哈尔滨啤酒广告分析
哈尔滨啤酒广告文案
哈尔滨啤酒一．产品简介：哈尔滨啤酒诞生于1900年，是中国最早的啤酒品牌。
从2002年起，连续被国家权威机构评定为“中国名牌产品”。
集团现拥有大中型啤酒生产企业十三家，现有30多个中高档产品品种，荣获如“中国公认名牌”、“黑龙江省首届啤酒精品”、“消费者心中十佳理想品牌”、“国家名牌产品”、“97中国首届名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品”第一名等荣誉称号。
1998年，哈尔滨啤酒有限公司被评为哈尔滨市十佳企业。
2000年哈尔滨啤酒有限公司的“哈尔滨牌”注册商标被认定为哈尔滨市著名商标。
2001年哈尔滨啤酒有限公司的哈尔滨超干啤酒、哈尔滨牌10度金哈啤、哈尔滨牌11度超干精制啤酒（绿色2000）、哈尔滨10/2度超鲜啤酒被认定为绿色食品。
2002年哈尔滨啤酒有限公司生产出具有高科技含量产品“一品纯生”。
其后，哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市，其后，连续被香港联交所评为2002、2003年度最佳上市公司。
2002年被国家权威机构评为"中国名牌产品"。
2019年12月12日，哈尔滨啤酒以105亿元品牌价值排名第115，上榜2019酒类品牌价值全国排名第9。
二、消费人群：18-35岁中青年人群三、产品价格：1、哈尔滨小麦王啤酒500ml*18，零售参考价：158元/箱2、330ml听装哈尔滨冰爽，零售参考价：￥5.003、哈尔滨冰纯啤酒600ml*12，零售参考价：￥88.00四、产品特色与优势：哈尔滨啤酒以优质麦芽、芳香的酒花、东北大米为原料，经粉碎、糖化、冷却、发酵、过滤、杀菌等工序酿制而成。
酒液浅黄色，清亮透明，富有光泽，二氧化碳气体充足，泡沫细腻、洁白、持久、挂杯，有明显的酒花和麦芽香味，品味纯正、爽口，稳定性好等特点。
五、市场竞争：目前,国内啤酒市场仍然处于诸侯纷争,群雄逐鹿的阶段。
尽管按市场占有率来看,青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花三大品牌或者凭借其深厚的品牌积淀，或者凭借长袖能舞的资本运作已经基本上确立了市场领军地位，但是仍然时时面临着来自珠啤、重啤、哈尔滨啤酒等二三线品牌的冲击，特别是在这些二三线品牌盘踞的区域市场很难有所突破，而外资的虎视眈眈，使得竞争更为紧迫。
哈尔滨啤酒广告策划书-
目录前言第一部分市场分析1、营销环境分析营销环境中宏观的制约因素影响市场营销的微观因素市场概况市场发展预测2、消费者分析3、产品分析产品特征分析产品品牌形象分析产品定位分析产品分析总结4企业和竞争对手的竞争状况分析企业在竞争中的地位5、竞争对手广告分析竞争对手以往的广告活动的概况竞争对手分析总结竞争对手以往的广告目的市场竞争对手的产品定位策略竞争对手广告的广告诉求策略第二部分广告策略1、广告目标产品定位广告定位2、目标市场策略市场细分本次广告的目标市场企业的目标市场策略前言随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费学要也大大的有所改善，哈尔滨啤酒经过多年的研究，开发已成为市场上的热门抢手货，哈尔滨啤酒口感好，历史悠久，适合大众口味，让人回味无穷。
当然不同的顾客所需求的是不同的。
我们有理由相信，哈尔滨啤酒将会是未来市场的主流。
但在饱和期来临之前，享受哈尔滨啤酒依然是最容易接受。
第一部分市场分析1、营销环境分析营销环境中宏观的制约因素a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元, 01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. 01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%. 我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/, 01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
哈尔滨啤酒的广告策划案
哈尔滨啤酒的广告策划案篇一：哈尔滨啤酒广告策划文案哈尔滨啤酒广告策划书姓名：欧阳广婷学院：设计艺术学院班级：09级广告1班学号：20XX11850842目录前言??????????????????????????????????3第一部分市场分析一、营销环境分析（一）营销环境中宏观环境分析???????????????????????3 （二）微观环境分析????????????????????????????3（三）市场概况??????????????????????????????3（四）营销环境分析总结SwoT????????????????????????4 （五）重点问题??????????????????????????????5（六）市场发展预测????????????????????????????6二、消费者分析（一）消费者心理分析???????????????????????????6 （二）消费习惯??????????????????????????????7（三）消费一般观念????????????????????????????7（四）消费趋势??????????????????????????????7（五）消费者特征?????????????????????????????7（六）消费者购买和饮用啤酒的场所?????????????????????7（七）媒体接触偏好????????????????????????????7三、产品分析（一）产品特征分析????????????????????????????8（二）产品生命周期分析??????????????????????????8（三）产品品牌形象分析??????????????????????????8（四）产品定位分析????????????????????????????8（五）产品分析总结????????????????????????????8（六）产品分析总结优劣势及问题??????????????????????9四、企业和竞争者分析（一）企业在竞争中的地位?????????????????????????10（二）企业的竞争对手???????????????????????????10（三）竞争态势总结????????????????????????????12五、竞争对手广告分析（一）竞争对手广告语，广告方式分析????????????????????12 （二）竞争对手广告主要诉求点???????????????????????13（三）竞争对手的目标市场?????????????????????????13（四）竞争对手广告定位??????????????????????????13第二部分广告策略与计划一、广告目标（一）企业的目标?????????????????????????????14 （二）本次广告的目的???????????????????????????14 二、目标市场策略（一）市场细分?????????????????????????????14（二）本次广告的目标市场?????????????????????????14 （三）企业的目标市场策略?????????????????????????14 三、产品定位策略（一）定位前提??????????????????????????????15 （二）定位机会点?????????????????????????????15 （三）定位表述??????????????????????????????15四、广告诉求策略（一）诉求对象??????????????????????????????15 （二）诉求重点??????????????????????????????15 （三）诉求方法??????????????????????????????15五、广告表现策略（一）电视广告文案????????????????????????????15 （二）平面广告??????????????????????????????17六、广告媒介策略（一）媒体选择依据????????????????????????????17 （二）媒体选择策略????????????????????????????17 七、整体传播策略（一）PoP广告??????????????????????????????18（二）促销活动??????????????????????????????18八、广告计划（一）广告发布计划????????????????????????????18九、广告预算??????????????????????????????19第三部分广告效果监控一、广告效果预测（一）广告创意主要研究流程????????????????????????20（二）广告主题调查测试??????????????????????????20（三）广告创意测试????????????????????????????20（四）广告文案调查测试??????????????????????????21（五）作品效果测试????????????????????????????21二、广告发布监控（一）媒介发布监控????????????????????????????22（二）广告活动效果测定方法????????????????????????22三、附录（一）市场调查问卷????????????????????????????22（二）市场调查访谈提纲??????????????????????????22前言随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，哈尔滨啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，哈尔滨啤酒口感好，历史悠久，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处。
哈尔滨啤酒市场定位分析及策略
哈尔滨啤酒市场定位分析及策略一、市场分析1、宏观营销环境分析a. 经济环境:自从我国加入WTO后，外资对我国的投资不断加大，我国的经济前途一片大好，且逐渐适应全球化经济。
此外，随着经济发展，生活水平的提高，国民的消费水平也有大幅度提高，购买能力增强，不仅追求物质上的满足，也追求心理上的满足。
故啤酒市场的前途一片光明。
b. 政治环境:国家在95期间就对国家的大中型啤酒企业给予政策支持，鼓励其发展壮大。
c. 法律环境:法律对于啤酒的包装有相应的规定，规定所有酒瓶必须为b2瓶。
d. 科学技术环境:随着科技的发展，啤酒的制造工艺不断的创新，啤酒的质量有大幅度的提高。
e. 社会文化环境:啤酒市场是个大众化市场，无论是南方还是北方，都存在饮用啤酒的共性，尤其是北方人的豪爽，大方，喜欢饮酒的习惯使哈啤在北方的市场更为乐观。
再加上哈啤所处的地理位置特殊，位于有东方小巴黎之城的哈尔滨，拥有着其特有的品牌文化内涵。
2、微观营销环境分析a. 营销渠道:哈啤酒厂为供应商，各大酒店饭店超市仓买成哈啤与消费者联系的场所。
b. 竞争者:首先是中国的啤酒市场，从2003年开始，中国取代美国成为全球最大、也是竞争最激烈的市场。
提到啤酒品牌，消费者一定很容易想到青岛啤酒、雪花啤酒、雪津啤酒、燕京啤酒等位于中国十大啤酒品牌之列的啤酒品牌，同被列于中国十大啤酒品牌的哈啤显然在国内有众多的对手。
其中国内主要的竞争对手为青岛啤酒和雪花啤酒。
营销环境总结:优势:有良好的市场基础和政策支持，特殊的品牌文化和发展历史，是中国最早的啤酒品牌，历史感浓厚，具有亲和力。
劣势:竞争对手品牌力度和资本力度较强。
机会:提高品牌知名度和品牌建设的力度，采用“北扩南移”的战略，占据更大的国内市场。
威胁:不断有啤酒品牌进入哈市啤酒市场，除了国内竞争对手，哈啤还必须面对国外的竞争对手。
二、产品分析1、产品特征:经过多年的发展和创新，哈啤的生产逐渐向多元化方向发展，以不断满足各类消费者的需求。
哈尔滨啤酒市场分析报告
