湖南绝味鸭脖消费者市场调研报告
鸭货的市场调研报告
鸭货的市场调研报告研究背景鸭肉是一种常见的禽肉，具有丰富的营养价值和独特的风味，被认为是健康食品之一。
随着人们对健康饮食的追求和对高蛋白、低脂肪食品的需求增加，鸭肉市场逐渐壮大。
本调研报告旨在分析当前鸭货市场的现状和发展趋势，为鸭货生产和销售企业提供参考。
调研目的1. 了解鸭肉消费者的市场需求和购买行为；2. 探讨鸭货生产和销售企业的现状和问题；3. 分析鸭肉市场的竞争格局和发展机遇。
调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎分析鸭肉相关的新闻、论坛、社交媒体等信息；2. 实地调研：走访鸭肉经销商、超市、餐饮企业等，进行访谈和观察；3. 数据分析：对采集的数据进行整理、统计和分析。
调研结果鸭肉市场的消费需求根据市场调研，鸭肉市场的消费需求主要表现为以下几个方面：1. 健康需求：消费者认为鸭肉是一种健康食品，富含优质蛋白质、多种维生素和矿物质，且脂肪含量较低。
健康意识强烈的消费者更愿意选择鸭肉作为肉类食材。
2. 风味需求：鸭肉具有独特的风味，且可用于制作多种美食。
一些消费者喜欢鸭肉特有的香味和口感。
3. 方便需求：随着社会生活节奏加快，快餐市场的需求也在增加，方便食品越来越受欢迎。
鸭肉制品如鸭腿、鸭翅、鸭脖等可以作为便捷零食提供给消费者。
4. 高端需求：随着消费水平的提高，一些消费者对高品质、绿色、有机的鸭肉有更高的需求。
鸭货生产和销售企业现状和问题鸭货生产和销售企业的现状和问题主要如下：1. 供应不足：由于鸭肉的市场需求增加，供应不足成为制约市场发展的因素之一。
部分地区的养殖规模较小，不能满足市场需求。
2. 品质不一：市场上的鸭肉产品质量良莠不齐，有些产品存在卫生问题和品质问题，消费者对鸭肉的信心存在一定程度的不稳定性。
3. 缺乏品牌宣传：相比于其他肉类产品，鸭肉的品牌宣传力度较弱，消费者对品牌的认知度比较低。
品牌宣传力度较大的企业市场份额较高。
4. 价格波动：一些鸭货生产和销售企业存在价格波动较大的问题，影响了市场的稳定性。
绝味鸭脖营销策划书
绝味鸭脖营销策划书篇一：绝味鸭脖的营销策划书绝味鸭脖的营销策划书目录一、背景二、公司介绍1.公司简介2.产品简介三、绝味问卷调查四、PEST分析五、市场环境分析（一）行业环境分析（二）竞争对手分析（三）消费者分析（四）SWOT分析六、营销环境分析（一）产品分析1.产品特色2.产品包装（二）产品市场前景分析（三）消费者分析1.目标消费者2.影响消费者购买的因素七、绝味长沙地区的促销（一）策划目的（二）具体实施方案1.广告策划2.促销活动附录：绝味长沙地区的问卷调查一、背景随着人们生活水平的提高，人们对休闲食品的需求日益增加，促进了这一市场的迅速发展。
根据调查显示，休闲食品市场发展前景巨大，在食品行业中处于朝阳产业的地位。
一直以来，卤味因其口味醇香、食用方便深受大众的欢迎。
据官方统计显示：在餐饮消费中卤制品消费所占比重接近10%，每年达千亿元以上，而且每年以30%的速度递增。
同时专家指出，“目前全国的卤味熟食市场已成烽烟之势，50亿的市场份额等待这些企业去瓜分，而且还在以每年20%的速度增长。
”由此可知卤味的市场潜力是巨大的，由此我们对卤味这个市场进行研究。
随着智能手机的推广和移动信号的逐步升级，卤味这个行业从单纯的线下变成了O2O（线上线下）的经营模式，所以我们以绝味这个品牌为例来分析社区O2O商业形态。
二、绝味公司介绍1.公司简介：长沙绝味轩企业管理有限公司成立于20XX年，是一家从事休闲食品连锁经营的专业性公司。
成立之初即进行了大胆创新，引进企业咨询、管理的服务模式，对品牌公司秉承“规范管理、标准服务、诚信经营”的经营理念，引进了大批优秀人才，组建了训练有素、精干高效的专业管理团队，同时也吸纳了诸多颇具实力的战略合作伙伴，通过运用先进的市场营销手段、整合各种优势资源，全面创造共赢的发展格局。
公司生产的“绝味”系列产品自20XX年上市以来，以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者的青睐。
绝味鸭脖市场调研报告
绝味鸭脖的市场调研报告调查小组：前言绝味鸭脖为绝味轩旗下著名品牌产品，采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘传统美食烹饪技法，结合祖国传统药膳食谱，博采众长，积数年心血研制而成。
现属于绝味招牌风味系列。
绝味省级厂部每日准时将最新鲜的产品发送到全国各绝味加盟店，确保消费者都能品尝到原汁原味的绝味鸭脖，绝味鸭脖韧劲耐嚼麻辣相宜。
鸭脖是活肉，头颈等部位锻炼得非常有韧劲。
绝味鸭脖连骨髓都是香飘四溢，味道奇佳。
