美国文化产业管理
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2011年9月7日至9月28日，我参加重庆市文化 产业与传媒发展专题研修班到美国的旧金山、华 盛顿和纽约等地对美国的文化、文化产业和传媒 业进行了考察，通过听、问、看，特别是查阅许 多资料，对美国的文化及文化产业有了一定程度 的了解。美国的文化产业非常发达，产值占GDP 的20%左右，其总体竞争力位居世界首位。通过 对美国文化产业发展的历程及现状进行分析，探 讨其文化产业的发展特点及经验，对我国文化产 业的发展具有借鉴的价值。
• 在美国联邦政府的支持下，一些重要的独 立政府机构，如人文与艺术国家基金会 (NFAH)、人文与艺术联邦委员会(FCAH)、 博物图书馆协会(IMLS)纷纷成立，直接出 台各种支持性政策，为文化活动或生产提 供资金、人才等方面的服务。
• 目前美国影视业、图书业、出版业、音乐 唱片业已建成庞大的全球销售网络，控制 了世界许多国家的销售网络和众多的电影 院、出版物机构和连锁店。而就中国而言， 由于受传统文化和计划经济的影响，人们 不同程度地存在着重经济轻文化的思想， 还没有把文化产业与经济发展联系起来， 认识不到文化产业已经成为国民经济的新 的增长点，文化的产业意识不强，极大地 阻碍着文化产业的发展。
• 随后，大量影视企业开始出现，并最终为 “五大影视巨头”(福克斯电影公司、迪斯 尼公司、派拉蒙电影公司、哥伦比亚电影 工业公司、环球城市制片公司)所掌控。 • 这五大影视巨头垄断好莱坞长达半个世纪， 发行电影占美国电影市场的90%，并成功 占据全球影视市场。
• 在这个阶段中，美国出台了世界上最早的 以文化产业为中心的一系列政府法令，取 消了对文化产业的一切政府管制，强调其 自由发展，如1927年的Radio Act(广播法) 和1934年的Communications Act(通信法 案)。这些法令授予美国联邦通信委员会独 立管理美国通讯业的权力。
6、创新意识强
• 仅200年的发展历史不能让美国形成自己的 文化，其文化底蕴并不深厚，这就注定美 国文化产业发展失去了自身传统文化资源 的支撑。创新是一个国家和民族进步的灵 魂，更是一个企业得以长存的保证。美国 借助其他国家的悠久历史，靠着创新，打 造出一个个新的形象，抓住市场机会。
• 影片《泰坦尼克号》就是一个极其成功的 例子，一个众所周知的海上遇难事故，经 过美国电影制造商的包装和操作，被成功 打造成为的经典爱情故事。《泰坦尼克号》 不仅带来18亿美元的票房收入，经过再一 次创新打磨而成的附属产品也成功创收53 亿美元。
• 1997年，美国仅在艺术业(文化产业的一部 分)的资金注入就高达175.83亿美元，而同 时期中国对文化产业的总资金投入仅是1.22 亿美元。《泰坦尼克号》的总投资近2亿美 元，但它的全球票房却高达18亿美元。由 于联邦政府、州政府、地方政府和私人、 企业等多种资金渠道，美国文化产业资金 来源广，产业发展更具活力、更显多样化。
初步发展阶段(1950年～冷战结束)
• 第二次世界大战结束后，第三次工业 革命带来了以计算机为代表的信息技术革 命，进一步推动了美国通讯业的快速发展， 互联网成为继印刷、无线电和电视之后的 第四大通讯媒介。1972年，美国电视台激 增，美国的电视频道覆盖率高达80%，美 国成为当时拥有最多电视数量的国家。
• 20世纪90年代，美国出版商和音像产品生 产商利用互联网技术搭建销售平台，销售 收入激增。同样，迪斯尼通过技术转换， 年收入由85亿美元上升到225亿美元。网络 技术、数字化技术和多媒体技术等高科技 的运用，正全方位地影响着美国和全世界 文化产业的发展。电脑特技已成为美国创 作的主流，是确保票房满座的最大卖点。
• 1972年，美国发射第一颗电视通讯卫星。 1980年，美国电视收入高达114.88亿美元， 同时，迪斯尼公司使美国卡通片横扫全球 卡通片市场，造就美国卡通片最为辉煌的 时期。美国正如火如荼地垄断全球文化市 场的同时，欧洲文化产业开始崛起，成为 美国文化产业的一大威胁。
