美国文化产业管理
《2024年中美文化产业政策比较研究》范文
《中美文化产业政策比较研究》篇一一、引言随着全球化的深入发展，文化产业已经成为各国经济发展的重要支柱。
中美两国作为世界两大经济体，其文化产业政策的发展与比较研究具有重要的现实意义。
本文旨在通过对中美文化产业政策的比较研究，分析两国政策的特点、差异及影响因素，为文化产业的发展提供参考。
二、中美文化产业政策概述（一）中国文化产业政策概述中国政府高度重视文化产业的发展，出台了一系列文化产业政策。
这些政策主要包括文化产业发展规划、文化市场管理、文化产业发展基金、文化创新与知识产权保护等方面。
中国政府通过政策引导，推动文化产业与科技、金融等领域的深度融合，促进文化产业的发展。
（二）美国文化产业政策概述美国的文化产业政策主要体现在文化贸易、文化创新、知识产权保护等方面。
美国政府通过支持文化创新、保护知识产权等措施，鼓励文化产业的发展。
同时，美国政府还积极推动文化产业的国际合作与交流，以增强其全球竞争力。
三、中美文化产业政策比较（一）政策目标与导向中国政策更注重文化传承与发展，强调文化产业的社会效益与经济效益并重。
而美国政策更侧重于文化创新与市场导向，强调文化产业的市场竞争力和国际影响力。
（二）政策手段与措施中国政府通过制定文化产业发展规划、设立文化产业发展基金、加强文化市场管理等手段，推动文化产业的发展。
而美国政府则通过支持文化创新、保护知识产权、促进国际合作等措施，鼓励文化产业的发展。
此外，两国在财政、税收、金融等方面的支持力度也有所不同。
（三）政策实施效果两国政策实施效果均显著。
中国政府通过政策的引导与支持，推动文化产业快速发展，成为国民经济的重要支柱。
而美国的文化产业在全球范围内具有强大的竞争力，成为其经济发展的重要动力。
四、影响因素及发展趋势（一）影响因素中美文化产业政策的发展受多种因素影响，包括经济、政治、文化等方面。
两国政府在制定政策时需综合考虑国内外经济形势、社会需求、科技发展等因素，以制定出符合国情、具有国际竞争力的文化产业政策。
读解美国文化产业_郑迎平
38科学决策月刊 ２００６年９月 根据联合国教科文组织的定义，文化产业是一种按照标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列文化活动。
正如美国一学者所言，“文化、娱乐──而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务──正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。
作为上层建筑和意识形态，文化产业除了具有一般产业的市场经济特质外，有其自身的发展规律和特点。
它不仅关系一国国民经济数据指标的高低，一定程度上对该国文化思想潮流及核心价值体系发展也有重要的影响。
美国作为当今世界最大的文化产业霸主，其几十年产业发展的经验 ，可资借鉴。
一、美国文化产业的主要 特点 美国文化产业主要包括文化艺术（含表演艺术、艺术博物馆）、影视业、图书业和音乐唱片业 ，其年产值约占美国ＧＤＰ的２５％，产品出口超过航空航天业，成为全美第一大贸易出口产品。
美国文化产业占有世界文化市场４３％的份额。
（一）“开放式”文化体制。
与大多数国家不同，作为世界上最大读解美国文化产业■ 郑迎平的文化产品的生产和输出国，美国政府机构中并没有设立专门管理文化事业的类似“文化部”的机构，政府主要通过法律法规和政策杠杆管理文化产业及提供政策性支持。
１９６５年，美国通过《国家艺术及人文事业基金法》。
依据该法，美国创立了“国家艺术基金会”与“国家人文基金会” 。
联邦政府借助此法，确保各州、各企业集团及全社会每年能拿出相当比例的资金投入文化产业。
政府只是核定用于资助文化事业的经费，再由议会审查批准。
此外，联邦政府还依据文娱版权法、合同法和劳工法，为文化产业提供一个自下而上的宽松的外部环境和严格的法律保障体系。
（二）集约化、规模化经营。
美国文化产业的雄厚资本是支撑其世界文化市场霸主地位的最主要力量。
要运筹如天文数字般的巨额资金，其产业组织形式的规模化、超大型化是必须的前提条件。
在全美高达几千亿美元的文化产业经营额中，好莱坞的电影制作、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占据“大半壁江山”。
美国文化产业发展情况
美国文化产业发展概况一、美国文化产业的概况和发展经验就行业范围而言，美国文化产业主要包括文化艺术业(含表演艺术、艺术博物馆)、影视业、图书业和音乐唱片业。
(一)主要行业的发展概况。
1.文化艺术业。
自美国国家艺术基金会1965年成立以来，美国文化艺术业获得了长足发展。
据统计，美国非营利性文化艺术产业每年直接或间接拉动的经济效益为369亿美元，提供130万个就业机会。
美国的社会组织按其经济性质可大致分为政府机构、商业机构、非营利机构三种。
美国对非营利性机构的基本界定标准一是为社会公益事业服务，二是盈利不分红。
除了百老汇的音乐剧团等少量团体属于商业机构外，美国文化艺术业大都属于非营利性机构。
以下将从表演艺术和艺术博物馆两方面来看美国文化艺术业的运作。
(1)表演艺术。
演出团体的最高机构是理事会，由各界著名人士组成，重大事宜均由理事会决定。
理事会负责招聘剧团的艺术指导和行政经理。
艺术指导负责剧团的演出和演员等一切与艺术创作有关的事宜。
行政经理负责所有的经营性事务，包括市场发展、票务、财务等。
