网络传播中把关人角色的变化

它几乎囊括了人类社会所出现的所有传播类型:人际
传播、组织传播、群体传播和大众传播，技术的进 步为它的发展带来了无穷的契机和活力。
网络媒体传播的互动特点使得传统 传播理论中的传受关系发生了变化
网络传播对“把关人”理论 的冲击—把关功能的弱化
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信息数量的极度丰富使 “把关人”对信息筛选失 去意义
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虚假信息泛滥 信息空间的高度开放使信
息“把关人”形同虚设
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网络传播的双向互动使 “把关人”的角色模糊， 给网络把关带来了困难 信息污染严重
04 播弊病
网络媒体为了追求信息发 网络安全突出 布和反馈的速度而降低把 关的力度，甚至放弃把关
网络传
网络传播中“把关人”角色的 转变
网络烤播的“平民化” 导致传统“把关人”信 息垄断地位的丧失
传统把关向网络 把关转型
由“控制”到“控制+引导”
传统把关人的权威地位受到挑战。任何个人都可以随时随地发布信息。面对挑战， 传统的把关人要将自己的权决角色转换成网络传播中大众服务“把关”
由“守门员”到“清洁员”
网络传播打破了传统把关的规范程序， 网民可以不通过把关人就自己发布信息。这时候， 网络把关人只充当监控和过滤内容的角色是不够的，把关的过程还及时剔除虚假信息
网络传播中“把关人”的地位 与作用
越来越多的通过网络获取信息，站在海量的信息面前茫然不 知所措，不知该如何从纷繁芜杂的信息里找有价值的信息， 去除自己不需要的冗繁信息。 “把关人”为受众筛选出精而全的信息，既能推送最有价值
网络受众呼唤“把关 人”的出现
的讯息，还能推送提高用户品味的信息。
网络传播中“把关人” 的作用更加重要
由专业编写人员到舆论“领航员”
把关人的工作不再是仅仅撰写编辑，他们还需要时时监控论坛中的舆论，筛 选出有意义的、理性化的帖子，并置顶，引领舆论导向
国家把关加强
1
法律法规把关
2
技术把关
3
道德教育把关
《互联网站禁止传播淫秽、色情等不 良信息自律规范》 《互联网搜索引擎服务商抵制淫秽、 色情等违法和不良信息自律规范》 《中国互联网视听节目服务自律公约》 《博客服务自律公约》
Part 4
网络时代把关人wk.baidu.com 何去何从
网络时代把关 人将何去何从
个人把关崛起
传统把关向网络 把关转型
B
国家把关加强
A
C
个人把关崛起
网络推手
“网络推手”充分运用了网络媒体特点，致力于制造网络媒体 事件，打造网络红人
网络社区
网络社区包括博客和网络论坛，有很多新闻都来源于网民 的个人博客
选择性接 普通个人不再仅仅作为一个信息的接收者而出现，它同时 触 也是信息的传递者，在某种程度上承担着“把关人”的角色， 影响着信息的内容、流量和形式。
怀特
盖尔顿与鲁奇提出“双重行动模式”： 新闻采集和新闻加工
盖尔顿 与鲁奇
把关过程的实质
信息选择具有多样性
传播系统具有自动调 节性
信息反馈具有重要性
把关人在传统媒介中 的地位和作用
维护国家稳定和社会和皆
舆论导向的忠诚卫士
科学的“把关”可以有效地限制流言蜚语以及各种虚假信息，但不可否认，“把关人” 尽管在一定程度上降低了有害信息的传播，但与此同时，也在一定程度上阻碍了人们 行使自由发表言论的权力。
传播模式的进化导致 传统“把关人”角色多 向度的进化
网络商业运作模式的 成功推动了把关人市 场化的进程。
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网络突破了时间和空间资源的 限制 网络传播具有兼容性和开放性， 使得传受双方界限模糊
由把关人向引路人的转变 由把关人意见领袖的转变 把关人与思想者的结合
数字化的不同的信息形式可以 方便地相互转化 数字压缩技术使信息的传送和 储存更加方便，更有效率
采用反垃圾过滤来解决垃圾信息 增强在病毒检测、病毒消除、病毒 免疫和病毒预防等方面的反病毒技 术
加大网络知识、网络伦理教育， 唤起网络用户的道德感 加大宣传社会正能量，引导积极 向上的社会风气
THAN KS
网络传播中把关人角色的变化
王柏岩
2016.4.28
主要内容
把关行为分析
网络传播中多元把关
网络传播中把关人 的现状及角色转换
网络时代把关人何 去何从
把关理论的确立
美国社会心理学家库尔特 · 卢因于 1947 年的《群体生活渠道》一文中明确提出 把关人概念。
库尔 特· 卢因
怀特提出新闻筛选过程中的“把关”模式，即通 过对输入信息和输出信息的对比，考察在一个具 体的把关环节上，信息是怎样被筛选、过滤的。
Part 2
网络传播中多元 把关现象分析
网络传播中多元把关 主体的演变
宏观把关人
媒体机构
职业把关人
政府机关
普通网民
新兴把关人
Part 3
网络传播中“把关人” 的现状及角色转换
网络传播环境分析
网络传播带来了传播主体的变化
网络传播是人类新闻传播史上一种全新的形态，
网络媒体带来了传播载体与传播模
式的变化