渗透率和占有率
中国彩妆行业渗透率与市场占有率分析
中国彩妆行业渗透率与市场占有率分析一、彩妆行业基本概述现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。
可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。
随着居民可支配收入不断提高，各类社交软件与即时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。
二、彩妆行业发展现状分析据微热点数据显示，2019年，彩妆热度位居首位，全网信息量为2.87亿条，超越了化妆品最大子行业——护肤品。
数据显示，近年来我国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速，预计2019年我国彩妆行业市场规模将达到约432亿元。
渗透率方面，在2015年，彩妆品类的渗透率为31.58%，到2019年彩妆品类的渗透率已经达到了48.82%，2015年-2019年年均复合增长率达到了9.1%，但2018年增速明显放缓。
三、彩妆行业竞争格局分析美宝莲的彩妆市场占有率是2019年排名第一，占比高达23.30%，其次是迪奥10.90%，兰蔻以9.40%的占有率排名第三。
化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。
从彩妆行业网络零售额情况来看，2019年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、完美日记、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。
其中，魅可品牌彩妆市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到2.8%。
其次，完美日记品牌彩妆和美宝莲则并列第二，占比为 2.7%。
整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的21.1%，相较于2018年彩妆市场集中度有所提高。
四、彩妆行业发展趋势分析1、美妆博主直播带货蓬勃发展目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。
并且企业与网红IP 的签约授权深度合作成为常态化。
报告中的市场份额和市场渗透率
报告中的市场份额和市场渗透率市场份额和市场渗透率是商业报告中常见的关键指标之一。
它们可以帮助企业了解自身在市场中的竞争地位和发展潜力，同时还能为投资者提供市场选项和未来发展方向的决策依据。
本文将从概念解释、使用价值和计算方法等角度，对市场份额和市场渗透率展开详细论述。
1. 市场份额的概念和意义市场份额是指企业在特定市场中所占的销售额比例。
它可以衡量企业在市场中的竞争地位和发展规模。
市场份额越大，说明企业在该市场中的竞争力越强，也意味着企业拥有更大的市场份额。
通过准确计算和分析市场份额，企业可以根据市场需求进行产品调整和市场推广，进一步提升自身在市场中的地位。
2. 市场渗透率的概念和作用市场渗透率指的是企业产品在目标市场中的普及程度。
它可以直观地反映产品在市场中的接受程度和扩展空间。
对于企业而言，市场渗透率可以帮助其把握市场需求和竞争状况，进而制定市场拓展战略和营销策略。
同时，市场渗透率也是评估企业增长潜力和市场份额增长空间的重要指标。
3. 如何计算市场份额和市场渗透率市场份额的计算常采用两种方式，一种是按企业销售额占总市场销售额的比例计算，另一种是按企业销量占总市场销量的比例计算。
通常使用市场销售额的计算方式较为常见。
例如，某企业在某一季度的销售额为1亿，而该季度市场总销售额为10亿，则该企业的市场份额为10%。
市场渗透率的计算则需要确定目标市场的潜在消费人群数量和实际购买企业产品的人群数量。
计算公式为（实际购买人群数量/目标市场潜在消费人群数量）*100%。
4. 市场份额和市场渗透率的应用场景市场份额和市场渗透率在企业战略规划和市场营销中有着广泛的应用。
首先，企业可以通过对市场份额的观察和分析，了解自身在市场中的地位，从而制定相应的销售目标和发展策略。
其次，市场渗透率可以帮助企业评估产品在目标市场中的普及程度，根据市场需求和竞争环境制定产品推广和市场扩展策略。
此外，投资者也可以通过市场份额和市场渗透率等指标判断企业的竞争力和发展潜力，从而做出相应的投资决策。
市场渗透率和市场占有率的区别是什么？
市场渗透率和市场占有率的区别是什么？
维基上说的是：一段时间内（如一年）每个供应商的销售额与市场总额的比值，而百度百科说的是市场占有率是有时间和单位限制的，也就是在某一时间段：年、季度、月度，一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。
