第五讲 从博客到微博

（1）博客营销的针对性强 每个博客都有其特 定的目标受众，不同的目标受众，其关注点是 不一样的。
（2）博客营销的性价比高 企业从建博客到利 用博客进行营销，不仅投入相对较少，往往也 可以达到比较好的营销效果。
（3）博客营销更能够抓住目标群体的“眼球 ”博客表现形式多样，与单一的软文传播相比 ，博客可读、可视、可听，在内容写作上，博 客也更加灵活，因此目标群体更愿意去读博客 ，也容易接受博客上所传递的信息
微博——人人都是自媒体
微博，即微博客的简称，是一个基于用户社交 关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可 以通过微博平台组建个人社区，以简短的文字 更新信息，并实现即时分享。
属于博客的一种类型。
讨论
打开手机新浪微博，总结微博的特点
ห้องสมุดไป่ตู้
微博兴起
微博兴起和智能手机的普及有很大的关系。 （顺应移动终端的特性） 智能手机出现后，人们可以利用PC、手机等各
微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动 终端之外，还有如下的原因。
1、入门简便
2、碎片时间
微博内容的碎片化，加快了交流速度 强化了人与人之间的即时互动交流
3、互动性强 关注功能——用户可以对其所感兴趣的人进行
关注
选择关注的信息是否进行转发或评论
提醒功能——微博原作者及时回复
微博营销 自建微博，吸引粉丝 直接引导消费者在线支付和购买 企业可以借助微博转发放大自己的活动能量 企业可以借助名人微博能量扩散——意见领袖
除了企业微博，还有一类微博是官方微博： 运营目的不是为了营销，而是为了宣传。 需要怎么做？
注意培养自己固定的粉丝群体 做好内容定位 多与粉丝交流互动 多用群众喜闻乐见的方式做宣传工作
的，个人的思想与言论在这里可以得 到原初的呈现。
2、博客在一定程度上左右着网络甚至 社会舆论。
4、博客具有共享性 5、博客具有互动性（双向性） 6、博客具有大众化的特征 7、博客具有娱乐性 8、博客具有草根性 9、博客具有感性化的特征
四、博客对传统媒体的影响
（一）、对传统媒体的冲击 以个性化、互动性、开放性为主要特点的博客
种可连接网络的终端进行访问，随时随地的发 布文字、图片、音频、视频等类型的信息，再 将自己的最新动态以短消息、短信等方式发送 给关注者。
微博的优势
简单易用——手机、电脑等方式即时更新自己 的个人信息
主动性强——选择性 及时性强 发布平台的开放与多样性
微博取代博客的原因
讨论：借助前面课程的分析， 打开你的新浪 微博，对比新浪博客，分析微博较之博客有些 什么特性，阐述微博取代博客的原因。
微博营销
微博的出现具有划时代的意义 标志着个人互联网时代的到来，极大地拉近了
网络上名人与普通用户的距离。
和博客营销相比，微博营销的企业更多关注自 建微博展开营销，吸引粉丝，开展微博活动， 为产品宣传带来很好的正面影响。
例子：OPPOR15手机
讨论：翻看近期OPPO拍照手机的微博，总结微 博营销的特点。
潮在传播的世界里流行起来，并且开始有力地 冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传 统观念和道德规范进行挑战。
（二）、对传统媒体的良性促进
博客巨大的影响力和传播能力促使传统媒体更 新或丰富自己的传播方式，开辟新的生存和发 展空间。
五、博客与社会发展
（一）、沟通渠道的创新 （二）、话语空间的开放 （三）、伦理道德的震荡
讨论
作为一个普通个人微博的博主，下面两种策略哪种更容易使 自己的微博引起传播？你在微博上能找出下面的互动案例 吗？如何理解微博的大号效应？
1、晒新书，写一句话读后感，@作者转发 2、写出深度读后感，发微博，希望得到网友传播
讨论：
用微博客户端搜索“文山学院团委”微博号，分 析现在微博号的特点，以五四青年节为例，为它 的运营提一些可行性意见。
第五讲 从博客到微博
博客
一 博客概述
博客的定义 博客是一个自由的网络空间，是一种个性化的
表达方式，用户可以发布自己的心情日志、技 术文章，同时也可以作为网络硬盘，保存自己 喜欢的文章、图片或者音频视频资料，是个空 间感非常强烈的网上家园。
博客概念体现在：
频繁更新 简短明了 个性化
博客营销包括以下内容： 1、在博客门户或频道中做广告 2、请优质博主发表专业文章 3、打造博客团队 4、监测博客网站
在web2.0时代，博客的力量正在被越来越多的 企业所关注。2006年6月，全球著名的超微处 理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演 员徐静蕾，并在其博客投放广告。具有“中华 第一博”美誉的徐静蕾，被AMD看中的除了 其作为演员的知名度外，还包括其在博客上的 超人气。徐静蕾每天超过1000万的博客点击率 ，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人注 目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者 。这些读者素质比较高，具有一定的“小资” 气质，这正是AMD所需要影响的目标群体。
受众也能通过计算机、手机等利用碎片化时间 即时接受传播者所发布的多媒体信息，并加以 互动
（4）社交传播
讨论
微博的反思——微博固然显示出它在传播信息 等方面的优势，请思考，有没有弊端？
微博的冷思考
发布信息随意性强，真实性没有保障 微博具有草根性，实质是娱乐化平台 微博已经成为商业炒作的工具 容易导致社会不稳定
（二）、国内博客的发展历程
2002年，博客引入中国 2003年，中国博客发展年 2003年，木子美曝光日记 2004年，博客商业化年 2005年，博客大众化元年 2006年，中国互联网的博客年 2007年，中国博客数量接近1个亿
（三）、国内具有影响力的博客网站
1、博客网 http://www.bokee.com 2、中国博客网http://www.blogcn.com 3、新浪博客http://blog.sina.com.cn
课堂活动
打开手机中新浪博客app，总结博客的特点
三、博客的传播特性 1、博客从形式到内容都是自由和开放
从某种意义上说，企业博客营销是站在“巨人 ”肩膀上进行的营销。因为博客一般是建在大 型门户网站的平台上或博客网、中国博客网登 专业的博客平台上。首先，这些平台本身就增 加了网民对企业博客的信赖感。其次，一旦企 业博客的内容被推荐到网站首页或博客频道的 首页，企业就会被更多的网民所关注。
基于博客平台的博客营销与其他网络营销方式 相比，其具有鲜明的特点。
传播者（博客主）：分享自己的左键所问、身 边发生的事、知识技能、思考感悟等
受者（浏览者）：可以走进博主的内心，感受 他的喜怒哀乐
相比论坛碎片化的话题，博客让一个人的面目 性格更加清晰可见，更容易引发大家的认可和 关注度
二 博客的起源和发展状况
（一）、国外博客的发展历程 1997年，世界上最早的博客scripting news 1998年，用blog来命名博客 1998年，德拉吉报道克林顿莱温斯基绯闻案 2001年，9.11事件是博客发展的分水岭
微博的冷思考
缺乏有效的盈利模式 面临管理的困境
博客营销
博客的出现，将互联网上的社会化媒体推进了 一大步，人们开始分享内容，建立自己的网上 品牌形象。
博客营销一般是指通过博客网站或博客论坛接 触博客作者和浏览者，请有影响力的博客作者 借助个人的知识、兴趣和生活体验写出能帮助 进行商品品牌或活动传播的营销活动。