营销多选题判断题参考.
《市场营销学》考试模拟题(含参考答案)
《市场营销学》考试模拟题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、工业产品的促销一般多采用 ( ) 的方法。
A、公关B、广告C、营业推广D、人员推销正确答案：D2、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 ( ) 。
A、充分需求B、过量需求C、不规则需求D、潜伏需求正确答案：C3、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、缓解工作压力B、员工福利C、创造产生创意的空间D、公司宣传需要正确答案：C4、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为( )。
A、新技术营销B、寻找新用途C、增加使用量D、进入新的细分市场正确答案：B5、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
A、家用电器市场B、食盐市场C、儿童玩具市场D、烟草市场正确答案：B6、下列不属于产品生命周期四个阶段的是 ( ) 。
A、成熟期B、高峰期C、成长期D、引入期正确答案：B7、某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。
该企业的营销管理哲学属于( )。
A、推销观念B、市场营销观念C、社会市场营销观念D、生产观念正确答案：B8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的 ( ) 。
A、中间商的多少B、需求状况和竞争能力C、需求状况D、竞争能力正确答案：B9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是 ( ) 细分。
A、地理B、人口C、心理D、行为正确答案：B10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是 ( ) 。
A、行为细分B、地理细分C、人口细分D、心理细分正确答案：A11、将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是 ( ) 。
市场营销试题和答案20
一、判断题(共10 分,每题 1 分)1、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
2、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
3、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
4、生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
5、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。
6、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
7、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
8、企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。
9、批发是指一切将物品与服务售给为了转售或者个人使用而进行购买的人的活动。
10、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。
二、单选题(共10 分,每题 1 分)1、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。
A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价2、通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动是指( )。
A、物流B、商流C、资金流D、信息流3、以下哪个是广播媒体的优点( )。
A、画面形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、表现手法灵活多样D、传播迅速、时效性强4、产品组合的（）是指一个产品线中所包涵产品项目的多少。
A、长度B、宽度C、深度D、关联度5、（）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。
A．便利品 B．非渴求商品 C．选购品 D．特殊品6、有条件地选择部分中间商销售企业产品的分销形式属于（）。
A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、短渠道分销7、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
移动网络营销考核试卷
2.在移动网络营销中，_________是指通过用户的地理位置信息来提供相关服务或推广信息。
3.目前主流的移动支付方式有：_________支付、_________支付和_________支付等。
4.移动端搜索引擎优化中，_________是提高网站在移动搜索引擎中排名的重要因素。
16.以下哪个不是移动端广告的类型？（）
A.横幅广告
B.插屏广告
C.开屏广告
D.视频电话广告
17.以下哪个不是移动网络营销中的常见误区？（）
A.重视用户需求
B.盲目跟风
C.忽视数据分析
D.过度依赖广告
18.以下哪个不是移动网络营销中地推送通知的注意事项？（）
A.推送频率控制
B.推送内容个性化
C.推送时间随意
A.线上购物
B.线下消费
C.个人转账
D.投资理财
8.以下哪些是移动端搜索引擎优化的关键点？（")
A.网站响应速度
B.移动友好性
C.关键词优化
D.高质量内容
9.以下哪些是微信营销的有效手段？（")
A.公众号文章推广
B.朋友圈广告
C.微信小程序
D.直播带货
10.以下哪些是利用大数据进行移动网络营销的优势？（")
B. MWM
C. MCM
D. MLM
2.以下哪个不是移动网络营销的特点？（）
A.互动性强
B.时效性高
C.成本较高
D.定位精准
3.在移动网络营销中，以下哪种方式不属于社交媒体营销？（）
A.微博推广
B.朋友圈广告
C.电子邮件营销
(完整版)市场营销试题及答案
市场营销试题及答案一、单项选择题1、市场营销的核心是（C）。
A生产B分配C交换D促销2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（B）。
A成本B盈利C无形资产D以上答案都不对3、（C）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A产品B定价C促销D分销4、消费者的购买单位是个人或（B）。
A集体B家庭C社会D单位5、服务是一方向另一方提供的基本上是（B）并且不导致任何所有权的产生。
A有形产品B无形的任何活动或利益C物质产品D实体产品6、按照不同的职能非营利组织可分为（D）。
A履行国家职能的非营利组织 B促进群体交流的非营利组织 C提供社会服务的非营利组织 D AB和C7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（A）促销方式。
A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广8、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。
A产品 B价格 C需求偏好 D细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（D）。
