农产品电子商务案例分析ppt课件
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2024发展农村电子商务ppt课件
发展农村电子商务ppt 课件•农村电子商务概述•农村电子商务基础设施建设•农产品上行策略探讨•工业品下行渠道拓展与优化目录•农村电子商务人才培养与引进•成功案例分析与经验借鉴01农村电子商务概述定义与发展历程定义发展历程农村电子商务重要性拓展农产品销售渠道通过电子商务平台，农产品可以直接面向消费者，打破地域限制，拓展销售渠道。
提高农民收入水平电子商务可以帮助农民实现产销对接，提高农产品的附加值，从而增加农民的收入。
推动农村经济发展农村电子商务的发展可以带动农村物流、仓储、加工等产业的发展，进而推动农村经济的整体发展。
政策支持及市场前景政策支持国家出台了一系列支持农村电子商务发展的政策措施，包括财政补贴、税收优惠、金融支持等。
市场前景随着互联网的普及和农村地区基础设施的完善，农村电子商务市场潜力巨大，未来将成为电商行业的重要增长点。
同时，新技术、新模式的不断涌现，也为农村电子商务的发展提供了更多可能性。
02农村电子商务基础设施建设网络通信设施完善移动网络优化宽带网络普及加强农村移动网络基础设施建设，提高4G/5G网络覆盖率和质量，为农村电子商务提供便捷、高效的网络环境。
信息化设备配备乡村配送站点布局在乡镇和行政村设立配送站点，实现农村电子商务“最后一公里”配送服务。
县级物流中心建设在每个县（市、区）建设物流中心，作为农村电子商务物流配送的枢纽和节点。
物流配送资源整合整合现有物流资源，鼓励邮政、快递、物流企业等参与农村电子商务物流配送，提高配送效率和服务质量。
物流配送体系搭建支付结算方式创新线上支付推广01移动支付普及02多元化支付结算服务0303农产品上行策略探讨特色农产品挖掘与培育地域特色农产品调研深入了解当地特色农产品种类、产量、品质等信息，挖掘具有市场竞争力的产品。
农产品品牌建设针对特色农产品进行品牌化建设，提升产品附加值和市场认知度。
农业产业化经营推动特色农产品的产业化经营，实现规模化、标准化生产，降低成本，提高效益。
农产品电子商务ppt课件
第三，农产品网络营销在农业上的普及和发展，势必突破农 户封闭的生产经营方式和生活空间，带来全方位的信息，不 但使农户掌握市场，更使农户了解最新农业生产技术和社会 发展动态，促进农村全面实现小康社会。对于农民本身，也 由传统农民变成“网农”，成为掌握的现代化技术的新型农 业生产者。
24
发展农产品网络营销的障碍
加强农村信息网络建设
在经济发达、农民素质较高的地区，应积极发展互 联网络，采取各种措施，鼓励和帮助农民上网，接受网 络信息服务。在此基础上，开发依托于上述网络的、农 民适用的信息获取技术，搭建多种形式的信息服务平台， 直接面对农民，提供信息咨询服务，提高农民的信息应 用能力。
政府引导发展农产品网络营销示范体系
28
免费发布农产品信息
在互联网上，有许多网站为农户和企业发布供求 信息提供平台，一般可以免费发布信息，可以根 据产品的特性发布在相关类别。有时这种简单的 方式也会收到意想不到的效果。例如，可以在阿 里巴巴全球贸易网（）免费发布 信息。除了阿里巴巴网站，还可以发布农产品信 息的网站还很多，“中国农业信息网”上也可以 发布信息。
10
• 阿里巴巴战略指向农村
2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上 市，一跃成为世界电商第一股。但让人关注的 更是阿里巴巴今后的战略，马云明确表示，未 来将在农村电商、跨境贸易和大数据三个领 域进行重点投资。
11
2016年2月17日，双方在京签署结合返乡创业试点发展农村战略合作协议 未来三年，双方将共同支持300余试点县结合返乡创业试点发展农村电商
电子商务基础薄弱 农产品生产与运销现代化、标准化水平较低 农产品网络营销人才缺乏
随着传统农产品商务模式向现代商务模式转变，传统 农民也要向现代“网农”（E-farmer）转变。“网农”是 指具备运用现代信息技术为工具，从事农业生产计划、管 理与运销的农民。
24
发展农产品网络营销的障碍
加强农村信息网络建设
在经济发达、农民素质较高的地区，应积极发展互 联网络，采取各种措施，鼓励和帮助农民上网，接受网 络信息服务。在此基础上，开发依托于上述网络的、农 民适用的信息获取技术，搭建多种形式的信息服务平台， 直接面对农民，提供信息咨询服务，提高农民的信息应 用能力。
政府引导发展农产品网络营销示范体系
28
免费发布农产品信息
在互联网上，有许多网站为农户和企业发布供求 信息提供平台，一般可以免费发布信息，可以根 据产品的特性发布在相关类别。有时这种简单的 方式也会收到意想不到的效果。例如，可以在阿 里巴巴全球贸易网（）免费发布 信息。除了阿里巴巴网站，还可以发布农产品信 息的网站还很多，“中国农业信息网”上也可以 发布信息。
