哈尔滨啤酒广告文案

哈尔滨啤酒

一．产品简介：

哈尔滨啤酒诞生于1900年，是中国最早的啤酒品牌。从2002年起，连续被国家权威机构评定为“中国名牌产品”。集团现拥有大中型啤酒生产企业十三家，现有30多个中高档产品品种，荣获如“中国公认名牌”、“黑龙江省首届啤酒精品”、“消费者心中十佳理想品牌”、“国家名牌产品”、“97中国首届名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品”第一名等荣誉称号。1998年，哈尔滨啤酒有限公司被评为哈尔滨市十佳企业。2000年哈尔滨啤酒有限公司的“哈尔滨牌”注册商标被认定为哈尔滨市著名商标。2001年哈尔滨啤酒有限公司的哈尔滨超干啤酒、哈尔滨牌10度金哈啤、哈尔滨牌11度超干精制啤酒（绿色2000）、哈尔滨10/2度超鲜啤酒被认定为绿色食品。2002年哈尔滨啤酒有限公司生产出具有高科技含量产品“一品纯生”。其后，哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市，其后，连续被香港联交所评为2002、2003年度最佳上市公司。2002年被国家权威机构评为"中国名牌产品"。2019年12月12日，哈尔滨啤酒以105亿元品牌价值排名第115，上榜2019酒类品牌价值全国排名第9。

二、消费人群：18-35岁中青年人群

三、产品价格：

1、哈尔滨小麦王啤酒500ml*18，零售参考价：158元/箱

2、330ml听装哈尔滨冰爽，零售参考价：￥5.00

3、哈尔滨冰纯啤酒600ml*12，零售参考价：￥88.00

四、产品特色与优势：

哈尔滨啤酒以优质麦芽、芳香的酒花、东北大米为原料，经粉碎、糖化、冷却、发酵、过滤、杀菌等工序酿制而成。酒液浅黄色，清亮透明，富有光泽，二氧化碳气体充足，泡沫细腻、洁白、持久、挂杯，有明显的酒花和麦芽香味，品味纯正、爽口，稳定性好等特点。

五、市场竞争：

目前,国内啤酒市场仍然处于诸侯纷争,群雄逐鹿的阶段。尽管按市场占有率来看,青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花三大品牌或者凭借其深厚的品牌积淀，或者凭借长袖能舞的资本运作已经基本上确立了市场领军地位，但是仍然时时面临着来自珠啤、重啤、哈尔滨啤酒等二三线品牌的冲击，特别是在这些二三线品牌盘踞的区域市场很难有所突破，而外资的虎视眈眈，使得竞争更为紧迫。

六、营销与广告活动

1.哈啤与电竞：自2016年以来，哈啤赞助了游戏战队、举办冠名的赛事、买下比赛直播的广告时段、为西雅图举行的第七届国际Dota2锦标赛签约赞助了赛事五大明星战队，成立哈啤电竞联盟。

2017年6月在上海它与Starcom和Publicis Media Content共同举办了一场大型赛事，冠名了了四大电竞项目之一Dota 2的比赛，每轮单场比赛的观众超过1300万人。在2017年8月的西雅图锦标赛上，哈啤举办了一个实况直播平台，并赞助了所有中方参赛队伍。

2.哈尔滨啤酒与服饰：与美国运动品牌PONY合作推出了联名款，顺势发起了“浪的冒泡，一起哈啤”的营销战役。联

名款哈啤的外包装和PONY的T恤、运动鞋、帆布包都以蓝白为主色调。用蓝色与白色诠释夏天，在浪花四溅里感受自由的温度。用飘带定义潮流，无视自然法则“浪”出精彩。每款单品被打上的“浪”字标签是另一个吸睛的元素。

七．曾经广告词：

1 岁月流转，情怀依旧，哈尔滨啤酒。

2 喝哈尔滨自己的啤酒

3 不喝，不相识;识相不，喝不

4 哈尔滨啤酒纯冰爽感受

5 超乎想象的冰爽体验。

6 和我一起，大声哈啤。

八．广告语设计

醉了一条大江，香透整个世界。

（解释：哈尔滨有一条江名为松花江，松花江畔也是每年冰雪大世界的旅游胜地，每一年都是全国各地的人来参观游

玩，而松花江也连通了临国俄罗斯，所以有着哈尔滨啤酒销往全世界的意愿。）