北京文化旅游现状及发展策略分析

武夷学院中国文化旅游

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专业：土木工程

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2014年12月22日

文化旅游现状及发展策略分析

容摘要：本文主要了解游客对文化旅游的深度需求，探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善旅游品牌形象、丰富旅游地品牌定位，增加旅游产品文化涵和发展深度旅游的可行路径。

关键词：旅游现状品牌创新发展策略

正文：近年来，旅游业稳步发展，成为首都经济的重要增长点，同时也表现出发展速度相对缓慢、旅游收入增长有限和竞争力逐渐下降的趋势。在体验经济的背景下，从游客终生价值角度看，单纯的观光产品已不能满足不同参与度的游客体验需求，因而也不能带来旅游消费的激增。游客对城市旅游的品牌文化体验感知对复游行为和支出行为均有重要影响。

一：游客的文化感知程度调查

近年来，在京游客的消费行为正在发生变化：从过去的观光式旅游逐步向文化旅游、度假旅游过渡。游客越来越喜欢体验与感受景观背后的文化意味。为获得市各种类型的文化旅游产品给游客带来的文化感受，2008年至2009年，进行了“游客文化感知程度调查”。调查选择了市不同类型的代表性文化旅游景点6个：以故宫为代表的皇家园林类人文旅游景点、以首都博物馆为代表的文博旅游景点、以中华民族园为代表的民族民俗文化景点、以世界花卉大观园为代表的生态

植物文化景点、以中国科技馆为代表的科技与文化旅游景点、以大观园为代表的文学与影视旅游景点。

（一）调查容

1.文化旅游种类偏好。在众多的文化旅游产品中，游客的喜爱程度依次为：自然环境和地理文化类、皇家园林类、历史遗迹文化类、文化主题公园类、民俗风情与老市井文化类、文化类、节庆文化类。

2.文化感知评价在对市现有的文化旅游产品中文化体验环节设置的评价时，59.3%的游客认为参观性质多，参与项目少；33%的游客认为参与性与参观性相结合；仅有7.7%的游客对文化旅游体验环节设置给予了较高评价。这说明面对游客旅游文化体验需求的变化，现有旅游产品的设计有些显滞后了。

3.影响文化感知因素。影响文化旅游体验和感知的因素按选择频度排序主要有：服务水平、拥挤程度、设施设备、环境设计、景点管理、导游讲解、居民友好和品牌。

（二）调查结论

观光旅游时代并没有过去，但游客对使人置身其外的旅游方式逐渐失去兴趣，对文化旅游产品的需求日渐旺盛；文化旅游市场消费能力没有得到释放，发展潜力巨大；目前旅游产品设计中文化体验环节设置较少，能散发人文气质的景点不多，对游客的文化熏和人文关怀

不够；文一化气质和体验环节的缺失直接影响了和游客的精神交流，间接影响了消费投向和消费积极性；服务、拥挤程度和景区维护等影响了游客对文化的感知和满意程度。

二：文化旅游的特点与问题

（一）文化旅游发展特点

1.历史文化遗产独具魅力。皇家文化气势恢弘，涵广泛，富有艺术情趣，艺术水平很高，环境赏心悦目，具有很高的美学价值；历史遗址凝聚人类智慧，见证历史发展轨迹，是前人留给后人的宝贵财富，是十分珍贵的有形文化旅游资源。目前这两类文化旅游是旅游中最具浓墨重彩的特色部分，声誉在全球都有广泛影响。

2.民俗文化旅游容广泛。主要有饮食、婚丧寿诞、岁时节庆、服饰、居住、交通、贸易、信仰禁忌、娱乐游戏等，是重要的文化旅游资源。胡同游能从独特的视角，比较集中地领略的风貌，浏览的人文景观。节庆文化既能表现某地区民俗又有很强的可参与性，庙会是最具特色的节庆文化活动。各种小吃、传统技艺表演、演出和各种商品展销，可以让游客感受到熙熙攘攘的热闹气氛和和谐吉祥的民俗传统。厂甸庙会、天桥庙会、地坛庙会、龙潭湖庙会、红螺寺庙会，大观园庙会等已具有一定良好口碑。

3.文博旅游异军突起。地区共有各类博物馆143家，所含博物馆种类包括历史艺术、自然科学、民族等多种门类。举办的展览和活动文化

特色鲜明、动手体验项目丰富、互动多媒体项目设置合理，游客游兴较高。作为一种特殊的文化现象，对特定的群体往往具有吸引力，但交通不便影响了游客到访。

4.红色旅游资源丰富。中国革命的每个重要阶段都与有着密切的联系，因此发展红色旅游不仅具有政治意义，还可以促进地方经济发展。（二）文化旅游存在的问题

1.民俗旅游有待规经营。“胡同游”运营线路不规，客运三轮车数量太多无序发展，人员素质良莠不齐，因抢客造成过度服务，“接待户”没有经过准入也可以接待游客，入户就餐无健康证。讲解人员无正规的岗前培训，讲解容不严谨。

2.红色旅游有待加大投入。红色旅游有较高的政治性，但重硬轻软，文化挖掘和资源整合有待提高。有的红色旅游景区尚未开发到位，不具备接待能力，基础设施有待改善。有的景区商业化氛围浓重，影响了红色旅游的严肃性。

3.旅游商品有待增强特色。产品无统一品牌，缺少地方特色，企业经营定位模糊，产品质量有待提高，改造后新的商业生态需要恢复和重建。

三：文化旅游发展趋势及建议

（一）文化旅游发展趋势

1.从“观光旅游”到“文化旅游”的必然性。随着旅游者收入水平和需求层次的提高，人们出游机会增多，对一些重点旅游城市的重复游览行为增多。人们开始熟悉和推崇旅游背后蕴藏的历史文化，开始注重寻找更有文化特色和接近生活本质的旅游方式，文化旅游逐渐盛行，并成为未来旅游发展的潮流。目前旅游市场竞争日趋激烈，孤立的景点已经很难吸引游客，旅游必须做文化，为人们提供具备知识性、艺术性和趣味性的体验消费，把单纯的观光旅游上升到文化经历、文化体验、文化欣赏的高度。

2.旅游创意整合旅游文化。旅游资源是发展旅游业的基础，优美的自然景观和丰富的人文景观是最基本的价值因素，而将这种价值因素升华为旅游吸引力的，是构筑在这些资源禀赋之上的独特的、强烈的社会文化特色。社会发展到一定阶段，经济竞争的背后实际上是文化竞争。新经济时代的现代旅游业，人们的消费活动越来越个性化，旅游必须深化人文色彩，挖掘出更加有特色的旅游产品，更加注重旅游的文化性、主题性。

3.创意思维将助力旅游突围“红海”。未来旅游的跨越式、突破性发展，也越来越取决于对现有的旅游资源进行深度开发、以及市场推广。以文化整合自然历史景观，以发掘文化、表现文化、营销文化来升级旅游产品，才是未来发展的出路。文化体验是人们现代旅游需求的重要容。

（二）旅游业与文化创意产业的联动发展深度游的建议