中国传统文化元素在广告中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界，越来越多的广告创意开始融入中国元素，这既是对中国传统文化的传承和弘扬，也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样，可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象，也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等，在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具，以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案，这不仅能够展现中国传统文化的魅力，也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语，通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天，各种广告充斥着人们的视野，如何使广告在众多广告中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色，而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素，能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素，不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感，还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果，这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉，并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用1. 引言1.1 背景介绍在过去的几年里，随着中国文化走出国门，越来越多的外国品牌也开始在他们的广告中使用中国元素，以吸引中国消费者的注意。
这种现象不仅体现了中国文化在国际舞台上的影响力，也促进了不同文化之间的交流与融合。
研究中国元素在广告创意中的应用对于理解文化传播、品牌建设和国际化战略具有重要意义。
本文将从中国元素在广告创意中的意义、种类和特点、应用形式、影响力与效果以及国际化结合等方面展开讨论，旨在深入探讨中国元素在广告领域的重要性及未来发展趋势。
1.2 研究意义在当前全球化背景下，广告已经成为企业推广和营销的重要手段，而广告创意作为广告的灵魂，更是至关重要。
研究中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义。
中国元素是中国文化的象征，通过运用中国元素能够增强广告的本土特色，使受众更容易接受和认同广告内容。
随着中国在国际舞台的日益崛起，中国元素的应用也可以增加企业在国际市场的竞争力和吸引力。
研究中国元素在广告创意中的应用还可以促进中国传统文化的传承和发展，为中国文化走向世界提供新的途径和方式。
深入探讨中国元素在广告创意中的应用具有重要的理论和实践意义。
1.3 研究目的本研究旨在探讨"中国元素"在广告创意中的应用，并旨在为广告创意设计者提供一些有益的启示和建议。
通过分析中国元素在广告中的应用情况，我们可以更深入地了解中国文化对广告创意的影响，并探讨如何借助中国元素创造出更具吸引力和独特性的广告作品。
同时也可以帮助国内外企业更好地定位目标市场，提升品牌形象和市场竞争力。
通过本研究，我们还可以更好地理解中国文化在当代广告中的作用，揭示中国元素在国际化广告中的重要性，并为中国广告创意的发展提供一定的参考和启示。
通过对研究目的的深入分析，我们将能够更好地把握中国元素在广告创意中的应用价值，为中国广告创意的不断创新和发展提供有力支持。
2. 正文2.1 中国元素在广告创意中的意义中国元素作为文化符号和象征，具有丰富的内涵和独特的魅力，能够引起受众的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和影响力。
我国传统文化元素在电视广告中的运用
VS
传统文化元素的运用有助于推动广 告行业的创新和发展。在广告行业 中，创意和创新是永恒的主题，而 传统文化元素的运用可以为广告创 作提供源源不断的灵感和动力，推 动广告行业的持续发展。
感谢您的观看
THANKS
提高广告的艺术表现力和视觉冲击力。
跨文化融合
03
借鉴国际化的设计理念和流行元素，与传统文化元素相互融合
，打造出具有国际视野的电视广告作品。
04
我国传统文化元素在电视 广告中的效果评估
传播效果评估
传播范围
评估电视广告的播放范围，了解广告在不同地区 和不同观众中的传播效果。
观众接受度
调查观众对广告中传统文化元素的接受程度，了 解观众对广告的喜好和评价。
02
我国传统文化元素在电视 广告中的表现形式
文字的表现形式
பைடு நூலகம்
书法字体
中国书法是一种独特的艺术形 式，具有浓厚的文化内涵。在 电视广告中，使用书法字体可 以增加广告的艺术感和文化底
蕴。
诗词引用
中国诗词是中华民族的瑰宝， 也是电视广告中常用的文化元 素。通过引用诗词，可以传达 产品或服务的意境和内涵。
语言风格
电视广告中运用方言、俗语、 成语等语言风格，可以营造出 具有地方特色的文化氛围，拉 近观众与广告之间的距离。
图案的表现形式
01
传统纹样
