百事可乐品牌传播媒介策略
百事可乐品牌传播媒介策略
“百事可乐”品牌流传媒介策略序言：提到百事可乐我想大家都不陌生吧，可大家知道百事从前在市场上面就没有百事可乐的立足之地，那时候我们只有知道爽口可乐的。
大家此刻想一想百事可乐的营销销量远远大于爽口可乐的，我想这里必定离不开百事的营销技巧吧。
此刻说说百事的媒介策略。
一：产品的SWOT剖析：百事可乐洞悉产品在年青人身上的重要市场，采纳“明星”的策略赢取了花费者对百事可乐的忠诚度；为了进一步开发百事可乐在年青人中的市场，百事推出无糖、轻快等特色的产品进入市场。
优势：爽口可乐滋味纯洁，属于良性饮料，适销的空间及广告范围大，汽水喝起来刺激、又时髦，富裕活力，属于喜悦型，合用于各个年纪、职业集体，及社会生活各样场合。
劣势：百事可乐是碳酸饮料，含有咖啡因，易造成肥胖，滋味有关于其余的可乐并无太大的独到性。
机遇：参加世界与公益活动，百事可乐能够资助奥运、世界杯等大型体育赛事，来提高有名度。
市场据有率高，百事可乐的市场据有率拥有百分之五十，他们不停挺近世界各国，中国地大人多，自然新兴的中国市场也是不行忽视的，不单这样，百事更进军美国电影市场，以此来打广告。
威迫：健康意识的增添，在这个健康意识仰头的时代里，百事可乐能够称得上是垃圾食品，同业与代替品的威迫，同时有着巨大的竞争敌手爽口可乐，百事固然有广大的市场据有率，可是百事可乐在碳酸饮猜中才是百事可乐的最大敌手，百事可乐一定要向前推动，一面被其余行业超越或是代替，除了百事可乐的碳酸饮料之外，市场上很多其余的茶品或许是咖啡的代替品不停分割着饮料的市场有鉴于此，固然百事可乐也推出了一系列的非碳酸饮料，可是很多代替饮料也在这个市场上虎视眈眈。
二：广告目标地域主假如在沿海的经济富饶地域三：广告目标市场本次广告活动的主要睁开目标为年青人为主，将百事可乐打造成节日庆贺的首选饮料。
四：百事可乐定位：诉求点：口味清爽、年青、时髦、活力广告语：激情百事，共享百事五：媒介组合及策略：1）媒介组合：主媒介：电视、网络媒体2）次媒介：户外广告媒体、车体内外、候车厅。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的软饮料品牌，一直以来都以其独特的广告形象和创意吸引着消费者的眼球。
本文将从目标受众、广告创意、媒体渠道、传播策略和效果评估等五个方面，详细阐述百事可乐的广告策划方案。
一、目标受众1.1 年龄层面：百事可乐广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是18-35岁的年轻消费者。
这一年龄段的人群对新鲜事物和时尚潮流的关注度较高，更容易接受新的产品和广告信息。
1.2 兴趣爱好：百事可乐广告的目标受众还包括对音乐、体育和娱乐文化感兴趣的人群。
通过与音乐、体育明星以及流行文化的结合，可以更好地吸引他们的注意力，增加品牌的曝光度。
1.3 地理位置：根据市场调研，百事可乐广告的目标受众主要分布在大城市和发达地区。
这些地区的消费者更具有购买力和消费意愿，对品牌的认知度和忠诚度也较高。
二、广告创意2.1 创意主题：百事可乐广告的创意主题应该突出品牌的特点和核心价值观。
例如，强调百事可乐的清爽口感、创新包装和与年轻人生活方式的契合度。
2.2 故事情节：广告创意可以以故事情节的形式进行展现，通过有趣的故事和情节吸引消费者的注意力。
例如，可以讲述一个年轻人在炎热的夏天喝下百事可乐后，焕发出活力和快乐的故事。
2.3 创意形式：创意形式可以采用动画、真人秀、音乐MV等多种方式呈现。
同时，结合社交媒体的流行趋势，可以设计一些互动性强的广告形式，吸引消费者积极参与和分享。
三、媒体渠道3.1 电视媒体：电视广告仍然是百事可乐广告的主要媒体渠道之一。
通过在热门电视节目、体育赛事和音乐盛典中投放广告，可以覆盖到大量的目标受众，提高品牌知名度。
3.2 社交媒体：社交媒体平台如微博、微信和抖音等成为了年轻人获取信息和交流的主要渠道。
通过在这些平台上发布有趣、创意的广告内容，可以更好地与目标受众进行互动和沟通。
3.3 户外媒体：在繁华商业区、购物中心和公共交通站点等人流密集的地方，选择适当的户外媒体进行广告投放，可以增加品牌的曝光度和可见性。
关于百事可乐广告的策略分析
关于百事可乐广告的策略分析百事可乐广告策略分析一、背景与目标百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，与可口可乐长期竞争，共同占据了全球碳酸饮料市场的主导地位。
为了扩大市场份额，提高品牌知名度，百事可乐不断推出创新的广告策略，吸引更多消费者的关注。
本文旨在分析百事可乐广告策略的特点及其优势，以期对品牌的传播和推广提供借鉴。
二、广告策略分析1.目标市场定位准确百事可乐明确将目标市场定位在年轻人群体，特别是追求时尚、个性的90后和00后。
这些年轻人是消费市场的主力军，具有较高的消费能力和消费意愿。
通过准确的市场定位，百事可乐的广告策略能够更好地满足目标消费者的需求，从而提高品牌的竞争力。
2.强调品牌形象和价值观百事可乐在广告中一直强调其品牌形象和价值观。
以“激情、活力、创新”为核心的品牌形象，通过广告中年轻、时尚、活力的元素展现得淋漓尽致。
同时，百事可乐的广告也注重传递积极向上的价值观，如友情、亲情、梦想等，使消费者在购买产品的同时，感受到品牌的正面影响。
3.创新多样的广告形式和内容百事可乐在广告创意上不断创新，采用多种广告形式和内容吸引消费者的关注。
从传统的电视广告到网络广告、社交媒体广告，百事可乐充分利用各种媒介进行品牌传播。
此外，百事可乐的广告内容也具有多样性，如音乐、运动、科技等主题，以满足不同消费者群体的喜好。
4.明星代言和合作营销百事可乐善于运用明星效应，邀请众多知名艺人担任品牌代言人，如蔡徐坤、邓紫棋等。
通过明星代言，百事可乐能够借助明星的影响力和粉丝效应，提高品牌的知名度和美誉度。
