思念水饺促销方案
思念水饺新品策划（共5篇）
思念水饺新品策划（共5篇）第一篇：思念水饺新品策划一、策划意义：1、帮助思念水饺在解除危机受到极大关注度的时候推出新品种来占领市场；2、展现企业的活力与创造力；3、充分展现企业的人文关怀，体贴每一个消费者的需要。
二、策划背景：在思念水饺的一系列危机公关和形象塑造之后，挽回了市场的思念企业要怎样占领更加多的市场份额，应该要在产品上更多的体现出“以食泽民，以人为本”的企业文化。
通过对新食品的宣传来抢占市场。
三、策划内容：1、推出小孩子会喜欢吃的水饺。
小孩子喜欢吃的食物通常在造型上非常的可爱，夺人眼球。
可以采用大自然的一些健康的人工色素给面粉染色，例如红萝卜等，也让家长觉得很放心。
同时，可以做得比较小，让儿童可以一口就吞下去。
充分的尊重儿童的饮食习惯和营养需求，满足儿童的消费市场，找准定位。
2、推出女性水饺。
针对于成年人这一个群体，男性对于身材的保健稍微比较放松，而女性对于外表则会非常的追求。
传统的饺子的皮是由面粉制作，里面包了肉加上其它馅料，卡路里含量较高，不符合都市女性这一个长期瘦身减肥的群体的用餐需要。
针对这一情况，可以在馅料上做出素食饺子，混合各种蔬菜产品作为馅料，针对于都市女性的爱美的心理来进行销售。
弥补饺子这一种传统食品上可能会有些油腻的这一个部分进行改进。
3、推出老年水饺。
随着城市的发展，老年人的消费水平也在提高。
老年人对于生活品质有了更高的追求，他们会更加注重养生保健。
在这样的前提下，可以推出一些富含有老年人所需要的营养馅料配方，让老年人在品尝水饺的美味的时候可以享受到健康的饮食。
四、推出新品的优点：传统的水饺有很多的优点，但是随着社会的不断进步，出现了更多的消费需求和消费群体。
针对这一部分的受众，市场的供应量不足。
可以通过创新来抢占市场。
而且，针对不同的受众群体研发水饺，可以体现出企业的责任心和将消费者放在心中的“以食泽民，以人为本”的企业文化，进一步提高企业形象。
这一个传统食品的革新，也能够彰显出企业的这样一种创新的机制，表现出企业的活力。
郑州思念水饺市场营销
郑州思念水饺进入中国市场营销策划一、思念概况：郑州思念食品有限公司是中国最大的专业速冻食品生产企业之一，公司的品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列。
公司被省政府确定为“河南省百户重点工业企业”；被农业部、发改委等八部委评定为全国农业产业化优秀重点龙头企业。
2006年8月18日思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
2006年10月，思念公司携手奥运，成为“北京2008年奥运会速冻包馅食品独家供应商”,这是中国速冻食品行业中唯一的一家。
2008年,思念公司“思念”品牌再次被“世界品牌实验室”评定入选“2008年中国500最具有价值品牌”，品牌价值评估为41.36亿元位列总排名第182位。
2008年“思念”品牌2008年被国家工商行政管理总局认定为“驰名商标”。
思念水饺更是“中国名牌”。
作为一个在竞争中迅速崛起的民营企业，思念一向以创新生活，奉献民众为己任，肩负“思连千家，念及万户”社会责任感，凭借业内领先技术、设备和严格的质量控制体系，为消费者提供优质美味的健康食品，致力于满足大众对完美生活品质的追求。
思念公司以高品质的产品、严密的质检手段、严格的管理在10年间打造出了“思念”这一优秀品牌，公司历来重视产品质量安全，现拥有国家认可检测实验室、省级企业技术中心，并在此基础上建立有完善的质量和食品安全管理体系，从采购、生产、运输、销售等各个环节，层层把关。
以求为消费者提供优质美味的健康食品。
在经过北京奥组委层层严格审核取得“北京2008奥运会速冻包馅食品独家供应商”后，努力通过本届奥运会让中国的传统美食文化走向世界，让全世界人民品尝到中国的美食。
作为北京奥运会的供应商公司更是制定了一套极其严密的质量控制体系：加强在原料采购、产品生产、产品检验、产品运输等方面的管理规范。
凭借业内领先技术、设备和严格的质量控制体系，全力服务好北京奥运会。
然而对于思念这个品牌，大多数老百姓还是不知道的，要想让思念真正走进中国市场，必须做好营销策划。
水饺市场营销策划方案设计
水饺市场营销策划方案设计一、项目背景随着中国人口的老龄化趋势加深，就餐需求不断增加，人们对于餐饮产品的要求也不断提高。
作为中国传统的面食，水饺因其口感好、营养丰富、方便快捷等特点，受到了广大消费者的喜爱。
在这样的市场背景下，开展水饺的生产和销售业务具有广阔的市场前景和较高的盈利潜力。
二、市场分析1. 消费需求中国人民饮食文化的长远积淀，在充裕的食材基础上，形成了丰富多样的饮食方式。
然而随着现代社会的节奏不断加快，需要方便、快捷、营养的饮食产品的需求也在不断增加。
而水饺作为传统的餐饮产品，很好地满足了这一需求，成为了现代生活中的重要组成部分。
2. 市场规模根据国家统计局的数据显示，中国水饺市场规模逐年增长，在2018年已经达到了3000亿元。
并且据预测，未来几年水饺市场还将保持稳定增长的趋势。
3. 市场竞争水饺市场竞争主要集中在传统饺子店、连锁饺子品牌以及各类中餐馆。
这些竞争者凭借自身的品牌优势、产品特点以及渠道网络等，在市场中占据了一定的份额。
但是由于市场需求的不断增加，市场容量依然较大，还有很大的发展空间。
三、市场定位市场定位决定了企业销售竞争策略的选择以及市场推广的方向。
对于水饺市场，我们将定位为“高品质、健康、方便”的水饺品牌。
1. 高品质：在选材、生产工艺、口感等方面不断追求卓越，确保产品的高品质和口感。
2. 健康：以健康为核心价值观，使用新鲜、原始的食材，不添加任何人工添加剂。