在美国的演出市场上，演出活动主要是在演出经理公司、表演团体或个人、剧场或演出协会三方之间形成的。
演出经理公司是美国演出市场的重要枢纽。
据统计，全美共有演出经理公司千余个，哥伦比亚艺术家经理公司、ICM艺术家经理公司等大公司占据了主要的演出市场。
演出经理公司在一定程度上代表艺术团体或个人利益。
演出经理公司对艺术家演出的场次、场地、方式等都作精心设计，以尽可能提高艺术家的知名度及身价。
演出经理公司向承办演出活动的各地剧场及演出协会推荐艺术团体或个人并分别商签演出合同。
各地剧场或演出协会承办演出的宣传广告、售票及剧场的安排等一切具体事务。
(2)艺术博物馆。
美国有1200家艺术博物馆，其中以纽约大都会艺术博物馆、纽约现代艺术博物馆、华盛顿国家美术馆影响最大。
大部分艺术博物馆实行董事会制度。
除了政府资助、企业赞助、捐赠等收入外，一些大博物馆举办的特别展览和巡回展览也会给它们带来不俗的收入。
美国文化产业：发展模式、产业政策及启示
美国文化产业：发展模式、产业政策及启示李雅丽（郑州航空工业管理学院，河南郑州450046）基金项目：本文系国家社科基金项目“历时与共时双重视角下的新型文化业态研究”（13CGL155）阶段性成果。
收稿日期：2018-09-04作者简介：李雅丽（1972-），女，河南漯河人，经济学博士，郑州航空工业管理学院副教授。
一、美国文化产业基本情况及发展特点（一）基本情况美国是全球文化产业最为发达的国家，其影视业、广播电视业、报刊出版业、广告业、软件业、娱乐业等都具有其他国家无可比拟的优势。
目前，美国文化产业产值占GDP 的25%左右，是美国经济中当之无愧的支柱产业。
美国的文化产业又被称为版权产业（Copyright industry ），他们认为文化产品和服务在本质上具有文化属性，理应受到版权保护。
1990年，美国国际知识产权联盟（International Intellec -tual Property Alliance ，IIPA ）开始利用版权产业的概念，来调查相关的产业对经济的影响和在贸易中的地位，隔一两年就会发表系列报告，从增加值、就业和出口等方面反映美国版权产业发展概况及对美国经济所做贡献。
随着美国文化产品和服务的种类及领域的持续拓展，美国文化产业涉及范围及其广泛。
IIPA 自2014年起采用世界知识产业组织的标准，重新界定了美摘要：对于一个只有200多年历史的国家而言，美国并不拥有深厚的历史文化底蕴和文化资源，但却成为了世界各国文化产业的领军者。
本文介绍了美国文化产业的基本情况和特点，深入分析了美国文化产业的发展模式以及美国政府的文化产业政策，最后借鉴美国文化产业发展的经验，对我国文化产业的发展提出了具体的建议和政策措施。
关键词：美国；文化产业；版权产业；产业政策DOI:10.3969/j.issn.1003-9031.2018.11.11中图分类号：G114文献标识码：A 文章编号：1003-9031（2018）11-0071-08分类项目定义主要的产业群核心版权产业受版权保护的作品或其它物品的创造、生产与制造表演、宣传、传播与展示或分销和销售的产业出版与文学，音乐、剧场制作、歌剧，电影与录影，广播电视，摄影，软件与数据库，视觉艺术与绘画艺术，广告服务，版权中介服务。
美国音乐文化产业的政策分析
美国音乐文化产业的政策分析内容摘要：上个世纪末，美国作为一个文化产业大国的地位逐渐形成，现在美国文化产业已经取得了全世界的霸权地位。
这不仅是由于全球政治格局的变革和经济全球化的充分扩张，而且更有其文化自身的意义。
尤其是近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的电影制作、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占了营业额的大头。
在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额总是名列前茅，如纽约市，唯一能与华尔街的经济效益抗衡的恐怕只有文化产业了，每年就约有上百亿美元的资金在文化市场中流通。
同时，文化产业为美国国内提供了1700多万个就业岗位。
据统计，400家最富有的美国公司有72家是文化企业。
关键词：文化产业规模发展管理政策上个世纪末，美国作为一个文化产业大国的地位逐渐形成，现在美国文化产业已经取得了全世界的霸权地位。
这不仅是由于全球政治格局的变革和经济全球化的充分扩张，而且更有其文化自身的意义。
尤其是近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的电影制作、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占了营业额的大头。
在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额总是名列前茅，如纽约市，唯一能与华尔街的经济效益抗衡的恐怕只有文化产业了，每年就约有上百亿美元的资金在文化市场中流通。
同时，文化产业为美国国内提供了1700多万个就业岗位。
据统计，400家最富有的美国公司有72家是文化企业。
一、美国发展文化产业的主要做法1、投资主体多样性。
一是政府投资大。
这种投入面向所有符合政策导向的团体。
联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会对文化艺术业给予资助，州和市镇政府以及联邦政府某些部门在文化方面也提供资助。