此外，百事可乐还积极开展合作营销，与各大品牌、IP进行跨界合作，如与漫威合作推出联名款饮料，进一步拓展品牌的影响力。
5.线上线下整合营销百事可乐注重线上线下整合营销，将线上广告与线下活动相结合，形成全方位的品牌传播。
线上方面，百事可乐在各大社交媒体平台投放广告，与网红、博主合作进行内容营销，提高品牌曝光度。
线下方面，百事可乐举办各类音乐节、体育赛事等活动，吸引消费者参与，增强品牌互动性和体验感。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告宣传而闻名。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一套全面的广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：15-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流具有较高的敏感度。
2. 地域范围：主要针对一二线城市的年轻人，因为这些地区的消费能力和消费习惯更加符合我们的目标。
三、主要目标1. 增加品牌知名度：通过广告宣传，提升百事可乐在目标受众中的知名度，使其成为首选碳酸饮料品牌。
2. 塑造品牌形象：通过广告传播，打造百事可乐的时尚、年轻、活力的形象，吸引目标受众的注意力和共鸣。
3. 提升销售量：通过广告宣传，促进销售增长，提高市场份额。
四、广告策略1. 创意概念：以“百事可乐，让你活力四溢”为核心创意概念，突出百事可乐给人带来的活力和快乐感。
2. 广告媒介：结合线上和线下媒介进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等多种形式。
3. 广告内容：a. 电视广告：通过精彩的剧情和动感的音乐，展现百事可乐给人带来的活力和快乐感，吸引目标受众的注意力。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布有趣、创新和引人入胜的短视频广告，通过用户分享扩大影响力。
c. 户外广告：在商业区、校园、地铁等人流密集的地方设置百事可乐广告牌，增加品牌暴光率。
4. 广告时机：a. 电视广告：在年轻人爱慕的电视节目、综艺节目和体育赛事等热门时段播放。
b. 网络广告：在社交媒体平台上的高峰时段发布广告，以吸引更多目标受众的关注。
c. 户外广告：选择高峰期的商业区和交通枢纽，确保广告能够被更多人看到。
五、预算安排根据市场调研和广告投放的需求，我们制定了以下预算安排：1. 电视广告：估计投入500万元，覆盖主要电视媒体和热门节目。
2. 网络广告：估计投入300万元，通过社交媒体平台和视频网站进行广告投放。
3. 户外广告：估计投入200万元，选择高流量地段进行广告牌设置。
百事可乐广告策划
百事可乐广告策划百事可乐是全球闻名的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。
为了进一步巩固品牌形象，并吸引更多消费者选择百事可乐，我们拟定了一份广告策划方案。
1.广告目标我们的目标是通过广告宣传，提升百事可乐的品牌认知度和美誉度，吸引更多消费者选择百事可乐作为他们的首选碳酸饮料。
2.广告内容2.1 强调品牌特点：百事可乐独特的口感和独特的配方是其吸引消费者的关键。
广告中可以突出百事可乐的独特气泡感和甜度适中的口感，以及其与食物的完美搭配。
2.2 强调品牌形象：百事可乐一直以来都是年轻、时尚和活力的代表。
广告中可以展示百事可乐与年轻人、运动健将和时尚 icon 的联系，传递出品牌的年轻活力形象。
2.3 强调品牌的创新和持续进化：百事可乐一直致力于创新，不断推出新口味和包装设计。
广告中可以通过展示新品和创新设计，强调百事可乐始终保持与时俱进的品牌形象。
3.广告媒体选择3.1 电视广告：电视广告是最具媒体传播力和影响力的形式之一。
我们可以选择在重要电视频道的黄金时间段播放百事可乐的广告，以确保最大程度地覆盖目标受众。
3.2 广告牌和户外广告：广告牌和户外广告可以在城市中心、购物中心和主要交通枢纽等地点展示，增加品牌曝光度。
通过选择具有高流量的地点，可以使更多的人看到我们的广告。
3.3 社交媒体广告：社交媒体是年轻人经常使用的媒体形式。
我们可以通过在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、Instagram等，将广告传递给目标受众。
4.广告语和标语4.1 广告语：百事可乐，与你分享快乐时刻！4.2 标语：冰爽可口，一饮而尽！5.广告效果评估为了评估广告的效果，我们可以进行以下几项工作：5.1 消费者调查：通过对广告观看者的问卷调查，了解他们对广告的认知和喜好程度，进而评估广告的影响力。
5.2 销售数据分析：通过对广告上线后的销售数据进行分析，观察是否有明显的销售增长，以评估广告对销售的影响。
5.3 媒体曝光度监测：通过媒体监测工具，监测广告在电视、广告牌和社交媒体上的曝光度，了解广告的覆盖程度。
百事可乐品牌传播策略(doc 12页)
百事可乐品牌传播策略(doc 12页)百事可乐打造新生代的品牌百事公司创始于1898年，至今已有100多年历史。
百事公司（PepsiCo.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，列《财富》2000年全球500强第203位。
2001年2月19日，美国《财富》周刊公布了每四年一次的"全美最受推崇的公司"排行榜，调查报告显示，百事公司成为饮料行业中"最受推崇"的公司之首。
百事公司在中国的历史，可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约，在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
