节事活动策划与组织管理 第一章 节事活动概论
节事活动策划与组织管理第二章节事活动策划讲课文档
独特卖点；
新颖组织运作模式。
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节事策划的必要性 （3）节事作为一种社会文化的仪式化
表达，可能带来大量的经济、环境、 社会效益，但若策划运作不当，也 可能引起较大的不良效应。
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节事策划的必要性
（4）节事的筹办、策划、举办和运作是
策划：是根据现实的情况和信息进行谋划，策
划具有明确的目的性、选择性和弹性，是一项
系统工程。
怎么做？（重创意）
第五页，共37页。
节事策划的必要性
节事策划的必要性是由节事产品开 发所依赖的资源特性决定的。
（1）节事资源具有潜在的特性。
潜在状态
节事策划开发
产品状态
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节事策划的必要性
节事活动策划与组织管理第二章节事活动策划
第一页，共37页。
第一节 节事活动的策划理念
第二页，共37页。
什么是策划？
——策划就是对未来事情的谋划。
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什么是节事策划？
是指以一定的资源条件和市场为基础，对节事 活动的主题、内容、举办形式进行事先分析， 并作出谋划和决策的一个理性的思维过程。
（1）抽样调查法
是指按照一定方式从调查总体中抽取部分样 本，用样本结论说明总体情况的一种调查方法 。
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专业知识
2、具体方法
（2）网络调查法 是通过网络进行
有系统、有计划、 有组织的市场数据 的收集、调查、记 录、整理和分析， 进行客观的测定和 评价。
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（3）
策划者对未来社会、经济、文化发展趋势的判断
第十页，共37页。
节事活动的概念
第一章节事节庆活动的概述1.1 节事节庆活动的概念及类型节事活动作为一种重要的活动形式，在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。
它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，以及繁荣城市经济、文化的作用。
以下文章就来介绍下节事活动的概念、特点及影响。
1、“节事”的概念“节事”是近几年国内在旅游研究中新出现的一个术语，它是由英文“event”创造出来的,其他相应的中文术语还有“活动”、“事件”等。
根据《韦式法典》，节事的定义为：发生的事；值得注意的事件；间外的事件；运动会中一项竞赛。
从中文意义上，要以将“event”理解为“节日和事件”，简称“节事。
节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。
从概念上来看，节事是节庆、事件是精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。
根据不同的标准，节事可以划分为许多类型，例如根据节事的内容可以分为节庆型、商务型、博览型、体育型等类型，奥运会可以归类于体育型。
但是，随着节事的演进发展，单纯根据其内容或主题已经不能确切地界定节事的类型。
从内容及规模角度予以界定的节事范畴有特殊节事、标志性节事和超大节事等。
2、节事策划的基本理念和谐的理念：人与自然和谐、人与人和谐、人与社会和谐、社会群体和谐。
和谐的体现：节事主题的和谐、各方利益的和谐，以及举办过程的和谐。
人本的理念：以人为本，节事形式安排要提高人的参与性，节事目的要体现对人的终极关怀。
人本的体现：节事活动需要从民间来再回到民间去，以丰富人民大众的休闲、文化、经济生活为最终目标，以促进和弘扬传统文化为最终的目标。
《节事活动管理实务》教案
《节事活动管理实务》授课教案
第一节节事活动风险的内涵
提问学生：结合现实例子，谈谈你保险的认识。
一、节事风险的相关概念
1、风险
2、节事活动风险
风险与人的行为相联系，与人的决策有关。
3、节事活动风险管理
内涵
是针对突发的、预期之外的特事件或情况所造成的人员、财务、安全等方面的不确定性进行预测、识别、分析估计、有效控制和解决的过程。
二、节事活动风险构成因素
不可抗力风险
社会环境风险
技术风险
费用风险
进度风险
管理风险
费用风险
健康安全风险
小组讨论：你认为现实操作中那个风险威胁性最大？
三、节事风险的特征
（1）客观存在性
（2）不确定性
（3）可预测性
（4）阶段性
（5）不同主体承担的差异性
（6）突发性和紧迫性
四、节事活动的风险级别
低风险是指可以辨识并可以监控其对节事活动影响的风险。
中等风险是指可以被辨识的对工程系统的技术性能、费用或进度将产生较大影响的风险。
高风险是指发生的可能性很高，其后果将对节事活动有极大影响的风险。
节事活动
四、评估阶段
（一）参与者评估 1.实施步骤 （1）多种方式调查 （2）现场观察记录参与者的反映 （3）问卷回收和现场记录统计 2.注意事项 4方面
四、评估阶段
（二）管理者评估 1.实施步骤 （1）制定评估项目 （2）回收统计评估信息 （3）分析评估结果 2.注意事项 3方面
四、评估阶段
（三）媒体公众评估 1.实施步骤 （1）邀请媒体 （2）统计媒体报道信息 （3）评估媒体报道 2.注意事项 2方面
2、强化节事活动促销与城市目的地营销
3、对目前节事市场中存在的“散、小、乱”的节 事活动进行整合，造就本地区具有竞争力的品牌节 事。
4、讲求“节事”实效，培育“节事”消费热点。 举办城市节事活动当然要有一定的资金投入，但钱 要花的适度，要花在“点子”上。
四、节事活动的发展趋势
（四）国际节事活动的发展趋势 1、国际节事活动日益得到重视 2、国际节事活动将更具综合性，更为多样性 3、国际节事活动将更为品牌化和专业化 4、国际节事活动宣传力度将更为加强
二、节事活动的类型
2、以文化为主题的节事活动 文化节事活动就是依托当地文脉及其在历史上或现 存的典型的、特质性的地域文化类型而开展的节事 活动。 这类节事活动文化底蕴深厚，对游客吸引力强，常 常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多 彩的观光、文化活动。 在以“文化”为主题的节事活动中，特别需要指出 的是以“名人”为主题的节事活动，它是依托地方 名人出生地或是名人主要生前业绩地，压倒性的人 文事件而开展的节事活动。
农历七月初七，是中国神话传说中牛郎、织女在 天上银河鹊桥相会的日子，在风景秀丽的武夷山 流淌着一条人间银河---九曲溪，九曲溪两岸流 传着玉女和大王美丽动人的坚贞爱情故事。为此 作出如下创意：把农历七月初七这一天提炼为 “中国情人节”，每年的农历七月初七在武夷山 举办“武夷山---中国情人（旅游）节”节事活 动，围绕“人间银河、武夷九曲”作文章，面向 境内外旅游市场，以政府牵头、企业运作的方式 组织“情侣”团到武夷山开展系列精彩有意义的 活动，以此促进武夷山旅游市场持续繁荣与发展.
