第九章 日本广告史PPT课件
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《广告历史》PPT课件教程文件
奥格威著作《一个广告 人的自白》的英文版封面
大卫·奥格威
艾维斯汽车租赁公司广告
大众汽车 “想想小的好处篇”
第二节 中国广告的历史与现状
中国广告发展阶段
• 古代广告 • 封建社会广告 • 近代广告 • 现代广告
一、古代广告
• 中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右，距今 3000多年。
• 根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中， 凡是进行交易都要“告子士”。
• 路易七世 Louis VII le jeune
【1121年—1180年9月18日】 • 法国卡佩王朝
店签订合同，吹着号笛， 一边品酒，一边作广告。
• 1258年，法王奥古 斯塔颁布条令《叫 卖人法则》，以法 律形式保证叫卖人 的权益
二、近代广告时期
• 以英国为中心的近代广告 背景: • 工业革命带动了印刷出版业特别是报纸业的发展
1910年，法国在国际汽车博览会上最早使用了霓虹灯广告。
广告学的产生
广告学的出现有三个原因： • 商品经济的发展而产生客观推动 • 心理学的发展奠定理论基础 • 学科分化
2、国外广告学的发展
• 1．创立阶段 19世纪末至20世纪30年代，创立阶段
• 2．成熟时期 20世纪30年代到60年代，成熟发展
• 广告是商品经济的产物，它是伴随着 社会经济的发展而发展的
• 广告起源最直接最重要的动因就是人 们在商品交易和其他商业活动中产生 了更广泛的告知信息的需求
• 广告不是社会制造的，而是自然产生的 -------（日）中山静
西方广告的发展三阶段： • 古代：口头叫卖、实物、招牌等为标志 • 近代：报纸杂志等印刷媒介为主体 • 现代：广播电视等电子媒介为主体
• 1865年，乔治·罗威尔在波士顿也开办了广告代理公司。 • 他向上百家报社预定广告版面，然后再把广告版面分售给
日本广告史
3、大型彩色海报广告式
3、广告代理制度的初步形成 （19世纪末，套色印刷的报纸、杂志广告相继出现。报纸广告事 业的蓬勃发展，专门从事广告业务的广告经营机构和以广告为职业的专 业广告人开始出现。） 1880年，日本第一家现代专业广告代理公司——“空气堂租”在 东京开业，揭开了日本现代广告代理业的新篇章，此后，广告作为一种 独立的社会行业正式诞生。
读卖广告社、第一企划、大广、东急、朝日广告社等
20世纪80年代以后，全球化进程日益加快，这些广告公司 纷纷走向跨国经营的发展方向
告界也十分重视在日本的广告市场，热衷于到日本进行广告交流活动，向日
本传授他们先进的经验和运营方式。
3、日本政府对广告法律的制定 1968年日本政府制定《消费者保护基本法》
1975年《不正当竞争防止法》
相关法律：《药品法》《食品卫生法》《家庭用品质 量保证法》等（分别对相关商品的广告宣传做了明确规定）
日本广告史
分期： 1、日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）
2、日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期）
3、日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展）
①日本古代广告发展时期：明治维新前的古代广告 1、生计经济时代，突破不了自身的局限 公元3世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国 家 7世纪日本进行大化革新，进入封建社会，生计经济占主 导地位（其中，以手工业为主的传统经营方式得到发展，是除 了农业以外最有影响的经济形式）。
4、著名广告公司的成立 东京最早出现的广告公司有：弘报堂(1 886年创办)，三成社 (1 888年创办)，广益社(1889年创办)，博报堂(1 895年创办)； 大阪最早创办的广告公司有：万年社，还有正路喜社、金兰 社、广报社、巾立社和广目屋。 到l 897年前后，日本共出现广告代理店l 50多家，彼此之间 经营规模差距显著，经营模式尚不规范，处于起步阶段。
3、广告代理制度的初步形成 （19世纪末，套色印刷的报纸、杂志广告相继出现。报纸广告事 业的蓬勃发展，专门从事广告业务的广告经营机构和以广告为职业的专 业广告人开始出现。） 1880年，日本第一家现代专业广告代理公司——“空气堂租”在 东京开业，揭开了日本现代广告代理业的新篇章，此后，广告作为一种 独立的社会行业正式诞生。
读卖广告社、第一企划、大广、东急、朝日广告社等
20世纪80年代以后，全球化进程日益加快，这些广告公司 纷纷走向跨国经营的发展方向
告界也十分重视在日本的广告市场，热衷于到日本进行广告交流活动，向日
本传授他们先进的经验和运营方式。
3、日本政府对广告法律的制定 1968年日本政府制定《消费者保护基本法》
1975年《不正当竞争防止法》
相关法律：《药品法》《食品卫生法》《家庭用品质 量保证法》等（分别对相关商品的广告宣传做了明确规定）
日本广告史
分期： 1、日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）
2、日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期）
3、日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展）
①日本古代广告发展时期：明治维新前的古代广告 1、生计经济时代，突破不了自身的局限 公元3世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国 家 7世纪日本进行大化革新，进入封建社会，生计经济占主 导地位（其中，以手工业为主的传统经营方式得到发展，是除 了农业以外最有影响的经济形式）。
4、著名广告公司的成立 东京最早出现的广告公司有：弘报堂(1 886年创办)，三成社 (1 888年创办)，广益社(1889年创办)，博报堂(1 895年创办)； 大阪最早创办的广告公司有：万年社，还有正路喜社、金兰 社、广报社、巾立社和广目屋。 到l 897年前后，日本共出现广告代理店l 50多家，彼此之间 经营规模差距显著，经营模式尚不规范，处于起步阶段。
日本ppt课件
日本旅游的注意事项和旅行贴士
注意事项
