搜索引擎营销概述(PPT28张)
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• 百度是全球最大的中文搜索引擎，2000年 1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村， 致力于向人们提供“简单，可依赖”的信 息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝 词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句： “众里寻他千百度”，象征着百度对中文 信息检索技术的执著追求。
谷歌简介
• Google是一家美国上市公司（公有股份公司），于 1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计 并管理一个互联网搜索引擎。2010年3月23日，高 级副总裁大卫·德拉蒙德公开发表声明，宣布将搜 索服务由中国内地转至香港。2010年4月3日，名称 “谷歌”废弃使用，“谷歌”改回“Google中国”。 2010年6月29日，谷歌表示，在中国运营的ICP牌照 将于6月30日过期，目前并未得到牌照续签的答复， ICP牌照过期后Google.cn网站将不能继续运营，目 前谷歌已经在Google.cn提示网友保存香港站的网 址。
搜索引擎营销
主讲人：段会苹 陈丽 彭花
PPC
• PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其 中文意思就是点击付费广告。点击付费广 告是大公司最常用的网络广告形式。提供 点击付费的网站非常多，主要有各大门户 网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和 百度)，以及其他浏览量较大的网站。
SEO搜索引擎优化
SEO与PPC的区别
• SEO主要是左侧排名，是搜索引擎的自然排 名，没有任何的人工干预PPC是竞价排名， 右侧排名，是搜索引擎推出的广告一般来 说，PPC比SEO贵，而且PPC如果按点击收费， 容易遭到恶意点击PPC排名持久，转换率比 较高SEO费用便宜 不存在恶意点击 流量 大 转换率低 但是转化客户多
• SEO（Search Engine Optimization），汉 译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种 利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站 在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的 理解是：为网站提供生态式的自我营销解 决方案，让网站在行业内占据领先地位， 从而获得品牌收益。
搜索引擎优化站外策略
谷歌与百度大战
• 目前中国用户所用的搜索引擎无非是谷歌、 百度。虽然谷歌已经推出中国，但不少对 谷歌情有独钟的网民还是选择使用谷歌在 香港的服务器。 在谷歌未退出中国之前，谷歌、百度 在中国的竞争相当激烈，双方如同死敌一 般。两个搜索引擎各自搜索“SB”时，第 一个链接是对方的网址。
百度简介
百度与谷歌的用户不满意之处
• 百度：将广告与自然搜索结果混排、不完 全提供来自海外的中文抖索结果、结果排 序不够客观公正、结果相关性不好 • 谷歌：搜索不稳定、网页快照不能用、不 提供贴吧
怎样让搜索引擎搜到自己的网站？
• 1 在搜索引擎中登录自己的个人网站 方法：要加入、登陆搜索引擎。 Google: http://www.google.com/intl/zhCN/add_url.html 百度： http://www.baidu.com/search/url_submi t.html
竞价排名
• 所谓竞价排名是按照出价的高者排名靠前 的原则，对购买了同一关键词的网站进行 排名，当用户提交相应关键词进行搜索时， 竞价较高的网站会出现在检索结果页面较 前位置的一种推广方式。竞价排名广告是 按照点击率收费。
百度与谷歌的竞价排名
• 百度同样有右侧广告(类似Adsense)和左侧排名。 左侧排名就是所谓的竞价排名，这是百度的"创新"。 竞价排名是百度收入的主要来源
各自侧重点
• 谷歌竞价注重的是质量，谷歌不仅要考虑 你的出价，更大一方面要判断你的广告质 量和相关性，广Байду номын сангаас的质量得分高，不仅可 以降低点击价格，为你的账户节省下一些 金钱，更重要的是，优化了你的广告。百 度是完全靠价格来排名的，用简单的来说 就是谁钱多谁就可以在前面，但是真正的 这样攀比的话到最后大家都没有钱赚！这 样的话广告主到最后都没有激情了！
