视频网站自制剧研究
盘点视频网站六大自制剧
ADVERTISINGADMEN １４９盘点视频网站六大自制剧■ 邵蓉卿日本地震、核辐射、２０１２转眼就来，我们却依然每天周转于无聊的工作、烦人的贷款，下了班还得赶去超市抢盐和染色馒头，虽然身体越来越好，但是生活的乐趣越来越少。
而网剧这一新媒体产物却带给我们越来越多的快乐。
其实，最早制作网剧的视频网站，是东方宽频。
２００４年，东方宽频就制作过一系列网剧，但只是浅尝辄止。
到２００５年，视频门户激动网率先推出视频网站自制网剧概念，并打造“赳客”这一原创品牌。
赳客，顾名思义，就是为了向人们传达出一种娱乐、幽默精神。
到２００９年，当优酷、土豆被质疑盗版时，为求低成本节目，二者也相继推出自制剧。
视频网站推出自制剧，让那些科班出身的草根制作爱好者们找到了展示的舞台。
没有过亿的投资，没有闪耀的演员阵容，有的只是真诚。
以下罗列的就是在互联网历史上影响力最大的六部网剧，看看其中是否有你的心水。
一．《三个秘密房间》片 名：三个秘密房间制片方：激动网赳客原创这是民营视频网站最早的一部原创网剧，极具里程碑意义。
在２００７年，很多人还没有习惯视频网站的年代，这部专门在网络传播的电影忽然的横空出世确实让人有些大跌眼镜。
《三个秘密房间》通过《讨债》、《圈套》和《迷墙》三个故事来反映出人性中的弱点所在，同时涵盖了惊悚、迷情、暴力、黑帮等在大银幕上很难出现的元素。
和以往网络上流行的粗糙ＤＶ自拍不同，《三个秘密房间》的制作水准已经达到了专业级，镜头、用光等都让你忽略了这是部在网络上观看的剧集，可见专业的团队已经开始进入网剧行业，并且用实际行动告知电影从业者，不光是院线，在网络这个平台同样能展示自己的才华。
二．《嘻哈四重奏》片 名：嘻哈四重奏制片方：优酷不同于其他单打独斗的网剧，优酷致力于把此剧打造成年轻白领们茶余饭后的谈资。
通过一个个在办公室发生的有趣故事来表现丰富多彩的白领生活。
在《嘻哈四重奏》里我们不难发现导演的奇思妙想，除了一贯的向周星驰致敬的表演和段落，还加入了许多经典电影元素。
网络自制剧深度研究
网络自制剧竞争激烈：赚钱法宝在于用户据中国之声《新闻纵横》报道，所谓的网络剧，指的是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。
网络剧近两年在国内也越来越火。
2013年，网络视频业自制剧的发展如火如荼，特别是在自制连续剧方面，各家都有称得上是招牌的“主打菜式”。
腾讯也不甘寂寞，7日正式宣布全球首部互动功能喜剧《快乐ELIFE》开拍，将剧情塑造权充分交给“宅男宅女”们，希望打造出一部完全属于宅男宅女的网络自制剧。
当下，各家视频网站投拍自制剧的竞争已经白热化。
一拥而上的自制剧“诸侯”，到底能看到多远的未来？美剧“纸牌屋”模式给中国网络自制剧带来哪些启示？当前，各大视频网站发起了自制剧的再一轮圈地，优酷土豆、搜狐、爱奇艺、乐视网纷纷加入自制剧大战，尽管还没有出现像《纸牌屋》那样有着一流团队、巨额投入的大手笔作品，但浮躁过后，本土网络自制剧都在寻求品质上的升级。
大型视频网站纷纷将内容制造视为版权影视剧采购之外的“金矿”。
那么，网络自制剧赚钱的法宝究竟在哪？原来，对于网络自制剧来说，除了点击率和流量会带来直接的商业价值外，多样的广告形式也是赚钱的好方法。
这一点也受到不少广告主的欢迎。
国内某大型民企首席执行官：集团的整个广告投入大约维持在几个亿这样一个量级，这两年从我们投入的方向上来说，我们应该是在逐渐压缩在传统媒体上的投入，增加数字媒体的投放比例，这是我们一个大的策略方面的调整，希望更有效、更好、更精准、更高投入产出比的方式，所以我们认为这种赞助、冠名、植入这样一种方式可能是一种比较好的方式。
尽管一些广告主伸出金色的橄榄枝，但目前，多数网站对待自制剧的态度是“蛋糕上的樱桃”，起到的只是锦上添花的作用。
对此，腾讯公司副总裁孙忠怀认为，网络自制剧的商业价值不可估量。
孙忠怀：就算是樱桃，我希望从一个樱桃变成十个樱桃，我要从那个你买的奶油蛋糕上的没什么食欲的樱桃变成一个好像刚从树上摘下来的非常新鲜的樱桃。
网络自制剧成功案例分析
网络自制剧成功案例分析作者：刘梓坤来源：《神州》2012年第24期随着视频网站的蓬勃发展和激烈竞争，再加上视频网站在遭遇内容同质化、版权费飙高等问题后，各大网站选择根据自身特点尝试自制剧。
自制剧是由电视台或视频网站自己选择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作，且在各自频道或网站独家首播的电视剧。
网络自制剧的典型代表——实力强大的中国第一视频网站优酷网，推出了《嘻哈四重奏》、《幸福59厘米》、《泡芙小姐》、《11度青春系列电影》等杰出的作品。
其中于2011年4月在优酷网首播的系列都市情感剧《泡芙小姐》，成为了优酷网截至目前最大规模的在线短片，拥有广泛的网络受众市场，连女主角泡芙也成为时尚都市女性的象征符号。
通过网络调查和书籍资料的查阅，浅析《泡芙小姐》成功的要素：一、传播者——《泡芙小姐》的优秀制作团队影视剧的制作者作为传播者借助视听语言把符号传递给受众，要想使剧情能够吸引观众，制作者就要不遗余力的把图像和声音有机的结合起来，每个部分都是至关重要而不可或缺的。
《泡芙小姐》的导演皮三作为中国最优秀的动画导演之一，曾担任央视动画节目的总导演，策划了具有高人气的《哐哐哐》系列网络原创经典动画作品。
皮三敏锐的商业嗅觉一直令他的作品不缺乏市场，他找准时机，选择与优酷合作推出的《泡芙小姐》将网络视频与动画相结合，突破了传统媒体的发行局限，也是中国动画产业发展的新契机。
