电商视觉设计教程
电商视觉设计教学
电商视觉设计教学电商视觉设计是指在电子商务平台上，通过使用设计元素和技巧来营造网页的整体风格，提升用户体验和品牌形象。
在电商平台上，视觉设计起到了重要的作用，它不仅能够吸引用户的眼球，还能够提高用户的购买意愿，从而提升销售量和盈利。
在电商视觉设计中，有一些基本的原则和技巧需要遵循。
首先，要注意页面的整体布局和结构。
页面布局要简洁明了，突出重点信息。
同时，要合理设置导航栏和分类标签，方便用户浏览和查询商品信息。
其次，要注重色彩搭配和色调选择。
色彩对于电商视觉设计来说非常重要，它能够表达出品牌的个性和气质。
在选择色彩时，要根据商品和品牌特点来决定，同时要注意搭配和协调，不要过于花哨或过于单调。
第三，要注意字体的选择和排版。
字体也能够表达出品牌的形象，所以要选择适合的字体。
同时，要注意字号和间距的设置，使得页面整体看起来舒适自然。
除了以上几点，还有一些其他的视觉设计技巧。
比如，可以使用图片和视频来展示商品，吸引用户的注意力。
同时，要注意图片的质量和大小，以保证页面加载速度。
此外，还可以通过合理的动画效果和特效来提升用户体验。
在电商视觉设计教学中，可以通过一些案例和实例来讲解。
比如，可以选取一些知名的电商平台，分析其页面结构、色彩搭配和排版等方面的设计，引导学生进行分析和思考。
同时，还可以通过一些练习来培养学生的设计能力，比如让学生设计一个网店的页面，或者改进一个已有的电商平台的设计。
此外，在电商视觉设计教学中，还可以结合一些设计软件的使用。
比如，可以教授学生如何使用P h o t o s h o p、I l l u s t r a t o r等软件进行图片编辑和排版，以及一些常用的设计插件的使用。
这样可以提升学生的设计技术和实际操作能力。
综上所述，电商视觉设计是电商平台上非常重要的一环。
在教学中，可以通过讲解原则和技巧，以及案例和实例的分析，来培养学生的设计能力。
同时，还可以结合设计软件的使用，提升学生的实际操作技能。
电商视觉设计教程 第6章 高点击率推广图片视觉设计
3
4 5 6
6.1 推广图片构图法则
1 变化式构图
6.1 推广图片构图法则
2 对角线构图
6.1 推广图片构图法则
3 平衡式构图
6.1 推广图片构图法则
4 对称式构图
6.1 推广图片构图法则
5 紧凑式构图
6.1 推广图片构图法则
6 X形构图
6.2 直通车图片设计
1
图片整体风格设计
2
突出商品卖点的设计
1 聚划算主图的设计思路
商品拍摄
6.4 聚划算主图设计
1 聚划算主图的设计思路
商品背景
6.4 聚划算主图设计
1 聚划算主图的设计思路
商品构图
6.4 聚划算主图设计
1 聚划算主图的设计思路
详情页主图
黑白半透明标签
6.4 聚划算主图设计
2 聚划算主图设计案例
01
新建聚划算主图
插入背景图
6.4 聚划算主图设计
6.3 钻展图设计
1
2 3
博取眼球的创意设计
统一图片设计风格
确定重点表现元素
6.3 钻展图设计
1 博取眼球的创意设计
正面与侧面相结合的拍摄角度， 尤其是正面给人以迎面冲来的视 觉感受，富有视觉冲击力
侧面拍摄角度是较为常规的 拍摄角度，少了几分新鲜感 与吸引力
不同角度拍摄商品
6.3 钻展图设计
不同造型商品摆设
列举几张你认为有设计感的钻展图，并说明它们好在哪里。
请根据本章所学知识设计一张 家居类的聚划算主图，效果如 右图所示。
学习目标
掌握推广图片的构图法则 掌握直通车图片设计的要点 掌握钻展图设计的关键点 掌握聚划算主图的设计 熟练掌握高点击率推广图片的设计方法
电子商务视觉设计 第3章 商品图片的美化与修饰
11
（3）选择“编辑”|“自由变换”命令，将鼠标指针移出自由变换框，此时鼠标指针将 变成弯曲的双箭头，单击并拖动以自由旋转图片，如图 3-9 所示。
（4）按“Enter”键确认调整，如图 3-10 所示。
3.2 调整商品图片的色彩
12