3. 方便：注重产品的方便性，提供多种包装形式，方便快捷的加工方式。
四、销售渠道1. 实体店销售：开设实体店，通过传统餐厅、超市、便利店等渠道销售水饺。
选址要考虑到人口密集区、商业中心、办公楼等地段，以确保足够的顾客流量。
2. 网上销售：建立线上销售平台，提供网上点餐、外卖服务。
通过各大电商平台进行线上销售，并做好配送和售后服务。
3. 建立自有冷链物流网络：保证产品的运输和储存质量。
五、产品开发为了满足消费者的需求，在产品开发方面，我们将从以下几个方面进行创新。
思念食品营销案例
思念食品营销案例
（原创版）
目录
1.思念食品的背景介绍
2.思念食品的营销策略
3.思念食品的营销案例分析
4.思念食品营销案例的启示
正文
1.思念食品的背景介绍
思念食品是我国著名的食品品牌之一，主要生产和销售速冻食品，包括水饺、汤圆、包子等传统中式面点。
自 1997 年成立以来，思念食品一直致力于为消费者提供高品质、美味、健康的食品，深受广大消费者的喜爱。
2.思念食品的营销策略
思念食品的营销策略主要包括以下几个方面：
（1）品牌塑造：通过打造“思念”品牌，树立高品质、美味、健康的品牌形象；
（2）产品创新：根据市场需求，不断推出新品，满足消费者多样化的需求；
（3）渠道拓展：利用线上线下多种销售渠道，扩大市场份额；
（4）营销传播：运用广告、公关、网络营销等多种手段，提升品牌知名度和美誉度。
3.思念食品的营销案例分析
以下是思念食品的两个经典营销案例：
（1）“思念水饺，妈妈的味道”广告案例
思念食品曾推出一则名为“思念水饺，妈妈的味道”的广告，通过讲述一位游子在外品尝思念水饺，想起家乡妈妈味道的故事，打动了无数消费者的心。
这则广告成功地将思念食品与家庭、亲情、乡愁等情感联系在一起，提升了品牌形象，增强了消费者的认同感。
（2）思念食品与电影《功夫熊猫》的合作案例
思念食品曾与电影《功夫熊猫》进行合作，推出限量版的“功夫熊猫”系列食品，并在包装上印制电影中的卡通形象。
这一举措既满足了消费者的审美需求，又提升了产品的趣味性和收藏价值，吸引了大量消费者购买。
思念食品品牌营销策略分析(毕业课设)
从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，进入了全新的品牌竞争时代。
人们生活节奏的加快使得速冻食品逐渐成为消费者青睐的产品，而中国庞大的人口数量，意味着庞大的商机；随之而来的肯定是更多更严峻的竞争和挑战。
不同品牌产品拥有不同的特色，思念公司如何能在激烈的竞争环境下，抓住机遇，迎接挑战，使思念品牌在众多品牌中脱颖而出，是思念公司迫切需要思考的问题。
鉴于此，本文以思念食品公司为对象，对其进行品牌营销策略研究。
本文分为六部分，第一部分为引言，介绍了研究的背景、意义和内容；第二部分介绍了品牌营销的相关理论；第三部分为企业概况；第四部分为思念公司营销环境分析；第五部分是思念食品的品牌营销现状；第六部分提出了思念食品公司在实施品牌营销战略过程中存在的一些问题以及相应的具体解决对策。
希望自己一些浅显的建议能给贵公司和同领域的相关研究者带来一些帮助和借鉴。
关键词：思念；营销环境；品牌营销From the 1980s to now, the world has experienced a business operating from product to brand building, brand asset value of brand equity capitalization of the operational phase , into a new era of brand competition . Accelerate the pace of life makes frozen food becoming consumers of products, while China's huge population , which means enormous opportunities ; attendant is definitely more competition and more severe challenges . Different brands have different features, how can we miss the company in a highly competitive environment, seize opportunities, meet challenges, and so miss the brand stand out in many brands, the company is missing an urgent need to think about.In view of this , this article is subject to miss food company , its brand marketing strategy research . This paper is divided into six parts , the first part is an introduction , describes the background , meaning and content of the study ; second part introduces the theory of brand marketing ; third part of the enterprise; fourth part is missing corporate marketing environment analysis ; Section five