“隆力奇”化妆品品牌分析报告

“隆力奇”化妆品品牌分析报告项目组长：李静项目成员：韩瑜刘瑶纪皓缤刘新朋刘青财丁贞辉严艺丹专业班级：市场营销09-4班课堂小组：第四组目录一、隆力奇品牌简介 (3)二、隆力奇历史发展 (4)三、隆力奇产品4P理论分析 (6)四、隆力奇营销市场环境分析 (7)隆力奇化妆品品牌宏观环境分析 (7)隆力奇化妆品品牌微观环境分析 (9)隆力奇化妆品品牌SWOT分析 (12)五、隆力奇未来发展规划及建议 (13)江苏隆力奇化妆品品牌分析报告一、隆力奇品牌简介隆力奇是属于江苏隆力奇生物科技股份有限公司旗下的品牌，江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、养生保健品的研究、开发和产销基地。

公司采用定制营销模式，拥有员工总数两万余名，其中大学生、研究生、博士生和专家的比例超过36%。

发展25年来，始终健康、稳定地向前发展，成为今天民族日化行业的领军品牌。

江苏隆力奇生物科技股份有限公司位于隆力奇生物工业园内，工业园占地2800余亩，东临上海，北接常熟，南连苏州。

隆力奇成都生产基地坐落于成都经济开发区，年产化妆品2万吨，产值约5亿元，从而进一步巩固隆力奇在云、贵、川、桂、渝、藏等地市场的主导地位。

公司主要经营的有化妆品、家用洗涤品、蛇类保健品、虫草养生品、家具、房地产、物流等八大系列1000多个品种。

公司先后全面通过了ISO9001国际质量体系和ISO14001国际环保体系的全面认证；“隆力奇”保健品和系列日化产品品牌先后被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；隆力奇系列膏霜类护肤产品荣获“中国名牌产品”称号。

在法国文化年活动中，隆力奇化妆品被作为中国唯一指定的化妆品礼品送给法国贵宾；2005年，隆力奇荣获“中国十佳诚信单位”荣誉称号；2005年，清华·隆力奇生物科技研究所成立；2006年7月,国家人事部批准隆力奇设立博士后科研工作站。

2006年，“隆力奇（美国）保健化妆品研究院”在美国纽约成立，2009年9月29日，隆力奇（日本）美健创新中心在以时尚闻名的日本港口城市－神户市人工岛的新开发区成立，两大海外科研机构的成立，标志着隆力奇产品结构和科技含量进一步升级、吸纳日化高端人才，为振兴民族产业做贡献进入了一个崭新的阶段。

2008年，隆力奇巨资独家冠名第13届CCTV全国青年歌手电视大奖赛，这是继2006年隆力奇独家冠名第十二届青年歌手大奖赛后又一次冠名。

2008年，隆力奇被评为2007年度“全国化妆品制造行业效益十佳企业”和“消费者最信赖·中国质量500强”。

2009年11月，在“纪念新中国成立60周年系列活动总结大会”上，江苏隆力奇生物科技股份有限公司荣获“中华人民共和国成立60周年成就展” 贡献奖；隆力奇牌蛇油膏、隆力奇牌生物酶牙膏、雅妍牌美白五件套等17个系列的产品荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”优秀产品奖。

隆力奇将继续抢抓机遇，坚持“树信心、保增长、促发展”的经营战略，不断提高产品的科技含量和产品的附加值，把实惠让利于广大消费者，打造最适合中国人使用的“大众时尚产品”，加快隆力奇、阿庆嫂、雅妍、娅妃等品牌体系的全面提升，加速文化、品牌、知名度、信誉度跨越提升。

隆力奇已经在四川设有工厂,隆力奇年产化妆品2万吨.产值约5亿元，从而进一步巩固隆力奇在云、贵、川、桂、渝、藏等地市场的主导地位。

二、隆力奇历史发展2010年，隆力奇赞助并冠名上海世博会苏州形象大使选拔赛“天使最美丽”活动，成为上海世博会苏州馆参展商，上海世博会苏州馆战略合作伙伴，隆力奇化妆品荣获“2010上海世博会苏州馆指定化妆品；江苏隆力奇生物科技股份有限公司荣获“中国直销20年”最具价值企业称号根据中国商业联合统计数据，隆力奇获“2009年护肤品全国销量冠军”荣誉；2009年9月，隆力奇（日本）美健创新中心在日本神户成立。

