民间工艺品展项目策划书

民间工艺品展策划书

展会立项分析

1.市场环境分析

民间手工艺品是指民间的劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材，以手工生产为主的一种工艺美术品。近年来需求量一路走高

2.展会项目生命力分析

在追求个性化的今天，手工制作工艺以其独特的艺术魅力、装饰和实用的性能、手工随心所欲的乐趣，已经不可抗拒的在我们身边流行起来，她像风一样渗透到我们生活的方方面面，带来巨大的市场前景。（1）文化创意型产业初具规模，而且呈现多元化和产业园化的发展趋势，所以在技术和市场条件方面我们有足够的实力和市场来举行民间工艺博览会。

（2）在物质生活日益增长的今天在人口如此密集的地方，年轻人比较集中和外界接触比较多，利用这些优势更有利于我们打开市场以及进行产品推广。

（3）民间工艺品博览会主要集中在

、以及江浙一带，作为南方

地区很少有这类会展，所以尤其市

场前景

3.行业分析

(1)会展行业发展较为快速而且每年举行大型会展的次数很多。（2）的会展行业的技术型交流很成熟，而且会展管理和营销经验也是相当的前卫和成熟，经常和国外参展商联系前来参展。

（3）的文化创意产业进步迅速，有不少本地企业参与进来，能够为这些企业提供方便的信息交流场所。

会展品牌的定位

1.市场定位

在市场方面主要瞄准国的所有民间工艺品生产企业，以及对民间工艺的挖掘，整合所有国不成规模以及缺乏开发的民间工艺品以及小型的工艺品展览会，通过生产动员。加入此类型会展，加快双方合作和双赢。 2.展品定位

对上档次的民间工艺品重点培养。展

品主要能够体现其收藏和民族特色，而

且能够大量生产带来良好经济效益的工

艺品。

市场环境分析—SWOT分析

优势因素（Strengths）

人们都倾向手工制品，精致、自然、返璞归真、化学成分少、艺术气息更浓，相比机器制造、模具生产的产品更具客户喜爱；

2.劣势因素（Weaknesses）

纯手工，产量有限；

3.机会因素（Opportunities）

具备手艺高超的技能，或掌握某种稀缺手艺，将提升手工艺品价值性；并且目前市场

此类手工艺产品热销、不饱和现状

也是一种机遇。

4.威胁因素（Threats）

制品被盗版、技术被窃取。

招展计划

•6月10日—6月12日招展策划

•6月13日招展工作人员安排

•6月14日人员调整

•6月15日—7月15日招展过程

•7月16日—7月19日招展结果整理•7月20日招展总结

招商方案计划

•6月10日—6月12日招商策划

•6月13日招商人员安排

•6月14日人员调整

•6月15日—6月17日确定邀请人数•6月17日—6月20日写邀请函

•6月21日呈寄邀请函

•6月22日—8月7日其他招商

•8月8日—8月9日招商结果整理•8月10日招商总结

展会进度甘特图

宣传推广计划

广告投放流程

（一）查询广告报价

根据预算做好各项广告媒体的份额分配（二）确定投放媒体单位

调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众人群与民间工艺品关联的媒体。

（三）提交广告容

（四）制定广告投放计划

确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络媒体板投放板块。（五）确认广告容，规格及宣传广告报样（六）展会信息录入（广告审查）

（七）签订合同

（八）付款

（九）执行合同发布广告

媒体单位

（一）平面媒体

报纸：《日报》《春城晚报》《滇池晨报》《信息报》《广播电视报》《经济信息报》《经济日报》

海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传；亦可在加油站、维修站、车站、公交站点等贴海报，进行宣传（二）电视媒体

电视台、电视台（三）广播媒体

人民广播电台都市调频、

人民广播电台经济广播

广告语、宣传品标准

广告语

传承文化律动

宣传品标准

门票（全彩，4*9cm）

会刊（A4--291mm*216mm）

招商手册（A3--426mm*291mm）

邀请函（A6）

横幅(1m*20m)

海报(50cm*70cm)

宣传单(A4)

会展布展要求

1.展台要求

A.所为单面墙就是板墙的一个面刷涂料或者贴防火板,双面墙是两面刷涂料或贴防火板.靠通道的一面展位,不可做单面板墙,以免影响整体美观

B.刷涂料材质最好用高密度板做底材.单包墙一般用5厘板做底材,然后贴防火板

C.木结构板墙中间夹层有木龙骨。可根据墙的高矮大小定龙骨的大小薄厚，

一般龙骨大小都在30cm见方，

如果墙面低、且不受力，

可做40cm-50cm见方的木龙骨

D.如果需要做支撑作用，板墙需要考虑增加龙骨密度及封面板厚度，也可采用铁龙骨或钢管受力。再贴防火板或刷涂料

E.防火板的接缝要求平整，拼口力求最小、均匀、视觉舒服，并且无鼓包现象。拼缝最好在贴完后用腻子粉腻一下

F.涂料要求整体颜色一致，无裂纹，表面平整均匀无杂色

2.绷布造型

A.绷布最好绷一些防火系数

高的，弹力布已基本禁用，绷布

造型常用的有网格布、宝丽布

B.绷布工艺要求：绷布平

整，无皱纹，枪钉要牢固，无起

口，尽量不要拼接

3.铁架结构

铁架结构扎实平稳，支撑结构合理，尽理不使用场馆设施吊