第九章 日本广告史PPT课件
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• 3、1868年明治维新，日本从封建社会进入资本主义社会 。
• 4、第一次世界大战，日本大发战争财，经济空前繁荣。 • 5、第二次世界大战，日本进入军国主义控制时期，经济
走向低迷。 • 6、二战后，日本 成为美国生产的大后方，经济迅速复苏
。
4
二、日本古代广告（明治维新前 ）
• 1、 主要的广告形 式：
14
报纸广告
• 如（1）征婚广告。
• 明治14年5月，在《石川新闻》刊
• “余家有女名阿娘，芳年16，巧女红，邻
里称赞。专习三弦，历时四五载，如今弹
唱自如，保证能在任何场面之宴席弹唱，
磊磊大方。至于容姿更是出众，目清眉秀
，鼻高适宜，红唇含媚，艳面如雪，音爽
性柔，余愿尽早他嫁，唯尚无东床佳婿，
余及愚妻及姻戚均感可惜，欲与阿娘成亲
• “日本最有趣的杂志，日 本最有用的杂志，日本 最便宜的杂志。”
• “出来啦，您期待的 King！了不起的杂志！ ”
18
户外广告
• 户外广告用招牌或广告画的作法 ，在江户时代已司空见惯。石版 印刷术的引进进一步推动了户外 广告的发展。最为著名的是三越 百货公司的美人海报。
• Catch phrase: • “到东京没有不看博览会的，看博
• 现金交易绝不赊欠------骏河町越后屋八郎右 卫门敬告，此次基于 特别的构想所有衣料 一律特价出售，请驾 临敝店购买。
7
2、著名广告撰稿人:平贺源内 山东京传 式亭三马
• 平贺源内
• 其代表作品为“漱石香 ”牙粉的传单广告，是 传单广告的开幕之作：
• “盒装牙粉嗽石香，能 使牙齿洁白，口腔芳香 ！20袋盒装72文，散装 48文……”
广告代理业报序幕。 • 3、1873年，江藤直纯创办“弘报堂”。 • 4、1888年，福泽渝吉创办全国各报纸广告经办处。 • 5、1888年，坂田实等创立“三成社”。 • 6、1895年，濑木博尚创立“博报堂”。 • 7、1901年，电通初创。
21
• 广目屋的开业广告： • “报纸广告、市内广告，其它任何广告，广告一事只
览会没有不看三越的。” • “今日帝剧，明日三越。”
19
其他广告
• 灯火广告、 • 火车广告、 • 铁路马车广告、 • 相片照明广告、 • 游行、宣传车、 • 小丑广告（锵咚屋、
东西屋）
20
（三）广告代理业的发展
• 1、报纸成立代理广告业务的专门机构。 • 2、1880年，“空气堂组”在东京开业，揭开了日本现代
16
（3）、禁酒广告、劝酒广告
• 本人喉咙患加答儿（catarrh），有碍饮 酒，因此自现 在起严禁饮酒，特此敬告亲友。但啤酒除外，其它皆在 禁止之例。
（明治18年9月17日《东京日日新闻》刊）
17
杂志广告
• 野间清治杂志王国及 《 KING》的发行，发行量 高达75万份
• Catch phrase:
中外广告史
Spring2011
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前言
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2
第九章 日本广告史
3
一、日本广告发展的历史背景
• 1、四世纪中叶，建立了统一的大和政权，实现了日本政 权的第一次统一。
• 2、明治维新之前的商业活动通常有两种形式：行商、坐 贾
11
（二）主要的广告形式
• 车箱广告、 • 电杆广告、 • 报纸广告、 • 杂志广告、 • 其他户外广告
12
车箱广告
• 例：明治7年著名的马车公司千里轩在《东京日日新 闻》刊
• “敝公司此次开始经营，专在欧美各国行驶被称为 Omnibus的双层式马车，载客30人，自浅草雷门前到 新桥火车站需一小时，自清晨6点到晚上八点，每日 往返6次，为便利沿途顾客，可在途中任意上下，敬 盼各方君子，多多利用。每人10钱，中途3钱 ”
车箱广告用作区域性广告媒体，发挥了极大的广告效 用。
13
电杆广告
• 成立了专门代理电杆广告的 电灯广告公司。当时的电杆 广告分上下两段，上段因灯 光明亮多为旅馆、饭店招牌 ，下段书写简单的店名、商 品名或Catch phrase。当 时东京一地，就有电杆广告 ：仁丹广告约4000个； 花 王石碱广告1000个； 其他 如博文馆、丸善墨水等各 300~400个。