在 Photoshop 中，色彩调整包括对亮度 / 对比度、曝光度、色阶、 曲线、色相 / 饱和度的调整，每一种调整都会使图片产生不一样的 效果。在网店中，准确地展示商品色彩是很重要的，可以避免不必 要的售后问题。
3.2.1 调整图片的亮度/对比度
13
下面将调整一幅图片的亮度和对比度，以提高图片品质，具体操作步骤如下。 （1）启动 Photoshop，打开图片文件，如图 3-11 所示。
3.2.1 调整图片的亮度/对比度
14
（2）选择“图像”“调整” | “亮度 / 对比度”命令，弹出“亮度 /对比度”对话框， 向左拖曳滑块可降低亮度和对比度，向右拖曳滑块可增加亮度和对比度。设置“亮度” 为 97，“对比度”为 0，如图 3-12 所示。
3.1.4 校正倾斜的图片
10
在拍摄商品的过程中，难免会将照片拍歪，造成图片倾斜。下面介绍如何矫正倾斜的图 片，具体操作步骤如下。
（1）启动 Photoshop，选择“文件”|“打开”命令，打开图片文件，如图 3-7所示。
（2）按“Ctrl+A”组合键全选图像，如图 3-8 所示。
3.1.4 校正倾斜的图片
3.2.4 调整图片的曲线
20
（3）调整曲线后的效果如图 3-23 所示。
3.2.5 调整图片的色相/饱和度
21
“色相 / 饱和度”命令主要用来调整图片的鲜艳程度。按“Ctrl+U”组合键弹出“色相 / 饱和度”对话框，如图 3-24 所示。可以看到，中间的参数就是色彩的 3 个属性，即“色 相”“饱和度”“明度”。在“颜色”下拉列表框中有“全图”“红色”“黄色”“绿 色”“青色”“蓝色”“洋红”等选项，如图 3-25 所示。选择不同的选项，可以对单个 颜色进行调整，也可以对整个图片的颜色进行调整。
电商视觉设计教程 第3章 店铺标志视觉设计
4
徽标设计要便于运用
理想的徽标设计是缩小到2.5厘米大小都不会损失任何
细节，这样的徽标才能在不同的环境下运用。特别是 用于我们的网店页面时，无论是放在店标上还是店招 上，尺寸都是非常小的。
3.1 徽标的设计
2 徽标的设计标准
徽标禁止侵入区
3.1 徽标的设计
2 徽标的设计标准
错误的徽标设计
3.1 徽标的设计
1
中文文字型店标
3.2 店标的设计
1 店标的设计形态
2
非中文型店标
3.2 店标的设计
1 店标的设计形态
3
组合型店标
3.2 店标的设计
1 店标的设计形态
4
图形型店标
3.2 店标的设计
1 店标的设计形态
5
图文结合型店标
3.2 店标的设计
2 店标的设计技巧
设计要有造型
设计要有领导性
标志设计的统一性
淘宝搜索家居类店铺，并分析它们的 店标分别属于哪一类。 请根据本章所讲内容设计一个玩具 类店铺店标，效果如右图所示。
2 徽标的设计标准
错误的徽标设计
VERO MODA 品牌徽 标
3.2 店标的设计
1
店标的设计形态
2
店标的设计技巧
3
不同行业的店标设计
4
店标的设计流程
3.2 店标的设计
1 店标的设计形态
1 2 3 4 5
中文文字型店标
非中文型店标
组合型店标
图形型店标
图文结合型店标
3.2 店标的设计
1 店标的设计形态
4 店标的设计流程
03
导入卡通素材图像
选中素材图像
把素材图像拖入文件窗口
电子商务视觉设计 教案 第8章 手机移动端视觉设计
2.信息简洁，便于传播（三）手机移动端电商网店视觉设计要点1.保障速度2.考虑简洁3.重视色彩4.保持常新三、新课教学二：手机移动端电商网店首页视觉设计（-）手机移动端电商网店首页店招视觉设计1.底图为背景图片：选择好看的背景图片作为店招的底图，再搭配清晰的文字2.底图为单一纯色图片•：山于手机端电商网店篇幅限制，经常有很多商家在设计手机移动端电商网店店招时采用单一纯色图片，这样的设计会使文字所传达的信息更加清晰，一目了然。
3.底图为促销活动内容：在设计时把促销活动的图片、主题或文字内容作为背景，不仅迎合设计主题，而且可以强化优惠信息，吸引消费者眼球。
（二）手机移动端电商网店首页焦点图视觉设计手机移动端电商网店首页焦点图也叫轮播图，和PC端电商网店首页海报视觉设计相同，通常被放置在店铺的首页，也就是手机第一屏中可以被消费者快速看到的关键位置。