该剧在创作中保持了故事的鲜活性和真实性，剧情围绕时尚都市女性泡芙的情感经历展开，作品具有很强的创造性和节奏性。
《泡芙小姐》延续了“2010年11度青春”系列剧《泡芙小姐的金鱼缸》的原班人马，携手互象动画公司，采用场景实拍和三维立体动画人物相结合的制作手法，为网友呈现全新的视觉饕餮盛宴。
《泡芙小姐》定位为中国版《欲望都市》，借鉴美剧的制播风格，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行。
制作团队并根据网友的反馈实时调整剧情走向，打造与众不同的网络泡芙小姐品牌。
2024年中国网络自制节目综合分析报告
在过去的一年中，中国网络自制节目产业进一步发展壮大。
各大视频平台以及自媒体平台纷纷推出了一系列新的自制节目，受到了广大观众的喜爱和追捧。
本报告将对2024年中国网络自制节目进行综合分析。
一、自制剧成为亮点2024年，中国网络自制剧成为了绝对的亮点，以其高质量和创新性受到了观众的高度认可。
《大江大河》、《延禧攻略》等大型历史剧在播出期间创下了极高的收视率，引起了广泛的热议。
这些剧集制作精良，剧情紧凑，演员表现出色，成功打破了传统电视剧的束缚，重新定义了网络剧的标准。
二、综艺节目丰富多样2024年，中国网络综艺节目呈现出了丰富多样的特点。
除了以往的选秀类节目如《偶像练习生》、《创造101》等走红之外，还出现了一些全新的综艺节目。
比如《吐槽大会》以突破性的方式让观众在笑声中了解社会的现实问题，《明星大侦探》以推理游戏的形式吸引了大量观众的关注。
这些综艺节目带给观众耳目一新的感觉，给人们带来了欢乐和思考。
三、短视频平台崛起在2024年，短视频平台成为了中国网络自制节目的新的重要阵地。
腾讯视频、优酷等大型视频平台纷纷推出了自己的短视频服务，而抖音、快手等短视频平台也在短时间内迅速崛起。
这些短视频平台以其独特的内容形式和高效的传播方式吸引了大量的用户。
短视频成为了人们生活中的一部分，也改变了人们对视频观看的习惯。
四、内容创新成为关键在2024年，中国网络自制节目的创新力进一步提升。
独立制片人和自媒体平台纷纷推出了一些充满创意的节目。
比如《背锅吧！王宝强》以讽刺和幽默的方式揭露了娱乐圈的一些问题，《掌中大剧院》将舞台剧搬到了手机屏幕上，给观众带来了前所未有的体验。
这些创新性的内容得到了观众的积极评价，为中国网络自制节目注入了新的活力。
五、品质问题仍然存在虽然中国网络自制节目在2024年取得了较大的进步，但是仍然存在品质问题。
一些自制剧在制作上存在粗制滥造的情况，剧情夸张、台词过于套路化，影响了观众的观看体验。
国内视频网站自制剧的问题与反思
鉴 于视频网站 自身传播面 的狭窄 ，以及在营销方面 能力 较强的代表性 ，很多 电视剧获得 了较 高的收视 ，比如 ２ ０ １ ２年 较 为薄弱，因此 ，在推 出 自制剧之后 ，仅通过 自身 网站进行 重新翻拍后播放 的 《 笑傲江湖 》，就 获得 了较好 的关注 。电 宣传 与造势 ，在 ｗｅ ｂ ２ ． ０时代， 快速 消费类 产品的营销需要全 视台的 自制剧对 于在线视频 网站来 说具有天然 的平 台、资金 面环绕 ，整合线上线 下资源 ，利用社交类媒体等进行宣传 。 和人力等优势 。 在线视频 网站在 这方面较 为缺失。 另外 ，从整体 电视剧的大经济环境 来看 ，我 国每年 电视 ２ ． 投 入成本较低 ，缺乏新 意，同质化 明显， 自制剧质量 剧产量非常大 ，２ ０ １ ２年产量达 到 ３ ０ ０ ０ ０集 ，实际上每年 的播 有待考量 出量只有 ７ ０ ０ ０集左 右，并且在播 出的剧中 ，大部分电视剧收 鉴 于 目前绝大多数视频 网站无法实现盈利 ，因此在 自制 视率呈现低迷趋势 ， 只有少数 电视剧 一枝 独秀， 如《 甄嫘传 》 ， 剧成本投 入上受到 限制 ，导致 自制剧的质量大多不高 ，但也 视频 网站在面对如此 情况 ，仍然坚持 自制战略 ，这与 电视 剧 有些低投入 高质量 的剧。比如 《 泡 芙小姐 》，ｌ ｌ 度青春 系列 市场中市场供求 与价格不成对 比是 极大相关 的，另外 ，提升 的 《 老 男孩 》 ，这些都受 到了受众的非常热情 的追捧 。 目前 自己的节 目的制作 能力，缩小与传统媒 体之间的差距 ，也是 的 自制剧 明星阵容越来越 明显 ，显然，网站期望通过 明星 的 在线 视频网站未来发展的一个重要着力 点之 一。 号 召力 能够 实现收视 ，但是若 是剧情 本身缺乏新意 ，且有意
浅议网络自制剧发展中问题及对策研究报告
浅析网络自制剧发展中的问题及对策研究——以《万万没想到》为例姓名：宏彬学号：120103020233专业：新闻学1202院系：文学院指导老师：吴甜摘要网络自制剧作为近年来逐渐发展而成的视频应对高价购买的营销模式，一出现就展现出了巨大的发展潜力。
自2009年中国第一部网络自制剧《Mr.雷》的出现，到2014年短短五年时间，其发展的迅猛程度令人惊叹，据相关媒体发布的最新数据，2014年网络自制剧的总量将超过1700集，比2013年同期增长了45%，而在2015年，搜狐首席执行官预测网络自制剧的各大视频整体产量将是2014年的两倍。
目前各大网络自制剧拍摄的网络自制剧主要是通过广告的模式来进行回收成本和盈利，这将是限制未来网络自制剧发展的一大因素。
广告虽然是网络自制剧创收的主要模式，但过于泛滥的广告则会影响观众的观赏感受，也会影响网络自制剧的收视率。
如何平衡广告赞助商、与观众的关系，将是未来各大需要考虑的问题。
考虑到网络发展的迅速和网络自制剧的特殊性，出台一套管理规定应用多年的模式显然是不合理的。