在日本旅游时，需要注意礼仪和文化差 异，尊重当地的风俗习惯和行为规范。
VS
旅行贴士
在旅游前要做好充分的准备，包括了解当 地的气候、交通、住宿等情况，以及购买 旅游保险等。
05
日本美食探索
日本的美食文化和特色菜肴
01
02
03
寿司
以新鲜的海鲜和醋味的米 饭为特点，是日本最具代 表性的美食之一。
日本 PPT 课件
• 日本文化介绍 • 日本语言学习 • 日本历史探究 • 日本旅游攻略 • 日本美食探索 • 日本动漫研究
目录
01
日本文化介绍
日本的地理位置和历史背景
地理位置
日本是一个位于亚洲东部的岛国，由多个岛屿组成，包括本州、北海道、四国 、九州等。它位于太平洋西岸，与中国的东海、黄海、朝鲜半岛隔海相望。
总结词
日本动漫的发展历程和主要类型
详细描述
从20世纪50年代起，日本动漫经历了从萌 芽到成熟的阶段，期间出现了多种不同类型 和风格的动漫作品，包括少年漫画、少女漫 画、青年漫画等，还形成了一些具有代表性 的流派，如宫崎骏的唯美主义、手冢本经典动漫作品介绍和分析
近代和现代
从1868年明治维新以后，日本开始 走上工业化、现代化道路。
日本的重要历史事件和文化背景
重要历史事件
包括大化改新、应仁之乱、黑船事件 等，这些事件都对日本历史产生了深 远影响。
文化背景
日本文化中的茶道、武士道、天皇制 度等都反映了日本独特的文化特征。
日本历史中的人物和事件介绍
人物介绍
包括丰臣秀吉、德川家康、织田信长等战国时代的英雄，以及明治天皇、西乡隆盛等明治维新后的政 治家。
日企PPT课件
• 日企中的晨会和下班会（朝会、夕会）开工做事前就昨天 的工作情况和今天的工作内容做个说明，大家对发生的事 都心中有数。下班前总结一下白天工作中出现的问题并提 醒明天的工作重点。
2
• 日企中办公用品的使用 打印纸一面作废但另一面可以再 利用。纸张在日本是很贵的，日本人对纸是不容浪费的。 像计算器等非消耗性办公文具很多时候是员工个人购买个 人使用，并在自己的物品上贴上名字以防丢失，人们对于 自己的东西还是爱惜的，间接地节省了很多经费开销。
• 日企中数据的保留 对于打电话确认情况这种不保险的方 法，日本人的对策是用书面或是用E-mail。有文字上的证 据是想赖也赖不掉的。
3
• 日本企业里的信息的共享 办公自动化，个人都做自己的 一堆工作，但相互之间的交流也少不了。资源的共享，联 机工作想要的东西共享便轻易拿到，快捷准确有效率。
• 日企中POWERPOINT的应用 开会讲座少不了的是幻灯片， 喜欢用图表说明简单明了 ；喜欢用数据说话；喜欢排 名……
21
• 忘年会（ぼうねんかい）是日本组织或机构在每年（西历） 年底举行的传统习俗。聚会中，大家回顾过去一年的成绩， 准备迎接新年的挑战。 一般忘年会会以宴会形式在居酒 屋举行，同事们一边喝酒，一边互相勉励并回顾过去的一 年。 这种习俗与日本的新年会同样是日本传统年中行事 的重要一部分。
22
• 日企里看中的是你的干劲。不要纠结于是不是自 己想做的工作。而是要看自己是不是把工作做到 了完美。所谓干一行爱一行。
才能整理属于自己的内容。员工们都会意识到：从社长到
职员，来公司的目的是为了工作，每一个下级的工作只是
上司工作中的一部分，只有优先完成自己分内的工作，才
能保证上司工作的完成。
29
• 大家不禁要问，难道下级就不能比上司早下班吗？不是的， 下级同样可以在上司之前下班，只要你在下班前同上司打 声招呼，告诉他“我有事要先走”等，就行了。不仅如此， 上司在下班之前，也要同下级打招呼：“我要下班了，”
2
• 日企中办公用品的使用 打印纸一面作废但另一面可以再 利用。纸张在日本是很贵的，日本人对纸是不容浪费的。 像计算器等非消耗性办公文具很多时候是员工个人购买个 人使用，并在自己的物品上贴上名字以防丢失，人们对于 自己的东西还是爱惜的，间接地节省了很多经费开销。
• 日企中数据的保留 对于打电话确认情况这种不保险的方 法，日本人的对策是用书面或是用E-mail。有文字上的证 据是想赖也赖不掉的。
3
• 日本企业里的信息的共享 办公自动化，个人都做自己的 一堆工作，但相互之间的交流也少不了。资源的共享，联 机工作想要的东西共享便轻易拿到，快捷准确有效率。
• 日企中POWERPOINT的应用 开会讲座少不了的是幻灯片， 喜欢用图表说明简单明了 ；喜欢用数据说话；喜欢排 名……
21
• 忘年会（ぼうねんかい）是日本组织或机构在每年（西历） 年底举行的传统习俗。聚会中，大家回顾过去一年的成绩， 准备迎接新年的挑战。 一般忘年会会以宴会形式在居酒 屋举行，同事们一边喝酒，一边互相勉励并回顾过去的一 年。 这种习俗与日本的新年会同样是日本传统年中行事 的重要一部分。
22
• 日企里看中的是你的干劲。不要纠结于是不是自 己想做的工作。而是要看自己是不是把工作做到 了完美。所谓干一行爱一行。
才能整理属于自己的内容。员工们都会意识到：从社长到
职员，来公司的目的是为了工作，每一个下级的工作只是
上司工作中的一部分，只有优先完成自己分内的工作，才
能保证上司工作的完成。
29
• 大家不禁要问，难道下级就不能比上司早下班吗？不是的， 下级同样可以在上司之前下班，只要你在下班前同上司打 声招呼，告诉他“我有事要先走”等，就行了。不仅如此， 上司在下班之前，也要同下级打招呼：“我要下班了，”
日本广告研究ppt课件
蜂窝模型
谢谢
日本广告的分类 按广告发布的区域
全国性广告和地区性广告
按广告发布的媒体 传统的大众媒体广告、促销广
告、新媒体广告和互联网广告。
按广告内容 商品广告和企业广告
日本广告的表现特点
具体生动、形象逼真 充满悬念，吊足胃口 刺激引诱 借助于名人威望 民族文化与流行文化完美结合
电通公司
电通株式会社（Dentsu）成立于 1901年，总部位于东京
100多年的历史，拥有3000多家 客户，全球最大的广告代理公司。
崇尚与企业的“全面接触”
不按常理出牌
电通与公众“全方位信息交流”， 整合所有的媒介功能
电通要求客户承认它一个行业中 可以做多家企业的广告业务
独特的品牌管理系统
日本广告研究
日本广告研究
日本广告的历史 日本广告的现状
日本广告的表现特征
电通广告公司介绍
日本广告的历史阶段
古代时期：叫卖广告和传单广告
近代时期 ：大众媒体的出现，为广告传 播提供了双翼，一是专业广告公司出现， 使广告成为一个独立的行业；二是广告内 容和形式呈现出多姿多彩的局面，广告创 意也有了初步的发展。
现代时期 ：“电通株式会社” 于1901年 诞生。
现代时期
1901年到1926年 大众媒体迅速发展，为广告提供了载体
1926年到1945年 日本军派开始控制国家，实行法西斯新
