【网络营销】网络营销必备工具课件

第一单元 许可E-Mail营销
• 二、邮件列表营销 • 1、什么是邮件列表 • （1）公告型（邮件列表） • （2）讨论型（讨论组）
第一单元 许可E-Mail营销
2、如何创建自己的邮件列表 • 采用第三方提供的邮件列表服务
第一单元 许可E-Mail营销
• 3、使用邮件列表五个问题：
• （1）建立邮件列表的目的和表现形式； （2）采用什么手段发行邮件； （3）如何吸引用户加入； （4）如何利用邮件列表用户资源； （5）邮件列表相关的法律和其它问题。
第四单元 其它网络营销工具
• （7）建立了论坛或聊天室之后，可 以在相关的分类目录或搜索引擎登 记，有利于更多人发现你的网站。
• （8）方便进行在线调查。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.1220. 11.12Thursday, November 12, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。21:0 8:0321: 08:0321 :0811/ 12/2020 9:08:03 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.1 221:08: 0321:0 8Nov-2 012-Nov -20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 21:08:0 321:08: 0321:0 8Thursday, November 12, 2020
• 三、博客营销的方法
• 1、人员组织：
第三单元 论坛/博客营销
2、内容管理：
• （1）以博客的个人行为和观点为基础； （2）与企业网站内容策略相结合 （3）正确处理个人观点与企业立场的关系 （4）制订企业博客管理规范
第三单元 论坛/博客营销
• （5）常用技巧：使用第一人称；体现个性；
• 3、博客优化
的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销 的基本原理。
第二单元 搜索引擎营销
• 搜索引擎营销的模式 • 1、免费搜索引擎营销 • 2、付费搜索引擎营销
第三单元 论坛/博客营销
• 一、什么是博客？
• 1、基本名词：Blog（名词）：指网上写作的 一种特定形式和格式。 （动词）：写文章。 Blogger：拥有blog网站或者在blog上写作的 人。
第二单元 搜索引擎营销
• 搜索引擎营销的工作原理
• 所谓搜索引擎营销（Search Engine Marketing,SEM），就是根据用户使用搜索引 擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将 营销信息传递给目标用户。
• 搜索引擎营销得以实现的基本过程是：
第二单元 搜索引擎营销
• 企业将信息发布在网站上成为以网页形 式存在的信息源；
• 搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数 据库； 用户利用关键词进行检索（对于分类目 录则是逐级目录查询）；
第二单元 搜索引擎营销
检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL； • 根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息
并点击URL进入信息源所在网页。 • 这样便完成了企业从发布信息到Fra Baidu bibliotek户获取信息
• （4）可以利用聊天室开设免费在线讲座或实 时问题解答，对于增加网站访问量有着独到的 作用。
第四单元 其它网络营销工具
• （5）当你的论坛或聊天室的人气逐渐旺盛时， 除了为自己的产品或服务做广告之外，还可以 出售网络广告空间，这可以一笔意外的收入。
• （6）可以与那些没有建立自己社区的网站合 作，允许使用自己的论坛和聊天室。
第四单元 其它网络营销工具
• 建立自己的论坛和聊天室有下列8个方面的作 用：
• （1）可以与访问者直接沟通，容易得到访问 者的信任。
• （2）为参加讨论或聊天，人们愿意重复访问 你的网站。
第四单元 其它网络营销工具
• （3）通过在线回答访问者提出的问题，可以 建立主持人的专家形象，增加客户对公司的信 任。
第三单元 论坛/博客营销
• 2、网络营销价值 • （1）博客可以直接带来潜在用户。
（2）降低网站推广费用方面。 （3）博客文章内容为用户通过搜索引擎获取 信息提供了机会。 （4）博客可以方便地增加企业网站链接数量。
第三单元 论坛/博客营销
（5）可以实现更低成本对读者行为进行研究。 （6）建立权威网站品牌效应的理想途径之一。 （7）营销人员从被动的媒体依赖转向自主发 布信息。
第2章 网络营销工具
第2章 网络营销工具
• 第一单元 许可E-Mail营销 • 第二单元 搜索引擎营销 • 第三单元 论坛/博客营销
第一单元 许可E-Mail营销
• 一、E-mail 的作用与现状，E-mail 的主要形式，E-mail的发展趋势。
• Email营销实际上是在用户允许的前 提下，通过邮件方式提供信息的网 络营销手段。
• （1）博客的主题围绕一系列预先设定好的关 键字展开。 （2）博客的入口标题应出现主要关键字，同 样的关键字在博客正文中适当提及。
第三单元 论坛/博客营销
• （3）博客内容应该简单，易于快速阅读浏览， 不要堆砌大量图片。 （4）经常更新内容，至少每周更新一次。
• 网络社区是网上特有的一种虚拟社会，社区主 要通过把具有共同兴趣的访问者组织到一个虚 拟空间，达到成员相互沟通的目的。
• 2、博客要素:
第三单元 论坛/博客营销
• （1）作者：个人或基于某个特定主题或共同利 益领域一群人； （2）形式：一个Blog就是一个网页； （3）内容：由简短且经常更新的内容所构成； （4）排版：张贴的文章都按照年份和日期排列。
• 3、博客的特点
第三单元 论坛/博客营销
• （1）网页主体内容由不断更新的、个人性的众 多“帖子”组成； （2）它们按时间顺序排列的，而且是倒序方式， 也就是最新的放在最上面，最旧的在最下面； （3）内容可以是各种主题、各种外观布局和各
第三单元 论坛/博客营销
种写作风格，但是文章内容以“超链接”作为 重要的表达方式。
• 二、博客营销的特点和网络营销价值
• 1、博客营销的特点 • （1）博客营销是一种基于个人知识资源（包
括思想、体验等）的网络信息传递形式。
第三单元 论坛/博客营销
（2）与企业网站相比，博客文章的内容题材和发 布方式更为灵活。 （3）与供求信息平台的信息发布方式相比，博 客的信息量更大，表现形式灵活。 （4）与论坛营销的信息发布方式相比，博客文 章显得更正式，可信度更高。