《广告策划》期末考试试题

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2023年上半年《广告策划》复习思考题及答案

2023年上半年《广告策划》复习思考题第一部分选项题一、单项选择题（每小题3分，共10题，计30分，选项答题区）1、从事广告调查，首先要考虑什么？（）A．研究设计B．选择课题C．分析资料D．说明问题正确答案：B2、由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（）A．诉求力B．批判力C．分析力D．执行力正确答案：B3、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。

运用的是什么创意方法？（）A．正向创意法B．逆向创意法C．侧向创意法D．多向创意法正确答案：D4、广告创意的重点在于寻找：（）A．销售难题B．创意人才C．市场空间D．发展战略正确答案：A5、现在广泛采用的名人广告或明星广告实际上是源于传统的什么方法？（）A．对比分析法B．榜样示范法C．精神激励法D．竞赛激励法正确答案：B6、药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（）A. 描写体B. 说明体C. 证书体D.论说体正确答案：B7、广告诉求的对象是：（）A. 受众B. 产品C. 广告主D. 消费者正确答案：A8、广告规模的确定，什么起了导向作用？（）A. 目标B. 经费C. 政策D. 媒介正确答案：A9、广告创意的重点是寻找：（）A. 销售难题B. 创意人才C. 市场空间D. 发展战略正确答案：A10、外联性广告的实质是：（）A. 沟通性广告B. 敷衍性广告C. 国际性广告D. 礼仪性广告正确答案：D11、广告图画的依附性是指服从或服务于：（）A．广告主题B．广告标题C．广告正文D．广告目标正确答案：A12、在视听型广告中，最重要的要素是：（）A．音乐B．画面C．文字D．音响正确答案：B13、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。

《广告策划》期末考试复习题及参考答案

《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。

2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。

（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。

3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。

4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。

6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。

8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。

广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。

广告策划考试试题

广告策划考试试题广告策划考试试题广告策划是现代商业领域中不可或缺的一环，对于广告从业人员来说，熟练掌握广告策划的理论和技巧是非常重要的。

为了考察广告从业人员的能力和素质，广告策划考试试题应运而生。

本文将围绕广告策划考试试题展开讨论，从不同的角度探究广告策划的重要性以及相关的知识点。

一、广告策划的重要性广告策划是广告行业中的核心环节，它决定了广告的成功与否。

一个好的广告策划方案能够有效地传达产品或服务的核心价值，吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。

而一个糟糕的广告策划方案则可能导致广告的失败，浪费了企业的宣传资源。

广告策划的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告的效果：通过深入了解目标受众的需求和心理，广告策划能够精准地定位目标受众，制定出更具针对性的广告内容和传播方式，从而提高广告的效果。

2. 增加品牌价值：一个好的广告策划方案不仅能够推广产品或服务，还能够塑造品牌形象，提升品牌价值。

通过创意的广告策划，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。

3. 降低宣传成本：通过科学合理的广告策划，企业可以在宣传中更好地控制成本。

准确把握目标受众的特征和媒体的传播特点，选择适合的宣传渠道和方式，能够最大限度地提高宣传效果，同时降低宣传成本。

二、广告策划考试试题的内容广告策划考试试题通常包括以下几个方面的内容：1. 市场分析：考察广告从业人员对市场的了解能力，要求他们能够准确把握目标受众的需求和心理，分析竞争对手的优势和劣势，评估市场的潜力和发展趋势。

2. 目标受众定位：考察广告从业人员对目标受众的定位能力，要求他们能够根据产品或服务的特点和目标市场的需求，确定目标受众的特征和特点，并制定相应的传播策略。

3. 创意策略：考察广告从业人员的创意能力，要求他们能够提出独特、有吸引力的创意方案，能够通过创意的广告内容和形式吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。

4. 媒体选择：考察广告从业人员对媒体的了解和选择能力，要求他们能够根据目标受众的特点和传播目的，选择适合的媒体渠道和传播方式，最大限度地提高广告的曝光度和传播效果。