中国传统文化中有着丰富多彩的图案和纹样，如龙、凤、牡丹、云纹
等，常被用于电视广告的背景或装饰中，以展示中国文化的独特魅力
。
02
建筑风格
中国古建筑和现代建筑风格也是电视广告中常用的图案元素。通过展
品牌形象的塑造
塑造品牌形象
传统文化元素在电视广告中的 运用，有助于塑造企业或产品 的品牌形象，提升品牌知名度
中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法
中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法导语：在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。
下面就由店铺为大家介绍一下中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法，希望对大家有所帮助！一、中国传统文化元素在现代广告设计中的应用1.1绘画艺术在广告设计中的应用我国的绘画艺术具有悠久的历史，在绘画艺术中，所呈现出来的不仅仅是一种艺术，同时还表现了一个时代的文化内涵。
我国的很多国画大师在绘画中，时代色彩非常浓烈，将时代文化融入到绘画中。
我国人民在对绘画进行欣赏的过程中，也是在中国文化的背景下，受传统思想的影响。
所以在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。
在有些广告设计中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名称，但是通过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。
有时图画的功能是文字所无法比拟的，因为图画的表现比较直观，形象，并且具有一定的想象空间，能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。
在绘画艺术中，可以对颜色，表达形式，线条的勾勒以及各种艺术手法的处理更加的丰富化，将广告创意充分的表达出来。
1.2传统图案纹样艺术在广告设计中的应用传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的，这些传承到现在的图案都具有特殊的寓意，和其产生的时代背景有密切的关系，和当时的社会、政治、经济等有直接的关系，所反映的是一个时代的烙印。
比如说“中国结”在现代社会中应用的就比较广泛，大红的颜色象征喜庆，是中国文化的象征，在重要节日的时候都会有中国结来表示中国的含义，并且本身红色就象征着欢乐祥和，具有祝福的意念。
通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民充分的感受到中国的文化氛围，拥有一种亲切感和归属感。
所以在广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离，更加真实全面的表达广告的创意。
1.3书法艺术在广告设计中的应用中国汉字是最古老的三种文字之一，同时也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国元素在广告创意中的应用，是指将中国传统文化、历史、地理等元素融入到广告创意当中，以突显产品或品牌的中国特色，增强消费者对产品的认知和认同感。
这种应用可以在不同的层面上进行，下面将对其中几个常见的应用方式进行探讨。
中国元素可以通过视觉形象的表达来体现。
广告创意中的视觉元素，包括图像、色彩、场景等，都可以通过运用中国传统的图案、色彩和景观来表达中国元素。
在食品和饮料广告中，可以采用中国传统的食物和器皿作为视觉元素，或者运用中国传统的色彩和风景来展示产品的特点。
这样做不仅可以吸引消费者的注意力，还可以强调产品的品质和传统背景，增加消费者对产品的好感和认同。
中国元素可以通过情感共鸣的方式来体现。
中国传统文化中蕴含着丰富的情感内涵，这些情感可以通过广告创意来表达。
在保健品广告中，可以通过展现传统中医养生的理念和方式，引起消费者对健康的关注和认同。
通过运用中国传统文化中的情感元素，如家庭、友情、亲情等，可以打动消费者的心弦，增强他们对产品的信任和购买意愿。
中国元素可以通过故事叙述的方式来体现。
中国有着丰富的传说和神话故事，这些故事富含道德教育和人生智慧。
在广告创意中，可以借鉴这些故事，通过讲述一个有情节的故事，将产品特点与传统文化中的智慧相结合，以引起消费者的兴趣和共鸣。
这种应用方式能够使广告更加生动有趣，同时也能够增加消费者对产品的记忆和印象，有利于品牌的传播和推广。
中国元素可以通过品牌定位和形象塑造的方式来体现。
在广告创意中，可以借助于中国传统文化的元素，来定义产品或品牌的独特属性和个性。
在服装鞋业的广告中，可以运用中国传统服饰和鞋履的元素，来表达产品的风格和文化内涵。
通过将产品与传统文化结合起来，可以使消费者对产品产生共鸣和认同，从而增加他们对品牌的好感和忠诚度。
中国元素在广告创意中的应用是一种有效的营销手段，可以帮助品牌凸显特色、增强消费者的认知和认同感。
不过，在运用中国元素时，需要注意平衡和适度，不要过度夸张或滥用中国元素，而失去了广告创意的原本目的和效果。
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
传统文化在广告设计中的运用
传统文化在广告设计中的运用一、传统文化与广告设计广告设计是一种视觉设计，不管是商业广告还是公益广告，都需要用视觉元素来传播你的设想和计划，这些元素可以是图片，可以是文字和色彩，通过这些元素符号传达给观众。