两个网站都给出了公式定义：市场渗透率= 商品的现有需求量/ 商品的潜在需求量。
那当我们描述一个产品的市场渗透率时，潜在需求量是如何得出的呢？
另外百度百科上还有一个例子：以冰箱为例，某品牌的冰箱1996-2005在城市消费者中的渗透率很高，但很有可能2005年的市场占有率很低。
很简单，举个例子吧。
新能源汽车，2015年，中国卖了33万台，其中比亚迪卖了6万台，那么比亚迪在中国新能源汽车市场，市场占有率多少？大概20% 还是新能源汽车，2015年中国卖了33万台，预计50年以后市场饱和，新能源汽车年销量稳定在1000万台，2015年新能源车的中国市场渗透率多少？3.3%
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市场渗透率=商品的现有需求量/商品的潜在需求量，当然了，看你怎么定义“商品潜在需求量”。
也有人认为2015年中国乘用车总销量=2400万辆，那么2015年新能源车的中国市场渗透率多少？1.4%。
市场渗透策略名词解释
市场渗透策略名词解释
市场渗透策略是指企业通过不同的手段和方法，进一步深入挖掘现有市场，提升自己在市场中的份额和竞争力的策略。
具体来说，市场渗透策略包括以下几个方面的解释：
1. 市场渗透率：市场渗透率是指企业在某个市场中所占的份额，通过市场渗透策略，企业可以提升自己的市场渗透率，即增加自己在市场中的占有率。
2. 渗透定价：渗透定价是指通过降低产品或服务的价格，来吸引更多的消费者购买。
通过渗透定价策略，企业可以快速提升销量和市场份额，进而获取更多的市场份额。
3. 增加广告投放：增加广告投放是指企业增加对产品或服务的宣传推广，目的是提高消费者对产品或服务的认知度和曝光度，并通过此来吸引更多的消费者选择购买。
4. 销售促销活动：销售促销活动是通过各种推销手段和策略，如打折、赠品、促销活动等，来吸引消费者购买产品或服务。
通过销售促销活动，企业可以刺激市场需求，提升销量和市场份额。
5. 新产品推广：通过推出新产品或升级现有产品，来吸引更多的消费者购买。
这可以通过创新、改进或增加产品功能、设计、品牌等方式来实现。
6. 渠道拓展：通过增加销售渠道，扩大产品或服务的覆盖范围，
提高产品的可获得性和销售渠道的便利性，以吸引更多的消费者购买。
总的来说，市场渗透策略旨在通过不同的手段和方法，提升企业在市场中的竞争力和占有率，进而实现销售增长和市场份额的提升。
什么是市场渗透率
什么是市场渗透率对于有形的商品，用户渗透率指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。
也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中位置的总和，它是多年形成的结果。
市场渗透率与市场占有率的区别市场占有率是有时间和单位限制的，也就是在某一时间段：年、季度、月度，一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。
市场份额的定义市场份额指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。
企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。
蓝海战略红海代表已知的市场空间；蓝海代表未知的市场空间。
“蓝海战略”就是指摆脱有限市场内的竞争角逐，改变战略思维，开创一个没有竞争的市场空间，为获得持续的赢利性增长而服务的战略。
蓝海战略要求企业把视线从市场的供给方转向需求方，从关注并比超竞争对手的所作所为转向买方提供价值的飞跃。
通过跨越现有竞争边界看市场以及将不同市场的买方价值元素筛选与重新排序，企业就有可能重建市场和产业边界，开启巨大的潜在需求，从而摆脱“红海”的竞争，开创“蓝海”。
如果把质量竞争力、策划竞争力、设计竞争力、品牌竞争力、广告营销竞争力、服务竞争力、诚信竞争力和价格竞争力同时摆在中国企业面前，他们最愿意选择的通常是价格竞争力。
2005年,西方最新的营销学说《蓝海战略》(Blue Ocean Strategy)问世。
这本书是超越波特竞争战略的全新思维模式,是作者花了十五年的时间，根据一百年来，三十个重要产业，一百五十家成功企业研究分析所获得的最新结论。
一上市就被翻译成25种语言,并荣登全球畅销书排行榜。
《蓝海战略》书中分析,在全球化的竞争下,企业要永远保持卓越是不可能的,正如产业不可能永远长青。
而产品若无法差异化,将会落入所谓“红海战略”的血腥价格竞争之中。
关于市场份额的几个计算公式
关于市场份额的几个计算公式市场份额是指企业在特定市场中所占据的销售额的比例。