广告策划期末考试试题

广告策划期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 制定广告策略D. 创意构思3. 下列哪项不属于广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 盲目性D. 针对性4. 广告策划中，SWOT分析指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、消费者、竞争对手C. 策略、执行、评估、调整D. 目标、预算、时间、地点5. 以下哪个是广告策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 所有以上6. 广告策划中，创意的生成通常遵循哪种思维模式？A. 线性思维B. 横向思维C. 垂直思维D. 随机思维7. 在广告策划中，品牌形象的塑造主要依靠什么？A. 广告语B. 广告画面C. 广告代言人D. 广告传播渠道8. 广告效果评估通常包括哪些方面？A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 所有以上9. 广告策划中，预算分配的基本原则是什么？A. 平均分配B. 根据效果分配C. 根据重要性分配D. 根据时间分配10. 以下哪个不是广告策划中常用的媒体类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 论坛二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性及其主要步骤。

2. 描述广告策划中创意开发的过程，并举例说明。

3. 解释广告策划中如何平衡创意与商业目标的关系。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某知名饮料品牌计划推出一款新的健康饮料，目标消费者是注重健康生活的年轻群体。

请分析该品牌在广告策划中应考虑哪些因素，并提出你的广告策略建议。

2. 分析一个你熟悉的广告案例，讨论其成功或失败的原因，并提出你的改进建议。

四、论述题（共30分）请论述在数字化时代，广告策划如何利用大数据和社交媒体进行精准营销，并举例说明。

宣传广告策划试题答案

复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。

广告策划宣传试题及答案

广告策划宣传试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 市场份额D. 广告预算答案：D2. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表什么？A. StrengthsB. StrategyC. SituationD. Structure答案：A3. 在广告策划中，以下哪项不是广告创意的来源？A. 消费者洞察B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告预算答案：D4. 广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的考虑因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告预算D. 广告效果答案：D5. 广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的指标？A. 点击率B. 转化率C. 广告预算D. 品牌认知度答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手策略D. 广告媒介答案：A、B、C、D2. 在广告策划中，以下哪些属于广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 吸引力D. 可持续性答案：A、B、C3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的策略？A. 单一媒介策略B. 多媒介策略C. 目标受众策略D. 成本效益策略答案：A、B、C、D4. 在广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？A. 调查问卷B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 广告点击率统计答案：A、B、C、D5. 广告策划中，以下哪些是广告创意的表现形式？A. 文字B. 图像C. 声音D. 视频答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划中，广告目标的设定是随意的，不需要考虑市场和产品实际情况。

（错误）2. 广告策划中，SWOT分析是分析企业内部优势和劣势，外部机会和威胁的一种方法。

（正确）3. 广告策划中，广告创意只需要考虑创意的新颖性，不需要考虑目标受众的接受度。

（错误）4. 广告策划中，广告媒介的选择只考虑成本，不需要考虑广告效果。

《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)

《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。

A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。

A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。

A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告定位2. 广告3. 广告策划4. 需求导向策略5. 广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的构成有哪些？2. 广告战略的类型有那些？3. 广告标题写作的基本要求有哪些？4. 广告效果有哪些分类？并举例说明。

