中国艺术衍生品产业发展报告(2013)

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解读艺术衍生品市场困局

解读艺术衍生品市场困局

艺术衍生品的发展状况不仅是当代艺术发展的晴雨表,也使得更多的人将艺术家的“作品”带回家,打造自己的艺术“家”。

近期,杭州唐云艺术馆举办了“相约西湖——两岸名家艺术衍生品演展”展览,而之前,当代艺术品收藏家蒲果则针对自己出品的周春芽、王广义等艺术家的艺术衍生品,在成都举办了“视窗”当代艺术衍生作品展,集中呈现了中国当代艺术衍生品的样式与面貌。

如今,艺术衍生品已渐入我们的视野。

艺术家可以通过艺术衍生品把更新颖的艺术观念和更精致的美学气质融入到大众的日常生活情境中,借助日常化、生活流的方式将当代艺术的语言和精神传达给社会,不断改变人们的生活态度。

艺术衍生品正在给中国式日常生活的变革注入新的体验。

从当代艺术衍生品在国内的一些相对比较集中展示的平台来看,比如798、宋庄美术馆、今日美术馆、上海证大美术馆等,当代艺术衍生品的实际需求量呈逐年递增趋势,一些机构也开始逐力这个艺术市场的强力副品。

但作为新型的艺术产业,艺术衍生品市场目前还存在着种种不足。

近期,张先生连续两个周末到798逛艺术衍生品店,但是结果都是失望的:一方面衍生品形式与数量很有限,另一方面创意、质量和细节上让人感到难以启齿的“视觉恐怖”,别说与宜家设计差距很大,有的连工艺品水准都达不到——做得实在粗糙,而且很小儿科。

令他困惑的是,手握一笔采购礼品订单,却买不到自己中意的艺术衍生品。

这样的例子可能还不止于此。

但艺术衍生品市场毕竟才刚起步,行业内部管理难免不规范,这又使得这一新兴的朝阳产业从初始就在困局中谋求发展。

先天条件不足在中国,艺术衍生品的市场开发并没有完整的规范与案例遵循。

高等院校未开设相关课程,而民间也没有系统的培训与操作系统,就形成不同的评判标准,大家都在摸着石头过河。

这样的情况相对日本要落后很多年。

全国在艺术衍生品行业的状况表现为:大多衍生品的设计水平不高,更多制造商选择艺术家的代表作图像简单复制在盘子、杯子、钟表等不同物品上,没有特别的制造工艺,昂贵的价格也让消费者望而却步。

艺术衍生品的生存边界

艺术衍生品的生存边界

艺术衍生品的生存边界作者:暂无来源:《金融理财》 2013年第11期翟晶文自2011年以来,以艺术衍生品、艺术复制品为代表的艺术授权产业开始倍受追捧。

而艺术衍生品,因其受众面广,消费者的人口基数大,而被看做未来艺术市场中最有潜力的版块之一。

但正如很多人已经注意到的那样,目前国内的艺术衍生品发展状况,存在着诸多问题,比如产品开发能力不足,品类趋于单一,做工不够精致,传播和推广渠道也十分有限等。

此外,艺术衍生品还需要面对一些更为基本的、可能也是更难克服的问题,这就是其自身所固有的边界。

边界一:艺术家的符号价值艺术衍生品从属于艺术市场中的三级市场,是以艺术家的作品为基础而开发出来的消费品。

消费者对于衍生品的接受,是依赖于其对特定艺术家、艺术品的认可的基础之上的。

可以毫不夸张地说,艺术品与其衍生品之间的关系,是“屋”和“乌”的关系,衍生品必须借助于艺术家、艺术品的符号价值,且依赖于这种价值而存在。

艺术衍生品的这一特性,决定了它的一个基本边界,即:只有妇孺皆知的艺术家才真正具有符号价值,才能够触及最广泛的受众、被大多数人所接受。

因为衍生品的消费群体是社会大众,而社会大众所了解甚至熟悉的艺术家是非常少的,因此,可被挖掘以供衍生之用的艺术资源并不多。

已经被ArtKey(艺奇文创)挖掘并使用的齐白石、已经被百雅轩挖掘并使用的吴冠中以及《富春山居图》和《清明上河图》,具备这样的资质,而中国美术史上其他艺术家、艺术品中间,具备这类资质的人和作品是很少的,有一些艺术家,如唐寅、吴道子、王羲之,尽管知名度很高,但其艺术形象在大众心目中是相当模糊的,因此符号价值也非常有限。

此外,试图通过让衍生品生产商树立自身的符号价值来克服这一局限性,也是很难行得通的。

衍生品的受众所关注的首先是被衍生的艺术家、艺术品本身,而不是谁衍生了它。

因此,对于衍生品企业来说,所能确立的品牌价值,不外乎赢得消费者的信任,让其认可自己所生产的商品的质量和诚信度,或者,在做到最佳效果的情况下,也就是让其相信自己所开发的艺术家、艺术品是比较有价值的。