节事活动管理实务
此每年除夕，家家贴红对联、燃放爆竹；
户户烛火通明、守更待岁。初一一大早，
还要走亲串友道喜问好。这风俗越传越
广，成了中国民间最隆重的传统节日。
• 二、中秋节
•
中秋节有悠久的历
史，古代帝王有春天祭
日，秋天祭月的礼制，
这种习俗传到民间，形
成一个传统的活动，直
到唐朝初年，中秋节才
成为固定的节日。 中
秋节成为佳节也和“嫦
"那达慕"是蒙古语的译 音，意为"娱乐、游戏"，以 表示丰收的喜悦之情。每年 农历六月初四（多在草绿花 红、马壮羊肥的阳历七、八 月）开始的那达慕，是草原 上一年一度的传统盛会。
• 七、雪顿节
•
每年藏历六月底七月初，是
西藏传统的雪顿节。在藏语中，
“雪”是酸奶子的意思，“顿”
是“吃”、“宴”的意思，雪顿
天傣语叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天傣语叫 “恼日”（空日）；第三天是新年，叫“叭网玛”，竟为
岁首，人们把这一天视为最美好，最吉祥的日子。
• 六、那达慕大会
那达慕大会是中国蒙古 族人民具有鲜明民族特色的 传统活动，也是蒙古族人民 喜爱的一种传统体育活动形 式。锡林郭勒盟的那达慕最 具代表性。
山海关欢乐海洋节、 广东欢乐节
综合型
多种主题组合，一般节期较长，内容综 合，规模较大，投入较多，效益较好
节事活动概述
洛阳牡丹节
中国洛阳牡丹文化节:前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化
遗产名录，始于1983年，2010年11月，经国务院、国家文化部正式批准升格 为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由国家文化部和河南省人 民政府主办。
中国洛阳牡丹文化节是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体 的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形 象的窗口。
通、住宿等间接旅游收入达800亿元人民币。 2010年，上海世博会对上海GDP增长的拉动约为5%，对上海周边“长三角”
地区投资的拉动将超过50%。
对旅游业的拉动作用：
上海世博会海内外参观者7000万人次，其中70%的参观者顺访上海周边地区 的名胜景点。 ✓ 无锡：投资2.3亿元，建设八大博览园（距离上海128公里）。 ✓ 苏州：投资307亿元建设96个旅游项目。 ✓ 常熟: 立项建设12个对接世博会旅游基础设施项目，总投资为29.7亿元。
2.盛装巡游
每年啤酒节的第一个周日，来自全德国各个州的人们穿上富有特色的民族服 装，演奏音乐，浩浩荡荡的穿过慕尼黑的市中心，最后来到啤酒节的现场。
人们把自己打扮成古代衣着考究的贵族公爵，身披绫罗绸缎的王妃贵妇，驾 着鲜花装扮的古典马车，也有不少人很朴实的穿着农民过节穿的衣服。
参加的人从老到少，有家庭妇女，中学生，连幼儿园小朋友都有。
3.啤酒帐篷
为了招徕本国顾客和接待来慕尼黑旅游的外国客人，慕尼黑的八大啤酒厂在 节前就在特蕾泽大广场上搭起巨大的啤酒大篷。每个帐篷里放有长条木桌和 板凳，大篷的一端还有一个临时舞台，由民间乐队演奏欢乐的民间乐曲。帐 篷一般可容纳三四千人，最大的有7000个座位。
每一个啤酒棚一般都只提供一个酿酒厂的啤酒，为了突出自己的与众不同， 每个啤酒厂都把自己的那个啤酒棚修建的富有特色而舒适气派。
节事活动策划与组织
2、环境综合整治经费190亿元。推进了市政道路 两侧、老城区人居环境、亚运场馆及重点区域周 边环境、机场高速公路、空气环境、绿化、绿道 建设等整治工程。“这部分也就是人们俗称的穿 衣戴帽、城市美化工程。”
3、污水治理与河涌综合整治经费168亿元。其中， 中心城区雨污排水系统改造43.4亿元、农村污水 治理5.4亿元，完善城乡管网系统；中心城区调水 补水27.6亿元，建设中心城区4个调水补水系统工 程；中心城区水浸街治理9亿元，完成中心城区 227处水浸街地段的治理工作；河涌整治82.3亿元， 中心城区整治66条、整治总长度241公里，促进 了广州水环境的根本性好转。
每一个利益相关主体对所提供的服务都具 有不同程度的评判权利，并且对节事的关 注程度也不尽相同。一些资金提供者或纳 税人可能关心资源能否被有效利用（钱有 没有被浪费），而另一些人则可能更关心 由于节事举办而带来的扰乱，还有些人关 心节事的安全保障问题。同样，也有很多 利益相关群体关注嘉年华游行的内容是否 符合他们的期望，他们可能希望这个活动 能够给当地带来更多的贸易及经济价值。
主办单位： 中国大学生体育协会
承办单位： 珠海卓越高尔夫文化发展有限公司 协办单位： 北京龙熙温泉高尔夫俱乐部 北京第二外国语学院中瑞酒店管理学院 北京华电卓越国际技术培训有限责任公司
2009广东国际旅游文化节暨泛珠 三角旅游推介大会