哈尔滨啤酒市场分析报告摘要：滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，2002年，被国家权威机构评为“中国名牌产品”，并且哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市，其后，连续被香港联交所评为2002、2003年度最佳上市公司，更荣获第一名的殊荣。
哈尔滨啤酒集团有限公司线拥有大中型啤酒生产企业十三家，年产啤酒量达150万千升，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，其市场份额在哈尔滨约为66%，在全国为5%左右。
目前哈尔滨啤酒除销往西藏以外的全国其他省份，并且远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。
一、市场营销环境1、宏观营销环境分析经济环境：自从我国加入W T O后，外资对我国投资不断加大，我国经济前途一片大好，且逐渐适应全球化经济。
此外，随着经济发展，生活水平的提高，国民的消费水平也大幅提高，购买能力增强，不仅追求物质上的满足，也追求心理上的满足，故啤酒市场的前途一片大好。
政治环境：国家在95期间就对大中型啤酒企业给予政策支持，鼓励其发展壮大。
法律环境：法律对啤酒的包装有相应规定，规定所有啤酒必须为b2瓶。
科学技术环境：随着科学技术的不断进步，啤酒的制造工艺不断创新，啤酒的质量有了大幅度上升。
2、微观营销环境分析营销渠道：哈尔滨啤酒厂为供应商，各大酒店饭店超市提供与消费者联系的场所，送货上门服务。
竞争者：首先是中国的啤酒市场，从2003年开始，就取代美国成为全球最大，也是竞争最激烈的市场。
在中国本土，就有青岛、燕京、雪花、等位于中国十大啤酒品牌的名牌啤酒，而哈尔滨啤酒在国内的主要竞争对手为青岛啤酒和雪花啤酒。
运用市场机会与威胁矩阵 (SWOT)优势：拥有良好的市场基础和政策支持，特殊的品牌文化和发展历史，是中国最早的啤酒品牌，历史感浓厚，具有亲和力。
哈尔滨啤酒案例分析报告
哈尔滨啤酒案例分析报告13报关（1）班第4⼩组案例分析报告世界杯明星---哈尔滨啤酒⼀、案例：2014年巴西袭来了⼀场狂热的⾜球风，在⾜球迷们在享受世界杯的同时，永远少不了哈尔滨啤酒的陪伴。
激情与冰爽的碰撞，让⼈们深深记住了哈尔滨啤酒。
作为中国最早的啤酒品牌，哈尔滨啤酒成为唯⼀两度进⼊世界杯的中国啤酒品牌。
哈尔滨啤酒⾃从成为了世界杯官⽅合作伙伴，不仅占据了较⼤的市场份额，⽽且赢得了⼴⼤消费者的青睐。
中国市场中的啤酒品牌令⼈眼花缭乱，例如青岛啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒，这些啤酒企业在各⼤市场均占有较⾼的市场份额，然⽽⾯对如此强劲的竞争对⼿，哈尔滨啤酒不⽢⽰弱，它通过加⼤⼴告的宣传成本以及其他⽅式推⼴品牌知名度。
以世界杯的主要赞助商的⾓⾊在啤酒市场上⼤放光彩。
正是因为哈尔滨啤酒独特的营销策略，才使得这个传统的⽼啤酒企业得以在竞争激烈的啤酒市场上占有⼀地之席。
问题：1、结合案例，分析哈尔滨啤酒是如何打败同⾏对⼿的？2、哈尔滨啤酒与世界杯的合作，采⽤了哪种营销策略？3、案例启⽰。
⼆、案例分析：（⼀）哈尔滨啤酒之所以能在激烈的啤酒市场中脱颖⽽出，主要取决于它以下的营销策略。
1、⽬标市场的选择巴西世界杯的举办，使得许多⾜球爱好者对啤酒的需求增加，于是哈尔滨啤酒选择这⼀群体所在的市场作为⽬标市场。
2、市场定位哈尔滨啤酒根据⽬标市场中消费者的需求及购买⼒，将⾃⼰定位为⼤众饮品，使之成为实惠的⼤众消费品。
3、产品策略：哈尔滨啤酒的品类众多，⽽且拥有各⾃的产品名称。
主要包括：①哈尔滨啤酒1900经典。
②哈尔滨冰纯③哈尔滨超鲜④哈尔滨特质超⼲⑤哈尔滨麦道⑥哈尔滨纯⽣啤酒⑦哈尔滨淡爽啤酒⑧哈尔滨⼩麦王4、价格策略哈尔滨啤酒的价格包括出⼚价格，经销商价格，批发价格，零售价格，另外还有价格策略。
返利政策、奖励策略、促销策略、制定了⽐较完整的⽽价格体系。
近年来中国啤酒市场的竞争⽇趋激烈，⽽各⼤⼚家⽆不例外的采⽤了价格战，形成了低价竞争的局⾯，哈尔滨啤酒为了在这种竞争局⾯下赢得优势地位，采取折扣，补贴，开盖有奖，多给数量等促销措施，抢占或守住市场，保证了⼀定的销量，保证了市场的份额。
哈尔滨啤酒店营销方案
哈尔滨啤酒店营销方案引言哈尔滨啤酒店是一家位于哈尔滨市中心的知名酒店。
随着旅游业的蓬勃发展和人们对精致生活的追求，酒店行业竞争日益激烈。
为了提高市场份额和品牌知名度，制定一个有效的营销方案非常重要。
本文将介绍和分析哈尔滨啤酒店的营销方案，从而实现更高的客户转化率和客户满意度。
目标客户群体哈尔滨啤酒店主要的目标客户群体是旅游者、商务出差者和当地居民。
为了更好地满足他们的需求，酒店需要针对不同群体制定个性化的营销策略。
品牌定位哈尔滨啤酒店的品牌定位是高档豪华酒店，以提供高品质的服务为核心竞争力。
其独特的设计、舒适的客房、优质的餐饮以及便捷的位置都是品牌的重要特点。
营销策略1. 品牌推广为了提高品牌知名度，哈尔滨啤酒店可以采取以下推广策略：•在媒体上进行品牌宣传，如电视广告、平面广告和户外广告。
•与当地旅行社、企业合作，提供特别优惠活动和套餐，以吸引更多客户。
•在社交媒体平台上开设官方账号，定期发布最新的优惠信息和酒店活动，增加与客户的互动。
•参与相关展览会和旅游活动，展示酒店的服务和设施。
2. 价格策略哈尔滨啤酒店可以制定差异化的价格策略，以提高客户转化率和客户忠诚度：•对于早期预订的客户，提供折扣和特别奖励。
•推出会员计划，给予会员独家优惠和服务。
•在淡季推出特价房型，以吸引更多客户入住。
3. 客户关怀建立良好的客户关系是提高客户满意度和忠诚度的关键。
哈尔滨啤酒店可以采取以下措施：•通过电子邮件或手机短信向客户发送个性化问候和感谢信。
•提供优质的客户服务，及时解决客户的问题和投诉。
•定期举办客户活动，如酒店周年庆典、节日晚宴等，以增强客户的归属感。
•在客房内提供贴心的小礼品，如迎宾水果、免费饮品等，提升客户的入住体验。
营销效果评估和调整为了确保营销策略的有效性，哈尔滨啤酒店应定期评估营销活动的效果。
可以通过以下方式进行评估：•监测客户入住率和客户满意度的变化。
•收集客户反馈和投诉，及时调整服务和策略。
百威啤酒广告分析
中外啤酒广告作品比较【摘要】在广告日益成为一个企业市场竞争武器的今天，广告日益令人应接不暇，很明显极具震撼力、感染力和号召力的广告总能帮助企业获取品牌运营优势，脱颖而出。
