最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考作业试题及答案

最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考试题及答案

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题目8

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境任务一

的发展变化相适应。一、判断题(每小题2分，共40分)

选择一项:

题目1 对错

市场营销就是推销和广告。

选择一项: 题目9

对错“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教

授首先提出来的。

题目2 选择一项:

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思对错

想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

题目10选择一项:

对错某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决

定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

题目3 选择一项:

错从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换对

关系的总和。

选择一项: 题目11

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不对错

受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影

题目4 响作用。

选择一项: 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

对选择一项: 错

对错

题目12

题目5 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。选择一项:

选择一项: 对错

对错

题目13

题目6 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对它最适宜的投资策略是发展策略。选择一项:

选择一项: 对错

对错

题目14

题目7 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销;香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。了市场渗透策略。选择一项:

选择一项: 对错

对错

题目15

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高;反之，恩格尔系A. 制造大量产品并推销出去数越小，人们的生活水平越低。发现需求并设法满足它们选择一项: C. 推销已经生产出来的产品对错 D. 制造质优价廉的产品

题目16 题目23

国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到营销在公司中最理想的地位是( )。显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。选择一项:

选择一项: A. 营销作为一个比较重要的功能对错 B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能

C. 顾客作为核心功能

题目17 D. 营销作为主要功能马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序

排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力题目24

量不同。在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是:( )

选择一项: 选择一项:

对错 A. 推销与广告的方法

B. 如何改进产品质量

题目18 C. 制定适宜的产品价格生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮D. 如何提高生产效率鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称

为“引申需求”。题目25

选择一项: 市场营销组合是指( )。对错选择一项:

A. 对企业可控的各种营销因素的组合题目19

B. 对影响价格因素的组合顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也

C. 对企业微观环境因素的组合不决定他的购买行为。

D. 对企业宏观环境因素的组合选择一项: 对错题目26

战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条

题目20 件是( )。消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能选择一项:

相互替代。 A. 市场机会选择一项: B. 成本优势对错 C. 环境威胁

D. 市场利润

二、单项选择(每小题2分，共40分)

题目27

题目21 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己

工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。规定的()。

选择一项: 选择一项:

A. 推销观念 A. 企业的计划

B. 产品观念 B. 企业的任务

C. 市场营销观念

C. 企业的短期目标

D. 企业的经营策略 D. 生产观念

题目22 题目28

市场营销观念的中心是( )。对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是()。

选择一项: 选择一项:

A. 放弃策略以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴,

B. 收缩策略 )。 (

选择一项: C. 发展策略

D. 维持策略 A. 竞争者

B. 经济环境

题目29C. 社会文化环境

以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径:( )。 D. 政治环境选择一项:

A. 市场开发题目35

B. 产品开发分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了

C. 市场渗透( )。

选择一项: D. 同心多角化

A. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

题目30 B. 了解消费者的经济承受能力当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利C. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业因素的发展，这就是( )策略。有利的购买决策选择一项: D. 降低调研成本

A. 转移

B. 竞争题目36

C. 减轻 ( )是生产者购买决策过程的起点。

选择一项: D. 对抗

A. 确认需求题目31

B. 接受供应企业的报价市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力

C. 寻找和判断潜在的供应来源量，包括宏观环境和微观环境。

D. 说明需求项目的特点和数量选择一项:

A. 可改变题目37

B. 不可捉摸小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又

不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之C. 不可控制

D. 可控制急的营销措施是( )。

选择一项: