选择重点的英语培训机构因素分析教学内容

选择重点的英语培训机构因素分析

第一节新东方被选择的因素分析

1、新东方教育概况

新东方教育科技集团，由1993年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以语言培训为核心，拥有短期语言培训系统、职业教育系统、基础教育系统、文化传播系统、科技产业系统、咨询服务系统、发展研究系统等多个发展平台，是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团。

新东方教育科技集团于2006年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家海

外上市的教育机构。

截止2007年10月，新东方教育科技集团已经在全国34个城市设立了36所学校和6家子公司，累计培训学员近500万人次。

图表22 新东方教育科技集团下属分公司

各地新东方学校采用统一的品牌、统一的师资调配、统一的基础教材、统一的授课质量、统一的投诉系统、统一的教学服务、统一的教学管理制度，从而确保了各地新东方学校能够为所有学员提供最高水准的教学和服务。

新东方学校少儿英语培训部的培训对象为4-16岁的少年儿童。从创建之初至今，已有数以万计的中小学生在新东方课堂内留下了欢乐的笑声和骄人的成绩。他们纯正的发音、地道的口语和英语交际能力令同龄的孩子羡慕不已，他们的欢声笑语也成为新东方这部宏大乐章中跳动着的音符。

为了进一步向广中小学生提供优质的学习服务，新东方教育科技集团创立泡泡（POP）少儿英语全新品牌，并将全面启动泡泡（POP）少儿英语全球连锁项目，全力打造少儿英语教育的领先模式。

2、新东方中小学英语培训教学特色

图表23 教学特色

3、新东方中小学英语培训师资特色

图表24 师资特色

4、新东方中小学英语培训特色服务

图表25 人性化的服务

5、新东方中小学英语培训指标对比分析

图表26 新东方被选择的因素对比分析

史常青分析：上图新东方学校每一个选择因素的满分是10分，调研的过程中，学生家长是根据自己对新东方学校的每一个选择因素的满意程度从高到底打分，分数越高的表示学生家长对学校选择意向意越高，分数越低表示对学校选择意向越低。

那么本图里每一个指标的数据是史常青根据调研的样本统计求的平均值，而且我们将每一个因素从高到底做了排序。从上图可以看出，新东方的品牌最受人关注，超过了8分，这主要源于20 06年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家海外上市的教育机构所影响的；另外，品牌的影响是一个长期积累的过程，新东方有今天的影响力，是靠十几年高质量的教学创造的口碑带来的。

其他两个受到学生以及家长关注的指标是新东方的外教以及上课的地址，外教是经过新东方严格筛选出来，而且要经过系统的培训才能上岗，这既保证了他们基本纯正的母语外，还的对中国中小学生学习心里以及中国教育体制有所了解。新东方的中教也是经过严格选拔，系统培训，持证上岗，保证了教学质量的第一关。

另外，新东方的收费也比较实惠，因为新东方中小学英语培训是针对各个层次的学生，这既能照顾到家庭不富裕的学生，也适应比较富裕的家庭，这一点人性化的设计受到了学生家长的一致认可。

从以上指标的综合评分，新东方学校被学生选择是很合理的。因为新东方既能让你的学习成绩得到提升，又能让你的费用支出在合理的承受范围之内。

第二节EF被选择的因素分析

1、EF 英孚教育集团教育概况

EF 英孚教育集团是全球最大的私人英语教育机构，主要致力于英语培训、留学旅游以及英语文化交流等方面。

英孚教育集团，1965年创办于瑞典。刚创立时的办公室很普通，理念也很简单：就是把瑞典的中学生带去英国学习英语。那是一个再简单不过的商业想法，实地学习语言和文化，但这一想法的前景却无限广阔。

今日的EF 英孚教育已经走了 43年的里程，EF 英孚教育已跃居为全球最大的私人英语教育机构，旗下有10个下属机构及非盈利性组织，主要致力于语言学习、留学旅游及学位课程等方面。如今，EF 英孚教育遍布全球50多个国家，帮助了1500多万学员，员工和教师多达26000多人。EF 英孚教育已经把世界变成了一个英语大课堂。英孚教育集团在全球的下属机构如图所示：