产品广告目的是要达到刺激消费者，让他有购买的欲望，进而产生购买行为。
公益广告是用情感去打动观众，引起心理共鸣。
其主要目的都是要通过视觉符号去吸引观众，通过内容和美感去打动观众，最终达到传达信息的目的。
二、广告设计与中国传统文化的关系一个设计作品怎么样吸引人、记住并被感动。
那么就需要通过出色的创意、丰富的内涵、足够的细节、切当的文案、图形语言、视觉美感、审美情趣、色彩品位、材料质地来表现……通过这些元素、视觉语言、形式法则进行有机组合，艺术化处理。
这些文化元素就相当于设计作品的构件，构件很重要，有了好的构件才能构成好的作品。
传统文化元素包罗万象，对我们的设计有着很好的启迪和借鉴作用，正是设计师们吸取营养的沃土。
一传统文化元素是广告创意的重要源泉创意是广告设计的灵魂，那么好的创意怎么来，用什么元素去表现，用什么形式去表达？这是我们广告设计者要做的工作。
比如说，我们可以利用传统文化里的神话传说作为题材来源，民间故事也为人们熟知，诗词歌赋也可提炼为广告文案，能取得的言简意赅、韵味无穷的效果。
比如有一个体育健康频道的形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥杭州的一个著名景点，从而传达体育健康频道这样一个目标追求为百姓的体育事业助力，让老百姓的竞技场，无处不在！在这个广告中，民间舞龙这一元素的运用真正起到了画龙点睛的效果，是一个非常好的的创意。
二传统文化元素的运用使广告设计更具民族特色中国传统文化是中华民族的特色，从传统文化中提取的图形或文案，运用到广告设计当中，符合当地的文化背景，即有深刻内涵，又有文化韵味，更具民族特色。
有一则佳洁士牙膏的电视广告，人物形象都是中国普通的老百姓，有孩童、老人，乡村农妇还有城市情侣，每一个人都在镜头前展开自己的微笑，虽然表情不一样，但都是很单纯朴素的微笑，都显得健康自信。
中国传统文化在现代广告中的应用
中国传统文化在现代广告中的应用一、中国老式文化旳概念、内容概念:中国老式文化是中华文明演化而汇集成旳一种反映民族特质和风貌旳民族文化，是民族历史上多种思想文化、观念形态旳总体表征，是指居住在中国地区内旳中华民族及其祖先所发明旳、为中华民族世世代代所继承发展旳、具有鲜明民族特色旳、历史悠久、内涵博大精深、老式优良旳文化。
内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷老式文化旳特性：文化自身是一种动态旳概念，是一种历史旳发展过程，因此，文化既具有地区特性和民族特性，又具有时代特性。
独特性：中国旳老式书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其数年旳儒家思想文化也塑造了一种礼仪之邦旳形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国旳戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性：中国幅员广阔。
各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地互相借鉴、互相容纳，形成了具有区域性旳文化。
民族性：中国是一种多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族旳语言文字等，这些都构成了中国老式文化，是老式文化旳瑰宝。
二、中国老式文化在现代广告中旳运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中旳有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术旳有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象旳有：圆、方、三角、点、线、面等；D、来自工业旳有：各类厂房、建筑、设备、机械、运送工具、交通工具等；E、来自生活旳有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；（二）、中国老式文化元素在广告创意设计中旳运用相对于西方，我国具有更加悠久和丰富旳老式文化，与西方旳大胆和开放相比，显得较为谦逊和保守，却因此而显得更为神秘，在心理学上，人们对于未知旳具有神秘感旳实物更具有强烈旳好奇心，这样会吸引到跟多旳关注。
传统文化在广告中的作用 参考文献
传统文化在广告中的作用随着全球化进程的加快，文化交流和融合的趋势日益明显。
在这种情况下，传统文化在广告中的作用备受关注。
本文将从多个角度探讨传统文化在广告中的作用，旨在分析其影响和意义。
一、传统文化在广告中的形式1. 传统文化符号的运用在广告中，常常可以看到众多传统文化符号的运用，比如我国的龙、凤、瑞兽等，这些符号往往给广告注入了浓厚的文化气息。
2. 传统文化故事的讲述一些广告借助传统文化故事来讲述产品的故事，比如我国古代的爱情故事、传统的节日故事等，这些故事吸引了大量观众的关注，也为产品赋予了更丰富的文化内涵。
3. 传统文化价值的传承一些广告还通过传统文化价值观的传承来宣传产品，比如中华传统的孝道、礼仪、诚信等价值观，这不仅提升了品牌形象，也具有深远的社会意义。
二、传统文化在广告中的影响1. 引发共鸣传统文化在广告中的运用往往能够引发受众共鸣，触动其情感和记忆，使广告更加深入人心。
2. 增强文化认同通过广告中的传统文化元素，受众会感受到一种文化认同感，使其对产品和品牌产生更深层次的情感通联。
3. 塑造品牌形象传统文化的运用往往能够为品牌塑造独特的形象，赋予产品更深厚的文化内涵和历史底蕴，提升品牌的价值和吸引力。