谷歌与百度的特点
• 谷歌最大的特点在于创新 • 百度强项是独一无二的中文搜索能力 • 在PPC这一块，谷歌叫做Google Adowords， 百度叫做百度推广。 • 谷歌竞价重视质量，百度完全以价格取胜。
百度与谷歌主页区别
百度与谷歌的用户比较
• 百度的主要企业运营行为是围绕"获得第一批用户"的。 这些方法包括：工具条，hao123，和软件下载站合作等 等。Google被屏蔽看作这种行为的反向手法，无论是否 百度造就的，至少这个结果导致了百度获得了更多的第 一批用户 • Google的铁杆用户分为两类。一类是早期用户，这部分 用户用过Google，也用过百度。有明确的比较和鉴别能 力。他们最终选择了 Google。另外一类是专业用户， 他们真的发现百度找不到他们需要的东西。这时候 Google对比百度的优势大大增加，到达了用户满意程度 的临界点，于是这部分用户也选择了Google。
站外策略
• 1、归类总结策略
• 2、增加文章内容的权威性
• 3、合作伙伴、链接交换 • 4、利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。
案例分析
• 淘宝优化 淘宝优化是指通过对淘宝店 铺各方面进行优化设置，达到店铺商品关 键词 排名靠前、商品曝光率和点击率增加 来提高店铺流量，同时提高进店顾客的购 物体验，进而提高商品转化率。淘宝seo分 为两类，第一种就是淘宝店铺在淘宝站外 的搜索引擎(比如百度，谷歌等)的搜索排 名优化，第二种就是淘宝网站内部搜索排 名优化。
搜索结果首页用户行为
• 一个国外研究机构（出处）在研究和对比百度 与谷歌用户首页扫视热力图后发现，百度用户 和谷歌用户的行为还是会存在明显差别的，在 谷歌，用户找到他们想要的信息通常只需要百 度用户一半的时间（谷哥是30秒，而度娘是55 秒），大部分用户只看前三个结果；反之，在 百度，用户通常会把搜索结果上的内容从头扫 到尾，同时我们注意在百度的那张热力图上， 红点表示点击，大量出现在百度搜索框和底部 相关搜索上
• Google始终坚持Pagerank排名，除了惩罚作弊者， 并未干预过任何排名。这是因为，信息的正常流动 才会加速，加速信息是Google的价值，也带来巨大 的经济价值。Google绝对不允许把广告插入到搜索 结果中。否则搜索结果质量会下降->用户不满意-> 搜索量降低-> 广告点击降低，最终仍然造成收入 下降。
谷歌简介
• Google是一家美国上市公司（公有股份公司），于 1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计 并管理一个互联网搜索引擎。2010年3月23日，高 级副总裁大卫·德拉蒙德公开发表声明，宣布将搜 索服务由中国内地转至香港。2010年4月3日，名称 “谷歌”废弃使用，“谷歌”改回“Google中国”。 2010年6月29日，谷歌表示，在中国运营的ICP牌照 将于6月30日过期，目前并未得到牌照续签的答复， ICP牌照过期后Google.cn网站将不能继续运营，目 前谷歌已经在Google.cn提示网友保存香港站的网 址。
搜索引擎营销
主讲人：段会苹 陈丽 彭花
PPC
• PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其 中文意思就是点击付费广告。点击付费广 告是大公司最常用的网络广告形式。提供 点击付费的网站非常多，主要有各大门户 网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和 百度)，以及其他浏览量较大的网站。
SEO搜索引擎优化
SEO与PPC的区别
• SEO主要是左侧排名，是搜索引擎的自然排 名，没有任何的人工干预PPC是竞价排名， 右侧排名，是搜索引擎推出的广告一般来 说，PPC比SEO贵，而且PPC如果按点击收费， 容易遭到恶意点击PPC排名持久，转换率比 较高SEO费用便宜 不存在恶意点击 流量 大 转换率低 但是转化客户多
• SEO（Search Engine Optimization），汉 译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种 利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站 在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的 理解是：为网站提供生态式的自我营销解 决方案，让网站在行业内占据领先地位， 从而获得品牌收益。
