中国电竞传媒产业发展现状及策略研究

中国电竞传媒产业发展现状及策略研究

作者：王静

来源：《传播力研究》2018年第18期

摘要：电竞行业是一项在信息技术平台上发展的新兴传媒产业，以其游戏的趣味性和巨大的后援粉丝经济而在世界各地广泛流行。中国的电竞行业起步较晚，盈利模式和产业结构不完善。面对发展速度如此迅速的新兴电竞传媒产业，本文将通过分析电竞传媒产业的发展现状，对电竞传媒产业的未来发展提出策略建议，为我国电竞产业的规范化发展提供借鉴意义。

关键词：电竞传媒产业；现状；发展策略

电子竞技游戏作为中国新媒体产业的重要分支，近几年在中国处于爆发式的增长速度，电竞传媒产业在电商经济、文化发展中的突然崛起引起了社会各界的广泛关注。电子竞技产业在国内经历了快速发展的过程，形成了以赛事IP为主体，游戏、俱乐部、选手、直播、交易的纵向产业链，近几年的电子竞技产业逐渐向电子竞技和创业产业链周边项目发展。在2017年中国传媒大学开设电竞方向的专业，即“数字媒体艺术专业”，同年9月四川电影电视学院也开设了“电子竞技运动与管理”专业，电子竞技产业的产业链的教育分支也开始逐渐拓展。

一、中国电竞传媒产业发展的现状

（一）经济规模宏大

中国电竞市场规模主要包括电竞游戏收入（包括电竞游戏用户付费），电竞衍生收入（包括俱乐部、直播平台等）、电竞赛事收入（门票、周边、赞助等）。据网上的资料显示，我国2015年国内电竞市场规模为374.6亿元（同比增长65.53%），2016年市场规模达到504.6亿元（同比增长34.7%）见图1。

电竞行业的经济占比已经在传媒产业里急速上升。近三年中国电竞传媒产业增长速度，每年都以高于30%的速度上升。据今年5月发布的《2018年中国电竞行业研究报告》中显示，中国的电竞市场规模2017年整体突破650亿元。

（二）粉丝数量众多

电子竞技作为文化娱乐产业，在全世界拥有者相当庞大的用户群体。根据市场信息机构New zoo的报告显示，中国约有5.6亿人玩游戏。中国的电子竞技产业采用赛事宣传的战略，通过微博、微信等媒体客户端对战队的赛事宣传，同时打造明星游戏战队和包装热门电竞专业选手，增加玩家及普通上网用户对赛事及游戏的关注度。官方俱乐部的市场运营成员将战队成员的一些生活、游戏周边在网站及淘宝、APP上售卖。通过游戏周边的售卖一方面能提供经济

效益，另一方面也能够有效地促进国内的电竞粉丝规模。据智研咨询发布的《2017-2023年中国移动电竞产业深度调研及未来发展趋势报告》中显示，2015年我国的电竞传媒产业粉丝数量达到1.2亿人，同比增长高达53.1%，预计在2018年将达到2.8亿人。

（三）电竞传媒产业不完善

我国电竞传媒产业发展迅速的同时，也在面临发展速度过快，产业结构不完整等一系列问题。虽然目前电子竞技产业在中国的经济形势上是爆发期，但是盈利模式单一、电竞产业覆盖分布不均匀、品牌俱乐部之间各自竞争等问题都亟待解决。

目前中国的电子竞技从业选手的管理不完善，电竞选手平均年龄普遍较低，一般都处于15-18岁的年龄阶段，产业的不成熟导致从业选手年龄结构不合理。这同时导致电竞选手没有合格的劳动保障，比赛奖金很多时候不能准时到位。当年龄到达22岁左右时就会面临退役的风险，甚至俱乐部会与选手产生解约的行为，使得电子竞技游戏选手的职业生涯不稳定没有保障。

二、中国电竞传媒产业未来发展的策略

（一）国家提供资金支持

电竞产业作为传媒产业和体育产业的结合体，对我国国民的经济水平发展，具有极其重要的意义。从宏观角度上来看，规范和管理一项运动发展需要明确的政策和法规，政府应该站在一个“把关人”的角度上，尽可能地弱化管理的职能，将电竞产业的主管权利转移到体育社会协会。对电竞产业主要提供财政支持，而不是直接干预管理。国家相关部门建立和完善电子竞技的规则和标准，提高运动员、教练员和裁判的整体水平。

（二）传媒产业宣传正确观念

电竞产业作为传媒产业的一个子系统，是传媒产业经济结构的重要组成部分。媒体的传播是产业发展的催化剂，能提升整体社会民众对电竞产业的认知。目前我国国民对电竞产业仍旧抱有严重偏见。传媒行业作为民众的引路灯和瞭望塔，应该鼓励对电竞产业的宣传和报道。青少年对游戏的正确认知需要的疏导，电子竞技运动能够促进他们德智体全面发展。让主流电视台直播或转播电子竞技赛事，通过高层次的比赛，树立对电子竞技的正确观念，让社会和公众接受电子竞技的正能量和积极作用。

（三）建立完善的电子竞技研发机构

目前国际电子竞技游戏全面占领了中国市场，而中国电子竞技的势力仍处于缓慢阶段。我们应该学习的成功经验，参考韩国，法国和其他国家的游戏开发公司，鼓励企业，体育协会和

大学合作，成立电子竞技课程和竞技游戏软件研发等专业，提高我国电子竞技参与国际竞争的综合实力，探索和研究电子竞技的商业模式，建立和完善游戏平台，组织高水平的电子竞技比赛。

参考文献：

[1]何培奕.中国电子竞技产业的现状和发展研究[D].上海外国语大学，2013.

[2]梁强.产业融合背景下我国电子竞技产业成长路径分析[J].天津体育学院学报，2010，25（04）：304-307.