三、传统文化在广告中的意义1. 保护和传承传统文化通过广告中传统文化的运用，可以促进传统文化的传承和保护，唤起公众对传统文化的重视和关注，有利于传统文化的传承和发展。
2. 丰富文化表达形式传统文化在广告中的运用可以丰富广告的表达形式，为广告注入更多元的文化内涵，打破单一化的宣传模式，给广告带来更大的创新空间。
3. 促进文化交流和融合通过传统文化在广告中的展示，可以促进不同文化之间的交流和融合，推动文化多样性的发展，有利于构建和谐的文化交流环境。
传统文化在广告中的作用是多方面的，无论从形式、影响还是意义上来看，传统文化在广告中的作用都不容忽视。
对于广告从业者来说，应当善于运用传统文化元素，结合时代需求，创新广告表达形式，提升广告品质，不断推动广告行业的发展。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散，越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。
这些元素包括：传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。
这些元素的应用，不仅可以突破传统广告的束缚，还可以增加广告的吸引力和影响力。
下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。
1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化，在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。
比如在服装广告中，可以采用中国传统的服装、发型和妆容，这样的广告可以带给消费者一种传统美感。
在珠宝广告中，可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素，以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。
同时，一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等，也可以成为广告创意的灵感来源，赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。
2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等，成为了广告创意的重要元素。
比如长城经常被用在旅游广告中，广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。
在房地产广告中，中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。
而中式家具在家具广告中的应用，则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体，展示低调华贵的品位。
3. 美食中国的美食文化非常强大，中式餐饮的广告创意也在增长。
比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅，将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起；而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡，这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。
除此之外，广告中也经常出现中国传统小吃，如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。
4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。
设计师们会采用中国传统服饰的元素，比如颜色、图案、剪裁等等，设计出深具中国特色的服饰。
同时，在服装广告中也会使用中国传统织物，如红色丝绸、绣花布等等，以此彰显出服装的华丽和历史感。
此外，一些中国的传统饰品，如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。
中国传统文化元素在广告创意中的应用
中国传统文化元素在广告创意中的应用中国传统文化元素在广告创意中的应用随着全球化的发展，越来越多的国际品牌进入中国市场。
在这个竞争激烈的市场中，如何让自己的广告更加吸引人，成为了企业们需要思考和解决的问题。
在这样的背景下，越来越多的企业开始将中国传统文化元素融入到广告创意中。
一、中国传统文化元素在广告创意中的应用1. 五福临门：五福临门是中国传统文化中一个非常重要的概念，代表着幸福、富贵和吉祥。
很多企业会将五福临门作为广告创意中的主题，以此来吸引消费者。
例如，在春节期间，很多企业会推出“五福临门”的主题宣传活动，通过打出“五福临门”的标语和图案来吸引消费者。
2. 四季流行色：四季流行色是指每个季节最流行的颜色。
很多企业会将四季流行色作为广告创意中的主题，并将其与中国传统文化相结合。
例如，在春天时，很多企业会选择粉色、浅绿色等颜色，这些颜色与中国传统文化中的“春色满园”的概念相符合，从而吸引更多的消费者。
3. 中国风情：中国风情是指中国传统文化中的一些特有元素，例如汉服、书法、京剧等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来吸引消费者。
例如，在推出新产品时，一些企业会邀请京剧演员来为其宣传，并在广告中展示京剧的精彩演出。
