设计图形的起源和发展
图形创意第1章第2章
图形创意的目的——传播信息
图形创意设计原则
图形设计必须以创意为先导， 因为设计始终是意在笔先。
图形创意设计原则
独特性 单纯性 审美性 象征性 传达性
第二章 图形创意思维
思维是指人脑对客观存在的事物间接的和概括的反映。思维对 存在的反映形式是多样的，包括逻辑思维和形象思维。
创意思维来源于英文“creative idea”，其含义为具有创意的 概念。
图形设计也不等于美术作品。
美术作品的主要功能是审美性。 图形设计的主要功能是说明性的。
1.3 图形在设计中的重要性和图形语言特征
“语言言） 更煽情、更具诱惑力。
图形有着两个语言所不能比敌的优点： 1. 通约性
图形作为一种国际化语言，传递着信息、观念和情感。
发散思维与集中思维
发散思维：把“点”引向面，由一个创意点引出另一个或无
数个二次创意点，再以二次创意点为原点引出更多的创意点， 也就是围绕一个要解决的元素，让思维尽可能地向多方向、多 角度展开。
例如：对番茄的发散性思维联想
集中思维：是一种与发散思维相反的思维方式，它的特点是
将各个方向的思维集中到一点。如果说发散思维是把一点向四 面八方放射，那么集中思维就是把四面八方向某一点集中。
图形创意
2008.9.
第一章 图形创意概述
第一节 图形 图形的起源与发展 图形的原始形式最早可以追溯到史前时期
现代图形的原始形式，也是文字起源的雏形
中国造纸术和印刷术的发明，给人类的视觉传播活动带来第二 次重大革命。使图形设计开始成为一种专门性职业。
1.1图形释义
图形一词在英文中称为“Graphic”,源于拉丁文“Graphicus”和希 腊文“Graphickos”，是指书画刻印的作品，或说明性的图画。
图形的起源与发展
图形的起源与发展图形的发展可以说与人类社会的历史发展息息相关。
早在原始社会，人类就开始以图画为手段，记录自己的思想、活动、成就，表达自己的情感，进行沟通和交流。
当时绘画的目的并非是为了欣赏美，而具有表情达意的作用，被作为一种沟通交流的媒介，这就成为最原始意义上的图形。
在人类社会的言语期与文字期中间其实还存在着一个图形期，如法国南部的洞穴艺术，据推测，洞穴中的图形要比埃及和中国的象形文字早3万多年。
那时的人们为了在生产劳动和社会活动中进行信息传递，设计了许多图画标记，以视觉符号的方式表达思想，并逐渐进行改良简化、相互统一，使它日趋完美。
在北美洲印第安人的岩洞壁画当中，我们可以看到非常简练、具有标志化特征的图形符号。
随着社会的进一步发展，图形标志也逐渐统一和完善起来，这时，文字产生了。
文字的出现使信息可以跨越时间、空间进行广泛而准确地传播，使人类的文明得以传承和发展。
大约在公元前3000年，两河流域的苏美尔人就创造了利用木片在湿泥板上刻画的所谓“楔形文字”，基本属于象形文字。
我国的中文汉字也是源于图画的象形文字，早在新石器时代的一些陶器上，已经出现了类似文字的图形，如：日、月、水、雨、木、犬等等，与其代表的物象非常相似。
古埃及也发明了以图画为核心的象形文字，这是原始图形向文字发展的一次质的飞跃。
随后，单纯的象形文字逐渐不能满足人类日益发展的物质文化需要，为表现更广泛、更抽象的含义，人们开始采用表音、表意等其它手法来创造更多内容的文字，形成了自己独立的文化体系。
与此同时，图形的发展空间却更加扩展了，各种标识、标记、符号、图样的产生，丰富了图形的内容。
从西班牙古代摩尔人留下的建筑和镶嵌图案中，我们可以看到许多“虚实相生”的图样。
中国的“太极图”是流传至今的典范图形。
在我国民间还出现了多种多样、形式丰富的吉祥图形，如：双喜、四喜、连年有余、五福捧寿……印刷术和造纸术的发明更给现代图形带来了广阔的天地，使其真正实现表述信息的广泛传播。
图形的起源与发展复习进程
• 文艺复兴之前,图形根据需要排列在没有纵 深空间关系的纯粹的平面上.