闻控制，广告业进入“黑暗时期”
1945年后 日本广告重新崛起
日本广告的现状
日本广告的分类 日本广告公司的运作特点 日本广告的表现特点
日本广告
日 20世纪初以电通、博报堂为代表的第一 批广告公司诞生以来，日本的广告业已走过了百余年的历史。
从地位低下以至从业人员不得从客户正门而入，到 年广告费超过国内生产总值的1%，经历了世纪沧桑的日本 广告业今天已成为国民经济和社会生活中一支不容忽视的力 量。
从报纸、杂志、电视、广播四大传统媒体广告到户外 广告、交通广告、POP广告等SP广告乃至卫星媒体广告 NTERNET广告，门类齐全、蔚为大观，更催生了像电通这 样年营业额过百亿美元的大型现代化广告企业。
鬼才十则
一、工作应自己创造，而不应等人安排。 二、所谓工作就是主动去做，而不应被动等待。 三、应致力于大的工作，只做小的工作会使你渺小。 四、要抓住困难的工作去做，只有克服困难获得成功才有进步。 五、抓住则不放，不达目的誓不罢休。
六、工作应主动协调，主动与被动之间则有天壤之别。
七、应制定计划，唯独拥有长期的计划，才能产生耐力、 办法、前途和希望。
60--7在0年60代--，70日年本代广，告日业本通广过告有业条通件过地有与条跨件国地广与告跨公国司广的告公司的合 资合、资合、作合模作式模，式逐，渐逐将渐自将已自转已化转为化成为熟成的熟具的国具际国化际运化作运水作准水的公司。 在准强的化公市司场。研在究强、化信市息场情研报究管、理信的息基情础报上管，理改的进基广础告上创，意改技进术，形成 了广广告告创创意意技水术准，的形控成制了机广制告；创接意着水再准进的一控步制，机发制展；为接现着代再广进告的专户 服一务步体，制发，展广为告现公代司广得告以的在专相户当服丰务富体广制阔，的广市告场公理司论得和以分在析相技术方面 提当升丰服富务广的阔层的次市和场质理量论，和从分而析以技独术立方的面专提业升化服运务作的介层入次企和业质的市场战 略量计，划从。而以独立的专业化运作介入企业的市场战略计划。进
日本早期广告与广告学
日本早期广告与广告学历史学院周剑201111121003 明治维新之后，新闻出版业开始出现并盛行，一批批报纸如雨后春笋纷纷涌现。
日本近代报业的繁荣带动了报纸广告业的兴盛，部分商家出于营销的目的开始在报纸上发布广告，推销商品。
但由于当时广告业刚刚兴起，报社对于广告带来的经济利益缺乏了解，商家对于广告营销也不是很积极，报纸广告并不兴盛。
本文主要探讨明治维新初期日本广告与广告学的相关情况。
一、幕末、明治初期报纸与广告业日本近代意义上的报纸出现在明治维新之后。
但在幕府时期，日本已经出现了报纸的早期形态。
1615年日本出现瓦版报纸。
“所谓瓦版，就是在黏土做成的瓦坯上刻以图文，烧制定型而成的，以用于印刷。
”1在江户时代，以灾害事件为题材的瓦版报纸在江户和京阪等城市发行，但由于幕府对瓦版报纸进行查禁，所以当时很多瓦版报纸都是以非法的形式发行的。
英国人汉莎德早在1861年6月就在长崎创办了日本最早的外文报纸《长期航讯》，同年11月该报迁往横滨，改名为《日本信使》。
2在日本本土报纸中，首次以“新闻”为标题的报纸是幕府的洋书调于1862年创办发行的《官版巴达维亚新闻》。
这份报纸主要是对荷属东印度机关报《爪哇时报》进行编印翻译，另外当时也有数种政府报纸出版发行。
这些所谓的报纸形状近似书籍，但其标题中出现新闻二字，给日本人植入了关于报纸的最初意识。
明治维新初期，在外国人聚居区横滨、长崎、大阪等地的外语报纸最先出现了广告。
1861年《长期航讯》就在其创刊号上刊登了外国商社、船舶航期、丝绸与茶叶市场价格情况等商业广告。
几乎同时在横滨发刊的《日本商业广告新闻》则是日本早期的英文版广告报纸。
由英国牧师贝里1867年创办的日文报纸《万国新闻纸》，在其报道日本国内新闻时插登了广告，这是日本最初的日文报纸广告。
3这些在外国聚居区刊登的广告由于目标读者主要是外国人，所以在“众多广告中，商船广告居多，也反映了外国人聚居的特性。
”4这些在日本的外国报纸大量出现之后，其中许多报纸都被翻译成了日语出版。
广告的起源与发展简况(ppt 16页)
四、公益广告的兴起
20世纪40年代产生的公益广告，是广 告活动的一片新天地。作为一种有一定影 响力的信息传播方式，广告被广泛地用于 推动有益于社会、公众的行为和活动，广 告仅是为营利服务的传统做法被摒弃，这 是广告事业的一大进步。
第三节 中国广告发展简况
一、我国古代广告
（一）实物广告 （二）叫卖广告 （三）招牌和幌子 （四）印刷广告
第二章 广告发展过程
第一节 广告的起源与演进 第二节 现当代的广告活动 第三节 中国广告发展简况 第四节 外国广告发展简况
本章要点
广告的起源与演进 进入现当代的广告活动 中国广告事业的发展 美英日等国的广告发展简况
第一节 广告的起源与演进
✓一、广告的初始状态 ✓二、近代广告的孕育 ✓三、现代广告的雏形和发展
第一节广告的起源与演进第二节现当代的广告活动第三节中国广告发展简况第四节外国广告发展简况广告的起源与演进广告的起源与演进进入现当代的广告活动进入现当代的广告活动中国广告事业的发展中国广告事业的发展美英日等国的广告发展简况美英日等国的广告发展简况本章要点本章要点一广告的初始状态一广告的初始状态二近代广告的孕育二近代广告的孕育三现代广告的雏形和发展三现代广告的雏形和发展第一节第一节广告的起源与演进广告的起源与演进一广告业机能的演变一广告业机能的演变一由为媒体服务转向为广告主服务一由为媒体服务转向为广告主服务二由半服务向全面服务转化二由半服务向全面服务转化三由全面服务转向整合营销传播三由全面服务转向整合营销传播第二节第二节现当代的广告活动现当代的广告活动二广告媒体空前繁荣二广告媒体空前繁荣一电波媒体登堂入室一电波媒体登堂入室二互联网异军突起二互联网异军突起三新媒体风起云涌三新媒体风起云涌四媒体组合屡掀浪潮四媒体组合屡掀浪潮三广告运作更加成熟三广告运作更加成熟一广告市场趋向全球化一广告市场趋向全球化二广告创作理念更为丰富二广告创作理念更为丰富三广告表现力逐步增强三广告表现力逐步增强四广告被关注度越来越高四广告被关注度越来越高四公益广告的兴起四公益广告的兴起2020世纪世纪4040年代产生的公益广告是广年代产生的公益广告是广告活动的一片新天地
日本广告发展史
8
二、广告主的变化