4. 中华文化：中华文化是指中国传统文化中的一些重要元素，例如孔子思想、道家思想等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来表达自己对于中国传统文化的尊重和关注。
例如，在推出新产品时，一些企业会邀请知名学者来为其撰写相关文章，并在广告中展示其对于中国传统文化的理解和认识。
二、应用效果1. 提高品牌知名度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以提高品牌知名度。
由于这些元素具有较强的吸引力和感染力，能够吸引更多的消费者关注和关心，从而提高品牌知名度。
2. 增加消费者好感度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以增加消费者对于品牌的好感度。
由于这些元素具有较强的文化底蕴和历史渊源，能够让消费者感受到品牌对于中国传统文化的尊重和关注，从而增加其对于品牌的好感度。
传统文化元素在现代广告词中的应用
传统文化元素在现代广告词中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
为了吸引消费者的注意力并在他们心中留下深刻的印象，广告创意不断推陈出新。
其中，将传统文化元素融入现代广告词，是一种独特而有效的策略。
传统文化元素蕴含着丰富的内涵和深厚的情感价值，能够唤起消费者内心深处的共鸣，增强广告的吸引力和感染力。
比如，中国的诗词、典故、传统节日、民间艺术等，都可以为现代广告词提供源源不断的灵感。
诗词是中国传统文化的瑰宝，其优美的语言、深刻的意境和丰富的情感表达常常被巧妙地运用在广告词中。
例如，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杏花村酒的这则广告借用了杜牧的诗句，不仅展现了酒的悠久历史和文化底蕴，还让人在优美的诗句中感受到了酒的醇香和韵味。
又如，“随风潜入夜，润物细无声”这句诗被用于某护肤品的广告中，形象地表达了产品滋润肌肤、悄然改善肤质的功效，给人以温柔、细腻的感受。
典故也是传统文化元素中的重要组成部分，它们往往蕴含着深刻的哲理和智慧。
在现代广告词中运用典故，能够以简洁而有力的方式传达产品的特点和优势。
比如，“闻鸡起舞，成就未来”，这是一则关于学习培训的广告，借用了祖逖闻鸡起舞的典故，激励人们勤奋努力，追求美好未来。
再如，“程门立雪，尊师重道”，用于教育类产品的广告，强调了对知识和师长的尊重。
传统节日是中华民族传统文化的重要载体，具有浓厚的民族情感和文化内涵。
将传统节日元素融入广告词，可以营造出温馨、欢乐的氛围，增强消费者的认同感和购买欲望。
比如，在春节期间，许多广告会以红色为主色调，融入春联、福字、鞭炮等元素，传递出喜庆、团圆的节日氛围。
“中秋月圆，思念情浓”，这则关于月饼的广告，巧妙地结合了中秋节团圆的主题，让人在品尝月饼时感受到亲情的温暖。
民间艺术形式多样，如剪纸、年画、皮影戏等，它们独特的艺术风格和表现手法为现代广告词增添了独特的魅力。
某手机品牌的广告中运用了剪纸艺术，将手机的轮廓和功能以剪纸的形式呈现出来，既展示了传统文化的魅力，又突出了手机的时尚与创新。
我国传统文化元素在电视广告中的运用
我国传统文化元素在电视广告中的运用电视广告是一种常见的宣传媒介，常常通过吸引人的眼球和激发人的情感来传递产品信息。
为了吸引观众并增强广告的记忆性，许多广告制作人选择在广告中运用我国传统文化元素。
下面将以几个例子来说明。
首先，中国传统的民族服饰在电视广告中的运用非常普遍。
许多广告利用传统服饰来强调产品的中国特色和品牌价值观。
例如，在一些高档茶叶广告中，演员穿着传统的汉服或唐装，配上古典音乐的背景，营造出传统的文化氛围。
这种元素的运用不仅提升了广告的艺术感，并且与产品的品质和文化内涵相呼应。
其次，中国传统节日和习俗也经常在电视广告中出现。
例如，春节是中国最重要的传统节日之一，在春节期间，各大广告商都会投放以春节为主题的广告。
这些广告常常展示家庭团圆、辞旧迎新的场景，并以传统习俗如贴春联、包饺子等为背景，以此与观众共同感受传统节日的喜庆和温馨。
最后，一些著名的传统文化符号和故事也被广告人用来传递产品的功能与特点。
例如，百家姓广告中使用了“百家姓”的古老传统，通过唱诵百家姓的旋律和画面，展示产品的成分和功效，引起广大观众的共鸣和兴趣。
这种方式既向观众展示了产品的特点，又将传统文化元素与当代生活相结合，给人一种既熟悉又新奇的感觉。
总之，我国传统文化元素在电视广告中的运用是一种有效的传播手段。
它不仅可以吸引观众的注意力，增加广告的可记忆性，还能传递产品的文化内涵和品牌价值观。
通过运用传统服饰、节日习俗以及符号故事等元素，广告人与观众之间建立起一种共鸣，让观众更容易接受广告的信息，并产生购买欲望。
同时，这种传统文化元素的运用也有助于传承和弘扬我国的优秀传统文化，让观众更好地认识和了解中国。
中国传统文化是独具特色和深厚底蕴的，它融合了丰富的文化元素，包括语言、服饰、节日、习俗、符号等。
这些传统文化元素在电视广告中的运用，不仅可以增强广告的艺术感和亲和力，还能唤起观众对传统文化的记忆和情感共鸣。
其一，语言是传播文化最重要的媒介之一。
中国传统文化元素在现代广告中的应用研究
中国传统文化元素在现代广告中的应用研究随着市场经济的发展，广告作为重要的商业推销手段已经成为现代生活不可或缺的一部分。
随之而来的是广告文化的快速发展，伴随着大量的广告文本，广告文化正逐渐影响我们的生活方式和审美观念。
而在广告中，传统文化元素逐渐成为广告创意的一大特色。
今天就来研究一下中国传统文化元素在现代广告中的应用。