• 文艺复兴后到印象派时期之间,人们开始运 用透视规律,努力在平面中体现三维空间.
• 立体派艺术家用块面的结构关系分析物体 ， 表现体面重叠、交错的美感，创造了一个独 立于自然的艺术空间，主张同一个物体可以 从不同的角度、多个视点进行观察分析，构 成一个新的空间观念。开拓了图形思维的空 间范畴。
• 图必有意， • 意必吉祥
四、图形革命
• 图形的发展经历了三次重大革命。
• 第一次革命是原始符号演变成为文字。文 字的出现使符号具有了一定程度的规范， 成为记事和识别的重要手段，并使信息得 以在一定范围内传播。
• 第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的 诞生。纸的发明促进了文字和图画的传播 与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批 量化复制。
• 新石器时代的装饰图形主要刻画在陶器上， 大体内容可归纳为几何形、植物、动物和 人物四类。半坡的鱼纹、彩陶中的鸟形纹、 舞蹈纹、人面鱼图。
马家窑文化舞蹈纹彩陶盆
半坡人面鱼纹盆
彩陶上间其实还存在 着一个图形期，如法国南部的洞穴艺术，据推
测，洞穴中的图形要比埃及和中国的象形文字 早3万多年。那时的人们为了在生产劳动和社
会活动中进行信息传递，设计了许多图画标记，
以视觉符号的方式表达思想，并逐渐进行改良 简化、相互统一，使它日趋完美。
在北美洲印第安人的岩洞壁画当中，我们 可以看到非常简练、具有标志化特征的图 形符号。
• 第二个阶段：有一部 分图画式符号演变而 形成文字。图画式符 号与记事性图画的区 别在于其形象性更强 ，更为简化。当记事 性图画在实用中不断 减化就形成了图画文 字。
图形的起源与发展
二、图形的历史进程大致分为三个阶段
图形创意-元素的联想
（２）练习：圆、手机
→团圆： 祖国统一、中秋佳节、家人团圆 →圆滑： 泥鳅、狐狸、油、润滑剂等等 →周而复始： 时间、轮回、滚动、旋转
际生活中不合乎情理，但可变成视觉上合理的画面，起到 独特的艺术和视觉效果。
连带联想可以带来强大的连锁反应，产生奇妙的效果
作业：
１、在下列元素中选择一个基本元素进行联想练习
元素：自己喜爱或感兴趣的一种符号，数字，文字， 眼睛或者条码
要求：（１）抓住所选元素的特征，寻找生活中相 似物形并将之取代。要求视觉上的合理与感 觉上的幽默。 （２）在A4纸上画30个草图，选择１０个在 ８Ｋ卡纸上制作出完整的作品。
２、连带联想 ◆从某一形象元素进行连续的逻辑推演，通过一个物象的形象和意象
而引发相关的、连贯性的各种联想。 包括：相近联想、相对联想、因果联想、添加联想。
相近联想： 形状、状态接近。如：盘子→月亮→镜子 相对联想： 异于常规，反思维。如：战争→和平；敌人→朋友；火→水
（３）原则 观察联想与创造思维的整合，情理的延伸，有些在实
（三）图形传播的意义
１、传递信息直接有力 ２、传递信息生动准确 ３、易识别和记忆 ４、可超越国家民族间的语言障碍
（四）优秀图形的评判
特点：１、准确传达信息 ２、具有视觉冲击力 ３、表现独特，富有个性 ４、艺术性强
二、视觉创造的开始——联想 （一）联想
每个人都有幻想、梦想和想象力，不同的人、不同 的生活经历、不同的时间、不同的环境，对于相同的对 象会产生不同的想法。
图形设计的概念
再次举例：
看到圆，想到树桩上的年轮，再想到树木森林， 想到环境保护，想到植树造林，想到生态平衡…… 看到拐杖，想到老人、残疾人，再想到生命，想 到运动，想到足球，想到世界杯，想到冲出亚 洲…… 看到杯子，想到水，想到茶，想到诗文，想到琴 瑟，想到高山流水…… 看到桌子，想到书，想到书海，想到船，想到飞 机，想到鸟……
展思维。
2.2收敛思维
• 收敛思维又称复合思维、聚合思维和集中思维，是以某
种研究对象为中心，将众多的思路和信息汇聚于一个中 心点，通过比较、筛选、组合、概念、归纳等方法得出 最佳结论的思维，其思维特点是：从边缘到中心，从分 散到集中，从现象到本质，紧扣中心，突出重点，击中 要害。
2.3联想思维
4.艺术性强 高明的图形设计会选择最佳的表现角度，新颖的图形构合 方法，围绕图形的最终创意，以最简单、最清晰、最夺目 的方法传递信息。
2图形创造性思维与联想
• 创造性思维中的发散思维 • 收敛思维 • 联想思维
2.图形创造性思维与联想