parts are brand marketing situation miss the food ; section VI presents some problems in the implementation of food companies miss brand marketing strategy exist in the process and the corresponding specific countermeasures.I hope some of his facile suggestions and give your company associated with field researchers bring some help and learn.Keywords : miss ; marketing environment ; brand marketing目录1 引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 研究内容 (1)2 品牌营销的相关理论 (3)2.1 品牌营销概述 (3)2.1.1 品牌营销内涵 (3)2.1.2 品牌营销意义 (3)2.2 品牌营销策略 (4)2.2.1 品牌定位 (4)2.2.2 品牌推广 (4)2.2.3 品牌延伸 (5)2.2.4 品牌危机管理 (5)3 企业概况 (7)3.1 公司简介 (7)3.2 企业文化 (7)3.2.1 企业理念 (7)3.2.2 用人理念 (8)3.3 产品介绍 (8)4 思念公司营销环境分析 (10)4.1 宏观环境分析 (10)4.1.1 人口环境 (10)4.1.2 经济环境 (10)4.1.3 政治法律环境 (10)4.2 微观环境分析 (11)4.2.1 消费者分析 (11)4.2.2 竞争者分析 (12)4.3 SWOT分析 (13)4.3.1 优势（Strength) (13)4.3.2 劣势（Weakness) (14)4.3.3 机会（Opportunity) (14)4.3.4 威胁（Threat) (15)5 思念食品的品牌营销现状 (16)5.1 品牌定位 (16)5.2 品牌推广 (16)5.3 品牌延伸 (18)5.3.1 产品类别延伸 (18)5.3.2 产品线延伸 (18)5.4 品牌危机管理 (18)6 思念食品公司品牌营销存在的问题及解决对策 (20)6.1 存在的问题 (20)6.1.1 品牌危机处理系统不完善 (20)6.1.2 品牌推广方式存在不足 (20)6.2 解决对策 (21)6.2.1 完善品牌危机处理系统 (21)6.2.2 弥补品牌推广方式不足 (23)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)附录A (28)附录B (33)1 引言1.1 研究背景21世纪初至今，速冻食品质量大大提高，速冻食品市场规模正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。
思念促销活动策划方案
## 一、活动背景随着社会的发展，人们的生活节奏加快，工作压力增大，家庭和亲情成为了人们心灵的港湾。
在这样的背景下，思念之情愈发浓烈。
为了满足消费者对家庭情感的表达需求，提升产品销量，增强品牌情感价值，特策划本次“思念”主题促销活动。
## 二、活动目标1. 提高品牌知名度，增强消费者对品牌的情感认同。
2. 增加产品销量，提升市场份额。
3. 促进消费者情感交流，传递正能量。
4. 建立品牌与消费者之间的长期良好关系。
## 三、活动主题“浓情蜜意，尽在思念——与家人共享美好时光”## 四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日## 五、活动对象全国范围内所有消费者## 六、活动内容### 1. 线上活动#### （1）社交媒体互动- 活动名称：#浓情蜜意，尽在思念#话题挑战- 活动内容：鼓励消费者在社交媒体上分享与家人团聚的美好瞬间，并使用指定话题标签。
- 奖励机制：每天评选出5个最有情感共鸣的分享，赠送价值XX元的品牌产品。
#### （2）线上直播互动- 活动名称：思念之夜——家庭情感直播- 活动内容：邀请知名情感专家、家庭亲子教育专家进行直播，分享家庭情感沟通技巧，解答观众疑问。
- 奖励机制：参与互动提问并得到专家解答的观众，有机会获得价值XX元的品牌产品。
#### （3）线上购物优惠- 活动名称：思念特惠周- 活动内容：在指定时间段内，购买指定产品即可享受满减、折扣等优惠。
- 奖励机制：购物满XX元即可参与抽奖，有机会获得价值XX元的品牌产品或礼品卡。
### 2. 线下活动#### （1）线下门店促销- 活动名称：思念亲情市集- 活动内容：在门店内设立亲情市集，展示家庭生活用品、手工艺品等，消费者可购买或亲手制作。
- 奖励机制：购买满XX元即可参与现场抽奖，奖品包括品牌产品、家庭旅行券等。
#### （2）社区亲情活动- 活动名称：亲情手工DIY- 活动内容：在社区举办亲情手工DIY活动，邀请家庭成员共同参与制作手工艺品，增进感情。
卖饺子怎么做营销策划方案
卖饺子怎么做营销策划方案一、市场分析饺子作为中国传统的美食之一，具有较高的市场潜力。
然而，在当今快节奏的生活中，人们更加注重方便、快捷的食品。
因此，为了推动销售和提高市场份额，我们需要创新的产品和营销策略。
二、产品创新1. 口味创新：除了传统的肉、蔬菜等口味外，增加如海鲜、水果、奶油等创新口味，满足不同消费者的需求。
2. 添加功能性成分：如添加维生素、蛋白质等营养成分，使饺子具有更多的健康功效。
