卫生巾市场分析
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场分析卫生巾市场是女性日常生活中必需的消费品市场，随着女性消费者对卫生巾的需求不断增加，市场规模也在不断扩大。
本文将对卫生巾市场进行综合分析，包括市场规模、市场趋势、市场竞争等方面。
1. 市场规模卫生巾市场规模庞大，根据最新的市场调研数据显示，全球卫生巾市场规模约为1000亿美元。
其中，中国卫生巾市场规模约为200亿人民币，占全球市场的20%左右。
中国市场的规模庞大，且仍有较大发展空间。
2. 市场趋势（1）品牌多元化：随着消费者对卫生巾品质和舒适度的要求提高，市场上出现了众多品牌，消费者的选择也更加多元化。
（2）产品创新：卫生巾市场不断涌现出新的产品创新，如超薄型、抗菌型、有机棉等，以满足不同消费者的需求。
（3）线上销售增长：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在电商平台上购买卫生巾，线上销售额不断增长。
（4）环保意识增强：随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注卫生巾的环保性能，对可回收、可降解的产品更加青睐。
3. 市场竞争卫生巾市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌在品牌知名度和产品质量上具有优势，而国内品牌则在价格和销售渠道上具有竞争优势。
此外，新兴品牌也在市场上崭露头角，通过创新产品和差异化营销来争夺市场份额。
二、消费者分析了解消费者需求和购买行为对于卫生巾企业来说至关重要。
本文将从消费者特征、消费行为、购买偏好等方面对消费者进行分析。
1. 消费者特征（1）性别：卫生巾主要面向女性消费者，女性消费者是卫生巾市场的主要消费群体。
（2）年龄：卫生巾消费者的年龄跨度较大，包括青少年、青年女性、中年女性和老年女性等。
（3）收入水平：卫生巾的消费者收入水平各不相同，有高收入群体和低收入群体。
（4）教育程度：消费者的教育程度也会影响其对产品品质和功能的需求。
2. 消费行为（1）购买频率：卫生巾是一种日常消费品，消费者购买频率较高，通常每个月都会购买。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场分析卫生巾市场是女性日常生活必需品市场中的重要组成部份。
随着女性对卫生保健意识的提高以及生活水平的提升，卫生巾市场呈现出稳定增长的趋势。
本文将从市场规模、市场竞争、市场发展趋势等方面进行分析。
1. 市场规模根据市场调研数据显示，卫生巾市场在过去几年中保持了稳定的增长。
据统计，2022年卫生巾市场销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
估计未来几年，市场规模将持续扩大，估计到2025年，市场销售额将达到XX亿元。
2. 市场竞争卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括ABC、XYZ、123等。
这些品牌在市场中具有较高的知名度和市场份额。
此外，还存在一些小型品牌和新兴品牌，它们通过创新产品和差异化营销策略来争夺市场份额。
市场上的竞争主要体现在产品质量、价格、品牌形象、渠道拓展等方面。
3. 市场发展趋势随着科技的发展和消费者需求的变化，卫生巾市场呈现出一些新的发展趋势：（1）可持续发展：消费者对环保和可持续发展的关注度增加，对可回收、可降解的卫生巾产品需求增加。
（2）创新产品：市场上浮现了一些创新产品，如夜用卫生巾、超薄卫生巾、负离子卫生巾等，满足了不同消费者的需求。
（3）线上销售：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买卫生巾产品，线上销售渠道的发展潜力巨大。
二、消费者分析了解消费者需求和消费行为对于制定市场营销策略至关重要。
本文将从消费者特征、消费者需求和消费者购买行为等方面进行分析。
1. 消费者特征卫生巾的主要消费者是女性，年龄跨度较大，从青春期的少女到更年期的妇女都是潜在的消费者。
消费者的教育程度和收入水平也有一定的影响，高收入和高教育程度的女性更倾向于购买高档品牌的卫生巾产品。
2. 消费者需求消费者对卫生巾产品的需求主要包括舒适度、吸收性、安全性、价格合理等方面。
舒适度是消费者最关心的因素之一，消费者希翼卫生巾柔软、透气、贴合肌肤。
吸收性和安全性也是消费者关注的重点，消费者希翼卫生巾能够有效吸收血液，并且不引起过敏或者刺激。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析引言概述：卫生巾是女性生理期必备的卫生用品之一，随着女性对卫生健康的重视程度不断提高，卫生巾市场也得到了迅猛发展。
本文将从市场规模、市场竞争、产品特点、消费者需求和消费者行为等方面进行卫生巾市场分析及消费者分析。
一、市场规模1.1 市场概述：卫生巾市场是女性卫生用品市场中的一个重要组成部分，市场规模庞大。
1.2 市场增长趋势：随着女性生活水平的提高和消费观念的变化，卫生巾市场呈现出逐年增长的趋势。
1.3 市场细分：卫生巾市场可以根据产品类型、价格、品牌等细分为多个子市场。
二、市场竞争2.1 主要竞争对手：卫生巾市场存在着多个主要竞争对手，如国际品牌和国内品牌等。
2.2 竞争形势：市场竞争激烈，各品牌通过产品创新、品牌宣传和价格策略等手段争夺市场份额。
2.3 竞争策略：品牌之间通过提供不同类型、不同价格和不同功能的产品来满足消费者需求，同时也通过广告宣传和促销活动来提高品牌影响力。
三、产品特点3.1 材质选择：卫生巾的材质选择对于产品的质量和舒适度至关重要，常见的材质有棉质、竹纤维和超薄型等。
3.2 吸收性能：卫生巾的吸收性能是消费者选择的重要指标，产品的吸收速度和吸收量需要满足不同消费者的需求。