• 创造性思维在图形设计中具有十分重要的意义， 创造creating。即产生（produce）.早在古希腊 时期，亚里士多德就将“创造”定义为“产生前 所未有的事物”。创造性思维以“奇”、“异”、 “新”制胜。 • 创造性思维与联想是密不可分的。联想的过程既 是创造性思维向外发散的过程，也是发现并且获 得创造性思维的过程。
图形有很强的功能性，和文字语言等媒介一样。 必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某 种感念、思想或观念而存在
美国图形设计理论家菲利 普·梅洛斯说：“如果图形不 具有象征或词语含义，则不再 是视觉传播而成为美术了。”
对图形的评价应该从图形的本质 要求出发，看它是否能够很好的 表达观念语意，清晰准确的传递 信息，实现其艺术价值。
图形的起源与发展(PPT55页)
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相信相信得力量。21.4.232021年4月23日星期 五4时20分33秒21.4.23
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2021年4月 23日星 期五4时20分33秒Fri day, April 23, 2021
• 后来有语言学家将图画到文字的定义 改为：一旦图画与语言形式之间出现 了约定俗成的固定联系时，它就完成 了向文字的过渡。比如看见以一个正 面人形的“大”字和一只鹿形的“鹿” 字，立刻使人想到这是指“大鹿”， 而不是指人饲养鹿、猎鹿等其他意思， 这样大字便从图画中脱胎出来了。
• 汉字的发展经历甲骨文、金文、大篆、 小篆、隶书、楷书、草书和行书等八 种字体。秦始皇统一中国后，开始统 一文字，并出现了隶书，隶书改篆书 一味圆转的线条为方折的笔画，顺应 了社会对书写方便和规范的需要。后 来就出现了楷书，慢慢文字笔画逐渐 简化就形成我们今天通行使用的文字。
起，这种梦幻意识的出现又启 发了一大批图形设计家。
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。04:20:3304:20:3304:204/23/2021 4:20:33 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21.4.2304:20:3304:20Apr -2123- Apr-21
图形的起源与发展
第9 页
西方早期文明，欧洲艺术一直以摹写和客观写实为主流，所以创造性的视觉形象不像东方那 样常见。尽管如此，我们依然能在古希腊神话中找到诸如人马兽之类的图形创意。
第 10 页
1．现代艺术思潮的影响
西方图形的真正发展和飞跃是在19世纪末至20世纪初。 （1）立体主义
立体主义开启了现代艺术之门。立体主义首先对自然物象进行分析和判断，从中提取纯粹的形， 使之几何形体化，而后将其分割成为各 种几何形态，最后从各个视点将其组合 在一个平面上，注重画面的组织和平衡 规律以及几何结构，重视艺术家的理解 与表现，不完全模仿对象。
鸳鸯戏水比喻夫妻恩爱
福寿吉祥
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2．求全思想
求全思想是希望在一副画面中将事物的方方面面都交代清楚。为了达到这个目的，许多作品抛 开了现实世界的观察障碍，将主观意象中对事物的多时空的认知展示出来，如通过多点透视、遮挡 物透明化、多时态组合等方法。
公 鸡 食 五 毒
第8 页
3．丰富的造型手段
在民间艺术作品中，艺人们丰富的想象力和自由的表现手法得以充分的体现。作品不仅富有装 饰美感，更具有超越现实的新鲜气质。
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风格派崇尚造型数学，排除主观情绪和意志的影响，理性地运用数学逻辑来营造画面，产生 冷静、精确、明朗之美感，对平面设计影响深远。
第 18 页
（5）达达主义 达达主义以调侃和滑稽荒诞的形式表达自己“反对一切”的观念。达达派的拼贴画、照相剪辑
直接为图形创意提供了具体的表现手法，并沿用至今。
第 11 页
这种全新的艺术观念给图形创意在思想上以极大的启发，对原形态的分解、综合、重组，挖 掘事物的内在真实成为图形思维的重要途径之一。