广告策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年

广告策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年1.单项选择题：广告诉求的对象是：参考答案:受众2.单项选择题：广告运作的基础是：参考答案:调查研究3.单项选择题：从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：参考答案:标语4.单项选择题：广告调查的第一步是：参考答案:选择课题5.单项选择题：药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？参考答案:说明体6.多项选择题：在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：参考答案:语言；###文字7.多项选择题：采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？参考答案:通告###通知###启事###声明###公告8.单项选择题：受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：参考答案:侧向创意法9.多项选择题：从自然属性分，音响可以分为：参考答案:人的声音###物的声音###自然界的声音10.多项选择题：从国际流行的方法看，创意的思考方法有：参考答案:垂直思考法###水平思考法###会商思考法11.单项选择题：建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？参考答案:说明体12.多项选择题：创新思维的特点有：参考答案:非定势与反定势###求新###不从众###多维思考###思维发散13.多项选择题：外联性广告一般有哪几种形式？参考答案:致谢###祝贺###问候###致歉###赞助14.单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？参考答案:报纸15.多项选择题：展示性广告的内容一般包括哪几个方面？参考答案:历史###事业###业绩###实力###品牌16.多项选择题：报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？参考答案:组织名称###内部设置机构###品牌17.多项选择题：联想创意法在方式上大致包括：参考答案:相似联想###接近联想###对比联想###因果联想18.单项选择题：意见广告的核心是：参考答案:政治广告19.单项选择题：旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：参考答案:形象广告20.多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短？参考答案:布幔###海报###招贴画21.多项选择题：广告图画的表现形式有：参考答案:具象图画###漫画或卡通片###抽象图画###装饰图画22.多项选择题：以下哪些属于户外媒介？参考答案:路牌###布幔###霓虹灯###飞船23.单项选择题：在视听型广告中，最重要的要素是：参考答案:画面24.单项选择题：金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：参考答案:创新业务25.多项选择题：电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：参考答案:角色分配###选景###拍摄###录音26.单项选择题：“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？参考答案:受众27.多项选择题：视听型广告主要包括：参考答案:电视广告###电影广告###录像广告###广播宣传车28.多项选择题：对广告作品的形式，普遍的动机有：参考答案:生动活泼###内容简洁###形式新颖###诉求集中###对象明确29.单项选择题：在视听型广告的制作过程中，首先必须有：参考答案:脚本30.多项选择题：要提高广告的注意效果，必须使广告策划做到：参考答案:新###奇###实###简###雅31.单项选择题：广告主攻的方向是：参考答案:意见领袖32.单项选择题：在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：参考答案:注意—兴趣—记忆—欲望33.单项选择题：现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的：参考答案:榜样示范法34.单项选择题：外联性广告的实质是：参考答案:礼仪性广告35.单项选择题：户外媒介，可以简称为：参考答案:OD36.单项选择：在广告活动中居于主体地位的是：参考答案:广告主37.{单项选择题：关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？}参考答案:公共秩序类38.多项选择题：通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：参考答案:榜样示范###理性诉求###循序渐进###反复刺激###改变参数39.多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：参考答案:管理制度###运行机制###企业文化###重大举措###发展战略40.单项选择题：广告图画的依附性是指服从或服务于:参考答案:广告主题41.单项选择题：上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。

广告策划试题标准答案

复习资料《广告策划》(课程代码００634)第一大题：单项选择题１、广告策划的核心内容是( B）A．广告调查与分析Ｂ．广告决策与计划C。

广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C)A.绘画艺术B。

摄影艺术C。

现代设计D。

影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚"是（ C )A。

告知B。

说服Ｃ。

提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于（ A ）Ａ．广告B。

新闻C.宣传D.短讯５、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( Ａ)A。

尽可能简明扼要Ｂ。

尽可能详细完整C。

与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是( Ｃ）A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体B。

广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动Ｄ.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的（C)Ａ。

使消费者认知品牌B。

巩固品牌形象C。

促销Ｄ.电视广告8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B ）A。

支点B。

基点C.重点Ｄ.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B)A.创新策略B.破墙策略Ｃ。

占位策略D.造型策略１0、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C。

拼图游戏D．生活启迪11、UniqueＳｅlliｎg Ｐrｏpｏsitｉon缩写为ＵSP，其中文含义是（A ）A。

广告策划考试试题(doc 8页)

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。

广告策划期末考试(汇编)