• 在这个阶段中，美国国家基金会于1965年 出台《人文艺术法令》，标志着美国政府 第一次介入美国文化产业的发展，以间接 方式加大了对文化产业的经费支持。另外， 2005年颁布的《版权法令》也极大地促进 了文化的发展。
• ④拓展海外市场。在2011年第一季度的财 报中，苹果收入为267.4亿美元，其中62% 的收入来自美国之外的市场。
• ⑤形成网络。每一种销售策略都不是单一 的模式，而是通过科学的规划设计及运用， 从而形成一个系统网络，充分发挥网络效 应。也就是说，通过提供有价值的产品或 服务，“让大家告诉大家”，通过别人为 你宣传，起到“营销杠杆”的作用。
产业集群化发展阶段(21世纪初至今)
• 信息技术的快速发展将整个世界联系 在一起，美国文化产业发展也因此迎来黄 金(1348.20,1.50,0.11%)时期。这个阶段中， 美国文化产业发展的主导趋势是产业集群 化已经形成，大规模文化产业集团主导着 世界整个文化体的重组，并跨产业、跨国 界运作。
• 在这个阶段，美国政府继续支持美国文化 企业的海外市场扩张行动。例如，美国充 分利用其国际政治经济优势来支持美国的 文化商品占领国际市场。一直以来，美国 都在积极推动包括文化商品在内的所谓贸 易和投资领域自由化，为其文化商品输出 提供保障。在中国加入世贸组织的双边谈 判中，美国坚决要求中国开放文化市场， 要求中国在视听服务行业允许设立外资企 业，让外资企业从事视听产品的制作和发 行，并强烈要求中国取消进口配额，接纳 美国各类影视制品。
2、资金来源广
• 同其他产业一样，当文化产业的商业价值 越发凸显时，需要更多的资金投入加以开 发和扶持，才能发挥出产业效应、创造价 值。由于美国一直倡导宽松自由的文化产 业发展政策，因此，美国文化产业的资金 来源渠道广，包括个人、私营企业和政府 三个方面，其中个人和私营企业投资是文 化产业发展的主要资金来源。
快速发展阶段(冷战结束～1990年)
• 冷战结束之后，没有任何一个国家能 与美国强大的经济、政治和军事力量相匹 敌。这个阶段，美国文化产业开始开拓海 外市场。经历了半个世纪的快速发展，美 国文化企业间开始积聚力量进行激烈的竞 争，并购或吞并弱势企业，形成更强大的 合力，扩展国外市场。
• 这个阶段，美国国家出台各种政策大力支 持美国文化产业向海外市场扩张，其中以 1996年的《电子通讯法令》最为典型：该 法令取消对文化生产的一切管制，使得 1980年美国文化企业并购、吞并现象达到 高潮。
• 同时传统的媒体也在逐渐发生深刻变化， 不少报业集团逐步走向衰退，而网络版成 为阅读新闻的主流。由于美国报业市场程 度较高，所以转化起来非常快。
5、营销策略新
• 美国一直奉行的自由市场经济使他一直在 市场开拓中独占鳌头。其“海外市场开拓” 就是一个典型例证：起初，美国文化产品 主要是拉动国内消费，满足消费需求。当 国内市场竞争日渐白热化，美国扩展海外 市场以求获得更大的利润。
• 1980年，美国电影业收入的70%来自国内 票房，开拓海外市场后，美国海外票房年 增长率为6%～7%，目前美国国内票房只占 总收入的35%。美国营销策略的成熟不仅 体现在开发海外市场，他们对市场调研也 极其重视，从而为市场开发提供决策借鉴。 •
• 例如：苹果产品的营销策略：①苹果科技 领先。比如，苹果笔记本中使用的铝加工 技术是一个商业机密，苹果目前独家使用 这一技术，使笔记本外壳同时获得强度和 重量方面的优势。又如，苹果的技术领先 相关同等业，并且更新周期快，所以这些 领先的科技是苹果产品营销的有力保障。
美国文化产业发展的经验及启示
• 美国文化产业发展及繁荣主要体现在 六个方面：一是文化艺术产业；二是图书 出版产业；三是电影电视产业；四是传媒 集团产业；五是音乐唱片产业；六是旅游 游乐产业。总体而言，当今世界上，美国 文化产业发展处于顶峰，他国难以望其项 背，其文化产业如此强盛的背后，也有着 深刻的社会原因。