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象形文字是中国文字的基础，它是在图 画的基础上发展而来的。它通过实物 图形；来表达语言中的“语位”，因 此，与图画相近，后来发展成为以线 条表示，略存其形，用作符号。
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• 与此同时，图形的发展空间更加扩展，各 种标识、标记、符号、图样的产生，丰富 了图形的内容。
第二讲 图形的起源与发展
一、图形的产生
图形的起源是伴随着人类产生而产生的。 当人类祖先在他们居住的洞穴和壁岩上作画 时，图形就成为了联络信息，表达感情和意 识的媒介。
图形的发展可以说与人类社会的历史发展 息息相关。早在原始社会，人类就开始以图 画为手段，记录自己的思想、活动、成就， 表达自己的情感，进行沟通和交流。
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三、中国文字图形的审美特点
文字是纪录语言的符号。中国文字 同世界上其它文字比较，在形、音、义 三方面都有自己的特点。特别是世界上 所有的原始绘画文字都已发展成为拼音 音符文字了，只有汉字还保存着比较原 始的状态，每一个图形都变成了一个方 块字，并渗透着深已用兽齿串起来 作为项饰，并在 穿孔处图上红色 的标记，在磨光 的鹿角和鸟骨上 刻有疏疏密密的
线痕。
在三峡地区的奉节 县出土的象牙上 有简单的线条刻 画，我们可以明 显看出这是人为 有意识的图形刻 画，这些人为加 工虽然是非常简 单的线条，但已 经具有一定的装 饰意味。
字的出现使符号具有了一定程度的规范， 成为记事和识别的重要手段，并使信息得 以在一定范围内传播。 • 第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的 诞生。纸的发明促进了文字和图画的传播 与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批 量化复制。
图形创意设计
图形语言还可以跨越时代局限，具有极强的表现力。时代变 迁，文字符号由产生到今天的成熟，早已发生了翻天覆地的变化， 人们已很难解读早期文字符号的信息，而图形语言却可以跨越时 代的局限，准确传达信息。
图1-2-11 超越时代局限的祥云图案
五、具有象征性
优秀的创意图形语言具有较为深刻的内涵，是内在哲理的意象 符号，在表现中具有一定的审美情趣。通常情况下，内涵丰富深刻 的创意图形并不是拘泥于图形表面信息的“所指”，它可以使受众通 过图形语言信息解读出作品的深刻内涵，让人们产生无尽的回味和 联想。例如，现代的企业标志设计就是利用图形的象征性，将企业 的文化融入图形设计中，增强企业的文化品位，提升企业的形象， 赢得消费者的好感和信赖。
图1-2-3 装饰图案
图1-2-4 果蔬饮料海报设计
美术作品和图形设计作品也具有一定区别。美术作品的最终目的 是审美，美术家通过绘画作品来反映思想感情和社会生活，希望能够 引起观者的精神愉悦和心理共鸣。虽然设计师在图形设计过程中会借 助美术的表达技法，但我们必须明白，这样做是为了将信息表达的更 为准确。
图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达设计意图， 与受众沟通的一种重要视觉语言。设计师通过将设计思路和想法以 形状的形式，将信息可视化来表达创造性的意念，以达到让受众准 确接收信息的目的。查阅资料我们发现，关于图形的概念诸多，但 有一点我们必须明确，不管图形是以怎样的形式呈现，它都不应该 是现实物形的简单再现和描摹，而必须加入创作者的主观意识，将 现实物形经过加工、创造，呈现出不同于现实形态的新形式。
图1-2-7 保护环境公益招贴
二、更生动准确
图形能将信息转化为视觉语言，让受众轻松解读信息。图形传递信息 因属形象传播，在信息传播中它可以借助具体的形态将其生动准确的投射 出来。好的图形设计意义明确，意味深长，即可准确表意，又能令人们深 深地回味其中的寓意，同时还会带给人们无尽的想象，使意念准确地表达 出来，达到言有尽而意无穷的效果。
图形的起源发展
八.当代图形创意
• 今日旳图形设计已从印刷媒介、电子媒介转向 了多为媒介,如磁化反应、声动图像、光学图 像等.他旳呈现形式也从平面走向立体.