但是，由于手机屏幕较小，又要展示产品和促销活动等内容，所以主题要简明突出、文字要清晰准确、层次要主次分明。
在制作手机移动端电商网店首页焦点图时，轮播的图片要控制在4张以内。
（三）手机移动端电商网店首页优惠券视觉设计优惠券可以抵减购买商品时的费用，是商家用于吸引消费者眼球，促进消费者达成购买的重要营销手段。
在通常情况下优惠券被放置在手机移动端电商网店首页的开端位置，以便消费者可以第一时间找到，快速引起消费者兴趣，激起购买欲望（四）手机移动端电商网店首页商品分类导航区视觉设计在设计手机移动端电商网店首页商品分类导航区时.，由于手机的屏幕限制，一定要把握好显示尺寸与比例，力求简明清晰，易于消费者选择。
分类导航区通常紧接店铺优惠券，起到快速导航的作用。
（五）手机移动端电商网店首页商品展示区视觉设计在商品分类导航区之后出现的就是商品展示区。
与PC端电商网店一样，商品展示区主要用于展示商品，但因空间局限，不能对商品进行过多装饰与美化，只能进行单排或双排的展示，以此来迎合手机移动端电商网店目标群体求快、求变的心理, 方便其浏览和购买。
《电子商务视觉设计》教学大纲
《电子商务视觉设计》教学大纲一、课程说明1.课程代码：xxxxxxxxxx2.课程名称：视觉设计3.课程学时：72学时4.课程学分：3分5.适用专业：电子商务专业6.先修课程：PHOTODHOP二、课程性质、目的与任务1.性质：本课程是电子商务专业大一第二学习开设的专业基础课程，教学方式为课堂教学，结合教育见习实践，为该专业学生毕业后从事网店美工职业做好理论和技能的准备。
2.目的：通过本课程的学习，培养学生行业认知理解力和实践操作能力。
随着电子商务行业的兴起和飞速发展，以及企业竞争的不断加剧，网上店铺蓬勃发展的同时，简单枯燥的网店页面已经远远不能打动消费者，在这种趋势下电子商务企业的岗位用人需求也日渐细分化，“网店美工”这一类技术人才在电子商务快车上的作用凸显出来。
当我们深入了解那些脱颖而出的店铺时，会发现这些店铺不仅有着过硬的爆款商品，还有店家颇具视觉冲击力的装修设计和吸引消费者眼球的亮点，完成课程学习可以顺利解决这一问题。
3.任务：本课程理论结合实践，要求学生学期内完成八个章节的学习。
了解绪论、电商视觉设计体现、电商视觉影像传达等内容，掌握电商商品图片的处理、电商网店首页视觉设计、电商网店详情页视觉设计和推广图与促销活动页视觉设计等内容，理解手机移动端视觉设计等内容。
三、学时分配四、教学内容第1章绪论目标和要求：了解视觉设计的内容；掌握电商网店的视觉定位；了解视觉营销的内容。
能够掌握商品文案的策划；能够拍摄产品；能够处理图片。
重点和难点：电商网店视觉图像的色彩调整；电商网店的字体设计，电商网店视觉设计创意及构图。
第2章电商视觉设计体现目标和要求：了解电商网店视觉体现的内容；掌握电商网店视觉风格的概念；了解广告视觉传达的概念及意义。
能够掌握商品视觉体现的主要内容；能够根据商品确定电商网店的风格。
重点和难点：商品视觉体现；电商视觉营销策略。
第3章电商视觉影像传达目标和要求：了解拍摄常用的器材；掌握构图的含义与目的；了解开播前必不可少的准备工作。
电子商务视觉设计 课件 第3章 电商视觉影像传达
构图是英语Composition的译音，为造型艺术的术语。它的含义是：把各部 分组成、结合、配置并加以整理出一个艺术性较高的画面。
构图的目的是把构思中典型化的人、景、物加以强调、突出，从而舍弃那些一 般的、表面的、烦琐的、次要的东西，并恰当地安排陪体，选择环境，使作品比 现实生活更高级、更强烈、更完善、更集中、更典型、更理想，以增强艺术效果。 总的来说，构图就是把一个人的思想情感传递给别人的艺术。
第二节 电商商品拍摄的构图
2.3 基本构图方法
（五）黄金分割构图：黄金分割又称黄金律，即整体画面一分为二，其中较大 部分与较小部分之比约等于整体与较大部分之比，其比值为1∶0.618与1.618∶1， 即长段为全段的0.618。0.618 被公认为最具有审美意义的比例数字。
