文化产业项目环境分析资料

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社会消费结构分析
消费结构：是指各类消费支出在消费总支出的比例关系
恩格尔定律：揭示随着个人收入增加，用于购买食
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PEST分析模型
经济环境（Economic) 经济增长、财政货币 政策、利率、汇率、消
费、通货膨胀
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政治法律环境（Political)
政府政策、政 府管制、立 法、国家政局……
项目
社会文化环境（Social &culture）
生活方式、社会价值
观、习惯习俗、教育
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家庭状况对消费影响
（1）对家庭状况分析。家庭是社会的细胞，是生 活用品消费的主要购买单位。在分析人口时，应对 家庭数目和家庭类型要有所了解。
（2）对家庭发展趋势分析。家庭日趋小型化、核 心化。这必然引起企业系列活动的连锁反映，不可忽视。
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水平
技术环境（Technological） 技术总体水平、技术突 破、产品寿命周期、技 术变化速度
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（一）
• 政治环境：
– 政治制度、体制 – 路线、方针、战略、规划 – 决定、政策(尤其产业政策）
• 法律环境：
– 政府运用的经济杠杆 – 政府的稳定性、政治风险 – 法律、法规：环保立法、反垄断法、专利法、商标法、公司法、
– 货币供给
• 文化消费者购买力 • 其他因素
– 利率、经济周期、汇率、通货膨胀率、固定资产投资、就业率
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社会经济发展水平分析
• 国民生产总值GDP ：社会各部门新创造的价值。
• 人均GDP：标志着一个国家或地区经济发展的水平。
• 社会购买力的决定：社会购买力的大小决定于经济发展 水平以及由此决定的国民平均收入水平。
• 主要分析的是前三者。
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（1）性别结构对消费影响。不同性别的人，对商品 和劳务有不同的消费需求，购买行为也有明显得 差别。
（2）年龄结构对消费影响。不同年龄的人，客观上 存在着生理特征、价值观念、社会活动等方面的 差异性，消费需求和消费行为是不同的。
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合同法、就业立法、贸易立法等等。
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（二）
• 教育水平、受教育程度、文化及亚文化
• 价值观念、审美观念
• 宗教信仰
• 风俗习惯、语言文字、生活方式
• 人口环境：
– 人口增长、人口规模
– 人口分布、人口迁移
– 人口质量、、劳动力资源
– 人口结构（家庭、年龄、性别、产业）
人口的地理分布分析
• 地理分布是指人口在不同地区的密集程度。
• 各地人口密度不同，市场大小不同、消费习惯不 同、购买行为也不同。
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（三）
• 消费者收入水平
– 工资水平、可支配收入、人民生活水平 – GDP、GNP的变化、增长速度
• 消费者支出模式和消费结构
文化产业项目的环境分析
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学习目标
1.掌握文化产业项目宏观环境和微观环境分析的基本框架； 2.掌握SWOT分析的基本框架，并能够熟练利用SWOT分析矩阵。
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一、
• PEST分析可以归纳为四个方面的问题：
• 政治与法律方面 • 经济方面 • 社会和文化方面 • 技术方面
个人可任意支配收入：指个人可支配收入减去用于维 持个人和家庭生活所必须的支出后所剩下的余额。
是企业分析 的重点
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收入
水平 与购
收入增加
促进购买力
买力
的变
化关 注意：收入的增加额≠购买力的增加额
系
“消费倾向理论”认为，当收入增加时，人们的消费会随着增 加；但收入增加到一定程度后，消费随收入增加的比例将降低， 而储蓄随收入增加的比例会逐步增高。
• 一般情况下，市场需求量与人口数量成正比的，人口越多 ，潜在市场就越大，机会就越多。
• 在统计一个地区的人口总量时，不仅要统计常住人口的数 量，而且要考虑到流动人口的数量。
• 人口数量变化会影响市场需求量的变化。
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人口结构分析
• 人口结构决定市场需求的结构，有性别结构、年 龄结构、家庭结构、社会结构、民族结构。
• 若经济发展快，人均GDP就高，社会购买力就大，企业 生存发展的机会就多。
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消费者收入水平分析
消 费 者 收 入 水 平
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人均个人收入：指一个国家（地区）在一定时 期内个人所得的总和除以总人口
个人可支配收入：指在个人收入中减去直接负担的 各项税收和非税性负担之后的余额
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宏观环境——人口环境
人口是市场的第一要素，人口环境及其变化对市场 潜量、格局产生深刻影响。
人口规模及增长速度
人
市
口
人口的地理分布
场
环
人口构成
规
境
模
家庭
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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人口数量分析
• 在收入水平一定的条件下，总人口数量决定市场需求总量 ，特别是基本生活资料的需求。