3. 提供不同形状的饺子：改变传统的圆形，推出心形、花形等特殊造型的饺子，吸引更多的消费者。
三、品牌建设1. 品牌Logo设计：创作一个富有特色的品牌Logo，突出传统与创新的融合。
2. 营销口号：制定一个简洁易记的口号，如“传统饺子，新鲜美味”。
3. 品牌故事：讲述品牌的历史、传统和创新之处，引发顾客共鸣。
四、线上营销1. 社交媒体推广：开设微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布有关饺子制作、品尝和推广的内容，吸引更多的关注和分享。
2. 互动活动：举办线上互动活动，如饺子制作大赛、饺子摄影比赛等，增加用户参与度，提升品牌知名度。
3. KOL合作：与知名美食博主、网红合作，邀请其试吃和推广，扩大影响力。
五、线下推广1. 传统媒体宣传：在电视、广播等传统媒体上投放广告，提醒观众关注品牌。
2. 线下促销活动：制作宣传册、海报，在超市、菜市场等地方进行派发，举办饺子品尝活动，提高产品知名度和试吃率。
3. 合作推广：与餐饮企业、电商平台等合作，推出联名款、限时抢购等活动，提高销售量和品牌曝光率。
六、客户关系维护1. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供质量问题、投诉等问题的解决方案，保证消费者的权益。
2. 优惠活动：定期举办促销活动，如打折、买一送一等，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
3. 客户反馈：倾听消费者的建议和意见，不断改善产品和服务，提升消费者的满意度。
七、监测与调整1. 市场调研：定期进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况，及时调整产品和营销策略。
饺子营销方案策划
二、活动背景饺子，作为我国传统的美食，承载着团圆、幸福的寓意。
在这个寒冷的冬日，我们希望通过一场饺子盛宴，传递温暖，增进邻里间的感情，让更多的人感受到家的温馨。
三、活动目的1. 提高品牌知名度，扩大市场份额；2. 拉近与消费者的距离，增强品牌亲和力；3. 增加消费者对产品的信任度，提高复购率；4. 营造浓厚的节日氛围，传递正能量。
四、活动时间2022年1月15日-1月31日五、活动对象1. 广大消费者；2. 各年龄段家庭；3. 邻里社区。
六、活动内容1. 产品推广（1）以“共享温情饺子，温暖你的冬日”为主题，设计精美的产品包装，突出产品特点，提升品牌形象。
（2）推出优惠活动，如满减、买赠等，刺激消费者购买。
2. 营销活动（1）线上推广：通过社交媒体、短视频平台等渠道，发布饺子制作教程、美食分享等内容，吸引消费者关注。
（2）线下活动：举办饺子制作大赛、亲子饺子活动等，邀请消费者参与，增加互动性。
（3）跨界合作：与餐饮、超市等渠道合作，开展联合促销活动，扩大活动影响力。
3. 促销活动（1）限时优惠：在活动期间，推出限时优惠活动，如买一送一、满减等，刺激消费者购买。
（2）积分兑换：消费者购买产品后，可获得积分，积分可用于兑换礼品、优惠券等。
（3）抽奖活动：活动期间，消费者购买产品即可参与抽奖，奖品设置丰富，提高消费者参与度。
七、活动宣传1. 制作活动海报、视频等宣传物料，通过线上线下渠道进行推广；2. 邀请网红、美食博主等进行产品试吃、测评，扩大活动影响力；3. 合作媒体进行活动报道，提高活动知名度。
八、活动评估1. 关注活动期间的销售数据，评估活动效果；2. 收集消费者反馈，优化产品及服务；3. 对活动进行总结，为今后类似活动提供借鉴。
九、活动预算根据活动规模、宣传渠道等因素，制定详细的活动预算，确保活动顺利进行。
通过以上策划，我们相信本次饺子营销活动能够取得良好的效果，为品牌带来更多的关注和市场份额。
思念水饺营销方案
思念水饺营销方案一、背景介绍思念水饺是一家专注于生产和销售水饺产品的知名食品品牌。
自成立以来，思念水饺凭借优质的产品和良好的口碑赢得了消费者的青睐。
然而，随着竞争的加剧和市场环境的变化，思念水饺需要制定全新的营销方案来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标和定位1. 目标•提升思念水饺的品牌知名度•扩大市场份额，增加销售额•提高消费者忠诚度，促进复购率2. 定位•以“健康、美味、方便”为品牌定位•面向家庭消费者和年轻人群三、市场分析1. 行业分析水饺是中国传统食品之一，具有悠久的历史和广泛的受众群体。
随着生活节奏的加快，消费者对方便食品的需求逐渐增加，水饺市场呈现出增长的趋势。
2. 竞争分析思念水饺的主要竞争对手包括康师傅、合味道等知名食品品牌。
这些竞争对手在产品品质、价格、渠道等方面存在一定的优势，对思念水饺构成一定的竞争压力。
四、营销策略1. 产品策略•推出新品种、新口味的水饺，符合消费者口味的同时具有差异化优势•强化产品质量控制，打造优质水饺品牌形象2. 价格策略•结合市场需求和竞争状况，灵活调整产品价格•推出价格优惠活动，吸引消费者3. 渠道策略•拓展线上销售渠道，提升网络营销能力•加强与超市、便利店等线下渠道合作，提高产品覆盖率4. 促销策略•开展促销活动，如满减、赠品等，刺激消费者购买欲望•加强品牌包装和宣传，提升产品认知度和美誉度5. 服务策略•提高客户服务质量，建立消费者信任和忠诚度•完善售后服务体系，解决消费者投诉和问题五、执行计划•第一阶段：制定营销方案，确定目标和策略，准备推出新品种水饺•第二阶段：开展产品推广和宣传，进行促销活动，扩大销售渠道•第三阶段：监测销售情况，收集消费者反馈，持续调整和优化营销策略六、预期效果•品牌知名度提升，消费者口碑良好•销售额增长，市场份额提升•消费者忠诚度提高，促进品牌长期发展思念水饺将根据以上方案制定详细的实施计划，并不断优化营销策略，以实现企业发展目标，赢得市场竞争优势。
