上海大众新车上市发布会策划方案.pdf
全新帕萨特新车上市发布策划方案
全新帕萨特新车上市发布策划方案目录一、发布目的二、发布主题三、发布时间四、发布地点五、发布准备六、活动执行七、费用预算发布目的1、营造声势、树立形象、塑造品牌；2、新帕萨特隆重面市、彰显实力、展示特色优势；3、广泛告之新帕萨特新车发布信息。
二、发布主题：全新方向，由你掌握。
三、发布时间：2011年5月14日-15日（暂定）四、发布地点：大众4S店五、发布准备（一）人员邀请1、邀请领导和贵宾：合肥市相关领导及嘉宾；2、邀请单位和嘉宾：合肥汽车协会等相关部门人员；3、邀请新闻媒体：《新安晚报》《合肥晚报》、《今报》、《合肥在线》、《安徽综艺》等（二）礼品准备1、发布前邀请嘉宾礼品2、领导礼品3、好友、媒体人员礼品4、客户或意向客户礼品备注：以上不同人员礼品由礼仪公司制订，建议利用能体现“新帕萨特”特色的礼品。
（三）活动准备：主要工作内容分为宣传准备、演出准备、场地准备三部分。
1、宣传准备发布活动前期与新闻媒体、社会、广大市民等全方位、多角度地沟通、协调、互动；在网络、报纸等媒体做告知性广告；全面宣传“新帕萨特”上市发布活动。
2、场地准备A、整理场地，并对场地划类。
B、工作人员提前进场适应场地，选好活动地点。
C、电源准备，确保活动现场电源量充足等。
（四）物料准备（五）人员准备人员工作安排具体如下：六、活动执行：现场、发布、后勤1、现场场景布置：2、发布活动流程：活动看点：演出介绍3、后勤保障板块：负责职责4、人员组织：（1）贵方现场负责人1名——负责整个活动的协调及处理接待若干名——负责接待工作维护若干名——维护现场秩序与安全等后勤人员若干名——负责后勤工作（2）我方执行督导1名——负责活动的进行与协调维护2名——负责现场道具的布置与维护礼仪小姐2名——负责现场礼仪服务工作主持人1名——负责整个活动的现场播报工作演员8名模特3名七.费用预算八.活动流程。
汽车新车上市发布会试驾活动策划方案
汽车新车上市发布会试驾活动策划方案迈着春天轻快的步伐，品质精良，性能卓越的新款某品牌轿车和我们越走越近了, “新赛豹,新品质,新面孔”,集纳全球最新科技,融汇东西方审美理念，凝聚哈飞汽车人智慧结晶成就卓越品质。
—赛豹，三国智，中国车！某品牌3系车在外观上显得丰满、沉稳、华贵，洋溢着浓重的东方文化色彩，有人称其为“小A6”。
在车的品质方面，该车与一汽宝来、通用凯越、北京现代伊兰特、海南福美来等属同类车，在技术性能、质量等方面都有一比。
市场价格约为10万元上下，在性价比方面，某品牌3系车具有很大的竞争优势。
就让我们融入东方神韵，探秘木兰山，去缓缓揭开她那层神秘而又优雅的面纱吧!一、活动主要项目1 、活动组织：主办单位：哈飞汽车股份有限公司（以下简称哈飞汽车）承办单位：车·族·风共同传媒联动媒体：湖北电视台、湖北电视经济频道武汉电视台、女性电视频道湖北日报、楚天都市报、楚天金报长江日报、武汉晨报、武汉晚报中国汽车报、当代汽车报、车友报、万事通杂志武汉热线、车族风汽车网、大武汉汽车网2 、20xx年4月日——“航空科技、驾乘领先”某品牌新品上市新闻发布会3 、20xx年5月日——“哈飞送好礼、赛豹驾乘游”木兰山试驾活动二、活动具体提案（一）新闻发布会1 、活动主题：航空科技、驾乘领先(新科技、新品质、新面孔)2 、活动时间、地点：20xx年5月日武汉东方大酒店3 、活动内容：A 、新车展示及推介B 、新闻发布会及各大媒体记者参观采访4 、活动前期宣传：5、活动日程拟订:8:30----9:00礼仪小姐迎宾、来宾签到A 、发布会主持人:《车族风》节目主持人贾恒B、宾馆门口气氛布置(刀旗、高空气球、彩虹门、布标)C、宾馆门口摆放2辆新赛豹轿车作为展示D 