从1908年起，日本电报通信社开始按年度对广告进行 统计。根据当时的统计， 、 药品 化妆品 、 图书出版成为三大 广告主行业。且广告总量呈持续增多的趋势。 1908年，三大行业的广告行数占到了广告总行数的 37.7%，1912年，1913年则分别占总行数的49.8%和 49.5%，接近一半。 1912年以后，化妆品逐渐取代药品而成为第一大广告 行业。 相对于上升的化妆品广告，药品广告的数量略显停滞 ，传统药渐渐被新药所取代。但到1919年以后，随着 新药种类的增加，药品广告又重新成为第一大广告主 行业。 这一时期，香烟广告和食品广告作为新的广告类别开始 登场。
24
现代营销观念的导入
1958年3月，日本生产性本部组织赴美考察团。回 国后在日本引进了全新的市场营销观念。 1960年有八家企业还曾设立了专门的调查机构—— 日本调查中心。 20世纪60年代开始，美国广告公司大举进入日本。 国际广告公司的进入对日本广告界产生了重大影响。
25
四、广告业的腾飞（1965~1990）
二、近代报纸和“广告”一词的出现
4
1868年的明治维新，标志着日本进入现代化。
1861年6月22日，日本最早的外文报纸The Nagasaki Shipping List and Advertiser在长崎 创刊. 1863年10月27日，早期的另外一份外文报纸《日本 贸易新闻》（Japan Commercial News）上刊出了 日本最早的报纸广告。
印刷媒体（报纸和杂志） 民营广播 电视 户外媒体及非传统媒体
19
报纸广告经营额年 增幅状况
年份 1950~51 经营额年 增幅 35%
当时媒介广告费 的分配状况
二、广告主的变化
从1908年起，日本电报通信社开始按年度对广告进行 统计。根据当时的统计， 、 药品 化妆品 、 图书出版成为三大 广告主行业。且广告总量呈持续增多的趋势。 1908年，三大行业的广告行数占到了广告总行数的 37.7%，1912年，1913年则分别占总行数的49.8%和 49.5%，接近一半。 1912年以后，化妆品逐渐取代药品而成为第一大广告 行业。 相对于上升的化妆品广告，药品广告的数量略显停滞 ，传统药渐渐被新药所取代。但到1919年以后，随着 新药种类的增加，药品广告又重新成为第一大广告主 行业。 这一时期，香烟广告和食品广告作为新的广告类别开始 登场。
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现代营销观念的导入
1958年3月，日本生产性本部组织赴美考察团。回 国后在日本引进了全新的市场营销观念。 1960年有八家企业还曾设立了专门的调查机构—— 日本调查中心。 20世纪60年代开始，美国广告公司大举进入日本。 国际广告公司的进入对日本广告界产生了重大影响。
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四、广告业的腾飞（1965~1990）
二、近代报纸和“广告”一词的出现
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1868年的明治维新，标志着日本进入现代化。
1861年6月22日，日本最早的外文报纸The Nagasaki Shipping List and Advertiser在长崎 创刊. 1863年10月27日，早期的另外一份外文报纸《日本 贸易新闻》（Japan Commercial News）上刊出了 日本最早的报纸广告。
印刷媒体（报纸和杂志） 民营广播 电视 户外媒体及非传统媒体
19
报纸广告经营额年 增幅状况
年份 1950~51 经营额年 增幅 35%
当时媒介广告费 的分配状况
《日本》PPT优秀课件
材料阅读2
三、经济贸易大国
日本的机器人生产
新兴工业大 多属于高科技产 业，产品“轻、 薄、短、小”。
选择在空气清 新、环境优美、邻 近高等院校、科研 院所的地方。
为降低对原材料和能源的依赖， 日本不断加大科技投入，积极发展高 新技术产业。其中，机器人的生产和 出口居世界首位。
日本的机器人生产始于20世纪80 年代。目前，智能机器人的生产领先 世界。日本机器人在国际市场上的占 有率高达60%。
D）
再见
2 工业发展
20世纪70 年代以来
加速扩大 海外ห้องสมุดไป่ตู้资
“商品输出为主”
海外生 产基地 销售 市场
“资本输出为主”
20世纪70年代以来， 日本加速扩大海外投资， 把建立海外生产基地和销 售市场作为新的经济增长 点，知名跨国公司遍布东 亚、东南亚以及欧美等地 区，覆盖制造业、服务 业、金融保险业等行业， 促使经济从以“商品输出 为主”向“资本输出为 主”转型，在全球经济一 体化过程中扮演着积极、 重要的角色。
D．澳大利亚
5.日本的文化、艺术深受中国的影响，最明显的表现在（ A ）
A．古代建筑、文学方面
B．工业技术方面
C．文字方面
D．农业技术方面
6.日本民居的多是用较轻的建筑材料制成的、坡度较缓，其主要原因是（
A．从经济角度考虑，可降低成本
B．从房屋性能考虑，保温隔热
C．从气候方面考虑，降水较少
D．从安全方面考虑，抗震减灾
日本茶道
四、深受东西方影响的文化
2 东西方文化兼容
2.明治维新后的日本文化
西式洋房 西餐
西装
四、深受东西方影响的文化
活动探究 中日文化交流
日本广告文化
时期由中国传入佛教禅宗信仰，形成日本简朴，自然，单纯的美学观念，追求自然状态，反对奢华矫饰，
使日本广告充满大量的自然景观，广告文案抽象而简洁，广告创意多采用隐喻手法。
日本文化还有着深远的图像传统，由于日本文字的表意特性，广告的意念呈现往往借助符号与象征来表 达，“书道”艺术运用很多。许多广告都是运用隶书，行书，楷书汉字，将文字作为图案，洋溢着浓郁 的日本传统文化的美感。
7
日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）
1、生计经济时代，突破不了自身的局限
公元3世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国家
2、出现市场、专管机构——早期对广告的规范
3、最具特色：招牌广告 4、奈良时代：叫卖广告 5、江户时代：传单广告 6、文案：明治维新——二战时期）
演、动画编剧。毕业于日本东京学习院大学政治经济部。
4
日本后现代主义作家，1949年1月12日生于京都伏见区。毕业于早稻田大学第一文学部演剧科。 村上春树29岁开始写作，第一部作品《且听风吟》即获得日本群像新人奖，1987年第五部长篇小说 《挪威的森林》上市至2010年在日本畅销一千万册，国内简体版到2004年销售总量786万，引起“村
日本广告文化
日本：