纵观中外广告作品，我们不难发现中外广告在广告风格和创意上存在很大差异的，尤其中外啤酒广告。
【关键词】中外啤酒广告百威啤酒蓝带啤酒哈尔滨啤酒青岛啤酒广告创意品牌运营差异借鉴【小组成员】309 全体成员接下来本小组将从多方面介绍百威啤酒和蓝带啤酒与中国青岛啤酒以及哈尔滨啤酒在广告上的差异。
一、品牌历史（见附属表）二、各个阶段代表广告作品及其广告策略（见附属表）三、中外广告差异对比总结分析1、广告整体风格差异广告作品风格往往能直接体现出一个广告作品的内容和形式，更能体现广告作品的整体特色、风貌。
不同民族性格特点和思想会使广告作品风格表现出一定差异。
国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉，例如青岛啤酒早在上个世纪40年代就用的“桃园三结义”到21世纪的“一周七天的故事”都展现重情和温情主题，品牌全程贯彻这一主题。
这与西方注重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，相对的国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。
比如百威的广告中有用“领带代表酒瓶和白领的”，具有创意又时尚，也有出名的断桥篇，夸张诙谐手法将连狗都被百威迷倒，还有2014最新的“超级碗”系列温情广告感动无数网友。
2、中外广告创意的差异广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。
要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。
从静态的角度来看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式提出的创造性的“主意”。
成功的广告创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务，它能使消费者停下来甚至目瞪口呆。
哈啤——品牌战略
“秦王扫六合，虎视何雄哉！”正像中国历史上的战国末期，在广袤的中国大地上，啤酒行业正在演绎着一场并购整合的精彩大戏，跌宕起伏的情节一步步将竞争的主题推向高潮。
不过，就在行业巨无霸驾驶着资本的战车长刀所向睥睨四顾时却发现，像赵国大将廉颇一样顽强抵抗并扭转战局的不乏人在。
他们避免了企业被兼并的命运，取得了独立的发展空间。
这些企业取得成功的秘笈是什么？是偶然的运气还是必然的结局？当我们追溯这些企业的发展历程，就如同欣赏一部华彩的乐章，通篇都跳动着闪亮的音符，而最扣人心弦人的则是激昂强劲的主旋——这就是企业的竞争战略。
正是高屋建瓴切实有效的竞争战略使这些企业在如林强手中脱颖而出。
在啤酒行业遇到全方位挑战价格战锋芒不减的今天，解读这些优秀企业竞争战略的成功因素所在，对众多在竞争中进退失据随波逐流的弱势企业应该有所启迪。
哈啤走过了百年历史，在过去的长时间中，哈啤只作为一个地方企业悠然独处。
但近几年来，哈啤老树新枝，突然焕发出一种青春朝气，在后方巩固的基础上又稳步扩张。
从1994年的8万吨经过不到10年发展成了百万吨级规模。
经营业绩斐然的哈啤在资本市场上也不落俗套，使各股东资本大幅溢价成功套现而退，其戏剧性的结局直看得行业中人瞪目结舌。
多年来，以李文涛总经理为首的哈啤集团苦心孤诣地实施品牌战略，塑造了良好的企业形象，导致今天取得博弈的彻底胜利。
哈啤作为中国第一的百年老店，其历史可追溯至1900年俄国人在哈尔滨建立的乌卢布列夫斯基啤酒厂，因此哈尔滨的民风中浸淫着一个多世纪的啤酒文化。
睿智的哈啤人透彻地参悟到这种历史文化的与这一特定地域的消费者的情感联系，他们透过商标、广告语、宣传品、展示厅、啤酒广场的内容设计赋予哈啤这种特定的文化内涵，极大地彰显了哈啤超凡脱俗的气质以及高贵儒雅的形象，勾起了众多家乡人的怀旧情绪，豪饮哈啤成了众多哈尔滨人的精神皈依，哈啤品牌获得了普遍的认同。
为强化品牌形象，哈啤人将精品意识贯穿于每个细节：从独具韵味的酒桶马车标识到沉稳洗炼的专用瓶型，恬淡中不失隽永，庄重中透出灵秀，消费者在浅吟低酌之间获得超然物外的视觉享受。
哈尔滨啤酒的促销方案
哈尔滨啤酒的促销方案前言哈尔滨啤酒作为中国乃至世界上享有盛誉的啤酒品牌之一，一直以来都秉承着高品质的酿造工艺和独特的口感，赢得了广大消费者的喜爱。
然而随着市场竞争的加剧，为了进一步巩固和拓展市场份额，哈尔滨啤酒需要设计一套具有吸引力的促销方案，以提高品牌知名度和销售额。
目标群体分析在制定促销方案之前，我们需要对目标群体进行分析和定位。
哈尔滨啤酒的目标消费群体主要是年轻人和啤酒爱好者，他们热衷于时尚、潮流和自由的生活方式。
因此，我们的促销方案应更好地满足年轻人的需求和喜好。
方案一：线上活动开展社交媒体互动利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过制作有创意、有趣、富有互动性的短视频和图片，与用户进行互动。
例如，推出“我的哈尔滨故事”话题，鼓励用户分享与哈尔滨啤酒有关的照片、经历或创意，并给予相应奖励和互动回馈。
打造品牌博客建立哈尔滨啤酒的官方博客，发布有关啤酒知识、酿造过程、品牌历史和故事等文章，增加用户对品牌的认知和理解，同时与用户互动，回答他们的疑问和建议。
联合达人推广与社交媒体上的影响力达人进行合作，共同制作推广视频或发布相关内容，以引起年轻人的关注和共鸣，提高哈尔滨啤酒的曝光度和影响力。
方案二：线下活动举办啤酒品鉴会与酒吧、餐厅等合作，组织啤酒品鉴会，邀请消费者参与品鉴和评价。
同时，可以邀请一些业界名人或专家进行分享，提供更深入的啤酒知识，增加品牌的专业形象和口碑。
举办啤酒文化节与当地的旅游局、文化机构等合作，共同举办啤酒文化节活动，邀请各地的啤酒爱好者、摄影师、艺术家等参与，展示哈尔滨啤酒的独特魅力，同时开展娱乐表演和互动游戏，提升品牌的知名度和参与度。
推出有限版产品定期推出有限版包装或口味的哈尔滨啤酒，例如与时尚品牌合作推出限量款式的酒瓶或印有设计师作品的酒标，激发年轻消费者对于新鲜感和独特性的追求。
方案三：跨界合作与运动品牌合作与运动品牌合作，推出定制款的啤酒服装、饰品等，结合运动的潮流元素，吸引年轻人的关注和购买欲望。