来自宝洁的杨建中博士出任中心院长。

从此构成隆力奇以本土研究院为中心，与清华隆力奇研究院、美国研究院四架齐驱之势，隆力奇科研力量蓄势迸发。

2006年12月，“隆力奇（美国）保健化妆品研究院”在美国纽约成立。

来自雅诗兰黛的新技术总监王天翔博士出任研究院院长，标志着隆力奇产品结构和科技含量进一步升级、吸纳日化高端人才，在适当时机以适当的方式扩张拓展，带动隆力奇品牌群更快地走向国际市场，为我国民族产业的发展作出贡献进入了一个崭新的阶段。

2006年11月，“隆力奇”、“娅妃”、“浴之宝”系列产品获得国家免检产品资格。

2006年11月18日，在央视黄金资源广告激烈竞标会上，江苏隆力奇生物科技股份有限公司以1.7亿的竞标额、加上央视按中标额度比例给予的套售广告，总计达3亿的竞标业绩，继04年、05年、06年后又一次在央视黄金段夺得我国本土日化品牌竞标第一名。

2006年9月6日，江苏隆力奇生物科技股份有限公司生产的蛇油膏系列、SOD蜜系列、防冻防裂膏系列、护手霜系列、男士系列等十大系列的膏霜类护肤产品荣获“中国名牌产品”称号。

2006年8月26日，江苏隆力奇集团举行隆重的二十周年庆典。

2006年6月3日，《北大商业评论》研究部统计并编制了2005年中国100最具价值消费品牌排行榜。

江苏隆力奇生物科技股份有限公司跻身100个品牌之列。

2006年5月26日，在第十一届中国美容博览会上，隆力奇双喜临门成为美博会期间最引人关注的品牌。

同时，“隆力奇纳米蛇油SOD蜜”通过“中国高新科技美容化妆品认定”。

2006年5月，中华人民共和国人事部下发了设立博士后科研工作站的通知，江苏隆力奇生物股份有限公司名列其中。

2006年1月5日，江苏隆力奇集团近日荣获中国广告诚信企业奖。

2005年，清华.隆力奇生物科技研究所成立，标志了隆力奇产学研结合，提升民族日化品牌的发展动力，促进民族日化产业发展的进一步深化2005年，在第三届中国民营企业峰会，江苏隆力奇生物科技股份有限公司凭借良好的品牌形象与公众美誉度，荣膺“2005中国民营企业品牌竞争力50强”2005年，江苏隆力奇生物科技股份有限公司倾巨资赞助十运会，成为十运会组委会在日用化妆品、洗涤用品类行业的唯一的合作伙伴2005年，在2005“中国（上海）国际美容化妆洗涤用品博览会”上，隆力奇荣获2005中国美容化妆品业杰出品牌奖2005年1月8日，隆力奇被评为中国化工“十大最具国际竞争力品牌”，成为本土日化行业唯一获此殊荣的品牌2005年，隆力奇荣获“中国十佳诚信单位”荣誉称号2004年10月9日，法国文化年活动上，隆力奇化妆品被作为中国唯一指定的化妆品礼品2004年《中国化工500强》排行榜上，江苏隆力奇生物科技股份有限公司居中国大化工500强的第81位，中国日用化学品50强第4位。

2004年8月初，在国家统计局发布的2003年全国大型工业企业名单中，江苏隆力奇生物科技股份有限公司列居第473位，在全国化妆品企业中排名第一。

2004年6月28日，在2004年“中国500最具价值品牌”排行榜中，隆力奇进入前100位的日化品牌入选排行榜，位居48位，品牌价值95.52亿元人民币。

2004年，隆力奇化妆品荣获“国家免检产品”资格；在“中国（上海）国际美容化妆洗涤用品博览会”上，隆力奇被评为首届中国十大竞争力品牌。

2004年，在中央电视台2005年黄金时段广告竞标会上，隆力奇以1．68亿元成功竞标，成为国内本土日化品牌的“标王”。

2003年，隆力奇系列化妆品被中华预防医学会正式列为中华预防医学会“健康金桥重点工程”。

2003年，江苏隆力奇集团被评为“全国优秀龙头食品企业”，隆力奇系列护肤品被评为“2002年中国市场销售领先品牌”；在中国保健食品行业2002年统计信息发布表彰大会上，江苏隆力奇集团被评为中国保健食品科技10强企业。