10
• 阿里巴巴战略指向农村
2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上 市，一跃成为世界电商第一股。但让人关注的 更是阿里巴巴今后的战略，马云明确表示，未 来将在农村电商、跨境贸易和大数据三个领 域进行重点投资。
11
2016年2月17日，双方在京签署结合返乡创业试点发展农村战略合作协议 未来三年，双方将共同支持300余试点县结合返乡创业试点发展农村电商
电子商务基础薄弱 农产品生产与运销现代化、标准化水平较低 农产品网络营销人才缺乏
随着传统农产品商务模式向现代商务模式转变，传统 农民也要向现代“网农”（E-farmer）转变。“网农”是 指具备运用现代信息技术为工具，从事农业生产计划、管 理与运销的农民。
农业电商案例分析.pptx
传播迅速。从三名青年农民尝试网络创业，迅速扩展到整个 东风村，从沙集镇辐射到周边的乡镇。
不断创新。不断取得突破，从最初的实木家具加工到板式家 具，从简单仿制到自主设计，从野生土长到拥有自主品牌， 2010年申请注册商标60多个，购买商标使用权100余个。
8
2.5 东风电商村Байду номын сангаас获荣誉
中央电视台、《人民日报》、人民网、新华社广泛关注。 2010年12月18日，由中国社科院信息化研究中心和阿里巴巴
不少地方乡村没落
衰败，村落文明丢失， 不少有识之士高呼“救 救乡村”。
问题困难
产业升级的挑战
要素瓶颈的挑战
2.8 一些建议
沙集模式是农村电商的典型代表，还有河北清河、义乌青岩、浙江遂昌等。
苏北电商第一村 互联网家具定制专家
A 政府注意定位，因势利导
注意农民电商 E 精神世界引导
电子商务产业园
建议
整合资源 B 抱团发展
集团共同主办的“农村电子商务暨‘沙集模式’高层研讨会 ”在睢宁召开，一致认为“沙集模式”在农村工业化和信息 化进程中具有重要意义。 2010年12月，沙集镇网商代表应邀赴杭州向国家信息化专家 咨询委员会调研组专题汇报“沙集网商”发展情况，著名经 济学家吴敬琏和陈清泰、周宏仁等充分肯定。 2010年9月，在第七届全球网商大会上，沙集镇获得唯一一 个“最佳网商沃土奖”，2010年12月，东风村被中国电子商 务协会授予“中国电子商务农村创业优秀奖”。
《电子商务案例分析》课程教学PPT
农业电商案例分析
目录
1 概述 2 东风村电商分析 3 涉农平台分析 4 自营农产品电商分析
2
1 概述 类型
1）农村电商 2）农民电商 3）农产品电商
不断创新。不断取得突破，从最初的实木家具加工到板式家 具，从简单仿制到自主设计，从野生土长到拥有自主品牌， 2010年申请注册商标60多个，购买商标使用权100余个。
8
2.5 东风电商村Байду номын сангаас获荣誉
中央电视台、《人民日报》、人民网、新华社广泛关注。 2010年12月18日，由中国社科院信息化研究中心和阿里巴巴
不少地方乡村没落
衰败，村落文明丢失， 不少有识之士高呼“救 救乡村”。
问题困难
产业升级的挑战
要素瓶颈的挑战
2.8 一些建议
沙集模式是农村电商的典型代表，还有河北清河、义乌青岩、浙江遂昌等。
苏北电商第一村 互联网家具定制专家
A 政府注意定位，因势利导
注意农民电商 E 精神世界引导
电子商务产业园
建议
整合资源 B 抱团发展
集团共同主办的“农村电子商务暨‘沙集模式’高层研讨会 ”在睢宁召开，一致认为“沙集模式”在农村工业化和信息 化进程中具有重要意义。 2010年12月，沙集镇网商代表应邀赴杭州向国家信息化专家 咨询委员会调研组专题汇报“沙集网商”发展情况，著名经 济学家吴敬琏和陈清泰、周宏仁等充分肯定。 2010年9月，在第七届全球网商大会上，沙集镇获得唯一一 个“最佳网商沃土奖”，2010年12月，东风村被中国电子商 务协会授予“中国电子商务农村创业优秀奖”。
《电子商务案例分析》课程教学PPT
农业电商案例分析
目录
1 概述 2 东风村电商分析 3 涉农平台分析 4 自营农产品电商分析
2
1 概述 类型
1）农村电商 2）农民电商 3）农产品电商
《农产品电子商务》PPT课件
02
农产品电子商务模式分 析
B2B模式
定义
B2B（Business-to-Business）模式是指企 业之间的电子商务交易模式。
农产品B2B平台功能
信息发布、交易撮合、在线支付、物流服务 等。
农产品B2B模式特点
交易双方都是企业或商家，交易规模大，涉 及农产品生产、加工、批发等环节。
农产品B2B案例
O2O模式
定义 O2O（Online-to-Offline）模式是指 将线上的消费者引导至线下实体店进行