浅谈我国艺术衍生品的发展

浅谈我国艺术衍生品的发展

浅谈我国艺术衍生品的发展作者:牟彦蓉来源:《美与时代·城市版》2014年第03期摘要:艺术衍生品作为我国新兴的文化产业,充满了朝气,但是道路也满布荆棘。

从国内外艺术衍生品产业对国民经济的巨大推动作用来看,艺术衍生品作为文化产业,有着独特的现实意义和杠杆效益,也有着较为深厚的研究价值。

然而,新事物的起步,总不免步履蹒跚,希望在新事物刚刚起步的时候,从业者,尤其社会各界给予更积极的关注和扶持。

关键词:艺术衍生品;产业链;营销模式艺术衍生品市场在逐步繁荣中快速的成长,但是,毕竟我国的艺术市场是从改革开放后逐步形成的,艺术衍生品市场更是随着艺术市场稳步上升后才出现的新兴产业。

由于刚刚起步,行业内部管理不规范,出现了不少问题,对行业从业人员也缺乏系统的培训,更无约束力可言,似乎我们正在新兴的朝阳产业---艺术衍生品市场从一开始就走入了困局。

一、艺术衍生品发展面临的问题(一)国家相关保护法律不健全我国的法律规定,一幅美术作品通常存在两种权利。

一是物权,即权利人依照《民法》对自己的美术作品实物享有的占有、使用、收益、处分的权利;二是著作权,即权利人依照《著作权法》所享有的、对以实物负载的美术作品的发表权、署名权、复制权等人身权和财产权。

看上去,有《民法》和《著作权法》的保护,原创艺术家的权益应该可以得到充分的保障,然而,艺术家对法律知识的普遍缺失为艺术作品的侵权纠纷埋下了定时炸弹。

中国知识产权第一人郑成思先生指出,实用艺术品是非常特殊的介于外观设计与著作权法之间的“边缘保护对象”。

变化万千的现实总是让理论苍白,尽管已经有多种学说和立法来保护实用艺术品,依然显得“安知是雌雄”。

艺术侵权案件发展到最后——在这个讲求利益最大化的经济社会,诉讼无疑是最后的选择,因为他要消耗太多的成本,还要面临取证困难,赔偿力度小等具体问题,所以法律的保护无疑是纸上谈兵。

我国向来是盗版大国,民众维权意识也相当淡薄,从音像制品到软件开发再到服装,盗版产品踪迹猖獗,而且深受大众欢迎。

浅析中国艺术衍生品研究现状

浅析中国艺术衍生品研究现状

浅析中国艺术衍生品研究现状摘要:艺术衍生品的发展主要是因为现代人们审美观念的提高,追求艺术享受,反过来,人们对生活的态度、对生活品质的态度、对情感需求的态度都会发生变化。

艺术衍生品在一些发达国家已经形成了比较完善的产业链条。

而国内的艺术品衍生品市场正处于起步阶段,在很多方面还没有足够的经验,因此很有必要吸取成功的经验。

来促进自身的艺术衍生品市场的开发。

关键词:艺术衍生品;中国艺术衍生品研究;艺术衍生品市场一、艺术衍生品种类艺术衍生品最初由于没有在学术界和业界形成成熟的定义,其定义和分类至今仍处于比较模糊的状况。