• 当代图形创意力求视觉感受简洁.不论在视觉 传达设计老式领域,还是在新媒体领域,图形体 现旳有趣、活泼、强烈旳特征,都体现了文字 语言所没有旳优势,弥补了文字语言旳不足,适 应了沟通中不同层面旳需求.
书籍、版面、插画和广告设计,这标志着 图形作为一种全新学科产生了,而其关键 作用是指向视觉传播旳.
• 第二次世界大战结束之后，在欧 洲和美国旳平面设计形成了新流 派--观念形象设计。这个强调视 觉传达旳精确性、形象性和理性 旳新流派是战后平面设计旳主要 发展之一，在平面设计史上具有 主要旳历史意义和现实意义。它 与当代艺术运动有着亲密旳关系， 这个设计运动旳艺术影响原因之 一是当代主义艺术运动旳多种风 格，尤其是立体主义、象征主义、 将来主义等等。从20世纪60年代 开始，欧洲旳观念形象设计流派
代表便是“视觉诗人”派。
• 福田繁雄， 是日本旳一
位教授， 1932年生于 日本，毕业
于东经国力，2023年
• 安尚秀，国际著名平面设计大师，韩国 弘益大学教授，中央美术学院特聘教授。
曾任世界平面设计社团组织亚太区副主
席、韩国视觉信息设计协会主席、安平 面设计企业总裁。
第二章 图形旳起源发展
六.国际图形符号运动
• 20世纪初,受系统论、信息论、控制论三 大理论旳影响,传播学已进入文化学术视 野.诸多学者开始致力于“人类共通语言 系统”旳建立,视觉系统也掀起了一场 “非文字旳世界语”运动,即国际图形符 号设计运动.
• 1923年美国旳设计师威廉•德维金斯率
先用“图形设计”一词来指他所从事旳
图形设计的概念完整版本
1.4优秀图形的评判
作为视觉传达的工具，优秀的图形应具有以下几 种特点：
1、准确传达信息
这是图形设计的核心所在， 是其存在的根本意义和价值
2.具有视觉冲击力 图形要在作品中脱颖而出，必须具有强有力的视觉冲击
3.表现独特，富有个性
种种媒体大量复制和广泛传播，用以传达信息、思想 和观念的视觉形式。
·著名设计理论家尹定邦在 《图形与意义》中指出， “所谓图形，指的是图而 成形，正是这里所说的人 为的创造的图像”，而图 形存在的价值就是传达
• 图形是作为一种交流信息的媒介而存在的，这 与我们通常的美术、图案作品有本质的区别
美术作品主要为了创造美、反映社会和生活，它 通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看 法、情感的宣泄
“具有独特性和心意的 图形设计最能引人注 目而打到深度传播的 目的”
4.艺术性强
高明的图形设计会选择最佳的表现角度，新颖的图形构合 方法，围绕图形的最终创意，以最简单、最清晰、最夺目 的方法传递信息。
2图形创造性思维与联想
• 创造性思维中的发散思维 • 收敛思维 • 联想思维
2.图形创造性思维与联想
• 创造性思维在图形设计中具有十分重要的意义， 创造creating。即产生（produce）.早在古希腊 时期，亚里士多德就将“创造”定义为“产生前 所未有的事物”。创造性思维以“奇”、“异”、 “新”制胜。
• 创造性思维与联想是密不可分的。联想的过程既 是创造性思维向外发散的过程，也是发现并且获 得创造性思维的过程。
人类的先民们在狩猎、劳动和在社会活动中，将狩猎的图形和野兽、 家禽的形象刻画在山洞的岩石上相互交流，将图形作为信息传递的媒介。
图形设计的发展史
图形设计的发展史在人类漫长的历史中，图形设计的印记无处不在，从原始社会对自然拙劣的模仿，到奴隶社会抽象的叙事，再到现代社会光影透视等自然法则的研究，人类的图形发展随着生产力的发展不断的进步。
第一阶段：图形设计的起源，最早可以追溯到远古时期人类的原始社会，在人们没有发明文字前，图形就承载着记忆，传播的功能，图形的作用是记录生活、传达信息，这在人类的童年时代就已经开始。
如：北美洲印第安人的岩洞壁画中的图形符号，古埃及的象形文字,又称“神的文字”,就具有强烈的图画倾向,有很重的装饰性。