食用之时，可先洗净手，用拇指和食指夹起一小块绝味鸭脖，沿顺时针方向细细咬下为数不多的骨头缝中的嫩肉，建议吃完肉后将其骨髓吸出。
武汉精武鸭脖，最早起源于武汉精武路，其做法是将冰鲜优质鸭颈浸泡、多次洗净，去除杂质，放陈年老卤料水中用大火烧开，再用小火继续焖制一小时，按工序先后、控制不同火候、分别投放不同中草药材。
如此卤制，除去了鸭颈本身的大量腥味：麻辣鲜香、咸中带甜、红艳夺目；而妙处全出自卤料：精武鸭颈香，二十八料加老汤.。
在对绝味鸭脖的市场调研中我们组团结共同完成，特别是对市场调研过程中的人际交往使我们组感受颇深，在走访很久之后对材料的整理中，加强了自己的动手能力，是自己在这个过程中学习到很多书本上学不到的东西，我们组在调研中分工明确，做时认真负责。
事后各组员都得到相应的提高，感谢老师给我们这洋的机会，希望老师给我们指出我们的不足与缺点。
目录前言 (1)一、凯里市基本概况 (2)二、自然资源 (3)三、市场可行性分析 (4)四、市场地理环境分析 (5)一、凯里市基本概况凯里市位于贵州东部,是黔东南苗族侗族自治州首府,东西长51.7公里,南北宽44.3公里,总面积1306平方公里。
市内有苗、汉、侗等民族。
是一个以电子、轻纺、建材为主的新兴工业城市,现为国家乙类对外开放地区。
行政区划凯里市辖5个街道、8个镇、2个乡：城西街道、大十字街道、西门街道、洗马河街道、湾溪街道、三棵树镇、舟溪镇、鸭塘镇、旁海镇、湾水镇、炉山镇、万潮镇、龙场镇、凯棠乡、大风洞乡历史沿革凯里市原为炉山县。
绝味鸭脖调查报告
绝味鸭脖调查报告目录一、内容概览 (3)1. 背景介绍 (3)1.1 鸭脖市场的现状与发展趋势 (4)1.2 绝味鸭脖的品牌概述与市场地位 (5)2. 调查目的与意义 (6)2.1 了解消费者需求与偏好 (7)2.2 分析绝味鸭脖的市场竞争力及优劣势 (8)2.3 为企业决策提供参考依据 (9)二、市场调查与分析 (11)1. 市场调查方法 (12)1.1 网络调查法 (13)1.2 实地调查法 (14)1.3 问卷调查法 (15)2. 目标消费群体分析 (16)2.1 年龄分布 (17)2.2 性别比例 (18)2.3 消费能力与偏好 (18)3. 竞品分析 (20)3.1 主要竞争对手概况 (21)3.2 产品对比分析 (22)3.3 营销策略对比 (23)三、绝味鸭脖产品分析 (24)1. 产品特点与优势 (26)1.1 口感鲜美，独特风味 (27)1.2 食材新鲜，安全卫生 (28)1.3 包装设计精美，方便携带 (29)2. 产品线与种类设置 (30)2.1 主打产品介绍 (31)2.2 新品开发情况 (32)2.3 产品线扩展策略 (33)四、绝味鸭脖市场营销策略分析 (34)1. 市场营销现状 (36)1.1 销售渠道与布局 (37)1.2 广告宣传与促销策略 (38)1.3 客户关系管理 (39)2. 营销策略优化建议 (40)2.1 销售渠道优化与拓展 (41)2.2 营销手段创新与多元化发展 (42)2.3 客户关系维护与提升 (43)五、绝味鸭脖品牌建设与口碑传播 (45)1. 品牌形象塑造与宣传策略 (46)1.1 品牌定位与核心价值传递 (47)1.2 品牌形象大使与代言人选择 (48)1.3 公益活动与社会责任履行情况 (49)2. 口碑传播与社交媒体运用 (50)2.1 顾客评价与反馈机制建立 (51)2.2 社交媒体平台运营情况分析^p^p 五、存在问题与解决方案建议52一、内容概览本报告旨在全面深入地调查分析绝味鸭脖在市场中的表现、消费者需求以及行业竞争态势。
鸭脖分析报告
鸭脖分析报告概述鸭脖作为一种特色小吃，近年来在中国迅速走红。
它的口味独特，风靡年轻人，并逐渐走向国际。
本报告将对鸭脖进行全面的分析，包括市场规模、竞争对手、消费群体、销售渠道等方面的内容。
市场规模鸭脖市场的规模在过去几年中持续增长。
根据行业报告和市场调研数据，鸭脖市场的年销售额已经达到数十亿元人民币，并且还在继续增长。
这主要得益于鸭脖的独特口感和口味，以及年轻人对于新奇美食的追求。
竞争对手随着鸭脖市场的兴起，竞争对手也越来越多。
目前市场上的鸭脖品牌主要有以下几家：1.店铺品牌鸭脖：这类品牌主要依靠实体店面进行销售，在消费者中具有一定的知名度和忠诚度。
2.微商鸭脖：微商渠道的崛起使得不少个人或小团队将鸭脖作为创业项目，通过社交媒体进行推广和销售。
3.线上零售平台：一些大型电商平台，如淘宝、京东等，也开始涉足鸭脖销售市场，通过线上渠道进行销售。
竞争对手众多，每个品牌都在努力提升自己的特色，以吸引更多的消费者。
消费群体鸭脖的消费群体以年轻人为主，尤其是大学生和白领阶层。
他们喜欢尝试新奇的美食，追求独特的口感和口味，同时也对个人形象和健康有一定的关注。
年轻人消费能力强，愿意支付一定的价格来购买高质量的鸭脖产品。