、准备新车资料，新闻通稿，会议流程及礼品袋E 、会议室内布置(易拉宝及横幅、展板、音响设备等)9:00----9:20 大小提琴二重奏(迎宾)9:20----9:30 主持人开场白9:30----9:40 主持人宣告到场嘉宾9:40----9:50 哈飞汽车领导致欢迎词9:50---10:00 哈飞汽车厂家代表讲话10:00---10:10 新车介绍及幻灯片演示（销售专员介绍）10:10---10:20 新车揭幕，汽车模特配合10:20---10:30 现代舞表演10:30---10:50 第一位武汉客户交车仪式10:50---11:30 现场采访11：30后午餐14：00 车队巡游。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
上海大众汽车全新桑塔纳重庆地区上市发布策划方案
学习改变命运,知 识创造未来
上海大众汽车全新桑塔纳重庆地区上市发布策划方案
活动接待
学习改变命运,知 识创造未来
上海大众汽车全新桑塔纳重庆地区上市发布策划方案
上海大众西南大区领导：宁总、洪总、朱总（暂定） 上海大众西南各商务处领导：商务经理、售后经理 上海大众西南各经销商领导：经销商及区县经销商总经理、副总经理、销售总监、市场总监、客户总监 上海大众重庆经销商代表：部分经销商销售顾问代表 媒体代表：西南各主流媒体主编、记者等 行业贵宾：重庆地区相关行业贵宾、驾校负责人等
上海大众汽车全新桑塔 纳重庆地区上市发布策
划方案
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月3日星期三
解放碑旧貌
朝天门旧貌
朝天门新貌
解放碑新貌
长江索道
缆车
桥梁建设
轨道交通
➢ 正如沃尔夫斯堡引领德国的西部发展。 ➢ 在二十一世纪金融海啸改变的世界经济版图上，一座拥有3000万人口、内需兴起的中国城市-重庆，正以西部龙头的战略姿态，改变中国30年以 出口拉动经济的增长模式，带动中国西部经济迅速崛起，无论是城市建设、道路交通，或是人文素养都逐渐呈现不可逆转的直线上升迅猛态势。 ➢ 作为新中国最早的乘用车辆-桑塔纳，它见证着中国的变化，也见证着重庆的变化，与时俱进。于此时刻，全新桑塔纳真耀来临，上海大众续推 重庆汽车市场竞争力，谱写2012岁末华丽篇章。
学习改变命运,知 识创造未来
上海大众汽车全新桑塔纳重庆地区上市发布策划方案
活动要素
学习改变命运,知 识创造未来
上海大众汽车全新桑塔纳重庆地区上市！
全新桑塔纳是基于29年历史悠久的桑塔纳 车型，专为满足中国用户需求而打造的经 济适用、科技领先车型。是上海大众品牌 新一代产品的重要代表，在今后将会依托 强大品牌力和产品力领航，做强A级车市 场。经典传承，荣耀面市。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一《新车上市车展策划书》一、活动主题“新车闪耀，引领未来”二、活动目的1. 提高新车品牌知名度和曝光度。
2. 展示新车的特点和优势，吸引潜在客户。
3. 促进销售，增加订单量。
4. 与客户互动，提升品牌形象和客户满意度。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布仪式邀请媒体、嘉宾和潜在客户参加新车发布仪式，主持人介绍新车的特点和亮点，邀请厂家代表或领导进行揭幕。
2. 静态展示在车展现场设置新车展示区域，展示车辆的外观、内饰和配置等细节。
安排专业销售人员进行讲解，回答客户的疑问。
3. 动态试驾提供试驾体验，让客户亲身感受新车的性能和驾驶乐趣。
安排专业试驾员陪同，确保试驾过程安全有序。
4. 互动体验区设置互动体验区，让客户参与游戏、抽奖等活动，增加参与度和趣味性。