图表 27 英孚教育集团在全球的下属机构

英孚教育是EF 的一部分，EF 是全球领先的私立教育集团。自1965年起，英孚本着打破语言、文化障碍的使命，已经帮助了数以百万计的学生出国游学。英孚在全球范围内有300多个办事处和学校，并有全球化的教师、教授网络。

EF 英孚教育的未来： EF 英孚教育的未来应运而生。当今时代，

人们前所未有的渴求了解异域的生活方式以及不通的语言表达。EF 英孚教育秉承打破语言、文化和地域障碍的理念，使学员无论通过出国留学、国内英语学习还是在线英语学习都能体验最高质量的英语教学经历。英孚成为首家进入中国的国际语言学校。

2、选择EF 英孚的理由

图表 28 EF 英孚教育的特点

3、EF英孚中小学英语培训指标对比分析

图表29 EF英孚被选择的因素对比分析

史常青分析：上图EF英孚教育每一个选择因素的满分是10分，调研的过程中，学生家长是根据自己对EF英孚学校每一个选择因素的满意程度从高到底打分，分数越高的表示学生家长对学校选择意向越高，分数越低表示对学校选择意向越低。

本图中每一个指标的分数是史常青顾问统计了所有对EF英孚调研的样本之后求的平均值，而且还按照被选因素由高到低做了排序，具有一定的代表性。那么从上图可以看出来，英孚的外教是学生以及家长选择其的一个重要因素，因为英孚教育是靠英语培训起家，在全球办学43年，1 995年进入中国，在中国13年的发展历程中，已经对中国教育体制有比较深刻的认识。

另外英孚有针对性的教学内容，以及独特的教学方法深受学生的喜欢，并且能学到纯正的英语，对中小学生的成绩有明显的提升。英孚教育定位中高端，在中小学英语培训上也不例外，所以英孚的教学环境舒适优美，氛围很好，当然英孚的收费也不低，高收费就要带来高质量的教学质量，让部分家庭不富裕的学生望而却步。

英孚虽然有43年的办学经理，进入中国也有13年的历史，但是却有很多人不知道，尤其是在一些二线城市，这主要是在宣传上与中国文化有一定的差异，另外其教学点少也是影响品牌认知度的一个原因。

第三节戴尔被选择的因素分析

1、戴尔国际英语概况

戴尔国际英语作为国际品牌英语的开创者，以“训练国人英语听说习惯”为使命,无限致力于打造“中国实用主义英语教学”的最高标准。她以强大而训练有素的中外教师队伍享誉全国；以“一人教、二机练、三实战”的“三维循环特训法”闻名业界；以高级写字楼教学环境体现对现代人性的关怀和尊重；以“对教学质量的无限苛求、对教学环境的巨资投入、对教学管理的全力全责、对学生服务的倾情关注”荣获由中国保护消费者基金会颁发的全国英语教学“教学质量、服务信誉”

第一家诚信学校奖牌；以教学质量与教学环境的双向追求而体现“我不贫穷，但我仍要奋斗”的戴尔精神。

10年风雨，9年拼搏，戴尔英语作为中国实用主义英语教学理念的先驱，已将中国英语教学引领至从应试到实用、从技巧到实力、从失信到诚信的第三次全民英语学习浪潮，实施从“师资好、环境好、小班好、服务好、价格好”到“效果好，才是硬道理"的应用模拟教学战略”。

2003年1月在新浪网"我最喜爱的TOP英语学校"全国调查中排名第一，荣获“英语教学特别贡献奖”、“优秀口语培训学校”、“最佳英语学习方法"和"十大知名英语学校”四项大奖。为配合教育部实用英语教学改革，校庆期间戴尔英语以分期向社会各界提供总值1.6亿元的免费课程，以实现戴尔人“教育报国”之梦！