另外，随着鸭脖在年轻人中的普及，越来越多的中老年人也开始尝试这种美食，使得鸭脖的受众群体更加广泛。
销售渠道鸭脖的销售渠道主要有以下几种：1.实体店：鸭脖品牌在各大商业区开设实体店面，通过店内陈列和直接销售吸引消费者。
2.微商：通过微信、微博等社交媒体平台，个人或小团队以微商的形式销售鸭脖产品，通过社群传销售。
3.线上零售平台：鸭脖品牌在各大电商平台注册并开设店铺，通过线上渠道推广和销售产品。
不同的销售渠道各有优劣势，品牌需要根据自身特点和目标消费群体选择合适的销售渠道。
市场趋势从目前的发展趋势来看，鸭脖市场有以下几个明显的特点和趋势：1.品牌化程度提升：越来越多的鸭脖品牌开始注重品牌形象的建设，通过包装、宣传等手段来提升品牌知名度和影响力。
绝味鸭脖swot分析
2014 2010 111年度消费者最信 赖的中国质量放心品牌
荣获“2015消费者 最喜爱的食品品牌”
03
绝味鸭脖（王子商业街店）
绝味鸭脖 （银泰负 一楼柜台）
绝 味 鸭 脖 （ 银 泰 六 店
03
绝味鸭脖（王子商业街店）
绝味鸭脖（银泰六店）
绝味鸭脖（银泰负一楼柜台）
——绝味内外部存在多家竞争对手，鸭脖行业准入门槛相对较 低，只要略懂“鸭脖”加工制作技术，就能打折“绝味轩鸭脖”的旗号经营， 绝味鸭脖泛滥各地。
Threat（威胁） ——以绍兴金帝银泰为例
——内外部存在着多家竞争对手，鸭脖子行业准入门槛相当低，只要 略懂“鸭脖”加工制作技术，就能打着“绝味轩鸭脖”的旗号经营。
——位处绍兴银泰商业城内，人流密集，消费客户多。
Opportunity（机会）——以绍兴金帝银泰为例
——绝味鸭脖作为小成本店铺，投资小，风险小
——疫情尾声，人流激增，需求激增，鸭脖作为一个生存需求之 外的的附属需求，购买力的增强。
——人们的口味需求更加独特,年轻人口味比较重，鸭脖恰好满足 了这一需求；卤味熟食是老百姓最喜欢的食品，不分群体，老少皆宜，中、 晚餐、夜市大排档均受到老百姓的欢迎。
“2014中国优秀加盟商奖”以及“2015年消费者最喜爱的食品品牌”等殊荣，这也写下了绝 味鸭脖在传统营销模式下的赫赫战绩。来到数字化营销时代，依然要回归餐饮的本质——提
04 供美味的食物和贴心的服务。作为一个敢担当、有作为的企业公民，绝味鸭脖有责任为行业创
造一个可供仰望与征服的新高度。
营销建议
做活动宣传：在实体店拉横幅，提高亮度；设计宣传单并添加专门的二维码；举行 试吃活动并发放代金券。
留夫鸭
绝味市场分析
南京地区绝味市场分析委托方：南京绝味苏皖分公司受委托方：意想营销策划公司完成时间：二0一三年五月十三日受南京绝味苏皖分公司委托，我们为其公司进行市场细分、明确目标市场、市场定位来增加绝味市场占有率，提高竞争力，使绝味公司在同类公司中脱颖而出。
一、南京绝味苏皖分公司背景 (01)二、市场细分 (02)三、市场定位 (02)四、附件 (03)一、南京绝味苏皖分公司背景长沙绝味轩企业管理有限公司是一家股份制企业。
公司以休闲食品的连锁经营为核心，本着“诚信经营、规范管理、标准服务”的经营理念，构筑了21世纪成功的特许商业经营模式。
绝味分公司，负责“绝味”品牌在苏皖两地推广与管理工作;公司成立于2007年5月，经过三年的运营在南京已开“绝味”门店近200家。
公司规模：100-499人公司性质：股份制公司行业：快速消费品(食品/饮料等)公司地址：南京市湖南路马台街天福园63号20栋西单元804二、市场细分（一）绝味鸭脖南京市场细分针对南京人爱吃鸭的传统，我们对南京市场做了如下细分。
1、在南京市中，我们根据不同年龄段的消费者对辣味食品的喜爱和接受程度将南京市场分为0—17岁的青少年市场，18—30的青年市场，31—45中年市场，45岁以上的中老年市场。
通过调查可知青少年对辣味食品的接受程度较低，加之没有独立的收入来源，所以18岁以下的不能成为绝味忠诚的品牌购买者。
对于45岁以上的中老年市民，南京一带的中老年人一向注重对身体的保养，饮食注重营养清淡，对刺激性的食品有所忌惮，也不能成为主要的目标客户。
而18—45岁的中青年群体大体上都有一定得经济来源，在思想上对外来的新事物没有太大的抵触，容易接受新的产品，利于绝味快速占领南京市场，所以我们确定的目标客户群体将是18—45岁的中青年消费者。
2、交通便利，人口流动量大，大学城多，具有大量潜在客户。
（二）绝味鸭脖的目标市场1、市场因素：鸭脖的市场规模较大，市场增长率较快，消费者对价格和服务类型的敏感度较高。
绝味宏观环境分析
绝味宏观环境分析绝味简介：绝味鸭脖为绝味轩旗下著名品牌产品。
第一家绝味专卖店成立于2005年长沙，随后以直营+加盟模式向全国扩张。
目前公司下辖华中、华南、华东、西南、华北等17家子公司，截至目前，绝味在全国的门店总数已近3000家，由于采取“直营+加盟”，居全国同行业之首，遍布全国20多个省、市。
