节事活动策划与组织管理 第一章 节事活动概论

第三节 国际节事活动发展概况
一、发展概况
自学
二、发展趋势
1、节事管理的国际合作日益密切。
2、节事发展与城市整体发展相连。
3、社区类节事活动兴起
4、商业赞助成为举办节事的重要融
资手段
第四节 国内节事活动发展概况
一、发展历程
1、兴起原因
第一，休闲和娱乐消费需求；
第二，地方政府提升地方知名度、打造


是一个关联度很高的产业。
形成了政府主导会展发展的模式。 各地自律性的会展行业协会纷纷成立。
二、节事业
1、定义
节事业是在节事活动带动下由密切相关的
产业共同构成的一个综合性质的产业。
二、节事业
2、产业发展现状
转型、创新、品牌是2013年年会的主旨，也是全国节庆产业发展当下的重点课 题。在中央提出规范，提升节会的大背景下，各个节庆如何体现这种挑战和机遇。 成为本次大会讨论的主旨。科学地认知中国节庆产业的现状及发展是中国节庆产业 发展的关键所在。节庆文化产业的建设，就是要在新形势下做到遵循节庆产业规律， 做实节庆文化产业化、专业化。
地域性
时效性 体验性
多样性
节事活动的主要特点（续）
主要特点 交融性 主要内容 节事活动的多样性和大众参与性决定了其必然有强烈的 交融性，许多节事活动都包含了会展活动，从而成为带 动经济发展的引擎。 节事活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者， 二是该主题节事活动的旅游者。 举办地必须有特别出色的节事活动产品提供给参与者和 旅游者挑选，否则一般很难成功。 节事活动本身必须具备强大的吸引功能，给参与者以非 常好的感知印象，在心理上产生非去不可的愿望。 节事活动应该控制节事活动参与者的数量，保护当地旅 游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居 民认可并显示出友好的态度为准。

狭义节日:有主题的，传承性较强的公众庆典活 动。由于节日一般举行庆祝仪式、庆典活动，所 以节日也称节庆。

节日=节庆
节事≠节庆

节事＝节庆+特殊事件 特殊事件也称特殊活动，根据约翰· 艾伦的理解， 可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪式、 表演、比赛或庆典。 特殊活动包括国庆节、庆典、重大的市民活动、 独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、 贸易促销和产品推介等。



旅游节事≠节事旅游 旅游节事：旅游节事是以举办地综合实力为基础, 在政府积极配合、媒体高度关注、公众主动参与 的前提下,围绕特定主题开展的大型活动。 节事旅游：指非定居者出于参加节庆和特殊事件 的目的而引发的旅游活动。


标志性事件
这是一种在同一地方重复举办的事件。对于举办地来说，标 志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志 性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。 随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体。例如，河南 洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特 殊的表现，在市场竞争中获得了优势。
休闲事件
私人事件 政治事件
个人庆典、社交事件等。 就职典礼、群众聚会等。
彝族火把节
瑶族盘王节
二、按形式划分
单一性节事活动和综合性节事活动。 法国香槟节、新加坡食品节（单一） 杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性）
三、按地域范围划分
国际性节事活动、全国性节事活动和地方性节事活动。
四、按组织划分
昆明世界园艺博览会、杭州西湖 博览会、中国国内旅游交易会
运动休 闲型 娱乐游 憩型
奥运会、亚运会、全运会、中国 银川国际摩托旅游节 上海环球嘉年华、上海欢乐节、 广东欢乐节
综合型
多种主题组合, 一般节期较长, 内容综合、规模较大, 投 入较多, 效益较好的节事活动
上海旅游节、北京国际旅游文化 节、中国昆明国际旅游节

2010年第121届帕萨迪纳花车游行
2010年第121届帕萨迪纳花车游行中国武术表演
秦腔绝活“顶灯”
木偶表演
美国肯塔基赛马会

时间：每年五月第一个星期六开始，为期 两周 地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky） 级别：国家一级赌马会