消费的电子商务交易模式。 农产品O2O平台功能
线上商品展示、在线预约、线下导航、 优惠促销等。
农产品O2O模式特点 线上线下相结合，消费者在线上了解 产品信息并下单，线下到实体店进行 体验和购买。
3
库存优化策略 运用先进的库存管理理论和方法，对农产品库存 进行优化管理，降低库存成本，提高库存周转率。
配送服务提升举措探讨
最后一公里配送服务优化
针对农产品配送的最后一公里问题，探讨如何提高配送效率和服 务质量，如采用智能配送柜、无人机配送等新型配送方式。
绿色配送策略
推广绿色包装和绿色运输方式，减少农产品配送过程中的环境污染 和资源浪费。
随着消费者对农产品品质和便捷性的需求不断提高，农产品电子商务将继续保持快速增 长。
农产品电子商务将向智能化、个性化方向发展
人工智能、大数据等技术的应用将推动农产品电子商务向智能化、个性化方向发展，提 高交易效率和用户满意度。
农产品电子商务将面临品质保障和信任建立等挑战
农产品电子商务企业需要加强品质保障和信任建立，提高消费者对农产品的信任度和购 买意愿。
THANKS
感谢观看
合理定价
农产品电子商务案例分析PPT
案例内容
一 吉林电商平台人参拥有欧盟、 美国、日本和中国四个国家 的有机认证，在人参行业是 第一个、也是唯一一个。因 此在质量上得到了保障，消 费者可以放心购买。
案例内容
二 作为一个专业的垂直类电商 平台，吉林人参电商平台只 专注于人参这一品牌，避免 了像其他平台因为经营品类 过多，而出现的精力不足， 产品采购和质量检验的问题。
独特优势
三 .销售和融资服务
为了吸引广大药农、中药材经营商户 与经营企业释放物流需求、向物流基 地外包中药材初加工、包装与仓储等 服务，更是为了保障这些客户的实际 利益，基地应当尽可能地创新增值服 务，其中，最核心的增值服务有两项： 为客户销售中药材提供服务、为客户 融资发展提供服务。万良人参物流基 地配套服务应功能齐全，须与全国中 药材各大专业市场、与全国性的中药 材电子商务公共平台建立合作关系、 实现资源与信息共享，促使集中储存、 有质量保障的中药材适时、优价销售 出去；同时，基地不是金融、贷款机 构，但必须加强与相关银行金融机构、 贷款机构的合作，为金融、贷款机构
案例内容
三
作为专业的公司，其药材的追溯 和保险也均有保障，能够有效保 障产品交易的可靠性。并且也有
案例内容
吉林人参品牌2009年开始内销，2013年才开始 四 加大电商销售，多渠道布局电商。有机人参较普
通种植人参在参味、口感等方面差别很明显，但 仅在网站上描述很难让消费者有直观感受。O2O 模式的出现让加一人参找到了最适合自己的电子 商务之路，通过O2O先把消费者拉到自己的销售 终端去体验，然后形成购买，或者通过线上下单 形成后继消费。 为适应线上线下互动的需求，吉林人参单独开发 了一套客户软件，联通线上线下的所有用户，目 前这个系统有已有5万用户，其中重复购买的消 费者占一半以上。通过O2O，不但实现了线上线 下同价，而且还避免陷入价格战，保证了每克的
农产品电子商务培训课件(ppt 32页)
机遇：原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农产品将会通过 网络销售渠道进一步体现出独特的价值。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
3.本地化的配送将会成为主流
农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服 务体系。
自提体系——通过专卖店、合作的社区便利店等实现。
城市生鲜宅配——会有更多的专业第三 方宅配服务商出现，实现资源的共享。
二、农产品电子商务发展趋势与机遇
4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务 方向转型
网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐 步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品 批发商将会出现兼并整合的趋势。
传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商 化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。
互联网世界总是让很多人觉得 有很多创新和创意空间，但是 我们从趋势思考的角度，要学 习的是逻辑和模式，而不是案 例本身。
一、农产品电子商务发展现状
3.政府更加重视农产品电商发展