有京桥广目屋。 一、是，我是大家所熟悉的广目屋 一、是，报纸广告以特别折扣提供服务 一、市内广告是敝公司独有的妙技。如果想要利用是 、是、广告方法的话，不论任何问题，均请面洽……
屡蒙惠顾十分感谢。如有所委，专人趋车往访， 敬请面洽。是，再见。”
22
（四）广告研究
• 1、1884年，福泽渝吉发表《告商人书》， 强调广告的必要性。创办了完全以广告收 入为主的《时事新报》。
8
山东京传
是贩卖香烟袋、烟管
、烟盒等的商人，
1795年9月，其用文
字和猜谜画混合的方
式 ，作出了一份划时
代的传单。这Fra Baidu bibliotek传单
兼作包装纸用，很多
顾客，因为喜爱这份
传单，而购买新型香
9
式亭三马 • 代表作品为“江户
之水”的Catch Phrase:
“容易附着白粉的脸部良 药”。
直至今日，仍为日 本妇女的口头禅。
者，循广告洽询。”
15
• （2）明治20年2月1日在《时 事新报》刊出男性毛遂自荐式 的婚姻广告：
• 无财产有负债，但有偿还之方 。
• 即使停止现职，亦能独谋生计 ，否则准予离婚。
• 具备“和汉”文学素养，且研 修英语，有翻译能力。
• 身体强壮，精力充沛，烟酒不 沾。
• 坚持男女平等，誓无大男人作 风。
敲打乐器、 扬声叫卖、 幌子、招牌、 旗帜、标记； 江户时代（1603-1868） 盛行传单广告
5
传单广告：
• 江户时代商人们开始
销售竞争，为了争取
顾客，用木版印刷传
单广告。最先将印有
厂商地址和商品目录
的广告，向特定的顾
客分发，逐渐着重文
案和图案的构想，成
为江户时代广告的典
范。其传播的威力有
6
• 例：越后屋绸缎庄传 单：
10
二、日本现代广告的发展期（ 明治维新-二战）
• （一）社会背景 • 1、明治维新使日本 走上了工业化发展道路
，现代广告迅速成长壮大。 • 2、1868-1894（中日甲午战争），日本广
告进入发展的第一个黄金时期。 • 3、城市生活的形成 • 4、大众消费时代的到来 • 5、教育水平的提高 • 6、新闻业的飞速发展
• 4、第一次世界大战，日本大发战争财，经济空前繁荣。 • 5、第二次世界大战，日本进入军国主义控制时期，经济
走向低迷。 • 6、二战后，日本 成为美国生产的大后方，经济迅速复苏
。
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二、日本古代广告（明治维新前 ）
• 1、 主要的广告形 式：
14
报纸广告
• 如（1）征婚广告。
• 明治14年5月，在《石川新闻》刊
• “余家有女名阿娘，芳年16，巧女红，邻
里称赞。专习三弦，历时四五载，如今弹
唱自如，保证能在任何场面之宴席弹唱，
磊磊大方。至于容姿更是出众，目清眉秀
，鼻高适宜，红唇含媚，艳面如雪，音爽
性柔，余愿尽早他嫁，唯尚无东床佳婿，
余及愚妻及姻戚均感可惜，欲与阿娘成亲
• “日本最有趣的杂志，日 本最有用的杂志，日本 最便宜的杂志。”
• “出来啦，您期待的 King！了不起的杂志！ ”
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户外广告
• 户外广告用招牌或广告画的作法 ，在江户时代已司空见惯。石版 印刷术的引进进一步推动了户外 广告的发展。最为著名的是三越 百货公司的美人海报。
• Catch phrase: • “到东京没有不看博览会的，看博
• 现金交易绝不赊欠------骏河町越后屋八郎右 卫门敬告，此次基于 特别的构想所有衣料 一律特价出售，请驾 临敝店购买。
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2、著名广告撰稿人:平贺源内 山东京传 式亭三马
• 平贺源内
• 其代表作品为“漱石香 ”牙粉的传单广告，是 传单广告的开幕之作：
• “盒装牙粉嗽石香，能 使牙齿洁白，口腔芳香 ！20袋盒装72文，散装 48文……”
广告代理业报序幕。 • 3、1873年，江藤直纯创办“弘报堂”。 • 4、1888年，福泽渝吉创办全国各报纸广告经办处。 • 5、1888年，坂田实等创立“三成社”。 • 6、1895年，濑木博尚创立“博报堂”。 • 7、1901年，电通初创。
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• 广目屋的开业广告： • “报纸广告、市内广告，其它任何广告，广告一事只
览会没有不看三越的。” • “今日帝剧，明日三越。”