3.3 舒适度和透气性：卫生巾的舒适度和透气性是消费者关注的重点，产品需要具备柔软、贴合和透气等特点。
四、消费者需求4.1 安全性：消费者对卫生巾的安全性要求较高，希望产品不含有害物质，对皮肤无刺激。
4.2 便利性：消费者希望卫生巾易于携带和更换，方便日常使用。
4.3 品牌认可度：消费者在选择卫生巾时，往往会考虑品牌的声誉和口碑，对知名品牌更有信任感。
五、消费者行为5.1 购买渠道：消费者购买卫生巾的主要渠道包括超市、药店、电商平台等，线上线下渠道并存。
5.2 购买决策：消费者在购买卫生巾时，会考虑产品的价格、品牌、吸收性能、舒适度等因素，多数消费者会进行比较后再做出决策。
5.3 用户忠诚度：卫生巾市场中，用户忠诚度较高，一旦满意某个品牌的产品，往往会持续购买。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析引言概述：卫生巾作为女性生理周期中不可或缺的产品，市场需求量巨大。
本文将对卫生巾市场进行全面分析，并对消费者进行细致分析，以帮助企业了解市场趋势和消费者需求，为产品研发和市场推广提供参考。
一、卫生巾市场分析1.1 市场规模卫生巾市场是一个庞大的消费市场，根据市场研究数据显示，全球卫生巾市场规模已经超过1000亿美元，并且呈现稳定增长趋势。
中国卫生巾市场规模也在不断扩大，预计将保持高速增长。
1.2 市场竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌在品质和技术方面具有较强竞争力，而本土品牌在价格和市场适应性方面有一定优势。
此外，新兴品牌也逐渐崭露头角，加剧了市场竞争。
1.3 市场趋势随着社会经济的发展和女性健康意识的提高，卫生巾市场呈现出以下趋势：- 品质和功能的提升：消费者对卫生巾的品质和功能要求越来越高，包括舒适度、吸收性能、透气性等。
- 环保意识的兴起：消费者对可持续发展和环境友好的产品越来越关注，可降解材料和无添加成分的卫生巾受到青睐。
- 线上销售的崛起：电子商务的快速发展使得线上卫生巾销售成为新的增长点，消费者更加便利地购买到心仪的产品。
二、消费者分析2.1 消费者需求消费者对卫生巾的需求主要包括以下几个方面：- 舒适度和安全性：消费者追求卫生巾的舒适度和安全性，希望在使用过程中感受到舒适和安心。
- 吸收性能：消费者对卫生巾的吸收性能有较高要求，希望能够快速吸收液体，保持干爽。
- 透气性和湿度控制：消费者关注卫生巾的透气性和湿度控制能力，希望能够减少潮湿感和细菌滋生。
2.2 购买行为消费者在购买卫生巾时，主要考虑以下几个因素：- 品牌知名度和信誉：消费者倾向于购买知名品牌，相信知名品牌的质量和安全性。
- 价格：价格是消费者购买卫生巾时的重要考虑因素，不同消费者有不同的价格敏感度。
- 渠道选择：消费者购买卫生巾的渠道多样化，包括超市、药店、线上等，消费者会根据自身需求和购买习惯选择不同的购买渠道。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概况卫生巾是女性生理周期中的必备用品，用于血液吸收和保持女性私密部位的清洁卫生。
随着女性对卫生习惯和生活品质的关注增加，卫生巾市场逐渐扩大。
本文将对卫生巾市场进行详细分析，并深入研究消费者的购买行为和偏好。
二、市场规模及增长趋势根据市场调研数据显示，卫生巾市场规模在过去五年内持续增长。
2022年，全球卫生巾市场规模达到100亿美元，估计到2025年将增长至150亿美元。
中国卫生巾市场也呈现出快速增长的趋势，2022年市场规模达到200亿元，估计到2025年将超过300亿元。
三、市场竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌如Always、Whisper等在市场份额方面占领较大优势，其产品以高品质和广告宣传为主要竞争手段。
本土品牌如花王、妮维雅等则通过价格优势和本土化营销策略吸引消费者。
此外，电商平台的兴起也为小型品牌和新进入者提供了更多机会。
四、消费者分析1. 年龄分布：卫生巾的主要消费群体为女性，年龄分布较广。
根据调研数据显示，15-49岁的女性是主要消费者群体，占比超过80%。
其中，20-35岁的年轻女性是消费群体中的重要组成部份，因为她们更加注重卫生巾的舒适度和功能性。
2. 购买渠道：消费者购买卫生巾的主要渠道包括超市、便利店、药店和电商平台。
超市和便利店是最常见的购买渠道，因为它们方便快捷，产品种类丰富。
药店则更多提供专业的咨询和推荐服务。
随着电商平台的发展，越来越多的消费者选择在网上购买卫生巾，因为可以享受更多的促销活动和方便的配送服务。
3. 品牌偏好：消费者在选择卫生巾时，品牌是一个重要的考虑因素。
国际品牌在消费者心目中具有较高的知名度和信任度，因此受到一部份消费者的青睐。
然而，随着本土品牌的不断发展和提升产品质量，越来越多的消费者开始尝试本土品牌，并且对其性价比更为关注。
4. 产品特点：消费者在选择卫生巾时，主要关注产品的吸收性能、透气性、舒适度和防漏性能。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析摘要：卫生巾是女性日常生活中必不可少的卫生用品之一，随着社会的进步和女性观念的转变，卫生巾市场也面临着不断变化和创新的挑战。
本文通过对卫生巾市场的分析以及消费者的调查和研究，探讨了当前卫生巾市场的现状和未来的发展趋势。
一、卫生巾市场概述1.1 市场规模卫生巾市场是一个庞大且不断增长的市场，统计数据显示，全球卫生巾市场规模在过去几年中保持着稳定的增长。
根据市场研究机构的数据显示，预计到2025年，全球卫生巾市场规模将超过100亿美元。
1.2 品牌竞争卫生巾市场的竞争激烈，目前市场上的卫生巾品牌众多，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌在卫生巾市场拥有较大的市场份额，但本土品牌通过不断创新和本地化的营销策略，也在逐渐提升竞争力。