主办单位：国家旅游局和广东省人民政府 承办单位：广东省旅游局、文化厅、外经 贸厅、侨办、外办和广州、深肇庆、清远、潮州、揭阳等市人民 政府 支持单位：中国南方航空 国泰航空 广州 白云国际机场等
3.塑造主办城市形象，提升城市的知名度
4.弘扬传统文化，展现现代文化内涵，推 进精神文明建设
节事活动策划方案
节事活动策划方案一、活动目标1.1 策划背景节事是一种传统的中国文化活动，是中国传统礼仪文化中的重要组成部分，随着时代的发展，人们对节事的尊重和重视逐渐减少，传统文化逐渐淡出人们的视野。
因此，我们需要通过举办节事活动，让更多的人了解传统文化，传承中华民族优秀传统文化，激发人们对传统文化的兴趣和热爱。
1.2 活动目标通过本次节事活动，我们希望达到以下目标：- 提升参与者对中国传统文化的了解和认识，增强对传统文化的热爱。
- 提倡尊重传统礼仪文化，传承中华民族优秀传统文化。
- 加强社会责任感，帮助弱势群体，传递社会正能量。
二、活动策划2.1 活动主题本次节事活动的主题为“传统与创新，传承与发展”，旨在通过传统节事与现代文化的交融，展示传统文化的魅力和传承价值，同时也引入创新元素，使传统节事焕发新的活力和魅力。
2.2 活动内容（1）传统节事体验：组织传统节事体验活动，如民俗表演、古装展示、传统手工艺品制作等，让参与者亲身体验传统节事的魅力。
（2）创新文化展示：策划现代创新文化展览，如当代艺术作品展览、科技与传统文化融合展示等，引入现代元素，展示传统文化的传承与发展。
（3）公益义卖活动：组织公益义卖活动，出售手工艺品和义卖品，所得款项将用于帮助弱势群体，传递社会正能量。
2.3 活动流程（1）开幕式：在活动现场举行盛大的开幕式，包括传统音乐演奏、舞蹈表演和主题演讲等环节。
（2）传统文化体验：安排传统节事体验活动，如中国结制作、传统舞蹈教学、古装试穿等，让参与者亲身参与传统文化活动，感受传统文化的魅力。
（3）现代创新文化展示：设置现代创新文化展览区，展示当代艺术作品、科技与传统文化融合成果等，让参与者感受传统文化与现代文化的碰撞与融合。
（4）公益义卖环节：设置义卖区域，提供手工艺品和义卖品，号召人们积极参与公益义卖活动，用实际行动传递社会正能量。
（5）闭幕式：在活动最后举行闭幕式，表彰优秀参与者和义工，并进行活动总结和感言发表。
《节事活动策划与管理》课程标准
《节事活动策划与管理》课程标准学时：64学分：4开课对象：会展策划与管理高职专业课程类别：专业核心课一、说明（一）课程性质《节事活动策划与管理》是会展策划与管理专业必修的一门专业核心课程。
该课程按照“节事活动策划概述”、“节事活动策划管理—开业庆典篇”、“节事活动策划管理—企业周年庆篇”、“节事活动策划管理—商业汇演晚会篇”、“节事策划管理—表彰颁奖活动篇”、“节事策划管理—婚礼宴会篇”、“节事活动策划管理—体育赛事篇”、“节事活动策划管理—节日庆祝活动篇”八大模块组织教学，培养会展专业人才需要的所需要掌握的核心专业知识和关键技能，对培养学生职业能力起主导作用。
《节事活动策划与管理》是学习和分析掌握节事活动在调研、策划、营销、管理、服务、赞助、财务、评估等各个不同阶段的工作流程、策略、工作方法和技巧，并发现和总结其一般规律和特点的课程，其实践性很强。
（二）课程目标本课程的目的是培养学生的节事活动策划与营销应用，侧重于实践性。
系统学习节事活动流程中理论知识与原理并结合实践教学环节使学生能够掌握节事活动流程中实际操作能力，使学生掌握节事活动中所必须的节事活动策划、营销、赞助、现场、财务、风险、评估等方面的核心知识和技能，培养符合市场需求的高素质技能型会展专业人才。
学生需具备的职业能力目标为：1、使学生熟悉实节事活动操作的基本过程，培养学生统领节事项目全局能力；2、使学生熟悉如何进行节事活动的总体方案设计、可行性分析能力；3、使学生了解并努力培养进行节事活动流程中应具备的认知能力、组织与策划能力、系统、全面分析问题的能力、组织协调能力等必备能力；4、通过实习使学生进一步接触社会，深入企业，参与展会，提高学生的社会交往能力、与人相处和良好的团结互助的团队精神。
（三）设计思路本课程根据节事活动流程中工作内容为依据细分工作任务；以节事活动中的实践能力为主，以理论知识为辅的理念，设计教学内容；本课程分成八大模块组织教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在节事活动中的实际操作技能。
《节事活动策划与管理》2010教学大纲
《节事活动策划与管理》课程教学大纲（2010级会展策划与管理专业）一、课程说明（一）编写依据以“会展策划与管理专业教学计划（2010级）”为依据，根据教学计划的要求和学时数，从培养目标出发，体现新的职业岗位需求，积极吸取已有的教学内容和课程体系改革研究成果，吸收学科专业的新知识、新内容，注重各课程内容的有机衔接，服从课程结构及教学安排的整体需要。