思念水饺营销策划方案
思念水饺营销策划方案一、市场分析1.目标消费者群体首先，我们需要明确我们的目标消费者群体。
根据市场调研，思念水饺的主要消费群体为中老年人、家庭主妇以及独居人士。
他们注重健康、营养，同时也喜欢品尝传统的中国美食。
2.市场竞争状况目前，水饺市场竞争激烈，主要的竞争对手包括合味道、老坛酸菜等知名品牌。
这些品牌在品质、口感上都有一定的优势，因此我们需要通过创新营销策略来突出思念水饺的独特之处。
二、品牌定位1.核心竞争力思念水饺的核心竞争力在于传统的手工制作工艺、新鲜优质的原材料以及独特的口感。
我们将坚持保持高品质的水饺制作，并提供多种口味和品种的选择，以满足不同消费者的需求。
2.品牌形象塑造为了塑造思念水饺的品牌形象，我们将强调其传统、美味、健康等特点。
通过与优秀的厨师合作，我们将推出一系列精心制作的菜谱和水饺搭配方案，以展示思念水饺的多种用途和应用场景。
三、市场推广策略1.线上推广（1）社交媒体营销：开设官方微博、微信公众号，并不定期发布与水饺相关的营养知识、做菜心得等内容，吸引更多的关注和互动。
（2）线上活动：定期举办线上抽奖、水饺制作教学等活动，增加用户参与度，提升品牌知名度。
2.线下推广（1）门店宣传：提供免费试吃活动、组织水饺制作示范等，吸引顾客进店购买。
（2）合作推广：与知名餐饮品牌、超市等合作，进行联合宣传和促销活动，增加品牌曝光度。
四、产品创新1.新口味推出通过与知名的厨师合作，开发推出一系列的新口味水饺，如海鲜水饺、猪肉韭菜水饺等。
通过不断推陈出新，提供更多选择，吸引消费者尝试新口味。
2.产品套餐推出多种产品套餐，如家庭套餐、单人份套餐等，将不同口味和品种的水饺进行组合，满足不同消费群体的需求。
五、品牌合作与活动推广1.厨师合作与知名厨师合作，开展水饺制作大赛、名厨云集等活动，展示思念水饺的制作工艺和鲜美口感，提升品牌知名度和美誉度。
2.健康推广与健康、养生相关的机构合作，举办讲座、健康饮食沙龙等活动，强调思念水饺的健康、营养等优势。
思念水饺促销策划方案
思念水饺促销策划书姓名：范占令班级：09电商1班学号：0902*******目录一、引言 (3)二、讲述促销的背景 (3)三、简明扼要促销的目的 (4)四、促销的品项、内容形式、时间和区域 (5)五、计算促销时的销售量及费用 (7)六、促销过程控制及效果评估 (7)(1)物质准备 (7)(2)相关负责人 (8)(3)政策分配 (8)一、引言随着市场经济的快速发展，人们的生活步伐也在各种压力和情况下不断地加快，他们每天都生活在忙忙碌碌的工作中，很少有时间去慢慢的享受一顿完美的饭，为了节省时间，让更多的时间花在自己的工作上，因此像快餐一类等食品得到广大消费者的喜爱，这类产品得到广大消费者的欢迎，就像思念的速冻水饺，就是为了能够节省时间，消费者常吃的一种相对而言比较快且便捷的食品。
中国速冻食品起步于20世纪80年代，经历了快速发展和价格大战，目前已经成为食品行业最具竞争力的领域。
2006年1-12月，中国速冻食品制造行业实现累计工业总产值15,601,269千元，比上年同期增长了40.58%；实现累计产品销售收入15,209,649千元，比上年同期增长了44.23%；实现累计利润总额847,734千元，比上年同期增长了85.09%。
2007年1-11月，中国速冻食品制造行业实现累计工业总产值17,452,528千元，比上年同期增长了29.93%；实现累计产品销售收入16,845,955千元，比上年同期增长了26.79%，2007年实现累计利润总额810,273千元，比上年同期增长了22.66%。
2008年1-5月，中国速冻食品制造行业实现累计工业总产值9,562,015千元，比上年同期增长了33.61%；实现累计产品销售收入9,169,779千元，比上年同期增长了27.07%；实现累计利润总额277,532千元，比上年同期下降了9.55%。
在这里主要以思念速冻水饺为例。
所以，在冬至这个中国人的传统节日里，中国有句话：吃水饺能够防止耳朵和手被冻。
2015思念金牌虾水饺上市数字营销推广规划
11.9-11.13，品牌官方微博配合微信共同推广病毒视频，同时推出互动奖励，既为品牌电商引流， 同时也为微博增加粉丝人气。
在官方微博中，置顶发布 病毒视频；
推出有奖转发互动活动， 参与者关注思念食品微博， 转发病毒视频贴，写下自己 的“抓瞎”时刻，并@三位 好友、@思念食品，即可参 与抽奖赢取思念京东商城金 牌虾水饺买1赠1套装。
话题方向：治愈心灵，安慰都市白领，引导转发H5 #过得好点，是对自己最大的回报！# #当你不知道这座城市里面哪一盏灯为你而亮的时候，总有一份温暖食物还可以为你等候。#
THANKS
MEDIA
视频网站：覆盖视频网站搞笑栏目推荐位置，引导外围用户关注
产品介绍方向：每一段抓瞎的时光，都是你坚强的现在 #单身这件事# 总有一个窘迫的故事，出现在你曾经单身的岁月中。愿每一段抓瞎的时光，都能坚强你的现在。 #10生活个抓瞎故事的背后# 回想下你生活中最抓瞎、最倒霉的事情来对号入座。
推出有奖转发互动活动， 参与者关注思念食品微博， 转发海报微博，@三位好友、 @思念食品，并在评论中写 下海报画面所在剧集，即可 参与抽奖，赢取金牌虾产品 京东商城购买优惠券。
MEDIA
结合不同场景，各种红人大号吐槽各自的搞笑抓瞎故事，支持思念金牌虾水饺观点，分享剧情 态度海报。
职场
情感
社交
健身娱乐
金牌虾水饺上市 数字营销推广规划
2015年11月，思念金牌虾 水饺产品隆重上市。
同期植入马伊琍主演 的电视剧《北上广不 相信眼泪》。
