景区文化策划方案

景区文化策划方案

【篇一：庐山文化旅游策划书】

项目名称：庐山旅游——文化开发项目

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目录

第一部分项目分析

1．项目概况

2.现状分析

3.市场分析

4.中国旅游行业状况分析

5.swot分析

第二部分项目策划 1. 项目名称

2.项目理念

3.项目主办方

4.项目定位

5.主题口号

6.项目目标

7.项目规划设计

第三部分项目实施

1.实施进度

2.广告宣传方案

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第一部分项目分析

一、项目概况

九江是历史文化文化名城，庐山是千古文化名山。千百年来，秀美的自然山川，优越的地理位置，孕育并催生了灿烂的庐山文化。1996年庐山作为“世界文化景观”被列入《世界遗产名录》，受到联合国教科文组织世界遗产委员会的高度评价：庐山的历史遗迹，以其独特的方式融入在具有突出价值的自然美之中，形成了具有极高美学价值的，与中华民族精神和文化紧密联系的文化景观。早在三国两晋时期，周瑜在宫亭湖驻军，慧远在东林建寺，陶渊明在柴桑归隐，庐山文化迎来了她第一个文化创造的高峰。而从三国到近现代，有无数的文化巨匠、政治贤达、民族精英在这里留下了丰富的文化踪迹。现代学者胡适1928年游历庐山，曾对庐山文化的内涵

以及对中国文化进程产生的影响作了高度概括：“庐山有三处史迹代

表三大趋势：（一）慧远的东林，代表中国‘佛教化’与佛教‘中国化’

的大趋势。（二）白鹿洞，代表中国近代七百年的宋学大趋势。（三）牯岭，代表西方文化侵入中国的大趋势。”

当然，这三大趋势远远不是庐山文化的全部。以宗教而论，庐山是

佛教、道教、天主教、基督教、伊斯兰教五教同山；以教育论，与

白鹿洞书院同样影响深远的，还有理学宗师周敦颐创办的濂溪书院；以山水田园诗而论，有以谢灵运为开端、陶渊明为宗师，积累一千

多年的山水田园文学宝库；以政治文化而论，中国近现代诸多重大

政治历史事件与领袖人物，都与庐山有着深切的关联；以军事文化

而论，一代名将周瑜、岳飞都曾经在这里督师鏖战，朱元璋鄱湖大

战的传奇至今都广为流传。此外还有江西诗派的开创者黄庭坚，中

国近现代文化守成主义的代表“陈门四杰”等等，这一个个彪炳青史

的人物，这一桩桩影响深远的政治历史事件，在中国文化研究的历

史和现实版图中，毫无疑问都有着举足轻重的分量。而在中国众多

的名山大川和文化名胜中，庐山文化始终以其特有的，那份清新隽

永和恢弘旷达的神韵与气象，令历代文人学士所向往。二、现状分

析

（1）自然环境分析

庐山地区水资源丰富，有着丰富的降水、地表水甚至地下水，庐山

顶上已打出自流井，仰天坪开发区的供水也能满足。庐山地区的沟

谷水系自成系统，各以庐山为源，流归江湖。山顶山行行宽谷通过

河流袭夺作用而沟通，下切v型谷多瀑布跌水转入山侧深邃的峡谷。

(2)人文环境分析

a、历史沉淀

庐山开发的历史很早，距今4000前，大禹曾经至此治水，公元前126年司马迁游历、考察了庐山后，在撰写《史记》时记下了这件事。据史书记载，庐山曾有敷浅原、天子都、匡庐、匡山等称谓，在这

众多的称谓中，敷浅原是最早载入典籍的。据历史学家划分，庐山2000余年的历史可分为三个阶段。自两汉至南北朝为第一阶段，这

时庐山处于起步开发的阶段，后期才逐步成为僧道、名士栖逸修真，佯狂避世的场所。自隋统一至南宋中叶以后，为第二阶段，中经唐 4朝鼎盛时期，庐山也进入了历史上的全盛时代，成了一座举世驰名

的文化名山，终成为全国的教育重地。南宋中叶后至清代末年为第

三阶段，庐山随大气候盛衰消长，变幻曲折，总的趋势是衰落颓败。

1840年鸦片战争后，中国进入半殖民地半封建社会，庐山为西方列

国所染指，是在第二次鸦片战争辟九江、汉口为对外通商口岸之后。自1885年俄国商人首先租借九峰寺开始，至1949年庐山解放的60

余年间，大致也可分为三个不同的阶段。一是英、俄、美、法等国

租借牯牛岭、芦林等地区，与清政府、北洋军阀政府、国民党政府

勾结一起统治庐山的时期；二是蒋介石国民政府辟庐山为夏都时期；三是日本帝国主义独霸和奴役庐山的时期。1949年5月，庐山获得

解放。庐山自有史记载以来，直到民国成立以前，均没有独立建置

和管理机构，其行政归属，宋以前都属于九江，民国以后，庐山才

有了独立的行政建置和管理机构。1926年成立庐山管理局，维时四年，县级待遇，隶属九江。1930至1949年，隶属江西省政府，厅

级待遇。1949年5月庐山获得解放，成立庐山管理处，实行军管。1950年4月成立管理局，隶属省政府。1953年8月改为庐山特别区，隶属省政府，县级待遇。1954年12月又改为中南行政委员会

庐山管理局，隶属中南局，厅级待遇。1955年2月，又划归江西省

政府管辖，改称庐山管理局，直到文革前夕。文革期间，庐山的隶

属较乱，时而属省，时而属九江地区，时而又属九江市(小市)。1984年5月至今，改称江西省庐山风景名胜区管理局，隶属省政府，由

九江市代管。

b、文化底蕴

自公元前126年司马迁南登庐山，并将庐山写进《史记》后，历代

无数文人墨客，如陶渊明、谢灵运、李白、白居易、苏轼、王安石、黄庭坚、陆游等都曾登临庐山，留下了4000多首诗词、400多处摩

崖题刻和难以计数的书画作品，使庐山享有“文国诗山”的雅号。使

庐山成为中国山水诗和山水画的发祥地。庐山的白鹿洞书院，建于

公元940年（南唐），南宋时理学大师朱熹重建扩充，成为中国四

大书院之首。代表着中国近世七百年的程朱理学大趋势。白鹿洞书

院是中国历史上唯一一个由中央政府（始于北宋赵匡胤）于京城外

修建的国学院。白鹿洞与岳麓、雎阳、石鼓并称天下四大书院。

c、宗教信仰

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【篇二：旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范

本)】

旅游景区的品牌营销宣传与活动