国家应考虑对网络自制剧实行动态管理的模式，可以每年或固定一段时间出台一套相关规定，一年或一定的周期之后根据行业的发展和管理中出现的问题对规定作出修改，之后再次发布。
网络环境的发展是瞬息万变的，网络自制剧的发展也是充满着诸多的不确定性的，只有动态的管理机制，才能更好地管理网络自制剧，利于网络自制剧的发展。
关键词：保护；同质化；盈利模式目录绪论1一、网络自制剧的形成1（一）网络自制剧的定义1（二）网络自制剧的形成2二、网络自制剧兴起和发展3（一）网络自制剧的兴起31、保护力度增大32、准入门槛低且风险可控4（二）网络自制剧的发展现状51、拥有庞大的观众群52、丰富的容资源63、贴近大众生活74、作品良莠不齐7三、新媒体网络自制剧发展中存在的问题与改进思路8（一）网络自制剧发展中存在的问题81、容同质化严重82、植入性广告严重93、作品普遍存在低级趣味104、审查监管制度不完善11（二）网络自制剧的改进思路121、创造多渠道的盈利模式122、网络自制剧的创新与多元化133、加强网络自制剧的监管体系14四、未来网络自制剧发展模式预测14结语17参考文献18绪论网络自制剧作为近年来逐渐发展而成的，视频应对高价购买的营销模式，一出现就展现出了巨大的发展潜力。
网络自制剧价值链研究
由影视剧 的生产 商 、 设 备供应 商 、 播放平
台 运 营商 以及 消 费 者 等 共 同构 成 。 根 据 价
我国部分视频网站自制剧情况一览表
视频网站 自制剧代表作 品
值增值 的流程 ，又分别 由影视制作环节 、 市场营销环节和 消费环节构成 。 网络 自制 剧价值链 以此划分 为生产制作 的 上游环 节、 宣传推广发行的 中游环节 以及延伸 开
业精良。
二、 网 络 自制 剧 价 值 链分 析 １ 、 价 值 链 构 成 的理 论 基 础
年推 《 欢 迎爱光 临 》 ， 奠定 网络第一 部 自制 剧 ，到 优酷 网前 年 力 推 《 １ １度 青
春》 ，乐 视 网去 年 重 金 打 造 《 女人帮 ・ 妞
哈佛 大 学 教 授 迈 克 尔 ・ 波 特在 其 所 著
由 于 网 络 自制 剧 在 我 国 出 现 的 时 间
以 版权 的 归属 作 为划 分 标 准 ， 影 视 剧 可 以 分 为 自制剧 和外 购剧 ， 最 初 是 以 电 视
土豆网率先 推出 自制剧 《 Ｍ ｒ ． 雷》 ， 随后优 酷 出品 《 Ｉ １ 度青 春系列 》 。 笔 者通 过搜索
发现， 近几 年来 ， 视 频 网 站 纷 纷 推 出 自制 剧， 这 些 自制 剧 从 粗 制 滥 造 ， 逐 步 走 向 专
不长 ， 价值链处在 不断 的完 善之 中。 比照 国外成熟 的影视剧产业发现 ， 产业 价值链
作为载体呈 现给观众 的。 最早的电视媒 体 自制剧 ， 可 以追溯到湖南经视投拍制作 的
（ １ ） 上游价值环 节 生产 制作构成上 游价值环 节 ，主要包 括 了剧本选 择与 策 划、 融资投资 、 导演 和演员的选择 以及拍
视频网站自制电视剧的传播路径分析
第２ ７ 卷 第 ５期
商 洛 学 院 学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｓ ｈ ａ ｎ ｇ ｌ ｕ ｏ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
Ｖｏ １ ． ２ ７ Ｎｏ ． ５
Ｏ３年 ｌ ０月
视频 网站 自制 电视剧 的传播路径分析
ｓ ｉ ｔ ｕ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｓ ｅ ｒ ｉ ｏ ｕ ｓ ｈ ｏ ｍｏ ｇ ｅ ｎ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ Ｔ Ｖ ｄ ｒ ａ ｍａ ａ ｎ ｄ ｈ ｉ ｇ ｈ Ｔ Ｖ ｒ ｉ ｇ ｈ ｔ ｓ ． Ｔ ｏ ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｉ ｔ ｓ ｕ ｎ ｉ ｑ ｕ ｅ ｐ ｒ ｏ ｐ ａ ｇ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄｓ ： ｖ ｉ ｄ ｅ ｏ ｓ ｉ ｔ ｅ ；ｈ ｏ ｍｅ ｍａ ｄ ｅ ｄ ｒ ａ ｍａ ；Ｔ Ｖ ｄ ｒ ａ ｍａ ；ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
２ ０ １ ２年 ， 电视 剧行 业 保持 了较 高 的创 作 生 产 热情 ， 电视剧 产量 继续 呈现 增长 态 势 。国家 广 电总局 电视 剧 司最 新 数 据 显示 ， ２ ０ １ ２年 全 年 全 国共 计 生 产 完成 并 获得 《 国产 电视 剧 发 行 许 可
ｐ ａ ｔ ｈ ａ ｎ ｄ ｓ ｕ ｃ ｃ ｅ ｓ ｓ ｆ ｕ ｌ ｍｏ ｄ ｅ ｌ ，ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ｏ ｆ ｈ ｏ ｍｅ ｍａ ｄ ｅ Ｔ Ｖ ｄ ｒ ａ ｍａ ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｉ ｎ ｇ ｍｏ ｄ ｅ ｌ ，ｂ ｒ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ ｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ，ｔ ｈ ｅ
