45.淘宝美工教程——详情页的设计思路

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7个步骤
一丶宝贝详情页的作用 二丶设计详情遵循的前提 三丶设计前的市场调查 四丶调查结果及产品分析 五丶关于宝贝定位 六丶关于挖掘宝贝卖点 七：开始准备设计元素
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四丶调查结果及产品分析
• 根据市场调查结果以及自己的产品进行系统的分析总结。 罗列出消费者所在意的问题，同行的优缺点。以及自身 产品的定位，挖掘自身与众不同的卖点。
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谢 谢
商品海报展示
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尺寸信息 产品说明信息
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产品详情介绍
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模特图
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案例剖析
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第一屏海报，展示销量！好评4.8分。
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关联营销 促销活动结束
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五丶关于宝贝定位
• 根据店铺宝贝以及市场调查确定本店的消费群体。
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
举个例子：外出旅游住宾馆，有的小旅馆100一夜卖的就是价格，卫生啥的都没有保障。定 位于低端。有的连锁酒店200一夜卖的是性价比，定位于中端顾客。有的大酒店400一夜卖的 就是服务。还有的主题宾馆卖的是个性等等。
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要确立的六大元素: 配色 字体 文案 构图 排版 氛围 常见的宝贝描述页构成框架 产品价值+消费信任=下单
详情页上半部分诉说产品价值，后半部分培养顾客的消费信任感。对于消费信任感不光通过各种 证书，品牌认证的图片来树立。使用正确的颜色，字体，还有排版结构，这些对赢得顾客消费信 任感也会起到重要的作用。详情页每一块组成都有它的价值，都要经过仔细的推敲和设计。
• 宝贝详情页要与宝贝主图丶宝贝标题相契合，宝贝详情页必须是 真实的介绍出宝贝的属性。
• 假如标题或者主图里写的是韩版女装但是详情页却是的欧美风格， 顾客一看不是自己想要的肯定会马上关闭页面。
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三丶设计前的市场调查
• 设计宝贝详情页之前要充分进行市场调查，同行业调查， 规避同款。同时也要做好消费者调查，分析消费者人群 分析消费者的消费能力，消费的喜好，以及顾客购买所 在意的问题等。
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• ① 如何进行调查？ • 答：通过淘宝指数(shu.taobao.com)可以清楚地查到消费者的 一切喜好以及消费能力丶地域等等很多数据，学会利用这些数据对优 化详情页很有帮助!另外还可以通过生E经等付费软件也有一些分析功 能。 • ② 如何了解消费者最在意的问题？ • 答：可以去宝贝评价里面找，在买家评价里面可以挖出很多有价 值的东西，了解买家的需求，购买后遇到的问题等等。
详情页的设计思路
孔老师淘宝美工教程2.0版
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详情页框架排序
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详情页的描述基本遵循以下顺序：
①引发兴趣 ②激发潜在需求 ③赢得消费信任 ④替客户做 决定。
六丶关于挖掘宝贝卖点
• 针对消费群体挖掘出本店的宝贝卖点。 • 关于宝贝卖点的范围非常广泛 • 比如： • 卖价格 卖款式 卖文化 卖感觉 卖服务 卖特色 卖品质 卖 人气
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七：开始准备设计元素
• 根据消费者分析以及自身产品卖点的提炼，根据宝贝风 格的定位，开始准备所用的设计素材。详情页所用的的 文案并确立宝贝详情的用色，字体丶排版等。最后还要 烘托出符合宝贝特性的氛围，例如羽绒服，背景可以采 用冬天的冰山效果。
模特图
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模特图
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产品平拍细节图
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质检保障
产品保养
企业信息 建立形象
好评活动
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一丶宝贝详情页的作用
• 宝贝详情页是提高转化率的入口，激发顾客的消费欲望， 树立顾客对店铺的信任感，打消顾客的消费疑虑，促使 顾客下单。优化宝贝详情对转化率有提升的作用，但是 起决定性作用的还是产品本身。
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二丶设计详情遵循的前提