2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其 中包括：
1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推 动线上线下互动发展；
内容纲要
第一部分 现状与特点 第二部分 趋势与机遇 第二部分 如何开展 第四部分 案例
三、农产品电子商务操作中的关键点
1.如何打造适合于网上销售的农产品
对农产品的功能属性有一个准确的认识。
温饱
营养
随着人们生活水平
外延
的提高，农产品销
健康
售逐渐从内核向外
享受
延发展。
内核
三、农产品电子商务操作中的关键点
农产品电商ppt课件
8
2.农产品电商的案例分析
• 经营领域
– 生鲜净菜 – 美味方便菜 – 营养套餐 – 地理标志类农产品 – 日用百货
——本地服务
2.农产品电商的案例分析
• 特色服务
– 家事易生态园 农庄蔬菜直供
2.农产品电商的案例分析
• 物流
2.农产品电商的案例分析
• 品质保证
2.农产品电商的案例分析
——总结
2.农产品电商的案例分析
——在地土特产
• “遂昌模式” 以本地化电子商务综合服务
商作为驱动，带动县域电子商务 生态发展，促进地方传统产业， 尤其是农业及农产品加工业实现 电子商务化，“电子商务综合服 务商+网商+传统产业”相互作用 ，在政策环境的催化下，形成信 息时代的县域经济发展道路。
2.农产品电商的案例分析
• 麦特龙分销平台 • 统一仓储 • 统一包装 • 统一配送
2.农产品电商的案例分析
• 土猪团购—定量屠宰 • 十分钟，1000斤；3天，2万斤；这是2013年4月中
旬，著名的浙江遂昌土猪肉在“聚划算”上创造 的奇迹，这是遂昌第一次尝试生鲜产品的网络叫 卖，而3000家农户养的土猪肉，也首次以这样的 方式走进了江浙沪的普通老百姓家庭。整个活动 在聚划算吸引了100万人关注，这是互联网的力量 ，也是生鲜电商的一个难得的成功案例。
• 物流：
– 自营全程冷链配送 – 顺丰配送+保温箱
2.农产品电商的案例分析
——总结
• 坚持有机 源头把控 • 产出预报 虚拟库存 • 自建冷链 生鲜日配
– 精耕细作，不追求规模，不盲目跟风，而专注于做好商品 的把控；有限供应给有需求者，因此沱沱地里的产出，从 收割到餐桌的距离，不会隔夜，这便解决了新鲜食品不能 日配的弊端。
2.农产品电商的案例分析
• 经营领域
– 生鲜净菜 – 美味方便菜 – 营养套餐 – 地理标志类农产品 – 日用百货
——本地服务
2.农产品电商的案例分析
• 特色服务
– 家事易生态园 农庄蔬菜直供
2.农产品电商的案例分析
• 物流
2.农产品电商的案例分析
• 品质保证
2.农产品电商的案例分析
——总结
2.农产品电商的案例分析
——在地土特产
• “遂昌模式” 以本地化电子商务综合服务
商作为驱动，带动县域电子商务 生态发展，促进地方传统产业， 尤其是农业及农产品加工业实现 电子商务化，“电子商务综合服 务商+网商+传统产业”相互作用 ，在政策环境的催化下，形成信 息时代的县域经济发展道路。
2.农产品电商的案例分析
• 麦特龙分销平台 • 统一仓储 • 统一包装 • 统一配送
2.农产品电商的案例分析
• 土猪团购—定量屠宰 • 十分钟，1000斤；3天，2万斤；这是2013年4月中
旬，著名的浙江遂昌土猪肉在“聚划算”上创造 的奇迹，这是遂昌第一次尝试生鲜产品的网络叫 卖，而3000家农户养的土猪肉，也首次以这样的 方式走进了江浙沪的普通老百姓家庭。整个活动 在聚划算吸引了100万人关注，这是互联网的力量 ，也是生鲜电商的一个难得的成功案例。
• 物流：
– 自营全程冷链配送 – 顺丰配送+保温箱
2.农产品电商的案例分析
——总结
• 坚持有机 源头把控 • 产出预报 虚拟库存 • 自建冷链 生鲜日配
– 精耕细作，不追求规模，不盲目跟风，而专注于做好商品 的把控；有限供应给有需求者，因此沱沱地里的产出，从 收割到餐桌的距离，不会隔夜，这便解决了新鲜食品不能 日配的弊端。
农村电子商务实战PPT课件
建立统一的农产品质量标准和认证体系， 提升农产品品牌价值和市场竞争力。
培养专业电商人才
提高农民电商意识
通过培训、引进等方式，培养一支专业的 农村电商人才队伍，推动农村电商持续发 展。
加强农民电商知识宣传和培训，提高农民 对电商的认知和接受程度，促进农村电商 普及和应用。
THANKS
感谢观看
企业合作
物流企业之间加强合作，共享资源，降低成本，提高效率。
社会参与
鼓励社会各界积极参与农村物流配送体系的建设，形成政府、企 业、社会共同参与的良好格局。
06
CATALOGUE
农村电子商务人才培养与团队建设
人才需求现状及挑战分析
人才需求现状
随着农村电子商务的快速发展， 对具备电子商务技能、农业知识 和创新思维的复合型人才需求迫 切。