二、判断题(每题2分，共30分)
得分
评阅人
1、产品广告就是企业向公众展示企业实力，社会责任感和使命感的广告。（）
2、软广告的特点是让产品的卖点转变为报道的新闻点来加以推广。（）
3、广告创意是广告创作人员针对广告的主题内容和表现形式所提出的创造性“主意”，是一个复杂的思维过程（）
4、口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。（）
5、广告文案主题是指广告文案宣传的重点和所要明确表达的中心思想。（）
6、标题是每一则广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息而在最显著位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。（）
7、大卫·奥格威说：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者读不读正文的关键所在”。（）
8、形象广告是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。（）
9、广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。（）
10、广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。（）
11、广告的最终目的是为了促进产品的销售。（）
12、企业与消费者的关系是通过产品来沟通的，产品是否具有吸引力，能否满足消费者的需要，是企业经营成败的关键。（）
13、成熟期的主要标志是由于导入期的大量宣传，产品迅速被市场接受，消费者开始增加，销售迅速增长。（）
11、广告战略策划程序包括（）。
A、环境分析B、市场分析C、产品与企业竞争力分析D、消费者分析与市场细分、细分市场的选择定位及提出品牌价值主张
12、通过市场调研，对产品广告定位策略（）。
A、产品差异化战略B、服务差异化战略C、人员差异化战略D、形象差异化战略E、促销方式差异化战略
13、广告策略是广告策划者在广告信息的传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法，手段，是战略的细分和措施。常见的广告策略有（）。

《广告策划与创意》试卷

《广告策划与创意》试题库（一）1填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、、三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场就是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。

二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。

1媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、美国A VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

1功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（? ）。

1广告目标? B、广告媒介C、广告诉求对象的需求? D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。

5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。

A、时序?B、时限?C、时点?D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。

A、媒介排期?B、时序策略?C、时限策略?D、时点策略。

三、判断并改正：（10%）1广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

1在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

1广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。

1广告诉求策略也就是广告的说服策略。

1新闻策划即新闻发布会。

1简述题：（30％）1何谓广告发布时机策略？1简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

1简述感性广告策略的含义。

1简述定位对于产品的作用。

1简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

1论述题：（30%）广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（二）1填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

广告策划学期末考试题

论述及案例分析1、态度具有哪些功能？广告如何建立消费者积极态度？度有哪些功能功能？(1)调节功能(2)自我防卫功能(3)价值表现功能(4)知识功能何建立消费者积极态度？、广告信息本身必定与消费者的潜在需求有关、广告信息源有较高的可信度(增强信息可信度的策略:(1)宣传的客观性(2) 实际表演或操作(3)科学鉴定的结果和专家学者的评价(4)消费者的现身说法)、广告给消费者以积极的情感体验、激化广告气氛或情景2、产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？⏹衰退期的市场特点。

（1）产品销售量由缓慢下降变为迅速下降，消费者的兴趣已完全转移；（2）价格已下降到最低水平；（3）多数企业无利可图同，被迫退出市场；（4）留在市场上的逐渐减少产品附带服务，削减促销预算等，以维持最低水平的经营。

⏹衰退期的营销策略。

（1）集中策略。

即把资源集中使用在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的品种、款式上。

概言之，缩短战线，以最有利的市场赢得尽可能多的利润。

（2）维持策略。

即保持原有的细分市场和营销组合策略，把销售维持在一个低水平。

待到适当时机，便停止经营，退出市场。

（3）榨取策略。

即大大降低销售费用，如广告费用削减为零、大幅度精简推销人员等，虽然销售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利润。

⏹衰退期的广告是一种战略上的调整，战术上的撤退，因此，要从以往对产品的宣传重点转到企业的形象和品牌上来。

注重品牌的提升，广告帮助消费者将原有的品质印象转移到新的产品上，广告建立的品质认知度将继续保持企业荣誉，维持老用户和吸引新用户，并为新产品的导入市场打开一道难得的关口。

衰退期采取积极的广告策略，可能进一步挖掘产品的市场潜力，带来产品销售的“又一春”。

3、根据盲童设计的广告——“每个人都有自己的路，那么我呢？”用广告诉求和定位策略理论分析你的设计原因？用感性的和道义的诉求策略，进行具有强烈感染力的广告词设计。

运用感性诉求策略设计广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，以消费者的情感或社会需要为基础，关注弱势群体，揭示了“关爱弱势”的生活哲理，对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。