可以设置VR 体验、拍照打卡等环节。
5. 表演活动安排精彩的表演节目，如车模秀、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
6. 客户关怀提供优质的客户服务，包括饮品、小吃、休息区等，让客户在车展中感受到舒适和关怀。
设置客户洽谈区，方便客户与销售人员进行深入沟通。
五、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等平台进行宣传，发布新车信息、活动预告和亮点介绍。
制作宣传海报、视频等资料，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传在车展周边、商业区、社区等地方发放传单、海报等宣传资料，提高活动知名度。
与当地媒体合作，进行新闻报道和采访，增加曝光度。
3. 邀请媒体邀请汽车媒体、记者参加活动，进行报道和宣传。
提供媒体采访区和新闻发布会，方便媒体进行采访和发布新闻稿。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 新车展示和布置费用：[X]元3. 表演和活动费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 客户关怀费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 统计车展期间的客流量、意向客户数量和订单量等数据，评估活动的效果。
新车上市会策划方案
新车上市会策划方案【篇一：新车上市发布会活动策划方案1】新车上市发布会活动策划方案xxxx汽车上市活动策划简案目录项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置工作内容效果评估一、项目背景xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
全新帕萨特上市活动方案
停车票，多出 可退
主持人
停车费
邀请函 工作餐
活动危机公关
1、交通因素 本次活动涉及车辆外展，故在选择行使路线上尽量走车流量较少、行车路线
状况较理想的线路，避开出行高峰期。 2、安全因素
现场布置道具需由广告公司聘请专业安装人员安装，由于涉及在商场内开展 活动，活动现场布置隔离带。车辆需随时保证有工作人员在现场，避免车辆出现 意外。 3、现场人流
6
活动关键指标
活动指标设定
邀约客户数： 大客户（VIP客户10组）、销售部（潜在客户20组）、 客户部（基盘客户10组）
7
邀约方式及话术 通过电话及短信再发邀请函的形式对客户进行邀约
短信邀约话术：上海大众全新帕萨特将于2011年4 月22日19：30分在亨特国际广场耀世登场。利信4S店 全体员工邀你今夜共赏全新帕萨特璀璨光芒！
单价 5 0 2 0
合计 250
0 200
0 450元
备注 打印 自备
11
活动经费预算(发布会物料1)
项目 场地租赁
舞台搭建
规格 6X7
数量 1
1
单价
搭建费用 KT板 干冰机
礼仪小姐 折叠靠背椅
演员
冷餐
2X0.73
休闲规格 拉丁舞蹈
车模 小提琴
20 2 2 80套+4张桌子 2人 1人 1 40
45/㎡ 400/台
认是否到位
邀约客户再次确 认
销售顾问对已邀约确认客户进行电话再次 确认，客服部对已确认基盘客户进行短信 提示
活动物料、道具、 人员确认、邀约 客户名单确认
12点前对活动所需物料、道具、人员进行
最终确认，检查是否准备完毕、人员是否
新车上市发布会策划方案