A近竞争者 B“坏”竞争者 C弱竞争者 D强竞争者10、威胁水平高而机会水平低的业务是（D）。
A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务11、为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（B）。
A功能折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。
A零售 B批发 C代理 D直销二、多项选择题1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。
A20世纪三、四十年代的首次引入B19781983年的再次引入C1984年以来的发展创新D1*******年的广为传播E1995年以来的发展和创新2、市场营销环境的特征是_________。
A客观性 B差异性 C多变性 D稳定性 E相关性3、市场营销信息系统由_________所构成。
市场营销学判断和多选
市场营销学判断题a17 按消费者的购买行为细分市场是一种比较传统的划分方法。
错b48、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。
( 错误)c1产业用户的购买行为是以营利为目的，均属理性行为。
对2产业市场的购买者的每项采购决策过程要经过八个阶段。
错4产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。
错17产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。
错5、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才．资金．技术等实力。
( 错误)8、产品的需求弹性与产品本身的独特性与知名度密切相关，越是独具特色与知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
( 正确) 23、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换的总与。
（错误）50、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
（错误）51、垂直式分销渠道是由生产者．批发商与零售商组成的一种统一的联合体。
（正确）53、促销就是企业为其产品作广告。
（错误）68．产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。
（错）d12对产品与服务的需求水平与时间与期望的需求水平与时间相一致，这种需求状况叫做饱与需求。
对f74．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
（正确）g3、购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。
（正确）18、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（正确）75．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品．能够形成国际消费时尚潮流的产品等。
（正确）h13红三角是某种碱的品牌名称。
错j13降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销策略。
对60．减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。
对k21、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
( 正确)m3面粉制造企业利用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增加了盈利，这种增长战略叫做水平多角化。
市场营销学试卷及答案
市场营销学试卷及答案一、单选题1.在经济学家看来，（）是通过交换反映出来人与人之间的关系。
A市场 B货币 C关系营销 D交易2、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（）的概念。
A以消费者为中心 B以生产者为中心C市场营销组合 D网络营销3、市场营销管理的实质是（）A刺激需求 B需求管理 C生产管理 D销售管理4、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把生产观念、销售观念和（）称为旧观念。
A产品观念 B市场营销观念 C社会营销观念 D企业观念5、通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A顾客价值 B顾客满意 C顾客偏好 D顾客购买6、在产品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
A服从价值 B产品价值 C人员价值 D形象价值7、战略是企业（）的行动方案A局部性 B全局性 C区域性 D全球性5、问好类经营单位是具有较高市场增长率和（）的经营单位或业务。
A较高市场占有率 B一般市场占有率 C没有市场占有率 D较低市场占有率9促使现在顾客增加购买次数、购买数量，争取竞争者的顾客“倒戈”，吸引新顾客，这是（）策略。
A市场开发 B市场渗透 C产品开发 D一体化8、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）A个人可支配收入 B人均国内生产总值 C个人收入 D可任意支配收入9、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）A越来越小 B保持不变 C越来越大 D趋近于零12、较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（）A减少 B增加 C维持不变 D为零13、企业营销战略中实行生态营销，是因为营销活动受到（）的影响。
A社会文明环境 B经济环境 C政治法律环境 D自然环境14、消费者购买行为的研究模式中郊游代表性的是（）A刺激—反应模式 B条件—反射模式 C刺激—反射模式 D条件—反映模式15、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需求是指（）A生理要求 B社会要求 C尊重要求 D安全需求16、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完整的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决策的正确性。
市场营销学(单选+多选+判断)试题及答案
1：空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（）1.潜伏需求2.充分需求3.不规则需求4.过量需求2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。
该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）1.习惯型购买行为2.变换型购买行为3.协调型购买行为4.复杂型购买行为4：若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于15：产业用品的主要促销工具是（）1.广告2.销售促进3.宣传4.人员推销6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）1.市场渗透2.市场开发3.产品开发4.多元化经营7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）1.市场营销管理2.市场营销计划3.市场营销组合4.市场营销战略8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( )1.声望定价2.尾数定价3.整数定价4.招徕定价9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
1.广泛2.密集3.强力4.选择性10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（）1.业务一体化2.后向一体化3.前向一体化4.水平一体化11：( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
1.职能2.地区3.产品管理4.市场管理12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）1.寻找和评价市场机会2.细分市场和选择目标市场3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）1.整数定价策略2.招徕定价策略3.尾数定价策略4.声望定价策略14：银行属于市场营销中介中的（）1.供应商2.商人中间商3.代理中间商4.辅助商15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。
市场营销学(单选-多选-判断)试题及答案
1：空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（） 1.潜伏需求2.充分需求 3.不规则需求 4.过量需求 2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。
该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（） 1.采购者 2.信息控制者 3.使用者 4.影响者 3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（） 1.习惯型购买行为 2.变换型购买行为3.协调型购买行为 4.复杂型购买行为 4：若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于1 5：产业用品的主要促销工具是（） 1.广告 2.销售促进 3.宣传 4.人员推销 6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（） 1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.多元化经营7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（） 1.市场营销管理 2.市场营销计划 3.市场营销组合 4.市场营销战略8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( ) 1.声望定价 2.尾数定价 3.整数定价 4.招徕定价 9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
1.广泛 2.密集 3.强力4.选择性 10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（） 1.业务一体化 2.后向一体化 3.前向一体化 4.水平一体化 11：( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
1.职能 2.地区3.产品管理4.市场管理 12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（） 1.寻找和评价市场机会 2.细分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（） 1.整数定价策略 2.招徕定价策略 3.尾数定价策略 4.声望定价策略 14：银行属于市场营销中介中的（） 1.供应商 2.商人中间商 3.代理中间商4.辅助商15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。
《营销技巧》考试试卷及答案
营销技巧考试试卷一、判断题（40题）1、上班时，不得穿休闲装、牛仔服、短裤、超短裙、健美裤、运动鞋、拖鞋及奇异服装。
（Y）2、职业女性佩带配饰可以多种颜色，但佩带的饰品不宜过多。
（N）3、女员工坐着办理业务时，应坐姿端正，不得躺靠在椅子上，并注意双膝并拢。
(Y）4、有重要事情电话联络客户，而客户不在时，应向代接电话者询问对方的去处和联系方式，或把自己的联系方式留下，让对方回来后回电话。
（Y）5、实施差异化服务，就应对大众客户、小额业务或个别服务项目降低服务质量 (N)6、大堂经理应对等待时间较长的客户进行必要的关怀服务，如为客户倒水等。
(Y)7、大堂经理应检查所有对外服务设施是否正常运行，如有异常及时通知相关维护部门。
(Y)8、在处理客户投诉的初期，不论面对什么具体问题，在事实尚不明确的情况下，应快速得出结论，提高投诉处理效率。
(N)9、真正地倾听是要听两方面的内容，事实和情感。
(Y)10、电话通话完毕后，应等对方挂断电话后再将电话轻轻放回。
Y)11、定活两便储蓄存款存期在一年以上（含一年），无论存期多长，一律按支取日挂牌公告的定期整存整取一年期利率打六折计息。
(Y)12、正式挂失和密码挂失必须到原开户行办理，密码挂失不得由他人代办。
(Y)13、教育储蓄中所指“接受非义务教育证明”，须由国家税务总局制定、省级国家税务局统一印制、由所在学校开具。
(Y)14、个人抵（质）押循环贷款额度不可用于股票和其他证券投资。
(Y)15、对挂失前已支付的个人支票，银行不予受理挂失。
(Y)16、接近客户技巧的第一个目标就是先将自己销售出。
(Y)17、开放式问题是为了得到简短的答案。
(N)18、在销售过程中，客户不断地看手表，这属于非口头警示讯号。
(N)19、当你在销售过程中遭遇到障碍时，最好的做法就是问一些好的问题，找出真正的问题所在。
(Y)20、大堂经理（包括引领员、业务咨询员），对需要分流和咨询的客户承担着一定的产品推介和交叉销售职能。
市场营销学题库及参考答案
市场营销学题库及参考答案一、单选题（共48题，每题1分，共48分）1.满足同一消费者欲望的不同产品之间的可替代竞争，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称（）A、品种竞争者B、产品竞争者C、属类竞争者D、欲望竞争者正确答案：C2.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）A、生产观念B、社会营销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：A3.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。
A、安全性B、便利性C、差异性D、艺术性正确答案：D4.在经济环境中，消费者的（）状况、经济发展状况对企业营销方式与规模构成影响。
A、收入与消费B、收入与支出C、支出D、收入正确答案：B5.属于产业市场细分标准的是( )。
A、职业B、收入C、生活格调D、顾客能力正确答案：D6.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于()。
A、批发B、零售C、代理D、直销正确答案：B7.营销中间商一般包括（）、实体分配公司、营销服务机构以及财务中介机构。
A、批发商B、经纪人C、零售商D、中间商正确答案：D8.中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。
A、完整地B、跳跃C、跨越D、中断正确答案：A9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念正确答案：B10.同质性较高的产品，宜采用（）A、差异性市场营销战略B、产品专业化C、无差异性市场营销战略D、市场专业化正确答案：C11.2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。
在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。
大数据营销课后习题和参考答案25
《大数据营销》各章节课后习题和参考答案第1章考核检测题：1.判断题（1）传统营销模式比大数据营销模式针对性更强。
（）（2）非结构化数据和半结构化数据带来的技术和应用领域将是未来大数据发展的新蓝海。
（）（3）大数据作为时代发展的产物，让市场营销变得更为简单化及单一化。
（）（4）SWOT分析法中的内部因素包括机会和威胁。
（）（5）大数据是封闭数据。
（）2.单选题（1）视频、图片、语音等非结构化数据大量产生，大数据技术快速突破，形成了并行计算与分布式系统两大核心技术，这属于大数据发展的（）阶段。
A.萌芽期B.大规模应用期C.成熟期D.衰退期（2）关于大数据的发展前景，下列选项中正确的是（）。
A.数据的隐私和信息安全正成为制约大数据发展的重要瓶颈B.信息安全问题无足轻重C.结构化数据成为主题D.大数据与传统产业完全割裂（3）就数据的量级而言，1PB数据是（）TB。
A.1000B.1024C.512D.2048（4）大数据时代，数据的类型非常多，其中网络日志、音频、图片和地理位置等信息属于（）。
A.结构化数据B.非结构化数据C.半结构化数据D.弱结构化数据（5）关于大数据营销，下列选项中说法正确的是（）。
A.大数据是包治百病的灵丹妙药B.大数据应用必然带来效率的提升C.大数据营销是一种精准营销模式D.大数据营销的成本投入较小3.多选题（1）最早产生大数据变革的领域是（）。
A.天文学B.基因学C.金融学D.人工智能（2）大数据发展总体上可以划分为（）阶段。
A.大规模应用期B.成熟期C.萌芽期D.衰退期（3）以下哪些是大数据营销在市场营销和销售中的应用（）。
A.客户分析B.价格策略C.优化定价D.提升客户关系管理（4）4I理论包含（）要素。
A.趣味原则B.利益原则C.互动原则D.个性原则（5）Hadoop的优点有（）。
A.高效性B.低成本C.高扩展性D.高容错性4.简答题（1）简述大数据的发展历程。
（2）分析大数据产业未来的发展趋势。
市场营销学(参考题及答案
答案：ABCDE
10.构成战略环境的因素很多，可分为（）因素。
A、主体环境 B、主观环境 C、一般环境 D、地域环境 E、客观环境
答案：ACD
11.优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程。
A、正确 B、错误 答案：错误
四、名词解释题 1.政府市场
答案：政府市场指为了执行政府职能而购买或租用产品的各级政府和下属各部门。
2.市场营销情报系统
答案：市场营销情报系统是指市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息来源与程序。
3.包装
答案：包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。
4.成本导向定价
答案：成本导向定价法是一种以成本为依据的定价方法，它包括成本加成定价法和目标定价法两种。
5.人员促销
答案：人员促销，亦称直接促销或人员推销，是企业运用推销人员向消费者推销商品或劳务的一种促销活动。
五、问答题 1.市场营销计划通常包含哪些内容？
答案：市场营销计划通常包含的内容是：（1）提要；（2）背景与现状；（3）分析；（4）目标；（5）战略；（6）战术； （7）损益预测；（8）控制。
答案：C
11.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（）。
A、全面机会 B、行业市场机会 C、边缘市场机会 D、局部机会
答案：C
12.成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优 势。
A、市场增长 B、市场份额 C、市场盈利 D、市场机会
答案：ABCDE
3.产品销售的时间序列，其变化趋势主要是（）共同作用的结果。
市场营销试卷1附答案
试卷一一、单选题（20分，每题2分）1. 下列哪一项不是营销宏观环境要素（）A. 竞争B. 经济C. 社会D. 科技2. 下列哪一项是界定公司使命的要素之一（）A. 关键客户B. 关键成功要素C. 关键渠道要素D. 关键能力要素3.奥斯特瓦德（Osterwalder）和皮尼厄（Pigneur）提出的商业模式要素有几个（）A. 8个B. 7个C. 6个D. 9个4. 下列哪一项不是市场营销调研的主要类型（）A. 探索性调研B. 描述性调研C. 商业信息调研D. 因果关系性调研5.下列哪一项是影响消费者购买行为的影响因素（）A.企业文化B. 心理因素C. 政策法规D. 商业环境6.以下哪一项不是消费者市场营销和组织市场营销的区别（）A. 关键客户管理B. 卖方知识水平C. 购买流程D. 营销组合7.以下哪一项是市场定位的战略方法（）A. 竞争者相关定位B. 客户知识定位C. 营销组合定位D. 客户至上定位8.产品生命周期不包括（）A. 导入期B. 适应期C. 成长期D. 衰退期9.以下哪一项属于心理定价策略（）A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 捆绑定价D. 招徕定价10.品牌的作用不包括（）A. 优化定价B. 传递质量信号C. 象征意义D. 识别产品来源二、多选题（20分，每题2分）1.下列哪些包含在市场营销概念的演进（）A. 营销主体的变化B. 营销客体的变化C. 营销内容的变化D. 营销核心概念的变化E. 营销范式的变化2. 下列哪些是营销管理环境的特征（）A. 层次性B. 差异性C. 动态性D. 不可控性E. 系统性3. 下列哪些属于企业外部微观营销环境的构成要素（）A. 供应商B. 竞争对手C. 顾客D. 企业员工E. 公众4. 下列哪些属于市场感知的主要方面（）A. 界定市场B. 监控竞争C. 评估顾客价值及反馈D. 信息处理能力E. 品牌建设和推广5. 战略规划的三个层次主要有（）A. 总体战略B. 经营战略C. 传播战略D. 业务战略E. 职能战略6.基于价值的基本战略有哪些（）A. 营销战略B. 产品领先战略C. 顾客亲密战略D. 卓越运营战略E. 客户运营战略7.下列哪些是企业营销计划的要素（）A. 目标市场B. 营销组合C. 营销战略D. 与时间相关的计划E. 客户运营战略8.下列哪些是市场需求的偏好模式（）A. 产品偏好B. 同质偏好C. 扩散偏好D. 集群偏好E. 群体偏好9.服务的特性主要包括（）A. 无形性B. 过程性C. 流动性D. 易逝性E. 可变性10. 新型营销传播方式主要有（）A. 数据库营销B. 内容营销C. 广告营销D. SNS营销E. 微博营销三、判断题（10分，每题1分）1.在营销关系中，交易关系与合作关系的区别之一是交易型关系主要对匿名顾客，合作型关系主要对熟悉的顾客2.关系营销导向中，企业不关心单笔交易的盈利性，只关注如何通过建立对双方都有利的长期稳定关系来实现双赢3.市场驱动型企业努力重新界定产业和市场规范，而驱动市场型企业接受给定的产业和市场规范4. 战略规划的过程主要包括界定公司使命、设立目标、规划业务组合和计划、营销和其他职能战略几个过程。
市场营销试卷1附答案