1994年，百事公司在中国的业务拓展取得重大突破，经中国政府批准在上海正式成立百事（中国）投资有限公司。
这一投资性控股公司的成立，使百事公司在中国的业务与投资发展融为一体。
时至今日，百事公司已在全国各地先后建立20多家合资或合作企业，总投资超过3亿美元。
本土化策略本土化管理与本土化生产是当前全球跨国公司的趋势。
具体到某一种具体的产品、某一个公司的本土化，则是一个长期的过程。
百事在中国的本土化进展成绩斐然。
百事中国区的管理层70%已经由中国人担任，其中只有1个不是中国内地土生土长的。
可以肯定，百事与贵格的合并会加速百事在中国的本土化进程。
目前，直接从事百事可乐饮料业务的中国员工近1万人，同时，拥有至少5倍于这个数字的间接雇员通过供应商、批发商和零售商等渠道参与百事可乐的有关业务。
由于百事可乐公司在引进资金的同时，大力推广先进的市场和管理经验，推行本土化，参与饮料国有企业的改造和人才培训，使中国的饮料行业在短短的20年中，由工艺简单、生产粗放的落后状况，发展到今天成为世界上规模最大、竞争最激烈、专业化程度较高、充满勃勃生机的饮料市场。
品牌经营策略百事可乐进入中国市场，成功地走过了三个阶段：树立品牌；激活品牌；让消费者关注、熟悉、喜爱百事品牌。
百事可乐营销策略
百事可乐营销策略
百事可乐的营销策略主要包括以下几个方面：
1. 广告宣传：百事可乐通过打造鲜明的品牌形象和广告宣
传来吸引消费者。
他们经常与全球知名的明星、体育赛事、音乐节等进行合作，推出各种广告和宣传活动，提高品牌
知名度和美誉度。
2. 产品创新：百事可乐不断进行产品创新，推出新口味、
新包装等，以满足消费者的需求和时尚潮流。
他们也会针
对不同市场的消费习惯和口味特点进行产品调整和定制，
以适应不同地区的需求。
3. 营销活动：百事可乐经常组织各种营销活动，如促销、
抽奖、合作推广等，通过赠品、优惠券等方式吸引消费者
购买。
他们也会参与各种大型活动和展览，如体育赛事、
户外音乐节等，提升品牌曝光度。
4. 社交媒体营销：百事可乐积极利用社交媒体平台进行营
销活动，与粉丝互动，分享品牌故事和用户体验，传播正
能量和积极形象。
他们也会通过与影视作品、网红等进行
合作，增加品牌曝光度和影响力。
5. 与零售商的合作：百事可乐与各大零售商合作，进行产
品陈列和促销。
他们会与超市、便利店等进行合作，提供
特别的陈列位置和促销方案，提高产品的销售量和市场占
有率。
6. 品牌形象塑造：百事可乐注重塑造积极、年轻、时尚的
品牌形象，通过各种渠道传达产品的乐观、活力和青春气息。
他们还注重社会责任，通过参与慈善活动和环保倡议，树立企业的良好形象。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告营销手法吸引着消费者的关注。
为了进一步巩固其在市场上的领先地位，我们制定了以下百事可乐广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群体，他们对时尚、潮流和个性化的追求较高。
2. 地域范围：主要以一线和二线城市为主，这些地区具有较高的消费能力和购买力。
三、广告主题我们将以“激发无限可能”的主题为核心，传递出百事可乐作为年轻人生活方式的象征和代表。
四、广告媒介选择1. 电视广告：通过在重要时段播放创意独特的电视广告，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体广告：结合年轻人的使用习惯，通过在微博、微信等社交媒体平台上发布有趣、有创意的广告，增强品牌与消费者之间的互动。
3. 明星代言：邀请年轻人喜爱的明星代言百事可乐，提高品牌的知名度和吸引力。
4. 户外广告：在商业区、购物中心等人流量较大的地方，投放大型户外广告牌，增加品牌曝光度。
五、广告内容与创意1. 电视广告：通过展示年轻人生活中的各种场景，以及与百事可乐相结合的创意元素，传递出百事可乐与年轻人生活方式的契合度。
例如，可以选择一些年轻人热衷的活动，如音乐会、派对等，将百事可乐作为他们的最佳伴侣展示出来。
2. 社交媒体广告：通过制作一系列有趣、有创意的短视频，以及与消费者互动的有奖活动，吸引年轻人的关注和参与度。
例如，可以设计一个有趣的挑战，鼓励消费者拍摄自己与百事可乐有关的短视频，并在社交媒体上分享，获得点赞最多的人将获得丰厚的奖励。
3. 明星代言：选择一位备受年轻人喜爱的明星作为百事可乐的代言人，通过明星的影响力和号召力，吸引更多的目标受众关注和购买百事可乐。
4. 户外广告：设计一系列创意独特的广告牌，将百事可乐与年轻人追求时尚、个性化的生活方式相结合，吸引行人的目光。
六、广告效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查等方式，评估广告活动后品牌知名度的提升情况。
百事媒介策略
百事媒介策略引言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介策略是企业推广和宣传产品的重要组成部分。
作为全球著名的饮料品牌，百事公司一直致力于制定科学有效的媒介策略来推广其产品，提高知名度和市场份额。
本文将探讨百事公司的媒介策略，并分析其成功的原因。
百事公司简介百事公司是全球领先的饮料和食品公司，成立于1898年。
公司总部位于美国，产品涵盖汽水、果汁、茶饮料、咖啡以及各类零食等。
百事公司旗下拥有诸多知名品牌，如百事可乐、百事薯片、奇多果汁等。
多年来，百事公司不断致力于创新和提升产品质量，深受消费者喜爱。
媒介策略的重要性媒介策略是企业推广和宣传产品的重要手段，能够帮助企业有效传达产品信息，增加消费者的认知和了解度。
通过优质的媒介策略，企业可以扩大品牌影响力，提高产品销售量，增加市场份额。
百事公司的媒介策略1. 多渠道广告宣传百事公司通过在电视、广播、互联网等多个媒体渠道进行广告宣传，以覆盖更广泛的受众群体。
百事的广告宣传通常采用创意独特、生动活泼的方式，吸引观众的眼球。
