电影项目评估

电影项目风险评估的指标与方法体系研究

作者：司若张强责任编辑：向竹版权：《当代电影》杂志社来源：《当代电

影》电影是集合了商业与艺术二重属性的一种独特的产品，它需要较长的制作周期，从筹备到拍摄再到上映要经历一年甚至数年的时间；同时，电影需要大量人员集体合作才能完成，电影剧组少则几十人，多则数千人，庞大的团队有可能带来种种变数；另外，票房分账是目前国内电影项目最主要的收益来源，较为单一的资本回收渠道也增加了电影投资的风险。如此漫长的制作周期、庞大的制作团队、不可控的口碑以及票房收益，都让电影项目的运作充满了不确定性，而对于投资者来说，不确定性就代表着风险。所以，建构电影项目风险评估和管

控体系对于中国电影产业的健康发展意义重大。

一、电影项目风险评估的必要性

近年来的中国电影市场呈现出极其旺盛的发展态势，刚刚过去的2015年中国电影发展更是取得了突破性成果，据国家新闻出版广电总局电影局2015年12月31日晚通报，2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%，其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。另一方面，据第三方统计网站“电影票房”的数据，2015年共上映新片357部，其中国产片300部左右。也就是说，拍出来的686部电影只有不到一半进过影院。这300部左右的国产片中，票房前二十名的电影占去了50%的票房，而其他90%的影片瓜分了剩下的票房，上映的影片中真正能收回成本的仅是少数，更不用说那没有上映的近四百部影片了。从市场角度来看，电影的高风险特性体现在从项目开发、摄制以及发行放映各个方面，但如果影片经过了漫长的生产过程到最后却没能投放市场，这种风险对于投资方和项目团队来说是致命的。

在我国电影市场井喷式增长的同时，国务院、国家新闻出版广电总局等政府机构出台了一系列政策法规，支持电影产业的发展。特别是2015年9月《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》的出台，更显示了政府加大力度促进电影产业大发展的决心和信心。该立法草案的第四十条规定：“国家鼓励金融机构对从事电影活动以及改善电影基础设施提供融资服务，依法开展与电影有关的知识产权质押业务，并在信贷等方面支持电影产业发展。国家鼓励保险机构依法开发适应电影产业发展需要的保险产品。国家鼓励融资担保机构依法对电影产业提供融资担保，通过再担保、联合担保以及担保与保险相结合等方式分散风险。”可见，有关电影融资的风险管理以及电影保险、担保等业务已经引起了政府的高度重视，并写进了立法草案。其中，无论是信贷方面的版权质押，还是电影保险产品的推出，以及多种担保业务的开展，都需要基于对电影项目风险的客观、科学、准确、全面的预估，所以建构电影项目风险评估的指标与方法体系势在必行。

图1.2008—2015年全国票房增长图

风险评估是指在风险事件发生之前或之后，量化测评某一事件或事物带来的影响或损失的可能程度。在相对成熟的金融领域，早已建立一套较为完善的风险评估体系，通过各个评估指标给投资人一个较为客观的分析报告作为投资参考。而对电影行业来说，电影投资还缺少一个合理的风险评估体系，风险性不能客观测算

就造成了行业内各个环节之间的隔阂，尤其干扰了投资方的投资决策。如果能建立起相对完善高效的电影风险评估体系，就能够识别电影项目中存在的风险，评估风险的级别，进而在执行项目时进行有效的规避和管控。风险评估主要包括以下几个方面：（1）识别评估对象面临的各种风险。

（2）评估风险概率和可能带来的负面影响。

（3）确定组织机构承受风险的能力。

（4）确定风险消减和控制的优先等级。

（5）制定消减和管控风险的对策。

二、构建电影项目风险评估的指标体系要建立电影项目风险评估体系，首先要明确评价电影项目风险的指标，指标即衡量某部电影风险的关键因素。例如，一部电影的主要演员是影响该电影票房收入的重要因素，那么，主演的选择就是电影风险评估的指标之一，且经过与其他指标相比较，可确定相应的权重。一部电影从最初的创意到最后在大银幕上呈现给观众，要经历版权购买（或原创）、剧本编写、电影拍摄、后期制作、宣传营销、发行上映、衍生品开发等多个环节。通常一部电影的投资周期在一年到两年左右，有特殊情况甚至会延长到三年或更久。如此长的周期，各个环节都需要进行风险识别和评估。本文将从电影项目运作的流程入手，结合环环相扣的产业链布局，尝试构建电影风险评估的指标体系。1.IP价值

IP是2015年在电影行业内的一大热词，仿佛一夜之间人人都在谈IP。事实上，IP并不是什么新名词，它是Intellectual Property 的英文缩写，即“知识产权”，本是一个法律概念，指权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利。而电影的知识产权就是著作权，也就是通常所说的版权。如此看来，IP变

得大热并不是一时兴起，电影本身就是做版权生意的。电影并不是一件有形的商品，它依靠不同的载体售卖不同形态的版权来获取利润。首先，电影是在电影院放映的光影和声音，之后会变成DVD 光盘卖到观众的手中，然后还会在电视、

网络等平台上再次播出，另外电影中的场景、人物、道具、服装等都可以作为衍生品进行售卖，所得的收入都会按比例分成给版权的实际持有者——电影出品方。这就是市场哄抢IP 的原因，即IP具有创造无限市场财富的可能性。

在评估电影项目的风险时，IP价值具有非常重要的参考意义。一个已经具有广

泛群众基础的IP，在被改编成电影时，该IP本来已拥有的消费者就是电影的潜在观众，电影有可能将他们转变成真正的观众，贡献票房以及购买其衍生产品。例如，郭敬明的小说《小时代》第一部《折纸时代》在2008年一上市，三天就创下了2008年全国第一的销量，并成为当年虚构类图书销售的冠军。而后两部小说上市之后也是销售火爆，三本《小时代》蝉联了2010、2011、2012 连续三年的销量冠军。据统计，《小时代》系列总共售出670 万册。如此庞大的读者

基础也给电影《小时代》带来了良好的票房。2013 年上映的《小时代》取得了4.83 亿元的票房，是当年票房收入第六的影片。而《小时代》系列电影总共获得了近18 亿元的票房。可以说，《小时代》小说的读者基础有效降低了电影《小时代》的票房风险。所以，在进行电影风险评估时，电影的IP价值是一个重要

的评估指标。电影《小时代》系列海报

IP 价值在评估时也有级别之分。例如一部改编自畅销小说、热门游戏、经典漫画的电影，其群众基础就要比一个简单的原创故事要大，从投资的角度来说，风