市场营销学第08章在线测试

《市场营销学》第08章在线测试

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、包商品装的最基本功能是 ( )

A 、保护商品，便于运输

B 、美化商品，促进销售

C 、提供方便，易于使用

D 、辨别商品，刺激需求

2、美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( )

A 、质量水平

B 、包装

C 、形象

D 、附加利益

3、红豆集团的商标决策是把与"红豆"中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于( )

A 、挑战性商标注册

B 、防御性商标注册

C 、类似商标注册

D 、商标抢先注册

4、牙膏皮属于( )

A 、首要包装

B 、次要包装

C 、装运包装

D 、间接包装

5、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( )

A 、多品牌决策

B 、在产品延伸决策

C 、扩大产品组合决策

D 、产品差异化决策

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、企业的产品组合有一定的( )

A、宽度

B、长度

C、高度

D、深度

E、关联度

2、产品差异化决策的内容包括( )

A、研究与开发决策

B、地理决策

C、等级决策

D、促销决策

E、服务决策

3、所谓品牌质量,是指反映产品下列哪些价值属性的一个综合尺度是( )

A、耐用性

B、有效性

C、可靠性

D、精确性

E、可得性

4、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )

A、企业品牌

B、私人品牌

C、生产者品牌

D、中间商品牌

E、全国性品牌

5、企业表象识别系统的构成因素为( )

A、经营理念识别

B、消费者认同识别

C、经营活动识别

D、设计观念识别

E、整体视觉识别

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )

正确错误

2、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( )

正确错误

3、购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。（）

正确错误

4、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。（）

正确错误

5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。（）

正确错误