试卷一一、单选题（20分，每题2分）1.下列哪一项不是营销宏观环境要素（）A.竞争B.经济C.社会D.科技2.下列哪一项是界定公司使命的要素之一（）A.关键客户B.关键成功要素C.关键渠道要素D.关键能力要素3.奥斯特瓦徳（Osterwalder）和皮尼厄（Pigneur）提岀的商业模式要素有几个（）A. 8个B. 7个C. 6个D. 9个4.下列哪一项不是市场营销调研的主要类型（）A.探索性调研B.描述性调研C.商业信息调研D.因果关系性调研5.下列哪一项是影响消费者购买行为的影响因素（）A.企业文化B.心理因素C.政策法规D.商业环境6.以下哪一项不是消费者市场营销和组织市场营销的区别（）A.关键客户管理B.卖方知识水平C.购买流程D.营销组合7.以下哪一项是市场定位的战略方法（）A.竞争者相关左位B.客户知识左位C.营销组合泄位D.客户至上立位8.产品生命周期不包括（）A.导入期B.适应期C.成长期D.衰退期9.以下哪一项属于心理定价策略（）A.撇脂上价B.渗透左价C.捆绑泄价D.招彳来泄价10.品牌的作用不包括（）A.优化泄价B.传递质量信号C.象征意义D.识别产品来源二、多选题（20分，每题2分）1.下列哪些包含在市场营销概念的演进（）A.营销主体的变化B.营销客体的变化C.营销内容的变化D.营销核心概念的变化E.营销范式的变化2.下列哪些是营销管理环境的特征（）A.层次性B.差异性C.动态性D.不可控性E.系统性3.下列哪些属于企业外部微观营销环境的构成要素（）A.供应商B.竞争对手C.顾客D.企业员工E.公众4.下列哪些属于市场感知的主要方面（）A.界泄市场B.监控竞争C.评估顾客价值及反馈D.信息处理能力E.品牌建设和推广5.战略规划的三个层次主要有（）A.总体战略B.经营战略C.传播战略D.业务战略E.职能战略6.基于价值的基本战略有哪些（）A.营销战略B.产品领先战略C.顾客亲密战略D.卓越运营战略E.客户运营战略7.下列哪些是企业营销计划的要素（）A.目标市场B.营销组合C.营销战略D.与时间相关的汁划E.客户运营战略8.下列哪些是市场需求的偏好模式（）A.产品偏好B.同质偏好C.扩散偏好D.集群偏好E.群体偏好9.服务的特性主要包括（）A.无形性B.过程性C.流动性D.易逝性E.可变性10.新型营销传播方式主要有（）A.数据库营销B.内容营销C.广告营销D. SNS营销E.微博营销三、判断题（10分，每题1分）1•在营销关系中，交易关系与合作关系的区别之一是交易型关系主要对匿名顾客，合作型关系主要对熟悉的顾客2.关系营销导向中，企业不关心单笔交易的盈利性，只关注如何通过建立对双方都有利的长期稳定关系来实现双赢3.市场驱动型企业努力重新界定产业和市场规范，而驱动市场型企业接受给定的产业和市场规范4.战略规划的过程主要包括界左公司使命、设立目标、规划业务组合和计划、营销和其他职能战略几个过程。
市场营销学试题库
市场营销学试题库一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、一个文件柜生产厂商，精心致力于不断提高文件柜的质量，结果却在抱怨：“我们的文件柜从三楼摔到一楼的水泥地面上也不会坏，怎么就没人买呢？”这个文件柜生产厂患上的是( )。
A、缺钙(后劲不足)症B、多数谬误症C、市场盲目症D、营销近视症正确答案：D2、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( )。
A、短渠道B、窄渠道C、长而宽的渠道D、直接渠道正确答案：C3、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）。
A、社会因素B、个人因素C、文化因素D、自然因素正确答案：D4、在日常生活中，人们习惯将市场看做是（）A、消费者B、商品交换关系的总和C、供求关系D、买卖的场所正确答案：D5、宏观营销环境是指对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要（），包括人口、自然、技术、政治、法律、文化等因素。
A、市场因素B、社会力量C、市场力量D、内部力量正确答案：B6、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。
A、社会需要B、尊敬需要C、生理需要D、安全需要正确答案：C7、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）A、改造环境B、适应环境C、征服环境D、控制环境正确答案：B8、( )差异的存在是市场细分的客观依据。
A、细分B、需求偏好C、产品D、价格正确答案：B9、从市场营销的角度看，市场就是（）。
A、具有购买欲望和支付能力的消费者B、买卖的场所C、商品交换关系的总和D、交换过程本身正确答案：A10、某品牌功能型洗发精，在广告中告知消费者，坚持每天用该洗发精洗一次头发，能有效防止脱发。
其采用的应该是( )策略。
A、产品开发B、市场渗透C、市场开发D、产品渗透正确答案：B11、将消费者市场分为自己用和送礼用是依据( )所做的细分。
A、心理因素B、行为因素C、地理因素D、人口因素正确答案：B12、某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种（）策略。
市场营销学练习题库(附答案)
市场营销学练习题库（附答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）。
A、上升B、下降C、不变D、B和C正确答案：A2、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取()。
A、自动售货B、较短的分销渠道C、密集分销D、广泛分销渠道正确答案：B3、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。
A、顾客B、目标市场C、社会D、消费者正确答案：B4、下列不属于地区定价策略是（）。
A、统一交货定价B、分区定价C、产品地点差别定价D、基点定价正确答案：C5、以下属于窜货原因的是（）A、所有区域市场供应都不饱和B、渠道建设没跟上C、不同区域渠道发展平衡D、给予不同区域渠道的优惠政策一致正确答案：B6、宝洁洗发水的市场细分主要采用了哪一种变量 ( )。
A、人口变量B、心理变量C、行为变量D、受益变量正确答案：D7、有效细分市场的标志之一是( ) 。
A、可品牌化B、可竞争性C、可促销D、可衡量性正确答案：D8、评估各种可能的渠道备选方案是渠道设计的（ )步骤。
A、第三个B、最后一个C、第二个D、第一个正确答案：B9、竞争导向定价法中最简单的一种定价方法是（）。
A、边际成本定价法B、随行就市定价法C、可销价格定价法D、密封投标定价法正确答案：B10、在国家对房地产行业进行大力度调控的形势下，各地房地产开发商也在积极利用各种方式加大促销力度，但他们从来都不会把促销宣传资料向在校学生散发。
这主要是因为学生群体对房地产商品来讲，不具备构成市场的( )要素。
A、购买行为B、支付能力C、购买欲望D、购买主体正确答案：B11、复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。
B、两种C、同一种D、不同种类正确答案：C12、认识需要是生生产者用户购买决策的（）。
A、中间点B、终点C、起点D、中介点正确答案：C13、对不同的消费者提供不同的产品和服务的目标市场策略是 ( )。
市场营销学
•首页•学习空间•单选题多选题判断题问答题得分：0分正确错误未批阅单选题(10题共20分)0 10得分0分12345678910多选题(10题共20分)0 10得分0分11121314151617181920判断题(10题共20分)0 10得分0分21222324252627282930问答题(4题共40分)0 031 32 33 34重做单选题资源有限的企业应该采用（）。
•A、差异营销战略••B、集中营销战略••C、无差异营销战略••D、大规模营销战略2(2分)、宝洁公司的洗发露使用了三个品牌：“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”。
这种品牌策略是（）。
•A、统一品牌••B、个别品牌••C、分类品牌••D、多品牌营销控制的目的在于（）。