个性学习方案，私人口语教练，专为你提供个性化的服务！英语的重要性不言而喻，学习英语要从小抓起。很多英语初学者都是利用中文谐音来记忆单词，没有形成良好的英语学习习惯。中小学VIP课程由我们挑选的精英中外教师为学生制定个性化的学习方案，让孩子从接触英语的初始阶段就沐浴在纯正的英语环境中，打下扎实的基础。教师将纠正发音，教授日常生活中常用英语对话等，让你一开始就养成用英语思维的习惯。

同时，你将享受到私人的口语教练和贴身的英文秘书等VIP尊贵服务和非一般的学习体验！可自由预约上课时间，为你解决英语学习中的任何疑难问题。朋友般的指点，温馨的提示和无拘束的交流空间会让你即刻爱上学英语！加入VIP群体，从此变成让人羡慕的英语达人，实现你用英语畅快沟通的梦想！

2、选择戴尔国际英语的理由

3、戴尔中小学英语培训指标对比分析

图表31 戴尔被选择的因素对比分析

史常青分析：上图戴尔国际英语每一个选择因素的满分是10分，调研的过程中，学生家长是根据自己对戴尔国际英语的每一个选择因素的满意程度从高到底打分，分数越高的表示学生家长对学校选择意向越高，分数越低表示对学校选择意向越低。

本图中每一个指标的分数是史常青顾问统计了所有对戴尔调研的样本之后求的平均值，并且按照选择因素分数的高低做了排序，可靠性较高。

从上图可以看出，学生家长对戴尔国际英语培训的教学环境满意度很高，这与戴尔英语的定位是相吻合的，戴尔英语的一个特点就是教学点全部都选择在城市繁华地段，也是人口密集地段，在高档的写字楼上租用宽敞明亮的教室，并且装饰的独具欧美风情，学员走进教室就一种身临其境的感觉。另外戴尔的教学点也很多，学员总能在最近的教学点上课，感觉很方便，给自己节省了很多时间。

戴尔中小学英语培训的师资也很强大，为了适应中国人学英语的特殊性，戴尔采取中教和外教相结合的模式，中教比较了解中国学生的学习心里，也比较了解中小学生的考试升学制度，也了解中国的教育体制，从而大大提升了学习的效果，而外教的英语更加纯正，教学概念创新，经验丰富，使学生能够学到更加地道的英语，而且学习速度和快。

史常青指出，不是外教多的学校就是好学校，就能教好英语。好的培训学校在选择外教时，会考虑他们从教的背景、学历的要求，只有真正从事教育行业的外籍教师才是好老师，一个有教师证的外籍教师，收费是相当昂贵的。现在大多数教育机构的外教，其实是一些外国留学生，并不是语言教师。所以家长在选择时，一定要了解外教的专业背景，不妨去听听他们的课，不要盲目去报名。

戴尔中小学英语培训收费情况照顾到了不同接受能力的学生，从最低的每课时16元到每课时1 00多元不等，学生可以根据自己的情况做出选择。

戴尔英语经过多年的积累，通过良好的教学质量，让戴尔的品牌得到多数人的认可。戴尔的课程设置可选择性不是很多，而且教学内容更擅长口语，与中小学生的考试略微有些偏差，这也是学生家长对其不太满意的因素之一。

第四节巨人学校被选择的因素分析

1、巨人学校概况

巨人学校成立于1994年7月18日，今天的巨人学校在全体员工、老师的无私奉献，社会各界的大力支持以及广大家长的积极配合下，业已发展成为一所面向社会，覆盖幼儿、青少年、成人教育领域的综合型教育集团。开设科目涉及英语、中小学、文体艺术、职业认证、计算机、家教等各个领域，科目多达100余种，遍布范围之广，科目设置之多，在中国民办培训教育领域中，独占鳌头。

巨人教学点遍布京城，先后开设海淀总校、朝阳校区、西城校区、东城校区、昌平校区、石景山校区、宣武校区、顺义校区、崇文校区、延庆校区、丰台校区、通州校区等100多处。随着南昌教学基地的建成，上海、武汉、郑州、石家庄、西安等教学基地先后成立，并投入运行。国际英语培训中心、中小学培训中心、文体潜能中心、冬夏令营中心、幼教中心、家教中心等内部机构经过整合，日益完善；巨人网下设12大子网站，构建了巨人庞大的网络体系。图书连锁、产品销售等事业拓展风起云涌，发展势头强劲。

巨人教育集团坚持终身教育理念，率先提出“0—99岁”的教育方案，形成了完善的教学管理模式。目前巨人共拥有近100位教育专家、4000名专兼职教师。130000余名学生同时在校，十三年来培训学员近200万人次。这一切不仅彰显了巨人强大的发展实力和发展优势，更是巨人学校最最宝贵的财富。

2、巨人学校的教学特色

巨人不仅站在中华传统教育文化的基础上，提高学生面对各种基础教育考试、考核的能力。还站在更高的角度，全面推进学生的素质教育。学习科目齐全，种类繁多，在文化教育方面，推出了剑桥少儿英语、公共英语、科普英语、华罗庚数学、珠心算、倪新威抗干扰记忆、快速作文、少儿计算机等特色科目。致力打造“0-18岁”、“18-99岁”教育品牌。只要你想学，只要你愿意学，何时何地在巨人都可以找到理想优良的学习平台。

3、巨人学校师资力量

巨人的团队是精英的团队，万余人的优秀教师和大批具有国际化教育新理念、高水平、高层次、专精深的大学教授、研究员、留学教育专家等资深人士组成了我们强大而权威的教学阵容。

巨人中学部的任课教师，大部分是来自于北京市重点学校特、高级教师，其中很大一部分是市、区教研员和常年在学校任课的一线骨干教师。

巨人家教中心特技教师：30多位来自人大附中，四中，实验中心等市重点的特技教师全力加盟。专职教师通过五次关卡（笔试、面试、试讲、培训、再次试讲）层层选拔、百里挑一的专职教师队伍，录取率低于3%，目的就是位您找到最好的老师，学生考入理想的学校。今年巨人专职教师队伍的学员中共有100多人考上人大附中试验班，400多人考上各类重点中学。

3、巨人学校国际语言中心

拥有完善的教学管理体制和教学服务机制并设立了由30名一线优秀教师组成的专业的英语教研部，他们以独具创新的教学管理模式、真情互动的个性英语课堂、权威坐镇的师资团队、丰富的班型设置、权威的教学督导等办学特色引领中国少儿英语培训的前端市场，在中国少儿英语培训领域中声誉卓著、成绩斐然。

巨人学校国际语言中心目前下设少儿英语部、中学英语部、听力口语部、师资培训部和国际国内冬夏令营部、行政事务部等部门。

图表32 巨人学校国际语言中心下设部门

国际语言中心开设众多经典课程：剑桥少儿英语、郎文国际英语教程（BSB）、外教口语、剑桥中学英语、语法班、全国英语等级考试、北京市口语等级考试、家教式VIP英语、国际音标、少年新概念、KET、PET考前冲刺班、戏剧表演班、趣味英语歌曲班、英语社团、英语角、“海归”儿童外教英语、名师精品故事大王、英语俱乐部等。设有6大课程类型：VIP班、精英班、特选班、速成班、考前辅导班、考前冲刺班、名师班、尖子班、签约班、套餐班，巨人学校国际语言中心已经形成完善的教学课程体系。

4、巨人学校中小学英语培训指标对比分析

图表33 巨人学校被选择的因素对比分析

史常青分析：上图巨人学校每一个选择因素的满分是10分，调研的过程中，学生家长是根据自己对巨人学校的每一个选择因素的满意程度从高到底打分，分数越高的表示学生家长对学校选择意向越高，分数越低表示对学校选择意向越低。