视频网站专业化内容生产特色研究——以爱奇艺和凤凰视频为例
争现状下， 爱 奇 艺 通 过 细 分 娱 乐 内容 ， 拓展节 目
颓闻界 Ｉ Ｓ Ｓ Ｎ １ ０ ０ ７ — ２ ４ ３ ８ ２ ０ １ ３ 年第１ ９ 期
新媒体与数字化
视 频 网站 专业化 内容生产特 色研究 １ ，
以 爱 奇 艺 和 凤 凰视 频 为 例
李翔
摘 要 近年 来 ， 国 内视 频 网站在 内容 生产 方 面越 来越 趋 向专 业 化 ： 投 资 与创 作 自制 剧 和微 电影 、 打造 网 络 自制 节 目、 与 电视 台知名 品 牌 节 目进行 台网联 动 ， 共 同开 发 系列 衍 生 内容 等举 措 备 受 瞩 目。 本 文选 择 目前 国 内视 频 网站在 内容 生产 上较 为 突 出的爱 奇 艺和 凤 凰视 频 作 为研 究对 象 ， 从 内容 生 产 的定位 、
类 的节 目内容 为主 ， 同时 拓展 到综 艺娱乐 、 财 经等 其 他领 域 ， 从 而满 足 主流人 群浏 览 、 交流 、 分享 、 娱
乐、 理财 等 多元 化与个 性 化诉求 。同样 ， 爱奇 艺 自 身 的定 位 就是 一 个 “ 正版的、 免费的、 高清 的娱 乐 化 播放 平 台” ， 所 以在 此定 位下 爱奇 艺在 自制 内容 方 面 的定位 则顺 其 自然地 以综 艺娱 乐方 面 的 内容
新媒体与数字化二从节目整体效果看爱奇艺与凤凰视频的自制综艺节目更加轻松活泼随性这也非常符合网络传播特性不管是在爱奇艺的娱乐猛回头电视剧有戏还是凤凰视频的娱乐高高手娱乐深喉这样的娱乐评论性专题节目中后期解说配音的语速明显比传统的电视节目要快的多而且还会配上节奏感较强的背景音乐进一步强化与凸显节目快节奏的网络特性
新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究以网络系列剧为例
二、网络自制剧的传播策略及其 优劣势分析
二、网络自制剧的传播策略及其优劣势分析
1、内容定位：网络自制剧以年轻人为主要受众群体，以轻松、幽默、时尚的 剧情吸引观众。同时，为了满足用户的个性化需求，各大视频网站在内容定位上 不断创新，推出了一系列具有特色的网络自制剧。
二、网络自制剧的传播策略及其优劣势分析
2、拍摄模式：网络自制剧的拍摄模式也更加灵活多样，不再拘泥于传统的拍 摄手法和技巧。除了采用高清画质、细致的场景布置等手段外，还充分运用了新 媒体资源和技术进行创新，如在拍摄过程中加入实时互动、虚拟场景等元素。
三、网络自制剧的创作模式分析
3、后期制作：网络自制剧的后期制作过程中充分运用了新媒体技术和软件工 具，如音频处理、特效制作、字幕添加等。这些技术的运用不仅可以提高制作效 率，还可以提升作品的质量和观感度。
四、网络自制剧的运营模式分析
1、传播策略：《三体》作为一部科幻题材网络系列剧，采用了精准的受众定 位策略，将目标受众群体锁定为科幻爱好者和年轻人。在宣传过程中，通过各大 社交媒体平台进行营销推广，并借助名人和网红效应迅速提高知名度。此外，该 剧还采用了跨平台传播策略，不仅在各大视频网站平台播出，还通过移动端APP 等多种途径进行传播，进一步扩大了受众范围。
一、我国网络自制剧的发展历程和现状
自2010年起，我国网络自制剧开始崭露头角。在短短几年时间内，网络自制 剧的数量和质量都有了显著的提高。各大视频网站纷纷加大投入，建立自己的制 作团队和工作室，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。目前，我国网络自制剧的 现状呈现出以下特点：
一、我国网络自制剧的发展历程和现状
谢谢观看
三、网络自制剧的创作模式分析
三、网络自制剧的创作模式分析
当下网络自制剧制播模式研究以视频网站爱奇艺为例
四、结论
本次演示以搜狐视频自制剧为例，对中国视频网站网络自制剧的口碑营销进行 了研究。通过对搜狐视频自制剧的口碑营销策略进行分析，探讨了其如何通过 精准定位、高质量内容、明星效应和互动营销等方式提升作品口碑；研究了口 碑营销对搜狐视频自制剧的影响，包括提高知名度、增加观众黏性和提升品牌 形象等方面。
谢谢观看
总之，网络自制剧作为视频网站的核心竞争力之一，其制播模式的优化和创新 对于提高网站整体竞争力至关重要。爱奇艺作为行业领军者，应积极面对现存 问题并寻求解决方案，以实现持续稳定的发展。
参考内容
随着互联网的快速发展，视频网站已经成为人们获取娱乐和信息的重要平台。 其中，自制剧是视频网站的重要组成部分，其营利模式也备受。本次演示以优 酷、腾讯、爱奇艺为例，探讨视频网站自制剧及其营利模式。
（1）制作方面：爱奇艺自制剧制作团队经验丰富，拥有专业的策划、编剧和 制作人员。同时，爱奇艺还与国内外众多优秀制片人和导演建立了合作关系， 为自制剧质量提供了有力保障。
（2）播出平台：爱奇艺拥有庞大的用户基础和市场份额，自制剧可以在其平 台上进行全方位的推广和播出。此外，爱奇艺还积极拓展外部合作资源，与其 他媒体平台实现联合推广。
总之，本次演示通过对优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站自制剧及其营利模式的 深入研究，发现其具有的重要性和存在的问题。为了应对未来的挑战和实现持 续发展，视频网站需要不断提高自制剧的质量，创新营利模式，并与合作伙伴 共同推动整个产业的进步。
随着互联网的快速发展，视频网站逐渐成为人们获取娱乐和信息的重要途径。 其中，爱奇艺作为国内领先的视频平台，其自制节目在行业内具有广泛的影响 力。本次演示将对爱奇艺自制节目的特点、内容类型、制作方式以及商业策略 等方面进行深入探讨。