•A、超前完成计划••B、实现营销目标••C、确保计划执行••D、更好制定计划4(2分)、市场跟随者在竞争战略上应当（）。
•A、攻击市场领先者••B、向市场领先者挑战••C、跟随市场领先者••D、不作出任何竞争反应市场营销的核心是（）。
•A、生产••B、分配••C、交换••D、促销6(2分)、组织市场的需求（）。
•A、缺乏弹性••B、富有弹性••C、无弹性••D、弹性无穷大能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
•A、愿望••B、平行••C、产品形式••D、品牌8(2分)、产品的品牌属于产品整体概念中的（）层次。
•A、产品核心••B、有形产品••C、附加产品••D、潜在产品产品开发、品种、商标、包装、定价、促销等都属于企业的（）。
•A、不可控因素••B、宏观环境因素••C、客观环境因素••D、可控因素10(2分)、( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
•A、产业••B、中间商••C、政府••D、消费者11(2分)、现代企业具有（）特征。
•A、现代企业是拥有现代技术的企业••B、现代企业是具有现代经营管理的企业••C、现代企业是买方市场下的企业••D、现代企业是卖方市场下的企业••E、现代企业是国有大企业12(2分)、管理的基本职能是（）。
网络营销考试题2套含答案
网络营销考试题2套含答案第一套一、单选题（20道，每道2分，共计40分）Is营销活动是指以（D ）所展开的一系列社会活动A、活动为导向Bs网络为载体C x产品为主体D、营销为目的2、一份优秀的网络推广方案应该对（C ）都有详尽的分析A、企业背景和市场前景B、企业背景和目标人群C x自身产品和目标人群D、自身产品和市场前景3、在网络营销的过程中，客户的细分是非常重要的一个环节，下列对于客户细分的分类错误的是（B ）A、客户的自然属性B、客户的性格特点C、客户的消费方式D、客户的消费属性4、传统的马斯洛需求层次理论包括生理需求、安全需求、社交需求、（C ）和自我实现需求A、感情需求B、兴趣需求C、尊重需求D、自我需求5、网络营销中4P组合是指（B ）A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告6、网络营销中4C营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（C）A、强化购买B、快速购买C、方便购买D、临时购买7、SEo指搜索引擎优化，SEM是指（B ）A、搜索引擎推销Bs搜索引擎营销C、搜索引擎优化D、搜索引擎重构8、下列不属于邮件营销的三个基本要素的是（C ）A、用户许可Bs电子邮件传递信息C、关键字D、信息对用户有价值9、邮件营销虽然古典，但仍是一种好方法那么，完成邮件营销后，最应该关注的是（B ）A、发送量、送达率、打开率B、发送量、送达率、转化率C、送达率、转化率、下单量D、转化率、下单量、反馈率10、在域名中，edu代表（C ）类型网站A、商业企业B s政府网站C、教育机构D、社会组织11、下列选项中跟天涯属于同类型的网站是（C ）A、新浪B、优酷C、猫扑D、腾讯12、（B ）是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和推广，提升口碑和美誉度，达到推广目的的一种常见营销推广活动。
A、博客营销B、论坛营销C、邮件营销D、微信营销13、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（A ）A、企业官方微博B、企业领导人微博C、企业客服部门微博D、企业市场部门微博14、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（B ）A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信15、以下属于短视频平台的是（A ）①抖音②微视③快手④秒拍⑤今日头条⑥微信A、①O③④B、C、Φ2）Φ⑥D、aw@16、（A）是以手机为传播平台，直接向目标客户定向和精确传播个性化即时信息，达到“一对一”互动营销目的A、移动营销Bs无线营销Cs定向营销D、精确营销17、一款新手机请了人气艺人代言该产品，短期内该产品销量猛增，此种营销方式属于（C ）A、社区营销B、社会化营销C、粉丝经济D、多媒体营销18、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品属于（C ）A、软件产品Bs实体产品C、信息产品D、在线服务产品19、下列哪种网络广告形式对浏览者干扰最小，但却最有效（B ）A、网幅广告Bs链接广告C、定向广告D、视频广告20、评价网络广告效果时，CPS指的是（D ）A、按展示付费B s按点击付费C、按行为付费D、按销售付费二、多选题（20道，每道2分，共计40分）1、网络营销的特点有（ABC ）A、成本低Bs效率高C、效果好D、收益好2、网络营销中，美学特征体现在视觉可看到的（BC）上A、工具B、字体Cs图形D、链接3、社会化媒体营销的特点有（ABCD）A、去中心化、立体营销Bs运用技巧、培养关系C、管理创造、强化UGCD、重视自媒体、引导舆论4、以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有（ABCD ）A、电子商务强调的是交易行为和方式B、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分C、无论传统企业还是互联网企业都可以做网络营销D、电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和5、从市场运作的机制看，网络市场具有如下基本特征（BCD ）A x成本f¾B、无存货的形式C s无店铺的方式D、无时间、空间限制6、建立营销活动前对产品进行分析，是其中不可或缺的一个环节。
营销多选题判断题参考
营销多选题判断题参考--出处某博客二、多选题1、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾( )A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者反应E.社会整体利益2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括( )A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值E.时间价值3、企业实行市场渗透策略可用的措施有:( )A.提高现有顾客的购买量B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种4、市场营销管理过程包含这样几个步骤( )A.企业市场机会分析B.研究与选择目标市场C.确定市场营销战略D.制定市场营销规划E.执行与控制市场营销活动5、下列因素中，企业可控制的因素是( )A.产品B.政策C.价格D.地点E.营业推广6、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有:( )A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者7、行为科学认为经验是由( )等因素相互作用而产生的。
A.驱使力B.刺激物C.提示物D.反应E.强化8、以下属于生产者市场特点的有( )A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多9、某消费者购买商品时，受其个人特性的影响。
属于个人因素的有( )A.职业B.经济状况C.生活方式D.性格E.产品生命周期阶段10、某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是( )A.个人信息B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息三、判断题1、市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。