（二）课程性质及任务本课程是会展策划与管理专业必修课之一。
通过本课程的学习，要求学生初步掌握和学会节事活动策划方案的撰写和组织实施。
（三）本课程同其他课程的关系本课程是以会展管理、会展策划与实务、会展营销等课程为基础，突出体现策划学与管理学的交叉。
（四）教学内容的设置因材施教，紧扣根据教材编写的教学计划进行教学。
教学内容针对会展策划与管理专业教学计划中的培养目标、毕业生的素质、知识、能力和技能来设置，理论和实践相结合。
（五）教学方法与教学手段本课程主要采用讲授法、项目驱动法、案例分析法和师生互动讨论法进行教学。
理论教学全部用多媒体授课，实践教学分成课堂实践和课外项目两部分。
（六）教材和主要参考书、资料教材：卢晓.节事活动策划与管理（第2版）.上海：上海人民出版社，2009.主要参考书：1.史宪文.现代商务策划管理教程.北京：中国经济出版社，2007.2.李晓光.管理学原理.北京：中国财政经济出版社，20043.中国就业培训技术指导中心.会展策划师.北京：中国劳动社会保障出版社，2009.4.莫志明.会展项目策划与管理.北京：机械工业出版社，2001.5.朱迪·艾伦著，王向宁等译.活动策划完全手册.北京：旅游教育出版社，2006.二、教学时数及分配表章次课程内容理论学时实践学时总学时第0章前言 3 3 第1章节事活动概述 2 2 第2章节事活动运作的项目化管理 1 1 节事活动的相关利益者 1 1 第3章策划与节事活动策划 2 2 节事活动策划的基本工作流程 2 2节事活动策划书的写作 1 1 3 第4章可行性研究概述 1 1 节事活动可行性研究的内容与工作流程 2 2节事活动的市场分析 1 1节事活动可行性研究的编写 2 3 5 第5章形象定位策划 1 1 主题与标志策划 1 1节事活动商品与纪念品策划 1 1节事活动的品牌塑造与管理 1 2 3 第6章节事活动的组织结构与团队建设 1 1 节事活动项目经理 1 1活动项目沟通、冲突管理和志愿者管理 1 1期中测试（1-6章） 3 3 第7章进度策划的内容与步骤 1 1 时间管理的工具与控制 1 1 第8章节事活动市场营销策划 2 1 节事活动营销实施和评估 1 1 第9章节事活动赞助商支持 1 1 节事活动赞助商的选择与重要环节 1 1 第10章节事活动场地布置与管理 1 1 节事活动后勤管理和现场人员管理 1 1期末测试 3 3 合计33 12 45三、课程考核本门课程考核由7个部分组成，总分100分。
节事活动策划方案
节事活动策划方案节日是人们生活中不可或缺的一部分，它是文化传承和社交活动的重要途径。
无论是传统节日还是现代的商业化节日，都需要我们进行精心的策划和安排，才能真正达到宣传和交流的目的，让人们感受到节日的魅力和价值。
因此，本文将重点讨论节事活动策划方案，以供参考和借鉴。
一、确定节日主题和目标要想策划一场成功的节事活动，首先要明确主题和目标。
主题是指活动的中心思想和宣传重点，可以是传统文化、社会意义、商业品牌等。
目标是指活动的宣传和传播效果，可以是提高知名度、吸引人气、增加销售等。
根据主题和目标，我们可以制定相应的活动方案和预算，确定活动的时间、地点、人员、物资等要素。
二、设计活动形式和节目安排活动形式和节目安排是节事活动的核心部分，是表现主题和吸引观众的重要手段。
随着社会的发展和人们需求的变化，活动形式和节目安排也不断创新和更新，比如现代音乐会、文化展览、互动游戏等。
要想设计出好的活动形式和节目安排，可以先进行市场调查和社会热点分析，了解观众的喜好和需求，同时考虑活动主题和目标，进行创意和创新，以达到预期效果。
三、安排活动人员和服务保障活动人员和服务保障是节事活动顺利进行的关键之一。
活动人员包括主持人、演员、工作人员等，他们要有专业技能和服务意识，能够配合活动需要，为观众营造良好的氛围和体验。
服务保障包括安全保障、餐饮接待、场地租赁等，要保证活动的安全、卫生和舒适性，以及过程中的服务质量和效率。
同时，要考虑活动预算和资源可利用性，合理安排人力物力的使用和配备。
四、推广宣传和社交营销推广宣传和社交营销是节事活动成功的关键之一。
要想吸引观众和客户参加活动，必须进行有效的宣传和营销，同时与社交媒体和网络平台进行互动，扩大活动的传播范围和影响力。
推广宣传方式可以包括海报、传单、广告、新闻报道等，社交营销方式可以包括微信、微博、朋友圈等，通过进行线上和线下的宣传和营销，提高活动的知名度和参与率。
五、总结和反思总结和反思是节事活动成功的关键之一。
节事策划与管理1-节事活动概述
2020-2021第二学期
目录 CONTENTS
节事活动内涵与类型 节事活动综合效应 节事活动现状与发展趋势 案例分析
前言
慕尼黑啤酒节，又称"十月节"，起源于1810年10月12日，因在 这个节日期间主要的饮料是啤酒，所以人们习惯性地称其为啤 酒节。每年九月末到十月初在德国的慕尼黑举行，持续两周， 到十月的第一个星期天为止，是慕尼黑一年中最盛大的活动。