地理位置：位于亚欧大陆东部、太平洋西北部，领土由北海道、本州、四国、九州4个大岛和其他7200 多个小岛屿组成，因此也被称为“千岛之国” 经济：日本经济高度发达，国民拥有很高的生活水平。2014年，人均国内生产总值39，731美元，是 世界第17位 人口：截至2013年3月底日本人口总数为1.26亿人，比2012年减少26.6万人，连续4年减少。 民族:日本的民族构成比较单一，大和人亦称“和人”，是日本民族的主体，约占总人口的98%以上。 自然资源：自然资源贫乏，除煤炭、天然气、硫磺等极少量矿产资源外，其他工业生产所需的主要原 料、燃料等都要从海外进口。 外交： 日本外交政策的基本取向是坚持以日美同盟为基轴，以亚洲为战略依托，重视发展大国关系。
中外广告史培训(PPT 76张)
永安公司橱窗广告
悬挂彩旗的街景
新闻报封面巨幅广告
上海外滩三十年代
三十年代上海路牌广告
三十年代上海汽车车身广告
大公报悬赏通缉广告
某电台自身广告
“九· 一八”事变时的爱国广告
抵羊牌广告
——本时期，各种时髦的西式糖果开始在大中城 市热销，典型代表是冠生园。 ——纺织品获得了长足的发展，纺织品广告中仍 以阴丹士林色布的广告最具代表性。 ——英美烟公司是当时烟草业的代表，广告是其 盈利过程中的重要一环。在营销环节上谨慎严密， 宣传促销广告更是煞费苦心。
二、为方便人民生活服务 三、为国家政治任务 四、橱窗广告
第四节 文革中的广告
第五节
一、为广告正名
过度时期的广告
二、广告媒体的发展 三、广告公司的发展 四、表现形式的特点
第四章
第一节
1979年后的大陆广告
业务的恢复和发展
第二节 媒介的发展
1报纸
杂志 广播 电视 新媒介
第二节 五四运动至20世纪30 年代的广告
一、五四运动前后的广告
（一）报刊广告持续发展 （二）革命报刊注重广告宣传 （三）广告媒介多样化
广播；路牌；橱窗；霓虹灯 （四）广告代理业的出现
永安百货公司
企业宣传车Байду номын сангаас
车身广告
无轨车公司软文广告
（五）广告学研究与教育的产生 ——本时期有越来越多的广告研究者继续深入探 讨广告。 ——吴铁三的《中国旧式广告之探讨》。 ——魏光辉的《商业广告技术之研究》。 ——吴应图译的《广告心理学》 ——何嘉的《现代实用广告学》等
一、鸦片战争前后的广告
《申报》 二、戊戌维新前后的广告 三、辛亥革命前后的广告
第九章日本广告发展史
个人观点
广告毕竟是服务于经济和社会的，我们需 要专业化，高科技化。 我们需要学习实用性的技能。 我们需要更多的实践机会。 我们需要更多的广告业内人士的指导
1901年7月1日，电通的前身，日本广告株 式会社成立，，这是日本广告业中的第一 家股份公司。 1940年，日本政府制定《日本广告律令》， 开始实行对广告的管制。 1942年，在国税法中采用了广告税。
二· 20世纪50-80年代广告的发展
二战以后随着日本经济的快速腾飞，日本 的广告理念和技术都有了质的飞速发展， 广告业稳步发展。 二战后初期，日本广告发展经历了一段低 迷期。 20世纪50年代中期，日本经济开始崛起， 这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣 的起点。
这一时期日本广告在日趋走向繁荣的过程 中，美国广告的先迚理念及运作方式的引 迚起到了巨大的推动作用。 现在市场营销观念逐渐导入日本广告业， 推动了日本广告业迚一步想着科学和高效 的方向迈迚。
20世纪60年代开始，美国广告公司开始大 举迚入日本，
国际广告公司的迚入带来了国际化的广告 操作流程和新的广告技法，对日本广告界 产生了重大影响。
三· 20世纪90年代以来的日本广告
日本广告界认为，日本经济成长靠两个车 轮推动，一“技术革命”，二“情报活动 （广告正是起着向消费者提供情报的作用） 日本自从50年代中期从美国引迚“销售学” 理论后，推动了经济的发展。销售学是企 业的经营基调，广告则是销售学理论中决 定性因素。
由于新技术在广告中不断得到运用，新的媒介 不断开发，致使人总处于广告之中。 日本的广告业迚入90年代后半期，受日本经济 的影响，成长率持续低迷。 经济的全球化和本国经济结构的改革对日本广 告市场的影响巨大。 今后信息化的迚展、规制缓和推迚、高龄化社 会的到来、女性参与社会机会的增加等趋势会 更加凸显，势必会造成广告市场大的构造变化。
中外广告史新编第九章日本广告发展史
❖ 日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各种组织，配套齐全，互 相制约。日本的广告管理主要是由自律和他律构成，自律与他律相互制约平 衡，形成了一个完整的广告管理体系，有效地保护了消费者的合法权益，保 障了广告业的健康发展。日本全国性的广告组织主要有三个：即全日本广告 联盟、日本广告业协会、日本广告客户协会（广告主协会）。
开始“脱亚入欧”，走上了资本主义发展的道路，作为工业文明产物的 日本近代广告也随之兴起。首先，日本的近代报纸在这一时期开始大量 出现。
二、20世纪50-80年代的发展 20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代
广告走向繁荣的起点。这一时期美国广告的先进理念及运作方式的引进 起到了巨大的推动作用，并且日本广告界开始出现国际化的倾向。
三、20世纪90年代以来的日本广告 日本的广告业进入90年代后半期，受日本经济的影响，成长率持续
低迷。
思考题 小结
目录
第二节 日本广告媒体
一、报纸 报纸是日本最重要的广告媒介。据载1867年3
月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登 了，至今已有100多年的发展历史。 二、广播电视 三、杂志 四、户外媒体 五、新媒体
思考题 小结
目录
思考题
1、简述日本不同时期广告业发展概况。 2、日本50年代中期从美国引进“销售学”理论后，
他们是如何把广告理解为是“销售学理论”中 的决定性因素的？ 3、结合你的了解，谈谈日本在新媒体发展方面的 特色？ 4、日本的广告公司如何提高自己的服务水准？ 5、日本广告人才的培养具有自己的特色，你认为 是否应该创办广告教育院校？
思考题 小结
目录
❖ 日本的广告业已向专业化方面发展，分工明确，专业化程度很高。广告公司 与媒介、客户的关系很清楚，在广告业中居于重要的地位。
开始“脱亚入欧”，走上了资本主义发展的道路，作为工业文明产物的 日本近代广告也随之兴起。首先，日本的近代报纸在这一时期开始大量 出现。
二、20世纪50-80年代的发展 20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代