我国视频网站自制节目的发展现状及前景研究
（保密的学位论文在解密后适用本授权书）、
本论文：口不保密，口保密 期限至
年
月导师签名： 以砂ｔ＝ｌ
签字日期：
重庆工商大学硕士学位论文
年月 日
签字日期：
年月 日
摘要
随着网络时代的到来，新兴媒体正在改变着传播方式，视频网站在人们生活 中的作用正在不断扩大，网民使用率也在不断升高，网友越来越习惯于主动去寻 找自己想看的节目，而不想再充当传统媒体的被动接受者，从这一点来看视频网 站正在改变着每个网民的收视习惯，而随着我国“限娱令”的颁发和过去几年影 视剧网络版权价格不断上涨，视频网站的自制节目如雨后春笋般涌现出来，本文 试图从视频网站自制节目的发展现状来分析自制节目的成因，类型，盈利模式等 方面，同时就发展过程中遇到的问题探讨出应对策略，并对自制节目的前景进行 展望。 关键字：视频网站，自制节目，发展现状，前景。
重庆工商大学硕士学位论文
参考文献…………………………………．．错误！未定义书签。
１．１研究背景
第一章 绪论
随着网络媒体的兴起，网民的收视习惯在发生天翻地覆的改变，人们对视频 网站的依赖性在逐渐增强，视频网站也成为很多人汲取“精神食粮”的主要阵地， 然而限娱令的颁布和版权费的不断攀升，这也为催生出自制节目提供了温床，自 制节目在成本控制上有着很大的优势，在节约成本的同时，对于视频网站品牌化 和差异化的竞争方面也作出了很大的贡献。
视频网站自制剧与传统电视剧之比较
二、 视 频 网站 自制 剧 的 发 展概 况
较： 灵活 自由 ｖ ｓ 规律精准
《 我叫郝聪明 》
２ ０ １ ３ 年３ 月
乐视网
东北往事之黑道风云 ２ Ｏ 年》 ２ ０ １ ２ 年３ 月 相较 于传统电视剧 ， 视频 《
（ 分钟 ）
总集数 ５ ０ 集 １ ２ 集 ２ ５ 集 ２ ３ 集 ２ ０ 集 ２ ｌ 集 ｌ ２ 集 每季 １ Ｏ 一 １ ２ 集
部 门为该剧核发 《 国产 电视
无 限商 机 。
一
网络 自制剧层 出不穷 ， 呈现一 片繁荣 的景
准地切割到 ４ ５分 ２ ９秒 。 而视 频 网站 自制剧 与传 统 电视 剧 的
相 比下 ， 则 显 得 更 加 自 由灵 活 ， 不 仅 电 视
象。 具体见表 １ 所示。
由表 １可见 ， ２ ０ １ １ 年 一 ２ ０ １ ３年 是 国 内视频网站 自制剧繁荣发展的时期 ， 甚 至
１ 、剧 集 时 长与 集数 之 比
、
视 频 网 站 自制 剧 的概 念 界 定
２ 、 制作发行 流程之 比较 ： 简易 ｖ ｓ 相 对复杂
一
所谓 视频 网站 自制剧 ， 就是 由视频 网 站 自己选 择题材 、 组织 剧本 、 拍摄并 后期
般来说 ， 传统 电视剧 到最后 发行 的
上映时间 制作网站
３ ０ － ４ ０集 ， 时长与集数都相对
规律精准 。 如家庭伦理剧 《 妯
《 秘密天使 》 《 钱多多嫁人记 》 《 夏日 甜 心》
２ ０ １ ２ 年３ 月 ２ ０ １ １ 年２ 月 ２ ０ １ １ 年 ７月
视频网站自制节目对传统电视节目的影响——以优酷网自制节目为例
、
视 频 网站 自制 节 目的 特 点 与 优 势
相当不错 的关 注度和收视率 。 另一方面 ， 优酷 网同其他视频 网站 一
样， 节 目内容 呈 现 出差 异 化 、 风格化 、 品牌
１ 、 节 目形 态 多 元化 ，节 目 内容 风 格
化、 品牌 化
频 网站 的 自制节 目管理标 准极 为宽松 ， 审 批难度小 。 这也使得 网络 自制节 目可 以在 内容创 意、 表现形式和节 目编排上进行大 胆 的创新和 突破 。 他们甚至可 以依靠相对
频 网站制作 节 目对传 统 电视节 目带来 的
影响 。 一化、 个性化 的语源自言抢 占了网络 ， 并 且在 发
挥 近 乎 是 网 络 意 见 领 袖 作 用 的 同时 ， 收 获
需要 自我建立相 对完善 的审核 流程和 自 查机制 ， 然后让节 目通过 内部 审核 即可上
线播 出。 因 而 ，相 较 于传 统 电 视节 目而 言 ， 视
传 媒ｅ 时 代Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
视 频 网站 自制 节 目 对 传 统 电视 节 目的影 响
以优 酷 网 自制 节 目为例
。唐 亚新
【 摘
要】 近年来 ， 随着网络 电视 台的逐渐兴起 ， 传统 电视 台如央视 、 湖 南卫视 等纷纷 进军网络视 频领 域。 但 因受困于过 于依赖母
勃 闻啦夸
２ ｏ １ ３ 年 第５ 期 １ ３ ３
Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 传媒ｅ 时 代
对较突 出的优势在于其节 目灵活性高 ， 互
动性强 ， 受 众 的 参 与 程 度 也 要 优 于 传 统 电
视节 目。
歌手 》 等这类购买版权 、 高 度 模 仿 国 外 电
爱奇艺自制剧分析
• 选取播放量排名前六的 网络自制剧，对其观众 的性别、年龄、地域等 进行了统计。结果显示， 这些自制剧的男性观众 远远超过女性观众， 《屌丝男士第3季》和 《废柴兄弟》的男性观 众高达94%，女性观众 比例最高的为《灵魂摆 渡》，女性也仅占比 30%，可见男性观众是 网络自制剧的群众基础。
• 从观众的年龄分 布来看，在这些 热门网络自制剧 的观众群体中， 20-29岁的观众 均达到50%及以 上，其次是3039岁的观众，占 据20%及以上。 这两个年龄段的 人群在热门自制 剧观众占比中高 达80%。，成为 观剧主力军。