二是吸收非文化部门和外来投资。
来自于各大公司、基金会和个人捐助的数额远远高于各级政府的资助。
三是形成了比较完善的融资体制。
一些有实力的文化产业集团如美国广播公司、哥伦比亚公司等，背后都有金融大财团的支持。
中美文化产业经营比较与启示
-38-中美文化产业经营比较与启示广东省社会科学院国际经济研究所课题组文化实力已经成为一国综合国力的重要标志，被称为推动国家进步的“软实力”。
如何在强手林立的世界文化产业市场中占居一席之地，特别是在以美国为首的西方强势文化进攻面前维护中华民族特有的文化历史资源，并加以弘扬发展，是未来发展的一个新型课题。
文化实力已经成为一国综合国力的重要标志，被称为推动国家进步的“软实力”。
如何在强手林立的世界文化产业市场中占居一席之地，特别是在以美国为首的西方强势文化进攻面前维护中华民族特有的文化历史资源，并加以弘扬发展，是未来发展的一个新型课题。
本文试图通过我国与美国文化产业经营和运作模式若干节点的比较，启迪我们发展文化产业的思路。
一、美国文化产业的经营模式美国是世界上公认的文化产业大国，其文化产业十分发达，产值占GDP 的20%左右，其总体竞争力位居世界首位。
早在20世纪60年代，美国在进行产业结构调整时就将发展高科技文化产业作为经济发展的方向，并采取了一系列包括经济、法律、行政等措施加以扶持。
因而，美国文化产业的强势得益于政府为文化产业发展创造的良好的外部环境。
美国没有以国家政策的方式对文化发展作出规划和引导，而是极端强调文化产业的商业属性和市场对于文化发展的自动调节作用。
“文化产业”在美国被称为“娱乐产业”，美国学术界基本上把文化产业界定为大众文化或消费文化，那些高雅文化仅仅被看做文化产业的很小一部分。
事实上，在美国经济中，分量最重、最为活跃的也就是大众文化。
美国政府对国内文化市场的监管方式，与其他产业部门几乎没有区别。
美国政府对文化产业的经营管理，就是创造条件，促进文化产业的快速发展。
所谓创造条件，即创造良好的市场环境。
美国政府认为，文化产业在经济领域不具有特殊地位，文化产品与钢铁、汽车等其他产品没有什么不同，文化不需要特殊的规划和“保护”，政府所应做的，是为文化企业的经济活动以及个人的文化创造提Copyright©博看网 . All Rights Reserved.-39-美国金融制度的不断创新为文化产业发展注入了大量资金。
欧美文创园区运营模式介绍
虽然以上几个文创园区设计各个行业，但都存在着共性 自身优势吸引企业入驻
园区利用自身资金、科研上的优势吸引企业的入驻
专业公司做专业的事
入驻企业大多是独立的小公司，大多专注于自身的主要业务，无法完整的运营 产业链
提供产业链支持
将众多同行业的小公司集中起来后，更便捷的提供上下游产业的支持
园区反哺地区经济
美国好莱坞——全产业链运营
由单一的电影制作公司发展成电影全产业经济链
将产业链中各环节独立出来，每个环节都有专业公司运营
投资 提供资金运营 的金融公司 拍摄 拍摄基地发展 旅游业
发行 版权服务 衍生品开发
放映
集中管理对影院 更多的话语权
除了福克斯、迪士尼等大公司外，其他的独立电影公司很难做到大公司 一样的运营模式，所以好莱坞为这些独立电影公司提供资金运营、风险 共担、后期发行、版权管理等服务，将产业链中各个环节独立出来。 由于高度的商品化和高效的商业运作模式，票房也不再成为电影公司唯 一的收入来源，版权和衍生品的收入远远大于了电影本身的收入 而好莱坞本身也不再是单纯的电影基地，文化旅游也正在成为其标志
加拿大BC省动画产业园区——科技为核心的模式
电子游戏业巨头、世界最大的互动娱乐软件公司、电子艺术公司及前 卫娱乐公司等纷纷聚集于加拿大BC省 政策支持 “一臂之距”模式，指政府不直接干预文化产业各公司和组织的运行， 而是通过建立不属于官方的中间组织，由一些中立的艺术或文化事业 方面的专家为政府提供指导意见并负责文化经费的具体划拨，其监管 主要依靠各种行业委员会和完善的法律体系。 保证创意产业园区的自主性，保持文化的延续性 科研支持 首先在大学附近聚集，或与其合作孵化，依托教授、专家等人才力量 从事文化创意活动。这些活动产生效益后，大批类似或相关企业紧随 其后进驻该地区，慢慢形成具有一定规模的创意产业园区。不列颠哥 伦比亚大学正是BC省动画产业园区发展的最初支撑点
美国文化产业发展的经验及启示
美国文化产业发展的经验及启示
美国文化产业发展的经验及启示可归纳为：一、加强文化立法制度的
建设，注重文化产业的基础性建设，提高文化产业经济的竞争力，用新的
政策和法律促进文化产业的发展。
二、发挥科技、创新、资本等能力，加
快文化产业的发展步伐，加强文化企业的资源配置，推动文化产业的创新
发展。
三、用创新的行业发展模式，丰富文化产业的形态和类型，突出文
化产业的生态优势，提高其发展的效率。
四、建立全方位的文化市场管理
体系，完善文化市场保护机制，提高市场竞争力，引导文化产业的投资和
消费。
五、建立完善的文化行业人才培养机制，分层次培养文化行业特长
人才，以满足文化行业发展的需求。
六、制定文化产业有益于发展的政策，协助文化产业企业融资，充分发挥政府举措的积极作用，促进文化产业的
发展。
美国文化产业的特征和运作
一、美国文化产业的特征和运作1.美国文化产业的发展背景美国文化产业在20 世纪中后期兴盛并高速发展, 有其深刻的历史背景。
第一, 美国文化的多元化使其更易于对其他文化接受与整合。
美国的重要文化是殖民文化, 即受欧洲的影响相当大, 在这样一个国度里文化必然是一种多元的存在状态, 这种多元文化更容易吸收异体文化并进行有机整合。