特征： 1、历史悠久：自1875年以来从未间断 2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称
文化与经济节日。
九、我国节事活动的基本类型及特征
节事活 动类型
自然景 观型
主要特征
典型节事活动
以当地自然地理景观(独特气象、地质地貌、 中国哈尔滨国际冰雪节、张 植被, 特殊地理风貌、典型地理标志地、地 家界国际森林节、中国吉林 理位置) 为依托, 综合展示城市旅游资源、 雾凇冰雪节 风土人情、社会风貌等的节事活动 依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地 域文化、宗教活动等而开展的节事活动 以各民族独特的民俗风情、生活方式为主题 (民族艺术、风情习俗、康体运动等) 的节事 活动 以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主 题, 辅以其他相关的参观、表演等而开展的 节事活动 杭州运河文化节、天水伏羲 文化节、曲阜国际孔子文化 节 南宁国际民歌艺术节、中国 潍坊国际风筝节、傣族泼水 节 大连国际服装节、中国青岛 国际啤酒节
节事活动策划与组织管理
讲 授 者：李红忠 课时安排：16周×3节/周
火神台庙会
中国洛阳牡丹文化节
洛阳牡丹花会，国家级非 物质文化遗产，全国四大 名会之一，始于1983年， 2010年11月，经国务院 文化部正式批准升格为国 家级节会，更名为“中国 洛阳牡丹文化节”，由文 化部和河南省人民政府主 办。 花开花落二十日，一城之 人皆若狂。
第一节 节事的基本概念


一、定义（Event）
“节事” 是一个外来的组合概念，是节日(Festival)和特 殊事件(Special Event)的统称。 event—中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。 “节事”-----指人们日常生活和工作活动或体验以外的，

根据一定目的举行的群体性活动的总称。
二重性 个性化 吸引性
认可性
四、节事活动的意义
1、具有强大的产业联动效应，可以使旅游者在停 留期间具有较多的参与机会。 如场租费、搭 建费、广告费、运输费等直接收入，还有住宿、 餐饮、通信、购物、贸易等相关收入。 2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目 的地旅游形象。
英国诺丁山 狂欢节
香港赛马节
我国节事活动不同类型的比例分布
休闲运动型 博览会 5% 12% 娱乐游憩 1%
自然景观 12%
综合 8%
历史文化 22% 民俗风情 17% 休闲运动型 博览会 娱乐游憩 物产餐饮 民俗风情
物产餐饮 23%
历史文化
自然景观
综合
奥 运 会
广西南宁国际民歌节
哈尔滨国际冰雪节
傣族泼水节，云南很多少数民族都有参与
3、产业化趋势；
4、国际化趋势；
5Βιβλιοθήκη Baidu专业化趋势。
第五节 节事活动行业的形成

一、会展业
为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交 流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等 活动。
1、会展
2、会展业 会展业是会议业和展览业的总称。
3、发展态势


会展经济已成为新的经济增长点。
展览业对全球经济的贡献达到8%。
6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。
第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。


梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大 游行，是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈 顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。

潍坊国际风筝节是风筝运动最有影响力的 活动，每年举办一次。一般定于每年4月 20日至25日在风筝都潍坊举行。
北京香山红叶节
海南欢乐节
圣城拉萨婚礼节
2008年北京奥运会
2014巴西世界杯
第一章 节事活动概论