• 受众调查显示，在影响 受众选择网络自制剧的 原因中，内容情节成为 首要因素，64.7%的因 自制剧情节有趣，剧情 吸引人而选择看剧。其 次，45.1%的人选择了 制作优秀，效果酷 炫;40.6%的人选择了单 集时长短，易安排时 间;38.9%的人看剧是因 为有喜欢的演员。此外， 熟人推荐、经常看见宣 传也是受众选择看剧的 常见原因。
姚尧 赵芸萱 戏文三班
什么是网络自制剧？
• 以网络为载体,通过网络平台或具各互联网链 接的终端进行播放的,由视频网站独立或与影 视公司合作,针对网络属性,网络受众为主体,结 合传统电视剧的制作方式,所制作的网络剧为 网络自制剧。 • 以乐视、优酷、爱奇艺、搜狐视频等为代表的 网络媒体，大规模不间断地生产着自制网络剧， 成为我国主要的网络剧出品阵地。据不完全统 计，14年网络自制剧的总量将会超过1700集， 比13年同期增长45%
2014年网络自制剧统计
• 2014年被称为自制剧元年，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐 视、腾讯视频等各大视频网站纷纷在2014年加大了对自制剧的 投入，网络自制剧正从低成本、粗制作向高成本、精细化制作转 型。 • 2014年上半年各视频网站播放量超过1000万的自制剧进行了统 计，共28部入围该统计表，其中搜狐视频的《屌丝男士第3季》 以83810万次的播放量排名第一，其次是爱奇艺出品的《灵魂摆 渡》，播放量达51200万次，排行第三的是腾讯视频出品的《暗 黑者》，35509万次。 • 在本次统计中，播放量超过1亿的剧共11部，其中爱奇艺和 腾讯视频分别3部，优酷土豆和乐视分别2部，搜狐视频仅有1部。 爱奇艺和腾讯2014年在自制剧下了不少功夫，取得的成果自然 不俗，8月19日消息称，爱奇艺自制剧《不可思议的夏天》将于 9月3日登陆BCWW韩国国际广播电视节目交易展，进一步开拓 国际市场，该剧邀请古川雄辉、王传君等超人气偶像加盟，是国 内首部奇幻题材的网络自制剧。
以《极品女士》为例浅议网络自制剧
以《极品女士》为例浅议网络自制剧作者：张文赫来源：《美与时代·城市版》2014年第11期摘要：伴随着网络自制剧的发展，多家网络公司都推出了具有代表性的网络自制剧。
例如，土豆网的网络自制剧《欢迎爱光临》、酷6网的《新生活大爆炸》、优酷网推出的《11度青春》、《泡芙小姐》等等。
关键词：新媒介；网络自制剧；题材；特征随着中国网民的激增，网络媒体迅猛发展，网络已经成为人们生活中的一部分。
尤其对于中国的青少年网民来说，用互联网生活来形容他们的日常生活一点也不为过。
就在互联网时代到来的同时，它不仅改变了人们接收信息的方式也改变了人们日常的生活习惯。
越来越多的人喜欢去网络上观看视频及电视剧、电影等。
各大视频网站也都纷纷制作独家的网络自制剧，吸引越来越多的受众点击观看。
一大批制作精良、内容新颖、语言犀利、幽默的网络自制剧受到了大众的喜爱。
面对各大网络自制剧的冲击和挑战下，搜狐视频继推出《屌丝男士》之后又推出了《极品女士》，逐渐探索出具有自身特色的网络自制剧。
以下就以《极品女士》为例，分析网络自制剧的一些新特征。
一、网络自制剧围绕现实生活，多具有群体代表性众所周知，网络自制剧主要是依靠视频网站，制作的贴近大众生活的、具有创意，并在各自视频网站进行播放的视频网络剧。
自从《老男孩》这一网络视频获得了超高的点击量，网络视频网站就开始了投入网络自制剧的制作之中。
因此，大多数的网络自制剧虽然内容题材不一，但是都主要是为了迎合受众，贴近百姓日常生活而创作的。
例如，搜狐视频推出的《极品女士》，目前该网络自制剧已经制作至第三季，并且得到了广大网友的支持和喜爱。
该剧每季6-8集不等，都围绕了时尚都市白领的日常生活以及社会热点展开。
主人公于莎莎另类的生活行为以及乐观的生活态度，为很多人提供了轻松愉悦的心理感受。
在片中，于莎莎转变了各种职业和身份，为受众展现了各行各业中的“极品女士”，因此具有各种社会女性群体的特征，虽然主要以都市白领的生活为主，但是也展现了多种现代女性生活的“群像”，所以具有很强的代表性。
“网络自制剧”观念与实践探析
“网络自制剧”观念与实践探析“网络自制剧”观念与实践探析近年来，随着互联网的普及与发展，网络自制剧逐渐成为人们娱乐生活中的一部分。
网络自制剧是指由互联网平台自主开发或委托制作的剧集，通常以短篇、短时长、低成本和创新性为特点，通过网络平台进行播放与传播。
与传统电视剧相比，网络自制剧不受时间和平台的限制，具有更新速度快、题材多样、形式创新等优点。
本文将从观念和实践两个方面对“网络自制剧”进行探析。
一、观念层面1. 倡导创新精神网络自制剧作为一种新的媒体形式，具有更为灵活的表现方式和更大的自由度，因此应该倡导创新精神。
这就要求制作人员要敢于尝试新的叙事方式、新的主题、新的角度和新的艺术手法，以更好地满足观众的需求。
只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势。
2. 强调内容品质无论是传统电视剧还是网络自制剧，内容品质始终是吸引观众的关键。
网络自制剧在短时间内推出的优势也是其劣势，所以在有限的时间和资源下，制作人员需要注重剧本的质量，塑造有深度和张力的故事情节，挖掘社会现实问题和人性的内核，这样才能更好地吸引观众的眼球，打造优质剧集。
3. 引导价值观念作为一种大众娱乐形式，网络自制剧应该有一定的社会责任感，不仅要追求商业价值，还要引导良好的价值观念。