广告策划精彩试题问题详解

复习资料《广告策划》<课程代码00634>第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是〔 B 〕2、广告艺术属于以下哪一种艺术X畴〔 C 〕3、广告的根本功能之一"通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚〞是〔 C 〕4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于〔 A 〕5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该〔 A 〕6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,如下关于广告对象描述正确的答案是〔 C 〕7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的〔 C 〕8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的〔 B 〕9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围.该策略是< B >10、"创意魔岛〞理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于〔 B 〕11、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是〔 A 〕12、运用"广告费用比率法〞测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好〔 A 〕A.销售〔利润〕费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售〔利润〕率越小13、产生"走路+音乐=随身听〞式创意的理论是〔 B 〕14、品牌形象理论的创始人是〔 A 〕··瑞夫斯〔R···科利15、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,如此节目C的收听率为〔 D 〕A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是〔 B 〕17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为〔 B 〕18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定〔 A 〕19、于广告活动的启动、开展、顶峰.收尾诸阶段的划分以与每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的〔 B 〕20、收听〔看〕、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：〔 A 〕21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力〔 B 〕22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了"只溶在口,不溶在手〞这一伟大创意的广告大师是〔 B 〕·奥格威B.罗索.瑞夫斯〔R··23、品牌形象理论认为每一如此广告都是对品牌的〔 B 〕24、纳普勒斯对最优广告暴露频次的研究明确：广告宣传暴露几次没有任何价值〔 A 〕25、认知测定法中的"精读率〞是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容〔 C 〕A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与"谁〞的关联〔 B 〕27、"毛感点〞或"总视听率〞又称其为〔 A 〕28、"品类开展指数〞简称〔 B 〕29、电扬广告公司的创意原如此是〔 A 〕A."富有灵感的简明〞B."单一概念主X〞C."最小努力法如此〞D."最大努力法如此〞30、为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：〔 B 〕31、定位理论所谓"从外向里〞的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从〔 B 〕出发,这不能不说是一种进步.32、让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想.〞此观点反映了现代传播的什么原如此〔 A 〕33、"6M〞广告目标确定方法中关于"怎样才能达到这些潜在顾客？〞是针对哪一要素提出的〔 D 〕34、广告主出资〔或通过代理商〕买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是〔 A 〕"硬广告〞"软广告〞35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人〔家庭〕数总和.〞被定义为〔 A 〕36、论研究明确：最优的广告暴露频次是几次？〔 C 〕37、认知测定法〞中,被访读者称在该报纸〔或杂志〕之该期曾见过某广告〔即广告主所刊发的广告〕,此认知程度应界定在哪一层级指标？〔 A 〕38、arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是〔 A 〕39、广告作品应该是以"谁〞的心理特征,心理感受为特点〔 C 〕40、广告宣传中,突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值.是对产品的〔 A 〕41、70年代以来,广告主题理论和实践开展进入了以〔 C 〕为主的阶段.42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级〔由低到高〕的指标是〔 C 〕43、CIS系统是指〔 B 〕.44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是〔 B 〕A."硬广告〞B."软广告〞45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值.该策略是〔 C 〕46、广告信息的传递过程可理解为是一个〔 B 〕过程47、你认为以下情况,哪种属于维持期广告〔 A 〕A.诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购置者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时,请X德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个根本要素是〔 A 〕49、按广告影响X围划分,某某日报属于那一类报纸〔 D 〕50、广告主体分析的主要任务是〔 C 〕51、以下说法正确的答案是：〔 C 〕52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求,这种技术要求称之为广告创意的〔 C 〕53、特别强调"广告信息传播者与承受者之间要有共同的经验域〞这一观点的创意理论是〔 D 〕54、方正电脑广告标题"古有毕升,今有方正〞,该标题属于〔 A 〕55、当广告主体〔尤其是新产品〕特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象.此时采取的商品竞争广告策略是〔 D 〕56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是〔 D 〕57、各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播X围内总人数的比例之和.用来衡量一如此广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是〔 A 〕58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中〔 C 〕第二大题：多项选择题1、广告管理活动涉与到的组织主要有〔 ABD 〕2、广告按表现手法分为〔 AB 〕3、在西方广告界被誉为"最能够有效承载广告信息的三个介质〞是〔 BCD 〕4、广告调查指标体系包括〔 ABCD 〕5、具有"选择性强〞这一特点的广告媒体有〔 CD 〕6、广告营销绩效目标包括〔 ABD 〕7、广告创意的策略要点包括：〔 ABCD 〕8、广告发布策略包括〔 BCD 〕9、当代国际广告创作的新特点是：〔 ABCD 〕10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：〔BCD 〕11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的〔 AB 〕12、广告标题的具体形式包括〔 ABC 〕13、广告构图的功能主要是〔 AB 〕14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面〔 ACD 〕15、广告效果评估的原如此有〔ABCD 〕15、广告效果评估的原如此有〔〕••••标准答案：A, B, C, D16、广告文案写作的原如此〔〕••••标准答案：A, B, C17、广告效果的特征〔〕••••标准答案：B, D18、信息的分类有〔〕••••标准答案：A, B, C, D19、广告在品牌塑造中有四大根底功能：〔〕••••标准答案：A, C, D20、提案一般可分为哪几种类型：< >•• B.创意,表现提案••标准答案：A, B, C21、广告营销绩效目标包括〔〕••••标准答案：A, B, C, D22、广告随文中通常包括以下信息内容〔〕••• C.•标准答案：A, B, C, D23、广告效果评估的原如此有〔〕•••••标准答案：A, B, C, D24、广告的根本功能具体包括：〔〕••••标准答案：B, C, D25、广告调查报告按不同的需要分为〔〕••••标准答案：A, B, C, D26、目前国际上公认的广告费用开支表〔《印刷者墨汁》刊出表〕将以下哪些费用项目列入了"白表〞〔〕••••标准答案：B, C, D27、当代国际广告创作的新特点是：〔〕••••标准答案：A, B, C, D28、消费者类型主要可划分为：〔〕••••标准答案：A, B, C, D29、广告目标的类型〔〕••••标准答案：B, C, D30、成功广告表现的必备要素〔〕• A.醒目、鲜明• B.简洁、易懂• C.统一、均衡• D.创新、变化标准答案：A, B, C, D第三大题：名词解释题名词解释题1：广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程.2：发散思维：发散思维又称求异思维,是一种推测、想象,是从不同方向和角度去思考问题的思维方法,在发散的过程中,可以把得到的各类信息重新组合,产生新的信息.3：广告生命周期：广告是整个营销策略中的一环,它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程,而且还是一个动态的活动过程.这个过程虽然会随着客观环境的变化,而呈现出多变性与复杂性.但是,它的活动过程总是呈现出一些周期性,呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程.这个历程,就是广告的活动周期或广告的生命周期.4：情感广告策略：情感广告策略也称"情感激发〞广告策略.这种广告策略把商品的特性、用途结合于人们的心理感受,以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来,营造消费者在使用该产品后的情感气氛,给消费者以心理上、情绪上的满足.5：定位：对本产品和竞争产品进展深入分析、对消费者的需求进展准确判断的根底上,确定产品与众不同的优势以与与此相联系的在消费者心目中的独特地位,并将它们传达给目标消费者的动态过程.6：头脑风暴法：又被译为脑力激荡法,这种方法是由BBDO的阿克列斯·奥斯本于1938年首创,指两个或更多的人聚在一起,围绕一个明确的议题,共同思索,相互启发和激励,填补彼此的知识和经验的空隙,从中引出创造性设想的连锁反响,以产生更多的创造性设想.7：目标市场：指企业根据自身条件和外界因素,确定产品或服务的销售对象.8：媒介选择：指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求,对可供选择的广告媒介进展评估,从而选出最符合要求的媒介.9：企业形象策划：指策划者为了达到企业目标,尤其是达到树立良好企业整体形象的目的,在充分进展企业实态调查的根底上,对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进展谋略,设计和设计运作.创业是企业策划的核心.10：广告策划作业流程：指在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划与广告效果监测等逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程.11：广告策划效果评估：指广告活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为.12：整合营销传播：是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的.13、媒介组合：是指于同一媒介计划中,使用两种或两种以上不同的媒介.