农资采购平台搭建与运营管理
1 2
农资采购平台功能与定位
明确农资采购平台的功能定位，如信息发布、交 易撮合、物流配送等。
平台搭建技术选型与架构设计
探讨适合农资采购平台的技术选型和架构设计， 确保平台的稳定性和可扩展性。
3
平台运营策略与管理
制定平台运营策略，包括用户获取、交易促成、 服务质量提升等方面，并建立完善的管理机制， 确保平台的顺利运营。
农产品标准化程度低
农产品缺乏统一的质量标准和认证体系，难 以形成品牌效应。
农民电商意识薄弱
农民对电商的认知和接受程度有限，需要进 一步加强宣传和培训。
未来发展趋势预测及机遇挖掘
移动电商将成为主流
随着智能手机的普及，移动电商将更 加便捷地服务于农村消费者。
社交电商助力农产品上行
通过社交媒体等渠道，打造特色农产 品品牌，促进农产品销售。
农村电子商务模式优秀ppt课件
农村电子商务将积极探索与旅游、文 化等产业的融合发展，打造多元化的 农村电商生态圈
THANKS
感谢观看
02
农产品上行缺乏专业人才和资金支 持。
电商扶贫政策与实践案例
电商扶贫政策 国家出台多项电商扶贫政策，支持贫困地区发展电子商务。
地方政府积极响应，推动电商扶贫项目落地实施。
电商扶贫政策与实践案例
• 金融机构提供贷款支持，降低电商扶贫项目融资成 本。
电商扶贫政策与实践案例
1 2
“淘宝村”模式
通过淘宝平台将当地特色农产品销往全国。
农村电子商务模式优秀ppt课 件
目录
• 农村电子商务概述 • 农村电子商务模式分析 • 农产品上行与电商扶贫策略 • 县域电商发展与特色小镇建设 • 农村物流体系建设与优化方案
目录
• 农村电子商务人才培养与引进策略 • 总结与展望：构建可持续发展的农村
电子商务生态圈
01
农村电子商务概述
定义与发展历程
务水平。
拓展增值服务
在提供基本物流服务的基础上， 开展代收货款、农产品销售等
增值服务，增加收入来源。
06
农村电子商务人才培养与引进策 略
人才需求现状及挑战
农村电子商务快速发展，人才需 求量大增。
现有农村电子商务人才数量不足， 质量参差不齐。
农村电子商务人才流失严重，缺 乏有效的人才引进和留任机制。
03
农产品上行与电商扶贫策略
农产品上行现状及挑战
农产品上行现状 农产品种类丰富，但标准化程度低。
传统销售模式受限，市场拓展困难。
农产品上行现状及挑战
农产品品牌建设滞后， 市场竞争力不足。
农产品供应链整合难 度大。
THANKS
感谢观看
02
农产品上行缺乏专业人才和资金支 持。
电商扶贫政策与实践案例
电商扶贫政策 国家出台多项电商扶贫政策，支持贫困地区发展电子商务。
地方政府积极响应，推动电商扶贫项目落地实施。
电商扶贫政策与实践案例
• 金融机构提供贷款支持，降低电商扶贫项目融资成 本。
电商扶贫政策与实践案例
1 2
“淘宝村”模式
通过淘宝平台将当地特色农产品销往全国。
农村电子商务模式优秀ppt课 件
目录
• 农村电子商务概述 • 农村电子商务模式分析 • 农产品上行与电商扶贫策略 • 县域电商发展与特色小镇建设 • 农村物流体系建设与优化方案
目录
• 农村电子商务人才培养与引进策略 • 总结与展望：构建可持续发展的农村
电子商务生态圈
01
农村电子商务概述
定义与发展历程
务水平。
拓展增值服务
在提供基本物流服务的基础上， 开展代收货款、农产品销售等
增值服务，增加收入来源。
06
农村电子商务人才培养与引进策 略
人才需求现状及挑战
农村电子商务快速发展，人才需 求量大增。
现有农村电子商务人才数量不足， 质量参差不齐。
农村电子商务人才流失严重，缺 乏有效的人才引进和留任机制。
03
农产品上行与电商扶贫策略
农产品上行现状及挑战
农产品上行现状 农产品种类丰富，但标准化程度低。
传统销售模式受限，市场拓展困难。
农产品上行现状及挑战
农产品品牌建设滞后， 市场竞争力不足。
农产品供应链整合难 度大。
农业电商案例分析
如何转变经济发展方式、推动产业转型升级成为亟 待解决的课题。
政府敏锐地洞察到电子商务在农村发展的巨大潜力， 抓住农民网商发展的契机，鼓励和引导农民网络创业， 使电子商务产业在沙集农村不断发展壮大，一个家具网 销产业在沙集悄然兴起，沙集网商群体开始崛起。
6
2.3 东风电商村的现状
目前，沙集镇农民网商已发展到3000余人，网店达1856家， 年销售收入超过12亿元。这些快速崛起的电子商务创业群， 带动了沙集镇整体经济的发展。
如何与原产地电商进行竞争？如知识产权 如何面对家具巨头自营电商的冲击？ 如何面对高速发展下的内部管理粗放？
13
目录
1 概述 2 东风村电商分析 3 阿里涉农平台分析 4 自营农产品电商分析
14
3.1 基本情况
15
3.1 基本情况
阿里集团主要业务及关联公司
支付宝为集团关联公司，
WHY?
