奶粉的调研报告

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奶粉的调研报告

篇一：奶粉市场调查报告

奶粉市场调查报告

一、引言

二、目的

三、调查内容

四、调研分析结果

五、结论和建议

一、引言

随着生活水平的提高，现在各个近端的人都对奶粉有一定的需求，这给奶粉市场带来了很大的商机，生奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高奶粉容量承高速生长。

二、目的

通过调查问卷来向人们了解对奶粉的需求情况，了解奶粉存在的那些不足并加以改善，了解这个市场的行情，进驻

这个市场

三、调查内容

针对调研主题以及近几年奶粉市场的不稳定，我们将

从下面四个方面下手，全面了解市场。

1、奶粉市场的现状，了解奶粉的目标客户群体基本情况。

2、了解消费者对奶粉市场的满意度和品牌认知程度。

3.分析奶粉产品的包装，价格，质量，口感，从而对症下药，提升产品品牌竞争力和影响力。

4.了解消费者购买奶粉的主要影响因素。

四、调研分析结果

通过调研可知其中质量所占份额最大，质量占有量是50%，

其次是价格份额占25%。品牌占有额15%，最后是口味，仅占是占10%

结论：

通过此次调查可知：人们最看重的是奶粉的质量，其次是价格，我们要更加注重奶粉的质量，完善奶粉的质量上的不足，对价格进行一步的调整，争取做到令消费者最满意的程度。

五、结论和建议

1。从调研结果可以看以看出奶粉市场的发展前果很好，

有很大的发展空间，同时具有很大的挑战。

2.奶粉的销售渠道也是多种多样的，如奶粉专卖店，

超市等。

3.奶粉的市场，价格销售者普遍认为偏高，价格需要调整，并且市场占有地很大

4.竞争对手也比较多，主要的集中在伊犁喝蒙牛，伊犁和蒙牛的品牌老，深入人心，已在人们心中根深蒂固，而自己的产品还没有进入市场，消费者对此不很了解，需要更多的努力让消费者了解，接受自己品牌新可能，更能吸引消费者眼球

（5）总之，我们的奶粉是一个更加细分的市场，我们不会盲目的追求规模和

素质，而首先是集中我们的资源和精力，把我们最核心的目标，消费群体服务好，用我们的产品和行动，让消费者所倡导的预测标准，和高端层次，稳度发展，步步为营，倡导的欧洲标准，分为每人保险，配方，生产，灌装，以及检测等五个标准。涵盖了从产地原材料，配方生产工艺，以及检测等所有奶粉生产环节，对每个环节都提出了量化标准。

建议:

消费者比较注重产品的质量，我们要好好的完善奶粉的质量，奶粉的价格偏高，需要对奶粉价格下调，争取做到各方面做到消费者满意

四组

董娜娜A12张丹宁A27张立雪A17焦丽如b4马梦媛A11雷伟b5潘月A26王鸿儒A8王敬涛A10

篇二：奶粉调查报告

银桥奶粉西安市场品牌形象的调查报告

专业：市场营销组别：第七组

组长：陆波（20XX014247）组员：麻喜斌（20XX014245）

雷轩（20XX014264）焦娇（20XX014263）蒋德英

（20XX014271）

调查时间：20XX年7月5—7日

银桥秦俑奶粉品牌形象的调查报告

1、调查目的与意义

通过运用多种调研方法，并对调研数据分析，深入了解秦俑奶粉市场的现状，剖析出现问题的原因和影响，了解消费者对产品的满意程度，信任度以及品牌影响力，为秦俑奶粉的品牌优化重塑提出合理化建议。

在奶粉遭遇我国消费者的信任危机的大背景下，秦俑奶粉作为陕西省的本土化品牌，通过调研，可以进一步了解我们消费者对国产奶粉市场的满意度及品牌认知度，秦俑奶粉在陕西省乳制品市场的占有份额。

对调研数据进行整理分析，可以发现不足，找出问题，解决问题。不仅有利于打造中国自己的国产奶粉品牌—银桥，

提高银桥产品品牌形象，加强银桥品牌资产的管理和监控，在品牌知名度、美誉度、忠诚度上打下坚实基础。

同时提高消费者对银桥乳业的企业品牌形象来一个全

面崭新的认识，形成大品牌带小品牌，子品牌带副品牌，各类品牌齐头并进，主打品牌优势突出的品牌格局。

2、调查对象

对银桥秦俑奶粉熟知或者经常消费银桥乳业奶粉极其

产品的西安市消费者。

3、调查方式

将采用问卷式，访谈法，资料法来完成调查。

1.问卷调查方法，在充分参考文献的前提下，自行设计调研问卷并试调研，最终确定为200份问卷作为总样本，其中有效180份。

2.访谈法，即在西安市调研点取样中，对相关银桥秦俑奶粉的销售者及管理者，进行访谈。同样的，对于多次消费银桥秦俑奶粉的老年人也可以使用此方法。

3.资料法，即通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与秦俑奶粉市场调查有关的情报。

4、调查时间

调查时间从20XX年7月5日到7月7日，每一阶段都科学合理的安排不同任务，以保证调查的有效进行。

调研时间包括调查信息时间即我们组调查的资料所属

的时间和调查工作期限安排。本次调研分为五个阶段，具体进度安排如下：

5.调查内容

针对调研主题以及近几年奶粉市场的不稳定，我们将从以下四个方面下手，全面了解市场：

1、透视银桥秦俑牌奶粉市场的现状，了解银桥奶粉的目标客户群体基本情况。

2、了解消费者对银桥秦俑牌奶粉市场的满意度和品牌认知程度。

3、分析奶粉产品的包装，价格，质量，口感，从而对症下药，提升产品品牌

竞争力和影响力。

4、了解消费者购买银桥秦俑奶粉的主要影响因素。

6.调查结果分析

6.1消费者市场基本情况.

(1)消费者性别结构分析

调查人数男女比

120XX0806040200

44%

56%

男女

此次调研，有效本数为180份，调查对象包括44%的男性调查者和56%的女性调查者，女性占多数。（2）消费者职