新车上市发布会策划方案新车上市发布会策划方案XXXXXXXX取XX地区上市发布会（执行方案）根据统一要求，在时间急、任务紧的情况目下，以花尽可能少的费用做效果好的活动为指导，以可操作性强为前提，采用朋友聚会赏车、品水果小食的形式聚客，进行新车介绍、新车亮相、首位客户交车仪式、有奖问答及配套节目演出等丰富的内容组成的上市发布会。
活动目的：●通过隆重的上市发布并结合试驾活动，最大程度放大传播效益，从而顺利建立品牌形象，拉动销售；●促进销售，积累客户数据；●利用试驾试乘活动，激发客户订购热情。
活动时间：2019年7月8日（周六）13:30--16:30发布会地点：XXXXX特维维修站展厅试驾地点：XXX逍林大道活动参与人员：预计50-70人1、XXXXW公司老客户；（30人）2、意向性客户及潜在客户；（10人）3、通过宣传有意参与的随机客户（5-10人）4、媒体记者；（3-5人）5、公司市场、销售、服务等人员；（5-10人）6、另，策划公司、演职人员、服务人员等若干。
活动方式：车辆展示、发布仪式、互动问答及试乘试驾活动配套进行。
第一部分集客及宣传方式有针对性地集客、邀约及充分的宣传，能使活动达到好的持续效应。
为了吸引客户关注XXXXXX，对XXXXW公司产生亲和力和归属感，将采用下列方式集客。
1.通过老客户发短信、邀请函（时间7月3日至7日一周内完成）；2.通过报纸平面广告（7月4日XXX日报汽车版软文广告）；3.通过网上论坛，吸引客户来店（开始前一周上传活动信息，并持续跟进）；4.通过店头现场气氛营造，激发购买欲望，促成客户购买。
（7月7前日到位）第二部分现场布置及准备一、户外布置a)户外放拱门一个：“热烈祝贺新XXXXXX全新上市”；b)展厅围栏外设立刀旗，营造热烈的氛围；c)展厅正门侧边，放欢迎标牌一块，配接待小姐，标牌喷绘“热烈欢迎各位来宾光临XXXXXX上市发布会”字样；d)展厅入口内东侧边设置签到台，配备桌牌、红布、签到本、笔。
上海大众-朗逸上市发布会策划案
大气时尚的现场布置，如同剧场一般的舞台，隐藏其中的朗逸散发着明星般 的光彩，如同艺术品般停放在场地内，极具视觉冲击的新车上市方法让朗逸在来 宾眼前完美亮相，神秘新颖的舞蹈表演、充满创意的舞台背景、中国传统的民族 舞蹈表演等将整个活动一段段的紧扣，让来宾的视觉、听觉得到新的体验。将活 动推向高潮…
活动流程
行业趋势：
随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。
消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。
竞争事态：
目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。 众多国内外著名汽车品牌纷纷在绵阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市 竞争极为激烈。 5.12地震期间汽车体现出了它便捷、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地
现场布置
嘉宾邀请与接待
嘉宾邀请 确定邀请嘉宾名单并发放邀请函； 嘉宾邀请函呈送; 活动之前，通过手机短讯、电话或其他方式确定邀请回
馈情况。
嘉宾接待
嘉宾签到，设置2个签到处 -（设置两个签到处一是来宾签到 处，二是媒体签到处）由礼仪小姐引导签到并接待至内场等候
活动开始；
签到处使用极具中国特色的签到画轴； 礼仪小姐统一着装，着装考虑选择正装的风格。
舞 台 效 果 图
现 场 效 果 图
签 到 区 域 效 果 图
通道位置效果图
入 口 区 域 效 果 图
停 车 区 域 欢 迎 效 果 图
通 道 效 果 图
果路 图口 欢 迎 画 面 一
效
果路 图口 欢 迎 画 面 二
效
期 待 与 您 合 作 THANK YOU !