第一节
第二节 第三节 第四节 第五节
节事的基本概念
节事活动的基本类型 国际节事活动发展概况 国内节事活动发展概况 节事活动行业的形成
2、上世纪90年代
以特色产品、特色产业为依托的经济类主
题的节事增多。
如：啤酒节、服装节、花卉节、冰雪节、
昆明艺术节、各地美食节等等。
3、21世纪
节事活动向
纵深发展，
运作模式创
新、目光投
向国际。
2010上海世博会沙特馆 2011西安绿博会
二、发展趋势
1、多元化趋势；
2、市场化趋势；
功能
实质
节事活动不但是一种文化现象，更重要的是一种经济载体。 节事活动应围绕经济活动的开展而做适当的调整。
节事活动的实质是商业活动，举办期间大量的人流不仅是服 务性行业收入迅速增长，还会促进交通、贸易、金融、通信 等行业的发展。
三、节事活动的主要特点
主要特点
文化性
主要内容
节事活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域 文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往 具有极浓的文化气息。 节事活动都是在某一地域开展的，都带有明显的地域 特征，可成为目的地形象的指代物。有些节事活动已 经演变成为地域的名片，而少数民族节日更是独具地 方特色。 每一项节事活动都有季节和时间的限制，都是按照预 先计划好的时间规程开展和进行的。 节事活动实际是亲身经历、参与性很强、大众性的文 化、旅游、体育、商贸和休闲活动，是建立在大众参 与和体验基础上的。 节事活动的内涵非常广泛，其开展形式可多元化，开 展内容可丰富多彩。
地方品牌意识增强；
第三，节事是旅游营销的良好手段。
2、发展历程
（1）上世纪80年代
节事活动承担了庆祝和娱乐的休闲功能，
同时也是地方招商引资的重要手段。
我国最早的一批节事活动







1983年首次举办的洛阳牡丹花会 1984年潍坊风筝节 1985年哈尔滨冰灯节 1987年吴桥杂技节 1989年山东举办首届孔子文化节 1989年大连服装节 国际淄博聊斋文化节 北京香山红叶节 哈尔滨国际冰雪节
政府型节事活动、民间型节事活动、企业型节事活动。
五、按主题划分
贸易性、宗教性、民俗性、文化性、商业性、体育性、政 治性、自然景观等。
六、按属性划分
传统、现代和其他节事活动。
七、按影响划分
重大节事活动、特别节事活动、标志节事活动、社区节 事活动。
八、按类型划分
自然节日、社会节日、民族、历史、政治、国际、休闲、
3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂 芬· 斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。 连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见美国总统重要！”
4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。


5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来 观赏。
历史文 化型 民俗风 情型
物产餐 饮型
我国节事活动的基本类型及特征
节事活 动类型
博览会 展型
主要特征
典型节事活动
依托城市优越的经济地理条件, 以博(展) 览会、交易会 为形式, 辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的 节事活动 以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式, 辅以其他相 关的参观、表演等而开展的节事活动 以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式, 辅以其他相关 的参观、表演等而开展的节事活动
第二节 节事活动的基本类型

一、按内容划分
主要分类 相关内容
文化庆典
文娱事件 商贸会展
节日、狂欢节、宗教活动、民族节事、 历史纪念活动等。
文化演出、音乐会、文化展览、授奖仪 式等。 展览会/展销会、博览会、会议、贸易 促销等。
主要分类
体育赛事 教科事件
相关内容
职业比赛、业余比赛。 研讨班、专题学术会议、学术讨论会、学术大 会等。 游戏和趣味体育、娱乐事件、社团活动等。
西班牙奔牛节
西班牙西红柿节
当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武 器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是 西红柿必须捏烂后才能出手。
德国慕尼黑啤酒节
柏林电影节
二、节事活动的内涵
项目 主要内容
目的 内容 形式
为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办 地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅 游业的发展，并以此带动区域经济的发展。 具有浓郁的文化韵味和地方特色，应根据当地的文化和传统 特色来具体设计。 要求生动活泼，具有亲和力，大多数的参与者都是想通过这 一活动达到休闲和娱乐的目的。节事活动的编排应严谨、环 环相扣、切合主题。
重大事件
从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件主办社区和 目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济 影响的事件。在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”。
美国最著名的节事活动
传统与体育运动相结合的“玫瑰花车游 行”； 商业运作最成功的“肯塔基州赛马节” ； 大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。