《北上广不相信眼泪》是一部关注北上广青年情侣在生活和事业中 奋斗的电视剧。在现实生活中，这样的青年数不胜数。 思念正好借此机会在social平台上做一波推广，通过话题的传播， 在金牌虾水饺上市初期引发目标人群的共鸣，汇聚人气。
思念促销活动策划方案
思念促销活动策划方案一、活动背景与目的思念食品是一家专业从事肉制品生产和销售的知名企业，以其优质的产品和良好的服务赢得了广大消费者的认可和喜爱。
然而，在当前激烈的市场竞争中，要保持市场份额并吸引更多的消费者，并不是一件容易的事情。
因此，为了提升品牌知名度和销售额，我们计划组织一系列思念促销活动。
本次促销活动的目的是：1.增加品牌知名度：通过促销活动的宣传和推广，提升消费者对思念食品品牌的认识和了解，打造一个高知名度的品牌形象。
2.增加销售额：通过促销活动的优惠政策和吸引人的活动内容，吸引更多的消费者前来购买思念食品，提升销售额。
3.增加消费者忠诚度：通过与消费者的互动、赠品等方式，增加消费者对思念食品的喜好和忠诚度，促使他们成为思念食品的忠实消费者。
二、活动内容与安排1.优惠促销活动：在活动期间，我们将通过降低产品价格、赠送购买礼品、打折优惠等方式，推出一系列促销活动，吸引更多的消费者前来购买思念食品。
具体安排如下：（1）产品降价：选取市场上最受欢迎的产品进行降价促销，特别是那些长时间没有进行促销的产品。
通过降价吸引消费者，并通过体验良好的产品质量，增加他们对品牌的信任度。
（2）买赠活动：对于购买指定产品的消费者，赠送相应的小礼品，如购买思念火腿肠赠送思念火腿肠挂钩等。
这样一来，不仅可以吸引消费者购买促销产品，还能提高他们对品牌的忠诚度。
（3）打折优惠：对于价格较高的产品，可以设置一定的打折优惠，吸引消费者尝试。
同时，通过这种方式也可以引导消费者对其他产品的选择，进一步增加销售额。
2.线下推广活动：（1）促销活动现场：在购物中心、超市等繁华地段设立促销活动现场，吸引消费者前来参与活动。
现场可以设置抽奖、签名会、产品试吃等互动环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引更多的消费者关注和参与。
（2）促销活动派发：在人流量较大的地方进行促销活动派发，如街头、地铁站、公交站等。
通过派发促销传单、赠送小礼品等方式，吸引消费者的注意力，引导他们前往促销活动现场或购买思念食品。
思念食品品牌营销策划案
品牌营销策划案班级：10级汽营三班专业：汽车技术服务与营销学号：***********姓名：***目录一、前言本案策划目的二、品牌营销环境分析（一）市场环境分析（二）企业形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析三、SWOT分析四、网络营销方案（一）营销目标定位和战略重点选择（二）4P策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略（三）客户关系管理策略五、实施计划六、费用预算七、品牌营销效果评估一、前言此次思念开展的品牌形象重塑必须解决的两大核心问题：1.找到思念品牌与消费者产生共鸣的情感归宿，打造双方持久交流的品牌势场；2.提取思念品牌的核心竞争优势，在销售终端产生排斥竟品的独到占位。
2011年7月底开始，思念在北京、上海、广州、成都、郑州五大城市展开定性定量调研、企业内部调查和大量的数据分析。
研究结果给了我们许多重要发现：思念虽然拥有较高的品牌知名度，但同时深层次的品牌认知、品牌美誉度则不被大多数被访者认同；现有的品牌广告语“美好生活，常尝思念”存在某些令人惆怅的负面联想；而且更重要的是多数消费者对思念品牌的理解基本局限在对“思念”这个词的本身意思，不能够与思念现有的产品形象产生关联和对接。
这就解释了思念在行业成长期的高速增长主要源自消费者自发需求和对其他品牌的印象不深刻，而一旦遇上市场消费疲软的恶劣环境，思念品牌不能够给消费者一个清晰化、个性化、情趣化、美誉化的差别形象，不能够让消费者产生持续购买的品牌忠诚，更不能从众多林立的强势品牌中脱颖而出。
认识到这个核心问题后，我们的思念品牌团队随即分头展开工作。
市场部门进一步分析资讯、提供依据并展开概念测试，客户服务人员仔细研究策略和相关竟品传播策略，创作人员不断推敲对手作品，寻找创作元素。
一次次的头脑风暴和内部争论结束后，我们终于达成了共识：思念品牌急需针对竞品进行抢先占位，针对目标消费群必须给他们一种精神和情感的归宿感。
对竞品进行抢先占位就必须找到当今的速冻食品行业具有排他性、优越性的概念领地，并且思念自身的资源优势能够支撑这个领地，在此我们对思念品牌进行了如下SWOT分析：经过分析我们得出结论：思念必须抢占速冻食品市场先机，树立强势的专业、创新、可信任形象，于是基于市场竞争的品牌定位——速冻食品专家新鲜出炉了。
思念食品营销活动策划方案
思念食品营销活动策划方案一、活动背景思念食品是一家专注于生产和销售各类休闲食品的知名企业。
为了提升品牌知名度和销售额，在竞争激烈的市场环境下，思念食品决定开展一系列的营销活动来吸引客户，增强品牌形象。
本活动策划方案旨在通过营销活动吸引目标客户群体，提高品牌认知度和销售额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过多种营销活动渠道宣传推广，扩大品牌曝光度，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：通过优惠促销、联合营销等手段，吸引客户购买，增加销售额。
3. 建立良好的品牌形象：通过活动传播企业理念和文化，建立和提升企业的良好形象。
三、活动内容及方案1. 促销活动1.1 限时特惠：针对思念食品的明星产品，例如思念鸡肉香肠，设定限时特惠活动。