16
传播迅速。从三名青年农民尝试网络创业，迅速扩展到整个 东风村，从沙集镇辐射到周边的乡镇。
不断创新。不断取得突破，从最初的实木家具加工到板式家 具，从简单仿制到自主设计，从野生土长到拥有自主品牌， 2010年申请注册商标60多个，购买商标使用权100余个。
8
ห้องสมุดไป่ตู้
2.5 东风电商村所获荣誉
中央电视台、《人民日报》、人民网、新华社广泛关注。 2010年12月18日，由中国社科院信息化研究中心和阿里巴巴
全村1180户，人均土地不足一亩。村里2000多名年轻人， 以前都去大城市打工。
2006年，不甘平庸的孙寒辞去工作，抱回了村里第一台 电脑，制作几款简易家具在网上卖，没想到大受欢迎， 仅6个月销售额就达上百万元。之后越来越多的村民开始 学开网店。
政府敏锐地洞察到电子商务在农村发展的巨大潜力， 抓住农民网商发展的契机，鼓励和引导农民网络创业， 使电子商务产业在沙集农村不断发展壮大，一个家具网 销产业在沙集悄然兴起，沙集网商群体开始崛起。
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2.3 东风电商村的现状
目前，沙集镇农民网商已发展到3000余人，网店达1856家， 年销售收入超过12亿元。这些快速崛起的电子商务创业群， 带动了沙集镇整体经济的发展。
如何与原产地电商进行竞争？如知识产权 如何面对家具巨头自营电商的冲击？ 如何面对高速发展下的内部管理粗放？
13
目录
1 概述 2 东风村电商分析 3 阿里涉农平台分析 4 自营农产品电商分析
14
3.1 基本情况
15
3.1 基本情况
阿里集团主要业务及关联公司
支付宝为集团关联公司，
WHY?
16
传播迅速。从三名青年农民尝试网络创业，迅速扩展到整个 东风村，从沙集镇辐射到周边的乡镇。
不断创新。不断取得突破，从最初的实木家具加工到板式家 具，从简单仿制到自主设计，从野生土长到拥有自主品牌， 2010年申请注册商标60多个，购买商标使用权100余个。
8
ห้องสมุดไป่ตู้
2.5 东风电商村所获荣誉
中央电视台、《人民日报》、人民网、新华社广泛关注。 2010年12月18日，由中国社科院信息化研究中心和阿里巴巴
全村1180户，人均土地不足一亩。村里2000多名年轻人， 以前都去大城市打工。
2006年，不甘平庸的孙寒辞去工作，抱回了村里第一台 电脑，制作几款简易家具在网上卖，没想到大受欢迎， 仅6个月销售额就达上百万元。之后越来越多的村民开始 学开网店。
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独特优势
一 .追溯系统
2014年4月，经国家商务部批准，吉林宇顺中药 材流通追溯服务有限公司正式成立，以万良长白 山人参市场为主体，将人参纳入中药材流通追溯 体系，从人参种植、交易、加工、销售等环节入 手，开展人参追溯业务。运用现代化信息技术， 使人参各环节档案、凭证电子化，对于提高人参 生产经营主体安全责任意识，强化人参流通环节 质量把关能力，促进了人参流通方式转变，提升 了人参质养护
按行业标准建设专业化、规模化的中药材仓库， 按行业标准、通过信息系统、运用气调养护技术 对中药材入库、在库、出库实施统一管理（不是 出租仓库），对中药材出入库的数量与质量、对 中药材储存期间的质量与品质维护承担责任。所 有入库的中药材必须按行业标准在信息系统中记 录种植、加工、包装、运送等信息，所有在库储 存的中药材，必须采取先进适用的养护方法进行 养护，并及时记录储存期间的库内外温湿度与中 药材的状况信息。
对面经销模式，消费者无法对食品进行真实性鉴别，无论是品牌、
厂家还是生产日期、保质期等信息，消费者都只能得到卖家的口头
承诺，食品质量无法得到切实保障。另外就是农产品欺诈、售假比
较严重，
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行业痛点
首先是标准化程度低，区别于其他品类， 物流运输形态多，且分布广、散。第二个 痛点，食品安全在中国始终得不到有效的 把控，农残超标，屡屡出现挂着羊头卖鼠 肉的现象。第三个痛点，农产品质量参差 不齐且质量难辨别。第四个痛点，农产品 流通环节非常多，追责难。还有一个痛点 就是农产品电商物流占比比较高。
市场良莠不齐
截至当前农产品电商数量还在不断增加，导致竞争无序，农产品品质 和质量参差不齐，食用安全无法保证，亏损经营，建站与关站并存。
产品标识不规范。网络食品市场中很多进口食品没有合格的中文标签， 许多为预包装食品，违反了《中华人民共和国食品安全法》中禁止生 产经营无标签的预包装食品的规定
网购食品安全问题。有的时候食品质量无法得到保证。网购不是面