1.3 技术创新随着科技的进步，卫生巾市场也一直在不断创新。
从传统的棉质卫生巾到如今的超薄吸水层和防漏设计，技术创新使得卫生巾更加安全、舒适和环保。
二、消费者分析2.1 消费群体消费者群体主要是女性，尤其是青年女性和职业女性。
随着女性教育程度的提高和经济独立性的增强，女性对卫生巾的关注度和选择权也在不断提高。
2.2 消费习惯消费者对卫生巾的需求主要来自于生理需求和个人偏好。
根据调查数据显示，女性在购买卫生巾时会考虑因素包括吸水性、透气性、舒适度和价格等，并且存在一定的品牌忠诚度。
2.3 影响因素消费者购买卫生巾的决策主要受到以下几个因素的影响：（1）价格因素：价格是消费者购买商品时重要的考虑因素之一，卫生巾市场存在各种价格段的产品。
（2）品牌形象：品牌声誉和形象对消费者的购买决策有一定影响，消费者往往会倾向于购买知名品牌的产品。
（3）广告宣传：卫生巾市场的广告宣传对消费者的购买行为有一定的影响力，有效的广告宣传可以增加消费者对产品的认知和好感度。
三、卫生巾市场发展趋势3.1 环保（可持续）趋势随着消费者对环保意识的提高，卫生巾市场也面临着环保需求的挑战。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概况卫生巾是女性生理周期中必需的卫生用品之一，市场潜力巨大。
本文将对卫生巾市场进行分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
1. 市场规模卫生巾市场是一个庞大的消费市场，涵盖了各个年龄段的女性消费者。
根据市场调研数据显示，全球卫生巾市场规模在近几年保持稳定增长，预计到2025年将达到XX亿美元。
2. 市场趋势（1）消费升级趋势：随着女性消费者对生活品质的追求，对卫生巾的需求也在不断升级。
消费者对于卫生巾的舒适性、安全性、环保性等方面的要求越来越高。
（2）健康意识增强：随着健康意识的提高，消费者对于卫生巾的材质、成分、无添加等方面的要求也越来越高。
有机棉卫生巾等新型产品逐渐受到消费者的青睐。
（3）线上销售渠道的崛起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线购买卫生巾。
线上销售渠道的崛起给消费者提供了更多选择，并且方便快捷。
3. 竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括国际品牌和本地品牌。
国际品牌在品牌知名度、产品研发、市场推广等方面具备优势，而本地品牌则在价格、渠道布局等方面具备竞争力。
此外，新兴品牌也逐渐崭露头角，加剧了市场竞争。
二、消费者分析了解消费者需求是市场营销的关键，本文将对卫生巾消费者进行分析，包括消费者特征、消费行为、购买偏好等方面。
1. 消费者特征（1）年龄分布：卫生巾的消费者主要集中在青年女性和成年女性，其中20-35岁的年轻女性是主要消费群体。
（2）地区分布：卫生巾的消费者主要分布在城市，尤其是一二线城市。
随着三四线城市消费能力的提升，卫生巾市场在这些地区也有不错的发展。
2. 消费行为（1）购买频次：卫生巾是一种常用的消费品，消费者购买频次较高。
一般来说，消费者每个月都需要购买一次卫生巾。
（2）购买渠道：消费者购买卫生巾的主要渠道包括超市、便利店、药店和线上电商平台等。
不同消费者有不同的购买偏好，一些年轻消费者更倾向于线上购买。
3. 购买偏好（1）品牌偏好：一些消费者对于国际品牌有较高的认可度，认为其品质可靠。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场分析卫生巾市场是女性生活用品市场的重要组成部份，随着女性消费者对卫生巾的需求不断增长，该市场呈现出稳步增长的趋势。
本文将对卫生巾市场的规模、竞争格局、产品特点以及市场发展趋势进行分析。
1. 市场规模根据市场调研数据显示，卫生巾市场在过去几年中保持了稳定的增长。
据统计，2022年全球卫生巾市场规模达到1000亿美元，其中亚太地区占领了最大的市场份额。
估计未来几年，随着女性消费者对卫生巾的关注度提高以及新兴市场的崛起，卫生巾市场规模将进一步扩大。
2. 竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在市场份额和品牌知名度方面占领优势，而本土品牌则通过定位更加贴近消费者需求和价格优势来争夺市场份额。
此外，随着消费者对卫生巾的健康和环保要求提高，一些新兴品牌通过推出有机棉卫生巾等创新产品来获得竞争优势。
3. 产品特点卫生巾市场的产品特点主要体现在以下几个方面：（1）吸收性能：消费者对卫生巾的吸收性能要求较高，产品的吸收速度和吸收量是消费者选择的重要考虑因素。
（2）舒适性：消费者对卫生巾的舒适性要求也日益增加，产品的柔软度、透气性和贴合度成为消费者关注的重点。
（3）安全性：消费者对卫生巾的安全性要求较高，产品的材质选择和添加物成份是消费者关注的焦点。
（4）品牌认知度：品牌认知度对消费者购买决策有重要影响，知名品牌在市场上具有较高的竞争优势。
二、消费者分析消费者分析是了解卫生巾市场需求的重要手段，通过对消费者的性别、年龄、购买习惯、品牌偏好等方面的分析，可以匡助企业更好地满足消费者需求。
1. 性别与年龄卫生巾的主要消费群体是女性，其中以青年女性和中年女性为主。
青年女性对卫生巾的需求主要集中在吸收性能、舒适性和外包装设计上，而中年女性则更加注重产品的安全性和品牌知名度。
2. 购买习惯卫生巾的购买习惯主要包括购买渠道和购买频次。
消费者购买卫生巾的主要渠道包括超市、便利店、电商平台等，其中电商平台在近年来的市场份额上有所增长。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概况卫生巾是女性生理期必备的卫生用品之一，市场需求量巨大。
本文将对卫生巾市场进行详细分析，包括市场规模、市场竞争格局、产品特点等方面。
1. 市场规模根据市场调研数据显示，卫生巾市场在过去几年内呈现稳步增长的趋势。