然后随着艺术衍生品产业的逐步发展,形成了一种普遍认同的定义,这就是由艺术品衍生出来的商品——艺术衍生品。

这样的艺术品具有自己的艺术符号特点,同时在社会中有一定的知名度。

从艺术衍生品的功能划分来看,可以将艺术衍生品分为三大类:同类衍生品类、复制类艺术品类和创意类日用品类。

(一)同类衍生品同类衍生品又名界内衍生品,指衍生品和原作同为一个种类,例如雕塑摆件,它是由雕塑作品衍生得来的。

同类衍生品在材质、形式等方面,都与原作较为接近。

因此同类衍生品与原作具有一定程度上的相似性,同时它也具备原创艺术作品的所有属性、特征。

从总体上看,同类衍生品具有收藏价值,在各门类中属于比较特殊的品种。

(二)艺术复制品艺术复制品是在相同或不同的文本媒介中,将艺术品复制为艺术复制品。

比如绘画艺术作品,借助现代高科技的复制技术,通过扫描能够将艺术作品快速、大批量的复制,大批量的生产也使得这样的艺术衍生品价格也相对便宜。

这样的衍生品一般对于装饰室内家居空间是非常适用的。

(三)创意生活用品从本质上来说,创意生活用品是具有艺术性、创造性和实用功能的产品,这类产品主要是具有商品的全部属性,同时在一定程度上也具有艺术价值。

而这样的产品是面向大众的,所以价格比前两个艺术衍生品要低得多,在大众消费者日常消费能力的承受范围之内。

创意生活用品将艺术介入大众的生活中,提升了大众的生活审美。

《2013中国艺术品市场年度报告》

《2013中国艺术品市场年度报告》

2014年8月,文化部文化市场司出版发行《2013中国艺术品市场年度报告》。

该报告是文化部文化市场司自2010年之后第五次发布关于我国艺术品市场年度发展情况的官方权威报告。

该报告由文化部文化市场司主编,中央美术学院艺术市场研究中心(CAFA/AMRC)提供学术支持。

报告显示,2013年我国艺术品市场的整体成交较2012年有所回升,市场交易总额为2003亿元,同比增长12%。

2013 年,国内画廊、艺术经纪、艺术博览会、拍卖市场、艺术品出口、艺术品网上交易的原创艺术品交易额为1003亿元,同比增长5%。

2013年,我国画廊、艺术经纪、艺术博览会一级市场的交易额为475亿元,同比增长3%;艺术品拍卖市场成交额为438亿元,与2012年基本持平;艺术品出口额为60亿元,同比增长76% ;艺术品网上交易额为30亿元,同比增长67% ;此外,现当代原创工艺美术品(工艺画、陶瓷、玉器、珠宝首饰、家具、织锦、刺绣、编织、地毯、壁毯、漆器、金属等)的交易额为800 亿元,同比增长23% ;艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品的交易额为 200亿元,同比增长11%。

2013年,国内艺术品市场结构进一步优化。

尽管画廊、艺术经纪和艺术博览会以及艺术品拍卖的增长在2013年较为温和,但得益于艺术品出口、艺术品网上交易、现当代原创工艺美术品、艺术授权品、复制品、艺术衍生品的交易额较大幅度的增长对整体市场行情的回升起到了重要的支撑作用。

2013年,画廊市场受经济不景气影响的经营困境已有明显好转。

据中央美术学院国家艺术与文化政策研究所2013 年对全国各省市画廊的调研,中国内地共有336 6 余家专业画廊,这些画廊所在的都是人口在百万以上的城市。

这些专业的画廊主要分布在东部地区,而中西部地区的数量较少。

一个地区画廊市场的规模与所在地区经济发展水平成正比。

随着网络科技的发展,画廊的经营方式也出现了新变化,除了线下的实体经营之外,很多画廊充分利用微博、微信等自媒体进行品牌宣传和营销,同时也借助互联网在线上交易艺术品,带动艺术品网上交易的活跃。

2013年艺术市场的变与不变

2013年艺术市场的变与不变

通 中囤积升值 、借 机抛售成 为其主要特征 。 2 0 1 2 年l 2 月2 4日,梅 摩指数 报告 指 出 ,
特征 。
能彰显 一 个 人的 文化 品位 、素 养和内 涵 ,故
新媒 体在 影响 艺术 品市场 ,与前 几年的 而受到 年轻 的成功 人士 的青睐 。当然 ,这些
世 界艺 术 品价格 目前 为止 下跌 了3 . 2 8 %;而 艺 术品 拍卖相 比 ,随 着这两 年微博 的快 速 发 年轻 的成功 人士 在收藏 艺术 品时 ,并非 只是
有逐步 回暖 ,拍卖 市场可 能呈现 前低 后高 的
特征 ,整体 成交额将 会好 干2 0 1 2 年 。以油 画
2 0l 3 年 的 艺术 品 f 场 仍 处 于 2 0 0 8 年 以 水起 ,表 明人们对 2 0 1 3 g经济 的谨慎 乐观 的 为主 的当 代艺术 市场将 会得到 一定 程度 的改 来的长 周期 中 ,既 有2 0 l 0 2 0 1 1 年的 天价 狂 预 期 ,预, 4 2 0 l 3 g的经 济形势 将会好 于2 0 l 2 观 ,当代 艺术经过 前两 年的泡 沫挤 压 ,可能 欢 ,也彳 『 2 0 l 2 年的 海镀 调整 ,金融海 啸以来 年 ,艺术市场也 将呈现变与不变 的奏 鸣曲 。
2 0 1 2 年 艺 术 市场 经 历 了挤 压 泡 沫 的 过 续 。艺术 基金等 机构的 市场 分量将 进一 步加
发 生 深 刻 变 化 ;2 0 1 2 年 是 政 治 换 届 年 ,也 是 程 ,但根据近 2 0 多年 的市场 规律 来看 ,艺术 重 , 有 助 干 稳 定 艺 术 品 市 场 , 而 高 价 拍 品 依
减 ,t : 1 " , 2 0 l 1 年减少 了一 半 ,标 杆拍 品鲜 见, 低价精 品逆 市兴奋 。 露 出有所改 变的征 兆 ;艺术品 市场 占有份额 消 费者。市场 交 易的繁荣 最终 以终端 消 费量 还 不 人,还有 巨火 的发 展空 间 ,这 个大趋势 作 为基础 ,流 通 兑现 是打 通和 整 合整 个价 值 链的 核心所 在 。多年来 , | { J 国 岂术品 市场 中

