哈尔滨啤酒广告分析

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臻藏1900页面广告并非以明星等人物作为 主要因素，而是以三中国传统文化符号作为主 要因素。酒樽代表着青铜、青花瓷瓶代表瓷器、 古琴代表中国艺术。作为哈尔滨啤酒进军高端 啤酒市场的主打产品，以这三种最具代表性的 中国符号比喻“臻藏1900”，借以提升其文化
品味 底蕴。“
生活定制”，最终奠定了其
根本格调，直击高端消费者的消费诉求。
文化诉求
情感诉求
品质诉求
广告 2.3 广告展示
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展示
哈尔滨啤酒——臻藏1900
广告语 哈尔滨1900经典，让您直到今天仍能品尝到地道的欧洲纯正风味。
广告 2.3 广告展示
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展示
哈尔滨啤酒——特制经典
广告语 哈尔滨特制啤酒，以超凡的品质，带给您畅爽至极的口感体验。
广告 2..3广告展示
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展示
哈尔滨啤酒现有30多个中高档产品品种，这些产品均 获得了诸多的荣誉。如“中国公认名牌”、“黑龙江省 首届啤酒精品” 、“国家名牌产品”、“97中国首届 名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品” 第一名等荣誉称号。1998年，哈啤被评为哈尔滨市十 佳企业。
品牌 1.5 哈尔滨啤酒主要竞争对手
广告语
哈尔滨啤酒——特制超干 哈尔滨特制超干——为健康干杯！！
广告 2.3 广告展示
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展示
广告语
哈尔滨啤酒——冰纯啤酒 哈尔滨冰纯，冰爽透心，至纯天然。
广告 2.4广告展示
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展示
110年的技艺，110年的记忆。哈尔滨啤酒专注从始至终！
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wenku.baidu.com品牌简介
广告展示
广告分析
广告 3.1 高端市场广告分析
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简介
品牌 简介
1.6地区固定推广活动
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相聚百年啤酒文化之都，传承浪漫啤酒文化传统，哈尔滨是中国啤酒的故乡，每年7月份举办哈尔滨啤酒节。啤 酒节期间进行哈尔滨啤酒文化论坛、大型文化活动、啤酒企业专场展销活动日、酒文化展览、华夏美食节、精品 服装产品展销会和其它群众性文化娱乐活动等等，旨在将哈尔滨啤酒推向更为广阔的舞台。
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品牌简介
广告展示
策略分析
广告 2.1 哈尔滨啤酒广告推广策略
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展示
哈尔滨啤酒企业形象——“我们的啤酒，我们的情怀，哈尔滨啤酒”
发展战略：“大名牌战略”，“高起点发展，低成本扩张”战略和多品牌战略； 企业推广定位：中国啤酒行业市场领导者； 高端产品定位：大方典雅，有品位的，高贵的啤酒品牌； 中低端产品定位：大众化，物美价廉，多年来深受消费者喜爱的啤酒品牌； 消费者认知：中国市场领导者，名牌产品，经典的、有品位的、优质优价的产品； 消费者态度：对于中低端产品认可度较高，由于长时间的战友中低端市场，高端酒市 深受是是是是场推广力度等欠缺，到时高端酒行列品牌推广困难；
迪迪作品1
略哈 分尔 析滨
啤 酒 广 告 策
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品牌简介
广告展示
策略分析
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品牌简介
广告展示
策略分析
品牌 简介
1.1 哈尔滨啤酒品牌简介
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哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌
哈尔滨啤酒集团是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共 拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约 为66% ，在全国为5%左右。哈尔滨啤酒销往除西藏以 外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本 、韩国、新加坡等30多个国家和地区。
广告 3.2 中低端产品市场广告分析 分析
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哈尔滨冰纯啤酒虽然主打 中低端啤酒消费市场，但是通过 对其广告研究可以发现，哈尔滨 啤酒在中低端市场的投入也是最 大的，这部分页面广告，通过广 告设置，突出了哈尔滨冰纯啤酒 价廉且物美，价优质更优的特点。
在哈尔滨啤酒的广告当中 “中国第一”这一概念始终贯穿 所有的市场层面的产品。通过页 面色彩的设置、文案内容、页面 场景设置、主要突出元素设置等 几方面将产品特点表露无遗。
品牌 1.2哈尔滨啤酒发展历程
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简介
1900年 俄国人人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤 酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。并正式生产”哈尔 滨啤酒”。
1959年 工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒， 此举为中国首创。
1996年 “哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司组建 “哈尔滨啤酒有限公司” 。
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分析
哈尔滨啤酒——臻藏1900平面广告设计。三幅平面广告均为啤酒广告，但是其主要产品“啤酒”仅占整幅广告页面 的十分之一，三幅页面中分别以酒樽、古琴、青花瓷三种中国古典文化元素作为主要突出对象，一抹绿色暗花纹样作 为整体背景，整体页面稳重、大气，富裕了浓厚的文化深度，彰显出了一种高贵氛围。
广告 3.1 高端市场产品广告分析 分析
广告 展示
2.2 哈尔滨啤酒广告风格
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整体广告风格：哈尔滨啤作为一家成功的啤酒制造企业，其广告所传达给消费者三个主要内容。
A、文化诉求：通过强调文化底蕴、历史悠久来达到推广期高端产品的目的； B、情感诉求：通过活跃的色彩，意图明确的广告语，将产品特性直接送达目标消费者心中； C、品质诉求：品质体现在制造工艺当中，百威英博哈尔滨啤酒公司吐故纳新，品质更上一层楼；
广告 3.2 中低端产品市场广告分析
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分析
广告 3.2 中低端产品市场广告分析 分析
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哈尔滨冰纯啤酒是哈尔滨啤酒在中低端 市场的主打产品，其主要广告多以明星等人 物为主，页面广告多为天蓝色，构图多以 Party或充满活力的场景为主，明确啤酒所 代表的气氛氛围——年轻欢乐。突出年轻、 活力、自由、随性等特点，明确自身的标顾 客群体为中低收入者及年轻消费群体。
1997年 哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。
1999年 哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。年产销量超过 40万吨，全国啤酒行业第六位。
2001年 成功收购粤海啤酒北方集团
2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。 当年，美 国安海斯公司收购哈啤99%股权，公司私有化。
品牌 1.3哈尔滨啤酒产品简介
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简介
哈尔滨超鲜啤酒
哈尔滨冰纯啤酒
哈尔滨超干啤酒
品牌 1.3哈尔滨啤酒产品简介
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简介
哈尔滨麦道啤酒
哈尔滨纯生啤酒
哈尔滨淡爽啤酒
品牌 1.3哈尔滨啤酒产品简介
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简介
哈尔滨特制啤酒
哈尔滨小麦王啤酒
品牌 简介
1.4哈尔滨啤酒品牌荣誉
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哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