睿禾公关策划 DD:绵阳福星楼B栋2单元1409号 TEL:2346118 2344118
大众探岳新车上市发布会活动方案 - 副本
以80后、90后为主，
这次品鉴会将强化大众 探岳SUV车型在受众心 目中的知名度和美誉度：
活动目的
形成与竞争对手的差 异化营销。通过探岳 新车现场试乘试驾活 动，诠释并体验探岳 的个性品质，激励促 销，达成购买意愿。
它是成功人士的典范，
是精英人士的追逐对象， 是全场景生活方式的最 佳载体。
4、邀请专业摄影师、网红 拍摄照片和视频，网上发布传 播，进一步扩大活动影响力， 吸引更多的客户，提升活动效 果。
探索求真 望川览岳
大众探岳新车上市品鉴会活动方案
汉中影力广告传媒有限责任公司2018第 号
致 谢：一 汽 大 众
致 谢！
感谢一汽大众汉中4S店为我们提供的这次机会。本提案所采用的资料一部分
来自于主办单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道、网络途径进行搜集并整 理而来。鉴于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏 之处，敬请谅解。 本方案是在我们与一汽大众汉中4S店活动负责人深入交流，充分了解了主办 方对此次活动的相关需求，以及搜集到的探岳新车资料，结合我们对一汽大众汉 中4S店的具体要求的理解和现场情况，以及长期以来从事商业活动拓展并执行 类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对一汽大众汉中4S 店的理解和支持表示最诚挚的谢意。
魔术表演，调动 情绪，新车品鉴
品鉴体验，促销 激励，达成订单
要点：迎宾、播放宣 传片、嘉宾就坐，欢 迎词等
要点：主持人不断煽 情调动，有奖问答互 动，以及抽奖互动等
要点：魔术与品鉴互 动关联、互动，进一 步提升活动范围
要点：性能展示、体 验、促销、激励，达 成订单
探岳品鉴会·流程描述 1
内 容 时 间 描 述
内 容 时 间 描 述
新车上市发布会活动策划
PART 04
购买流程
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PART 01
新车发布
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售后服务
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售后服务
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第四部分
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新车发布
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2
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增加功能
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上海大众辉腾汽车新车发布会活动策划案
场景四、 方式——音效与现场配合 意境感受——三种豪华轿车一同带来非凡炫酷体验。 创意表现——暗场，某处发动机声响，同时追光灯转向r36，灯光暗，声音停止（2秒）。另一处 音乐起，会场中央亮灯，女士挽着男士优雅地走到cc前，灯光给cc 一个特写，灯光暗；只听开启 车门，关门，发动机响的声音，又突然停止。第三处，灯光特写，一男子，戴着墨镜，正坐在 scirocco里，目光迷人，车里放着酷感十足的音乐，很畅快、很享受；音乐突然停止，灯光暗；发
画），供客户任意选择。咖啡艺术适合年轻族群，书画品鉴足以体现高雅品位。
活动内容
活动主题 活动概述
震撼的体验（独特） 一把飞速的利剑，让你感受到r6王者之尊； 一曲悠扬的音乐，让你感受到cc优雅之风； 一个动感的瞬间，让你感受到sirocco 这股不凡的火焰之锋。
全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的情境剧，让你在小小的环境中感受
亮点四 高雅别致的奢侈品鉴
精湛曼妙的咖啡艺术——中国茶的形象宁静淡泊，称之为品；美 国可乐的形象热烈奔放，称之为饮；而咖啡则品与饮兼而有之。 闲暇时，一杯咖啡可以品出人生百味；繁忙时，一杯咖啡可以喝 出现代人的节奏和情感。
亮点四 高雅别致的奢侈品鉴
