(整理)品牌包装如何打造.

品牌管理运营如何打造品牌包装

消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影．包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。

一、包装要显示目标消费者的身份

消费者购买产品的动机往往是由自己的身份或形象决定的，当商品能体现自己的形象或身份时，消费者会产生购买的冲动，商品比较容易完成“惊险的一跳”。以养生堂系列产品为例，“成长快乐”充满童逐的外型对应的是聪明活泼的孩子，美轮美奂的“朵而”是给渴望美貌的女性的，俏皮的“清嘴含片”对应的是年轻活力的都市女孩，而“龟鳖丸”是普天下知恩图报的孝子(晚辈)……只要感觉对位，消费者就会买单。

二、体现消费者最关心的利益点

方便面需要将柔软的面条和鲜美的调料完美地展现出来，引起食欲；保健品的礼品装规格要大气，印刷要精美，否则就体现不出送礼人的大方，就不会让送礼和受礼者脸面上有光；外出旅游用的牙膏要小巧一些，否则旅行包不好装。

三、吸引消费者眼球

做终端的销售人员经常说要让自己的产品在问类产品中“跳”出来，这表达丁销售人员渴望产品第一个被消费者所注意。其实消费者对一个产品的注意一般是从大意状态转有意状态的，如果能被消费者在——大堆产品中第一个被注意．并产生好感，消费者购买的机会会大很多。当然，包装一定要符合产品的届性，总不可能把一台大型机器包装得很卡通感性吧，否则会引起别人对产品件能产生不可靠的联想。

四、给产品一个诚实可信的外表

要让消费者消除疑虑，对产品产生信任，好的产品包装往往能起到无声胜有声效果。一种策略是让消费者看个“透”，采用透明的包装材质让消费音看到产品内在的东西，放心大胆消费‘还有一种策略是在包装k注明或权威的科研机构、

或政府机构、或卫生机构特别推荐，白菜某保险公司承担质量保险，在医药保健品领域使用十分广泛；食用快速消费品往往会注明生产日期、保质期等，当

然还有条形码、全园统一零售价格等，增强消费者购买信心，快速成交。

五、要强调商品形象色

不只是透明包装或用彩色照片无分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro 商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

六、要有具体详尽的文字说明

在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

七、要注意功效设计

包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

1．保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震挤压等。

2。方便件能设计，包括要方便商店陈列．销售；方便顾客拐带、使用等。

3．推销性能设汁，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题

不问的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。