哈尔滨啤酒的奥运广告,运动员是中国国界线上边民们
哈尔滨啤酒的奥运广告，运动员是中国国界线上边民们同样是为了配合奥运热点的广告，不过哈尔滨啤酒最近这一支的切入角度却有点不同。
没有体育场馆也没有奥运冠军，广告的拍摄手法类似于纪录片，将场景设定在了中国边境上，并强调了中国是世界上邻国最多的国家，包括越南、缅甸、哈萨克斯坦等共14 个邻国。
可能语言、文化、生活方式等方面的不同，邻国边境上的人们虽然每天能见到对方，但几乎从不交流。
为了打破这种“隔阂”，哈尔滨啤酒把运动器材和自家产品搬到了国界线上，邀请边民们一起开展体育运动。
比如，在中越边境的河上赛艇与缅甸的邻居们打篮球而在与哈萨克斯坦接壤的地方，则是一起骑自行车还有，和蒙古的小伙子踢足球......场地、规则看上去不怎么规范，参与者的动作、技术也没有很好，广告想传达的是：体育能给来自不同地方的人们带去欢乐和友谊，而哈尔滨啤酒也是一样，结尾处还给出这样的标语：啤酒面前没有陌生人。
当然，也少不了哈尔滨啤酒的植入，运动之后，大家从河底捞起“冰镇”好了的啤酒，痛快地喝起来，并用十四种国家的语言喊出“一起哈啤（ happy ）”。
哈尔滨啤酒集团成立于 1900 年，是中国最早的啤酒制造商。
在 2008 年，它被百威英博啤酒集团全资收购，目前在国内拥有 13 家啤酒酿造厂，其市场份额在哈尔滨约为66% ，而在全国只有 5% 左右。
同其它啤酒制造商一样，哈尔滨啤酒也热衷于营销活动。
但之前的广告片都比较中规中矩，这支广告不论是从结合里约奥运的话题点，还是创意来说，都还不错。
题图来自 BBH、视频截图喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。
好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
百威啤酒广告分析
中外啤酒广告作品比较【摘要】在广告日益成为一个企业市场竞争武器的今天，广告日益令人应接不暇，很明显极具震撼力、感染力和号召力的广告总能帮助企业获取品牌运营优势，脱颖而出。
纵观中外广告作品，我们不难发现中外广告在广告风格和创意上存在很大差异的，尤其中外啤酒广告。
【关键词】中外啤酒广告百威啤酒蓝带啤酒哈尔滨啤酒青岛啤酒广告创意品牌运营差异借鉴【小组成员】309 全体成员接下来本小组将从多方面介绍百威啤酒和蓝带啤酒与中国青岛啤酒以及哈尔滨啤酒在广告上的差异。
一、品牌历史（见附属表）二、各个阶段代表广告作品及其广告策略（见附属表）三、中外广告差异对比总结分析1、广告整体风格差异广告作品风格往往能直接体现出一个广告作品的内容和形式，更能体现广告作品的整体特色、风貌。
不同民族性格特点和思想会使广告作品风格表现出一定差异。
国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉，例如青岛啤酒早在上个世纪40年代就用的“桃园三结义”到21世纪的“一周七天的故事”都展现重情和温情主题，品牌全程贯彻这一主题。
这与西方注重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，相对的国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。
比如百威的广告中有用“领带代表酒瓶和白领的”，具有创意又时尚，也有出名的断桥篇，夸张诙谐手法将连狗都被百威迷倒，还有2014最新的“超级碗”系列温情广告感动无数网友。
2、中外广告创意的差异广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。
要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。
从静态的角度来看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式提出的创造性的“主意”。
成功的广告创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务，它能使消费者停下来甚至目瞪口呆。
“小麦王”啤酒的广告策划书
“小麦王”啤酒的广告策划书（全案）前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
一市场分析（1）.营销环境分析1. 宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元, 01年全省城乡居民储蓄国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. 01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/, 01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
哈尔滨啤酒广告分析
1999年 哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。年产销量超 过 40万吨，全国啤酒行业第六位。
2001年 成功收购粤海啤酒北方集团
2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。 当年，美 国安海斯公司收购哈啤99%股权，公司私有化。
品牌 1.3哈尔滨啤酒产品简介
6
简介
文化诉求
情感诉求
品质诉求
广告 2.3 广告展示
15
展示
哈尔滨啤酒——臻藏1900
广告语 哈尔滨1900经典，让您直到今天仍能品尝到地道的欧洲纯正风味。
广告 2.3 广告展示
16
展示
哈尔滨啤酒——特制经典
广告语 哈尔滨特制啤酒，以超凡的品质，带给您畅爽至极的口感体验。
广告 2..3广告展示
17
展示
12
品牌简介
广告展示
策略分析
广告 2.1 哈尔滨啤酒广告推广策略
13
展示
哈尔滨啤酒企业形象——“我们的啤酒，我们的情怀，哈尔滨啤酒”