例如，百事可乐广告常以音乐、舞蹈等元素作为亮点，给人耳目一新的感觉，让观众对产品留下深刻的印象。
2. 名人代言百事公司经常邀请知名人士担任品牌代言人，借助其影响力和号召力来推广产品。
如百事公司曾邀请国际巨星碧昂斯出任品牌代言人，在广告中展示产品魅力，吸引粉丝和消费者的关注。
通过名人代言，百事公司成功地提高了产品的知名度和认可度。
3. 创新营销活动百事公司通过举办创新的营销活动，吸引消费者参与，提高品牌互动性。
例如，百事公司曾推出“百事造星”活动，让消费者有机会参与到音乐选秀节目中，与明星互动，并与百事品牌产生情感共鸣。
这种创新的营销活动不仅扩大了品牌影响力，也增强了消费者对产品的认同感和忠诚度。
4. 社交媒体营销百事公司积极利用社交媒体平台进行宣传和营销。
通过在微博、微信、Facebook等社交媒体上推送有趣的内容和互动，百事公司能够更好地与消费者建立联结，增加品牌曝光度。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球领先的碳酸饮料品牌，一直以来致力于通过创意、活力和乐观的形象吸引消费者。
然而，随着竞争的加剧和市场环境的变化，百事可乐需要一个新的广告策划方案，以进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流有较高的兴趣。
2. 地域：主要覆盖一、二线城市，以及大学校园和商业中心等热门地区。
3. 兴趣爱好：关注健康生活方式、追求个性化和创新的消费者。
三、广告策略1. 创意理念：通过突出百事可乐的品牌特点和价值观，传递积极乐观的生活态度。
2. 媒体选择：结合目标受众的特点，选择多种媒体渠道进行广告投放，包括电视、网络、户外广告和社交媒体等。
3. 广告内容：通过故事化的广告形式，展现百事可乐与年轻人生活的契合度和情感共鸣。
4. 品牌形象：强调百事可乐的品牌形象，包括乐观、活力、创新和与时俱进等特点。
四、广告内容1. 主题广告：制作一支主题广告，以“享受生活，与百事可乐一起畅快奔跑”为核心理念。
故事情节围绕年轻人在不同场景中喝可乐的乐趣展开，展示他们积极乐观、充满活力的生活态度。
2. 短视频广告：制作一系列短视频广告，以幽默、轻松的方式展示百事可乐与年轻人生活的点滴联系。
例如，可以选择一些时下流行的网络短视频梗，将其与百事可乐的品牌元素相结合，吸引年轻人的关注。
3. 社交媒体广告：通过在社交媒体平台上发布有趣、引人入胜的广告内容，与年轻人建立更紧密的互动。
可以邀请明星代言人或网红参与，增加广告的曝光度和传播力。
4. 创意户外广告：在一、二线城市的商业中心、大学校园和公共交通站点等热门地区投放创意户外广告，以吸引目标受众的眼球。
可以选择一些与百事可乐品牌形象相符的创意设计，如巨型可乐瓶造型的广告牌或与周围环境融合的立体广告。
五、广告效果评估为了评估广告的效果和回报，我们将采取以下措施：1. 市场调研：通过定期的市场调研，了解目标受众对广告的认知程度、喜好程度以及购买意愿等指标。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的饮料品牌，凭借其独特的口感和广告营销手段，一直在全球范围内保持着领先地位。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，百事可乐需要制定一份全新的广告策划方案，以进一步巩固其品牌地位并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 年龄段：主要以15-35岁的年轻人为主要目标受众。
2. 地域：主要以一、二线城市为主要目标受众。
三、广告策略1. 宣传百事可乐的品牌形象和核心价值观：通过情感化的广告创意，突出百事可乐的品牌形象和核心价值观，让消费者在品牌的传播中产生共鸣和认同。
2. 强调产品特点和优势：通过广告语、图像和音乐等手段，突出百事可乐的产品特点和优势，如口感独特、清新爽口、回味无穷等，以吸引消费者的注意力。
3. 打造情感化的广告故事：通过创造一个具有情感共鸣的广告故事，让消费者在观看广告时能够产生共鸣和情感连接，从而增加对百事可乐的好感度和购买欲望。
4. 结合新媒体平台进行推广：利用社交媒体、视频网站和移动应用等新媒体平台，将广告内容传播给更多的目标受众，提升品牌知名度和曝光度。
四、广告内容和创意1. 广告主题：百事可乐，让你的生活更加精彩！2. 广告故事情节：通过一位年轻人的生活场景展示，以百事可乐为引子，展现他的生活变得更加精彩和有趣的故事。
比如，他在喝下一罐百事可乐后，突然变得充满活力，开始参加各种有趣的活动，结识新朋友，体验新事物，让生活充满激情和乐趣。
3. 广告语：百事可乐，点燃你的激情，让生活更加精彩！4. 广告形式：结合电视广告和网络视频广告，通过精心制作的画面和音乐，展现年轻人的生活场景和情感体验，激发目标受众的共鸣和情感连接。
5. 广告配乐：选择一首充满活力和激情的流行音乐作为广告的背景音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。
五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在主流电视台的黄金时段播放广告，覆盖更广泛的目标受众。
2. 网络视频广告：在热门视频网站和移动应用上投放广告，吸引年轻人的注意力。
百事可乐 产品互动的传播 策略
媒介成本
确认最终的媒介预算分配
目标市场的划分（举例）
加权指数 成熟市场
人口数
20% 000 指数
北京 12,167 100
哈尔滨 9,149 75
珠海
673
6
沈阳 6,738 55
深圳 1,095
9
长春 6,838 56
昆明 3,838 32
重点开发市场
天津 8,998 30
济南 5,492 18
四川百事可乐 香港力佳传播 媒介沟通会
互动的传播 策略的创作
愿此次沟通 成为我们良好合作的开始!
