体育产业PPT课件

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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（二）体育产业是体育事业中能进入市场 实行商业化经营的部分
这种观点的主要理论依据是市场经济学理论，确定 一个行业是否是产业，首先要看它是否有投入和产 出，其次是产品要进入市场交换。任何产业都是市 场中真实存在的商品货币关系，没有市场的产业是 不存在的。体育产业是属于第三产业还是属于混合 产业并不重要，重要的是体育运动项目及其相关活 动进入市场并能够切实营利。
其他运动设施、器材等产品性质，生产工艺和体 育劳务都是有区别于这一范畴的，因此它们不应 是体育产业。
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（五）体育产业是与体育运动直接有关 的一切生产和经营活动
这种观点主要是依据国外体育产业的统计范围来界定 的。
它不仅包括具有体育健身娱乐、竞赛表演、体育培训 等体育价值和功能的部门和行业，还包括运动服装、 体育用品、器材的生产与销售，体育场馆的设计与建 筑，以及体育旅游、体育广告、体育彩票、体育金融、 体育保险、健康食品等各类体育物质产品的生产和各 种体育劳务，以及与体育交叉的所有相关产业的经营 活动。
次把体育部门列入第三产业，将体育事业列入第三产 业的第三层次，即为提高科学文化水平和居民素质服 务的部门。 1992年中共中央、国务院《关于加快第三产业发展的 决定》中再次确认了这一提法。这种提法既有成熟经 济理论支持，又有现行国家政策的支持，目前得到理 论工作者和研究人员的认同。 这种观点认为体育产业包括健身娱乐业、竞技表演业、 咨询培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业、 体育保险业、体育金融业等。
例如现在我国一面强调体育的发展要依托社会，面向市场，走 产业化道路，一面又强调政府要不断增加对体育的投资，体育 事业是社会主义市场经济下的体育事业。其根本任务是最大限 度地满足人民群众日益增长的体育需求，不断提高国民整体的 身体素质。因此，政府不断增加对体育的投入是合情合理的。 同时在社会主义市场经济条件下运行体育，除了要遵循自身规 律外，还要遵循市场经济的规律，是体育发展的时代特征。该 种界定的标准是建立在实现体育最终目标上的。
第二章 体育产业
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在改革开放以前，我国没有“体育产业”的概念， 而只有“体育事业”这一概念。
随着我国经济的发展，经济体制改革的深入，产业 结构的调整和产业分类与国际接轨，以及对体育认 识的加深，20世纪80年代，我国经济统计开始采用 联合国及世界大多数国家采用的三次产业分类法， 在国务院《国民生产总值计算方案》中，将体育与 教育、卫生等部门，并列入第三产业中的第三层次， 即“为提高科学文化技术水平和居民素质服务的部 门”。此后，我国统计部门以及经济学界、体育界 逐渐采用了“体育产业”这一概念。体育产业在我 国体育界的讨论已经成为热点问题之一，对体育产 业的研究，是体育经济理论研究的基石，对阐明体 育事业中的一系列经济问题具有重要意义。
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(四)体育产业是指生产同一类体育产品 的经济活动的集合
这种观点的认为，只有体育劳务才是体育产品。 其理论支持是产业经济学的产业划分的三个基准， 即
产品用途的同质性(可替代性)；
生产工艺(方式)的同质性；
投入品(资源材料)的同质性。
体育产业经营内容限于体育健身业、竞技表演业、 体育教育培训业等。
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（五）体育康复 主要是针对某些慢性病及身体组织局部损伤
的患者的具体情况，提供运动处方、医疗保 健及传统体育医疗康复方法，使患者的病情 得到缓解和痊愈。
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（六）体育中介（经纪）业 （七）体育博彩（彩票）业 （八）体育无形资产业 （九）体育装备用品业 （十）体育传媒（出版）业
(一) 健身娱乐业 是为满足人们健身和娱乐方面不同层次的需要而提供
的体育场所和服务。如健身中心、游泳馆（池）、滑 雪场、网球场（馆），高尔夫球场等设施和服务。 （二）竞赛表演业 是提供有观赏价值的高水平的体育竞赛和表演，以满 足观众观赏的需要。在西方国家，运动竞赛主要是各 种职业俱乐部的比赛的形式表现。在我国当前主要是 由各级体育行政部门管辖的高水平优秀运动队与企业 联办的高水平运动队，以及正在走向职业化的体育俱 乐部的各种竞赛体现。
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第一节 体育产业的含义和结构 一、体育产业的含义
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有关体育产业的定义，目前国内外学者主要有以下几种观点。
（一）体育产业就是社会主义市场经济体制下运 行的体育事业
这种观点的主要依据是根据国民经济三次产业的划分，体育被 列入第三产业的第三层次。因此，体育产业是体育事业的另一 种称谓。该种界定明确了发展体育产业就是发展体育事业，更 能突出业务成果的产出和转化，也有利于向国家争取政策，争 取产业政策也就是争取事业政策。
另外，体育系统为补充以体助体而开展的多种经营活 动及兴办的其他产业(旅馆、餐厅)，也属于体育产业。
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2007年全国体育产业工作会议上，国家体 育总局副局长王钧提出：
体育产业是指为社会公众提 供体育产品和服务的产业活 动，以及与这些活动有关联 的产业活动的集合。
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二、我国体育产业的构成
目前我国体育产业尚处于发育成长阶段，与发达国家 相比，在规模和结构方面都有很大的差距。从现状看， 我国体育产业的构成主要是：
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（三）运动培训训练 是为培养竞技运动人才及后备队伍而进行的
专业训练和业余训练，以及向有望成为优秀 运动员的青少年提供运动训练服务。 （四）群众体育辅导 举办各种体育运动项目的学习培训班、辅导 站，向社会各界人士教授健身、健美、娱乐 的体育知识、技术及锻炼方法，以及组织、 指导群众的体育活动。
这种观点也就是说，体育事业并不能在整体上被界 定为体育产业，能够被称为体育产业的只是体育事 业中既能进入市场，又能营利的那一部分。即体育 的产业性体现在一部分事业的经济功能上，而不能 进入市场，必须靠政府财政支持的项目只能叫公益 事业。
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（三）体育产业就是体育服务业
这种观点 “三次产业分类法”。 1985年国务院颁发了《国民生产总值计算方案》，首