媒介组合是媒介策略的重要一环.广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果.14、促销活动策划：就是通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段,有效地促进产品的销售并树立企业的良好形象.市场营销中各种促销手段与广告的密切配合,为广告策划方案的充实与顺利实施提供了保证,也从更广阔的背景上开拓了广告策划者的思路.15、广告的执行作业：是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果,进展制作、发布的过程.第四大题：简答题1、简述广告媒介组合的作用.答：〔1〕可以使媒介与创意产生交互作用；〔2〕可以帮你在潜在消费者的心中占有一席之地；〔3〕可以把主动的意念转化为媒介效率与效果的增进；〔4〕能够创造到达率；〔5〕能够以其平均频次与讯息沟通强度、深度来补充其他媒介的不足.2、广告传播时机策划应注意哪些问题？2：答：〔1〕要有整体观念；〔2〕要服从市场的变化；〔3〕要根据竞争对手而定；〔4〕要随季节的变化而定；〔5〕要随产品的周期的开展而变；〔6〕要符合人的心理规律；3、简述广告预算策划的根据.3：答：〔1〕根据企业的承受能力；〔2〕根据企业的外部环境因素影响程度；〔3〕根据产品本身的特点；4、简述市场调查的重要性.4：答：〔1〕为广告策划提供科学的依据；〔2〕为广告设计提供具体的资料；〔3〕为广告效果的测定提供重要的依据；5、广告策划的核心与枢纽作用表现在哪几个方面？5：答：〔1〕使广告活动目标明确；〔2〕使广告活动效益显著；〔3〕使广告活动更具竞争性；〔4〕提高广告业的服务水平；6、在广告策划中运用开放参与性思维,要求广告策划者要做哪几点？6：答：〔1〕设置公众参与"窗口〞,引导公众产生参与、表现欲望而承受广告的影响.〔2〕主动邀请公众代表到广告作品中进展表演,以平凡朴实的公众形象,提高广告宣传活动的可信度.〔3〕自觉吸收公众的舆论意见,以意见参与为手段,提高广告宣传的认可度.〔4〕巧妙设置奖项,千方百计地吸引广阔公众参与到广告宣传活动中,以人数众多的公众队伍扩大宣传活动的声势.〔5〕有效地引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动.7、简述广告策划必须遵循哪些原如此？7：答：〔1〕指导原如此,广告策划是对广告整体活动的指导性方案,策划的结果就成为广告活动的蓝图.〔2〕整体原如此,策划工作是对整体目标进展综合分析、预测、评估、最优化后,使广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体.〔3〕差异原如此,创造思维是广告策划生命力的源泉,它贯穿于广告策划过程的始终.〔4〕调适原如此,广告策划的重心要随着市场和消费者的变化而变化.〔5〕效益原如此,广告策划必须考虑企业的资源状况,讲究实际效果.〔6〕团队原如此,广告策划中需要众多学科知识的相互渗透与交叉,因而广告策划是需要各种各样专家和人才共同参与的集体策划活动.8、把广告策划书内容付诸实施 ,必须注意以下哪些问题？8：答：〔1〕做好策划书的论证与沟通；〔2〕提高策划书的应变能力；〔3〕加强策划工作与媒体部门的协调；〔4〕加强助销活动与广告策划的配合；〔5〕加强对实施过程的考核；9、以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动〔活动〕的区别是什么？9：答：〔1〕前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺,后者注重产品市场前景和获利可能的承诺.〔2〕前者比拟注重声势,后者更注重信息传播渠道的选择.〔3〕前者通常采用大众媒介来进展,后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进展.10、简述企业形象系统的构成？企业理念识别〔MI〕、企业行为识别〔BI〕、企业视觉识别〔VI〕11、简述广告策划效果评估的主要内容？广告效果评估是指采用科学的方法和手段,测量和评定广告目标通过广告实施后的实现程度,广告效果评估主要有广告心理效果评估和广告销售效果评估两个局部组成.12、如何理解广告策划中"定位〞的概念？定位是在对本产品和竞争产品进展深入分析、对消费者的需求进展准确判断的根底上,确定产品与众不同的优势与与此相联系的在消费者心目中的独特地位.定位的本质是针对受众的心理位置,实现差异化的传播.定位的依据是目标消费群和竞争者.〔1〕赋于产品以竞争对手所不具备的优势.〔2〕能为产品赢得特定而且稳定的消费者.〔3〕树立产品在消费者心目中与众不同的位置.〔4〕帮助产品占据一个有利地位论述题1、请论述广告战略设计的途径1：答：广告战略设计的途径是：〔1〕市场设计途径,又分为目标市场战略和市场渗透广告战略；〔2〕内容设计途径,又分为企业广告战略和产品广告战略；〔3〕时间设计途径,又分为长期广告战略、中期广告战略和短期广告战略；〔4〕空间设计途径,可选择特定区域广告战略或全球广告战略；〔5〕优势设计途径,可选择集中广告战略或整体广告战略；〔6〕消费者心理设计途径,可选择广告诱导心理战略、广告迎合心理战略和广告猎奇心理战略；〔7〕渠道设计途径,可选择全方位战略或多层次战略；〔8〕媒体设计途径,可选择多媒体战略或单一媒体战略；〔9〕进攻性设计途径,可选择进攻型战略或防御型战略.2、请论述大卫·奥格威的的品牌形象理论大卫奥格威的品牌形象论品牌形象论〔Brand Image〕是大卫·奥格威〔David Ogilvy〕在20世纪60年代中期提出的创意观念.品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派.在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告.他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一如此广告都应是对构成整个品牌的长期投资.因此每一品牌、每一产品都应开展和投射一个形象.形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客与潜在顾客.消费者购置的不止是产品,还购置承诺的物质和心理的利益.在广告中诉说的产品的有关事项,对购置决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要.。