本图中每一个指标的分数是史常青顾问统计了所有对巨人学校调研的样本之后求的平均值，并且我们按照分数由高到低的顺序做了排序，具有局部地区的可代表性。

从上图可以看出，巨人学校的课程设置吸引了不少家长的眼球，巨人学校丰富的课程设置，完善的教学管理模式，深受学生和家长的好评；另外就是巨人学校遍布京城的教学点，它就像一张大大的网，覆盖了京城的每一个角落，这让每一个学员都能在较短的范围内找到巨人的教学点。

巨人强大的师资力量也是其影响力较大的原因之一，每一个进入巨人学校的中小学生都能找到一位自己喜欢的老师，让自己对学习产生兴趣，成绩也会在一阶段后有明显的提升。巨人学校的品牌经过14年的沉淀已经得到京城学员以及几张的高度认可，尤其是在2007年获得了2000万美元的风险投资，让巨人如虎添翼，受到同行业的尊重。

其他的指标，例如：培训费用、培训内容、学习环境、外教数量等都比较平均，不是太突出，但是这并不会影响到巨人学校高度的人气指数。

第五节昂立教育被选择的因素分析

1、昂立教育概况

上海交大昂立教育集团是目前上海最大、全国知名的非学历教育培训机构，努力继承其母体上海交通大学的精神气质，充分利用自身优势，致力于建立完整的终生教育产业链，目前已经建成了世纪昂立幼儿园、面向全国青少年提供英语培训的“昂立国际教育”、昂立进修学院、昂立ELLI S国际英语、昂立出国留学、昂立MINI-MBA管理培训等多元化的培训网络，其下属各教育板块已经成为上海领先、全国知名的教育产品。

2001年，昂立教育在全国外语培训学校中率先通过ISO9001的国际质量认证体系，开创培训界先。2005年，在由全国多家媒体单位参与的“2005度中国教育总评榜”评选中，昂立教育集团更是一举荣获“中国十大品牌教育集团”、“中国优秀青少儿培训机构”；2005年度综合实力知名外语培训机构”、“中国优秀商务英语培训机构”等多项殊荣；2007年，昂立教育集团再获“中国十大品牌教育集团”称号。

昂立国际英语正在改变中国的英语教学，采用开放的教学方式，结合现代多媒体技术，在中国的传统英语教学模式中注入了新的血液。

上海交大昂立教育集团目前拥有员工超过900人，年产值超亿元，是上海最大的非学历教育机构，下属企业有：

图表34 上海交大昂立教育集团下属企业

2、昂立教育中小学英语培训指标对比分析

图表35 昂立教育被选择的因素对比分析

史常青分析：上图昂立教育的每一个选择因素的满分是10分，调研的过程中，学生家长是根据自己对昂立教育的每一个选择因素的满意程度从高到底打分，分数越高的表示学生家长对学校的选择意向越高，分数越低表示对学校选择意向越低。本图中每一个指标的分数是史常青顾问统计了所有对昂立教育调研的样本之后求的平均值。并作了由高到低的排序。

昂立教育的师资力量非常的强大，这主要是依托了上海交通大学的文化底蕴。也正是因为昂立教育的强大师资，使得昂立教育的教学质量领先与同行业的其他机构，自然而然昂立教育的品牌知名度也得到了大多数人的认可。有这两个强力的支撑点，让昂立教育走在了上海教育培训市场乃至全国教育培训市场的前列。

另外，昂立教育中小学英语辅导的内容也是学生最为关注的条件之一，因为学生成绩的提升初了教师的因素外，最主要的就是教学的内容，而昂立教育始终走在中国教育改革的最前沿，随时把握中国基础教育的动脉，这让昂立教育的教学一直紧扣升学考试的主线，让更多的学生升入重点中学和重点大学。

昂立教育中小学英语培训主要以中教为主，外教为辅，对于这一点，家长们的关注度不是很高。但是昂立教育的课程设置很合理，也很全面，照顾到了不同层次的学生，让每一个进入昂立教学的中小学生都能找到适合自己的课程。

昂立教育在上海的每个去都设立了教学点，而且都设立在交通便利的地带，这大大方便了学员和家长。另外昂立教育的上课环境也很轻松活跃，让学生在快乐中学习，在学习中享受放松。