广告走向繁荣的起点。这一时期美国广告的先进理念及运作方式的引进 起到了巨大的推动作用，并且日本广告界开始出现国际化的倾向。
三、20世纪90年代以来的日本广告 日本的广告业进入90年代后半期，受日本经济的影响，成长率持续
低迷。
思考题 小结
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第二节 日本广告媒体
一、报纸 报纸是日本最重要的广告媒介。据载1867年3
月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登 了，至今已有100多年的发展历史。 二、广播电视 三、杂志 四、户外媒体 五、新媒体
思考题 小结
目录
思考题
1、简述日本不同时期广告业发展概况。 2、日本50年代中期从美国引进“销售学”理论后，
他们是如何把广告理解为是“销售学理论”中 的决定性因素的？ 3、结合你的了解，谈谈日本在新媒体发展方面的 特色？ 4、日本的广告公司如何提高自己的服务水准？ 5、日本广告人才的培养具有自己的特色，你认为 是否应该创办广告教育院校？
思考题 小结
目录
❖ 日本的广告业已向专业化方面发展，分工明确，专业化程度很高。广告公司 与媒介、客户的关系很清楚，在广告业中居于重要的地位。
日本广告发展史
LOGO
6、文案:平贺源内、山东京传、式马三亭 传单广告的盛行使文学与广告的关系越来越密切商家对广告文案的重视让一 批著名广告文案撰稿人应时而生 平贺源内1726——1779 代表作——“嗽石香牙粉”当时日本人有清洁牙 齿的习惯牙粉是江户名品之一。他在文案中强调了“嗽石香”牙粉是用房州 砂添加香料制作而成是江户人刷牙之宝的特性告诉人们“盒装牙粉嗽石香能 使牙齿洁白口腔芳香20袋盒装72文散装48文·······” 山东京传原名岩濑醒又称京屋传藏。 成名作是1795年的猜谜画包装纸为推 销一种香烟山东京传采用文字和猜谜混合的方式创作了一种非常别致的广告 传单. 式马三亭最具代表性的是“江户之水”化妆水的传单广告 还有“金势丸”、 “百日咳”等成功作品
?式马三亭最具代表性的是江户之水化妆水的传单广告还有金势丸百日咳等成功作品?logo?当时的广告文案特点?一找到当时广告主体的主要特点或者特别之处如嗽石香牙粉就是强调了此牙粉的特点和优点直接告知优惠的价格相对于当时的广告文案此地有某某牙粉卖来说该产品在文案的作用下显得突出了?二撰文讲究韵律和诙谐江户之水化妆水的广告文案容易附着白粉的脸部良药用日语读来朗朗上口犹如歌谣般有韵律至今还成为日本妇女的口头禅?三广告注入游戏功能扩大了文案的功能山东京传的例子启示早起日本商人积极思考进行了辛勤的工作寻找扩大知名度的方法和途径在经济规律和人们心理的认知规律的指导下对早期广告的内容发布途径和效果等各个方面都做了有益尝试获得成功
LOGO
②日本现代广告发展时期 1、1868——1894是黄金时期 明治维新推动了日本经济的发展日本从此走上工业化之路日本的广告也迎来 了划时代的发展机遇。 2、户外广告的发展是一大特色 ①科技的进步对日本广告的影响 车厢广告：电车作为交通工具代替了马车后广告形式也从从马车车厢广告过 渡到电车车厢广告 电灯广告：电灯的普及使得城市电杆越来越多。1872年第一家专门代理电 杆广告的广告公司成立。 ② 印刷术的进步以及报纸的发展对日本广告的影响 报刊广告 1867年由英国牧师伯利在横滨创刊的万国新闻报是日本最早报道 国内新闻并且插入广告的日文报纸。从此报纸逐渐成为最主要的广告媒体 3、广告代理制度的初步形成 19世纪末由于印刷技术进步套色印刷的报纸、杂志广告相继出现。报纸广告 事业的蓬勃发展使广告主以及广告经营机构以及广告媒介之间的关系逐渐明 晰
吉田秀雄-广告学概论PPT课件
电通中流传着这样的话：“不被吉田社长斥责的人，前途 黯淡矣！”
授课：XXX
11
2021/3/9
吉田秀雄曾经说过：“当我写‘鬼才十则’的时候，是 1951年，正值电通面临着考验。当时，非全力以赴拼命不 可的迫切，使我产生了许多感想，因此利用接完电话或客 人离去以后短暂的时间一一写下来，不成体例，只是想让 全体员工了解我的心情。”
授课：XXX
5
2021/3/9
从1928年进入电通到1963年吉田秀雄死于癌症，整整在电 通待了35年，这35年之中吉田之于电通就如鱼之于水，他
把整个生命都压在了广告上，其行事风格干脆，凌厉，全 情投入，并且自称为“广告之鬼”，其魄力可见一斑。
授课：XXX
6
2021/3/9
吉田秀雄特点
一，制定“鬼才十则”，要求电通员工以工作为重，职业优先。
授课：XXX
10
2021/3/9
吉田秀雄是个与部属有交流瓣“独裁者”，即使部属令其 难堪，只要是个人才也善加照顾；当不得已降调部属时也 倍加爱护，不损伤其自尊心；当部属长期生病时，吉田并 不随便开除而是待其痊愈并加以安慰；吉田对部属常常会 问“令尊好吗？”，令部属倍感亲切。吉田也经常斥责属 下，然而令属下感到激励而非其他：每次骂完部属，吉田 总是将他们叫到总经理室，赠送他们礼物或宣布对他们的 晋升。
他具有迥异于日本广告界的强烈个性与风格。
授课：XXX
13
2021/3/9
电通就是我，我就是电通
吉田认为广告既是艺术又是科学。 吉田秀雄的广告思想用一名话概括就是“广告是真与美的 结合”。 创意是用脚想出来的，只有平时多走，多问，多看，多摸 才能在关键时候迸发灵感。 吉田 秀雄 向公司职员宣布，号召大家都来做“广告之鬼”。 “鬼十则”也是吉田的广告哲学。
授课：XXX
11
2021/3/9
吉田秀雄曾经说过：“当我写‘鬼才十则’的时候，是 1951年，正值电通面临着考验。当时，非全力以赴拼命不 可的迫切，使我产生了许多感想，因此利用接完电话或客 人离去以后短暂的时间一一写下来，不成体例，只是想让 全体员工了解我的心情。”
授课：XXX
5
2021/3/9
从1928年进入电通到1963年吉田秀雄死于癌症，整整在电 通待了35年，这35年之中吉田之于电通就如鱼之于水，他
把整个生命都压在了广告上，其行事风格干脆，凌厉，全 情投入，并且自称为“广告之鬼”，其魄力可见一斑。
授课：XXX
6
2021/3/9
吉田秀雄特点
一，制定“鬼才十则”，要求电通员工以工作为重，职业优先。
授课：XXX
10
2021/3/9
吉田秀雄是个与部属有交流瓣“独裁者”，即使部属令其 难堪，只要是个人才也善加照顾；当不得已降调部属时也 倍加爱护，不损伤其自尊心；当部属长期生病时，吉田并 不随便开除而是待其痊愈并加以安慰；吉田对部属常常会 问“令尊好吗？”，令部属倍感亲切。吉田也经常斥责属 下，然而令属下感到激励而非其他：每次骂完部属，吉田 总是将他们叫到总经理室，赠送他们礼物或宣布对他们的 晋升。