一、背景在现代社会中，传统文化目前正受到越来越多人的青睐。
人们在感受传统文化的同时，也在寻找融合传统文化和现代文化的创意。
而广告从一开始存在的目的就是吸引人们的眼球，尤其是要吸引年轻人的注意力。
因此，借助中国传统文化元素来增强广告的吸引力已经成为了广告创意的新趋势。
二、中国传统文化元素的应用1.国画国画是中国传统文化元素中最具代表性的艺术形式之一。
它融合了文学、音乐、书法等多种艺术形式，表现出了中华文化的独特魅力。
在现代广告中，国画元素应用得也非常广泛。
例如，某知名茶叶品牌的广告里就出现过茶叶的画面，画面中的飘逸画风和茶叶的色香味一起营造了出清新自然的茶文化氛围，使得广告更具感染力。
2.四季风光中国四季天气变化明显，自古以来就是诗人画家们所钟爱的主题。
这些描绘出的四季风光不仅包含了物理意义上的景观，更流露出了深刻的文化内涵。
在现代广告中，四季风光被用来表现产品在不同季节中的特点，比如某品牌的广告用春天的桃花描绘了花茶的甜美，夏天的荷花似乎能闻到到产品的清凉，秋天的红叶则代表了品牌的品质，冬天的雪景则透露出了产品与坚韧不拔的灵魂。
3.中式建筑中国传统建筑以其雅致、大气和美好著称于世。
传统建筑不仅是中国人民创造的杰出文化遗产，同时也是中国大智慧的结晶。
在现代广告中，中式建筑元素被用来打造文化氛围，营造出神秘而独特的时间和空间感。
中式建筑多与文化场所挂钩，它们能更加精准的表达出品牌的文化价值和气质。
人们在观看这类广告时，不仅感受到了品牌的文化内涵，也体验到了中华文化的历史和积淀。
三、目的在广告中使用中国传统文化元素的目的是为了增强品牌的知名度和粉丝群体，同时也是为了传承传统文化，将中国传统文化推向世界。
中国传统文化元素在广告中的应用
广告语中传统文化元素运用的意义⒈传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。
按照有关学者根据地域对广告的分类，其中的地方性广告和区域性广告就彻底可以通过对地方传统文化的发掘，凸显自己的产品特色。
比如XX 卫视，它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，引用元? 马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得，狂歌走天涯。
白马秋风塞上，杏花烟雨江南。
”别有一番风味，不仅激起本省观众的强烈文化认同，也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见，产品品牌个性的打造，离不开对传统文化元素的开掘与利用。
⒉传统文化元素是提升广告品位的一大法宝大多数广告的目标受众都是普通人，因此广告应力求通俗，但通俗决不是庸俗。
像雕牌洗衣粉“你泡了吗？你漂了吗？泡泡漂漂晾起来”受到批评，很大原因就是其低俗化的表现，其中“泡”、“漂”利用谐音，暧昧的性暗示，给人一种歧视女性的意味，当然不能为大众所接受。
宝马汽车20XX11 月23 日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功，不仅大气，而且极具中国文化特色。
这一叠广告共8 版。
纸是整张，不裁开。
8-1 为森林中的弯曲公路，文字为：有容，处变亦坦然。
2-3 为一西装领带的男子闭眼作陶醉状，闹市背景。
文字为：有容，闹市亦静室。
翻开，4-7 为一辆宝马。
文字为：有容，乃悦。
从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。
在这里，广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。
广告语中传统文化元素运用的形式传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。
中国传统文化博大精深，其中有不少古诗文、神话传说、民间故事、成语典故，可以作为广告创意的取材来源。
广告语若能对这些传统文化元素加以合理利用和编改，就会达到一种惊人的效果，成为一种新的文化形式。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的不断增强，中国元素在广告创意中的应用也变得越来越普遍。
从最初的“中国风”到现在的“中国味”，越来越多的广告在创意中融入了中国的文化和传统元素，使得广告不仅仅是商品的推销，更是一种文化的传承和展示。
本文将从三个方面探讨中国元素在广告创意中的应用。
一、中国元素的多元化应用在广告创意中，中国元素的应用不仅限于传统的“北京时间、长城、小笼包”等等。
现在越来越多的广告从不同的角度去探讨中国元素，比如说通过探讨中国的饮食文化来打造品牌形象。
如今，麦当劳的“劳得宝”，肯德基的“新奥尔良烤翅”等等诸如此类的广告大量涌现。
这些广告通过菜品、餐厅环境等展示了中国人的饮食文化，使得这些品牌更贴近消费者的生活，并且更容易被消费者所接受和信任。
此外，中国元素在广告创意中的应用还可以体现在服装品牌等领域。
比如说，花花公子、李宁等品牌在设计时通过运用中国传统图案、色彩等来打造品牌形象。
在服装展示上运用飘带、旗袍等中国特色元素来吸引消费者的眼球。
除了多元化应用，中国元素在广告创意中还可以进行深度应用，比如说运用中国传统文化来传递品牌理念。
运用如儒家思想、佛教思想、中医理念等等中国传统文化，可以塑造品牌形象，同时也给消费者带来一种正面启示。
例如，比亚迪汽车与中医专家共同合作，推出了“车养生”的口号，运用中医理念，为消费者提供健康和精神上的双重享受，也体现了比亚迪对消费者健康的关注。
同时，“车养生”的口号也使得比亚迪的品牌形象更加深入人心。