如某个埃及的文字,从图形上来看是“蜜蜂,树叶,海洋,太阳”,但是在内涵上还表现了“信仰,四季”。
原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本能，把自然的现象和对自然感悟所产生的心象，通过单纯的、象征性的图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。
这些现象在长期的熟识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了稳定的心理符号体系和图形样式。
原始社会后期，图形就不单一作为信息交流或部落图腾了，图形慢慢融入了日常生活中。
如在陶罐上标上标记，以区别里面的东西，人面鱼身纹盆、新石器时代陶盆里的舞蹈小人，都反应了当时的生活。
这不仅表达了原始人类对自然的渴望，同时也成了最早的图形设计艺术。
接着随着人口的增多，生产力的发展，原始的记事性图形已经满足不了人们的需求，于是象形文字就慢慢产生了。
文字是人类文明的一个重要的阶段，它是更加规范化的表现符号。
原始符号和原始文字的形成是图形发展的一次重大演变。
第二阶段：手工业发展时期，中国造纸术和活字印刷的发明，对图形的发展产生了很大的影响，是图形发展的第二次重大演变。
纸张的产生，也使文字和图形得到较好的保存，便于携带，信息的范围越来越广，客观的带动了图形的发展。
印刷术的发明，使得图形的传播效率越发的提高。
同时促使欧洲进入了文艺复兴，文艺复兴在知识、社会和政治各个方面都引发了革命，但令其闻名于世的或许还在于这一时期的艺术成就，以及莱昂纳多·达芬奇、米开朗琪罗等博学家做出的贡献，在视觉原理及规律上的发现，如：绘画方面直线透视法就是这个时期出现并发展的，都为图形设计提供了重要基础。
《美术设计与创意》全书考试笔记
图形设计07221美术设计与创意第一章概述一、图形设计的含义图形日常指通过绘制所表现的形象。
美术作品的主要功能是审美性。
二、图形设计的起源与发展图形设计经历了三次重大发展。
第一次重大发展源于原始图形向文字的转化。
第二次重大发展源于造纸与印刷术的发明。
第三次重大发展源于产业革命。
三、图形设计与现代绘画艺术立体主义毕加索野兽主义马蒂斯抽象主义超现实主义四、图形的功能视觉信息分为图形信息和文字信息。
现代图形的优点：直观性可信性生动性鲜明性通用性形象传播的准确性五、图形的设计观念以传播为目的以策划为先导以创意为内核表达力求完整形式里求简明手段里求多样第二章图形设计的程序图形设计创意思维的基本程序：研究设计任务主观动机、客观缘由、设计目标、基本要求确定主题思想选取设计素材安排图形结构选择表达方式第一节研究设计任务为什么要提出这项设计任务？图形传播的对象是谁？图形的传播媒介是什么？图形传播的社会环境怎么样？第二节确定主题思想主题的提炼主题的分析主题思想是由一批概念，以一定方式组织起来的。
主题的表现第三节选取设计素材一、具象素材具象是指客观实体的直观形象。
影像是光源照射的结果。
1、实体形象2、影像投影是光在背景上所产生的实象轮廓。
3、民间工艺作品形象4、传统艺术形象二、抽象素材概括就是把同类实体的共性归纳起来，舍弃了它们直观的个性。
点线面几何形态的面、自然形态的面、偶然形态的面、不规则形态的面三、符合素材四、文字素材五、选取素材的标准1、与主题思想及所使用的概念有牢固的联系。
2、为传播对象所易于接受。
3、相关的素材能够互相结合第四节安排图形结构图形结构指图形的各个组成部分的搭配和结合。
一、形象的组合1、复合结构指把两个以上的形象糅合成一个整体，做的把众多合为单一。
并置是将两个以上的图像有机地放在一起构成一个新形象。
重叠是将两种形象重合起来成为一体，传达一种新意。
透叠是将两种以上的形象加以重合后，其中一个透光的形象显露出另一形象的被遮挡部分。
图形的起源与发展.