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其他广告
• 灯火广告、 • 火车广告、 • 铁路马车广告、 • 相片照明广告、 • 游行、宣传车、 • 小丑广告（锵咚屋、
东西屋）
20
（三）广告代理业的发展
• 1、报纸成立代理广告业务的专门机构。 • 2、1880年，“空气堂组”在东京开业，揭开了日本现代
16
（3）、禁酒广告、劝酒广告
• 本人喉咙患加答儿（catarrh），有碍饮 酒，因此自现 在起严禁饮酒，特此敬告亲友。但啤酒除外，其它皆在 禁止之例。
（明治18年9月17日《东京日日新闻》刊）
17
杂志广告
• 野间清治杂志王国及 《 KING》的发行，发行量 高达75万份
• Catch phrase:
中外广告史
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第九章 日本广告史
3
一、日本广告发展的历史背景
• 1、四世纪中叶，建立了统一的大和政权，实现了日本政 权的第一次统一。
• 2、明治维新之前的商业活动通常有两种形式：行商、坐 贾
11
（二）主要的广告形式
• 车箱广告、 • 电杆广告、 • 报纸广告、 • 杂志广告、 • 其他户外广告
12
车箱广告
• 例：明治7年著名的马车公司千里轩在《东京日日新 闻》刊
• “敝公司此次开始经营，专在欧美各国行驶被称为 Omnibus的双层式马车，载客30人，自浅草雷门前到 新桥火车站需一小时，自清晨6点到晚上八点，每日 往返6次，为便利沿途顾客，可在途中任意上下，敬 盼各方君子，多多利用。每人10钱，中途3钱 ”
车箱广告用作区域性广告媒体，发挥了极大的广告效 用。
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电杆广告
• 成立了专门代理电杆广告的 电灯广告公司。当时的电杆 广告分上下两段，上段因灯 光明亮多为旅馆、饭店招牌 ，下段书写简单的店名、商 品名或Catch phrase。当 时东京一地，就有电杆广告 ：仁丹广告约4000个； 花 王石碱广告1000个； 其他 如博文馆、丸善墨水等各 300~400个。
有京桥广目屋。 一、是，我是大家所熟悉的广目屋 一、是，报纸广告以特别折扣提供服务 一、市内广告是敝公司独有的妙技。如果想要利用是 、是、广告方法的话，不论任何问题，均请面洽……
屡蒙惠顾十分感谢。如有所委，专人趋车往访， 敬请面洽。是，再见。”
22
（四）广告研究
• 1、1884年，福泽渝吉发表《告商人书》， 强调广告的必要性。创办了完全以广告收 入为主的《时事新报》。
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山东京传
是贩卖香烟袋、烟管
、烟盒等的商人，
1795年9月，其用文
字和猜谜画混合的方
式 ，作出了一份划时
代的传单。这Fra Baidu bibliotek传单
兼作包装纸用，很多
顾客，因为喜爱这份
传单，而购买新型香
9
式亭三马 • 代表作品为“江户
之水”的Catch Phrase:
“容易附着白粉的脸部良 药”。
直至今日，仍为日 本妇女的口头禅。
者，循广告洽询。”
15
• （2）明治20年2月1日在《时 事新报》刊出男性毛遂自荐式 的婚姻广告：
• 无财产有负债，但有偿还之方 。
• 即使停止现职，亦能独谋生计 ，否则准予离婚。
• 具备“和汉”文学素养，且研 修英语，有翻译能力。
• 身体强壮，精力充沛，烟酒不 沾。
• 坚持男女平等，誓无大男人作 风。
敲打乐器、 扬声叫卖、 幌子、招牌、 旗帜、标记； 江户时代（1603-1868） 盛行传单广告
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传单广告：
• 江户时代商人们开始
销售竞争，为了争取
顾客，用木版印刷传
单广告。最先将印有
厂商地址和商品目录
的广告，向特定的顾
客分发，逐渐着重文
案和图案的构想，成
为江户时代广告的典
范。其传播的威力有
6
• 例：越后屋绸缎庄传 单：
10
二、日本现代广告的发展期（ 明治维新-二战）
• （一）社会背景 • 1、明治维新使日本 走上了工业化发展道路
，现代广告迅速成长壮大。 • 2、1868-1894（中日甲午战争），日本广
告进入发展的第一个黄金时期。 • 3、城市生活的形成 • 4、大众消费时代的到来 • 5、教育水平的提高 • 6、新闻业的飞速发展