（六）三分法构图：三分法构图实际上是黄金分割构图的简化版，是指以横或 竖三等分的比例分割画面，当被拍摄商品以线条的形式出现时，可将其置于画面 的任意一条三分线的位置。
第二节 电商商品拍摄的构图
2.3 基本构图方法 （一）中心构图：在画面的中心位置安排主元素。 （二）九宫格构图：用“井”字把画面平分成九块，在四个交叉点中，选择一
个点或两个点作为画面的主体物体的位置，同时其他点还应适当考虑平衡、对比 等因素。
（三）对角线构图：主体本身占据画面斜对角部位，能使画面产生较强的动势。 （四）三角形构图：在设计中以三个视觉中心为元素的主要位置，形成一个三 角形。
（七）对称式构图：大部分商品都是左右对称的结构，所以对称式构图在商品 拍摄中很常用。
（八）S形曲线构图：S形曲线构图是指通过拍摄的角度或商品的摆放方式使商 品在画面中呈现S形曲线的构图方式。
第二节 电商商品拍摄的构图
电子商务视觉设计 教案
《电商视觉设计》配套教学教案第一章电商视觉设计基础挑选一个自己喜欢的网店，淘宝网、京东、唯品会、拼多多等平台的均可，图1-38分析网店首页第2章电商视觉配色设计1．观察图图2-34电商促销广告作品所示的网店海报，分析哪些是主色，哪些是辅助色，哪些是色，并分析其搭配是否合理。
图2-35网店海报第3章商品图片的美化与修饰1．调整曝光不足的照片。
打开素材文件，如图图3-89打开素材文件图3-90调整曝光度后的效果2．给图片添加水印效果。
打开素材文件，如图3-91 所示。
选择工具箱中的字工具，在图片上输入需要添加的文字，并设置图层样式，还可以设置文透明度，添加文字后的效果如图3-92 所示。
图3-92添加文字后的效果第4章电商视觉营销推广图设计为网店制作促销广告是为了推销商品，下面练习制作商品促销海报。
图4-41打开素材文件）置入人物图片，选择工具箱中的横排文字工具，在图片上输入需要的文为其设置不同的字体、颜色和字号，并设置图层样式，完成的商品促销海报效果如图所示。
图4-42商品促销海报效果第5章店标与店招视觉设计下面使用提供的素材文件制作店招，本练习需要的素材文件如图图5-72素材文件）把素材文件置入背景图层，然后选择工具箱中的横排文字工具，在背景输入文字“彩油全场免邮”。
（2）选择“图层”|“图层样式”|“描边”命令，设置图层描边（3）选择工具箱中的横排文字工具，在舞台上单击并输入文字“分装除外限时限量”。
（4）单击工具选项栏中的“创建文字变形”按钮，弹出“变形文字””下拉列表框中选择“旗帜”选项，最终制作的店招效果如图5-73 所示。
图5-73店招效果第6章网店首页视觉设计下面使用提供的素材文件制作网店首页。
图6-102首页效果第7章商品详情页视觉设计下面为一个家居网店制作商品详情页，通过实践练习制作商品详情页。
图7-63选择一个适合的模块）在详情页模板编辑区设置各个板块的文字和图片信息，商品详情页最终所示。
电商视觉设计 PPT第1章
1.3 电商视觉设计黄金构图法
对称切割 构图法
01
05
简单切割 构图法
组合切割 构图法
02
06
流程 构图法
整体场景 构图法
03
07
放射 构图法
多重切割 构图法
04
08
物体轮廓 构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法 1 对称切割构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法 2 组合切割构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法 3 整体场景构图法
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
节约资源
除了活动海报等个性模块之外，其他的页面和模块 参照规范进行设计可以极大地减少设计时间，从而达到 节约资源的目的。
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
重复利用
