湖南健身器材设备项目商业计划书

湖南健身器材设备项目商业计划书

规划设计/投资分析/实施方案

报告摘要

在明确表达健身运动动机的人群中，“甩肉”依然是大众健身运动的

最大攻坚战，其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散

的诉求。在向脂肪发起进攻的同时，大众也在进行着规避运动伤害的防守

之战，其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位，其次是腿部（不含膝盖），再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统（如对雾霾的担忧）等其它身体

部位。

从全球范围来看，目前训练健身器材行业的主要市场为欧美等发达国家，但受成本等因素的影响，世界主要健身器材生产地正逐渐从欧美向亚

洲转移，中国台湾地区的健身器材产量曾在世界排名第一，曾占有40-50%

的全球市场份额，但近年来，90%的台湾低档健身器材产业已经转移到中国

大陆，中国已成为全球最大的健身器材出口国。未来欧洲、亚洲和拉丁美

洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会追求更加健康的生活方式，并将成为健身器材的主要消费者。

该健身器材项目计划总投资6476.87万元，其中：固定资产投资5383.13万元，占项目总投资的83.11%；流动资金1093.74万元，占

项目总投资的16.89%。

达产年营业收入8315.00万元，净利润1435.37万元，达产年纳

税总额850.72万元；达产年投资利润率29.55%，投资利税率35.30%，投资回报率22.16%，全部投资回收期6.01年，提供就业职位134个。

湖南健身器材设备项目商业计划书目录

第一章基本信息

第二章背景及必要性

第三章市场研究分析

第四章项目建设方案

第五章项目工程设计说明

第六章运营管理模式

第七章建设风险评估分析

第八章 SWOT分析

第九章项目计划安排

第十章项目投资分析

第十一章项目经营效益分析

第十二章综合结论

第一章基本信息

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

湖南健身器材设备项目

（二）项目建设性质

该项目属于新建项目，依托xxx产业发展示范区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以健身器材为核心的综合性产业基地，年产值可达8000.00万元。

二、项目承办单位

xxx投资公司

三、战略合作单位

xxx实业发展公司

四、项目建设背景

健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船机、健美车、健步机、跑步机、动感单车等。

在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、全民健身氛围的不断培育，未来中国健身行业将继续快速发展，预计到2020年参加体

育锻炼人数将达到4.4亿人。中国的健身器材行业拥有广阔的发展空间和

市场潜力，预计到2020年健身器材销售额将达到470.0亿元规模。

xxx产业发展示范区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济

的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业

规划和发展定位可成为xxx产业发展示范区示范项目，有利于吸引科

技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚xxx产业发展示范区，进一步巩

固xxx产业发展示范区招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资6476.87万元，其中：固定资产投资5383.13万元，占项目总投资的83.11%；流动资金1093.74万元，占项目总投资

的16.89%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入8315.00万元，总成本费用6401.17万元，税金及附加108.28万元，利润总额1913.83万元，利税总额2286.09万元，税后净利润1435.37万元，达产年纳税总额850.72万元；达产年投资利润率29.55%，投资利税率35.30%，投资回报率

22.16%，全部投资回收期6.01年，提供就业职位134个。

十、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx产业发展示范区及xxx产业发展示范区健身器材行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx产业发展示范区健身器材产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“湖南健身器材设备项目”，项目的建设能够有力促进xxx产业发展示范区经济发展，为社会提供就业职位134个，达产年纳税总额850.72万元，可以促进xxx 产业发展示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率29.55%，投资利税率35.30%，全部投资回报率22.16%，全部投资回收期6.01年，固定资产投资回收期6.01年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、国家支持民营经济发展，是明确的、一贯的，而且是不断深化的，不是一时的权宜之计，更不是过河拆桥式的策略性利用。对于非

公有制经济的地位和作用，“三个没有变”的判断：“非公有制经济

在我国经济社会发展中的地位和作用没有变，我们毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展的方针政策没有变，我们致力于为非公有

制经济发展营造良好环境和提供更多机会的方针政策没有变。”同时，公有制为主体、多种所有制经济共同发展，是写入党章和宪法的基本

经济制度，这是不会变的，也是不能变的。进入新时代，中国的民营

经济只会壮大、不会离场，只会越来越好、不会越来越差。