一、为什么需要媒介计划
媒介策划的重要性
“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同， 甚至更为重要。
营销大师 舒尔兹
媒介预算的浪费
虽然每年客户的媒介预算有
50%被浪费了，但是，他们还得 以每年递增20% - -30%的速度
西安 6,621 22
南京 5,298 17
宁波 5,333 18
南宁 2,812
9
厦门 1,247
4
长沙 5,719 19
郑州 5,973 20
GDP
竞争品牌数量
CPRP
总比数 分配
30%
20%
30%
RMB 指数 数量 指数 RMB 指数 总指数
14,877 14 22 100 2672 100 8,156 8 8 36 712 27 34,926 34 6 27 370 14 12,632 12 11 50 582 22 103,196 100 15 68 612 23 7,915 8 9 41 620 23 12,697 12 15 68 672 25
媒介计划
百事可乐的广告媒介策划方
百事可乐广告媒体策划方案策划人：刘洋策划事件：2013.6.20百事可乐的广告媒介策划方案一、前言：本策划书的策划对象为百事可乐，目的是通过多种广告媒体进行产品宣传，随着市场竞争的日益加剧，百事作为在中国市场占有量比较大的厂家，要想取得长期的发展和应对来自于其它饮品的冲击。
百事要做一些营销推广方案来面对这些挑战。
二、公司简介：百事可乐公司美国最大的软性饮料公司之一。
资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。
公司总部设在纽约市。
百事可乐公司于1919年成立。
原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。
公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。
60年代开始向多种经营方向发展。
1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。
业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。
饮料主要是软性饮料和果汁。
国内外有上千个制造和装瓶厂。
销往148 个国家和地区，重点是拉美地区。
其中在国内约占市场的四分之一。
国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。
食品主要是快餐食品。
运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。
在国内外有1200多个机构处理运输业务。
饮食服务主要是经营快餐馆。
体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。
公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、啤咂餐馆(供应意大利式烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。
该公司子公司分布很广，国内涉及48个州，国外涉及100多个国家和地区。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案标题：百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的广告策划而闻名。
本文将针对百事可乐的广告策划方案进行详细阐述，包括品牌定位、目标受众、创意表达、媒体渠道和效果评估。
一、品牌定位：1.1 突出产品特点：百事可乐广告策划方案首先要突出产品的特点，如独特的口感、清新的气泡和可口的味道。
1.2 强调品牌形象：通过广告将百事可乐与快乐、活力和青春等形象联系起来，打造品牌的独特个性。
1.3 引导消费者情感：通过广告表达百事可乐带来的愉悦和享受，引导消费者与品牌产生情感共鸣。
二、目标受众：2.1 年轻人群体：百事可乐广告策划方案应将目标受众定位为年轻人，因其对新鲜事物的接受度高，更容易接受品牌的创意表达。
2.2 喜爱碳酸饮料的人群：针对喜欢碳酸饮料的人群，通过广告传递百事可乐的独特魅力，吸引他们选择百事可乐。
2.3 追求个性化的消费者：通过广告策划方案，将百事可乐定位为追求个性化的消费者的首选，打造与众不同的品牌形象。
三、创意表达：3.1 故事情节：通过故事情节的方式，将百事可乐与消费者的生活场景相结合，创造出引人入胜的广告效果。
3.2 视觉冲击力：利用鲜艳的色彩、动感的画面和独特的拍摄手法，增强广告的视觉冲击力，吸引消费者的注意力。
3.3 幽默元素：在广告中加入幽默元素，增加观众的共鸣和记忆点，使广告更具吸引力。
四、媒体渠道：4.1 电视广告：电视广告是传播力度最大的媒体渠道，通过精心制作的百事可乐广告，将品牌形象深入人心。
4.2 社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、微信等，与年轻人群体进行互动，增加品牌的曝光度和影响力。
4.3 线下活动：通过举办线下活动，如音乐节、体育比赛等，将百事可乐与消费者紧密联系起来，增加品牌的可见度。
五、效果评估：5.1 市场调研：通过市场调研了解广告在目标受众中的知名度和认可度，为后续广告策划提供数据支持。
5.2 销售数据分析：通过分析销售数据，评估广告对销售额的影响，以确定广告策划的有效性。
百事可乐推广媒介策划案
64.3
83.2
40.4
33.7
男性 91.2
88.7
87.8
42
31
DARSINA
18 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
消费群体的生活习惯与媒介关系
百事可乐品牌
共同属性
年 轻
消费者
常规大众户外媒体
特殊大众户外媒体
19 大西南广告公司
PEPSI MIdea
大众户外媒介
楼顶看板 公交车
公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次 消费群体
绿化灯箱 定点宣传到目标群
DARSINA
22 大西南广告公司
特殊户外媒介的特点
PEPSI MIdea
网吧电脑屏保墙纸 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌
网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的 消费群体
电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画 面，给电梯里无聊人诉求品牌
自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众 人群广泛等特点