4.节事活动的旅游效应
Analysis of achievements and deficiencies
壹
促进目的地旅游产品结构调整，削弱淡旺季的差别：
淡季举办节事活动可以有效平衡旅游市场淡旺季带来的差异
提升旅游业，满足游客多层次的需求：
节事活动包罗万象，涉及服装、建筑、歌舞、饮食、音乐、 娱乐活动等多方面，可以满足游客的不同层次需求
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重点项目分析
Annual analysis of key projects
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节事活动策划方案
节事活动策划方案一、活动背景。
节事活动是一项重要的社交活动，旨在让人们在特定的节日或庆祝活动中聚集在一起，共同庆祝和享受。
通过精心策划的节事活动，可以增进人际关系，提升团队凝聚力，同时也能为参与者带来愉悦和放松的体验。
二、活动目的。
本次节事活动的目的是为了让参与者在欢乐和愉悦的氛围中度过一个难忘的时刻，增进彼此之间的情感交流，同时也可以为参与者提供一个展示自己才艺和技能的舞台。
三、活动内容。
1. 主题确定，根据不同的节日或庆祝活动确定活动的主题，如圣诞节、春节、万圣节等。
2. 节目安排，安排丰富多彩的节目，包括音乐、舞蹈、戏剧表演等，以及有趣的互动游戏，让参与者在活动中得到充分的娱乐和放松。
3. 美食分享，组织参与者共同分享美食，可以是自制的特色小吃或者是各种节日美食，增进彼此之间的交流和友谊。
4. 互动环节，设计有趣的互动环节，如抽奖、才艺表演比赛等，让参与者积极参与，增加活动的趣味性和互动性。
四、活动流程。
1. 开场致辞，主持人致辞，介绍活动主题和流程，欢迎参与者的到来。
2. 节目表演，安排丰富多彩的节目表演，包括音乐、舞蹈、戏剧表演等。
3. 互动游戏，设计有趣的互动游戏，增加活动的趣味性和互动性。
4. 美食分享，组织参与者共同分享美食，增进彼此之间的交流和友谊。
5. 才艺表演比赛，开展才艺表演比赛，让参与者展示自己的才艺和技能。
6. 颁奖环节，对才艺表演比赛获奖者进行颁奖，鼓励和肯定他们的表现。
7. 结束致辞，主持人总结活动，感谢参与者的到来和支持，祝愿大家度过一个愉快的节日。
五、活动预期效果。
通过本次节事活动，预期可以增进参与者之间的情感交流和友谊，提升团队凝聚力，同时也可以为参与者带来愉悦和放松的体验，让他们度过一个难忘的节日时刻。
六、活动风险及对策。
1. 参与者不积极，提前做好活动宣传，增加活动的吸引力，同时设计有趣的互动环节，让参与者积极参与。
2. 活动流程安排不合理，提前进行活动流程的详细规划和安排，确保活动顺利进行。
节事活动策划与实施方案
• 9、综合性节事活动
• 这种节庆一般持续的时间较长，规模较大 ， 投入较多，取得的经济效益也较好，在 我 国许多大城市都有此类活动。如杭州西 湖博览会、辽宁生态旅游节等。
二、节事活动的意义
• 1、提升城市文化品位 • 节事活动可以促进城市的硬件建设，促进
城市的交通、通讯、城建、绿化等基础设 施建设的步伐，优化城市环境。 • 昆明世博会结束后，世博园就成为昆明市 重要的城市景观；为北京奥运会建设的鸟 巢和水立方也成为了北京市的新地标。
• 3、确定节事主题 • 主题是核心。 • 金鹰电视艺术节 • 洛阳牡丹节
湖南金鹰电视艺术节
• 自2000年第18届开始，改称为“中国金鹰 电视艺术节”，由中国文学艺术界联合会 、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会 、湖南省广播电视局联合主办，湖南广电 传媒股份有限公司承办，每年的第四季度 固定在湖南省长沙市举行。
• 一、组织准备工作 • （一）取得有关部门的同意和支持 • 公安、交通、消防、市政、城管、环保局
等。
• （二）成立筹备小组 • 1、组委会 • 2、组委会办公室 负责各项活动的协调、检查、监督工作等。
• 3、综合工作机构 • （1）新闻宣传部 • （2）行政接待部 • （3）安全保卫部 • （4）环境管理部 • （5）广告票务部
• 3、以“文化”为主题的节事活动
• 从1990年开始，每年十月都要举办一届 中 国瓷都--景德镇国际陶瓷节 ，至今已成功 举办了12届。
• 陶瓷节的法定节日为10月12 日。陶瓷节各 项活动从10月1日起至10月31 ，为期一个 月。
• 4、以“民俗风情”为主题的节事活动
• 这类节事活动常常与当地特色文化物质 载 体相结合，结合观光和旅游，开展多种 丰 富多彩的活动。 如中国国际淄博聊斋文化 节、杭州国际运河节、安阳殷商文化节、 福建湄洲妈祖文化节等。
节事活动策划与组织管理节事活动策划
节事活动的策划原则
优势原则 节事要以当地优势资源或者优势产业为基础,
形成自身特色.