中国艺术衍生品市场待开发

中国艺术衍生品市场待开发

北京名人字画批发中心 创意产品市场前景广阔。

新华社发
文化部最近发布的《2012中国品市场年度报告》显示,去年我国艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元。

然而据欧洲艺术基金会报告测算,2013年中国内地的艺术衍生品市场潜力在300亿美元以上。

据悉,长久以来,西方艺术品市场一般是“两条腿”走路:一是通过画廊、一、二级市场向外销售原创作品;另一方面则是通过各种艺术商店对外销售艺术衍生品。

前者针对稀有高端人群的需要,后者则使艺术品进入大众生活。

在中国,这两种方式走出了截然不同的发展轨迹:一方面是一、二级艺术品市场早已突破千亿;另一方面,艺术衍生品庞大的市场潜力则依然没有找到突破方向。

艺术衍生品方兴未艾

艺术衍生品方兴未艾

艺术衍生品方兴未艾巨大的产业制造能力、强大的电商运营能力和丰富的民族文化艺术资源,为中国艺术衍生品产业发展提供了宝贵的战略机遇与能力资源平台文/海川随着国民收入水平的不断提高,老百姓在解决了吃穿住行后,对美的需求越发强烈。

由于艺术家的作品特别是具有收藏价值的艺术品,动辄几千万、上亿元,大多数人只能望洋兴叹,可又想近距离触摸感受艺术,这就催生了艺术行业中一个新的门类——艺术衍生品。

唐代文人萧颖士有诗云,“物各有所好,违之伤自然”。

说的就是这些具有不同文化基础和审美品位的消费者对艺术衍生品的差异化追求。

譬如,有经济实力却又买不起天价作品的藏家,或许会购买艺术家授权销售的小件作品或是限量签名字画;有文化艺术背景但收入有限的人,则把购买艺术衍生品看成满足其审美意趣的替代品;而更多的人是将艺术衍生品作为经过美化处理的生活用品来选购。

近年来,我国各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相开设艺术衍生品商店,艺术衍生品市场也日益火热,越来越多的有识之士和投资人看好艺术衍生品市场。

艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体,具有一定的美学价值,相比原作来说价格更平易近人,又有实用性,便于走向大众市场。

《中国艺术衍生品产业发展报告》给出了艺术衍生品的3个分类。

一是艺术家亲自授权的高清限量版复制;二是利用艺术家授权或有创意的设计师授权,做一些好玩有趣、价格也不高的艺术衍生品;三是“文化创意产品”,利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素,通过设计者对于原生艺术品的解读和重构,将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合,形成一种新型文化创意产品。

艺术衍生品产业前景无限艺术衍生品市场作为中国艺术品市场的重要组成部分,是随着中国艺术品市场的快速发展而兴起的。

在中国艺术品市场的规模成为全球最大的市场时,中国在全球艺术衍生品市场中的地位就显得越来越重要。

中国艺术产业研究院副院长西沐指出,在国际化、资产化、大众化三大主线动力的带动下,中国艺术品市场可以说已经进入到一个新的发展阶段。

《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)》

《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)》

《中国文化产业智库》首度发布《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)》近日,首届国家对外文化贸易基地(上海)文化授权交易会(CCLF)在上海自贸实验区召开,在会议举行的授权日论坛上,将由《中国文化产业智库》编辑部首度发布《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)》。

据《中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)》报告主笔西沐介绍,本研究报告共分为九大研究部分:一是艺术授权、艺术衍生品及艺术衍生品产业概述,二是世界艺术衍生品产业概述,三是中国艺术衍生品产业的发展,四是中国艺术衍生品产业发展存在的问题,五是中国艺术衍生品产业发展的趋势,六是世界格局中中国艺术衍生品产业发展机遇,七是中国艺术衍生品产业发展的战略、重点及机遇,八是中国艺术衍生品产业发展的支撑体系,九是中国艺术衍生品产业发展的政策与建议。