发展战略：“大名牌战略”，“高起点发展，低成本扩张”战略和多品牌战略； 企业推广定位：中国啤酒行业市场领导者； 高端产品定位：大方典雅，有品位的，高贵的啤酒品牌； 中低端产品定位：大众化，物美价廉，多年来深受消费者喜爱的啤酒品牌； 消费者认知：中国市场领导者，名牌产品，经典的、有品位的、优质优价的产品； 消费者态度：对于中低端产品认可度较高，由于长时间的战友中低端市场，高端酒市 深受是是是是场推广力度等欠缺，到时高端酒行列品牌推广困难；
广告 3.2 中低端产品市场广告分析
23
分析
广告 3.2 中低端产品市场广告分析 分析
24
哈尔滨冰纯啤酒是哈尔滨啤酒在中低端 市场的主打产品，其主要广告多以明星等人 物为主，页面广告多为天蓝色，构图多以 Party或充满活力的场景为主，明确啤酒所 代表的气氛氛围——年轻欢乐。突出年轻、 活力、自由、随性等特点，明确自身的标顾 客群体为中低收入者及年轻消费群体。
文案课程设计-哈尔滨啤酒
二，产品类型，价格的比较
哈尔滨啤酒：类型：哈尔滨1900经典、
特制、小麦王、冰爽、超干、超鲜、纯生、 冰纯等八大系列。其主要是针对于不同的 口感而划分的。 价格：一般为5-12元
青岛啤酒：类型：奥古特，原生，纯
生，经典（老青岛），NBA冰醇，青岛 2000，欢动，山水 。 价格：一般为4-8元。
三，产品销售情况分析
哈 尔 滨 啤 酒
哈尔滨啤酒沿用欧洲纯种酵母，将经典的欧洲风 味延续百年，典雅庄重、复古的包装风格与尊贵 的品质相得益彰，选用优质的白皮小麦，采用哈 啤的传统工艺与现代技术完美酿制。以其超凡的 品质，带给你畅爽至极的口感体验，令每一位消 费者都能品享到更高品质的好啤酒。 青岛啤酒应用经典酿造工艺和独到的后熟技术精 心酿制后，澄澈清亮、酒体醇厚柔和、香醇爽口。 金质酒系列；采用出口美国啤酒的配方，选用上 等原材料精心酿制而成。淡爽型系列酒： 原麦 汁浓度低，酒精度低。由于选料精良，做工精细， 该酒清淡而不乏味，低度而不粗糙。
广告解析：
诉求信息明确，视觉冲击强烈。金色的大力神杯与蓝 色的哈尔滨啤酒交相辉映，象征着世界杯的无限光辉 与荣耀，表达了哈尔滨啤酒对2010FIFA南非世界杯的 郑重承诺和美好祝福。也填补了中国啤酒品牌缺席世 界杯的空白。更将哈尔滨啤酒推向国际卖出了坚实的 一步，让中国消费者尽情享受哈尔滨啤酒带来的世界 杯极致体验，为品牌的百年传奇写下了最浓墨重彩的 一笔。
哈尔滨啤酒：占据全国消费市场的5%左右，
销售地主要分布在全国的中大型城市，在东 北三省占据主要消费市场，在东三省之外， 还有北京，上海，深圳，广州等发达城市。青岛啤酒：占据全国消费市场的1 Nhomakorabea%左右，
销售地主要分布在全国的大中小型城市，主 要分布在广东、广西、湖北、湖南、江西、 海南等省份
哈尔滨啤酒：用文化演绎精彩
哈尔滨啤酒：用文化演绎精彩1900年，俄国商人乌卢布列夫斯基在哈尔滨开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂，并正式生产“哈尔滨啤酒”。
第一次闻到这种“洋酒”味道的中国老百姓呼之为“马尿”，咧着嘴敬而远之。
无论是乌卢布列夫斯基还是“开了洋荤”的中国百姓都不会想到：100多年之后，哈尔滨从昔日一个小小江边渔村发展成今天庞大的都市；当年仅能年产300吨啤酒的小作坊如今已是年产销量突破150万吨的中国啤酒巨头。
现在我们应该对哈尔滨啤酒的“岁月流传，情怀依旧”的古典的黑白广告有很深的印痕吧，毕竟人们在潜意识里对任何第一的东西都是刻意留心的。
也正是这些深刻的文化内涵和厚重的文化底蕴才使得历经沧桑的哈啤一直生机蓬勃的焕发着风采，其实很多被市场经济大潮淘汰的啤酒企业无论在地域、资金、技术、管理和观念上都强于哈啤，唯独缺少的就是没有厚重的历史根基。
于是笔者把笔触和视觉投向了哈啤的文化营销上。
１．定位于中国最早的啤酒，奠定历史地位，这是其发展和生存的根基之一。
在哈啤的所有宣传中，都会看到对历史的提及以彰显自己的资历和厚重。
始于１９００年和中国最早的啤酒等宣传，给消费者一种历史的回顾感。
中国的饮食文化中，历史悠久和祖传秘方等因素一直是品牌忠诚度的根基之一。
全聚德和狗不理的餐饮之所以兴盛至今，历史的沉淀功不可没，毕竟现代餐饮品类中，口感和产品质量与之媲美的还是可以罗列的。
中国的白酒文化喝的是历史、品位和文化，所以企业孜孜不倦的挖掘历史以提升企业的厚度；而中国的啤酒文化虽然没有白酒文化发达，几乎中国人都知道啤酒是舶来品，但对最初的行业领头羊会情有独衷，毕竟它才真正代表舶来的新鲜浓郁的风味。
由此可见，不管品牌内涵多单调，一个历史和第一就可以给企业以生机和活力。
２．与创立者俄国商人乌卢布列夫斯基等外来因素紧密相连的宣传，给哈啤的品牌注入了欧式风格的基因。
我们看看这段历史：1900—俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。
哈尔滨啤酒广告策划
现代广告学班级：11级市营一班前言随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善。
中国的啤酒市场越来越受到全球业界的关注，行业竞争也越来越激烈。
一、市场分析自2002年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国。
啤酒，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。
如今啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少的饮料，啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。
在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。
中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。
综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，没有多少发展空间，有的地方甚至正在萎缩。
惟有中国市场，呈现了飞速增长的态势。
四家啤酒业巨头的竞争，在行业内掀起大规模的扩张狂潮，并有意开发国际市场，走上规模发展的快车道。
一些大型啤酒企业规模不如这几家巨头，但公司架构及政策更为灵活，销售更为集中。