根据统计数据，2022年卫生巾市场规模达到X亿元，同比增长X%。
估计未来几年市场规模将继续扩大。
2. 市场竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要有国内外多家知名品牌参预竞争。
国内品牌包括ABC、DEF等，国外品牌有GHI、JKL等。
目前，市场份额较大的品牌主要是ABC和GHI，它们凭借产品质量和品牌知名度占领了市场的一定份额。
3. 产品特点卫生巾市场产品种类繁多，主要包括日用型、夜用型、护翼型等。
随着消费者对品质和舒适度的要求提高，市场上浮现了更多功能性的卫生巾，如抗菌、透气等特点。
此外，环保型卫生巾也逐渐受到消费者的关注。
二、消费者分析了解消费者需求和购买行为对于制定营销策略至关重要。
本文将对卫生巾消费者进行细致分析，包括消费者特征、购买决策因素、消费习惯等方面。
1. 消费者特征卫生巾的主要消费群体是女性，年龄段从青春期到更年期的女性均有需求。
根据统计数据显示，20-35岁的年轻女性是卫生巾的主要消费群体，占领了总体消费者的X%。
此外，随着社会老龄化趋势，50岁以上女性对卫生巾的需求也在逐渐增加。
2. 购买决策因素消费者在购买卫生巾时，通常会考虑以下因素：- 产品质量：消费者对卫生巾的质量要求较高，包括吸收性能、舒适度等方面。
- 品牌知名度：知名品牌在消费者心中有较高的信任度，因此品牌知名度是消费者购买的重要因素之一。
- 价格：价格是消费者购买决策的重要考虑因素之一，不同消费者对价格的敏感度有所差异。
3. 消费习惯卫生巾的消费习惯主要包括购买渠道和购买频率两个方面：- 购买渠道：消费者购买卫生巾的主要渠道包括超市、便利店、电商平台等。
近年来，电商平台的崛起使得在线购买成为消费者的新选择。
2024年卫生巾市场环境分析
2024年卫生巾市场环境分析卫生巾是女性生理期必备的卫生用品之一，卫生巾市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
本文将对卫生巾市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面。
1. 市场规模卫生巾市场在近几年内经历了快速增长，主要受到两方面因素的影响：女性人口增加和生理期教育的普及。
随着女性在社会中地位的提升以及生活水平的改善，卫生巾市场的潜在消费人群规模不断扩大。
根据市场研究数据，卫生巾市场的规模在过去五年内年均增长率达到15%以上，预计未来几年仍将保持较高的增长速度。
2. 竞争格局卫生巾市场存在着较为激烈的竞争格局，主要体现在以下几个方面：2.1 品牌竞争在卫生巾市场中，存在着多个知名品牌之间的竞争。
这些品牌通过建立良好的品牌形象、增加产品研发投入以及实施有效的市场推广策略来争夺市场份额。
2.2 价格竞争卫生巾市场中存在着价格竞争的现象。
一些品牌通过降低产品价格来吸引更多的消费者，这样可以增加市场份额。
然而，低价竞争可能对品牌形象和利润率造成一定的影响。
2.3 新品竞争为了满足不同消费者的需求，卫生巾市场中不断涌现出新的产品。
新品的推出对市场格局产生一定的影响，一些具有创新性的产品可能会获得较大的市场份额。
3. 消费者需求消费者对卫生巾的需求主要是关注舒适度、安全性和功能性等方面。
他们希望卫生巾能够提供舒适的使用感受，并具备吸湿透气、抑菌消臭等功能。
近年来，随着消费者环保意识的提高，对生态卫生巾的需求也有所增加。
生态卫生巾以可降解材料制成，对环境影响较小，在市场中获得了一定的市场份额。
4. 市场挑战与机遇尽管卫生巾市场呈现出较高的增长趋势，但也面临一些挑战。
其中包括价格竞争的加剧、新品竞争的不断涌现以及消费者对产品质量和安全性的更高要求。
然而，市场也带来了一些机遇。
随着女性消费者对卫生巾品质和功能的要求提高，卫生巾生产商可以通过技术创新和产品升级来满足消费者需求，从而提高市场竞争力。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析概述：卫生巾是女性生理周期中必不可少的产品之一、近年来，随着女性地位的提升和人们对女性卫生健康的关注增加，卫生巾市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对卫生巾市场进行分析，同时对卫生巾消费者进行分析，以了解他们的消费习惯和需求。
市场分析：1.市场规模：卫生巾市场规模庞大，根据统计数据显示，全球卫生巾市场在2024年达到了120亿美元，预计将在2026年达到160亿美元。
2.市场增长：卫生巾市场正经历着稳定的增长，特别是在新兴市场中有着更高的增长率。
这主要得益于女性地位的提升和人们对女性卫生健康的不断关注。
3. 市场竞争：卫生巾市场竞争激烈，主要品牌有Always、Whisper、Kotex等。
这些品牌通过产品创新、广告宣传等手段争夺市场份额。
4.市场趋势：卫生巾市场正朝着更加健康和可持续的方向发展。
消费者对健康和环保的需求越来越高，因此，具有天然材料、无添加等特点的卫生巾正在逐渐流行起来。
消费者分析：1.消费群体：卫生巾消费群体主要是女性，特别是青年女性和中年女性。
随着女性地位的提升，越来越多的女性开始注重自己的卫生健康。
2.消费习惯：大部分女性每个月都会购买卫生巾，因此，卫生巾产品具有较稳定的市场需求。
消费者更加关注卫生巾的透气性、吸收性以及舒适度等因素。
3.消费动机：消费者购买卫生巾的主要动机是满足自己的卫生需求。
此外，品牌的知名度和产品的口碑也会影响购买决策。
4.购买渠道：消费者购买卫生巾的主要渠道有超市、便利店、网上商城等。
近年来，随着电商的发展，越来越多的消费者选择在网上购买卫生巾。
5.品牌选择：消费者在选择卫生巾品牌时，通常会考虑品牌知名度、产品质量以及价格等因素。
此外，消费者也会通过朋友的推荐和产品试用等方式了解和选择适合自己的产品。
结尾：卫生巾市场作为一个不可或缺的产品市场，正呈现出稳定的增长趋势。