设计相同属性的模块或页面时，执行视觉规范有利 于减少无关的信息，方便买家的阅读和信息传递。同时， 视觉规范也有利于美工之间的协调工作。标准化的视觉 规范不但可以节约设计时间，还可以避免出错。
1 网店的视觉定位
1.2 电商视觉设计前的准备
1 网店的视觉定位
1.2 电商视觉设计前的准备
1 网店的视觉定位
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
1
统一识别
2
节约资源
3重复利用Fra bibliotek1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
统一识别
可以确保网店在整体风格、售前售后服务和产品包 装形象等方面都保持整体风格的一贯性，既有利于买家 识别和区分店铺，也可以避免买家在浏览时出现理解困 难，甚至是理解错误的现象。
1.3 电商视觉设计黄金构图法 4 多重切割构图法
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1 视觉识别设计
宝马标志的变革
1.1 什么是视觉设计
2 视觉传达设计
视觉传达设计是以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩作为创作要素， 利用视觉形象传达特定的信息给受众，从而使被传达对象产生影响的过程。
1.2 电商视觉设计前的准备
1
网店的视觉定位
2
明确视觉规范的作用
1.2 电商视觉设计前的准备
1 网店的视觉定位
2 色彩的联觉聚焦图片
2.1 网店页面的配色方案
2 色彩的联觉聚焦图片
主要以浅紫色为主，好像与 我想要购买的零食形象色彩 不搭调，这种图片应该不是 我需要的。不在关注图片中 的信息与内容，放弃点击
主要以橙黄色为主，与我想要 购买的零食形象相匹配，说不 定正是零食相关的图片，我要 继续了解一下。继续关注图片 信息，并可能执行点击操作
1.2 电商视觉设计前的准备
1 网店的视觉定位
1.2 电商视觉设计前的准备
1 网店的视觉定位
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
1
统一识别
2
节约资源
3
重复利用
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
可以确保网店在整体风格、售前售后服务和产品包 统一识别 装形象等方面都保持整体风格的一贯性，既有利于买家 识别和区分店铺，也可以避免买家在浏览时出现理解困
2.2 网店页面的配色误区
3 过分强调色彩的刺激度
选用黄色作为食品 2.3 网店的整体配色案例 店铺的店招背景，
可以刺激浏览者的 食欲，引导消费者 购买店铺中的产品
选用黄色的商品图，与导 航栏的颜色相呼应，给人 一种上下统一的视觉感受
选用灰色作为店铺的主色 调，可以更好地凸显产品 的诱人与美味
2.3 网店的整体配色案例
店铺页面主色设计
店铺页面辅色设计
店铺商品配色
2.3 网店的整体配色案例
创建参考线 1. 店铺页面主色设计
01
新建空白文件
2.3 网店的整体配色案例
1. 店铺页面主色设计
02
填充矩形 填充颜色
2.3 网店的整体配色案例
2. 店铺页面辅色设计
2.1 网店页面的配色方案
3 网店风格的形成要素
1
2 3 4 5
店铺的主要风格
产品的情绪
活动的主题气氛
店铺的包装色彩
VI配色
3 网店风格的形成要素 2.1 网店页面的配色方案 简约清爽型
商风格
3 2.1 网店页面的配色方案炫酷型
网店风格的形成要素
店铺
简约清爽型 店铺
主要以浅紫色为主， 好像与我想要购买的零食 形象色彩不搭调，这种图 片应该不需要的。 在关注图片中的信息 与内容，放弃点击。
规范不但可以节约设计时间，还可以避免出错。
1.3 电商视觉设计黄金构图法
对称切割 构图法
组合切割 构图法
整体场景 构图法
多重切割 构图法
01 05
简单切割 构图法
02 06
流程 构图法
03 07
放射 构图法
04 08