随着美国经济的日益强大, 它吸收了世界上更先进的文化, 并将这种文化融合于本国文化中, 构成了美国文化产生发展的深层历史的动因。
第二, 美国拥有强大的制造业, 它为文化产业的发展提供了非常便利的条件。
在美国工业中制造业占了全国生产总额的3/4, 每年为国家争取了4500 亿美元左右的收入。
所以强大的制造业为文化产业的发展提供了坚定的物质基础, 极大地推进了文化产业的兴盛。
而由制造业带动起来的商品社会使美国成为富裕社会, 为文化产业提供了广阔的消费土壤。
第三, 美国科技在世界上具有领先的优势。
它不但加快了文化产业化进程, 也给文化产业提供了广阔的空间。
美国对科技领域给予政策的倾斜, 保证了这些人才在科技开发中拥有充足的资金, 科技的进步使美国大众传播产生了革命性变化,不但促成了文化产业的迅速成熟, 而且使文化产业市场突破地域限制, 形成全球化市场, 目前文化产业已与制造业一起成为美国财富的主要来源。
2.美国文化现状和文化政策特征美国是目前世界上最发达、市场化程度最高的资本主义国家, 在文化产业管理方面强调文化产品生产销售高度市场化。
基于这样的社会文化发展水平, 国家对文化的发展的管理和协调机制以“无为而无不为”为特征, 具体管理方式以各州政府为核心协调单位并灵活多样。
其文化政策重点是: 一方面, 就发展信息化高科技手段而言, 通过颁布各种政策法规促成软件硬件的剥离, 使硬件生产归传统产业, 进一步促进、保护和开发国内外文化资源, 在使“文化资源小国”变成“文化产业强国”的基础上, 逐步扩大到国内外, 特别是国外文化市场; 另一方面, 通过形成各种介于各州政府和具体文化部门之间非营利性文化组织, 设立基金会及创设各种资助文化单位的捐赠制度, 促进各种文化产业、各个文化部门和具体单位健康多样发展。
国外文化产业现状、发展措施与经验
国外文化产业现状、发展措施与经验国外文化产业现状、发展措施与经验一、引言文化产业作为一个新兴的经济产业，一直以来受到全球各国政府的重视与关注。
国外的文化产业发展相对较早，积累了丰富的经验与成功案例。
本文将通过对国外文化产业现状、发展措施与经验的研究，总结出对我国文化产业发展的启示与借鉴。
二、国外文化产业现状1. 美国文化产业美国文化产业是全世界最发达的文化产业之一。
其在电影、音乐、游戏、媒体等领域享有全球影响力，占据了全球文化市场的主导地位。
尤其是好莱坞电影产业，以其独特的商业模式和制作技术，成为全球最重要的电影工业基地。
2. 法国文化产业法国文化产业以其丰富的文化遗产、艺术作品的出品与推广而闻名。
法国不仅在电影、音乐、时尚等领域有着强大的实力，还以巴黎为中心的文化旅游业蓬勃发展。
此外，法国还注重传统文化的传承和保护，致力于文化多样性的推广。
3. 日本文化产业日本文化产业以其独特的动漫、游戏、音乐等文化产品而闻名世界。
日本的动漫产业迅速崛起，使得该国的动漫产品成为全球人们追捧的对象。
此外，日本还以电子游戏产业、时尚产业等为支柱的文化产业的不断发展，使得其在全球文化市场上有着较大的影响力。
三、国外文化产业发展的措施与经验1. 政府支持与政策扶持国外的文化产业大多得到了政府的强力支持与政策扶持。
政府通过制定相关法律法规，建立专门的基金，提供财政补贴等方式，积极推动文化产业的发展。
此外，政府还注重对文化产业的规范管理，保护文化产品的知识产权。
2. 教育与人才培养国外注重培养文化产业的创意人才与技术人员。
他们通过搭建高等院校、艺术学校与传媒学院等教育平台，为培养文化产业从业人员提供了广阔的舞台。
同时，他们还建立了文化产业人才交流与合作机制，吸引国际优秀人才的加入。
3. 私人资本与市场机制国外的文化产业发展离不开私人投资与市场机制的运作。
市场机制的引入使得文化产品的创作、生产与销售与市场需求相结合，使得文化产业更具市场导向性与经济效益。
美国文化产业管理课件
全球化与文化多样性
总结词
全球化趋势使得美国文化产业面临来自世界各地的竞争和挑战，同时也为文化多样性提 供了更广阔的发展空间。
详细描述
全球化使得美国文化产业需要面对来自世界各地的竞争，这促使美国文化产业不断创新 和提升品质。同时，全球化也促进了不同文化的交流与融合，使得美国文化产业更加多 元和包容。文化多样性不仅丰富了美国文化产业的内容和形式，还吸引了更广泛的受众
01
数字化出版
美国出版业通过数字化转型，推出电子书、有声书等新型出版物，满足
读者需求。
02
内容创新
美国出版业注重内容创新，推出各种类型和题材的出版物，满足不同读
者的阅读需求。
03
版权保护
美国出版业高度重视版权保护，维护作者的权益和利益。
美国广告业的创意与创新
创意广告
美国广告业注重创意和创新，推出各种富有创意和创新性的广告作品，吸引消费者注意力 。
数据驱动营销
美国广告业通过数据驱动的营销方式，精准定位目标受众，提高广告效果和营销价值。
广告技术与新媒体
美国广告业紧跟科技发展趋势，运用新媒体和新技术，拓展广告传播渠道和形式。
THANKS
行业协会还制定了一系列道德规范，约束会员企业的行为，维护行 业形象和声誉。
质量监控
行业协会负责对文化产品质量进行监控，确保产品符合相关标准和规 定。
企业内部管理
战略规划
美国文化产业企业注重战略规划 ，明确企业的发展方向和目标， 制定相应的发展策略。
人力资源管理
企业重视人力资源的管理和培训 ，提高员工的素质和能力，增强 企业的核心竞争力。
01
美国游戏产业在全球范围内处于领先地位，拥有众多知名游戏