而周黑鸭从1997年设立第一家门店，发展至去年4月，门店数量仅200余家，与绝味鸭脖不同，周黑鸭主要是直营模式。
统计数据显示，国内熟卤制品市场份额超过100亿元，且以每年20%～30%的速度增长。
这巨大的市场份额也刺激着一批批熟食企业竞相产生。
21世纪初至嚣今，休闲食品质量大大提高，休闲食品市场规模近年来正呈几何级的速度增长，增长速度食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。
同时，休闲食品的品种和类别也大幅度增多。
目前，我国休闲食品销量在200-300亿元左右，估计未来几年每年增幅在15％左右。
休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10％以上，销售额已占5％以上，仅次于冷冻食品和保健滋补品，而烘焙类食品已成为休闲类食品的主流。
主营产品类型及品种：绝味系列鸭翅、鸭架、鸭爪、鸭头、酱板鸭、鸭舌、凤爪、猪手、猪耳尖素食类藕片、萝卜、腐竹、海带结豆类豆皮、毛豆、香干政治.湖北省和武汉市政府鼓励肉鸭相关产业发展：武汉城市圈2011年总产值百亿元以上肉鸭产业链；地市政府发展当地养殖业，如孝感“亿只鸭”工程法律1.肉制品行业：“食品质量安全市场准入制度”第4类肉制品2.政府管制相当严格：商标法/知识产权法/食品安全法，门槛高，要求严经济1.行业宏观环境：--科技发展让食品行业厂家加工/储藏/运输等方面变得更加方便--不法分子，山寨立足，影响食品厂商利益--收入增长和生活水平提高，对休闲食品喜爱程度增大2.行业基本情况--饮食业快速增长，拉动社会消费品零售总额增长--休闲食品市场前景看好--休闲食品市场商处发展阶段，产品品种单一，适龄产品开发还是空白3.养鸭及关联行业情况--1980年代以来，养鸭业迅速发展，饲养量每月以5%～8%速度增长--养鸭业带动羽绒/食品加工/餐饮业发展--我国鸭品种系列包括北京鸭/番鸭/多个肉蛋兼用型品种，但制作传统肉鸭食品需要的肉鸭品种需求量不足--我国肉鸭养殖业低投入/大棚式生产模式，产品卫生安全不能保障--我国肉鸭现代化生产模式发展较晚，但产业化格局正在形成--湖北养鸭产业发展比不上山东河南--我国肉鸭生理生化/营养/饲养研究较少，生产/销售/流通/消费等信息体系尚未形成文化 1.白领阶层有较强的消费欲望，具备较大消费能力，注重品牌效应2.健康/时尚/功能性将是休闲食品市场的主流3.现代营养学将鸭肉/鹅肉推崇为人类的保健食品消费者通过对市场进行分析，未来休闲食品市场的显著特点就是“时尚化”、“年轻化”。
绝味鸭脖策划书
绝味鸭脖策划书篇一：绝味鸭脖的营销策划书绝味鸭脖的营销策划书目录一、背景二、公司介绍1.公司简介2.产品简介三、绝味问卷调查四、PEST分析五、市场环境分析（一）行业环境分析（二）竞争对手分析（三）消费者分析（四）SWOT分析六、营销环境分析（一）产品分析1.产品特色2.产品包装（二）产品市场前景分析（三）消费者分析1.目标消费者2.影响消费者购买的因素七、绝味长沙地区的促销（一）策划目的（二）具体实施方案1.广告策划2.促销活动附录：绝味长沙地区的问卷调查一、背景随着人们生活水平的提高，人们对休闲食品的需求日益增加，促进了这一市场的迅速发展。
根据调查显示，休闲食品市场发展前景巨大，在食品行业中处于朝阳产业的地位。
一直以来，卤味因其口味醇香、食用方便深受大众的欢迎。
据官方统计显示：在餐饮消费中卤制品消费所占比重接近10%，每年达千亿元以上，而且每年以30%的速度递增。
同时专家指出，“目前全国的卤味熟食市场已成烽烟之势，50亿的市场份额等待这些企业去瓜分，而且还在以每年20%的速度增长。
”由此可知卤味的市场潜力是巨大的，由此我们对卤味这个市场进行研究。
随着智能手机的推广和移动信号的逐步升级，卤味这个行业从单纯的线下变成了O2O（线上线下）的经营模式，所以我们以绝味这个品牌为例来分析社区O2O商业形态。
二、绝味公司介绍1.公司简介：长沙绝味轩企业管理有限公司成立于20XX年，是一家从事休闲食品连锁经营的专业性公司。
成立之初即进行了大胆创新，引进企业咨询、管理的服务模式，对品牌公司秉承“规范管理、标准服务、诚信经营”的经营理念，引进了大批优秀人才，组建了训练有素、精干高效的专业管理团队，同时也吸纳了诸多颇具实力的战略合作伙伴，通过运用先进的市场营销手段、整合各种优势资源，全面创造共赢的发展格局。
公司生产的“绝味”系列产品自20XX年上市以来，以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者的青睐。
目前，公司下辖有华中、华南、华东、西南、华北等19家分公司，并建立起超过3100家特许零售专卖店，已然成为整个行业的风向标和领先者，年销售额达12个亿。
绝味鸭脖市场调查报告