物体轮廓 构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法
1 对称切割构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法
4
偏粉色系
3 网店风格的形成要素
偏蓝色系
店铺的包装色彩
2.1 网店页面的配色方案
5
3 网店风格的形成要素
VI配色
单色VI 双色VI 多色VI
2.2 网店页面的配色误区
1
色彩过多
2 3
背景和文字对比不强烈
过分强调色彩的刺激度
2.2 网店页面的配色误区
1 色彩过多
2.2 网店页面的配色误区
2 背景和文字对比不强烈
学习目标
了解视觉设计的定义 了解电商视觉设计前的准备工作 掌握电商视觉设计黄金构图法
目 录
1.1 1.2 1.3
什么是视觉设计?
电商视觉设计前的准备
电商视觉设计黄金构图法
1.1 什么是视觉设计
1
视觉识别设计
2
视觉传达设计
1.1 什么是视觉设计
1 视觉识别设计
1.1 什么是视觉设计
目 录
2.1 2.2 2.3
网店页面的配色方案
网店页面的配色误区
网店的整体配色案例
2.1 网店页面的配色方案
1 2
色搭原则七要素
色彩的联觉聚焦图片
3
网店风格的形成要素
2.1 网店页面的配色方案
1 色搭原则七要素
渐进配色
对比配色
色调配色
近似配色
单重点配色
分隔式配色
夜配色
2.1 网店页面的配色方案
难，甚至是理解错误的现象。
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
除了活动海报等个性模块之外，其他的页面和模块 节约资源 参照规范进行设计可以极大地减少设计时间，从而达到 节约资源的目的。
1.2 电商视觉设计前的准备
2 明确视觉规范的作用
设计相同属性的模块或页面时，执行视觉规范有利 重复利用 于减少无关的信息，方便买家的阅读和信息传递。同时， 视觉规范也有利于美工之间的协调工作。标准化的视觉
2 组合切割构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法
3 整体场景构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法
4 多重切割构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法
5 简单切割构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法
6 流程构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法
7 放射构图法
1.3 电商视觉设计黄金构图法
8 物体轮廓构图法
3 网店风格的形成要素
商务休闲 风格
2
产品的情绪
2.1
运动休闲 网店页面的配色方案风格 3 网店风格的形成要素
英伦风格
2
产品的情绪
2.1 网店页面的配色方案
3 网店风格的形成要素
时尚休闲 风格
2
产品的情绪
3 网店风格的形成要素 2.1 网店页面的配色方案 国庆节
七夕节
3
活动的主题气氛
2.1 网店页面的配色方案
课后练习题
请列举几个除宝马公司之外，其他企业导入视觉 识别系统的案例。 请结合本章内容并结合实例说明品牌型网店与营 销型网店在视觉定位上的区别。 请淘宝搜索皇冠店铺，分析此类店铺在视觉设计 上的共性与优势。 请列举几个采用黄金构图法的电商视觉设计案例。
学习目标
了解掌握色搭原则七要素 掌握色彩联觉现象的定义 了解网店风格的几大形成要素 了解网店页面常见的配色误区
2.1 网店页面的配色方案
3 网店风格的形成要素 特色型店铺
韩式风格 3 2.1 网店页面的配色方案
网店风格的形成要素
淑女风格
2
产品的情绪
2.1 网店页面的配色方案
嬉皮风格
3 网店风格的形成要素
波西米亚 风格
田园风格 2.1 网店页面的配色方案
3 网店风格的形成要素
民族风格
2
产品的情绪
中国风格 2.1 网店页面的配色方案