√×2、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
√×3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
√×4、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
√×5、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
√×市场营销学第七次测试之二(2007-03-20 16:37:44)二、多选题1、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者反应E.社会整体利益2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值3、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（)A.提高现有顾客的购买量B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种4、市场营销管理过程包含这样几个步骤（）A.企业市场机会分析B.研究与选择目标市场C.确定市场营销战略D.制定市场营销规划E.执行与控制市场营销活动5、下列因素中，企业可控制的因素是（）A.产品B.政策C.价格D.地点E.营业推广6、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者7、行为科学认为经验是由（）等因素相互作用而产生的。
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营销多选题判断题参考--出处某博客二、多选题1、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾( )A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者反应E.社会整体利益2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括( )A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值E.时间价值3、企业实行市场渗透策略可用的措施有:( )A.提高现有顾客的购买量B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种4、市场营销管理过程包含这样几个步骤( )A.企业市场机会分析B.研究与选择目标市场C.确定市场营销战略D.制定市场营销规划E.执行与控制市场营销活动5、下列因素中，企业可控制的因素是( )A.产品B.政策C.价格D.地点E.营业推广6、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有:( )A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者7、行为科学认为经验是由( )等因素相互作用而产生的。
A.驱使力B.刺激物C.提示物D.反应E.强化8、以下属于生产者市场特点的有( )A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多9、某消费者购买商品时，受其个人特性的影响。
属于个人因素的有( )A.职业B.经济状况C.生活方式D.性格E.产品生命周期阶段10、某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是( )A.个人信息B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息三、判断题1、市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。
√×2、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
√×3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
√×4、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
√×5、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
√×市场营销学第七次测试之二(2007-03-20 16:37:44)二、多选题1、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者反应E.社会整体利益2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值3、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（)A.提高现有顾客的购买量B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种4、市场营销管理过程包含这样几个步骤（）A.企业市场机会分析B.研究与选择目标市场C.确定市场营销战略D.制定市场营销规划E.执行与控制市场营销活动5、下列因素中，企业可控制的因素是（）A.产品B.政策C.价格D.地点E.营业推广6、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者7、行为科学认为经验是由（）等因素相互作用而产生的。
A.驱使力B.刺激物C.提示物D.反应E.强化8、以下属于生产者市场特点的有（）A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多9、某消费者购买商品时，受其个人特性的影响。
属于个人因素的有（）A.职业B.经济状况C.生活方式D.性格E.产品生命周期阶段10、某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是（）B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息三、判断题1、市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。
√×2、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
√×3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
√×4、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
√×5、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