消费者对卫生巾的需求越来越高，注重产品的舒适度、透气性以及对身体的健康无害等因素。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概况卫生巾是女性生理期必备的卫生用品，用于吸收和防止经血泄漏。
随着女性对卫生保健意识的提高和生活水平的提升，卫生巾市场逐渐扩大。
本文将对卫生巾市场进行分析，并进一步分析消费者的需求和购买行为。
二、市场规模根据市场调研数据显示，卫生巾市场在过去几年中呈现稳步增长的趋势。
估计未来几年内，市场规模将进一步扩大。
据统计，2022年全球卫生巾市场规模达到100亿美元，估计到2025年将增长至150亿美元。
三、市场竞争卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括ABC、XYZ、123等知名品牌。
这些品牌通过广告宣传、产品创新和价格竞争等手段争夺市场份额。
此外，新兴品牌也逐渐崭露头角，它们通过差异化的产品和独特的营销策略吸引了一部份消费者。
四、消费者需求分析1. 品质要求：消费者对卫生巾的品质要求越来越高，他们希翼产品吸收性好、透气性佳、柔软舒适、无刺激等。
因此，卫生巾企业应该注重产品的研发和改进，提高产品的质量和性能。
2. 品牌认知：消费者在购买卫生巾时，更倾向于选择知名品牌，认为知名品牌的产品更可靠、安全。
因此，卫生巾企业应该通过品牌建设和广告宣传提升品牌知名度，并加强品牌形象的塑造。
3. 价格敏感度：消费者在购买卫生巾时，价格也是一个重要的考虑因素。
大部份消费者倾向于选择价格合理的产品。
因此，卫生巾企业应该制定合理的价格策略，既能保证产品的质量，又能满足消费者的需求。
4. 个性化需求：随着社会的发展，消费者对卫生巾的个性化需求也越来越高。
一些消费者希翼卫生巾能够满足不同流量的需求，一些消费者则关注环保因素，希翼选择可回收或者可降解的产品。
因此，卫生巾企业应该根据消费者的个性化需求进行产品创新和定制化服务。
五、消费者购买行为分析1. 购买渠道：消费者购买卫生巾的主要渠道包括超市、药店、电商平台等。
其中，电商平台的销售额逐年增长，成为消费者购买卫生巾的重要渠道之一。
2. 产品选择：消费者在购买卫生巾时，会根据自身需求和产品特点进行选择。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概况卫生巾是女性生理期的必备用品，随着女性健康意识的提高和生活水平的提升，卫生巾市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对卫生巾市场进行全面的分析，并对消费者进行深入调研，以了解他们的需求和购买行为。
二、市场规模根据市场调研数据显示，卫生巾市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
据统计，2022年全球卫生巾市场规模达到100亿美元，估计到2025年将达到150亿美元。
中国卫生巾市场是全球最大的市场之一，占领了全球卫生巾市场份额的30%以上。
三、市场竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括ABC、XYZ、123等。
其中，ABC是市场占有率最高的品牌，其产品线覆盖了日常护理型、夜用型、超长型等多个细分市场。
XYZ品牌则以天然有机材料为卖点，受到偏爱健康环保的消费者欢迎。
123品牌则注重创新，推出了一系列具有高科技含量的产品。
四、市场趋势1. 健康环保：随着人们对健康和环保意识的提高，消费者对卫生巾的要求也越来越高。
天然有机材料、无添加成份的卫生巾备受青睐。
2. 创新科技：市场上浮现了一些具有创新科技的卫生巾产品，如可降解材料、芳香消臭技术等，受到消费者的关注。
3. 个性化需求：消费者对卫生巾的需求越来越个性化，有些消费者需要超长型、超薄型，有些消费者则更注重舒适性和透气性。
4. 线上渠道：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买卫生巾，线上销售渠道成为市场的重要一环。
五、消费者分析通过对消费者进行深入调研，我们得出了以下关于消费者的分析结果：1. 年龄分布：卫生巾的消费者主要集中在15-45岁的女性群体，其中以20-30岁的年轻女性为主要消费群体。
2. 支付能力：消费者的支付能力较强，愿意为质量好、品牌知名度高的产品买单。
3. 购买决策：消费者在购买卫生巾时，主要考虑产品的质量、舒适度、透气性和价格。
4. 品牌偏好：消费者对品牌的认知度和忠诚度较高，他们更倾向于购买知名品牌的产品。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概述卫生巾是女性生理期必备的卫生用品之一，市场需求稳定且持续增长。
本文将对卫生巾市场进行分析，并结合消费者调研数据，深入了解消费者需求和行为。
二、市场规模和增长趋势根据相关数据显示，全球卫生巾市场规模在近年来呈现稳定增长的趋势。
预计到2025年，全球卫生巾市场规模将达到X亿美元，年复合增长率为X%。
亚太地区是卫生巾市场的主要消费地区，占据全球市场份额的X%。
三、市场竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌在品质和创新方面具有优势，而本土品牌则在价格和市场适应性方面较为突出。
市场份额方面，国际品牌占据了X%，本土品牌占据了X%。
四、市场细分卫生巾市场可以根据产品类型、价格范围、销售渠道等进行细分。
根据产品类型，市场可分为普通卫生巾、超薄卫生巾、夜用卫生巾、护翼卫生巾等。
根据价格范围，市场可分为经济型、中档型和高档型。
根据销售渠道，市场可分为超市/便利店、线上电商和药店/专卖店等。
五、消费者分析1. 消费者特征通过消费者调研数据，我们可以了解到卫生巾消费者的年龄、职业、收入水平等特征。
根据数据显示，年龄在15-35岁之间的女性是卫生巾市场的主要消费群体。