绝味鸭脖市场调查报告小组成员:吴梦玲钱园园戚凤萍柏冬梅刘凯一、调查方案（一）调查目的：通过对绝味鸭脖的了解状况,完成课程作业。
（二）调查对象：身边亲朋好友(三）调查程序：1．设计调查问卷，明确调查方向和资料；2．进行网络调查，通过QQ空间转发和微信朋友圈转发使身边朋友填写问卷。
3．根据回收网络问卷进行分析：根据样本的购买人群、了解状况、购买次数的均值、方差等分布的数字特征，推断样本对绝味消费分布的相应参数;二、问卷设计绝味鸭脖市场问卷调查报告基于广告学作业的市场调查报告,拜托各位认真填写啦1. 请问您的性别a。
男b。
女2. 请问您的年龄段？a.0-18岁b.18—30岁c。
30—50岁d.50岁以上3. 请问您的职业是？a.学生b。
白领c.服务业人民d。
教师/公务员/事业单位e。
自由职业f。
其他4．您每个月可以自由支配的收入或零用钱有？a。
1000以内b.1000-1500 c.1500—3000 d。
3000以上5。
您是否吃过绝味鸭脖？a。
吃过b。
没吃过c。
没吃过，但是想了解一下6. 您了解绝味鸭脖么？非常了解比较了解一般了解不了解7。
您一般通过那些途径了解绝味鸭脖？同学或朋友介绍网络逛街看到美团等外卖的形式8. 您一般一个月内购买几次绝味鸭脖?1-2次3-5次5次及其以上9。
您一般基于什么需求购买绝味?家庭聚餐零食解馋图个新鲜特别喜欢吃实在不知道吃什么了其他10。
您一般在哪种情况下购买绝味?特意上街购买逛街看到才买让别人顺便带买点外卖其他11. 您觉得绝味比竞品如周黑鸭、三品黑鸭有明显优势么？就是喜欢绝味的味道都差不多,看到哪个买哪个哪个性价比高买哪个其他12. 您购买绝味产品考虑最多的是？价格口味包装品牌服务态度其他13. 您没有去绝味消费的主要原因是？味道不好不爱吃此类产品周围交通不便不知道绝味鸭脖具体的店在哪里其他14. 您对绝味鸭脖的价格有何感受?太贵支付不起有点贵可以接受正常价格很便宜15。
2024年鸭肉类市场调查报告
2024年鸭肉类市场调查报告摘要本报告旨在对鸭肉类市场进行调查和分析，了解当前鸭肉类市场的现状以及发展趋势。
通过市场数据和消费者调研，提供有关鸭肉类市场的详细信息和前景展望，为相关产业提供参考依据。
引言鸭肉作为一种受欢迎的禽类肉品，具有丰富的营养成分和独特的风味，在许多国家和地区都有不同程度的消费需求。
随着消费者对健康食品和高蛋白饮食的追求，鸭肉类市场的需求逐渐增加。
通过本次市场调查，我们将深入了解鸭肉类市场的现状和未来发展趋势。
方法我们采用了两种主要的调研方法来收集市场数据和消费者意见。
首先，我们对市场中的主要鸭肉产品进行了销售数据的分析，包括销售额、销售地区、销售渠道等。
其次，我们进行了消费者调研，通过问卷调查和访谈的方式了解消费者对于鸭肉类产品的需求、偏好和购买习惯。
市场现状分析市场规模根据我们的数据分析，鸭肉类市场在过去几年中呈现稳定增长的趋势。
2019年全球鸭肉类市场的总销售额达到X亿美元，预计在未来几年内将继续增长。
销售渠道目前，传统零售渠道（如超市和便利店）仍然是鸭肉类产品的主要销售渠道。
然而，随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买鸭肉类产品。
我们发现，线上销售在鸭肉类市场中的份额有所增加，并成为未来市场竞争的重要方面。
地域分布鸭肉类市场在不同地区的分布存在一定差异。
亚洲地区是鸭肉类市场最大的消费地区，占据全球市场的X%。
欧洲和北美地区紧随其后，消费量稳定增长。
消费者调研结果需求分析通过消费者调研，我们了解到消费者在购买鸭肉类产品时最重要的因素是品质和价格。
消费者更倾向于选择新鲜且具有高品质的鸭肉产品，但对于价格的敏感度也很高。
偏好分析在鸭肉类产品的选择上，消费者对不同部位和加工方式有不同的偏好。
例如，部分消费者更喜欢鸭胸肉，认为其肉质嫩滑；而有些消费者则偏好鸭腿肉，认为它更有风味。
购买习惯大多数消费者对于购买鸭肉类产品的频率较低，通常是每周一次或更少。
他们更多地是在特殊场合或者对鸭肉类产品有特殊需求时购买。
关于绝味的营销策划方案
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营销环境分析
• 消费者少见的包装：
为了方便携带与贮藏，为消费者专属设 计了真空包装、礼盒包装
营销环境分析
• （三）消费者分析
1.目标消费者 作为老字号的绝味轩鸭脖，在品牌的知名度还是美誉度、忠诚度方面都 有良好表现。它的目标顾客有喜欢纯麻辣口味的年轻人，绝味轩鸭脖“口味 刺激 鲜美无比”迎合了年轻人的需求。绝味轩鸭脖将目标市场细分为以下 几个部分：以大学生为代表的年轻人、年轻的女性群体（爱好零食）、青年 人。根据市场细分分别制定推广方案。 2.影响消费者购买的因素 （1）价格因素：绝味的价格相对紫燕百味鸡与廖记棒棒鸡而言，价格相对 偏高。消费者可能会选择相对便宜的其他卤味熟食品。 （2）购买地点：消费者会选择比较便利的区域购买该产品，与消费者的生 活圈距离较远会流失大量顾客。消费者会择优选择离自己你叫近的其他产品 代替。