客户在特定时间段内购买指定数量的产品，可以享受优惠价格。
例如，买一赠一、满减优惠等。
1.2 团购优惠：推出团购优惠活动，邀请客户和朋友一起购买思念食品，享受折扣价格。
购买的产品数量达到一定标准后，还可以赠送限量版礼品。
1.3 会员专享：建立思念食品会员制度，会员可以享受专属折扣和礼品。
每年举办一次会员感恩活动，赠送会员专属礼品，增加会员忠诚度。
1.4 联合促销：与其他相关企业合作，推出联合促销活动。
例如与超市合作，在超市内设立思念食品专区，推出超市专属礼包等。
2.品牌推广活动2.1 微博营销：思念食品在微博平台上建立官方账号，定期发布有趣的互动内容，吸引粉丝互动。
与网红和KOL合作，发布合作推广内容，提高品牌曝光度。
2.2 线下活动：举办品牌主题活动，例如思念食品美食节等。
邀请知名美食博主参与，展示思念食品的多款美食，并开设品尝区域，让参与者亲身体验品尝，增加用户黏性。
2.3 线上抽奖活动：通过线上抽奖活动，吸引用户参与和分享。
例如邀请用户上传自己对思念食品的使用心得或美食制作方法，并抽取幸运用户送出精美礼品。
2.4 线下体验店：在商场等繁华地段开设思念食品品牌体验店，展示产品和提供品尝体验。
水饺店营销活动策划方案
水饺店营销活动策划方案第一章活动背景与目标1.1 活动背景近年来，随着中国消费者对食品安全和口味的要求提高，水饺店行业竞争越来越激烈。
许多水饺店为了吸引消费者，提高竞争力，需要通过策划各种营销活动来增加销售和知名度。
1.2 活动目标本次水饺店营销活动的目标是：1) 提高水饺店的知名度和品牌形象；2) 增加新客户的到访率；3) 提高客户的复购率；4) 增加水饺店的销售额。
第二章活动策划内容2.1 活动时间和地点本次活动将在每周五晚上6点至9点举行，共持续4周。
活动地点将设在水饺店店面内，以及周边适合户外活动的地方，如附近的商业区或公园。
2.2 活动主题本次活动的主题是“品味水饺之旅”，旨在通过各种形式的活动，让消费者感受到水饺店的独特之处并提升水饺的知名度。
2.3 活动内容（1）水饺品鉴活动：每周五晚上8点至9点，水饺店将举办一次水饺品鉴活动。
消费者可以品尝到店内所有口味的水饺，并参与评比投票。
活动结束后，将选出最受欢迎的水饺口味，并推出相关促销活动。
（2）水饺制作体验活动：活动期间，每天下午4点至6点，水饺店将开放给消费者进行水饺制作体验。
消费者可以亲手参与到水饺的制作过程中，感受水饺的制作乐趣，并获得一份精美礼品。
（3）水饺知识分享活动：每周三晚上7点至9点，在水饺店内举办水饺知识分享活动。
请专业人士介绍水饺的起源、制作技巧等相关知识，并提供免费的水饺品尝和品鉴活动。
（4）线上营销活动：通过社交媒体、博客和微信公众号等平台宣传活动细节，并与消费者互动。
可以举办抽奖活动，让消费者在线上进行对活动的关注和参与，提高活动的曝光度。
2.4 活动费用预算本次活动的总费用预算为50000元，具体费用细分如下：- 活动场地租金：5000元；- 活动宣传费用：10000元；- 水饺食材费用：10000元；- 活动礼品费用：15000元；- 活动工作人员费用：5000元。
第三章活动执行计划3.1 活动准备阶段- 编写活动策划书：明确活动的目标、内容和执行计划，确定所需资源和预算，并形成活动的整体框架。
思念水饺春节营销策划方案（精选6篇）
思念水饺春节营销策划方案思念水饺春节营销策划方案（精选6篇）为了确保事情或工作科学有序进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。
那么大家知道方案怎么写才规范吗？以下是小编收集整理的思念水饺春节营销策划方案（精选6篇），希望对大家有所帮助。
思念水饺春节营销策划方案1一、活动名称：寻找有缘人一起走魔棋，勇敢人的游戏！二、活动时间：1月25日至20XX年2月14日一、活动名称：寻找有缘人一起走魔棋，勇敢人的游戏！二、活动时间：1月25日至20XX年2月14日三、活动地点：华美都食品连锁店总店四、活动内容概述：1、春节前三天起，每一个在华美都公司一次性购物达二十五元的顾客都可以抽取一个印有："华美都"、"春节快乐"及一个号码的'一个半圆型精美小卡片。
2、每两个半圆一个相同的号码，相同的号码分布在相隔较远的不同的连锁店里，以便让不同的人抽取。
3、四月一日下午五点半在华美都总店里寻找与自己半圆同一数字的人，找到的人将有机会参加春节走魔棋惊险刺激的活动。
4、活动将是由两个数字相同的人一起参加配合的。
思念水饺春节营销策划方案2活动主题：岁末促销、新年促销、迎春节促销活动重点说明：20xx年1月、2月将是商品销售高峰，融岁末促销、元旦促销、新年促销、春节促销于一体，一方面是冬季服装、珠宝首饰、家电等当季商品的将热销，另一方面是年货商品的促销也将迎来高峰，除了要围绕既定目标顾客群体展开促销外，还需要针对会员、单位团购、家庭等展开特别的促销。
同时在举办各种商品促销活动的促销同时，也需要通过文化活动来吸引人气、渲染新年氛围，另外还要举办一些公益活动来提升商场形象。
活动内容：一、新年惊喜换购价2008=200+8=2000+8=购物满200元，加8元可换购价值18元的商品；购物满2000元，加8元可换购价值88元的商品（换购商品可为一些实用性商品，如茶杯、电饭煲、电吹风等）操作说明：凭购物小票到服务台一侧换购商品，并在小票上盖章以示无效，如某商品已换购完，可用同价值商品替换。
水饺搞活动策划方案
水饺搞活动策划方案水饺是我国传统的食品之一，深受广大消费者的喜爱。
为了提高水饺销量，增加品牌知名度，可以通过举办水饺搞活动来吸引消费者的目光，促进销售。
