著名通信公司品牌推广方案

品牌核心 精髓
自 信
品牌 精神
分 享 创 新
品牌 基因
团 品牌表现
队
载体
品牌 包容
性
品牌 形式
品牌策略 -品牌核心
自信
创新
Up
分享
团队
品牌策略 -品牌名称
Up 新势力
Up新势力是驱动社会进步的新生力量，核心精神是 Up，表达了他们在成长过程中不断学习、不断进步的 信念，也是年轻人的主流人生价值取向。
分 享 创 新
团 相信自己，更加认同 1+1” 队 的合力永远大于各自为政，
认为“ 团结 就是力量”
所有的新体验 都是大家的，自己 创新的潮流会得到大家的 共享并 无限的扩大
勇敢的尝试是 与生俱来的， 这种基因推动 年轻人不断为 自己 提出全新 自我 的要求， 也是 坚定信心 的力量
品牌策略 -品牌定位权重及传播组合
3、箭头飞过，在他们的身后出现了许多男男女女排成箭头阵，合 着Up主题曲，在跳着Up舞蹈。
4、箭头飞到球场上，控球的男孩穿梭在人群中。突然男孩原地运 球，（自信的表情）蓄势待发状。在男孩跺地起身的一刹那，箭 头分解成很多方块托起了飞身上篮的男孩，在热情助威的人声中， 男孩一个漂亮的扣篮。然后切篮球手自信的摆出Up手势。 SUPER：我是Up 新势力，我是最红的“篮球飞人”！
品牌培训
市场部 2013年二月
前言
? Up新势力是中国联通为了满足 15-26岁目标用户的 通信需求，推出的针对青少年人群的第一个客户品牌。
? 通过对目标用户市场的深度发掘，培育最有潜力用 户市场，为中国联通积累成长中的中高端客户资源。
? 为了使分公司了解 UP新势力品牌内涵，市场部统一 策划编写了《中国联通“ Up新势力”品牌培训》。
黄色 少面积的黄也为整体构成添加 了阳光活跃的气氛。
品牌策略 -品牌背书
? 年轻-15-26岁新生势力的整体特征描述。 ? 沟通-通信功能向目标用户需求根源-沟通的转化。 ? 全---Up全方位服务创造的强大力量给予新生势力的全面 支持。 ? 攻略-传达“不断升级”的创新理念。
品牌策略 -品牌主张（广告语阐述）
传播策略 -上市期平面类广告创意(续)
平面形象广告-沟通篇2
广 告 示 意 以 下 发 VI 为 准
传播策略 -上市期平面类广告创意(续)
平面形象广告-姿势篇
创意点 ： 摆个 Up姿势，拥有无限沟通动力， 当然你最红！ Ready，一起来 Up！
创意阐述：
年青人跳跃姿势/身体站立的“Up”造型为突出重 点。动态的画面感，反应出年轻、自信、充满活力
沟通升级与分享的平台 在不断成长的需求中 以自信的姿态、创新的激情和分享的精神 创造属于年轻的Up力量！
我们的品牌主张 ——就要你最红 ！
就要：强调的语气，自信的肯定； 你： “支持你成为最优秀的年轻人”，表现Up
新势力是支持年轻人成长，给他们向上的 动力，成功的信心，快乐的源泉； 最红：代表了最出色、最受欢迎，也是Up新势力 的标志颜色。
的生活状态，构成Up生活沟通的写真。
传播策略 -上市期平面类广告创意(续)
? Up -英文“向上”的意思。年轻人中的流行标志，表示 “好的、向上、赞同”，代表年轻人心目中的成就感和集 体认同感。 ? 势力-一种强大的不可阻挡的力量或潮流。体现年轻人需 要“力量、自信”，希望“被认同、被重视、被关注、有 影响力”的愿望。 ? U-Power -代表来自Unicom的力量把Up新势力“年轻 人的力量”凝聚在一起，形成推动社会发展的新生势力。
5、箭头飞到正对着镜子练习唱歌的年轻女孩上方。女孩边唱，边 摆出Up手势。瞬间，焕然一新的女孩便在方块组成的舞台上尽情 高歌，下面是欢呼的人群。女歌手调皮的摆出Up手势。 SUPER：我是Up 新势力，我是最红的“Super Star ”！
6、箭头飞过之处，许多男男女女都排成箭头阵，跳起了 Up舞蹈。
04 年 05 年2月
05 年3月
05 年12 月
06 年12 月
（备注：红色区域横向代表用户增长，纵向代表沟通深入加大）
传播策略 -传播对象
? 传播对象 -定义
e 时代人群：15-26 岁青少年。 高中生、大学生，刚工作不久的年轻人。
? 传播对象 -阶段个性
梦想逐Baidu Nhomakorabea生成
开始感受到工作 和生活压力
品牌策略 -策略发展简述
品牌策略 区隔竞 品策略
引领消费者策略
创新产品策略
竞品区隔是品牌策略 发展的个性环节，是 品牌独树一帜的标志。