1、产业意识高
• 早在20世纪20年代，美国就洞察到文化所 蕴含的潜在价值创造力，利用科学技术的 革新和进步，颁布了一系列政策法令，为 文化产业发展创造优越的政策环境。目前， 现在美国的文化产品出口每年在700亿美元 以上，美国艺术产业规模已达170亿美元， 相当于本国汽车业总产值，美国的音像产 品仅次于航天航空的第二大出口产品，占 国际市场的40%，成为重要的支柱产业。
• 例如，2008年由美国梦工厂制作的《功夫 熊猫》，这部是以中国功夫为主题的美国 动作喜剧电影。《功夫熊猫》的故事以中 国为背景，由景观、布景、服装以至道具 均充满中国元素。在全球取得了6亿多美元 的票房。这表明美国文化资源转化能力是 其他国家难以匹敌的。
• 另外，美国通过影视、音乐等媒介形成一 定的“文化印象”后会很快地发展其配套 的附加产品及服务。比如，美国好莱坞大 片给我们带来了耳熟能详的一些电影人物、 电影场景。针对这些电影人物、电影场景， 美国能够推出众多的玩具，生活用品，甚 至旅游景点。例如：位于洛杉矶的环球影 城，迪斯尼乐园等等。
• 美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、 国家人文基金会和博物馆学会对文化艺术 业给予资助，州和市政府以及联邦政府某 些部门在文化方面也提供资助，美国文化 艺术团体得到社会资助，则来自于公司， 基金会和个人的捐助等，其数额远远高于 政府资助。
3、文化资源转化率高
• 美国建国的时间并不长，本身的文化并不 厚重。然而，美国文化产业能够覆盖世界 各地，其文化企业能够成为世界文化市场 名副其实的龙头老大，是与其极高的文化 资源转化能力分不开的。美国文化产业利 用极其雄厚的资金以及广阔的市场前景， 每年从世界各地吸收大量优秀的文化资源， 以此源源不断地给美国文化产业市场注入 新鲜血液，从而确保美国文化产业在世界 文化市场竞争中的龙头老大的地位。
美国文化产业发展阶段
• • • • • 美国文化产业发展分为四个阶段： 萌芽阶段(1920年～1950年)； 初步发展阶段(1950年～冷战结束)； 快速发展阶段(冷战结束～1990年)； 集群化发展阶段(20世纪初至今)。
Leabharlann Baidu
萌芽发展阶段(1920年～1950年)
• 文化产业的快速发展与科学技术的重 大变革往往是分不开的，第一二次技术革 命使电报、无线电、电视等电子媒体广泛 进入美国人的生活。在这个阶段，传媒业 获得长足的发展，成为美国文化产业发展 中的领头羊。1920年，美国历史上最早的 KDKA电台开始运作，并成功成为20世纪三 四十年代美国文化产业的龙头。
7、政策很宽松
• 美国倡导的自由经济是任何国家都难以比 拟的，在美国联邦政府中的15个内阁级部 门，没有一个部门负责文化产业发展的监 管，“无为”和“零管制”是美国政府特 别是联邦政府的执政原则。“无为”并不 代表美国政府对文化产业发展完全无所作 为，放任不管。相反，政府在为文化产业 发展提供一个自由竞争环境的同时，提供 了各种软硬件支持。
• 这些不仅带来了直接的经济效益，促进了 相关的文化产业的更全面、深入的发展， 也进一步宣传了这些电影，卡通本身，使 其更具文化的“沉淀”，甚至在一定程度 上成为了当地城市面向世界的一张闪亮的 名片。
4、科技转化快
• 发达国家的文化产业发展表明，高新科学 技术将广泛应用于文化产业，带来文化内 容、形式、生产方式的巨大转变。目前， 文化产业已经成为美国经济的支柱产业， 并占出口总量的很大份额。技术得以成功 转化并加以有效利用是美国文化产业取得 巨大进步的重要原因。
• ②饥饿营销。苹果公司只告诉市场，将有 新产品iPhone面世，但是之后的很长时间 对于iPhone的信息近乎没有，等到iPhone 正式上市之后，又进行大肆宣传。这种极 度的反差让消费者容易产生兴趣与购买的 冲动。
• ③舆论先导。舆论对于产品营销的作用无 疑是巨大的。因此苹果公司投入大量的物 力财力加大对产品的宣传力度，更多的是 加强对企业文化的宣传力度。