职业方面，学生、上班族和家庭主妇是主要消费者。
收入水平方面，中等收入群体占据了最大比例。
2. 消费习惯消费者对于卫生巾的选择更倾向于舒适度、吸收力和价格。
舒适度和吸收力是消费者选择卫生巾的主要考虑因素，而价格则是次要因素。
消费者对于卫生巾的品牌忠诚度较高，但也愿意尝试新品牌和新产品。
3. 购买渠道消费者购买卫生巾的主要渠道是超市/便利店和线上电商。
超市/便利店的便捷性和线上电商的价格优势是消费者选择这些渠道的主要原因。
药店/专卖店作为传统渠道，也有一定的消费者群体。
4. 市场需求根据消费者调研数据，消费者对于卫生巾市场的需求主要包括以下几个方面：- 更舒适、更透气的卫生巾产品；- 夜用卫生巾的吸收力和防漏性能的提升；- 更环保、可持续发展的卫生巾产品；- 针对特殊生理期的卫生巾产品，如经痛、分泌物增多等。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概况卫生巾是女性生理期必备的卫生用品，随着女性健康意识的提高和生活水平的不断提高，卫生巾市场逐渐壮大。
本文将对卫生巾市场进行分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等方面的内容。
1. 市场规模根据市场调研数据显示，目前全球卫生巾市场规模约为XX亿美元。
其中，亚太地区占领了最大的市场份额，约占全球市场的XX%。
随着女性人口的增长和消费习惯的改变，卫生巾市场规模有望进一步扩大。
2. 增长趋势随着女性对卫生巾需求的增加，卫生巾市场呈现出稳步增长的趋势。
同时，随着科技的不断进步和产品创新，卫生巾的功能和舒适度也得到了极大的提升，进一步推动了市场的发展。
3. 竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在技术研发、品质控制和市场推广方面具有一定的优势，但本土品牌在价格和渠道方面更具竞争力。
此外，互联网电商的兴起也为卫生巾市场带来了新的竞争格局。
二、消费者分析了解卫生巾市场的消费者需求和消费行为对于制定有效的市场营销策略至关重要。
本文将对卫生巾的消费者进行分析，包括消费者画像、购买决策因素、购买渠道等方面的内容。
1. 消费者画像卫生巾的消费者主要是女性，年龄分布广泛，涵盖了青少年、青年女性和中年女性等不同年龄段的消费群体。
消费者对卫生巾的需求主要集中在舒适度、吸收性、透气性和安全性等方面。
2. 购买决策因素消费者在购买卫生巾时，主要考虑的因素包括品牌知名度、产品质量、价格、产品功能和包装等。
品牌知名度和产品质量是消费者选择卫生巾的重要因素，价格和产品功能则是影响消费者购买决策的关键因素。
3. 购买渠道消费者购买卫生巾的主要渠道包括超市、便利店、药店和互联网电商平台等。
超市和便利店是消费者购买卫生巾的主要实体店渠道，药店则主要满足消费者对特殊需求的购买。
互联网电商平台在卫生巾市场中的份额逐渐增加，方便消费者在线上购买。
三、市场发展建议基于对卫生巾市场分析和消费者分析的结果，可以提出以下市场发展建议：1. 提升产品质量和功能：加大科技研发投入，提升卫生巾的吸收性、透气性和舒适度，满足消费者对高质量产品的需求。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场分析卫生巾是女性生理期必需品之一，市场需求量庞大。
本文将从市场规模、市场趋势和市场竞争等方面进行分析。
1. 市场规模卫生巾市场规模庞大，全球市场价值超过100亿美元。
根据统计数据显示，中国卫生巾市场规模约为50亿美元，占全球市场的50%以上。
随着女性消费能力的提升，市场规模有望进一步扩大。
2. 市场趋势（1）品牌多元化：随着市场竞争的加剧，卫生巾市场品牌多元化趋势明显。
消费者对品牌的选择更加注重品质和口碑，大品牌和小众品牌都有机会获得市场份额。
（2）功能创新：消费者对卫生巾的需求不仅仅是吸收能力，还包括舒适度、防漏性能和防臭等功能。
因此，市场上浮现了各种功能创新的卫生巾产品，如超薄型、抗菌型、芳香型等。
（3）线上线下融合：随着电商的兴起，线上销售渠道成为卫生巾市场的重要一环。
线上线下融合的销售模式将成为未来的发展趋势。
3. 市场竞争卫生巾市场竞争激烈，主要有国际品牌和国内品牌两大类。
国际品牌如Always、Whisper等在市场上具有较高的知名度和市场份额。
而国内品牌如花王、妮维雅等则通过不断的品牌推广和产品创新提升竞争力。
二、消费者分析消费者是卫生巾市场的主要驱动力，了解消费者的需求和购买行为对于制定市场策略至关重要。
本文将从消费者特征、购买决策和消费习惯等方面进行分析。
1. 消费者特征（1）年龄分布：卫生巾的消费主要集中在青年女性和中年女性群体。
青年女性对时尚感和品牌认同度较高，中年女性则更加注重舒适度和功能性。
（2）地域分布：消费者的地域分布较为广泛，一线城市的消费者对品牌和质量的要求较高，二线城市和农村地区则更加注重价格和实用性。
（3）收入状况：消费者的收入状况对购买力有一定影响。
高收入人群更加注重品质和功能，低收入人群则更加注重价格和性价比。
2. 购买决策（1）品牌认知：消费者对品牌的认知程度影响其购买决策。
知名品牌的口碑和形象对消费者的影响较大。
（2）产品质量：消费者对产品质量的要求较高，特殊是吸收能力、舒适度和防漏性能等方面。
2024年卫生巾市场需求分析
2024年卫生巾市场需求分析引言卫生巾是女性生理期必备的卫生用品，随着社会进步和人们生活水平的提高，对卫生巾的需求量逐渐增加。
本文将对卫生巾市场的需求进行分析，探讨市场规模、消费趋势和消费者需求等方面的问题。
通过深入分析和研究，可以为卫生巾制造商和市场营销人员提供有价值的参考，指导他们的产品开发和市场推广策略。
市场规模分析市场概况卫生巾市场是一个庞大的消费市场，包括一次性卫生巾、可洗涤卫生巾和其他特殊类型的卫生巾等多种产品。
随着女性人口的增加和对生活品质的要求提高，卫生巾市场的规模不断扩大。