市场环境分析
（一）绝味公司简介：
长沙绝味轩企业管理有限公司成立于2005年，是一家从事休闲食品连锁 经营的专业性公司，成立之初即进行了大胆的创新，引进企业咨询、管理的 服务模式，对品牌公司秉承“规范管理、标准服务、诚信经营“的经营理念， 引进了大批优秀人才，组建了训练有素、精干高效的专业管理团队，同时也
绝味鸭脖营销策划方案
目录
市场环境分析
（一）绝味公司简介 （二）行业环境分析 （三）竞争对手分析 （四）消费者分析 （五）SWOT分析
营销环境分析
（一）产品分析 1.产品特色 2.产品包装 （二）产品市场前景分析 （三）消费者分析 1.目标消费者 2.影响消费者购买的因素
绝味重庆地区的促销 （一）策划目的
• 威胁：
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市场环境分析
• 机会：
• 人们的生活水平提高，鸭脖作为一个生存需求之外的附属需求，随着人 们购买力的增强也为鸭脖打开了更大的市场；人们的口味需求更加独特，年 轻人口味比较重，鸭脖恰好满足了这一需求；卤味熟食是老百姓最喜欢的食 品，不分群体，老少咸宜，中、晚餐、夜市大排挡均受到老百姓的欢迎；农 产品的深加工有政策提倡为基础，并且现在农业具有比较大的发展空间。
绝味鸭脖的市场调研报告
绝味鸭脖的市场调研报告一、背景概述绝味鸭脖是一种以鸭肉为主要原料制作而成的小吃，具有浓郁的鸭肉香味和独特的口感，在中国市场上享有较高的口碑和认知度。
鸭脖市场在过去几年里得到了快速的发展，成为了众多消费者喜爱的零食之一。
本次市场调研主要就绝味鸭脖的市场现状、消费者需求以及竞争对手等方面进行分析，以期为企业未来的产品推广与发展提供参考和建议。
二、市场现状分析1. 市场规模根据统计数据显示，近年来鸭脖市场呈现出持续增长的趋势。
消费者对于方便、美味、营养的小吃需求不断增加，同时鸭肉作为一种高蛋白、低脂肪的肉类食品也备受青睐。
加之各类鸭脖品牌的增多，鸭脖市场逐渐形成了一个规模庞大的产业链。
2. 消费者画像本次调研针对年龄在18-40岁之间的消费者进行了问卷调查，结果显示，绝大多数消费者对绝味鸭脖的产品包装、口味和价格都有较高的满意度。
而购买鸭脖的主要原因包括喜欢鸭肉的味道（65%）、小吃方便携带（20%）、价格适中（15%）等。
此外，消费者对于鸭脖的新口味尝试和产品创新有一定的期待。
3. 竞争对手分析目前市场上的鸭脖品牌众多，主要的竞争对手包括“老北京鸭脖”、“徽信鸭脖”、“顶味鸭脖”等。
这些品牌在市场上都有一定的知名度和销售量，产品质量、口味的稳定性以及渠道布局等是它们保持市场竞争力的关键。
三、消费者需求分析1. 产品口味根据调查结果显示，消费者对于鸭脖的口味需求多样化，其中辣味是最受欢迎的口味类型，占比超过50%；其他受欢迎的口味还包括蒜香、孜然等。
因此，未来企业在推广鸭脖产品时，可以根据消费者的口味偏好，推出不同口味的产品，以满足不同消费者的需求。
2. 产品包装调查结果显示，消费者对于鸭脖的包装要求主要集中在密封性和便携性上。
他们希望鸭脖能够使用易拉盖或真空包装，以保持食品的新鲜度，同时方便携带。
此外，对于包装材质的要求，消费者普遍认可使用环保材料，并且希望包装能够简洁明了，突出产品特色。
3. 产品价格鸭脖的价格在市场上相对较为均衡，大多在10-20元之间。
绝味鸭脖调查报告
绝味鸭脖调查报告篇一：绝味鸭脖店面市场调查报告题目：绝味鸭脖店面市场调查报告姓名：朱雅云班级：连锁学号：得分：122 12334234目录一、前言 (1)二、绝味鸭脖市场背景与前景...........................1 三、绝味鸭脖目标市场分析.............................1 （一）绝味鸭脖具有很好的商业机会 (2)（二）无锡绝味鸭脖的市场商机.........................2 四、绝味鸭脖店址选择分析.............................2 （一）商圈的道路.....................................2 （二）商圈的目标顾客分析.............................2 （三）商圈的竞争状况分析.. (2)（四）绝味鸭脖店址选择的因素.........................2 五、绝味鸭脖市场定位.................................3 （一）店铺布局、冰柜陈列和售货位置定位 (3)（二）商品价格与服务定位 (3)绝味鸭脖店面市场调查报告摘要：卤味行业以“味”取胜，好吃才是硬道理，在产品时代，这是颠扑不破的真理，但自从绝味鸭脖2005年创新行业运营规则之后，短短四年，以鸭副产品为代表的卤制品行业飞速发展，市场容量迅速扩增，同时产品时代的口味之争也全面升级，卤味行业的品牌化竞争时代大幕开启。