较为系统全面地对在世界艺术授权及其衍生品产业的发展格局下,中国艺术授权及其艺术衍生品产业的背景、现状、问题、趋势、战略、路径及建议与对策等进行了分析研究。

西沐指出,艺术授权及其艺术衍生品产业在世界艺术品市场发达国家已经发展的较为成熟,已经作为成熟的西方艺术品市场的一个重要组成部分。

在世界艺术授权及其艺术衍生品产业的推动下,特别是在中国艺术品市场的快速发展过程中,我国艺术授权及其艺术衍生品产业的发展已逐步进入一个新的发展阶段。

纵观世界艺术授权及其衍生品产业的发展格局,我国艺术衍生品产业的发展目前还只能说处于探索与起步阶段。

2010年之前,中国艺术衍生品产业处于启蒙的初创期,2010—2014年进入开拓期,在各种重要活动及展会、博物馆等开始有了艺术衍生品出现。

我们预计,之后,中国艺术品授权及其衍生品产业的发展会快速进入爆发期。

即便如此,中国艺术衍生品产业发展的现状与规模,还是与市场需求及其潜力相距甚远。

特别是在市场需求的挖掘、产业体系与主体、产品形态、销售渠道、市场规模的拓展等多方面,还都存在这样或那样的不足与瓶颈。

浅谈我国艺术衍生品的发展

浅谈我国艺术衍生品的发展

定稿 、 再 绘捌 成效 果 『 冬 i , 所 以树 不断 刻 : 钻研 的思想 是非常 关键 。
三、 商业 美术素描 的色 彩情感表 现
州色彩 装饰 [ I 身, 隐藏 [ { 吁缺 陷 , 表脱 自我是 人类荚 感 的需 求之 色彩的 外仵表现 形式 主要 用于 色彩装饰 , 随着人类 对色 彩感知 的 认识 不断 演 变, 对色 彩的要求 也 断 变化 比如 . 新时器 后期 人类 就 开始J } 1 色 彩装饰 f 1 已 和周嗣 的各种 生活J 1 J 品。色 彩可 以激 发人的情 感, 潜移 默化地受 到 r色彩的 影响而 r { 已 认为最 茭的形 象 , i I : 顾客 存 j 1 { 始感 受到 没计师 创作的理 念 和信任 .将 情感 表现 的特点 更加 明 确 地体现 求 黑格 尔 《 荚学 》 r } 一 写道 : “ 颜色感 啦 陔是 艺术家所特 有 的一种 品 质. 址他“Ⅲ 特仃 的掌掂 色凋和就 色渊构 闭的一种 能 . 所 以也 是再 脱 的想 象 卡 ¨ 创 造 力的一个璀 本【 素 ” 也彩足商 、 【 美发 素描的 基本 要 求之 一. 址 炎术运 川 【 1 1 不f I I 或缺 的. | } 『 爻元 素。 色彩作 为一种个性 鲜 【 I J J 的 术i , . 【 『 { i l I 1 侬 人物形 象的 实际需 求 , 可 以拓 展 术创 作的 脱 和创作思 维 ,运 J { J 乜彩 的 不…情感 表脱解 惭 人物形 象的 格特 , 他 体 j 岂术 魅 力 , i l : 观并理 解 、 接受 l 嗣 1 产 生 鸣 的手
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艺术衍生品行业分析报告

艺术衍生品行业分析报告

艺术衍生品行业分析报告艺术衍生品行业分析报告一、定义艺术衍生品是指在文化与艺术领域中衍生出来的物品,如画册、明信片、雕塑、手办、衣服、饰品等。

随着文化和艺术市场的不断扩大,艺术衍生品作为一种新型的文化消费品,在市场上受到越来越多的欢迎。

二、分类特点根据不同的发布平台以及商品种类,可以将艺术衍生品分为线上和线下两大类。

线上艺术衍生品以电子商务平台作为主要销售渠道,产品种类丰富,随时随地方便购买,并且销售范围更加广泛,但难以保证产品的品质和真实性。

线下艺术衍生品以展览会、商店等实体空间作为销售主要渠道,更加注重展示和沉浸式体验。

制作周期较长,价格相对较高,但更具有观赏性、购买价值和收藏价值。

三、产业链艺术衍生品行业的产业链包括艺术品创作、生产、销售和收藏等环节。

艺术品创作环节主要包括艺术家创作、版权转换等,生产环节主要包括设计、制造和印刷等,销售环节主要包括线上、线下销售和品牌推广等,收藏环节则是艺术品价值体现和管理方面的环节。

四、发展历程艺术衍生品行业的发展历程可以分为三个阶段,最早的阶段独立设计师和艺术家兴起,自行制作艺术品。

随着越来越多的买家和收藏家对这些艺术品产生了浓厚的兴趣,从而让艺术衍生品得到许可和认可。

第二个阶段,随着在线销售和路演的兴起,艺术品的可购买性和可见性得到了提高。

这阶段的艺术衍生品已经走出生产车间,成为了对外开放的商品。

第三个阶段,则是通过市场营销和产业链优化,提升产品品质和竞争力,进一步实现产业化和品牌化的目标。

五、行业政策文件及其主要内容中国文物保护法、商标法、著作权法和消费者权益保护法等是艺术衍生品行业的主要法律基础。

这些法律法规主要保护了艺术品的知识产权和消费者权益,同时规范了市场行为和经营管理。

六、经济环境艺术衍生品市场的扩大,为产业链带了新的机会和挑战。

当前中国国内经济发展总体趋势向好,消费升级和文化消费也是未来经济发展的重要增长点。

这为艺术衍生品行业发展提供了良好的经济环境。

中国衍生艺术品产业面对的挑战与机遇

中国衍生艺术品产业面对的挑战与机遇

中国衍生艺术品产业面对的挑战与机遇日前,在2013西湖国际艺术衍生品产业博览会举办的中国(杭州)艺术发展及金融创新高峰论坛上,中国艺术品市场研究院副院长西沐指出,全球衍生艺术品产业正在发生整合与再造的过程中,中国衍生艺术品产业面对三大挑战与机遇:1.中国消费结构处于快速转型期,为中国艺术衍生品产业的发展提供了巨大的需求与机会。