2011年9月7日至9月28日，我参加重庆市文化 产业与传媒发展专题研修班到美国的旧金山、华 盛顿和纽约等地对美国的文化、文化产业和传媒 业进行了考察，通过听、问、看，特别是查阅许 多资料，对美国的文化及文化产业有了一定程度 的了解。美国的文化产业非常发达，产值占GDP 的20%左右，其总体竞争力位居世界首位。通过 对美国文化产业发展的历程及现状进行分析，探 讨其文化产业的发展特点及经验，对我国文化产 业的发展具有借鉴的价值。
• 在美国联邦政府的支持下，一些重要的独 立政府机构，如人文与艺术国家基金会 (NFAH)、人文与艺术联邦委员会(FCAH)、 博物图书馆协会(IMLS)纷纷成立，直接出 台各种支持性政策，为文化活动或生产提 供资金、人才等方面的服务。
• 目前美国影视业、图书业、出版业、音乐 唱片业已建成庞大的全球销售网络，控制 了世界许多国家的销售网络和众多的电影 院、出版物机构和连锁店。而就中国而言， 由于受传统文化和计划经济的影响，人们 不同程度地存在着重经济轻文化的思想， 还没有把文化产业与经济发展联系起来， 认识不到文化产业已经成为国民经济的新 的增长点，文化的产业意识不强，极大地 阻碍着文化产业的发展。
• 随后，大量影视企业开始出现，并最终为 “五大影视巨头”(福克斯电影公司、迪斯 尼公司、派拉蒙电影公司、哥伦比亚电影 工业公司、环球城市制片公司)所掌控。 • 这五大影视巨头垄断好莱坞长达半个世纪， 发行电影占美国电影市场的90%，并成功 占据全球影视市场。
• 在这个阶段中，美国出台了世界上最早的 以文化产业为中心的一系列政府法令，取 消了对文化产业的一切政府管制，强调其 自由发展，如1927年的Radio Act(广播法) 和1934年的Communications Act(通信法 案)。这些法令授予美国联邦通信委员会独 立管理美国通讯业的权力。
6、创新意识强
• 仅200年的发展历史不能让美国形成自己的 文化，其文化底蕴并不深厚，这就注定美 国文化产业发展失去了自身传统文化资源 的支撑。创新是一个国家和民族进步的灵 魂，更是一个企业得以长存的保证。美国 借助其他国家的悠久历史，靠着创新，打 造出一个个新的形象，抓住市场机会。
• 影片《泰坦尼克号》就是一个极其成功的 例子，一个众所周知的海上遇难事故，经 过美国电影制造商的包装和操作，被成功 打造成为的经典爱情故事。《泰坦尼克号》 不仅带来18亿美元的票房收入，经过再一 次创新打磨而成的附属产品也成功创收53 亿美元。
• 1997年，美国仅在艺术业(文化产业的一部 分)的资金注入就高达175.83亿美元，而同 时期中国对文化产业的总资金投入仅是1.22 亿美元。《泰坦尼克号》的总投资近2亿美 元，但它的全球票房却高达18亿美元。由 于联邦政府、州政府、地方政府和私人、 企业等多种资金渠道，美国文化产业资金 来源广，产业发展更具活力、更显多样化。
初步发展阶段(1950年～冷战结束)
• 第二次世界大战结束后，第三次工业 革命带来了以计算机为代表的信息技术革 命，进一步推动了美国通讯业的快速发展， 互联网成为继印刷、无线电和电视之后的 第四大通讯媒介。1972年，美国电视台激 增，美国的电视频道覆盖率高达80%，美 国成为当时拥有最多电视数量的国家。
• 20世纪90年代，美国出版商和音像产品生 产商利用互联网技术搭建销售平台，销售 收入激增。同样，迪斯尼通过技术转换， 年收入由85亿美元上升到225亿美元。网络 技术、数字化技术和多媒体技术等高科技 的运用，正全方位地影响着美国和全世界 文化产业的发展。电脑特技已成为美国创 作的主流，是确保票房满座的最大卖点。
• 1972年，美国发射第一颗电视通讯卫星。 1980年，美国电视收入高达114.88亿美元， 同时，迪斯尼公司使美国卡通片横扫全球 卡通片市场，造就美国卡通片最为辉煌的 时期。美国正如火如荼地垄断全球文化市 场的同时，欧洲文化产业开始崛起，成为 美国文化产业的一大威胁。