他具有迥异于日本广告界的强烈个性与风格。
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13
2021/3/9
电通就是我，我就是电通
吉田认为广告既是艺术又是科学。 吉田秀雄的广告思想用一名话概括就是“广告是真与美的 结合”。 创意是用脚想出来的，只有平时多走，多问，多看，多摸 才能在关键时候迸发灵感。 吉田 秀雄 向公司职员宣布，号召大家都来做“广告之鬼”。 “鬼十则”也是吉田的广告哲学。
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14
报纸广告
• 如（1）征婚广告。
• 明治14年5月，在《石川新闻》刊
• “余家有女名阿娘，芳年16，巧女红，邻
里称赞。专习三弦，历时四五载，如今弹
唱自如，保证能在任何场面之宴席弹唱，
磊磊大方。至于容姿更是出众，目清眉秀
，鼻高适宜，红唇含媚，艳面如雪，音爽
性柔，余愿尽早他嫁，唯尚无东床佳婿，
余及愚妻及姻戚均感可惜，欲与阿娘成亲
• 现金交易绝不赊欠------骏河町越后屋八郎右 卫门敬告，此次基于 特别的构想所有衣料 一律特价出售，请驾 临敝店购买。
7
2、著名广告撰稿人:平贺源内 山东京传 式亭三马
• 平贺源内
• 其代表作品为“漱石香 ”牙粉的传单广告，是 传单广告的开幕之作：
• “盒装牙粉嗽石香，能 使牙齿洁白，口腔芳香 ！20袋盒装72文，散装 48文……”
有京桥广目屋。 一、是，我是大家所熟悉的广目屋 一、是，报纸广告以特别折扣提供服务 一、市内广告是敝公司独有的妙技。如果想要利用是 、是、广告方法的话，不论任何问题，均请面洽……
屡蒙惠顾十分感谢。如有所委，专人趋车往访， 敬请面洽。是，再见。”
22
（四）广告研究
• 1、1884年，福泽渝吉发表《告商人书》， 强调广告的必要性。创办了完全以广告收 入为主的《时事新报》。
16
（3）、禁酒广告、劝酒广告
• 本人喉咙患加答儿（catarrh），有碍饮 酒，因此自现 在起严禁饮酒，特此敬告亲友。但啤酒除外，其它皆在 禁止之例。
（明治18年9月17日《东京日日新闻》刊）
17
杂志广告
• 野间清治杂志王国及 《 KING》的发行，发行量 高达75万份
• Catch phrase:
中外广告史
Spring2011
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2
第九章 日本广告史
3
一、日本广告发展的历史背景
• 1、四世纪中叶，建立了统一的大和政权，实现了日本政 权的第一次统一。
• 2、明治维新之前的商业活动通常有两种形式：行商、坐 贾
11
（二）主要的广告形式
• 车箱广告、 • 电杆广告、 • 报纸广告、 • 杂志广告、 • 其他户外广告
12
车箱广告
• 例：明治7年著名的马车公司千里轩在《东京日日新 闻》刊
• “敝公司此次开始经营，专在欧美各国行驶被称为 Omnibus的双层式马车，载客30人，自浅草雷门前到 新桥火车站需一小时，自清晨6点到晚上八点，每日 往返6次，为便利沿途顾客，可在途中任意上下，敬 盼各方君子，多多利用。每人10钱，中途3钱 ”
广告代理业报序幕。 • 3、1873年，江藤直纯创办“弘报堂”。 • 4、1888年，福泽渝吉创办全国各报纸广告经办处。 • 5、1888年，坂田实等创立“三成社”。 • 6、1895年，濑木博尚创立“博报堂”。 • 7、1901年，电通初创。
21
• 广目屋的开业广告： • “报纸广告、市内广告，其它任何广告，广告一事只
10
二、日本现代广告的发展期（ 明治维新-二战）
• （一）社会背景 • 1、明治维新使日本 走上了工业化发展道路
，现代广告迅速成长壮大。 • 2、1868-1894（中日甲午战争），日本广
告进入发展的第一个黄金时期。 • 3、城市生活的形成 • 4、大众消费时代的到来 • 5、教育水平的提高 • 6、新闻业的飞速发展
车箱广告用作区域性广告媒体，发挥了极大的广告效 用。
13
电杆广告
• 成立了专门代理电杆广告的 电灯广告公司。当时的电杆 广告分上下两段，上段因灯 光明亮多为旅馆、饭店招牌 ，下段书写简单的店名、商 品名或Catch phrase。当 时东京一地，就有电杆广告 ：仁丹广告约4000个； 花 王石碱广告1000个； 其他 如博文馆、丸善墨水等各 300~400个。
8
山东京传
是贩卖香烟袋、烟管
、烟盒等的商人，
1795年9月，其用文
字和猜谜画混合的方
式 ，作出了一份划时
代的传单。这种传单
兼作包装纸用，很多
顾客，因为喜爱这份
传单，而购买新型香
9
式亭三马 • 代表作品为“江户
之水”的Catch Phrase:
“容易附着白粉的脸部良 药”。
直至今日，仍为日 本妇女的口头禅。
• “日本最有趣的杂志，日 本最有用的杂志，日本 最便宜的杂志。”
• “出来啦，您期待的 King！了不起的杂志！ ”
18
户外广告
• 户外广告用招牌或广告画的作法 ，在江户时代已司空见惯。石版 印刷术的引进进一步推动了户外 广告的发展。最为著名的是三越 百货公司的美人海报。
• Catch phrase: • “到东京没有不看博览会的，看博
者，循广告洽询。”
15
• （2）明治20年2月1日在《时 事新报》刊出男性毛遂自荐式 的婚姻广告：
• 无财产有负债，但有偿还之方 。
• 即使停止现职，亦能独谋生计 ，否则准予离婚。
• 具备“和汉”文学素养，且研 修英语，有翻译能力。
• 身体强壮，精力充沛，烟酒不 沾。
• 坚持男女平等，誓无大男人作 风。
览会没有不看三越的。” • “今日帝剧，明日三越。”
19
其他广告
• 灯火广告、 • 火车广告、 • 铁路马车广告、 • 相片照明广告、 • 游行、宣传车、 • 小丑广告（锵咚屋、
东西屋）
20
（三）广告代理业的发展
• 1、报纸成立代理广告业务的专门机构。 • 2、1880年，“空气堂组”在东京开业，揭开了日本现代
敲打乐器、 扬声叫卖、 幌子、招牌、 旗帜、标记； 江户时代（1603-1868） 盛行传单广告
5
传单广告：
• 江户时代商人们开始
销售竞争，为了争取
顾客，用木版印刷传
单广告。最先将印有
厂商地址和商品目录
的广告，向特定的顾
客分发，逐渐着重文
案和图案的构想，成
为江户时代广告的典
范。其传播的威力有
6
• 例：越后屋绸缎庄传 单：
• 3、1868年明治维新，日本从封建社会进入资本主义社会 。
• 4、第一次世界大战，日本大发战争财，经济空前繁荣。 • 5、第二次世界大战，日本进入军国主义控制时期，经济