本文将阐述一种水饺搞活动的策划方案，包括活动目标、活动内容、活动推广和宣传、活动场所及物资准备等方面。
希望这个方案能够为您的活动策划提供一些参考和启发。
一、活动目标1. 提升消费者对水饺品牌的认知度和好感度。
2. 增加水饺的销售量和市场份额。
3. 建立良好的品牌形象，树立品牌口碑，提高消费者对品牌的忠诚度。
4. 促进消费者之间的交流和互动，提高消费者参与度。
二、活动内容1. 主题活动：给水饺起个有趣的主题，例如“水饺大比拼”、“水饺美食节”等，让活动更具吸引力。
2. 美食展：邀请多家水饺店参加，展示各类水饺品种和口味，提供给消费者品尝和购买。
3. 现场制作：设置现场水饺制作区域，吸引消费者观看水饺的制作过程，并参与互动，提高消费者对水饺的认知度。
4. 美食讲座：邀请知名厨师或食品专家进行水饺制作技巧分享和美食文化讲座，吸引消费者参与，增加活动的吸引力。
5. 竞赛活动：举办水饺制作比赛，吸引参赛选手和观众参与，增加活动的趣味性。
6. 水饺销售：提供特价水饺，推出限时促销，吸引消费者购买。
三、活动推广和宣传1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体发布活动信息和推广广告，吸引更多的消费者关注和参与活动。
2. 社交媒体：通过微博、微信等社交平台发布活动信息，进行线上宣传和互动，吸引更多的网络用户参与活动。
3. 海报和传单：制作吸引眼球的海报和传单，张贴在商场、学校等人流密集区域，吸引消费者关注和参与活动。
4. 合作宣传：与当地商会、社区组织、食品协会等合作，共同宣传活动，扩大活动的影响力。
四、活动场所及物资准备1. 场所选择：选择流量大、配套设施完善的商场或广场作为活动场所，确保有足够的空间容纳活动人数。
2. 人员组织：筹备活动所需的工作人员包括活动负责人、现场组织人员、摄影师、安保人员等，以确保活动的顺利进行。
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思念水饺促销方案
由于大多数居民没有长期食用饺子的习惯，同时在速冻食品市场中还有其他品类食品，譬如粽子、汤圆等与饺子分散市场，又加上众多竞争对手的攻击，思念水饺若想在国内市场长期站住脚跟，不仅要进行一定的促销，还要讲求一定策略，逐渐改变消费者的传统饮食观念。
故推出如下的促销方案。
1、策略安排
指导原则：采用促销组合策略，配合节假日，分阶段地，不同节奏地进行一系促销活动，以逐渐改变人们对饺子这一传统节日食品的消费观念，并且努力达到本次活动目标。
在全面发起高密集的广告宣传攻势的同时，辅之以独特、标新立异的促销活动。
以下是具体的促销策略，可全面同步进行，也可有选择的配合广告推进来进行。
（1）广告：以软广告和户外广告为主，电视广告为辅助宣传手段。
软广告包括广播、宣传单等；户外广告包括车体广告、路牌广告。
（2）公共关系：
①在举办饺子文化节时，召开新闻发布会，同时利用媒介的权威性和广泛性，向社会介绍企业产品，提高品牌知名度。
②在临近冬至节之际，慰问孤寡老人、烈士家属等，并且带去我们的“思念”，进而树立企业良好的公共形象。
2、方案实施
（1）前期：广告宣传促销方案
时间：2010年5月
宣传目的：采用多种媒体，提出“营养早餐概念”和“休闲食品概念”，并全方位宣传造势，使公众对思念水饺有一定的认识和了解，并且产生好感，有一定的购买愿望，逐渐培养长期食用饺子的习惯。
为后期的工作做好铺垫。
具体宣传形式及内容如下：
1）、广播宣传：广播电台
内容：宣传“营养早餐概念”和“休闲食品概念”：a. 营养早餐概念：将饺子作为日常的替代品或补充来确定新的定位。
早餐概念的提出打破了只有在冬至
节前后才吃饺子的习惯，倡导了一种新鲜早餐、营养早餐的消费理念。
b. 休闲食品概念：将饺子作为日常的休闲食品、方便食品来定位。
随着人们消费水平的提高，休闲越来越成为都市人的一种生活方式，所以“休闲食品概念”的提出很能迎合了这部分消费者。
好的促销计划有好的销售人员执行，使其能够有效的理解促销计划的目的、内容、实施细则以及活动对销售工作的贡献与帮助。
所以要向销售人员进行演示培训，让参与的每个人理解促销计划。
2）、快速而有效的铺货行动
在促销活动中，有效的铺货行动，可以取得市场覆盖率、产品可视率及到达率的优势，避免媒介资源的浪费。
所以要求各卖场必须确认在促销日前店方有充足、全品项备货。
3）、提供合理的合作者利益
由于大量活动是通过零售终端直接操作的，因此应该操作者带来一定的利益，以鼓励合作者积极参与，达到双赢目的。
（2）后期：广告宣传促销方案
时间：2010年6月-7月中旬
宣传目的：以宣传促销活动及一些优惠政策，吸引广大消费者前来购
买，将销售量提高到峰值为主；继续以感情诉求方式宣传和强化饺子的软文化。
宣传形式及内容：
①电视广告：地方电视台
②广播宣传：地方广播电台
发布内容：告知促销活动和优惠的时间、地点，吸引更多的顾客。
③户外宣传：路牌、公交车身
④宣传单：告知促销活动和优惠的时间、地点，吸引更多的顾客。
由于消费者主要以家庭主妇为主，她们购物时容易受现场环境的影响，因此创造性的把善于营造热卖气氛的时尚专卖店模式带到了商场，用促销员带动现场气氛，给现场顾客一个清新统一的产品形象。
3、公共关系
公共关系目的：
①建立良好的企业形象,进一步提高品牌的知名度和美誉度；
②增进企业与消费者的关系，促进产品销售与推广。
活动计划：
①在端午节前后，慰问孤寡老人、烈士家属等，给予他们关怀和温暖，并且送去我们的“思念”。
②与各媒体的感情交流
★主动向新闻界提供新闻稿、新闻线索和背景材料；
★在举办饺子文化节活动时，邀请记者参加或召开记者发布会。
班级：09级电子商务一班
学号：0902*******
姓名：张阳。