书香门第——喜欢r6的人，一定是博览群书的智者；喜欢cc和 scirocco的人一定喜欢在咖啡馆小憩，感受油墨的芬芳。博览群 书的人是最有品位的人！现场将做创意布置，配上沙发、椅子， 地球仪，真正让来宾体验书香之感
活动内容
活动概述 活动概述
拟邀媒体 平面媒体： 厦门商报、厦门日报、海峡都市报
电视媒体：
电台媒体： 网站媒体： 杂志媒体：
厦门电视台
厦门广播电视台 天府汽车网 易车网 搜街杂志 车168 汽车时尚报 腾讯大成网 太平洋汽车网
XX上海大众途观上市活动整合策划方案68p
DM设计（三折页）
封面
封底 内2
XX上海大众途观上市活动整合策划 方案68p
？ 说什么
XX上海大众途观上市活动整合策划 方案68p
传播“金字塔”
XX上海大众途观上市活动整合策划 方案68p
概念层面：应中国而生 驱世界而动
“C”代表 “China Standard(中国标准)”－－研发基准 “Central Stream(中坚主流)”－－市场定位 “Riding Comfort（舒适享受驾乘乐趣）”－－研发理念
•“1”个媒体/大宗客户试驾活动
“驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观媒体（大客户）试驾会
时间 2010.X.xx
2010.X.Xx
地点 合肥电视台
参见
紫蓬湾风景区
•至少每两周“1”次户外大规模试乘试 “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观意向客户PK试驾会 驾活动
2010。x(三场) 沪宁高速 x月中旬(三场)
1.操控性以迈腾为目标并全面超越。 2.舒适性向英菲尼迪看齐 3.安全性达到最高标准。
XX上海大众途观上市活动整合策划 方案68p
？ 怎么说（做）
XX上海大众途观上市活动整合策划 方案68p
Tiguan途观合肥上市活动总体规划
节点目的
x月－x月xx日（预热期） 媒体专题炒作 意向客户信息收集
x月xx－x月xx日（上市期） 合肥上市发布 提升意向客户质量
XX上海大众途观上市活动整合策划 方案68p
全周期信息传播（三个阶段）
时间 主要传播内容
x.－x.xx （预热期）
x.xx－x.xx （上市期）
x.xx－x. （强化期）
1、Tiguan途观的定位、策略、目标，形成一轮炒作高潮； 2、大众 途观品牌 3、Tiguan途观参数、USP新闻稿连续露出； 4、“竞猜更精彩 巧夺NO.1Tiguan途观”活动
【世界.畅行无界】一汽大众新捷达汽车上市发布会活动策划方案
嘉宾触摸启动球，所有灯光渐暗，放冷烟花，配合激昂的背景音乐.LOGO灯
10分钟
光照射全场，同时LED缓慢打开，此时烟机配合渲染神秘效果，新车从LED后 面开出，舞台灯光集中LED， 新车停在圆形的转动舞台，新车上模特下车现
场POSE。
LED屏合上，播出新车的广告宣传片，配合现场气氛.
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新车亮相（亮点三）
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3.活动目的
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11
活动目的
突出新捷达的独有特点，提升品 牌形象
强化一汽大众在受众 心目中的知名度
活动目的
介绍一汽大众的品牌 及新捷达的特色
体现一汽大众的国际化风格， 营造现场气氛
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4.整体思路
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整体思路
• 视觉配合：将一汽大众LOGO通过电脑灯的操作形成图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
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宣传片（亮点二）
内容
时间
描述
记录片
5分钟
车商准备一汽大众捷达的记录片，利用场景布置中的大型LED幕，向来宾展 现出一汽大众捷达的品牌及文化形象。 大型的LED屏幕给来宾以视觉冲击力。
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新车亮相（亮点三）
内容
时间
描述
新车亮相 音乐+模特
激光舞表演完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后。领导上台后，礼仪引领领导