中国十大著名节事： 中国盱眙国际龙虾节、青岛国际啤酒节、宁波国际服装
节、中国呼和浩特昭君文化节、中国国际艺术节、中国曲 阜国际孔子文化节、杭州西湖国际博览会、中国吴桥国际 杂技节、中国豆腐文化节、南宁国际民歌艺术节.
潜在状态
节事策划开发
产品状态
节事策划的必要性
（2）创新和独特是节事的灵魂. 创意
独特卖点； 新颖组织运作模式.
节事策划的必要性
（3）节事作为一种社会文化的仪式 化表达,可能带来大量的经济、环境、 社会效益，但若策划运作不当，也 可能引起较大的不良效应.
节事策划的必要性
（4）节事的筹办、策划、举办和运作 是一个系统工程,前期需要经过周密 的准备过程，来保证节事利益相关 者的预期利益得到满足，同时也保 证节事举办的顺畅和安全.
第三节 节事活动的策划方法
选用合适的方法是 成功的关键
专业知识
1、一般方法 （1）深入挖掘法
首先分析当地各种各样的节事活动,对其重 新进行名称、理念、内容等的定位.即利用传 统资源，并赋予新的商业理念，策划满足客源 市场文化心理的节事活动。
存在的问题： 因深度挖掘不足而导致缺乏内涵和市场吸引力低下； 因过度包装开发而导致对传统资源的滥用.
节事活动的策划原则
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、准确原则
☆把握当地文化资源 主题策划上牵强附会、本末倒置
、社会经济条件不准 、避重就轻；市场策划上目标市
确。
场定位不准、分类不明；策划活
动失去目标，指导意义不强。
☆如何增强策划的准 从节事策划的原则性和策划程序
节事活动策划方案
节事活动策划方案一、项目背景节事活动是指为了庆祝特定的节日或纪念日而举办的活动。
这些活动不仅可以增加人们的节日氛围，还可以促进社区的凝聚力和文化交流。
本方案旨在策划一系列有趣、有意义的节事活动，以满足人们的娱乐需求和文化追求。
二、活动目标1. 提供丰富多样的节事活动，满足不同人群的需求。
2. 增强社区凝聚力，促进社区居民之间的交流和合作。
3. 弘扬传统文化，传承和发展优秀的民俗活动。
4. 提升社区形象，吸引更多人参与。
三、活动内容1. 主题活动：根据不同的节日或纪念日，策划相应的主题活动，如春节庙会、中秋赏月晚会、端午龙舟竞渡等。
活动内容包括文艺表演、游戏互动、传统手工艺品展示等。
2. 亲子活动：为了增强亲子关系和家庭的幸福感，可以组织一些亲子活动，如亲子绘画比赛、亲子运动会、亲子读书分享会等。
这些活动既可以提供亲子互动的机会，又可以培养孩子的兴趣和能力。
3. 社区志愿者活动：鼓励居民参与社区志愿者活动，如义务清洁、义务修缮、义务教育等。
通过这些活动，可以增强居民的责任感和归属感，同时改善社区环境和居住条件。
4. 文化展览：策划一系列文化展览，如书画展、摄影展、民俗展等。
通过展览，可以让居民了解和欣赏不同的艺术形式，同时展示社区的文化底蕴和艺术氛围。
5. 社区演讲比赛：组织社区居民参加演讲比赛，让他们有机会展示自己的才华和思想。
这不仅可以提高居民的演讲技巧，还可以促进居民之间的交流和思想碰撞。
6. 文化交流活动：与其他社区或机构合作，举办文化交流活动，如文化沙龙、文化讲座、文化交流展览等。
通过这些活动，可以拓宽居民的视野，增加对其他文化的了解和认知。
四、活动实施计划1. 制定活动日程表：根据节事活动的时间安排，制定详细的活动日程表，包括活动内容、时间、地点等信息。
2. 确定活动场地：根据活动的规模和特点，选择适合的场地，如社区广场、公园、文化中心等。
3. 活动宣传：通过社区公告栏、社交媒体、传单等渠道进行活动宣传，吸引更多人参与。
节事活动策划与组织管理节事活动策划
评价阶段
目标评价
工作评价
效益与影响评价
执行阶段
监察控制 事故处理 关闭工作
内容策划阶段
主题与名称 标志物
举办时间
举办地点 举办单位
活动内容 营销传播 志愿者招募 获得赞助商支持
财务成本管理 现场管理
一 决策阶段
1、发起
节事活动的发起者不一定是节事活动的 专家,他们可能来自公共部门 政府/当地 权威 、私人企业、个人或者自愿的公众, 其中,各种组织 与个人相对 更加有可能 为节事活动的举办提供资源，
目标SMART
目标是明确的 可以进行量化估算的 参与者都赞同的 基于现有资源可实现的 可按照预定实现的
二 内容策划阶段
成财获志营活举举举标主
本务得愿销动办办办志题
预成赞者传内单地时物与
算本助招播容位点间 名
管商募
称
理支
持
1、主题与名称
1 主题
主题犹如一把伞,统一着节事活动的形 象,同时又能辅助实现节事活动的目标,一 旦主题确定,节事活动所有的要素都要适 应该主题,这些要素包括命名、商标、地 点装饰、员工制服、表演者服装、活动、 灯光、音乐、特殊效果、食物、饮料、 吉祥物、售卖的商品等，在进行主题策 划的时候,需要一定的创新能力，
完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置
上海奉贤旅游风筝节
在已有节事 活动的基础上, 通过不断完善和 优 化,使其主题 越来越和地区的 发展、商场的需 求、社会的进步 相吻合,上海奉 贤旅游风筝节等 主题活动,使得 上海旅游节真正 体现了上海都市 风光,都市商业 和都市文化，
上海国际音乐烟花节
2 名称
节事主题策划的四种经典模式：
模式四：无中生有型——新壶装新酒