2002年，江苏隆力奇集团在国内化妆品行业10大龙头企业销售额排名中高居第一。

2002年2月8日，“隆力奇”商标被认定为“中国驰名商标”。

2001年，江苏隆力奇集团跻身中国保健食品行业前15强。

2000年10月，隆力奇集团通过ISO14001国际环保体系认证。

1999年12月，隆力奇集团被评为“中国食品工业优秀企业”称号1998年，隆力奇纯蛇粉、化妆品被评为“江苏省消费者协会推荐产品”称号。

1998年，隆力奇纯蛇粉和梦倩胶囊被列为“江苏省重点保护产品”称号1998年，隆力奇商标被认定为“江苏省著名商标”。

1998年5月，隆力奇集团全面通过ISO9002国际质量体系认证。

1997-1999年，隆力奇纯蛇粉连续三年获“江苏省名牌产品”称号。

1996年，隆力奇纯蛇粉被卫生部首批批准为“法定功能保健食品”称号。

三、隆力奇化妆品品牌4P理论分析隆力奇化妆品品牌产品分析隆力奇定制系列产品分为：保健品系列、护肤品系列、家居清洁系列、个人护理系列四大类隆力奇保健品行业定位：打造保健品中国四王，已经是中国的蛇王，正在打造中国的虫草王，保健品系列主要有蛇产品系列—纯蛇粉，食用菌系列产品，冬虫夏草，蛇酒系列隆力奇日化产品系列衣洁系列，家洁系列，隆力奇个人护理系列含：牙膏、漱口液、口气清新剂；浓缩沐浴露、洗发露、护发素等。

隆力奇化妆品系列产品包括：靓眼类、美白类、滋润类、滋养类、防晒类、控油类及特别护理类七大类，为爱美的男女朋友提供了完整配套的全系列产品，同时也为有美容特长的经销商会员提供了全新的商机。

隆力奇在化妆品规划打造中国的:灵芝王和人参王，在美容护肤方面,与世界级顶尖级美容护肤企业相比，隆力奇没有采取“闭门造车、局限国内”的保守做法，而是广取世界顶尖技术及资源为己所用。

在原材料方面，隆力奇每年进口世界顶尖化妆品公司诗碧曼的原材料，作为隆力奇雅妍化妆品的原材料，为隆力奇实现高档产品战略，挺进世界顶尖化妆品企业奠定了高屋建瓴的基础优势。

以上就是隆力奇各系列产品的简单介绍，这些系列产品生产标准采用的全是国际上最先进的6∑（西格玛）标准生产程序，把每一百万次失误次数降低到3.4次以下，有力地保证了隆力奇产品的高科技、高效率、高水准的超越同行的竞争力。

隆力奇进军医疗器械隆力奇公司与北京佳时正通公司合作子午流注低频治疗仪，隆力奇正式进军医疗器械领域。

隆力奇化妆品品牌价格分析隆力奇主打高质量，低价格，大覆盖的市场理念，因而隆力奇主要的走中低端的消费市场，因而在价格上主要是低价格来吸引顾客隆力奇化妆品品牌渠道分析隆力奇在销售渠道上，可以根据社会零售浪潮的发展因而在销售渠道上也再不断的变化，第一，代理商战略，第一次零售浪潮发生在八十年代，三种消费业态：想买高档产品到百货公司或大型超市；买家庭日用产品，到家门口的小商店；买便宜货到批发市场。

隆力奇在全国范围内广招代理商，通过代理商的销售，经销蛇系列保健产品，最高年销售达到7亿元；第二，分公司战略，第二次零售浪潮，1996年开始家乐福在中国开店。