春熙路休息座椅 地处成都市闹市区，零距离接触。（西 南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自 我们百事可乐所需要消费目标）
农村墙体广告 零距离接触，成本底，大面积覆盖 （缺 点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）
DARSINA
PEPSI MIdea
社区年龄结构广告 年龄结构广告到达率
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
20% 18% 16% 14% 12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
DARSINA
15 - 24
25 - 34
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的市场份额和消费者基础。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，我们拟定了以下广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻消费者，包括学生、白领和年轻家庭。
2. 地域范围：主要覆盖一、二线城市。
三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐，增加品牌曝光度。
2. 塑造品牌形象：传递百事可乐的年轻、时尚、活力和快乐形象，与年轻消费者建立情感联结。
3. 增加销量：通过广告宣传，激发消费者购买欲望，提高产品销售量。
四、广告策略1. 广告创意- 强调品牌特点：突出百事可乐的独特口感和饮用体验，通过视觉和声音的刺激，让观众感受到百事可乐的美味与畅快。
- 强调品牌形象：以年轻、时尚、活力和快乐为主题，通过明星代言或与时下流行元素结合，展现百事可乐与年轻人的共鸣和情感联结。
- 强调品牌价值：通过广告语和故事情节，传递百事可乐的品质、创新和社会责任等价值观。
2. 广告媒体选择- 电视广告：在重点时段和热门节目中播放，通过视觉和声音的冲击力，吸引观众的注意力。
- 网络广告：在社交媒体平台、视频网站和新闻网站等渠道投放广告，针对年轻人的上网习惯，增加品牌曝光度。
- 户外广告：在商业区、学校周边和公共交通工具上投放广告，扩大品牌影响力。
- 广播广告：在主要电台和音乐APP中播放广告，通过声音的传播，引起听众的共鸣。
3. 广告内容- 故事情节：通过一个生动有趣的故事情节，展现百事可乐在年轻人生活中的重要地位和积极影响。
- 明星代言：邀请知名明星作为品牌代言人，与品牌形象相契合，增加品牌的吸引力和认可度。
- 互动体验：结合线上和线下活动，让消费者参与到广告中，增加品牌与消费者之间的互动和黏性。
五、广告执行计划1. 制定广告预算：根据市场调研和广告媒体选择，制定合理的广告宣传预算。
2. 制作广告素材：与专业的广告制作公司合作，制作高质量的广告片和平面广告。
百事可乐的广告媒体策略选择
百事可乐广告媒介选择一．前言：百事可乐品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求，而百事这一理念也使越来越多的年轻人喜欢上了百事。
十五到三十岁的年轻人是百事可乐的重要消费群体，通过选择优势媒体，提高百事可乐在中国的市场占有率和销售量。
二．产品SWOT分析百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”的特点进入市场。
三．广告地区本次广告活动在大陆地区，主要在沿海地区进行。
四．广告目标市场本次广告展开主要.以青年人为主，将百事可乐打造成聚会party节日庆祝的首选饮料。
五．广告定位诉求点：口感清爽，年轻，时尚，活力广告语：激情时刻，共同百事六．广告整合传播（1）媒介组合：主媒介：电视，网络媒体次媒介：户外广告媒介，车体内外、候车亭等。
户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌媒介组合策略：1.新媒体与传统媒体结合，针对目标受众的媒体使用习惯，充分利用新媒体和传统媒体的不同特点，采取不同的媒体组合，争取达到有效到达率的最大值2.突出重点，针对各个阶段活动的重要程度采用不同的媒体组合，采用不同的媒体力度3.全国性与地方性结合网络媒体首先宣布与著名门户网站，例如Yahoo ，sina ，sohu 等进行全面网络推广合作；在音乐站点，如 的投放力度加大；同时还要涉足于体育类网站，例如 。
cn 等 充分发挥其互动性的特点，是目标受众参与其中 针对有有效的目标受众进行小众传播，以达到最低成本，最大效益的效果 媒体类型 媒体形式传播内容关键信息百事专题网站新闻稿，flash ，等形式活动过程的所有信息活动的流程 门户网站（sina ，sohu ，yahoo ） 广告，活动内容 活动内容，新闻 提高关注度sina 微薄等微薄，小网志名人的参与微薄大众最新流行的微薄电视媒体选择关注度高的媒体，如湖南卫视等配合全国性媒体如cctv 适当选用某个时间段，节约成本，增加播放频率电视媒体的费用相对高昂，建议结合公益性活动，并在重要活动的关键时刻才播放户外媒体选择公交车车身广告，公交车流动性大，成本低廉公交车车站广告，选择流动性大的车站，重点投入媒体类型媒体形式传播内容关键信息车身广告车身广告品牌行销广告新颖能引起关注车站广告路牌广告品牌行销提高关注度七．广告预算（播放时长半年）媒体类型媒体类型媒体类型百事专题网站全国性媒体cctv车身广告门户网站（sina，sohu，yahoo）地方媒体湖南卫视等车站广告sina微薄等预算：1千万预算3亿预算6百万总预算：三亿一千六百万。
百事可乐户外推广媒介案
推广效果评估
数据监测
了解目标受众的年龄、性别、职业等特征，评估广告是否针对目标受众进行推广。
目标受众分析
效果分析
从广告创意、设计、文案等方面进行评估，分析广告的吸引力和传达的信息是否清晰。
广告创意评估
了解竞争对手的户外广告策略和内容，评估百事可乐广告的竞争优势。
竞品分析
优化建议
05
总结与展望
百事可乐户外推广媒介案
2023-11-06
推广目标推广策略媒介资源推广效果评估总结与展望
contents
目录
01
推广目标
在城市中心、商业区、旅游景点等热门区域设置广告牌，提高品牌曝光率。
提升品牌知名度
广告牌
利用社交媒体、网络广告、移动应用等数字媒体平台进行品牌宣传。
数Hale Waihona Puke 媒体赞助大型活动、体育赛事等，扩大品牌知名度。
市区商圈广告牌
视觉冲击力强，适合长期品牌宣传。
大型户外广告牌
户外广告牌
公交车身广告
全车身广告
视觉效果突出，适合品牌形象宣传。
03
楼宇LED大屏
覆盖高端人群，适合高端产品推广。
LED大屏广告
01
商业区LED大屏
覆盖面广，适合品牌形象展示。
02
体育赛事LED大屏
针对性强，适合体育爱好者群体宣传。
楼宇广告
品牌代言人
通过有吸引力的广告创意，传递百事可乐的品牌价值和形象。