走向低迷。 • 6、二战后，日本 成为美国生产的大后方，经济迅速复苏
。
4
二、日本古代广告（明治维新前 ）
• 1、 主要的广告形 式：
报纸广告
• 如（1）征婚广告。
• 明治14年5月，在《石川新闻》刊
• “余家有女名阿娘，芳年16，巧女红，邻
里称赞。专习三弦，历时四五载，如今弹
唱自如，保证能在任何场面之宴席弹唱，
磊磊大方。至于容姿更是出众，目清眉秀
，鼻高适宜，红唇含媚，艳面如雪，音爽
性柔，余愿尽早他嫁，唯尚无东床佳婿，
余及愚妻及姻戚均感可惜，欲与阿娘成亲
• 现金交易绝不赊欠------骏河町越后屋八郎右 卫门敬告，此次基于 特别的构想所有衣料 一律特价出售，请驾 临敝店购买。
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2、著名广告撰稿人:平贺源内 山东京传 式亭三马
• 平贺源内
• 其代表作品为“漱石香 ”牙粉的传单广告，是 传单广告的开幕之作：
• “盒装牙粉嗽石香，能 使牙齿洁白，口腔芳香 ！20袋盒装72文，散装 48文……”
有京桥广目屋。 一、是，我是大家所熟悉的广目屋 一、是，报纸广告以特别折扣提供服务 一、市内广告是敝公司独有的妙技。如果想要利用是 、是、广告方法的话，不论任何问题，均请面洽……
屡蒙惠顾十分感谢。如有所委，专人趋车往访， 敬请面洽。是，再见。”
22
（四）广告研究
• 1、1884年，福泽渝吉发表《告商人书》， 强调广告的必要性。创办了完全以广告收 入为主的《时事新报》。
16
（3）、禁酒广告、劝酒广告
• 本人喉咙患加答儿（catarrh），有碍饮 酒，因此自现 在起严禁饮酒，特此敬告亲友。但啤酒除外，其它皆在 禁止之例。
（明治18年9月17日《东京日日新闻》刊）
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杂志广告
• 野间清治杂志王国及 《 KING》的发行，发行量 高达75万份
• Catch phrase:
中外广告史
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第九章 日本广告史
3
一、日本广告发展的历史背景
• 1、四世纪中叶，建立了统一的大和政权，实现了日本政 权的第一次统一。
• 2、明治维新之前的商业活动通常有两种形式：行商、坐 贾
11
（二）主要的广告形式
• 车箱广告、 • 电杆广告、 • 报纸广告、 • 杂志广告、 • 其他户外广告
12
车箱广告
• 例：明治7年著名的马车公司千里轩在《东京日日新 闻》刊
• “敝公司此次开始经营，专在欧美各国行驶被称为 Omnibus的双层式马车，载客30人，自浅草雷门前到 新桥火车站需一小时，自清晨6点到晚上八点，每日 往返6次，为便利沿途顾客，可在途中任意上下，敬 盼各方君子，多多利用。每人10钱，中途3钱 ”
广告代理业报序幕。 • 3、1873年，江藤直纯创办“弘报堂”。 • 4、1888年，福泽渝吉创办全国各报纸广告经办处。 • 5、1888年，坂田实等创立“三成社”。 • 6、1895年，濑木博尚创立“博报堂”。 • 7、1901年，电通初创。
21
• 广目屋的开业广告： • “报纸广告、市内广告，其它任何广告，广告一事只
10
二、日本现代广告的发展期（ 明治维新-二战）
• （一）社会背景 • 1、明治维新使日本 走上了工业化发展道路
，现代广告迅速成长壮大。 • 2、1868-1894（中日甲午战争），日本广
告进入发展的第一个黄金时期。 • 3、城市生活的形成 • 4、大众消费时代的到来 • 5、教育水平的提高 • 6、新闻业的飞速发展
车箱广告用作区域性广告媒体，发挥了极大的广告效 用。
13
电杆广告
• 成立了专门代理电杆广告的 电灯广告公司。当时的电杆 广告分上下两段，上段因灯 光明亮多为旅馆、饭店招牌 ，下段书写简单的店名、商 品名或Catch phrase。当 时东京一地，就有电杆广告 ：仁丹广告约4000个； 花 王石碱广告1000个； 其他 如博文馆、丸善墨水等各 300~400个。
8
山东京传
是贩卖香烟袋、烟管
、烟盒等的商人，
1795年9月，其用文
字和猜谜画混合的方
式 ，作出了一份划时
代的传单。这种传单
兼作包装纸用，很多
顾客，因为喜爱这份
传单，而购买新型香
9
式亭三马 • 代表作品为“江户
之水”的Catch Phrase:
“容易附着白粉的脸部良 药”。
直至今日，仍为日 本妇女的口头禅。
• “日本最有趣的杂志，日 本最有用的杂志，日本 最便宜的杂志。”
• “出来啦，您期待的 King！了不起的杂志！ ”
18
户外广告
• 户外广告用招牌或广告画的作法 ，在江户时代已司空见惯。石版 印刷术的引进进一步推动了户外 广告的发展。最为著名的是三越 百货公司的美人海报。
• Catch phrase: • “到东京没有不看博览会的，看博
者，循广告洽询。”
15
• （2）明治20年2月1日在《时 事新报》刊出男性毛遂自荐式 的婚姻广告：
• 无财产有负债，但有偿还之方 。
• 即使停止现职，亦能独谋生计 ，否则准予离婚。
• 具备“和汉”文学素养，且研 修英语，有翻译能力。
• 身体强壮，精力充沛，烟酒不 沾。
• 坚持男女平等，誓无大男人作 风。
览会没有不看三越的。” • “今日帝剧，明日三越。”
19
其他广告
• 灯火广告、 • 火车广告、 • 铁路马车广告、 • 相片照明广告、 • 游行、宣传车、 • 小丑广告（锵咚屋、
东西屋）
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（三）广告代理业的发展
• 1、报纸成立代理广告业务的专门机构。 • 2、1880年，“空气堂组”在东京开业，揭开了日本现代
敲打乐器、 扬声叫卖、 幌子、招牌、 旗帜、标记； 江户时代（1603-1868） 盛行传单广告
5
传单广告：
• 江户时代商人们开始
销售竞争，为了争取
顾客，用木版印刷传
单广告。最先将印有
厂商地址和商品目录
的广告，向特定的顾
客分发，逐渐着重文
案和图案的构想，成
为江户时代广告的典
范。其传播的威力有
6
• 例：越后屋绸缎庄传 单：
• 3、1868年明治维新，日本从封建社会进入资本主义社会 。
• 4、第一次世界大战，日本大发战争财，经济空前繁荣。 • 5、第二次世界大战，日本进入军国主义控制时期，经济
走向低迷。 • 6、二战后，日本 成为美国生产的大后方，经济迅速复苏
。
4
二、日本古代广告（明治维新前 ）
• 1、 主要的广告形 式：