美国文化产业发展战略及启示
在 产业 经营 网店 方面 进行 分析 。当前 文化 产业分 布范 围非 常
广 泛 ，密度 非常 高。 另外这 些经 营 网点给 周 围的群众 提供 了非常 明显 的便利 ， 提供 了规 模庞 大 的工作 岗位 ， 推动 了经 济快速 发 展。 第 二 。我 国对美 国 文化产 业借 鉴的 建议 。 面 对美 国文 化持 正确 理念 。在 美国 文化这 一方 面 ，首先要 认 识 到美 国文 化从全 球 发挥 的作 用 ；其 次应 当认识 到对 美 国文化 开 展 一定 的抵 制。若真 的存 在全 球文化 ，那么 为不 （ 下转 第 １２页 ） ３
到了 ２７ ４ ６元 ，在 ２ １ ０ １年保 持在 ２ ７ ５ ５元 ，提高 了大 约 ４ ，从 ％ 居民 消费 之 内 ，文 化产 品消 费总量 在 ２ １ 年 达到 了 ５ ０ ０ ０ ３ ０亿 元 ， 在 ２ １ 年预 测能 够保 持在 ５ ０ ０ １ ８ ０亿 元。 从产业 框 架种 类进 行分 析 ，现 阶段 文化产 业慢 慢产 生 了彼 此 具有 明显 差异 的行 业种 类。发 展到 ２ １ ０ ０年底 ，结 合相 关调查 信 息 能够 清楚 的发 现 ，从 文化 机构 之 内各种 各样 的产业 单位 总量 达 到了 ２． ５３万个 。共创 造收 益达 到 了 ５ ２２亿元 ，另外 增 加值基 本 能够达 到 １ ８１ 元。 ６ ．亿
Ｍ０Ｏ Ｒ ∈ Ｎ
行 业 文 化
￡ ￡ ｐ ｝￡ Ｔ Ｒ Ｒ Ｓ
Ｃ ＴＵ ＵＬ ＲＥ
美国文化产业发展战略及启示
文， 周泗琴
一
、
前 言
产 业 实践层 面开 始慢 慢 朝产业 管理 层面 逐渐 过渡 。文化产 业从 全 局而言 水平 得到 了迅 猛 的提高 ，在 国民经 济发 展过 程 中产生 了非 常关键 的 影响 ，发挥 了非常 突 出的作用 。 在 经济 效益 方面 分析 ，中国文化 产业 未来 的局 面在 第三产 业 还 有 国民经 济发 展过 程 中产生 的影 响非 常关键 ，逐渐 变作 了促 使 经 济水 平不 断提 高 的经 济增长 点 。另外 从 ２ ０ ０ ９年 ，国 内生产 总 值达 到 了 ９ ３ ４８亿元 ，同比提 到 了大约 ８８ ，但 是在 同年 教 ７ １． ％ 育 、文 化艺术 还 有广播 电影 电视 达 到 了 ２ ６ ． 亿元 ，提 高 了大 ７ ８７
美国文化产业发展经验探析
（2）科技创新能力：美国文化产业拥有世界领先的科技创新能力，在电影、 音乐、游戏等领域不断推出新的技术和产品，提高了文化产品和服务的质量和 效率。
（3）文化底蕴：美国拥有丰富的文化资源和多元的社会结构，为文化产业提 供了广阔的市场空间和多样化的创作素材。
深入探析，以期为我国文化产业的发展提供借鉴和启示。
主体部分
一、美国文化产业的发展现状分 析
1、市场规模与增长
美国文化产业市场规模庞大，拥有全球领先地位。据统计，2020年美国文化产 业总产值超过5万亿美元，占GDP比重超过20%。在过去几十年中，美国文化产 业始终保持着较高的增长速度，成为全球最大的文化产品和服务出口国。
面对未来，我们期待传媒人能够更加重视和履行社会责任，为公众提供更加真 实、公正、有价值的信息，共同构建一个健康、公正、和谐的传媒环境。
参考内容二
一、引言
贵州省，位于中国西南部，是一个充满自然风光和丰富文化底蕴的省份。近年 来，贵州省以“文化+旅游”为战略方向，大力发展旅游文化产业，力求将本 省打造成国内乃至国际知名的旅游目的地。本次演示将对贵州旅游文化产业发 展进行深入探析。
持续、健康的发展，成为推动区域经济发展的重要力量。
谢谢观看
二、贵州旅游文化产业概述
贵州旅游文化产业以自然风光和民族文化为主要依托，以实现经济转型升级和 推动区域经济发展为目标。该省拥有得天独厚的地理条件和丰富的民族文化资 源，为旅游文化产业的发展提供了坚实的基础。
三、贵州旅游文化产业的发展策 略
1、优化产业结构。贵州省应优化旅游文化产业的结构，推动产业升级。在发 展观光旅游的同时，还应大力推动文化体验、休闲度假、生态旅游等新兴旅游 业态的发展。
文化产业管理概论纲要
文化产业管理概论纲要1、美国文化产业管理模式的特点。
（P37）属社会调节型管理体制，即依靠社会力量调节文化艺术事业和文化产业的开放式管理体制。
主要特点有四：其一，社会办文化，具体表现为政府不直接控制文化产业和文化单位。
其二，对文化企业，政府采取了市场调节的政策，文化企业通过文化市场证明自己的存在价值。
其三，对非营利组织，政府采取了有限干预的政策，向他们提供一定数额的资助。
其四，在对外文化交流中，政府的文化行政发挥了较重要的作用。
2、法国文化产业管理模式的特点。
（P38）属多元交叉型管理体制，合集权、分权、放权于一体。
主要特征有三：其一，中央集权与地方分权相结合。
如通过合同制形式，对地方重要文化项目给予帮助等。
其二，国家干预与市场调节相结合。
对营利性的文化产业和文化单位，法国一般采取市场调节政策，政府不加干预。
但是当一些特殊情况出现时，政府还是会出面干预，如限制外国影片的发行数量，协调电影和电视业的关系等。
其三，国家垄断与自由放任相结合。
如明文规定“法国公共广播部门为国家垄断”，而对于同属新闻产业的报刊业则又采取放权管理的方式。
总体而言，法国的文艺管理体制实际上已经形成了自己的特点，即多元交叉、多元并存。
3、文化产业管理的基本原则。