在世界消费结构不断转型的大背景下,中国消费结构也进入了快速转型期。

在艺术衍生品市场有两个数据值得我们重视:一个是全球化授权业中,中国在全球市场的占有率只有3%;另一个是中国艺术衍生品的市场规模只占到中国艺术品市场总规模的5%左右,占到艺术衍生品潜在市场的规模2%不到。

这表明,中国内陆潜在的艺术衍生品消费需求未得到有效满足,艺术衍生品消费存在着巨大的市场空间,这这反映出中国艺术衍生品产业的巨大发展空间。

为此,国际授权协会LIMA负责人相信,在近几年内,中国授权市场会变得越来越重要,有望成为超过英国、日本、德国,成为仅次于美国的全球第二授权大国2.全球艺术衍生品产业的整合与再造过程,其实就是一次产业重塑与再造的过程,这为中国参与全球艺术衍生品产业市场的整合与竞争提供了重大机遇。

在这里,要重点解决好两个问题:一是中国如何积极推动完成,在全球艺术衍生品产业“世界化”背景下的“本土化”进程;二是中国的艺术衍生品产业及其相关产业要素,如何参与到全球艺术衍生品产业的整合与再塑过程中。

在这个过程中,最为重要的就是创意与设计的国际化与本土化进程是否能够深刻地发生,否则,国际化的结果,就可能沦为发达国家艺术衍生品的生产与消费基地。

3、我们要对新科技带来的新的经济形态,特别是文化经济、艺术经济这一类新经济要重新认识、高度重视。

这些新的经济形态,对中国经济要“爬坡过坎”,培育新兴增长点,推动中国经济提质、增效、行稳、致远,具有特别意义。

当下,我们正面临一个互联网技术、通信技术及信息管理技术不断融合发展的新格局,催生了全球艺术衍生品市场发展的四个大的方向:一是衍生艺术品新资源新领域所带来的新的产业发展机会,为加快经济结构调整带来了新的机会;二是产业文化化、艺术化所给现有产业,特别是传统产业带来的转型与业态变革带来的机会,这不仅仅解放了老的产业能力,更主要是创造了新的生产力;三是大数据技术对市场资源与体系的整合作用;四是当下全球艺术品市场服务的平台化取向与互联网技术发展的融合,所带来的市场与产业发展治理机会。

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中国艺术衍生品产业发展报告(2013)0西湖国际艺术衍生品产业博览会组委会2013年11月14日中国艺术衍生品产业发展报告一、艺术衍生品产业概述1.1 艺术衍生品概述随着中国文化创意产业的发展,也随着中国文化交易市场和文化授权市场的建立,中国艺术衍生品市场正逐步形成一个新兴的蓝海市场,成为文化创意产业冉冉升起的新星。

当前的艺术衍生品既包含了博物馆中的纪念品、创意产品和定制商品,也包含了美术馆中的艺术设计品、画作复制品,包含了画廊和艺术超市中各种创意产品,因此具备了覆盖范围广、产品形式多、艺术形态丰富等特点,国内尚未完全形成艺术衍生品的严格概念和业务领域。

而艺术衍生品由于往往需要来自于著作权拥有人或拥有单位的艺术授权,因此在某种意义上,也可以认为是“艺术授权”产品的另外一种变形。

艺术衍生品溯其根源,可以认为产生于上世纪80年代,由于英国文化创意经济的发展,带动了文化产业的发展,而文化产业的发展促进了商业行为向艺术领域的渗透,出现了“商品的艺术化”,从而催生出后来的艺术衍生品行业。

中国艺术衍生品行业的产生和发展主要伴随着文化创意经济在我国的大规模发展,受到了中国文化创意产业的推动。

中国艺术衍生品产业发展初始阶段为2006年至2008年,当时随着国际艺术品交易的发展,中国文化创意产业逐步认识到了成熟艺术品市场的构成、交易行为和发展规律,对于艺术品的副产品——艺术衍生品的认识也随之展开,相应的产业实践也逐渐展开,但是这种中国艺术衍生品产品和市场的发展还处于自发性阶段,艺术衍生品的价值和潜在市场规模尚未得到完整的认识和挖掘。

中国艺术衍生品发展的主要成型时期主要是2010年至2011年,以国际艺术授权博览交易会、《富春山居图》的艺术授权和商业开发和中国首家艺术授权基金成立为主要标志,2011年的艺术授权产品较上一年成井喷态势,艺术授权得到广泛认可,从而艺术衍生品的行业市场前景和潜在价值得到了充分认识。