譬如说珠江啤酒，没有覆盖很广的区域，却能深耕南方几个市场。
中小啤酒企业根据当地资源和消费者需求，开发特色产品如苹果啤酒、菠萝啤酒、枸杞啤酒、等。
最为典型的案例就是金川保健啤酒，其凭借特有的保健功能牢牢占据了中国啤酒市场的一部分。
外资纷纷进入中国啤酒市场，使本来竞争激烈，生存艰难的中国啤酒企业，再次面临新一轮的洗牌大战。
啤酒业整体的装备水平相对较低，机械设备水平相对落后，长期依赖进口。
使得我国啤酒生产企业的平均生产成本高于国外，规模经济效益不高。
原料不能自给，2000年我国生产2000多万吨啤酒，约用啤麦296万吨，而国内只提供了96万吨，约有200万吨啤麦需依赖于进口，共花去外汇3．6亿美元。
如果几年后我国人均啤酒消费量再增加7升啤酒，达到世界平均水平，到那时我国整个啤酒工业将受到制约。
（数据由中国行业研究网提供）二、产品分析哈啤集团总公司的产品均以“哈尔滨啤酒”或“哈啤”命名，再根据原料、制造过程、口感等不同冠以不同名称，主要品牌有：麦道、冰纯、1900、纯生、超鲜、超干、淡爽、小麦王、特制等。
五力模型分析哈尔滨啤酒
五力模型分析哈尔滨啤酒本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March五力模型分析哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒集团是全球最主要的啤酒酿造企业之一——美国安海斯-布希（AB）公司的全资企业，是以哈尔滨啤酒有限公司为核心企业，以哈尔滨啤酒为核心品牌，年产能达190万千升的大型啤酒企业。
哈尔滨啤酒，诞生于1900年，是中国最早的啤酒品牌，从2002年起，连续被国家权威机构评定为“中国名牌产品”。
近年来，哈尔滨啤酒集团通过实施品牌战略和逐渐建立起完善的、可伸展的立体营销网络，以及可扩张推广的商业营销模式，使企业始终处于良性的高速发展状态，其强劲发展态势和品牌渗透力一直令同行刮目相看。
目前，哈尔滨啤酒不仅畅销全国各省区，而且还远销英国、美国、俄罗斯、韩国等10多个国家和我国香港、台湾地区，在国际舞台上继续演绎东方的经典。
纯正清爽的口味、干净利落的口感、高品位档次的形象——百年品牌哈尔滨啤酒，历史弥新，正在愈来愈广阔的市场空间赢得愈来愈多的消费者的赞誉和喜爱。
一．行业内竞争者我国啤酒企业基本分为三大阶梯。
第一阶梯是青岛、华润雪花和燕京三大全国品牌，基本全国布局，且在全国的扩张仍在进行。
第二阶梯是哈尔滨、珠江、重庆，他们在区域地区具有一定的品牌影响力，以中端品牌为主，保持行业平均的利润率。
第三梯队是各地的中小啤酒厂，他们的竞争力体现在低成本和地方保护主义，但长期看没有生命力，必将被市场淘汰或被收购。
而且洋品牌的进入和一些的资本运作和收购，使得优胜劣汰，大鱼吃小鱼发展的愈演愈烈，因此竞争非常的激烈。
二．新加入者的威胁：啤酒行业属于传统行业，进入技术门槛相对较低，但却具有明显的规模效应。
啤酒行业的销售利润率相对较低，规模优势是决定性的竞争要素，对利润率的影响力最高。
啤酒生产需要大型配套设备，工艺复杂，投资大，周期长，使中小企业难以涉足，所以风险较大。
一起哈啤36计广告文案
一起哈啤36计广告文案看到这个题目，很多人可能会以为我要发表什么高论。
不过如果你真这样想就错了，因为下面的内容对于“民以食为天”、“国以民为本”的中华民族来说实在是太重要了。
一切商业活动都是围绕着“钱”字而展开，所有消费者都知道钱是王八蛋，但没有钱却万万不行。
其实早在2000年左右时候我国的各种名牌啤酒市场上出现后，当时还在饮用自己老祖宗留给我们宝贵财富——黄河水酿造的啤酒。
很快几乎与此同时德国啤酒也纷至沓来，在北京街头巷尾随处可见德国的牌子，很多小摊贩甚至经营了这些外资进口的德国啤酒。
然而国人终究是爱国的，在那个啤酒价格昂贵的年代，绝大部分中国人宁愿喝矿泉水，也不买价廉物美的啤酒。
就是在那段日子里，青岛、燕京等传统的国产品牌依靠质量取胜逐渐站稳脚跟，而作为德国最畅销的啤酒品牌“哈尔滨”也被打得落花流水…直到今天，哈尔滨牌子已家喻户晓。
事隔十五年之久，这款号称哈尔滨当地最好的啤酒居然推出“一起哈啤36计”系列广告。
不仅通过电视剧形式演绎了“看到您的美味让我眼馋，实在忍不住就做了尝试；虽然咱俩关系铁，但您怎么忍心把我抛弃呢？想想还是算了吧！偶尔也请您喝点哈啤吧，哈啤的滋味，更加香醇厚重……”相信大家听完这篇创意后对它印象深刻，正所谓是抓住顾客的胃才能拴住顾客的心嘛。
哈啤集团确实很精明，让消费者与广告融合在一起。
他们认识到目前越来越多的企业和组织成员，对非食物类媒体广告投放比例远超过非食物类媒体平均数的情况下，谁能有效利用这一趋势获得市场主导权，将决定未来5-10年中国市场的发展方向。
通过对新兴非食物类媒体消费者属性及需求特征的调查研究结果显示，食物类媒体并不具备任何优势，反倒是食物媒体和食物消费者间具有某种程度的契合性，同时还可借助非食物类媒体进行增值宣传。
正是基于以上两点原因，哈啤将大规模投入巨额资金力推一起哈啤36计，致使整个社会的舆论和消费者对它抱有极大期望。
如果说原来电视上出现哈啤，我们只是会觉得这是一种普通的商品，没什么特别的，但是现在你再次看到哈啤的广告片，一改往日的严肃和沉闷，瞬间变成诙谐幽默风趣的形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告语
哈尔滨啤酒——特制超干 哈尔滨特制超干——为健康干杯！！
广告 2.3 广告展示
18
展示
广告语
哈尔滨啤酒——冰纯啤酒 哈尔滨冰纯，冰爽透心，至纯天然。
广告 2.4广告展示
19
展示
110年的技艺，110年的记忆。哈尔滨啤酒专注从始至终！
20
品牌简介
广告展示
广告分析
广告 3.1 高端市场广告分析
10
简介
品牌 简介
1.6地区固定推广活动
11
相聚百年啤酒文化之都，传承浪漫啤酒文化传统，哈尔滨是中国啤酒的故乡，每年7月份举办哈尔滨啤酒节。啤 酒节期间进行哈尔滨啤酒文化论坛、大型文化活动、啤酒企业专场展销活动日、酒文化展览、华夏美食节、精品 服装产品展销会和其它群众性文化娱乐活动等等，旨在将哈尔滨啤酒推向更为广阔的舞台。
广告 3.2 中低端产品市场广告分析
23
分析