（P44）其一，贯彻发展先进文化的原则；其二，社会效益与经济效益相结合原则；其三，遵循文化产业自身发展规律和贯彻市场化原则；其四，区分对待分类指导原则；其五，以人为本原则。
4、文化产业资源的特点。
（P65）其一，动态性。
文化产业资源都是可以流动的资源，其动态性首先表现在人文资源是一种动态的精神财富，而资本资源、技术资源、人力资源、市场资源和自然资源也是动态发展的。
其二，增值性。
文化产业中多数资源的最突出的优势就是可再生性，特别是人文资源，往往使用的次数越多，使用价值越高，就越珍贵。
其三，共享性。
例如，人文资源是一种非独占性的精神财富，谁的借鉴、创造能力强，谁就能占有更多的人文资源。
美国文化产业
文化发展与科技发展同步,大众文
化与大众传媒共生,前者借后者获 得强大传播力和推广力,后者借前 者获得强大渗透力和影响力。
今天的世界思维首先不是被主义、
旗帜所指引,而是被生活方式改变 带来的影响所支配,被大众媒介所 支配,特别是第三世界国家是这样。
（二）开放战略与政治权力运作 “无为而治” 法律保障
UNCLE SAM
玩偶王后芭比娃娃几乎是所有女孩， 甚至成年女性心仪的玩偶。
《美国哥特式》也许不那么出名，但画像中老屋上 的哥特式窗户，尤其是那个农夫庄重的表情，还有 那个长脖子的妻子使画家于1930年一夜成名。该幅 画表现了美国农民庄重的自豪感。
尖塔高耸、尖形拱门、大窗户及绘有圣经 故事的花窗玻璃。
文化的这一核心概念有利于中国文化产业 发挥自身的核心优势。
1、文化资源丰富。中国元素作为一种重要 的创意资源，构成了中国文化产业发展的 最大优势。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
“中国印”是奥运会徽史上第一次汉字字形 的引入。将中国书法、印章、舞蹈、绘画 艺术和西方现代艺术观念成功融合。
2、文化概念强调产品的内容属性和精神属 性，强调对文化产品的内容管理，有利于 倡导被政府认可的先进文化，有利于我国 在文化产品的国际文化贸易中坚持“文化 例外”的主张，使我国文化免遭外国的文 化入侵。
奥斯卡金像奖（Academy Award）就是学院奖，由电 影艺术与科学学院 颁发。 1928年设立，每年一次在 美国的好莱坞举行。半个多 世纪来一直享有盛誉。它不 仅反映美国电影艺术的发展 进程而且对世界许多国家的 电影艺术有着不可忽视的影 响。
中美文化产业分类标准比较
中国文化产业分类的核心标准是文化，而 美国则以版权在产品中的地位和作 用来作为文化产业行业分类的核心标准。
美国的文化和产业
美国文化产业概况
美国作为文化产业头号强国，拥有１５００多家日报、 ８０００多家周报、１．２２万种杂志、１９６５家电 台和１４４０家电视台，还拥有美国广播公司、哥伦比 亚广播公司、全国广播公司三大电视巨头以及全球最具 影响力的电影生产基地好莱坞。文化产业大概占美国国 内生产总值的１０％。 2004年，美国的文化产业占GDP的20℅左右，400家 最富有的美国公司有72家是文化企业，同时，文化产业 为美国国内提供了1700多万个就业岗位。 ２００９年，美国文化产业总共创造了２７８４亿美 元的产值。
美国电影
美国的音乐
美剧
美国文化产业发达的原因以及对我国 的启示
1.政府的大力扶持。 美国也构建了全面的立法体系，保护文化产业用以安身 立命的知识产权。美国政府虽未成立管理文化事务的专 门机构，但却不遗余力地为文化产业的发展创造有利条 件，鼓励非文化部门和外来资金投入文化产业，使美国 成为当今文化投资最大、国际文化资本流入最多的国家。 美国对非盈利性文化团体和机构免征所得税，并减免资 助者的税额。1965年成立的国家艺术拨款委员会专门向 非赢利性文化机构提供资助。据统计，美国联邦政府对 艺术的年投入为10多亿美元，州、地方政府和企业的赞 助在50亿美元以上。
2.促使产业运作步入良性轨道 美国建立起了以市场为导向的产业运作模 式，在市场竞争机制下，依靠商业运作， 让最好的文化产品流行于市场，为社会认 化创新 和开拓产业资源，不断汲 取世界其他文化的精华。 但美国并非简单复制外国 文化，而是针对市场需求 大胆创新，进行“美国式 改造”。
世界文化产业创意中心：美国文化产业现状
世界文化产业创意中心：美国文化产业现状据世界文化产业创意中心数据：美国作为全球经济的中心，凭借其无可比拟的经济优势，运用外交、政策、技术、文化等各种杠杆因素，在国内形成了成熟的巨大的文化产业链、文化市场和文化消费群体，创造了后工业时代一系列的经济奇迹，从而迅速确立了作为全球文化产业的主导龙头和中心地位。
美国的文化产业已经跃居成为国民经济一大支柱，美国文化产业中无论是资本的投入和产出，还是技术信息抑或人力资源，都在全世界独居榜首。
因此，对美国的文化产业的发展现状进行认真的分析和研究，了解美国文化产业的市场经济运作机制、政府配套政策体系和文化管理体制等方面的特点和优势，对于推动我国文化产业的发展具有极好的借鉴意义。
一、美国文化产业的发展现状近30年来，美国的文化产业一直保持强劲增长，文化产业产品连同其价值观，通过市场规模不断扩大迅速覆盖全球。
影视业、广播电视业、报刊出版业、广告业、体育业、旅游业等十分发达。
从消费文化的视角看，美国文化产业遵循的是一种“文化经济学”，它不仅仅是一个经济系统，而且是一种几乎使每种事物都服从于此的文化。
〔一〕广播电视、电影业独占鳌头美国拥有全球“文化巨无霸企业”的半数以上，控制了全球3/4以上的电视节目的生产和制作，每年向其它国家转播的电视节目到达30万小时，许多第三世界国家的电视中美国节目高达60%-80%。