引领消费者是品牌策 略发展的核心，是品 牌大树枝繁叶茂的保
障。
创新产品是品牌策略 形成的根基，是品牌
大树稳定的基础。
品牌策略 -创新产品策略
? “Up- 沟通升级”的创新
传播策略 -传播目标
? 快速建立Up新势力的知名度和好感度，以自身 的品牌形象及服务差异性赢得目标用户的认可。
? 塑造Up新势力品牌个性与主张，建立成一个最 受年轻人欢迎的通信品牌，创造青少年成长的沟 通体验文化。
? 通过Up新势力品牌文化的建设，为中国联通整 体品牌形象注入年轻活力，提升公司“引领通信 未来”的整体品牌形象。
竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校 园、娱乐部落、白领联盟）； Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长 过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升 级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级 别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。
? “Up- 沟通分享”的创新
备注： 15-26 岁这一群体，他们面对着中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流， 有自己的价值观和不同的诠释方式；他们是一身兼具多种文化特质的族群，是中 西方文化交融下的产物；他们也是矛盾的族群，他们更需要认同与支持。
品牌策略 -品牌定位
自 信
一种年轻人 勇敢展现出来的 力量 ，可以在 时尚的多种角 落尽情发挥，创造 成长 的梦 想，演绎 生活多彩性
你们就是最红的！
电视形象广告-最红力量篇
1、在一个虚拟的空间内（类似电子游戏）两个身穿紧身运动服的 男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手机发出Up、Up 的声音，她一点按键，手机屏幕显示“Up新势力”字样。
2、镜头拉开，男孩和女孩手拉手继续向前奔跑。切男孩、女孩摆 出箭头型的Up手势，随即由许多三维小方块组成的红色箭头飞出。 切男女主角各自拿着手机自信的互望着。
15 高中或大学 18 大学高年级学生 21
低年级学生
或刚毕业不久
对未来有比较成 熟的认识，知道 自己的责任
有几年工 26
作经历
学生Up群
工作Up群
传播策略 -传播对象（续）
? 传播对象 -生活形态
朋友
网络
旅游 极限运动
街舞
电影
手机
游戏
崇拜科技，追求时尚；喜欢以手机、上网、旅游、电影、音乐为时尚活
? 区隔竟品的明星代言
竞品捆绑周杰伦代言，但周杰伦个人形象凌驾品牌形象，造成品牌以 后发展难以突破； Up新势力以品牌驾驭代言人为原则，创新明星与目标用户精英组合 的 形式扩大代言人选择范围，规避个人捆绑代言的局限性。
? 区隔竟品的个体层面主张
竞品强调目标用户个体，一切以“我”为出发点，忽略团队的分享与 认可在用户心里需求中的重要性； Up新势力“尊重并引领”消费者，注重消费者的成长过程中，团队分 享以及内心层面的互动 ，以心理满足赢得品牌主张的认可。
品牌策略 -Up 写真
? Up年龄：15-26岁。 ? Up姿势：右臂与肩部大致平行90度举起，左臂环形置于身体左侧。 ? Up声音：啊噗。 ? Up颜色：红色。 ? Up性格：自信开朗、阳光积极。 ? Up格言： 你问我叫什么名字，叫我第一名！ ——引自五月天乐队 定律是用来打破的 。 ——引自刘翔版NIKE奥运新广告 我们的文化要求我们必须消除我们粗糙的棱角，变成另一种场合的人。 ——引自IT人满舟 快乐是一种只要你想就会发现已经来到你身边的奇怪动物！ ——引自潘玮柏 写书是一种将自己呈现给一个圈子审阅、分享的过程。 ——引自韩寒
Up 体验期
全方位沟通升级、 分享平台搭建， 将品牌文化深入 客户生活层面， 形成各方面的 Up体验
告知广告 形象广告 公关软文 新闻发布会 主题网站 联盟传播
体验 Up 攻略
产品、服务、促销广告 会员俱乐部建设 联盟互动公关活动 组合代言 节假日联盟促销 网络互动活动
丰富 Up 体验
全面服务升级 联盟互动体验 会员俱乐部升级
品牌策略 -05-06 年品牌规划