在广告创意中，中国元素的应用最重要的不仅仅是多元化和深度化，更在于其具有文化意义。
中国元素的应用不仅仅是单纯的宣传，更是一种文化交流。
从绘画、音乐、舞蹈到文学、建筑等等领域中，中国文化具有强烈的魅力和吸引力。
将中国元素融入广告创意中，不仅可以传达出品牌的形象，同时也能够更好地传达出中国文化的内涵和价值。
让更多的人对中国文化有所了解和认识，也能够促进不同文化之间的交流与对话。
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电脑艺术设计自考本科毕业生毕业论文题目: 中国元素在现代广告创意中的运用学生姓名：李丹丹准考证号：010*********指导教师：***2015 年 4 月20 日目录1 绪论 (1)2 中国元素的含义与特征2.1中国元素的含义 (2)2.2 中国元素特征 (2)3 广告创意过程中国传统文化元素 (5)4 中国元素的应用4.1中国元素在广告语中的运用 (3)4.2中国元素在平面广告中的运用 (3)4.3中国元素在影视及影像类广告中应运用 (4)5 中国传统文化元素在实际广告中的应用表现及效果 (6)6 广告创意过程中运用中国元素注意的问题 (7)结论 (11)参考文献 (12)致谢 (13)1、绪论现代广告渐渐深入到了我们生活的方方面面,成为人类社会的一种特殊文化现象。
中华民族历史悠久的传统文化为现代广告提供了源源不断的新创意,为广告与消费者之间搭建起了一座有效的沟通桥梁,但同时也在某些方面与现代广告相互制约。
因此,现代广告在应用中国传统文化时,首先应建立在对传统文化正确理解的基础上,注重文化的时代变迁,以及民族性与世界性的融合。
中国现代广告要走出一条个性化的发展道路,就必须根植于传统文化土壤中,向传统学习,并对传统文化精髓进行创造性的转化,使传统文化元素在广告设计中既有民族性又有时代性。
在广告人高呼广告创意愈来愈难的今天，如何找到能与受众有效沟通、引发共鸣的形象呢？中国传统文化元素无疑是个全新的爆点，研究如何运用传统文化元素进行广告创意，可以更加正确地把握中国受众的心理特点和行为习惯，我们可以从中找到创意的灵感和创意点子，提高广告创作水平，创建有中国特色的广告文化。
积极地从传统文化的角度去观察各种艺术形式特色，那些情景交融的构思和寓意，弘扬了中华民族的文化和艺术风采，深刻地认识传统文化艺术的魅力所在，并将理论联系实际，论证了只要我们以传统艺术为根本，把握住了神与形，继承传统文化的含蓄、意境、简洁的精华，将其与现代设计的新兴理念将结合，最终一定会寻找出一条属于我们自己的设计之路。
中国传统文化拥有五千年悠久的历史,博大精深.发展演化,绵延至今,对人们的实践活动有着很大的影响,特别是深层次的观念形态文化,更是时时左右人们的言行,深入我们的骨髓.,反映不同的价值和审美脱念,对各个设计领域都起到不可忽视的作用.纵观设计发展的历史,我们可以发现,任何时代的设计都是与当时的传统文化紧密联系在一起的。
而是从具体作品出发，在详细解读本文分析对象的基础上，通过文献梳理、参考国内外相关文献、书籍及报刊资料、定义概括、价值延伸、行业分析、个案分析等方法。
2、中国元素的含义与特征2.1中国元素的含义由于中国元素的界定，业界和学界还没有统一的说法。
目前比较有代表性的两种观点是：中国元素就是“凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为中国元素”。
①不管在什么背景下，中国元素应始终保持其严肃性、庄重性和象征性，绝不容许任何人以任何方式对其进行恶意曲解、歧视甚至亵渎。
中国元素是中国独有的，能反映中国，认知中国的东西。
还有一种观点认为中国元素就是“指四大文明古国（古代中国、古代印度、古代埃及、古代巴比伦）之一的古代中国、近代中国和现代中国的厚重历史与灿烂文化。
”②以上两种观点从总体上对中国元素进行了界定，虽然具有一定代表性，但也存在一些局限：（一）两种观点都侧重强调中国元素在传统文化、风俗习惯等方面的表现，从传播学角度分析，两种观点都传达了中国元素是一种凝结中华民族传统文化精神的符号这一基本概念，但忽略了中国元素作为符号在社会传播中的意义，即人对自然或社会事物的认识和交流的精神内容。
中国人的精神理念，哲学思想，价值观念也应当是中国元素的组成部分。
（二）认为中国元素是中国人所独有的，也是有待商榷的。
从世界文化的发展史来看，没有哪一种文化是完全孤立于本民族所存在的。
文化的多样性和包容性决定了文化传播的世界性，所以在中国元素的传播过程中，不能固步自封，将中国元素推向世界是中国元素大发展的要求。
综合以上观点，中国元素就是在中国五千年文明发展过程中不断积淀的，能被人们所感知、认同，凝结着中华民族传统文化精神，凸显民族性格，具有区别于他国典型文化明显特征的，体现国家尊严和民族利益的符号、风俗习惯及精神理念。
2.2中国元素特征众多的学者对中国元素的特点都做了总结和归纳，试图可以更完善地表达这一概念。
中国元素多元化，有学者把中国元素的特征总结为三个方面。
其一，根源于中国传统文化，但不是中国传统文化符号的简单罗列，而是一种精神的提取和升华。
其二，中国元素不等于复古、陈旧，中国元素既是传统性的，又是现代性的，它既可以传达出中国传统的文化特征和价值观念，又可以与现代性融合得天衣无缝，凸显产品与品牌的现代气息。
其三，中国元素不是区分东西方广告和价值观念的分水岭，它是世界性的，中国元素必须具有包容性和吸收性的特点。
也有学者把中国元素概括为历史性、民族性、象征性和识别性四大特征。
3、广告创意与中国元素中国传统文化的每一个元素都是有自己的历史和发展过程的，这些元素都是随着时代的变迁不断演变，形成了今天的中国传统，成为了今天大众所认识的中国元素。