√×市场营销学第六次测试之二(2007-03-20 15:28:34)二、多选题1、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值E.时间价值2、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（）A.货币成本B.时间成本C.精神成本D.体力成本E.机会成本3、关系营销认为（）A.企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中B.企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动C.企业的市场营销活动应围绕着产品市场D.企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系E.企业的营销活动应由交易转向关系4、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（）A.市场渗透B.产品发展C.市场发展D.市场细分E.一体化经营5、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（）A.整体性B.可控性C.动态性D.超前性E.复合性6、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（）A.促变B.减轻C.稳定D.转移E.重组7、我国企业的相关环境发生变化的基本趋势是（）A.环境调整B.环境分化C.环境威胁D.市场营销机会E.环境重组8、人们对刺激物产生的知觉具有选择性，这种选择性包括（）A.感官性理解B.选择性注意C.选择性曲解D.选择性记忆E.选择性理解9、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者10、某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是（）A.个人信息B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息三、判断题1、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
√×2、为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
√×3、“4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。
√×4、在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
√×5、社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
√×市场营销学第二部之六(2007-05-19 09:14:28)二、多选题1、以下哪几个是市场领先者的策略？（）A.开辟产品的新用途B.提高市场占有率C.市场多角化D.阵地防御E.正面进攻2、紧密跟随策略的特点是（）A.仿效B.合适地保持距离C.低调D.跟随与创新并举E.创新3、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。
A.个性B.年龄C.地理位置D.文化背景E.购买行为4、企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）A.企业实力B.产品的同质性C.市场的同质性D.产品所处的生命周期阶段E.竞争对手的策略5、目标市场营销全过程包括（）A.市场细分B.目标市场选择C.利用市场机会D.市场定位E.发现和评价市场机会6、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A.高科技产品B.消费者偏好相对稳定C.技术相对稳定D.新潮产品E.科技发展快，消费者偏好经常变化7、企业产品线向下延伸的原因有（）A.其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸B.其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者C.企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸D.企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘E.企业想使自己成为生产种类全面的企业8、附加产品的是指（）。
A.免费产品B.安装C.包装D.保修包换E.消费信贷9、导入期产品的特点是（）A.竞争激烈B.成本比较高C.销售增长缓慢D.市场风险大E.市场竞争少10、下列属于产品整体概念中形式产品的有（）A.声誉B.商标C.造型D.色调E.功能三、判断题1、市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。
√×2、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
√×3、竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
√×4、商标是企业的无形资产。
√×5、附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
√×市场营销学第五次测试之二(2007-03-19 12:46:45)二、多选题1、春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.综合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化2、整体营销的基本特征是整体性的（）A.营销手段B.营销运作C.营销观念D.营销概念E.营销战略3、对问号类业务单位，适用的投资战略有（）A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略E.渗透策略4、组成多因素业务矩阵的两大类型因素是（）A.市场增长率B.市场吸引力C.相对市场占有率D.竞争强度E.市场能力5、下列属于微观环境因素的是（）A.人口B.供应商C.顾客D.企业员工E.经济周期6、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。
A.需要和动机B.年龄和性格C.消费者的收入水平D.知觉E.信念和态度7、产业购买的主要类型有（）A.租货B.直接重购型C.修正重购型D.有效重购E.新购8、以下属于生产者市场特点的有（）A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多9、下列对于产业市场的有关论述正确的是（）A.产业市场上的购买者往往集中在少数地区B.产业市场的需求是衍生需求C.产业市场的需求是稳定需求D.专业人员购买E.产业市场的需求具有弹性10、在购买意图与决定购买之间，消费者会受（）影响。
A.他人的态度B.意外情况C.产品属性D.非环境因素影响E.商业信息三、判断题1、需要与需求都是由欲望引起的。
√×2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
√×3、为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
√×4、通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。
√×5、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
√×市场营销学第四次测试之二(2007-03-19 10:57:03)二、多选题1、春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.综合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化2、整体营销的基本特征是整体性的（）A.营销手段B.营销运作C.营销观念D.营销概念E.营销战略3、下列属于微观环境因素的是（）A.人口B.供应商C.顾客D.企业员工E.经济周期4、自然资源可分为（）A.取之不尽，用之不竭的B.有限但可更新的C.有限不可更新的D.能源E.原材料5、我国企业的相关环境发生变化的基本趋势是（）A.环境调整B.环境分化C.环境威胁D.市场营销机会E.环境重组6、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。