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我国节事活动不同类型的比例分布
休闲运动型 博览会 5% 12% 娱乐游憩 1%
自然景观 12%
综合 8%
历史文化 22% 民俗风情 17% 休闲运动型 博览会 娱乐游憩 物产餐饮 民俗风情
物产餐饮 23%
历史文化
自然景观
综合
奥 运 会
广西南宁国际民歌节
哈尔滨国际冰雪节
傣族泼水节，云南很多少数民族都有参与
二重性 个性化 吸引性
认可性
四、节事活动的意义
1、具有强大的产业联动效应，可以使旅游者在停 留期间具有较多的参与机会。 如场租费、搭 建费、广告费、运输费等直接收入，还有住宿、 餐饮、通信、购物、贸易等相关收入。 2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目 的地旅游形象。
英国诺丁山 狂欢节
香港赛马节
是一个关联度很高的产业。
形成了政府主导会展发展的模式。 各地自律性的会展行业协会纷纷成立。
二、节事业
1、定义
节事业是在节事活动带动下由密切相关的
产业共同构成的一个综合性质的产业。
二、节事业
2、产业发展现状
转型、创新、品牌是2013年年会的主旨，也是全国节庆产业发展当下的重点课 题。在中央提出规范，提升节会的大背景下，各个节庆如何体现这种挑战和机遇。 成为本次大会讨论的主旨。科学地认知中国节庆产业的现状及发展是中国节庆产业 发展的关键所在。节庆文化产业的建设，就是要在新形势下做到遵循节庆产业规律， 做实节庆文化产业化、专业化。
西班牙奔牛节
西班牙西红柿节
当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武 器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是 西红柿必须捏烂后才能出手。
德国慕尼黑啤酒节
柏林电影节
二、节事活动的内涵
项目 主要内容
目的 内容 形式
为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办 地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅 游业的发展，并以此带动区域经济的发展。 具有浓郁的文化韵味和地方特色，应根据当地的文化和传统 特色来具体设计。 要求生动活泼，具有亲和力，大多数的参与者都是想通过这 一活动达到休闲和娱乐的目的。节事活动的编排应严谨、环 环相扣、切合主题。
历史文 化型 民俗风 情型
物产餐 饮型
我国节事活动的基本类型及特征
节事活 动类型
博览会 展型
主要特征
典型节事活动
依托城市优越的经济地理条件, 以博(展) 览会、交易会 为形式, 辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的 节事活动 以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式, 辅以其他相 关的参观、表演等而开展的节事活动 以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式, 辅以其他相关 的参观、表演等而开展的节事活动
狭义节日:有主题的，传承性较强的公众庆典活 动。由于节日一般举行庆祝仪式、庆典活动，所 以节日也称节庆。
节日=节庆
节事≠节庆
节事＝节庆+特殊事件 特殊事件也称特殊活动，根据约翰· 艾伦的理解， 可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪式、 表演、比赛或庆典。 特殊活动包括国庆节、庆典、重大的市民活动、 独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、 贸易促销和产品推介等。
政府型节事活动、民间型节事活动、企业型节事活动。
五、按主题划分
贸易性、宗教性、民俗性、文化性、商业性、体育性、政 治性、自然景观等。
六、按属性划分
传统、现代和其他节事活动。
七、按影响划分
重大节事活动、特别节事活动、标志节事活动、社区节 事活动。
八、按类型划分
自然节日、社会节日、民族、历史、政治、国际、休闲、
节事活动策划与组织管理
讲 授 者：李红忠 课时安排：16周×3节/周
火神台庙会
中国洛阳牡丹文化节
洛阳牡丹花会，国家级非 物质文化遗产，全国四大 名会之一，始于1983年， 2010年11月，经国务院 文化部正式批准升格为国 家级节会，更名为“中国 洛阳牡丹文化节”，由文 化部和河南省人民政府主 办。 花开花落二十日，一城之 人皆若狂。
第一节 节事的基本概念
一、定义（Event）
“节事” 是一个外来的组合概念，是节日(Festival)和特 殊事件(Special Event)的统称。 event—中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。 “节事”-----指人们日常生活和工作活动或体验以外的，
根据一定目的举行的群体性活动的总称。
第三节 国际节事活动发展概况
一、发展概况
自学
二、发展趋势
1、节事管理的国际合作日益密切。
2、节事发展与城市整体发展相连。
3、社区类节事活动兴起
4、商业赞助活动发展概况
一、发展历程
1、兴起原因
第一，休闲和娱乐消费需求；
第二，地方政府提升地方知名度、打造