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营销方式
中国的农产品往往都是打出低价战略，希望能以较低的 价格战胜用户所习惯购物的菜场，超市。
而人参作为一个高档产品，是不适合这种营销方式的。 因此吉林人参打出的是高质量高价格的营销，将市场定位于 高端市场。首先在网站下方其就展示了多个质量监督和政府 背书等等合作企业，给消费者了极大的信心。
其次作为消费者，我们往往见到的人参都只是礼盒或者 其他成品状态，究竟人参是怎样制作，包装，品级等等我们 不是很了解，因此它采用了视频广告的形式，从源头生长制 作等等方面向消费者展现了一个人参的制作链，让用户更加 放心。
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独特优势
三 .销售和融资服务
为了吸引广大药农、中药材经营商户与经营企业释 放物流需求、向物流基地外包中药材初加工、包装 与仓储等服务，更是为了保障这些客户的实际利益， 基地应当尽可能地创新增值服务，其中，最核心的 增值服务有两项：为客户销售中药材提供服务、为 客户融资发展提供服务。万良人参物流基地配套服 务应功能齐全，须与全国中药材各大专业市场、与 全国性的中药材电子商务公共平台建立合作关系、 实现资源与信息共享，促使集中储存、有质量保障 的中药材适时、优价销售出去；同时，基地不是金 融、贷款机构，但必须加强与相关银行金融机构、 贷款机构的合作，为金融、贷款机构开展存货融资 提供担保存货管理服务，在中药材没有销售出去之 前、让客户以储存的中药材作担保、取得金融机构 的贷款、提前回笼资金。
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2 PART TWO
案例内容
7
案例内容
一 吉林电商平台人参拥有欧盟、美国、 日本和中国四个国家的有机认证，在 人参行业是第一个、也是唯一一个。 因此在质量上得到了保障，消费者可 以放心购买。
8
案例内容
二 作为一个专业的垂直类电商平台，吉 林人参电商平台只专注于人参这一品 牌，避免了像其他平台因为经营品类 过多，而出现的精力不足，产品采购 和质量检验的问题。
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案例内容
三
作为专业的公司，其药材的追溯和保险也均 有保障，能够有效保障产品交易的可靠性。 并且也有着政府政策支持。
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案例内容
吉林人参品牌2009年开始内销，2013年才开始加大电商销售，多 四 渠道布局电商。有机人参较普通种植人参在参味、口感等方面差
别很明显，但仅在网站上描述很难让消费者有直观感受。O2O模 式的出现让加一人参找到了最适合自己的电子商务之路，通过 O2O先把消费者拉到自己的销售终端去体验，然后形成购买，或 者通过线上下单形成后继消费。 为适应线上线下互动的需求，吉林人参单独开发了一套客户软件， 联通线上线下的所有用户，目前这个系统有已有5万用户，其中重 复购买的消费者占一半以上。通过O2O，不但实现了线上线下同 价，而且还避免陷入价格战，保证了每克的单价一直位居行业前 列，真正实现价格和品质的统一。2015年，吉林在电商行业的排 名保持人参类目的前三名，而且销售额大幅提高。
国家级长白山（万良）人参市场按照省
部共建国家级产销平台“五大中心”建
设的要求，进行升级和改造。市场采用
机械化人参产后标准化前处理，开展人
参全产业链追溯，建立人参交易档案，
开具流通发票，对人参实行质量检测，
采取电子结算方式，开展人参拍卖交易
等，创新交易模式，扩大交易规模、改
善交易环境、提升服务水平，达到标准
化、流程化、信息化的目标，致力于打
造一个集中、公平、安全、便捷的交易
环境。
4
农产品电商现状
发展迅速
根据2016年4月1日国际咨询公司艾瑞咨询统计数据报告， 中国2015年网购市场规模达到3.9万亿元以上。目前中国的 网络购物人数达到3.6亿，高于美国的1.7亿；农产品电子商 务网络零售总额占比约为5%，成为网购市场的重要组成部 分，2015年我国有各类涉农电商3.1万家，其中交易类电商 有近4000家。
农产品电子商务案例分析
以 “吉林人参交易 平台”为例
小组成员：张淼 郑翔元 丁园 林 叶骥
1
CONTENTS
PART ONE PART TWO PART THREE
案例背景. 案例内容. 案例观点分析.
2
1 PART ONE
.
3
案例背景
近几年，电子商务风生水起，网络购物 呈现破竹之势，大势之下，各行各业纷 纷“触电”，农产品企业也不例外。.