• 在这个阶段中，美国国家基金会于1965年 出台《人文艺术法令》，标志着美国政府 第一次介入美国文化产业的发展，以间接 方式加大了对文化产业的经费支持。另外， 2005年颁布的《版权法令》也极大地促进 了文化的发展。
• ④拓展海外市场。在2011年第一季度的财 报中，苹果收入为267.4亿美元，其中62% 的收入来自美国之外的市场。
• ⑤形成网络。每一种销售策略都不是单一 的模式，而是通过科学的规划设计及运用， 从而形成一个系统网络，充分发挥网络效 应。也就是说，通过提供有价值的产品或 服务，“让大家告诉大家”，通过别人为 你宣传，起到“营销杠杆”的作用。
产业集群化发展阶段(21世纪初至今)
• 信息技术的快速发展将整个世界联系 在一起，美国文化产业发展也因此迎来黄 金(1348.20,1.50,0.11%)时期。这个阶段中， 美国文化产业发展的主导趋势是产业集群 化已经形成，大规模文化产业集团主导着 世界整个文化体的重组，并跨产业、跨国 界运作。
• 在这个阶段，美国政府继续支持美国文化 企业的海外市场扩张行动。例如，美国充 分利用其国际政治经济优势来支持美国的 文化商品占领国际市场。一直以来，美国 都在积极推动包括文化商品在内的所谓贸 易和投资领域自由化，为其文化商品输出 提供保障。在中国加入世贸组织的双边谈 判中，美国坚决要求中国开放文化市场， 要求中国在视听服务行业允许设立外资企 业，让外资企业从事视听产品的制作和发 行，并强烈要求中国取消进口配额，接纳 美国各类影视制品。
2、资金来源广
• 同其他产业一样，当文化产业的商业价值 越发凸显时，需要更多的资金投入加以开 发和扶持，才能发挥出产业效应、创造价 值。由于美国一直倡导宽松自由的文化产 业发展政策，因此，美国文化产业的资金 来源渠道广，包括个人、私营企业和政府 三个方面，其中个人和私营企业投资是文 化产业发展的主要资金来源。
快速发展阶段(冷战结束～1990年)
• 冷战结束之后，没有任何一个国家能 与美国强大的经济、政治和军事力量相匹 敌。这个阶段，美国文化产业开始开拓海 外市场。经历了半个世纪的快速发展，美 国文化企业间开始积聚力量进行激烈的竞 争，并购或吞并弱势企业，形成更强大的 合力，扩展国外市场。
• 这个阶段，美国国家出台各种政策大力支 持美国文化产业向海外市场扩张，其中以 1996年的《电子通讯法令》最为典型：该 法令取消对文化生产的一切管制，使得 1980年美国文化企业并购、吞并现象达到 高潮。
• 同时传统的媒体也在逐渐发生深刻变化， 不少报业集团逐步走向衰退，而网络版成 为阅读新闻的主流。由于美国报业市场程 度较高，所以转化起来非常快。
5、营销策略新
• 美国一直奉行的自由市场经济使他一直在 市场开拓中独占鳌头。其“海外市场开拓” 就是一个典型例证：起初，美国文化产品 主要是拉动国内消费，满足消费需求。当 国内市场竞争日渐白热化，美国扩展海外 市场以求获得更大的利润。
• 1980年，美国电影业收入的70%来自国内 票房，开拓海外市场后，美国海外票房年 增长率为6%～7%，目前美国国内票房只占 总收入的35%。美国营销策略的成熟不仅 体现在开发海外市场，他们对市场调研也 极其重视，从而为市场开发提供决策借鉴。 •
• 例如：苹果产品的营销策略：①苹果科技 领先。比如，苹果笔记本中使用的铝加工 技术是一个商业机密，苹果目前独家使用 这一技术，使笔记本外壳同时获得强度和 重量方面的优势。又如，苹果的技术领先 相关同等业，并且更新周期快，所以这些 领先的科技是苹果产品营销的有力保障。
美国文化产业发展的经验及启示
• 美国文化产业发展及繁荣主要体现在 六个方面：一是文化艺术产业；二是图书 出版产业；三是电影电视产业；四是传媒 集团产业；五是音乐唱片产业；六是旅游 游乐产业。总体而言，当今世界上，美国 文化产业发展处于顶峰，他国难以望其项 背，其文化产业如此强盛的背后，也有着 深刻的社会原因。
1、产业意识高