重视人文关怀和价值观的塑造，使剧集具有一定的教育和启发作用，为观众提供积极的精神食粮。
只有在娱乐与教育的结合中，网络自制剧才能更好地推动社会的进步。
二、实践层面1. 创新剧集题材网络自制剧应该更加关注观众需求，敢于尝试更加细分和特色化的剧集题材。
在市场竞争中，以特定群体或特定需求为切入点，例如职场剧、校园剧、科幻剧、谍战剧等，可以更好地吸引目标受众的注意。
同时，也可以通过主题的突破、跨界合作等方式来提升剧集的独特性和观赏性。
2. 完善制作流程网络自制剧的制作周期通常较短，因此需要高效的流程和合理的安排。
制作人员要在保证质量的前提下，掌握好时间节点和资源分配，合理安排剧集的制作、拍摄和剪辑等工作。
颠覆性的满足：爱情类网络自制剧的受众研究
一 、 爱情 类 网剧 的发 展 状 况
目前 网 剧 市 场 的题 材 类 型 多 达 ３０ ２０１ ７年 网 络 剧 各 题 材 播 放 量 分 布
随 着 近 年 来 网 络 的 发 展 ， 网 余 种 ，从 国家广播 电视 总局 ２０１６— 情 况 统 计 图来 看 ，爱 情 ，偶 像 作 为
络 自制剧 迎来 了井 喷 。网络 自制 剧 （后 简 称 网剧 ）是 指 视 频 网 站 运 营 商基 于 自身 品牌 建设需 要 和商业 利 益 需要 自制 或与 专业 制作 团 队合 作
表１ ２０１８＿ｋ半年豆瓣评分ｔｏｐ５０的网络剧题材类型统计情况表
题材 爱情，ｆ禺像 搞笑，喜剧 都市／职场 惊悚，悬疑 科幻麽 幻 『其他
网剧数量（部） ２８ ４ ４ ４ ５ ｌ ７
拍 摄 ， 以 网 民为 受 众 ， 以 视 频 网 站
表２ ２０１８．．Ｅ半年豆瓣评分ｔｏｐ５０中爱情／偶像 类网剧细分统计情况表
为输 出媒介 ，视 频 网站拥 有独 立 自 主 版 权 ，借 鉴 传 统 电视 剧 制 作 方
题 材 网剧数 量 （部 ）
量 。 在 ２０１７年 发 展 的 基 础 上 ，２０１８ 判 其娱 乐至 死有 人鼓励 此类 网剧 内 求动机 来 “使用 ”媒介 ，从而 使得
年 大 量 爱 情 类 型 网 剧 持 续 上 线 并 走 容 有 了 极 大 创 新 。 不 管 从 哪 个 方 面 这些需求得到 “满足”的过 程。＠不
不 仅 制 作 数 量 多 ，且 受 众 基 础 广 。 学 历 ， 高 学 历 学 生 和 年 轻 白 领 占 比 节 。再 如 《同学两 亿岁 》的女主其
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视频网站自制剧研究
视频网站自制剧研究
近年来，随着互联网的迅猛发展，视频网站成为人们生活中不可或缺的一部分。
除了提供各种各样的电影、综艺节目和动漫作品外，视频网站还开始着手自主制作剧集。
这一现象引起了广大观众和学者们的关注。
本文将探讨视频网站自制剧的特点、影响以及其所面临的挑战。
一、视频网站自制剧的特点
1.1 新颖而多样的创作内容
视频网站为了迎合不同观众的口味，自主创作的剧集类型多样化。
无论是都市、言情、古装、科幻还是悬疑，都可以在视频网站上找到相应的作品。
这些剧集在内容上更加大胆、创新，突破传统电视台的限制，更加注重观众需求，满足了各种观看欲望。
1.2 较高的制作质量
视频网站自制剧集大多投入了较高的制作资金，积极寻求合作和引进先进的拍摄技术和设备，提高了剧集的制作质量。
相比传统电视剧，视频网站自制剧往往更注重艺术性，追求自身独特的风格，使作品更加精良、富有观赏性和制作价值。
1.3 创新的推广与分发方式
相对于传统电视剧，视频网站自制剧更擅长利用互联网的便利性进行推广和分发。
视频网站凭借强大的平台优势，通过网站首页推荐、合作宣传、明星效应、粉丝社群等手段，让自制剧更快速地传播开来，吸引更多的用户观看。
二、视频网站自制剧的影响
2.1 打破传统电视剧的格局
视频网站自制剧的崛起给传统电视剧带来了巨大的冲击。
过去电视剧的平均收视率已不再是唯一的评判标准，视频网站自制剧通过其独特的定位和受众口碑的积累，成功地实现了“小众即大众”的商业模式，挑战了传统电视剧的垄断地位。
2.2 促进创作水平提升
视频网站自制剧的兴起激发了更多优秀创作者的创作激情和创作欲望。
相比传统电视剧，视频网站更加开放、多元，为创作者提供了更多展现才华和创造力的机会，从而促进了创作水平的提升。
这也带动了整个影视行业创作水平的提高。
2.3 丰富了观众的选择
视频网站自制剧的出现丰富了观众的选择，满足了观众多样化的需求。
观众们可以根据自己的喜好在海量的自制剧中选择符合自己口味的作品。
视频网站通过精准的分析与个性化的推荐算法，使观众更容易找到适合自己的优质剧集，提高了观众的观看体验。
三、视频网站自制剧所面临的挑战
3.1 作品质量不尽如人意
尽管视频网站自制剧在制作方面下了不少功夫，但是受到制作周期和预算的限制，一些作品在剧本、拍摄和剪辑等方面可能会缺乏专业性，导致质量参差不齐。
这也影响到了观众对自制剧的整体评价。
3.2 高昂的版权费用
作为流媒体平台，视频网站需要购买影视作品的播放权。
随着市场的竞争日益激烈，影视作品的版权费用也相应上涨，对视频网站的运营产生了一定的压力。
这也限制了视频网站在自制剧领域的深度发展。
3.3 需要适应用户多样化的需求
随着观众需求的不断发展，他们对自制剧作品的期待也越来越高，不再满足于传统剧集的套路和模式。
视频网站需要不断创新和改进，提供更多符合观众口味的个性化作品，才能赢得观众的持续关注和支持。
结语
视频网站自制剧的兴起标志着中国影视产业进入了一个新的阶段。
视频网站的自制剧具备创新性、多样性和开放性的特点，对传统电视剧的格局产生了深远的影响。