广告创意
通过精美的包装设计，传递百事可乐的品牌形象和品质。
包装设计
强化品牌形象
02
推广策略
目标受众分析
包括社交媒体平台、短视频平台、音乐平台等，以精准定位目标受众。
百事可乐推广方案
百事可乐推广方案为了进一步提高百事可乐在市场上的品牌知名度和销量，我们设计了以下推广方案。
本方案综合运用了传统媒体和新媒体的渠道，旨在全方位地推广百事可乐品牌，引发消费者的购买兴趣和忠诚度。
一、传统媒体推广1. 电视广告我们将制作一系列的电视广告，通过多样的创意和吸引人的故事情节，展示百事可乐的魅力和产品特点。
广告将在电视剧、综艺节目和体育赛事等高收视率的时段播放，并针对不同年龄层次的观众进行定向投放。
2. 广播广告通过电台播放百事可乐广告，在广告中引入明星代言人，以及与音乐和生活相关的素材，吸引听众的注意力。
同时，选择一些热门节目和时间段进行广告投放，提高广告的曝光度。
3. 杂志和报纸广告选择一些知名的杂志和报纸，在其相关版面上刊登百事可乐的广告。
我们将借助这些传统媒体的影响力，吸引潜在消费者的眼球，并通过精美的图片和文字介绍，展示百事可乐的品质和消费者的体验。
二、新媒体推广1. 社交媒体平台我们将充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立百事可乐的官方账号，并通过发布有趣的、与用户生活息息相关的内容吸引用户的关注和参与。
通过用户互动和分享，扩大品牌的影响力和传播范围。
2. 网络直播推广我们将与一些具有影响力的网络主播进行合作，通过直播平台进行产品展示和推广。
主播将在直播过程中介绍百事可乐的特色和产品，与观众进行互动，提高产品的知名度和认可度。
3. 网络广告投放选择一些热门的网站和应用，通过横幅广告、信息流广告等形式进行推广。
在网页和应用界面上展示百事可乐的广告，增加用户的点击率和关注度。
同时，针对不同地域和用户特征进行分析，实现精准广告投放，提高转化率。
三、营销活动1. 互动游戏设计一些与百事可乐相关的互动小游戏，例如扫码获取积分、拼图、抽奖等，吸引用户参与。
通过互动游戏的形式，提高用户对百事可乐品牌的参与感和忠诚度。
2. 体育赛事合作与一些体育赛事进行合作，成为其官方饮品。
通过现场广告、赛事冠名权等方式，在体育赛事中展示百事可乐的品牌形象，提升品牌的知名度和形象。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告形象深受消费者爱慕。
为了进一步扩大品牌影响力和市场份额，我们需要制定一份全面而创新的广告策划方案，以吸引更多目标消费者并提升品牌认知度。
二、目标受众1. 年龄范围：18-35岁的年轻人群；2. 地理位置：主要集中在城市地区；3. 兴趣爱好：注重时尚、个性、活力和社交。
三、广告策略1. 主题定位以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中不可或者缺的伴侣，传递积极向上的生活态度。
2. 媒体选择（1）电视广告：通过在热门节目和电影中投放百事可乐广告，吸引年轻人的注意力。
（2）社交媒体广告：利用微博、微信、抖音等平台，与目标受众进行互动，增加品牌暴光度。
（3）户外广告：在商业区、校园、娱乐场所等人流量较大的地方设置百事可乐广告牌，提高品牌知名度。
3. 广告内容（1）情感共鸣：通过展示年轻人在各种场景中畅享百事可乐的快乐时刻，让目标受众产生情感共鸣。
（2）明星代言：邀请当红明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和可信度。
（3）创意互动：开展线上线下互动活动，如百事可乐摇一摇抽奖、线下音乐派对等，增加消费者参预度。
四、广告效果评估1. 品牌认知度：通过市场调研和问卷调查，衡量消费者对百事可乐品牌的认知程度。
2. 市场份额增长：通过销售额和市场份额的增长情况，评估广告对市场的影响力。
3. 社交媒体互动：通过社交媒体平台上的点赞、评论和分享等指标，衡量广告在目标受众中的传播效果。
五、预算和时间安排1. 预算：根据广告媒体的选择和广告内容的制作，确定合理的广告投入预算。
2. 时间安排：根据广告投放的时间节点和广告制作的进度，制定详细的时间安排表。
六、风险评估1. 竞争对手的反击：预测竞争对手可能采取的反击措施，并制定相应的对策。
2. 消费者反馈不佳：通过市场调研和消费者反馈，及时调整广告内容和策略。
七、结语本广告策划方案旨在通过创新的广告内容和媒体选择，提升百事可乐品牌在年轻人中的认知度和影响力。
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“百事可乐”品牌传播媒介策略
前言：
提到百事可乐我想大家都不陌生吧，可大家知道百事以前在市场上边就没有百事可乐的立足之地，那时候我们只有知道可口可乐的。
大家现在想想百事可乐的营销销量远远大于可口可乐的，我想这里一定离不开百事的营销技巧吧。
现在谈谈百事的媒介策略。
一：产品的SWOT分析：
百事可乐洞悉产品在年轻人身上的重要市场，采用“明星”的策略赢取了消费者对百事可乐的忠诚度；为了进一步开发百事可乐在年轻人中的市场，百事推出无糖、轻盈等特点的产品进入市场。
优势：可口可乐味道清纯，属于良性饮料，适销的空间及广告范围大，汽水喝起来刺激、又时尚，富有活力，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体，及社会生活各种场合。
劣势：百事可乐是碳酸饮料，含有咖啡因，易造成肥胖，味道相对于其他的可乐并没有太大的独特性。
机会：参与世界与公益活动，百事可乐可以赞助奥运、世界杯等大型体育赛事，来提高知名度。
市场占有率高，百事可乐的市场占有率具有百分之五十，他们不断挺近世界各国，中国地大人多，当然新兴的中国市场也是不可忽略的，不仅如此，百事更进军美国电影市场，以此来打广告。
威胁：健康意识的增加，在这个健康意识抬头的时代里，百事可乐可以称得上是垃圾食品，同业与替代品的威胁，同时有着巨大的竞争对手可口可乐，百事虽然有广大的市场占有率，但是百事可乐在碳酸饮料中才是百事可乐的最大对手，百事可乐必须要向前推进，一面被其他行业超越或是取代，除了百事可乐的碳酸饮料以外，市场上许多其他的茶品或者是咖啡的替代品不断瓜分着饮料的市场有鉴于此，虽然百事可乐也推出了一系列的非碳酸饮料，但是许多替代饮料也在这个市场上虎视眈眈。
二：广告目标地区
主要是在沿海的经济富裕地区
三：广告目标市场
本次广告活动的主要展开目标为年轻人为主，将百事可乐打造成节日庆祝的首选饮料。
四：百事可乐定位：
诉求点：口感清爽、年轻、时尚、活力
广告语：激情百事，共享百事
五：媒介组合及策略：
（1）媒介组合：主媒介：电视、网络媒体
（2）次媒介：户外广告媒体、车体内外、候车厅。
户外视觉效果好、到达率高、价格相对低廉、主要突出产品品牌。
媒介组合策略：1：新媒体与传统媒体结合，针对目标受众的媒体使用习惯，充分利用新媒体和传统媒体的优势，采用不同的媒体组合，争取达到有效到达率的最大值。