而中国广告要借助中国元素形成自己的风格，成为与消费者沟通的有利工具，就需要在继承传统的基础上不断创新，挖掘出中国传统文化更多更深的内涵。
1、广告需要的是创意，并不是一些中国传统文化元素的简单累加。
要与消费者沟通广告就需要以能够吸引他们眼球的方式取得消费者首次接触广告的好感。
广告说话的方式正是广告人需要费尽心思完成的广告创意。
如果一直以直白的方式说话，时间长了，消费是会产生视觉疲劳的。
同样是中国元素，张艺谋在雅典奥运会闭幕式上8分钟的中国歌舞表演却是毁誉参半。
虽说张艺谋在中国元素的使用上做到了极致，可以说用尽了中国元素，《茉莉花》、二胡、唐诗、少林功夫、红灯笼、鼓乐、族旗，一个元素比一个元素民族色彩鲜明，但是这些元素组合在一起却没有给观众带来足够的震撼和共鸣。
所以，即便是大品牌大企业，也需要在广告上不断创新，维持消费者和广告受众的新鲜感，才能让他们产生共鸣。
2、广告创意中传统文化的应用要把握民族文化的心理特点。
民族文化心理是影响广告受众对广告信息接受程度的重要方面，传统文化更能使人感到一份亲切，一份自豪。
在加世纪前的欧美是没有一个画家会在画布上留出大片的空白的，然而，传统的中国画家都把这片白看作是‘空灵之美”，中国的哲学就是强调万物的变化不定。
道德意识是民族文化心理的重要组成部分，中华民族长期以来形成的爱国、爱家、忠勇、信义、真诚、礼让等美德，是人们认识和评价事物的重要道德标准。
4、中国元素在广告中的应用4.1中国元素在广告语中的运用中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。
按照有关学者根据地域对广告的分类，其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘，凸显自己的产品特色。
比如浙江卫视，它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，引用元?马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得，狂歌走天涯。
白马秋风塞上，杏花烟雨江南。
”别有一番风味，不仅激起本省观众的强烈文化认同，也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见，产品品牌个性的打造，离不开对中国元素的开掘及利用。
成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质，旧瓶装新酒。
由于这些成语大多为群众所喜闻乐见，所以它的效果不但言简意赅，而且事半功倍，深得众多厂商的宠爱。
上海南山箱包有限公司生产的密码箱广告词是“万无一失”，一语双关、巧妙突出。
由于密码箱的性能、特点与“万无一失”意义相通，两者搭配在一起，名实相符，恰如其分。
在成语广告中，为了达到宣传商品的目的，利用一定语境撇开原成语的整体义（比喻义）而回归于成语的表面义或把原成语中的某一字更换，使仿拟后的成语贴近商品信息，这种现象我们称之为“成语活用”。
例如：四季常饮，口服心服。
——此宝龙可乐广告妙就妙在“心服口服”上，语义双关，消费者在会意一笑的同时，必然也记住了这个产品品牌！一夫当关——这是“锁”或“防盗门”的广告。
这则广告的精妙之处不仅在于其巧妙的设喻、凝练的语言，更在于其引用古代熟语却又言之不尽。
“一夫当关”，人们张口便能接出下句“万夫莫开”，而广告却故意在上半句后嘎然而止，字面言内之意与字后言外之意相映衬，才构成了完整的广告信息，而犹以言外之意为广告表达的重心所在。
这种手法或曰欲擒故纵，或曰欲扬先抑，定音重锤让消费者自己道出，从而更易深深敲进其心底。
含蓄的往往是最深刻的，这则广告的无穷韵味便是很好的实证。
因此，在选择成语作为广告语时，一定要慎重选择，要使选用的成语与产品产生一条体现关键关系的重要纽带，让读者获知清晰、明了的同时接受该产品。
4.2中国元素在平面广告中的运用中国传统文化中的一些中国特色的元素,很容易引起消费者的文化共鸣,它是国人与文化之间的感情纽带。
中国的艺术家和设计师,也一直在艺术和设计领域进行现代艺术与设计的探索。
这种探索带有鲜明的中华文化特色,是为了把世界先进科学技术与进步思想,和中国传统文化结合在一起,推动中国文化的发展。
中国文化对一切先进文化从来就是接受、吸收、融合、创新。
中国式广告创意如果要被世界广告主流所接受,只有根植于中国传统文化的土壤里,走独特的中国式广告创意之路,让传统元素成为提升广告创意的关键所在。
香港著名平面设计大师靳埭强,正是传统文化与现代设计完美结合的代表,他的作品具有很强的民族特色,把中国传统文化的精髓,融合到西方现代设计理念中去是他一贯提倡的,他的许多作品都体现出这种思想。
在他的招贴设计《自在》系列中,运用了中国的水墨画技法,融合现代技术的特殊肌理效果,现代又不失传统,在意境中强调天、人、心的和谐关系,达到了一种艺术中心灵沟通的境晁在国际“水”主题招贴艺术展中,他的招贴作品“水一生命一文化”,将民族装饰风格化的图形作为整幅作品的背景,进行了特殊的虚化处理,整个画面用黑白表现,形成了形和色的对立协调、冲突融合的效果。
他提出建立“真、善、美”的主张,真、善、美是中国传统文化中最根本的精神,运用到广告设计当中,本身就是传统文化与现代设计的一种相互结合。
靳埭强的作品之所以能成功,主要是把传统文化巧妙的融汇到了现代艺术设计当中,使作品有了传统文化的气息,增强了设计作品的民族感染力。
中国传统文化已经是现代平面广告创意中不可或缺的灵感来源,并且随着传统文化越来越受到全世界的重视,在广告创意中加入传统文化的元素必然更容易得到受众的认同。