1.2 艺术衍生品的定义和特征根据目前艺术衍生品的主要发展形态和未来发展趋势,我们认为如果产品符合以下五个特征,就可以认定为艺术衍生品:第一,艺术衍生品从本质上讲,首先是用于市场交易的商品,是一种“艺术化的商品”,满足和符合大众流通商品的各种商品属性和定价规律。

第二,艺术衍生品依托于某种艺术原品,是对原生艺术品的二次创造和利用,可视为原生艺术作品的派生物,不能剥离与原生艺术品直接的联系而单独存在。

艺术衍生品利用艺术原品所带来的人文精神、社会影响、美学价值、符号意义,提升了自身产品的文化内涵和附加价值。

第三,艺术衍生品的合法开发过程中,存在显式或隐式的艺术授权行为。

由于艺术衍生品并非原生性艺术品,它必须依托于某种原生艺术品而存在。

根据知识产权的相关规定,一定需要相应的艺术授权过程,方能保证全过程合法合规。

第四,艺术衍生品的价格相比于原生艺术品,有了较大幅度的降低。

由于艺术衍生品从本质上都是一种工厂化规模化的产品,因此具备了工厂化产品成本较低的特性,而原生艺术品具有不可复制性、稀缺性、不可获得性等特性,使得艺术衍生品价格比起原生艺术品价格,有着量级上的差异。

同样的,如果从艺术品投资收藏的角度看,艺术衍生品更多的是消费品的属性,而不能像原生艺术品一样,承担起投资品的角色。

第五,艺术衍生品具备将原生艺术品进行商业推广,将原生艺术品的人文精神、美学价值、符号意义进行大众传播的能力。

艺术衍生品作为一种“普通大众消费得起的艺术品”,贴近了艺术与生活的距离,向普通大众传递了原生艺术品中无形文化价值。

1.3艺术衍生品的形式和类型根据上文中艺术衍生品的定义,我们可以根据艺术衍生品的商品属性,将艺术衍生品分为以下几类:(1)艺术复制品这类艺术衍生品主要是针对原生艺术品的艺术特征进行复制,通过各类技术手段,达到原生艺术品的艺术特征完整复制。

这类艺术艺术衍生品包含了(1)高端复制品,比如1:1复制几乎以假乱真的复制画作(2)限量复制,比如对于原生艺术品的限量复制,或者限量版版画等(3)数字复制,比如将原生艺术品进行数字化采集和制作,将形成的数字文化资源加以销售。

(2)纪念品这类艺术品衍生品主要是依托相关原生艺术品存放、展览场所进行售卖,用来寄托和怀念原生艺术品相关人文精神和符号意义。

这类产品主要包括在博物馆、美术馆、画廊中进行售卖的各种与原生艺术品有着人文联系的各种简单艺术创作产品。

(3)文化创意产品这类艺术衍生品主要包括利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素,通过对于原生艺术品的解读和重构,通过设计者自己对于文化的理解,将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合,形成的一种新型文化创意产品。

这种艺术衍生品往往要将原生艺术品的文化内容和文化元素,转换到新的时空背景之中,用当代思维加以诠释,形成创新的美学思维,可以看成是文化创意的新型产品。

这类产品包含各类工艺品、礼品、工业设计品、快速消费品等,涵盖了快速消费、日用百货、家居装饰等多个行业和领域。

1.4 艺术衍生品的市场和产业链结构艺术衍生品行业是一个具备超长产业链和复杂业务流程的行业,其上游是原生艺术品拥有者、创作者、著作权所有者,中游是各类艺术授权机构、艺术品产业中介机构、工作室、设计室、生产厂商,下游是各类面向终端消费者的门市、零售机构,同时还需要同传媒、金融、法律行业进行互动,依托各个行业的终端产品,形成艺术衍生品的完整产业链。

艺术衍生品产业的最重要产业特征,就是跨行业跨领域跨界的合作形态,比如原生作品与品牌的结合、创作者与品牌的结合、创作者与画廊的结合、品牌与品牌的结合,将形成不同专业领域的多种商业模型和商业模式,并在广泛合作、共同受益的合作价值基础上,寻求到目标行业中脱颖而出的机遇。

从全球艺术衍生品产业市场来看,艺术衍生品市场是一个方兴未艾的朝阳产业。

二、我国艺术衍生品产业现状分析2.1 我国艺术衍生品产业现状根据上文我们对于艺术衍生品的分类,可以发现我国的艺术衍生品按照艺术加工和创意结合的程度,分为以下几种:(1)简单复制品。