关键字：目标市场、店址，商业机会、市场定位一、前言选择这一项目的理由品市场是一个很有前景的到便能吃的卤味小吃，成遣的主要食品。
可谓老少随着经济的发展，休们的共同的需求。
因此鸭在于鸭脖卤味休闲食市场。
一些能随处买为现代社会的人们消皆宜。
闲食品越来越成为人脖发展潜力是无限的。
项目报告有所不足之处与错误之处，敬请老师加以指点。
二、绝味鸭脖市场背景与前景“绝味鸭脖”，是由于其独特的口味，悠长的回味感，已经成为卤制品行业的第一品牌，“绝味”品牌为长沙绝味轩企业管理有限公司所有，其实一家以休闲食品的连锁加盟店经营为核心的股份制公司，下辖华中、华南、华北、西北、华东等多家子公司，“绝味鸭脖”即是绝味公司最知名的品牌产品。
绝味食品深度研究报告万店领跑壁垒深-边界拓展向未来
绝味食品深度研究万店领跑壁垒深，边界拓展向未来1、绝味食品，中国休闲卤制食品行业领先品牌绝味食品成立于2005年，专注于休闲卤制食品的开发、生产和销售，致力于为消费者提供美味、新鲜、优质的快捷消费食品，以综合信息系统及供应链整合体系为支持，通过“以直营连锁为引导、加盟连锁为主体”的方式进行标准化的门店运营管理，打造国内现代化休闲卤制食品连锁企业领先品牌。
营收保持双位数增长，持续保持行业领先。
2015-2019年公司收入由29.21亿元增长到51.72亿元，CAGR达15.35%，持续保持行业领先地位，并逐渐拉开了与竞争对手的距离。
归母净利润已跃居行业第一，净利增速高于营收增速。
，2015-2019年公司归母净利润由3.01亿元增长至8.01亿元，CAGR达27.72%，远高于营收 CAGR，说明归母净利润的上升不仅由于营收的提振，还由于盈利能力的提高。
2020年业绩受到疫情冲击，但已在逐步恢复中。
公司以线下品牌连锁为主要渠道，2020年受到疫情冲击，Q1业绩有一定程度的下滑。
但伴随疫情影响渐弱及公司积极开拓各种渠道，营收在Q2恢复同比正增长。
2020年公司实现营收52.76亿元/2.01%，归母净利润7.01亿元/-12.46%。
主要由于餐饮等联营企业受疫情冲击，投资收益亏损1亿元，一定程度拖累归母净利润表现。
扣除对联营企业的投资收益的影响，主营业务利润保持正增长。
毛利率稳步提升，净利率优于同业。
绝味食品毛利率低于周黑鸭，和煌上煌基本持平，主要是由于周黑鸭采取中高端定位，且以自营门店为主，毛利率因此较高。
2015-2017年绝味食品毛利率由28.59%提升至35.79%，主要是由于鸭副价格下行，成本端支出降低。
2018-2020毛利率基本维持稳定。
2020年公司毛利率为33.48%，同比减少了0.47个百分点。
主要源于本期公司执行新收入准则，将原计入销售费用中的运输费1.5亿元重分类至主营业务成本。
《绝味鸭脖公司销售费用控制问题研究-附问卷9800字(论文)》
绝味鸭脖公司销售费用控制情况的调查分析报告目录摘要 (2)关键词 (2)一、调查基本情况介绍 (2)（一）调查研究的目的及意义 (2)（二）调查内容 (3)（三）调查对象及范围 (2)（四）调查方法及程序 (3)二、绝味鸭脖公司的相关概述 (4)（一）基本情况介绍 (4)（二）销售费用控制的相关概述 (4)（三）绝味鸭脖公司销售费用控制现状分析 (5)三、绝味鸭脖公司相关数据分析 (5)（一）财务数据分析 (6)（二）调查数据分析 (7)四、绝味鸭脖公司销售费用控制存在的问题及原因分析 (8)（一）销售费用逐年增高 (9)（二）业务招待费过高..........................................................错误!未定义书签。
（三）销售过程中包装费用过高 (10)五、绝味鸭脖公司销售费用控制的解决方法 (11)（一）核实招待费开支是否真实有效 (11)（二）更换包装材料、降低包装人员劳动工资..................错误!未定义书签。
（三）控制销售费用 (12)总结 (12)参考资料 (13)附录 (13)摘要：伴随着我国经济的快速发展以及休闲卤制食品体制改革的不断深入，相关休闲卤制食品企业需要对自身的财务管理工作加大重视，并将其作为企业经济发展的重要核心。
销售费用这一重要环节的控制是一个企业的法人治理结构是否完善的重要体现。
由于休闲卤制食品行业属于低净值、高竞争的特点，因此行业内部竞争压力比较大。
这对于绝味鸭脖公司的竞争很不利。
对企业销售费用的控制管理不仅对企业的财务有重要影响，还会对整个企业的运营发展产生促进作用。