• 早在20世纪20年代，美国就洞察到文化所 蕴含的潜在价值创造力，利用科学技术的 革新和进步，颁布了一系列政策法令，为 文化产业发展创造优越的政策环境。目前， 现在美国的文化产品出口每年在700亿美元 以上，美国艺术产业规模已达170亿美元， 相当于本国汽车业总产值，美国的音像产 品仅次于航天航空的第二大出口产品，占 国际市场的40%，成为重要的支柱产业。
• 例如，2008年由美国梦工厂制作的《功夫 熊猫》，这部是以中国功夫为主题的美国 动作喜剧电影。《功夫熊猫》的故事以中 国为背景，由景观、布景、服装以至道具 均充满中国元素。在全球取得了6亿多美元 的票房。这表明美国文化资源转化能力是 其他国家难以匹敌的。
• 另外，美国通过影视、音乐等媒介形成一 定的“文化印象”后会很快地发展其配套 的附加产品及服务。比如，美国好莱坞大 片给我们带来了耳熟能详的一些电影人物、 电影场景。针对这些电影人物、电影场景， 美国能够推出众多的玩具，生活用品，甚 至旅游景点。例如：位于洛杉矶的环球影 城，迪斯尼乐园等等。
• 美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、 国家人文基金会和博物馆学会对文化艺术 业给予资助，州和市政府以及联邦政府某 些部门在文化方面也提供资助，美国文化 艺术团体得到社会资助，则来自于公司， 基金会和个人的捐助等，其数额远远高于 政府资助。
3、文化资源转化率高
• 美国建国的时间并不长，本身的文化并不 厚重。然而，美国文化产业能够覆盖世界 各地，其文化企业能够成为世界文化市场 名副其实的龙头老大，是与其极高的文化 资源转化能力分不开的。美国文化产业利 用极其雄厚的资金以及广阔的市场前景， 每年从世界各地吸收大量优秀的文化资源， 以此源源不断地给美国文化产业市场注入 新鲜血液，从而确保美国文化产业在世界 文化市场竞争中的龙头老大的地位。
美国文化产业发展阶段
• • • • • 美国文化产业发展分为四个阶段： 萌芽阶段(1920年～1950年)； 初步发展阶段(1950年～冷战结束)； 快速发展阶段(冷战结束～1990年)； 集群化发展阶段(20世纪初至今)。
Leabharlann Baidu
萌芽发展阶段(1920年～1950年)
• 文化产业的快速发展与科学技术的重 大变革往往是分不开的，第一二次技术革 命使电报、无线电、电视等电子媒体广泛 进入美国人的生活。在这个阶段，传媒业 获得长足的发展，成为美国文化产业发展 中的领头羊。1920年，美国历史上最早的 KDKA电台开始运作，并成功成为20世纪三 四十年代美国文化产业的龙头。
7、政策很宽松
• 美国倡导的自由经济是任何国家都难以比 拟的，在美国联邦政府中的15个内阁级部 门，没有一个部门负责文化产业发展的监 管，“无为”和“零管制”是美国政府特 别是联邦政府的执政原则。“无为”并不 代表美国政府对文化产业发展完全无所作 为，放任不管。相反，政府在为文化产业 发展提供一个自由竞争环境的同时，提供 了各种软硬件支持。
• 这些不仅带来了直接的经济效益，促进了 相关的文化产业的更全面、深入的发展， 也进一步宣传了这些电影，卡通本身，使 其更具文化的“沉淀”，甚至在一定程度 上成为了当地城市面向世界的一张闪亮的 名片。
4、科技转化快
• 发达国家的文化产业发展表明，高新科学 技术将广泛应用于文化产业，带来文化内 容、形式、生产方式的巨大转变。目前， 文化产业已经成为美国经济的支柱产业， 并占出口总量的很大份额。技术得以成功 转化并加以有效利用是美国文化产业取得 巨大进步的重要原因。
• ②饥饿营销。苹果公司只告诉市场，将有 新产品iPhone面世，但是之后的很长时间 对于iPhone的信息近乎没有，等到iPhone 正式上市之后，又进行大肆宣传。这种极 度的反差让消费者容易产生兴趣与购买的 冲动。
• ③舆论先导。舆论对于产品营销的作用无 疑是巨大的。因此苹果公司投入大量的物 力财力加大对产品的宣传力度，更多的是 加强对企业文化的宣传力度。