独特优势
一 .追溯系统
2014年4月，经国家商务部批准，吉林宇顺中药 材流通追溯服务有限公司正式成立，以万良长白 山人参市场为主体，将人参纳入中药材流通追溯 体系，从人参种植、交易、加工、销售等环节入 手，开展人参追溯业务。运用现代化信息技术， 使人参各环节档案、凭证电子化，对于提高人参 生产经营主体安全责任意识，强化人参流通环节 质量把关能力，促进了人参流通方式转变，提升 了人参质养护
按行业标准建设专业化、规模化的中药材仓库， 按行业标准、通过信息系统、运用气调养护技术 对中药材入库、在库、出库实施统一管理（不是 出租仓库），对中药材出入库的数量与质量、对 中药材储存期间的质量与品质维护承担责任。所 有入库的中药材必须按行业标准在信息系统中记 录种植、加工、包装、运送等信息，所有在库储 存的中药材，必须采取先进适用的养护方法进行 养护，并及时记录储存期间的库内外温湿度与中 药材的状况信息。
对面经销模式，消费者无法对食品进行真实性鉴别，无论是品牌、
厂家还是生产日期、保质期等信息，消费者都只能得到卖家的口头
承诺，食品质量无法得到切实保障。另外就是农产品欺诈、售假比
较严重，
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行业痛点
首先是标准化程度低，区别于其他品类， 物流运输形态多，且分布广、散。第二个 痛点，食品安全在中国始终得不到有效的 把控，农残超标，屡屡出现挂着羊头卖鼠 肉的现象。第三个痛点，农产品质量参差 不齐且质量难辨别。第四个痛点，农产品 流通环节非常多，追责难。还有一个痛点 就是农产品电商物流占比比较高。
市场良莠不齐
截至当前农产品电商数量还在不断增加，导致竞争无序，农产品品质 和质量参差不齐，食用安全无法保证，亏损经营，建站与关站并存。
产品标识不规范。网络食品市场中很多进口食品没有合格的中文标签， 许多为预包装食品，违反了《中华人民共和国食品安全法》中禁止生 产经营无标签的预包装食品的规定
网购食品安全问题。有的时候食品质量无法得到保证。网购不是面
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营销方式
中国的农产品往往都是打出低价战略，希望能以较低的 价格战胜用户所习惯购物的菜场，超市。
而人参作为一个高档产品，是不适合这种营销方式的。 因此吉林人参打出的是高质量高价格的营销，将市场定位于 高端市场。首先在网站下方其就展示了多个质量监督和政府 背书等等合作企业，给消费者了极大的信心。
其次作为消费者，我们往往见到的人参都只是礼盒或者 其他成品状态，究竟人参是怎样制作，包装，品级等等我们 不是很了解，因此它采用了视频广告的形式，从源头生长制 作等等方面向消费者展现了一个人参的制作链，让用户更加 放心。
13
独特优势
三 .销售和融资服务
为了吸引广大药农、中药材经营商户与经营企业释 放物流需求、向物流基地外包中药材初加工、包装 与仓储等服务，更是为了保障这些客户的实际利益， 基地应当尽可能地创新增值服务，其中，最核心的 增值服务有两项：为客户销售中药材提供服务、为 客户融资发展提供服务。万良人参物流基地配套服 务应功能齐全，须与全国中药材各大专业市场、与 全国性的中药材电子商务公共平台建立合作关系、 实现资源与信息共享，促使集中储存、有质量保障 的中药材适时、优价销售出去；同时，基地不是金 融、贷款机构，但必须加强与相关银行金融机构、 贷款机构的合作，为金融、贷款机构开展存货融资 提供担保存货管理服务，在中药材没有销售出去之 前、让客户以储存的中药材作担保、取得金融机构 的贷款、提前回笼资金。
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2 PART TWO
案例内容
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案例内容
一 吉林电商平台人参拥有欧盟、美国、 日本和中国四个国家的有机认证，在 人参行业是第一个、也是唯一一个。 因此在质量上得到了保障，消费者可 以放心购买。
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案例内容
二 作为一个专业的垂直类电商平台，吉 林人参电商平台只专注于人参这一品 牌，避免了像其他平台因为经营品类 过多，而出现的精力不足，产品采购 和质量检验的问题。
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作为专业的公司，其药材的追溯和保险也均 有保障，能够有效保障产品交易的可靠性。 并且也有着政府政策支持。
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案例内容
吉林人参品牌2009年开始内销，2013年才开始加大电商销售，多 四 渠道布局电商。有机人参较普通种植人参在参味、口感等方面差
别很明显，但仅在网站上描述很难让消费者有直观感受。O2O模 式的出现让加一人参找到了最适合自己的电子商务之路，通过 O2O先把消费者拉到自己的销售终端去体验，然后形成购买，或 者通过线上下单形成后继消费。 为适应线上线下互动的需求，吉林人参单独开发了一套客户软件， 联通线上线下的所有用户，目前这个系统有已有5万用户，其中重 复购买的消费者占一半以上。通过O2O，不但实现了线上线下同 价，而且还避免陷入价格战，保证了每克的单价一直位居行业前 列，真正实现价格和品质的统一。2015年，吉林在电商行业的排 名保持人参类目的前三名，而且销售额大幅提高。
国家级长白山（万良）人参市场按照省
部共建国家级产销平台“五大中心”建
设的要求，进行升级和改造。市场采用
机械化人参产后标准化前处理，开展人
参全产业链追溯，建立人参交易档案，
开具流通发票，对人参实行质量检测，
采取电子结算方式，开展人参拍卖交易
等，创新交易模式，扩大交易规模、改
善交易环境、提升服务水平，达到标准
化、流程化、信息化的目标，致力于打
造一个集中、公平、安全、便捷的交易
环境。
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农产品电商现状
发展迅速
根据2016年4月1日国际咨询公司艾瑞咨询统计数据报告， 中国2015年网购市场规模达到3.9万亿元以上。目前中国的 网络购物人数达到3.6亿，高于美国的1.7亿；农产品电子商 务网络零售总额占比约为5%，成为网购市场的重要组成部 分，2015年我国有各类涉农电商3.1万家，其中交易类电商 有近4000家。
农产品电子商务案例分析
以 “吉林人参交易 平台”为例
小组成员：张淼 郑翔元 丁园 林 叶骥
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CONTENTS
PART ONE PART TWO PART THREE
案例背景. 案例内容. 案例观点分析.
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1 PART ONE
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案例背景
近几年，电子商务风生水起，网络购物 呈现破竹之势，大势之下，各行各业纷 纷“触电”，农产品企业也不例外。.