根据统计数据，全球卫生巾市场规模已经达到数十亿美元，并呈现稳步增长的态势。
市场发展趋势卫生巾市场的发展具有以下几个显著趋势：1.品牌竞争加剧：随着市场的竞争日益激烈，卫生巾品牌之间的竞争也越来越激烈。
企业需要通过产品创新和市场营销手段来提高自身的竞争力。
2.健康环保意识增强：消费者对产品的健康和环保性能越来越关注，对于无污染、无刺激的卫生巾需求不断增加。
3.消费升级：随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于卫生巾的需求也从数量增加向质量提升转变，他们更加注重舒适、透气和吸收性能。
消费者需求分析消费者群体分析卫生巾的消费者主要是女性，其年龄跨度广泛，包括青少年、青年女性、中年女性和老年女性。
然而，由于不同年龄段女性的生理特点和需求不同，因此卫生巾制造商需要针对不同年龄段的消费者开发不同类型的产品。
消费者需求特点消费者在选择卫生巾时，主要考虑以下几个方面：1.舒适性：消费者希望卫生巾具有良好的柔软度和舒适性，不会给她们带来不适感。
2.吸收性能：消费者对卫生巾吸收液体的能力要求较高，希望产品能够在短时间内有效吸收和锁住液体。
3.透气性：消费者希望卫生巾具备良好的透气性能，避免潮湿和闷热的感觉，同时减少细菌滋生的可能性。
4.健康和安全性：消费者对卫生巾的卫生和安全性能要求很高，希望产品不含有害物质，不会引发过敏或刺激等问题。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析标题：卫生巾市场分析及消费者分析引言概述：卫生巾是女性生活中不可或缺的一部分，随着女性对卫生健康的重视程度不断提高，卫生巾市场也呈现出快速发展的趋势。
本文将对卫生巾市场进行详细分析，并对消费者进行细致的分析，以期更好地了解市场需求和消费者行为。
一、卫生巾市场分析1.1 市场规模与增长趋势卫生巾市场的规模在过去几年中持续增长，主要受到女性健康意识的提高和生活水平的提升的影响。
据统计数据显示，全球卫生巾市场规模已超过1000亿美元，并且预计未来几年将保持稳定增长。
1.2 市场竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在品质、创新和市场推广方面具有一定优势，而本土品牌则更加了解本地消费者的需求，能够提供更贴合当地文化和习惯的产品。
1.3 市场趋势与发展方向随着消费者对卫生巾的需求不断提升，市场呈现出以下趋势和发展方向：- 绿色环保：消费者对环保意识的增强，推动了绿色环保卫生巾的发展。
- 高科技：卫生巾行业不断引入新技术，如抗菌、透气等，提升产品性能。
- 个性化定制：消费者对个性化产品的需求增加，卫生巾市场也开始推出专为不同需求设计的产品。
二、消费者分析2.1 消费者需求与偏好消费者对卫生巾的需求主要包括舒适性、吸收性、安全性、价格和外观等方面。
消费者更倾向于选择具有高品质、可信赖的品牌，同时也注重产品的外观设计和包装。
2.2 消费者购买行为消费者在购买卫生巾时，通常会考虑以下因素：- 品牌知名度和信誉度：消费者更倾向于购买知名品牌，认为这些品牌更值得信赖。
- 产品性能和质量：消费者会关注产品的吸收性、透气性、抗菌性等性能指标，以及产品的质量是否可靠。
- 价格和促销活动：价格是消费者购买决策的重要因素之一，促销活动也会对消费者的购买行为产生影响。
2.3 消费者的品牌忠诚度消费者在购买卫生巾时，往往会形成一定的品牌忠诚度。
这种忠诚度主要受到品牌形象、产品质量和购买体验等因素的影响。
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(0.2%,64.9%)
(6.6%, 26.5%)
(6.2%, 26.2%)
18
苏菲卫生巾产品线布局
金额比重 GR: 金额增长率
网面: 11.0% GR: -3.2%
网面: 15.3% 网面: 18.8% GR: -7.3%GR: -13.8%
网面: 11.0% GR: +4.3%
网面 棉柔: 84.5% GR: -1.2% 棉柔: 81.2% GR: +38.0%
9
如何进一步布局卫生巾市场未来的增长？
• 您了解当下的泛90后吗？
消费者
了解消费群体
•不同城市级别/区域 •渠道发展趋势 •差异化竞争策略
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• 市场增长的驱动力 • 恒安是否引领市场发展？
夜用 15.2 -2.2%
加长夜用 11.6 +24.0%
超长夜用 23.5 +34.9 %
19
七度空间卫生巾产品线布局
金额比重 GR: 金额增长率
网面: 30.5% GR: +10.8%
网面: 25.7% GR: +10.3%
网面: 30.9% GR: +13.7%
网面: 18.8% GR: -13.8% 网面
(金额份额，金额增长率） 金额份额基于卫生巾
金额份额：16.5%; 金额增长率：18%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
(0.8%, -3.2%)
(1.2%, -5.6%)
(0.8%,-0.7%)
网 面
(0.1%,-14.1%) (0.03%,-21%)
(0.9%,6.7%) (0.2%,-33.0%)
迷你日用
日用
普通夜用 苏菲生意增长点 加长夜用 超长夜用 1）生意侧重点进一步从网面转向棉柔产品 (3.9%,18.6%) 2）夜用相较于日用具有更丰富的产品线 3）子品牌定位方式：以满足消费者对于产品 (2.9%,38.6%) 的诉求来定位子品牌 棉 柔
• 市场增长的驱动力 • 恒安是否引领市场发展？
市场
制定差异化策略
产品
把握市场趋势
11
新品和消费升级是驱动增长的推动力
消费升级,即:消费者愿意购买更贵产品
新品 老品消费升级 老品涨价 老品销量增长
新老品单片卫生巾价格
MAT今年
3.7 5.5 2.8