• 达达主义的出现则否定了传统的审 美观念和艺术造型方式，把偶然性、 机遇性运用在艺术创造中，这对图 形设计有很大的启发。（把许多表 面上不相关的、荒诞的图形有意识 地组合在一起，使人在不可思议中， 进入到荒诞的境地。）
在北美洲印第安人的岩洞壁画当中，我们 可以看到非常简练、具有标志化特征的图 形符号。
• 第二个阶段：有一部 分图画式符号演变而 形成文字。图画式符 号与记事性图画的区 别在于其形象性更强， 更为简化。当记事性 图画在实用中不断减 化就形成了图画文字。
• 汉字是世界上使用人数最多的一种文 字，也是寿命最长的一种文字之一， 已有四千多年的历史了。汉字是一种 象形文字，甲骨文是中国的一种古代 文字，被认为是现代汉字的早期形式， 有时候也被认为是汉字的书体之一， 也是现存中国最古的一种成熟文字。
• 当时绘画的目的并非是为了欣赏美， 而具有表情达意的作用，被作为一种 沟通交流的媒介，这就成为最原始意 义上的图形。 • 这一点贯穿于图形从产生到今天的 每个时期和阶段。
二、图形的历史进程大致分为三个阶段
第一阶段：远古时期人类的象形记事原 始图画为原始人的图画式符号是图形的原 始形式，也是文字的雏形。
• 汉字的发展经历甲骨文、金文、大篆、 小篆、隶书、楷书、草书和行书等八 种字体。秦始皇统一中国后，开始统 一文字，并出现了隶书，隶书改篆书 一味圆转的线条为方折的笔画，顺应 了社会对书写方便和规范的需要。后 来就出现了楷书，慢慢文字笔画逐渐 简化就形成我们今天通行使用的文字。
• 第三个阶段：文字产生后带来的图形 发展。文字这一视觉传达形式使人类 的沟通和交往更加密切，而能综合复 杂信息内容而且又极易被领会的图形 形式更为人类所重视和利用。
• 文艺复兴之前,图形根据需要排列在没有纵 深空间关系的纯粹的平面上.
图形的起源与发展
图形的起源与发展
图形是伴随着人类产生而产生的，源于人类认识和改造世界的需要，由人类劳动生活的记事符号开始当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图形就成为了联络信息、沟通、表达情感和意识的媒介。
这一点贯穿于图形从产生到今天的每一个时期和阶段。
图形的历史进程大致分为三个阶段。
远古时期人类的象形记事性原始图画为第一个阶段。
原始人的图画式符号是图形的原始形式，也是文字的雏形。
第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。
图画式符号与记事性图画的区别在于其形象的抽象性更强，更为减化。
当记事性图画在实用中不断减化后就形成了图画文字。
第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。
文字这一视觉传达形式使人类的沟通和交往更加密切，而能综合复杂信息内容且又极易被领会的图形形式更为人类所重视和利用。
图形的起源与发展
2021/6/20
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• 第二个阶段：有一部 分图画式符号演变而 形成文字。图画式符 号与记事性图画的区 别在于其形象性更强， 更为简化。当记事性 图画在实用中不断减 化就形成了图画文字。
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• 汉字是世界上使用人数最多的一种文 字，也是寿命最长的一种文字之一， 已有四千多年的历史了。汉字是一种 象形文字，甲骨文是中国的一种古代 文字，被认为是现代汉字的早期形式， 有时候也被认为是汉字的书体之一， 也是现存中国最古的一种成熟文字。
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• 新石器时代的装饰图形主要刻画在陶器上， 大体内容可归纳为几何形、植物、动物和 人物四类。半坡的鱼纹、彩陶中的鸟形纹、 舞蹈纹、人面鱼图。
马家窑文化舞蹈纹彩陶盆
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2021/6/20 半坡人面鱼纹盆
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2021/6/2彩0 陶上的鸟形纹
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• 在人类社会的言语期与文字期中间其实还存在 着一个图形期，如法国南部的洞穴艺术，据推
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• 其主要特点：在字的构造方面，有些 象形字只注重突出实物的特征，而笔 画多少、正反向背却不统一。甲骨文 的一些会意字，只要求偏旁会合起来 含义明确，而不要求固定。因此甲骨 文中的异体字非常多，有的一个字可 有十几个甚至几十个写法。所以在图 形与文字之间我们就很难做出区别。
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• 第三个阶段：文字产生后带来的图形 发展。文字这一视觉传达形式使人类 的沟通和交往更加密切，而能综合复 杂信息内容而且又极易被领会的图形 形式更为人类所重视和利用。
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设计图形的起源和发展
图形的产生