搜索引擎优化站外策略
谷歌与百度大战
• 目前中国用户所用的搜索引擎无非是谷歌、 百度。虽然谷歌已经推出中国，但不少对 谷歌情有独钟的网民还是选择使用谷歌在 香港的服务器。 在谷歌未退出中国之前，谷歌、百度 在中国的竞争相当激烈，双方如同死敌一 般。两个搜索引擎各自搜索“SB”时，第 一个链接是对方的网址。
百度简介
百度与谷歌的用户不满意之处
• 百度：将广告与自然搜索结果混排、不完 全提供来自海外的中文抖索结果、结果排 序不够客观公正、结果相关性不好 • 谷歌：搜索不稳定、网页快照不能用、不 提供贴吧
怎样让搜索引擎搜到自己的网站？
• 1 在搜索引擎中登录自己的个人网站 方法：要加入、登陆搜索引擎。 Google: http://www.google.com/intl/zhCN/add_url.html 百度： http://www.baidu.com/search/url_submi t.html
竞价排名
• 所谓竞价排名是按照出价的高者排名靠前 的原则，对购买了同一关键词的网站进行 排名，当用户提交相应关键词进行搜索时， 竞价较高的网站会出现在检索结果页面较 前位置的一种推广方式。竞价排名广告是 按照点击率收费。
百度与谷歌的竞价排名
• 百度同样有右侧广告(类似Adsense)和左侧排名。 左侧排名就是所谓的竞价排名，这是百度的"创新"。 竞价排名是百度收入的主要来源
各自侧重点
• 谷歌竞价注重的是质量，谷歌不仅要考虑 你的出价，更大一方面要判断你的广告质 量和相关性，广Байду номын сангаас的质量得分高，不仅可 以降低点击价格，为你的账户节省下一些 金钱，更重要的是，优化了你的广告。百 度是完全靠价格来排名的，用简单的来说 就是谁钱多谁就可以在前面，但是真正的 这样攀比的话到最后大家都没有钱赚！这 样的话广告主到最后都没有激情了！
谷歌与百度的特点
• 谷歌最大的特点在于创新 • 百度强项是独一无二的中文搜索能力 • 在PPC这一块，谷歌叫做Google Adowords， 百度叫做百度推广。 • 谷歌竞价重视质量，百度完全以价格取胜。
百度与谷歌主页区别
百度与谷歌的用户比较
• 百度的主要企业运营行为是围绕"获得第一批用户"的。 这些方法包括：工具条，hao123，和软件下载站合作等 等。Google被屏蔽看作这种行为的反向手法，无论是否 百度造就的，至少这个结果导致了百度获得了更多的第 一批用户 • Google的铁杆用户分为两类。一类是早期用户，这部分 用户用过Google，也用过百度。有明确的比较和鉴别能 力。他们最终选择了 Google。另外一类是专业用户， 他们真的发现百度找不到他们需要的东西。这时候 Google对比百度的优势大大增加，到达了用户满意程度 的临界点，于是这部分用户也选择了Google。
站外策略
• 1、归类总结策略
• 2、增加文章内容的权威性
• 3、合作伙伴、链接交换 • 4、利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。
案例分析
• 淘宝优化 淘宝优化是指通过对淘宝店 铺各方面进行优化设置，达到店铺商品关 键词 排名靠前、商品曝光率和点击率增加 来提高店铺流量，同时提高进店顾客的购 物体验，进而提高商品转化率。淘宝seo分 为两类，第一种就是淘宝店铺在淘宝站外 的搜索引擎(比如百度，谷歌等)的搜索排 名优化，第二种就是淘宝网站内部搜索排 名优化。
搜索结果首页用户行为
• 一个国外研究机构（出处）在研究和对比百度 与谷歌用户首页扫视热力图后发现，百度用户 和谷歌用户的行为还是会存在明显差别的，在 谷歌，用户找到他们想要的信息通常只需要百 度用户一半的时间（谷哥是30秒，而度娘是55 秒），大部分用户只看前三个结果；反之，在 百度，用户通常会把搜索结果上的内容从头扫 到尾，同时我们注意在百度的那张热力图上， 红点表示点击，大量出现在百度搜索框和底部 相关搜索上
• Google始终坚持Pagerank排名，除了惩罚作弊者， 并未干预过任何排名。这是因为，信息的正常流动 才会加速，加速信息是Google的价值，也带来巨大 的经济价值。Google绝对不允许把广告插入到搜索 结果中。否则搜索结果质量会下降->用户不满意-> 搜索量降低-> 广告点击降低，最终仍然造成收入 下降。