它通常用百分比表示，计算市场份额可以帮助企业评估自身在市场中的竞争地位以及行业的整体发展情况。
在市场营销中，常用以下几个公式来计算市场份额：1.市场份额（按销售额计算）：市场份额=自身销售额/市场总销售额*100%这是最基本的市场份额计算公式，通过将企业自身在特定市场中的销售额与整个市场的总销售额比较，可以得出企业在市场中的占有率。
例如，如果企业在市场的销售额为1000万人民币，而整个市场的销售额为1亿人民币，则该企业的市场份额为10%。
2.市场份额（按销售量计算）：市场份额=自身销售量/市场总销售量*100%3.相对市场份额：相对市场份额=自身市场份额/最大竞争对手的市场份额相对市场份额是指企业自身市场份额与其最大竞争对手市场份额的比较。
通过计算相对市场份额，企业可以了解自身相对于最强竞争对手的市场地位。
这个公式将自身市场份额与最大竞争对手进行了对比，可以知道企业在市场中的相对竞争能力。
例如，企业在市场的市场份额为10%，而其最大竞争对手的市场份额为20%，则该企业的相对市场份额为50%。
4.绝对市场份额：绝对市场份额=自身销售额/自身及竞争对手的总销售额*100%绝对市场份额是指企业自身销售额与其自身及竞争对手的总销售额之比。
通过计算绝对市场份额，企业可以了解自身在市场中的销售地位。
这个公式将自身销售额与其竞争对手的销售额相比较，得出了企业在整个市场中的绝对销售份额。
例如，企业在市场的销售额为1000万人民币，其自身及竞争对手的总销售额为2亿元人民币，则该企业的绝对市场份额为5%。
5.渗透率：渗透率=当前市场的使用量/潜在市场规模*100%渗透率是指企业在一些市场中实际使用的量与潜在市场规模的比例。
通过计算渗透率，企业可以了解其产品或服务在市场中的渗透情况。
这个公式将当前市场的使用量与潜在市场规模相对比，给出了企业在市场中的渗透率。
市场渗透率分析报告：渗透率和市场占有率分析
市场渗透率分析报告：渗透率和市场占有率分析一、市场渗透率的概念和意义市场渗透率是指某一产品或服务在特定市场中的用户人群所占比例。
它可以帮助企业了解产品的市场接受程度，评估市场份额以及制定营销策略。
市场渗透率与市场占有率密切相关，但并不完全相同。
在本报告中，我们将深入探讨市场渗透率的概念和意义，并进行详细分析。
二、市场渗透率的计算方法和影响因素1. 渗透率的计算方法市场渗透率可以通过以下公式进行计算：市场渗透率 = (产品的用户数 ÷市场总体人数) ×100%。
通过准确计算市场渗透率，企业可以了解产品在市场上的表现，并与竞争对手进行比较。
2. 影响市场渗透率的因素市场渗透率受多种因素影响，例如产品特点、市场环境和竞争对手等。
产品特点包括产品质量、价格、品牌知名度等，这些因素会影响消费者购买产品的意愿。
市场环境指的是市场竞争程度、消费者需求变化等，这些因素会影响消费者对产品的接受程度。
竞争对手的存在也是影响市场渗透率的重要因素，企业需要与竞争对手进行差异化竞争，提高市场渗透率。
三、市场渗透率与市场占有率的关系市场渗透率与市场占有率都是评估产品在市场上表现的重要指标，但它们的概念不同。
市场占有率是指企业在市场中销售的产品占整个市场销售总量的比例，而市场渗透率是指产品在市场中用户人群所占比例。
因此，市场渗透率是市场占有率的一个重要补充。
四、市场渗透率的影响因素和策略分析1. 影响市场渗透率的因素除了上述提到的产品特点、市场环境和竞争对手等因素外，还有一些其他因素也会影响市场渗透率。
例如，产品的营销策略、推广手段、渠道分销以及市场宣传等都会对产品的渗透率产生重要影响。
2. 增加市场渗透率的策略为了提高市场渗透率，企业需要制定相应的策略。
首先，企业应该关注产品质量和性能，不断改进产品的技术、设计和功能，以满足消费者的需求。
其次，企业应该制定合理的定价策略，使产品的价格在市场上具有竞争力。
调查报告市场渗透率和市场占有率分析
调查报告市场渗透率和市场占有率分析调查报告：市场渗透率和市场占有率分析一、引言市场渗透率和市场占有率是市场营销中重要的指标，可以帮助企业了解市场竞争力和发展潜力。
本报告旨在对市场渗透率和市场占有率进行深入分析，并提供相关数据和解读。
二、市场渗透率的定义与计算市场渗透率是指某一产品或服务在目标市场中的消费者数量占总目标市场消费者数量的比例。
它反映了产品或服务在市场中的普及程度和接受度。
市场渗透率的计算方法如下：市场渗透率 = （目标市场中使用该产品或服务的消费者人数 ÷目标市场总消费者人数） × 100%三、市场渗透率分析1. 市场渗透率高的原因和影响通过调查和数据分析，我们发现以下几个原因导致市场渗透率较高：首先，产品或服务具备独特的特点和优势，能够满足消费者的需求。
其次，市场宣传和推广策略得当，有效吸引了目标市场的消费者。
此外，良好的客户关系和口碑传播，增加了产品或服务的认知度和信任度。