图形是伴随着人类产生而产生的，源于人类认识和改造世界的需要，由人类劳动生活的记事符号开始当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图形就成为了联络信息、沟通、表达情感和意识的媒介，这一点贯穿于图形从产生到今天的每一个时期和阶段。
图形的历史进程大致分为三个阶段。
远古时期人类的象形记事性原始图画为第一个阶段。
原始人的图画式符号是图形的原始形式，也是文字的雏形。
第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。
图画式符号与记事性图画的区别在于其形象的抽象性更强，更为减化当记事性图画在实用中不断减化后就形成了图画文字。
第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。
文字这一视觉传达形式使人类的沟通和交往更加密切，而能综合复杂信息内容且又极易被领会的图形形式更为人类所重视和利用。
（图1-2一图4 ）
(2)图形革命
图形的发展经历了三次重大革命。
第一次革命是原始符号演变成为文字。
文字的出现使符号具有了一定程度的规范，成为记事和识别的重要于段，并使信息得以在一定范围内传播。
第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。
纸的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制。
图画成为了固定意义的符号
交流的姚介面向的受众史多，传播的范圈更加广泛。
第三次革命始于19世纪的科技和下业的变革，最具表性的是摄影的发明和山此带来的制版方式及印刷技术的革新。
传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为
了一种世界性语言。
今天的电子技术等高科技使图形传播超越了时间的局限和空间的距离，传播的速度奇快，而范围己达世界的每一个地区，信息受众己为每一个人。
图形革命伴随着图形设计的飞速进步，以让图形设计适应传播的需要。
特别是视觉原理和规律的发现以及印刷业的产生，使图形设计更具科学性的设计技巧合多样化的艺术效果，图形设计开始走向市场。
激烈的竞争使图形设计得以空前的发展，也促成了专业图形设计人员和机构的出现。
正是经历了三次重大革命和无数次变革，图形进入了设计的学科领域，图形设计产生了巨大的飞跃。
人类要交流思想，互通信息；设计师要表达计划和设想，一与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和山视觉形象表述的视觉语言。
这就是图形。
图形是视觉传达设计表现的基础，或者说图形是构成视觉传达设计系统中最基本的因素。
图形概念释义
(1)图形概念的由来“图形”一词的由来源于以下几个方面：
中国传统的概念，认为“图形”即是图样（见宋《宋书・礼志・四》）。
几何学中的概念，认为“图形”是几何图形的简称。
设计艺术中的“图形”概念，是来自于英文“Graphic"，指图形艺术作品。
它源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphlkos"。
图形概念的确定直到现代设计出现才产生，即是随着市场对视觉艺术的需求，设计师们在追求图形的视觉冲击力度和反常规、反常理的表现形式的过程中，形成了对图形概念的明确指向。
20世纪20年代初，正式形成了图形设计并诞生了图形设计学科。
在本书中指的主要是在视觉传达设计范围内使用的图形形象。
(2)图形概念的界定中国传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别。
视觉艺术中的“图形”概念与信息和传播有着密切的关系。
原来
的图形概念指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是区别于文字、词语、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制的解释，但它己不能涵盖现代设计中图形概念的全部。
广义的图形概念应该界定为：
图形（Graphic）是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。
(3)图形的含义图形是人类所创造的形象，是物质的和客观的存在，是人的视知觉感受的反映。
它既是一个概念，也是一个符号。
为人们所认知，又为人们服务。
图形是说明性的图画形象，是为了向别人闸释某个观念或传达某种内容的视觉形象。
它别于音乐的听觉形象，也别于文字、词语的视觉形象；别于标记、标志和图案，也别于纯艺术中强调艺术家个人感觉经验的视觉形象。
它较之音乐更直接、更具现实感，较之文字更含蓄、更有意味：它既不是一种单纯的标识记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰。
从形式上看，图形是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的种蓄意刻画和表现形式，图形强调的是视觉符号的语言作用和象征意义。
图形艺术与其他造型艺术不同，它有自己的艺术规律和鲜明的特征。
图形作为非文字的世界语，其表象特征是可以通过各种手段进行大量复制；其价值也是通过大量复制的作品在广泛的受众群中传播后产生的效应来体现；其功能土要是指它传播和交流信息的功能。