广告 3.2 中低端产品市场广告分析 分析
24
哈尔滨冰纯啤酒是哈尔滨啤酒在中低端 市场的主打产品，其主要广告多以明星等人 物为主，页面广告多为天蓝色，构图多以 Party或充满活力的场景为主，明确啤酒所 代表的气氛氛围——年轻欢乐。突出年轻、 活力、自由、随性等特点，明确自身的标顾 客群体为中低收入者及年轻消费群体。
广告 3.2 中低端产品市场广告分析 分析
25
哈尔滨冰纯啤酒虽然主打 中低端啤酒消费市场，但是通过 对其广告研究可以发现，哈尔滨 啤酒在中低端市场的投入也是最 大的，这部分页面广告，通过广 告设置，突出了哈尔滨冰纯啤酒 价廉且物美，价优质更优的特点。
在哈尔滨啤酒的广告当中 “中国第一”这一概念始终贯穿 所有的市场层面的产品。通过页 面色彩的设置、文案内容、页面 场景设置、主要突出元素设置等 几方面将产品特点表露无遗。
广告 展示
2.2 哈尔滨啤酒广告风格
14
整体广告风格：哈尔滨啤作为一家成功的啤酒制造企业，其广告所传达给消费者三个主要内容。
A、文化诉求：通过强调文化底蕴、历史悠久来达到推广期高端产品的目的； B、情感诉求：通过活跃的色彩，意图明确的广告语，将产品特性直接送达目标消费者心中； C、品质诉求：品质体现在制造工艺当中，百威英博哈尔滨啤酒公司吐故纳新，品质更上一层楼；
哈尔滨超鲜啤酒
哈尔滨冰纯啤酒
哈尔滨超干啤酒
品牌 1.3哈尔滨啤酒产品简介
7
简介
哈尔滨麦道啤酒
哈尔滨纯生啤酒
哈尔滨淡爽啤酒
品牌 1.3哈尔滨啤酒产品简介
8
简介
哈尔滨特制啤酒
哈尔滨小麦王啤酒
品牌 简介
1.4哈尔滨啤酒品牌荣誉
9
哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌
1997年 哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。
1999年 哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。年产销量超过 40万吨，全国啤酒行业第六位。
2001年 成功收购粤海啤酒北方集团
2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。 当年，美 国安海斯公司收购哈啤99%股权，公司私有化。
品牌 1.3哈尔滨啤酒产品简介
6
简介
22
臻藏1900页面广告并非以明星等人物作为 主要因素，而是以三中国传统文化符号作为主 要因素。酒樽代表着青铜、青花瓷瓶代表瓷器、 古琴代表中国艺术。作为哈尔滨啤酒进军高端 啤酒市场的主打产品，以这三种最具代表性的 中国符号比喻“臻藏1900”，借以提升其文化
品味 底蕴。“
生活定制”，最终奠定了其
根本格调，直击高端消费者的消费诉求。
品牌 1.2哈尔滨啤酒发展历程
பைடு நூலகம்
5
简介
1900年 俄国人人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤 酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。并正式生产”哈尔 滨啤酒”。
1959年 工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒， 此举为中国首创。
1996年 “哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司组建 “哈尔滨啤酒有限公司” 。
12
品牌简介
广告展示
策略分析
广告 2.1 哈尔滨啤酒广告推广策略
13
展示
哈尔滨啤酒企业形象——“我们的啤酒，我们的情怀，哈尔滨啤酒”
发展战略：“大名牌战略”，“高起点发展，低成本扩张”战略和多品牌战略； 企业推广定位：中国啤酒行业市场领导者； 高端产品定位：大方典雅，有品位的，高贵的啤酒品牌； 中低端产品定位：大众化，物美价廉，多年来深受消费者喜爱的啤酒品牌； 消费者认知：中国市场领导者，名牌产品，经典的、有品位的、优质优价的产品； 消费者态度：对于中低端产品认可度较高，由于长时间的战友中低端市场，高端酒市 深受是是是是场推广力度等欠缺，到时高端酒行列品牌推广困难；
21
分析
哈尔滨啤酒——臻藏1900平面广告设计。三幅平面广告均为啤酒广告，但是其主要产品“啤酒”仅占整幅广告页面 的十分之一，三幅页面中分别以酒樽、古琴、青花瓷三种中国古典文化元素作为主要突出对象，一抹绿色暗花纹样作 为整体背景，整体页面稳重、大气，富裕了浓厚的文化深度，彰显出了一种高贵氛围。
广告 3.1 高端市场产品广告分析 分析
迪迪作品1
略哈 分尔 析滨
啤 酒 广 告 策
2
品牌简介
广告展示
策略分析
3
品牌简介
广告展示
策略分析
品牌 简介
1.1 哈尔滨啤酒品牌简介
4
哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌
哈尔滨啤酒集团是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共 拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约 为66% ，在全国为5%左右。哈尔滨啤酒销往除西藏以 外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本 、韩国、新加坡等30多个国家和地区。
文化诉求
情感诉求
品质诉求
广告 2.3 广告展示
15
展示
哈尔滨啤酒——臻藏1900
广告语 哈尔滨1900经典，让您直到今天仍能品尝到地道的欧洲纯正风味。
广告 2.3 广告展示
16
展示
哈尔滨啤酒——特制经典
广告语 哈尔滨特制啤酒，以超凡的品质，带给您畅爽至极的口感体验。
广告 2..3广告展示
17
展示
哈尔滨啤酒现有30多个中高档产品品种，这些产品均 获得了诸多的荣誉。如“中国公认名牌”、“黑龙江省 首届啤酒精品” 、“国家名牌产品”、“97中国首届 名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品” 第一名等荣誉称号。1998年，哈啤被评为哈尔滨市十 佳企业。
品牌 1.5 哈尔滨啤酒主要竞争对手