虽然目前仍面临一些挑战，但视频网站自制剧无疑为中国影视行业发展注入了新的活力，为观众提供了更多丰富多彩的选择。
未来随着技术的进一步突破和观众需求的不断变化，视频网站自制剧将有更大的发展空间，并成为中国影视产业的重要组成部分
4. 视频网站自制剧对中国影视产业的影响
随着互联网的迅速发展，视频网站自制剧作为一种新的影视创作模式，对中国影视产业产生了深远的影响。
它为观众提供了更多元化、个性化的内容选择，同时也为电视剧行业注入了新的活力。
以下将详细探讨视频网站自制剧对中国影视产业的几个主要影响。
4.1 促进内容创作多元化
传统电视剧一直以来都受制于电视台的审批和播出规则，限制了创作者的创作空间和自由度。
而视频网站自制剧摆脱了这些限制，可以更加自由地进行剧本创作和拍摄。
这导致了内容创作的多样化和创新性的提升。
各个视频网站都争相推出自己独特的自制剧作品，力求提供更加个性化的内容，吸引观众的关注。
同时，由于视频网站对内容的审核和监管相对较宽松，一些大胆、话题性强的剧集也得以制作和播出。
这些自制剧作
品的推出，丰富了观众的选择，打破了传统剧集的套路和模式，推动了中国影视剧的发展。
4.2 引领潮流，带动观众消费习惯的改变
视频网站自制剧具有创新性和前瞻性，经常挖掘新的题材和叙事方式，引领着潮流。
例如，一些热门的自制剧作品如《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等，不仅在播放量上取得了巨大成功，还在剧情、拍摄手法等方面创新，成为观众热议的话题。
这些自制剧作品的成功吸引了大量观众的关注，使其消费习惯发生了改变。
观众不再仅仅局限于传统电视剧，而是开始主动关注和追求更为优质的自制剧作品。
这也推动了观众对视频网站付费会员的需求，为视频网站提供了一种新的盈利模式，进一步促进了自制剧的发展。
4.3 推动了中国影视产业的市场化发展
视频网站自制剧的兴起推动了中国影视产业向市场化发展的方向迈进。
传统的电视剧多由电视台制作和播出，并严重依赖于广告收入。
而视频网站自制剧更加注重市场需求和口碑效应，通过观众的付费和会员制度来获取收入，降低了对广告收入的依赖。
这种模式的出现，使得影视产业的运作更加市场化，提高了作品的质量和观众的选择权。
同时，视频网站自制剧也为一些新晋的导演和编剧提供了一个展示才华的平台，推动了中国影视行业人才的培养和崛起。
4.4 加速了产业链的整合和优化
视频网站自制剧的兴起，加速了中国影视产业链的整合和优化。
传统电视剧的制作往往需要经过多个环节，包括剧本创作、拍摄、后期制作等。
而视频网站自制剧往往将这些环节整合在一起，并采用更加高效的模式进行制作。
这不仅缩短了剧集的制作周期，还降低了制作成本。
此外，视频网站还积极与
其他行业进行合作，如与影视制作公司、广告商、品牌商等进行深度合作，借助其资源和经验，提升自制剧的质量和市场竞争力。
这种整合和优化的产业链模式，使中国影视产业更加健康和可持续发展。
综上所述，视频网站自制剧对中国影视产业产生了深远的影响。
它促进了内容创作的多样化和创新性的提升，引领着观众消费习惯的改变，推动了中国影视产业的市场化发展，加速了产业链的整合和优化。
尽管视频网站自制剧仍面临一些挑战，如质量参差不齐、高昂的版权费用和需要适应用户多样化的需求等，但它无疑为中国影视产业注入了新的活力，为观众提供了更多丰富多彩的选择。
未来，随着技术的进一步突破和观众需求的不断变化，视频网站自制剧将有更大的发展空间，并成为中国影视产业的重要组成部分
综上所述，视频网站自制剧对中国影视产业产生了深远的影响。
首先，它促进了内容创作的多样化和创新性的提升。
通过视频网站自制剧的兴起，越来越多的创作者得到了展示自己才华的机会，不再受限于传统电视台的审查和限制。
这样的多样化和创新性的内容创作不仅满足了观众对多元化内容的需求，也推动了中国影视产业的艺术水平的提升。
其次，视频网站自制剧引领着观众消费习惯的改变。
传统电视剧的观看方式通常是按照电视台的播出时间表来观看，观众的选择相对受限。
而视频网站自制剧的推出，使得观众可以根据自己的时间和喜好来选择观看，极大地提高了观众的观看体验。
观众们可以随时随地观看自己喜欢的剧集，不再受限于电视台的播放时间和地点。
此外，视频网站自制剧推动了中国影视产业的市场化发展。
视频网站作为一个新的渠道，给予了更多的创作者和制作公司展示自己作品的机会。
通过视频网站的平台，创作者可以更好地了解观众的需求和反馈，进而调整自己的创作方向，提高作品的市场竞争力。
而对于观众来说，也可以通过视频网站获得更多元化、优质的内容选择。
最后，视频网站自制剧加速了产业链的整合和优化。
传统电视剧的制作流程繁琐，涉及到多个环节，而视频网站自制剧则将这些环节整合在一起，并采用更加高效的模式进行制作。
这样的整合和优化不仅缩短了剧集的制作周期，还降低了制作成本。
同时，视频网站还积极与其他行业进行合作，借助其资源和经验，提升自制剧的质量和市场竞争力。
这种整合和优化的产业链模式，使得中国影视产业更加健康和可持续发展。
尽管视频网站自制剧仍面临一些挑战，如质量参差不齐、高昂的版权费用和需要适应用户多样化的需求等，但它无疑为中国影视产业注入了新的活力，为观众提供了更多丰富多彩的选择。
随着技术的进一步突破和观众需求的不断变化，视频网站自制剧将有更大的发展空间，成为中国影视产业的重要组成部分。
为了进一步推动中国影视产业的发展，相关部门和行业应加强合作，共同解决自制剧面临的问题，并持续推进内容创作的多样化和质量的提升，以满足观众的需求，提升中国影视产业的整体竞争力。