潍坊国际风筝节是风筝运动最有影响力的 活动，每年举办一次。一般定于每年4月 20日至25日在风筝都潍坊举行。
北京香山红叶节
海南欢乐节
圣城拉萨婚礼节
2008年北京奥运会
2014巴西世界杯
第一章 节事活动概论
第一节
第二节 第三节 第四节 第五节
节事的基本概念
节事活动的基本类型 国际节事活动发展概况 国内节事活动发展概况 节事活动行业的形成
重大事件
从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件主办社区和 目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济 影响的事件。在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”。
美国最著名的节事活动
传统与体育运动相结合的“玫瑰花车游 行”； 商业运作最成功的“肯塔基州赛马节” ； 大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。
6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。
第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。
梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大 游行，是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈 顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。
2010年第121届帕萨迪纳花车游行
2010年第121届帕萨迪纳花车游行中国武术表演
秦腔绝活“顶灯”
木偶表演
美国肯塔基赛马会
时间：每年五月第一个星期六开始，为期 两周 地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky） 级别：国家一级赌马会
特征： 1、历史悠久：自1875年以来从未间断 2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称
休闲事件
私人事件 政治事件
个人庆典、社交事件等。 就职典礼、群众聚会等。
彝族火把节
瑶族盘王节
二、按形式划分
单一性节事活动和综合性节事活动。 法国香槟节、新加坡食品节（单一） 杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性）
三、按地域范围划分
国际性节事活动、全国性节事活动和地方性节事活动。
四、按组织划分
2、上世纪90年代
以特色产品、特色产业为依托的经济类主
题的节事增多。
如：啤酒节、服装节、花卉节、冰雪节、
昆明艺术节、各地美食节等等。
3、21世纪
节事活动向
纵深发展，
运作模式创
新、目光投
向国际。
2010上海世博会沙特馆 2011西安绿博会
二、发展趋势
1、多元化趋势；
2、市场化趋势；
3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂 芬· 斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。 连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见美国总统重要！”
4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。
5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来 观赏。
地方品牌意识增强；
第三，节事是旅游营销的良好手段。
2、发展历程
（1）上世纪80年代
节事活动承担了庆祝和娱乐的休闲功能，
同时也是地方招商引资的重要手段。
我国最早的一批节事活动
1983年首次举办的洛阳牡丹花会 1984年潍坊风筝节 1985年哈尔滨冰灯节 1987年吴桥杂技节 1989年山东举办首届孔子文化节 1989年大连服装节 国际淄博聊斋文化节 北京香山红叶节 哈尔滨国际冰雪节
第二节 节事活动的基本类型
一、按内容划分
主要分类 相关内容
文化庆典
文娱事件 商贸会展
节日、狂欢节、宗教活动、民族节事、 历史纪念活动等。
文化演出、音乐会、文化展览、授奖仪 式等。 展览会/展销会、博览会、会议、贸易 促销等。
主要分类
体育赛事 教科事件
相关内容
职业比赛、业余比赛。 研讨班、专题学术会议、学术讨论会、学术大 会等。 游戏和趣味体育、娱乐事件、社团活动等。
昆明世界园艺博览会、杭州西湖 博览会、中国国内旅游交易会
运动休 闲型 娱乐游 憩型
奥运会、亚运会、全运会、中国 银川国际摩托旅游节 上海环球嘉年华、上海欢乐节、 广东欢乐节
综合型
多种主题组合, 一般节期较长, 内容综合、规模较大, 投 入较多, 效益较好的节事活动
上海旅游节、北京国际旅游文化 节、中国昆明国际旅游节
功能
实质
节事活动不但是一种文化现象，更重要的是一种经济载体。 节事活动应围绕经济活动的开展而做适当的调整。
节事活动的实质是商业活动，举办期间大量的人流不仅是服 务性行业收入迅速增长，还会促进交通、贸易、金融、通信 等行业的发展。