用现有器物作为载体,承托原生艺术品中的文化内涵,作为提升现有器物附加值的方式,是目前最为普遍的艺术衍生品制作形态。

比如将画作复制于杯垫、杯瓶等大众消费器物上,实现原生艺术品在视觉上的简单复制,强调图案图样的明显辨识度和视觉效果,是利用原生艺术品的人文价值作为行销手段,贩卖现有器物的实际使用价值。

这种复制方式创作门槛极低,设计者的二次艺术创作参与度不大,艺术衍生品单位产品价格较低,附加值也较低。

(2)高端复制。

这类衍生品并非借助于其他商品或物件,而是在通过各种技术手段的基础上,实现对原生艺术品美学特征的完整复制。

这类艺术衍生品充分释放了消费者对于原生艺术品的艺术欣赏需求,将消费者从独一无二的稀缺性中释放出来,通过改变产品的材料、尺寸、数量、空间关系等状态,实现了时空上的美学挪移,开拓适合艺术审美消费的新渠道,从而实现高端复制的商品。

这类商品包括精美复制的画作、各种定制的版画、缩小或放大的雕塑等。

这类艺术衍生品虽然创意和二次创作的参与度依旧不高,但是复制原生艺术品的技术门槛和单位成本则显著提高,同时有了陶冶情操、审美教化的社会价值意义,形成了消费者同复制品之间的精神互动,因此单位产品价格较第一种复制品有了显著提高,产品的附加值也相当高。

(3)解读文化内涵后的创意产品。

这类产品往往是依托相关的原生艺术品,对其文化内涵进行了重新解读,利用原始艺术品中的文化元素,转换到新的时空背景之中,以现代思维和设计方法加以重新诠释,利用定制化的器物加以呈现,从而实现原始艺术品的商业价值和定制化产品附加价值双方面的提升。

在这种艺术衍生品设计过程中,要求衍生品设计人员对于原生艺术品的文化内涵有着相当深刻的认识理解,同时对于承托器件的工业设计和器用设计也有着极深的功力,每一件艺术衍生品的产生,都可以看成是一次古典与现代、艺术与商业的完美结合尝试。

目前,国内艺术衍生品的销售渠道主要有以下方式:(1)依托原生艺术品展示场所这类艺术衍生品一般是在博物馆、美术馆、画廊等原生艺术品展示的场所,利用作品展示所带来的人流和观众,从事相关艺术衍生产品的商业销售。

这类销售渠道受展示场所客观条件制约较大,目标对象群体较为固定,艺术衍生品的风格和主题往往会受到展示场所的限制。

(2)依托创意产品零售门店这类艺术衍生品往往通过艺术品超市、博览会等创意产品门店,进行文化衍生品的售卖。

(3)依托下游行业自营起渠道这类艺术衍生品并不通过艺术衍生品专业渠道进入大众消费,而是由文化产业中介联系好版权方、生产方、销售方,通过艺术衍生品发行方自有的销售渠道进行销售。

比如,《富春山居图》应用于金融方面的银行卡,就是利用银行自营渠道进行发行销售,通过下游企业的产品,实现艺术附加价值的售卖。

2.2 我国艺术衍生品市场容量估计随着2011年艺术衍生品得到了井喷式发展,艺术衍生品行业的市场价值得到了公认。

根据文化部、中拍协发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示,2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元,其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元,仅占整个市场10%左右。

如果我们以博物馆的艺术衍生品为例,进行博物馆行业的估算则可发现:台北故宫博物院一年的艺术衍生品营业额大约在5亿人民币、英国TATE博物馆商品年销售额为3至5亿人民币,美国大都会博物馆年销售额约为5至7亿人民币。

根据文化部统计数据,我国博物馆数量3589个,其中国有博物馆3054个,具备丰富文物资源和参观人流资源的全国一级博物馆100个,年均接待能力为8.2亿人次。

而根据人均消费估算,即使我国博物馆游客的人均消费能力仅有故宫博物院的30%(参照两岸人均GDP),整个国内博物馆艺术衍生品市场也将超过500亿人民币。

而这个艺术衍生品市场尚未包含市场更为广阔的美术馆衍生品、艺术超市和工作室、创意产业的文化市场范围,由此可估计艺术衍生品的总体市场空间应该超过2000亿元。

而如果按照更为乐观的估测方法,根据国际品牌授权业协会《2011年年度授权调查报告》显示,全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元,其中美国约1100亿美元,而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元。

如果按照中美GDP比例估算,中国的艺术品授权市场将超过500亿美元,约合3000亿人民币。

而根据一个较为折衷的估算,根据文化发展基金会国际艺术授权专项基金副理事长兼秘书长郭羿承的估算,以2010年我国艺术品拍卖总成交金额589亿元来推算,我国艺术授权所带来的生产总值应达到1767亿元的水平。

根据上述估算可以发现,中国艺术衍生品的总体市场空间在目前应该在2000亿人民币以上,而目前只开发了其中10%。

艺术衍生品还处在一个高速成长期,参与的企业将面对一个具有广阔空间的市场蓝海。

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