2：突出重点。
针对各个阶段的重要程度采用不同的媒介组合，采用不同的媒介力度。
（3）全国性和地方性的相互结合。
在著名的搜索门户网站、音乐网站以及相关的体育网站进行推广合作，充分发挥其互动性的特点，是目标受众参与其中，针对有效的受众进行小范围传播，已达到最低成本，最佳收益的效果。
六：百事可乐主要策略的运用
1.与大型网站如Yahoo携手。
全球最大的网页搜寻引擎公司雅虎已和全球第二大饮料公司百事可乐合作，在网上及数亿的汽水瓶上促销彼此的产品。
百事可乐促销副总裁布维克说，消费者购买百事可乐的饮料后，可以将所收集的点数在雅虎的网上换取商品。
这些商品包括电子影像游戏机及消费电子产品。
这个为期五个月的促销活动，将在8月开始。
总部设在圣克拉拉的雅虎不断尝试寻求新的途径，在消费者群中建立品牌的意识，并为商家设计网上广告的促销活动。
百事可乐公司将从有关的促销活动中获利，将触角伸向网上的少年人和年轻人。
雅虎行销主管安尼星说：“要在混乱的局面中有所突破是越来越难，结合百事可乐公司的产品及注入网络的要素，这是一个突破困境的显著例子。
”
雅虎的标志将会印在百事可乐公司总数15亿个饮料瓶上的标签纸上，包括百事可乐。
这些饮料将在全美60万间商店、贩卖机及其他地点出售。
布维克说：“这将让我们接触到网上的少年人和年轻人，也能让更多人购买百事
可乐。
”
但他拒绝说明，公司将从有关促销活动中取得多少的收入。
他说，百事可乐公司也将在雅虎的网址上售卖印上公司标志的产品。
百事的促销活动，象征着雅虎的Fusion行销计划另一次的胜利，这个计划让商家在网页上发展互动式的广告。
雅虎为百事可乐公司的促销活动提供特别的设计，包括点数换取产品及奖品的管理方式。
2：创意策略——推崇激情。
比之余可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种"酷"的感觉。
在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇。
马丁、"小甜甜"布莱妮等大批当红明星先后出现在百事可乐的广告中。
从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。
2001年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，气势非凡的画面采用了有动感的水珠，传达出了百事可乐品牌的充沛活力。
醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。
广告方案利用"渴望无限"和"终于解渴了"的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起，并与其他宣传高度一致。
3：竞争策略——针锋相对。
（1）体育角逐。
可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料，可以拿冬奥会大做文章。
而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点。
在中文网站设有"百事足球世界"、"精彩足球"，包括"2001年百事可乐足球联赛"、"百事全能挑战足球赛"、"百事预祝十强赛中国足球超越梦想"等等。
（2）音乐角逐。
这是百事可乐最精彩的策略之一。
包含有百事音乐的主题活动，巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。
（3）活动角逐：这是为自己创造吸引品牌注意力的最好机会之一。
例如，百事在网上发动网民投票评选"百事可乐最佳电视广告片"等等。
百事可乐的网络营销及策略，第一，日常消费品的网络营销广告应当成为一种长期行为，同时在旺季还要抓住重点集中投放；第二，要设法利用网络营销广告吸引目标消费群；第三，必须保持线上、线下营销广告的连续性和一致性；第四，注意媒介组合的多样性；第五，注意各期营销广告活动内在的连续性，即营销广告主体的一致性；第六，自己的营销广告要有独特性，必须与对手有所不同。
七：电视媒体
选择关注度较高的媒体如中央电视台、湖南卫视等，适当选择某个时间段，节约
成本，增加播放频率，电视媒体的费用相对高昂，建议结合公益性活动，并在重要活动的关键时段播放出来。
媒体选择理由：1：符合百事的主题、营销目的、广告创意。
2：引起年轻消费者的共鸣，产生购买的欲望。
3：拥有较大的观众群体。
4：覆盖范围较广，拥有一定的目标消费者。
5：百事的消费者有相当一部分时间是在晚上冲浪，浏览。
6：媒体需要的费用较低。
7：容易引起消费者的共鸣。
8：加深品牌在消费者心目中的形象。
八：户外媒体
选择公交车车身广告，公交车流动性大，成本低廉，公交车车站广告，选择流动性大的车流做广告，进行重点投入。
九：媒体计划以及说明
电视媒体的作用：1：形象生动，富有感染力。
2：辐射范围广，具有较大的渗透力。
3：受众不受文化因素的限制，有利于促进销售。
4：有利于品牌宣传和品牌忠诚度的建立。
网络媒体的作用：1：网络媒体不受时空的限制 2：信息的限制量大 3：互动性强。
户外媒体的作用：1：广告的直接表现。
2：广告在户外文化中扮演着重要的角色。
3：乘客对广告的注意力会大幅度的提升。
十：多元化品牌策略及广告媒体的运用：
目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。
此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。
国际著名的调查机构AC尼尔森（ACNIELSEN）公司在2000年的调查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。
就产品组合的宽度而言，百事的产品组合远比可口可乐要丰富。
可口可乐公司的经营非常单纯，仅仅从事饮料业。
而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品、快餐以及食品等。
特别要指出的是，2001年8月百事公司宣布并购贵格公司。
与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事
公司在非碳酸饮料市场的份额。
尽管就市场规模而言，非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而语，但其成长速度却是后者的3倍。
百事并购贵格后，在中国的销售战略并没有改变，但业务范围扩大了，品牌资源扩大了。
百事在原来碳酸饮料的基础上将会很好地整合果汁和运动饮料，在时机成熟的时候，还会陆续推出其他消费者喜爱的饮料，如茶饮料、纯净水等，让中国的消费者有更多的选择。
十一：广告预算：
在百事专题网站上所投入的经费预算约为1000万元，在电视媒体上所投入的广告费用约为三亿元人民币，在车身广告上可投入的约为600万元。
总预算约为三亿一千六百万。