当前，世界大部分新闻节目都是由美国垄断。
美国的哥伦比亚广播公司、美国有线电视新闻网、美国广播公司等媒体所发布的信息量，是世界其他各国发布的总信息量的100倍，是不结盟国家集团发布信息量的1000倍。
美国影片在总量上虽然只占全球电影产量的6.7%，却占据全球总放映时间的一半以上。
全世界3/4的电影出自美国的影视梦工厂好莱坞。
近些年来，电影附加产品收入逐渐成为电影业收入的重头，电影延伸产品的收入额已经超过电影本身的票房收入。
据统计，1994年，美国电影票房总收入不足50亿美元，而同年电影相关产品总收入高达70亿美元。
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• 随后，大量影视企业开始出现，并最终为 “五大影视巨头”(福克斯电影公司、迪斯 尼公司、派拉蒙电影公司、哥伦比亚电影 工业公司、环球城市制片公司)所掌控。 • 这五大影视巨头垄断好莱坞长达半个世纪， 发行电影占美国电影市场的90%，并成功 占据全球影视市场。
• 在这个阶段中，美国出台了世界上最早的 以文化产业为中心的一系列政府法令，取 消了对文化产业的一切政府管制，强调其 自由发展，如1927年的Radio Act(广播法) 和1934年的Communications Act(通信法 案)。这些法令授予美国联邦通信委员会独 立管理美国通讯业的权力。
2、资金来源广
• 同其他产业一样，当文化产业的商业价值 越发凸显时，需要更多的资金投入加以开 发和扶持，才能发挥出产业效应、创造价 值。由于美国一直倡导宽松自由的文化产 业发展政策，因此，美国文化产业的资金 来源渠道广，包括个人、私营企业和政府 三个方面，其中个人和私营企业投资是文 化产业发展的主要资金来源。
• ②饥饿营销。苹果公司只告诉市场，将有 新产品iPhone面世，但是之后的很长时间 对于iPhone的信息近乎没有，等到iPhone 正式上市之后，又进行大肆宣传。这种极 度的反差让消费者容易产生兴趣与购买的 冲动。
• ③舆论先导。舆论对于产品营销的作用无 疑是巨大的。因此苹果公司投入大量的物 力财力加大对产品的宣传力度，更多的是 加强对企业文化的宣传力度。
美国文化产业发展的经验及启示
• 美国文化产业发展及繁荣主要体现在 六个方面：一是文化艺术产业；二是图书 出版产业；三是电影电视产业；四是传媒 集团产业；五是音乐唱片产业；六是旅游 游乐产业。总体而言，当今世界上，美国 文化产业发展处于顶峰，他国难以望其项 背，其文化产业如此强盛的背后，也有着 深刻的社会原因。
• 在美国联邦政府的支持下，一些重要的独 立政府机构，如人文与艺术国家基金会 (NFAH)、人文与艺术联邦委员会(FCAH)、 博物图书馆协会(IMLS)纷纷成立，直接出 台各种支持性政策，为文化活动或生产提 供资金、人才等方面的服务。
6、创新意识强
• 仅200年的发展历史不能让美国形成自己的 文化，其文化底蕴并不深厚，这就注定美 国文化产业发展失去了自身传统文化资源 的支撑。创新是一个国家和民族进步的灵 魂，更是一个企业得以长存的保证。美国 借助其他国家的悠久历史，靠着创新，打 造出一个个新的形象，抓住市场机会。
• 影片《泰坦尼克号》就是一个极其成功的 例子，一个众所周知的海上遇难事故，经 过美国电影制造商的包装和操作，被成功 打造成为的经典爱情故事。《泰坦尼克号》 不仅带来18亿美元的票房收入，经过再一 次创新打磨而成的附属产品也成功创收53 亿美元。
1、产业意识高
• 早在20世纪20年代，美国就洞察到文化所 蕴含的潜在价值创造力，利用科学技术的 革新和进步，颁布了一系列政策法令，为 文化产业发展创造优越的政策环境。目前， 现在美国的文化产品出口每年在700亿美元 以上，美国艺术产业规模已达170亿美元， 相二大出口产品，占 国际市场的40%，成为重要的支柱产业。
快速发展阶段(冷战结束～1990年)
• 冷战结束之后，没有任何一个国家能 与美国强大的经济、政治和军事力量相匹 敌。这个阶段，美国文化产业开始开拓海 外市场。经历了半个世纪的快速发展，美 国文化企业间开始积聚力量进行激烈的竞 争，并购或吞并弱势企业，形成更强大的 合力，扩展国外市场。
• 这个阶段，美国国家出台各种政策大力支 持美国文化产业向海外市场扩张，其中以 1996年的《电子通讯法令》最为典型：该 法令取消对文化生产的一切管制，使得 1980年美国文化企业并购、吞并现象达到 高潮。
•
2011年9月7日至9月28日，我参加重庆市文化 产业与传媒发展专题研修班到美国的旧金山、华 盛顿和纽约等地对美国的文化、文化产业和传媒 业进行了考察，通过听、问、看，特别是查阅许 多资料，对美国的文化及文化产业有了一定程度 的了解。美国的文化产业非常发达，产值占GDP 的20%左右，其总体竞争力位居世界首位。通过 对美国文化产业发展的历程及现状进行分析，探 讨其文化产业的发展特点及经验，对我国文化产 业的发展具有借鉴的价值。
• 1972年，美国发射第一颗电视通讯卫星。 1980年，美国电视收入高达114.88亿美元， 同时，迪斯尼公司使美国卡通片横扫全球 卡通片市场，造就美国卡通片最为辉煌的 时期。美国正如火如荼地垄断全球文化市 场的同时，欧洲文化产业开始崛起，成为 美国文化产业的一大威胁。
• 在这个阶段中，美国国家基金会于1965年 出台《人文艺术法令》，标志着美国政府 第一次介入美国文化产业的发展，以间接 方式加大了对文化产业的经费支持。另外， 2005年颁布的《版权法令》也极大地促进 了文化的发展。