活动结束后，佛山电台、佛山日报、南方都市报、太平洋车网、汽车网、等各大媒 体推出活动报道。从预热、活动到后续报道，使整个上市宣传有序、有节奏。 [活动预算不包含此项]
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9.物料及预算
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活动预算
人民币：【已含税】
新车上市活动方案 (2)
新车上市活动方案一、活动背景随着汽车产业的快速发展，新车不断涌现。
为了提高新车上市的知名度和销量，制定一个行之有效的上市活动方案是至关重要的。
本文将针对新车上市活动的策划、组织和执行等方面进行详细阐述。
二、活动目标•提高新车的知名度和曝光率；•增加新车的销量；•建立品牌形象，提升品牌影响力；•吸引潜在消费者的关注和兴趣；•增加与消费者的互动和社交媒体曝光。
三、活动方案1. 媒体宣传•在新车上市前的一周，通过电视、广播、报纸和互联网等主流媒体进行宣传，提前引起消费者的兴趣和期待；•邀请知名汽车媒体、网络汽车媒体和行业专家进行新车试驾和评测，并在媒体渠道发布相关报道、视频和评价，增强消费者对新车的信心和认知。
2. 新车发布会•在新车上市前举办一个盛大的新车发布会，邀请汽车媒体、行业人士和潜在消费者参加；•发布会上介绍新车的主要特点、技术创新和市场定位，并提供试驾机会，让参会人员亲身感受新车的性能和驾驶体验；•发布会现场设置精美展台和展示区，展示新车的外观设计、内饰配置和智能科技，吸引消费者的目光。
3. 试乘试驾活动•在新车上市后的第一个月内，组织试乘试驾活动，让消费者免费体验新车的驾驶感受；•活动地点选择在繁华商业区或购物中心附近，提高试驾活动的曝光率和吸引力；•准备充足的试驾车辆，提供专业的试驾导购和安全指导，确保消费者的安全和满意。
4. 社交媒体活动•通过微博、微信和抖音等热门社交媒体平台进行线上推广和互动；•发布新车的实拍图片、试驾视频和用户评价，吸引消费者的关注和评论；•设计创意有趣的活动，如抽奖、评论互动和转发分享等，增加消费者的参与度和曝光率。
5. 促销活动•在新车上市后的前三个月内，推出特别优惠和促销活动，吸引潜在消费者购买；•提供购车补贴、金融分期付款和延长保修等优惠政策；•在办公区、商业区和停车场设置展示区和展示车辆，提供现场购车服务，方便消费者的选购。
四、活动预算本次活动的预算为XX万元。
新车上市发布会方案新车上市发布会发言稿
新车上市发布会方案新车上市发布会发言稿嘿，大家好！今天咱们来聊聊新车上市发布会的那些事儿。
作为一名有着10年方案写作经验的大师，我就直接进入主题，用意识流的方式给大家展示一下新车上市发布会的方案和发言稿。
一、方案概述1.发布会主题：璀璨启航，驾驭未来2.发布会时间：2023年5月18日3.发布会地点：北京国际会议中心4.发布会规模：800人二、活动流程1.签到入场参会嘉宾在签到处签到，领取参会证件和资料，然后进入会场。
签到台设置在新车展示区，方便嘉宾在签到过程中欣赏新车。
2.开场表演开场表演由一支充满活力的舞蹈团队带来，为发布会营造热烈的氛围。
3.主办方致辞主办方代表上台致辞，对参会嘉宾表示欢迎，简要介绍新车上市的意义和目的。
4.新车亮相新车在四位模特的引领下缓缓驶入舞台，揭开神秘面纱。
5.新车介绍产品经理上台，用激情四溢的语言详细介绍新车的性能、配置、外观设计等方面。
6.嘉宾互动环节邀请现场嘉宾参与互动，回答问题赢取奖品，增加现场氛围。
7.新车试驾体验安排专业试驾教练，让嘉宾亲身体验新车的驾驶乐趣。
8.优惠政策发布公布购车优惠政策，吸引现场嘉宾购车。
9.签约仪式主办方与首批购车客户进行签约，见证新车的成功上市。
10.结束语主办方代表上台，对参会嘉宾表示衷心感谢，宣布发布会圆满结束。
三、发言稿尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们：今天，我们推出的这款新车，凝聚了设计师们的智慧和汗水，是一款具有国际竞争力的产品。
它在外观设计、性能、配置等方面都达到了行业领先水平，将为广大消费者带来全新的驾驶体验。
让我们共同欣赏新车亮相的精彩瞬间。
在这四位模特的引领下，新车将缓缓驶入舞台，揭开神秘面纱。
（新车亮相）这款新车采用了家族式设计，外观时尚动感，线条流畅。
车内空间宽敞，配置丰富，智能驾驶系统更是让驾驶变得更加轻松愉悦。
相信这款新车一定会成为消费者的心头好。
在的互动环节，我们将邀请现场嘉宾参与问答，回答正确问题的嘉宾将有机会赢取精美礼品。