宣传广告策划试题答案

宣传广告策划试题答案复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

广告策划试题答案

广告筹划试题答案复习资料《广告筹划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告筹划的核心内容是〔 B 〕A.广告调查与分析^pB.广告决策与方案C.广告宣传与施行D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴〔 C 〕A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术 3、广告的根本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是〔 C 〕A.告知B.说服C.提醒D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于〔 A 〕A.广告B.新闻C.宣传D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该〔 A 〕A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完好C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，以下关于广告对象描绘正确的选项是〔 C 〕A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目的首先要服从于企业的战略目的，所以广告对象就是企业的目的市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目的市场，进展说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目的任务时，使用名人推荐的有效性是最低的〔 C 〕A.使消费者认知品牌B.稳固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的〔 B 〕A.支点B.基点C.重点D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的打破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B ) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于〔 B 〕A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是〔 A 〕A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好〔 A 〕A.销售〔利润〕费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售〔利润〕率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是〔 B 〕A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是〔 A 〕A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯〔R·雷斯〕C.本·约翰D.R·科利 15、假设调查1000人，收听播送节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230，那么节目C的收听率为〔 D 〕A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并安排广告的各类筹划公司在广告管理组织类别中是〔 B 〕A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司 17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析^p 在广告学中被界定为〔 B 〕A.广告环境分析^pB.广告主体分析^pC.广告主分析^pD.广告受众分析^p 18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定〔 A 〕A.在建立广告目的时B.在广告传播过程中C.在广告运动完毕之后，开场测量之前D.在广告传播之前 19、于广告活动的启动、开展、顶峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目的、任务、效果和施行步骤等的决策属于广告活动的〔 B 〕A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听〔看〕、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：〔 A 〕A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众 21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力〔 B 〕A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性 22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是〔 B 〕A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯〔R·雷斯〕C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克 23、品牌形象理论认为每一那么广告都是对品牌的〔 B 〕A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资 24、纳普勒斯对最正确广告暴露频次的研究说明：广告宣传暴露几次没有任何价值〔 A 〕A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下 25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容〔 C 〕A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联〔 B 〕A.产品B.目的对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商 27、“毛感点”或“总视听率”又称其为〔 A 〕A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 28、“品类开展指数”简称〔 B 〕A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原那么是〔 A 〕A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法那么”D.“最大努力法那么” 30、为广告信息，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：〔 B 〕A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众 31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从〔 B 〕出发，这不能不说是一种进步。