产业集群化发展阶段(21世纪初至今)
• 信息技术的快速发展将整个世界联系 在一起，美国文化产业发展也因此迎来黄 金(1348.20,1.50,0.11%)时期。这个阶段中， 美国文化产业发展的主导趋势是产业集群 化已经形成，大规模文化产业集团主导着 世界整个文化体的重组，并跨产业、跨国 界运作。
• 在这个阶段，美国政府继续支持美国文化 企业的海外市场扩张行动。例如，美国充 分利用其国际政治经济优势来支持美国的 文化商品占领国际市场。一直以来，美国 都在积极推动包括文化商品在内的所谓贸 易和投资领域自由化，为其文化商品输出 提供保障。在中国加入世贸组织的双边谈 判中，美国坚决要求中国开放文化市场， 要求中国在视听服务行业允许设立外资企 业，让外资企业从事视听产品的制作和发 行，并强烈要求中国取消进口配额，接纳 美国各类影视制品。
• 1997年，美国仅在艺术业(文化产业的一部 分)的资金注入就高达175.83亿美元，而同 时期中国对文化产业的总资金投入仅是1.22 亿美元。《泰坦尼克号》的总投资近2亿美 元，但它的全球票房却高达18亿美元。由 于联邦政府、州政府、地方政府和私人、 企业等多种资金渠道，美国文化产业资金 来源广，产业发展更具活力、更显多样化。
• 美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、 国家人文基金会和博物馆学会对文化艺术 业给予资助，州和市政府以及联邦政府某 些部门在文化方面也提供资助，美国文化 艺术团体得到社会资助，则来自于公司， 基金会和个人的捐助等，其数额远远高于 政府资助。
3、文化资源转化率高
• 美国建国的时间并不长，本身的文化并不 厚重。然而，美国文化产业能够覆盖世界 各地，其文化企业能够成为世界文化市场 名副其实的龙头老大，是与其极高的文化 资源转化能力分不开的。美国文化产业利 用极其雄厚的资金以及广阔的市场前景， 每年从世界各地吸收大量优秀的文化资源， 以此源源不断地给美国文化产业市场注入 新鲜血液，从而确保美国文化产业在世界 文化市场竞争中的龙头老大的地位。
初步发展阶段(1950年～冷战结束)
• 第二次世界大战结束后，第三次工业 革命带来了以计算机为代表的信息技术革 命，进一步推动了美国通讯业的快速发展， 互联网成为继印刷、无线电和电视之后的 第四大通讯媒介。1972年，美国电视台激 增，美国的电视频道覆盖率高达80%，美 国成为当时拥有最多电视数量的国家。
• 这些不仅带来了直接的经济效益，促进了 相关的文化产业的更全面、深入的发展， 也进一步宣传了这些电影，卡通本身，使 其更具文化的“沉淀”，甚至在一定程度 上成为了当地城市面向世界的一张闪亮的 名片。
4、科技转化快
• 发达国家的文化产业发展表明，高新科学 技术将广泛应用于文化产业，带来文化内 容、形式、生产方式的巨大转变。目前， 文化产业已经成为美国经济的支柱产业， 并占出口总量的很大份额。技术得以成功 转化并加以有效利用是美国文化产业取得 巨大进步的重要原因。
• 例如，2008年由美国梦工厂制作的《功夫 熊猫》，这部是以中国功夫为主题的美国 动作喜剧电影。《功夫熊猫》的故事以中 国为背景，由景观、布景、服装以至道具 均充满中国元素。在全球取得了6亿多美元 的票房。这表明美国文化资源转化能力是 其他国家难以匹敌的。
• 另外，美国通过影视、音乐等媒介形成一 定的“文化印象”后会很快地发展其配套 的附加产品及服务。比如，美国好莱坞大 片给我们带来了耳熟能详的一些电影人物、 电影场景。针对这些电影人物、电影场景， 美国能够推出众多的玩具，生活用品，甚 至旅游景点。例如：位于洛杉矶的环球影 城，迪斯尼乐园等等。
• 1980年，美国电影业收入的70%来自国内 票房，开拓海外市场后，美国海外票房年 增长率为6%～7%，目前美国国内票房只占 总收入的35%。美国营销策略的成熟不仅 体现在开发海外市场，他们对市场调研也 极其重视，从而为市场开发提供决策借鉴。 •
• 例如：苹果产品的营销策略：①苹果科技 领先。比如，苹果笔记本中使用的铝加工 技术是一个商业机密，苹果目前独家使用 这一技术，使笔记本外壳同时获得强度和 重量方面的优势。又如，苹果的技术领先 相关同等业，并且更新周期快，所以这些 领先的科技是苹果产品营销的有力保障。
7、政策很宽松
• 美国倡导的自由经济是任何国家都难以比 拟的，在美国联邦政府中的15个内阁级部 门，没有一个部门负责文化产业发展的监 管，“无为”和“零管制”是美国政府特 别是联邦政府的执政原则。“无为”并不 代表美国政府对文化产业发展完全无所作 为，放任不管。相反，政府在为文化产业 发展提供一个自由竞争环境的同时，提供 了各种软硬件支持。
• 同时传统的媒体也在逐渐发生深刻变化， 不少报业集团逐步走向衰退，而网络版成 为阅读新闻的主流。由于美国报业市场程 度较高，所以转化起来非常快。
5、营销策略新
• 美国一直奉行的自由市场经济使他一直在 市场开拓中独占鳌头。其“海外市场开拓” 就是一个典型例证：起初，美国文化产品 主要是拉动国内消费，满足消费需求。当 国内市场竞争日渐白热化，美国扩展海外 市场以求获得更大的利润。
• 20世纪90年代，美国出版商和音像产品生 产商利用互联网技术搭建销售平台，销售 收入激增。同样，迪斯尼通过技术转换， 年收入由85亿美元上升到225亿美元。网络 技术、数字化技术和多媒体技术等高科技 的运用，正全方位地影响着美国和全世界 文化产业的发展。电脑特技已成为美国创 作的主流，是确保票房满座的最大卖点。