营造全方位的沟通体验，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立 Up 文化的长期生命力
阶段 目的
手段 时间
Up 试行期 Up 上市期
广东等分公 告知Up品牌主
司已试点推 出Up新势力
张，建立形象 知名度
得到较好的
市场反响
塑造 Up 个性
Up 成长期
强化Up产品与服 务，为品牌主张 提供支持，建立 Up的感染力与凝 聚力
竞品主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲； Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优 质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享概念转 变。
品牌策略 -区隔竞品策略
? 区隔竟品的品牌形象
竞品基于涂鸦文化的视觉表现，立足于目标用户的个性面，打造了自 主、时尚、尽情表达自我、反叛 的品牌形象； Up新势力强调用户属性的多面性 ，以一种包容性的创新品牌形象诠释 积极、自信、分享的主张，以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎。
动话题；对新鲜事物感兴趣，喜欢刺激、互动、参与性强的活动，如极
限、攀岩、音乐、游戏、上网聊天等。
? 传播对象 -心理需求
处于不断学习、不断成长的人生历程中，喜欢直接鲜明地表达自己；充 满自信，坚信未来有无限可能；不喜欢沿袭别人走过的老路，喜欢用全 新的方式做别人没有做过的事或用老元素重组演绎新事物；拥有自己的 朋友圈，喜欢争当圈子的领袖；相信在分享与共勉过程中会产生更巨大 的创新力量，也更自信。而所有的一切，都希望得到社会的尊重与认可。
品牌策略 -品牌标识
? 形象面 元素 采用自然界基本形态之一的 “方形”作为主要元素； 理念 在倡导秩序与和谐的原则下， 在无限发展的平台上，自由 创造、自由组合； 设计 自主\创新的视觉表现充分张 扬了Up的核心精神。
? 色彩面 红色 作为主基调充满活力，积极向 上，具有强烈的视觉冲击力， 是革命、革新者的代表； 黑色 沉稳和包容性的代表。它表现 了Up新势力的理性的一面；
7、箭头分解成许多方块，方块组成产品 logo，产品标版出，整体 向上跳了跳。 Up新势力标版SLOGAN ：年轻沟通全攻略
Up 新势力，就要你最红！
8、中国联通标版。
传播策略 -上市期电视类广告创意
电视形象广告-最红力量篇
传播策略 -上市期电视类广告创意
电视形象广告-最红力量篇
传播策略 -上市期平面类广告创意
娱乐明星 消费者
动漫形象
终端 渠道
手机 卡
网络渠道 传统渠道
联盟促销 联盟传播 联盟公关
卡折
校园渠道
饰物
客服电话
旗舰店
打造品牌文化平台
传播策略 -上市期电视类广告创意
电视形象广告-最红力量篇
创意点 ： 有了Up，生活处处是舞台，你们最
有力量，你们就是最红的！
创意阐述：
每个人都有施展魅力的舞台， 勇敢地表达自己，爆发力量，
传播策略 -传播手段
DM 直邮 E-MAIL 平台
SMS- 平台
BBS 会员管理 网站联盟
直销 行销
网站
品牌培训 传播培训 促销培训
内部培训
电视 电台 网络 杂志 户外 广告
公关
发布会 软性宣传 校园渗透
联盟服务 数据库
会员杂志 级别管理
俱乐部
组合 代言
品牌文化
促销
品牌 联盟
业务促销 手机促销 联盟促销
平面形象广告-沟通篇
创意点 ： 自信的 Up沟通，无限于生活状态之中，
亲和传达，就要最红！
创意阐述：
运用年轻人的面部表情为主要元素，表现出年轻、自 信、快乐的气质，同时以笑容、眼神作沟通，表达沟
通即自信、分享的品牌核心。
传播策略 -上市期平面类广告创意(续)
平面形象广告-沟通篇1
广 告 示 意 以 下 发 VI 为 准
品牌策略 -引领消费者策略
? 引领消费者的成长需求
Up新势力以目标用户需求为准则，做到自我表现与团队分享 的全面引领，并随着目标用户生活价值观与心理需求变化， 提出不断升级的概念；创造源于生活，并扩大至生活的各个 层面的品牌沟通、体验文化。
? 引领消费者的精神归属
Up新势力不仅是针对15-26岁目标用户的通信服务平台，而且 是这一不断成长群体精神层面的归宿，在成长过程中提供引 领他们积极向上的Up力量。