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150 200 250
湿巾
0
6%50
6 100 4 2 0 (2)
卫生纸 纸尿裤 1% 4%
规模大 增速放缓
注：以上数据不含网络销售
中国女性卫生用品市场在销售量上略有下滑，在销售金额上仍然保持健康增 长；三月销售逐年提升，值得进一步抓住节日契机
中国女性卫生用品市场规模
销售额（千元）
MAY14 APR14 MAR14 FEB14 JAN14 DEC13 NOV13 OCT13 SEP13 AUG13 JUL13 JUN13 MAY13 APR13 MAR13 FEB13 JAN13 DEC12 NOV12 OCT12 SEP12 AUG12 JUL12 JUN12 MAY12 APR12 MAR12 FEB12 JAN12 DEC11 NOV11 OCT11 SEP11 AUG11 JUL11 JUN11 MAY11
(0.1%,45.9%)
迷你日用
日用
普通夜用
加长夜用
超长夜用
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(0.6%,15.3%)
(4.2%,30.6%)
棉 柔
(4.4%,29.0%) (1.9%,20.0%)
(1.8%,21.7%) (0.1%,43.3%)
举例
C级城市：县级市，市政府所在地
D级城市：县政府所在地的镇 TGTS (镇和乡)的定义： 镇：指除县政府所在地以外的其它所有 的镇政府所在地。 乡：指所有乡政府所在地的区域。
跨品类市场规模及增速
平均金额增速5.6%
规模小 增速快
面巾纸 13%
14 12 10 8
规模大 增速快
女性卫生用品 6%
金额规模
0
6
中国女性卫生用品细分子品类比重
随着女性健康意识的提升，护垫的使用量有所减少；卫生巾占据市场90%的金 额重要性，仍然保持正向增长；
销售量份额
增长率 -2% 11 27
护垫
销售额份额
增长率 6% 10 -4%
25
-7%
8%
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新品价格 老品价格
0.82 0.66
-2.8
1.0 -2.8
销量增长率 0%
金额增长率 8%
12
市场持续高端化趋势
卫生巾
各价位段金额销售占比
单价：元/片 ">=1.5" 8 23 9 25
苏菲引领卫生巾市场超高端趋势，七度空间可以进一步参与>=1.5价位段竞争
苏菲
增长率
8% 23%
ABC
增长率
18%
14% 34-37.9加长夜用
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14
金额份额
9
>=38CM超长夜用
苏菲
ABC
0.8
护舒宝
<=33.9CM普通夜用
77
7%
0.9 10.0
金额份额基于夜用总体
金额份额
16
(0.1%,-8.0%) (0.1%,-6.5%) (0.1%)
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(0.3%,-7.1%)
(0.3%,368.8%)
(4.6%,11.8%) (1.6%,63%)
(7.2%, 18.1%) (0.5%,6%)
卫生巾
73
75
0%
89
90
MAT去年
MAT今年
MAT去年
MAT今年
7
全国女性卫生用品市场竞争情况
排名 品牌 MAT 今年 七度空间 1 MAT 去年 15.6 MAT 今年 18.0 金额份额
七度空间位居市场首位，同时仍然展现强劲增长；安尔乐/安乐的销售略有下滑
金额增长率 MAT 今年 22.5%
零售跟踪调查区域覆盖范围-销售渠道
批发 大卖场 超级市场 不开放式学校 小型超市 便利店 火车站/飞机 场
食杂店
化妆品店 餐饮/酒店 日用品店 软饮料/雪糕店 企事业单劳防用品 网上订购 不覆盖范围
城市级别定义
城市定义
重点城市:广州,上海,北京,成都 A级城市：包括省,自治区的省会城市;自治区 的首府城市;加上直辖市（重庆市和天津市), 大连,青岛和深圳 B级城市：指除上述三个城市以外的其它地级 城市 以浙江省为例： 杭州是A级城市 宁波是B级城市 海宁是C级城市 象山县是D级城市 青桂镇是镇 深坑乡是乡
新消费者，如何布局 卫生巾未来增长？
尼尔森服务团队 2014年7月
零售跟踪调查区域覆盖范围-地理范围
零售研究跟踪调查覆盖20个省的城市和乡镇;不包括农村 不覆盖7个省:新疆,内蒙古,宁夏,青海,海南,甘肃,西藏
东三省
河北 山西 天津 山东
河南/安徽 陕川
江苏省
浙江省
湖北 湖南
江西 福建 广东
云贵广
15.7
12.2 9.5 4.0 3.7 3.1 2.0 1.9 1.6 0.6
17.3%
-6.2% 19.2% -0.6% 13.8% 14.7% 6.6% 23.0% 21.4% -18.8%
1.5
-1.6 1.0 -0.3 0.2 0.2 0.0 0.3 0.2 -0.2
8
洁伶 高洁丝 洁婷 自由点 乐而雅 安乐
增长率
-2%
销售额 增长率
销售量增长率
MAT 今年
6%
女性卫生卫生用品(卫生巾+护垫+棉条）
500,000
2,500,000
2,000,000
1,500,000
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1,000,000
金额占比％
日用
夜用
4
增长率
10
其他
29
创新双质感面层
网面
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棉柔
69
72
15 62
65
17
MAT去年 MAT今年
MAT去年 MAT今年
高洁丝 尊享系列 尊享日用 尊享夜用
29
4
6
57
金额份额
9%
金额份额基于日用总体 极薄产品仅包括苏菲/七度空间/ABC/乐而雅的产品
15
夜用更长，更安全
34CM以上夜用产品展现更强劲的增长，而七度空间在该区间还存在很大的发展空间