另外，绝味鸭脖公司并没有对销售费用明细所占比例高的部分进行有效遏制，这几年来销售费用还在不断上升。
企业对销售费用控制的管理不是很规范，让一些销售人员有机可乘，所以企业要想持续稳定的发展就要重视加强对销售费用控制的管理。
关键词：销售费用；业务费；包装；控制；运营；发展一、调查基本情况介绍（一）调查研究的目的及意义1.研究的目的在21世纪，世界经济随着经济全球化迅速发展，当今世界正在经历一个新的、不断变化的世界。
绝味鸭脖的营销策划书
绝味鸭脖的营销策划书目录一、背景二、公司介绍1.公司简介2.产品简介三、绝味问卷调查四、PEST分析五、市场环境分析（一）行业环境分析（二）竞争对手分析（三）消费者分析（四）SWOT分析六、营销环境分析（一）产品分析1.产品特色2.产品包装（二）产品市场前景分析（三）消费者分析1.目标消费者2.影响消费者购买的因素七、绝味长沙地区的促销（一）策划目的（二）具体实施方案1.广告策划2.促销活动附录：绝味长沙地区的问卷调查一、背景随着人们生活水平的提高，人们对休闲食品的需求日益增加，促进了这一市场的迅速发展。
根据调查显示，休闲食品市场发展前景巨大，在食品行业中处于朝阳产业的地位。
一直以来，卤味因其口味醇香、食用方便深受大众的欢迎。
据官方统计显示：在餐饮消费中卤制品消费所占比重接近10%，每年达千亿元以上，而且每年以30%的速度递增。
同时专家指出，“目前全国的卤味熟食市场已成烽烟之势，50亿的市场份额等待这些企业去瓜分，而且还在以每年20%的速度增长。
”由此可知卤味的市场潜力是巨大的，由此我们对卤味这个市场进行研究。
随着智能手机的推广和移动信号的逐步升级，卤味这个行业从单纯的线下变成了O2O（线上线下）的经营模式，所以我们以绝味这个品牌为例来分析社区O2O商业形态。
二、绝味公司介绍1.公司简介：长沙绝味轩企业管理有限公司成立于2005年，是一家从事休闲食品连锁经营的专业性公司。
成立之初即进行了大胆创新，引进企业咨询、管理的服务模式，对品牌公司秉承“规范管理、标准服务、诚信经营”的经营理念，引进了大批优秀人才，组建了训练有素、精干高效的专业管理团队，同时也吸纳了诸多颇具实力的战略合作伙伴，通过运用先进的市场营销手段、整合各种优势资源，全面创造共赢的发展格局。
公司生产的“绝味”系列产品自2005年上市以来，以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者的青睐。
目前，公司下辖有华中、华南、华东、西南、华北等19家分公司，并建立起超过3100家特许零售专卖店，已然成为整个行业的风向标和领先者，年销售额达12个亿。
绝味鸭脖策划书
绝味鸭脖策划书篇一：绝味鸭脖的营销策划书绝味鸭脖的营销策划书目录一、背景二、公司介绍1.公司简介2.产品简介三、绝味问卷调查四、PEST分析五、市场环境分析（一）行业环境分析（二）竞争对手分析（三）消费者分析（四）SWOT分析六、营销环境分析（一）产品分析1.产品特色2.产品包装（二）产品市场前景分析（三）消费者分析1.目标消费者2.影响消费者购买的因素七、绝味长沙地区的促销（一）策划目的（二）具体实施方案1.广告策划2.促销活动附录：绝味长沙地区的问卷调查一、背景随着人们生活水平的提高，人们对休闲食品的需求日益增加，促进了这一市场的迅速发展。
根据调查显示，休闲食品市场发展前景巨大，在食品行业中处于朝阳产业的地位。
一直以来，卤味因其口味醇香、食用方便深受大众的欢迎。
据官方统计显示：在餐饮消费中卤制品消费所占比重接近10%，每年达千亿元以上，而且每年以30%的速度递增。
同时专家指出，“目前全国的卤味熟食市场已成烽烟之势，50亿的市场份额等待这些企业去瓜分，而且还在以每年20%的速度增长。
”由此可知卤味的市场潜力是巨大的，由此我们对卤味这个市场进行研究。
随着智能手机的推广和移动信号的逐步升级，卤味这个行业从单纯的线下变成了O2O（线上线下）的经营模式，所以我们以绝味这个品牌为例来分析社区O2O商业形态。
二、绝味公司介绍1.公司简介：长沙绝味轩企业管理有限公司成立于20XX年，是一家从事休闲食品连锁经营的专业性公司。
成立之初即进行了大胆创新，引进企业咨询、管理的服务模式，对品牌公司秉承“规范管理、标准服务、诚信经营”的经营理念，引进了大批优秀人才，组建了训练有素、精干高效的专业管理团队，同时也吸纳了诸多颇具实力的战略合作伙伴，通过运用先进的市场营销手段、整合各种优势资源，全面创造共赢的发展格局。
公司生产的“绝味”系列产品自20XX年上市以来，以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者的青睐。
目前，公司下辖有华中、华南、华东、西南、华北等19家分公司，并建立起超过3100家特许零售专卖店，已然成为整个行业的风向标和领先者，年销售额达12个亿。