较高的市场渗透率对企业有以下几个积极的影响：首先，市场渗透率的提高可以带来更多的消费者群体，扩大市场份额。
其次，消费者数量的增加可以带动销售额的增长，提升企业盈利能力。
最后，高市场渗透率意味着企业在市场中的竞争地位较强，有更大的话语权和议价能力。
2. 市场渗透率低的原因和解决方案市场渗透率低可能存在以下几个原因：首先，产品或服务的定位和定价不准确，未能满足消费者的需求。
其次，市场推广和宣传力度不够，导致目标市场缺乏产品或服务的认知度。
最后，竞争对手的存在和优势使得企业难以在市场中获得更多份额。
解决市场渗透率低的问题需要采取以下方案：首先，对产品或服务进行市场调研，深入了解目标市场的需求和偏好，并进行针对性的产品改良和创新。
其次，加大市场推广和宣传力度，通过多种渠道（如电视广告、社交媒体等）扩大产品或服务的知名度。
最后，加强与渠道商和合作伙伴的合作，共同开拓市场，提高产品或服务的分销范围和影响力。
渗透率和占有率
市场占有率是有时间和单位限制的，也就是在某一时间段：年、季度、月度，一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。
而渗透率对于有形的商品，指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。
也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中位置的总和，它是多年形成的结果。
以冰箱为例，某品牌的冰箱1996-2005在城市消费者中的渗透率很高，但很有可能2005年的市场占有率很低，如果说2003、2004年也是如此，就说明，这个品牌曾经非常辉煌，但这些年在走下坡路。
当然，还能分析出更多的东西来。
这两个概念，不仅仅应用在有形的商品。
媒体、服务等等，都可以用到。
市场渗透率是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较。
它能为市场中所有公司提供实用的指导，协助它们把握各种机遇。
公司想要增加它的市场渗透率，就需要集中精力让人们知道它的产品。
这可以通过改善或拓宽分销网络、增大广告宣传力度，或在大范围内做特殊的促销活动来实现。
而增加市场占有率需要的是不同的方法。
渗透率：多少目标用户知道你占有率：市面上已经卖出的同类产品多少是你家举个例子：李宁卖鞋子的，70%的体育大类用户知道它这个品牌，市面上售出的20%运动鞋都是李宁的。
渗透率，就是有多少人买过你的产品，可以分时间段去判断，如一年的渗透率，半年的渗透率，这样对企业来说更有意义；占有率，可以分为用户和销售额来划分，用户规模来判断的话，可以用当前有多少人最经常用你的产品，销售额来衡量的话，细分市场规模是多少，你的产品销售规模是多少，根据这两个数据，计算你的市场占有率。
三种指标：某品牌的曾经使用率=（使用过某品牌的人数/总样本数）×100%过去三个月某品牌的使用率=（过去三个月使用过某品牌的人数/总样本数）×100%过去六个月某品牌的使用率=（过去六个月使用过某品牌的人数/总样本数）×100%后两种比较有参考价值2.市场占有率市场占有率（某品牌最常使用率）=提示后的知名度×试用指数×保持指数=最常使用某品牌的人数/总样本数=（知道该品牌的总人数/总样本数）×（过去六个月内使用过该品牌的人数/知道该品牌的总人数）×（最常使用该品牌的人数/过去六个月内使用过该品牌的人数）占有率是依据实际销量来计算的，渗透率则是依据品牌知晓度来计算的，两者没有可比性。
市场渗透率报告市场占有率分析
市场渗透率报告市场占有率分析市场渗透率报告：市场占有率分析市场渗透率是指特定产品或服务在目标市场中被消费者采用或使用的程度。
它是衡量市场接受度和渗透能力的重要指标，对于企业了解自身在市场中的竞争地位和潜在增长空间具有重要意义。
本报告将对市场渗透率进行分析，并探讨市场占有率的因素和影响因素。
一、市场渗透率概述市场渗透率反映了产品或服务在目标市场中获得的采用程度。
它可通过各种市场调研手段进行测量，如问卷调查、数据分析等。
市场渗透率的计算通常以特定时间段内使用该产品或服务的用户数为基础，并与目标市场的总人口或特定用户群进行比较。
二、市场占有率的重要性市场占有率是指企业或产品在特定市场中的销售额或销售量与整个市场的总销售额或销售量之比。
它可以衡量企业的市场地位、竞争力和市场份额，并提供参考数据供企业制定市场战略和决策。
市场占有率的争夺也是企业之间竞争的核心。
三、市场渗透率和市场占有率的关系市场渗透率和市场占有率是互相关联的，两者共同决定了企业在市场中的立足点。
市场渗透率直接影响市场占有率的增长，而市场占有率则反过来表明了产品或服务的市场渗透能力。
企业需通过市场渗透率的提高来增加市场占有率，并在市场竞争中稳固地立足。
四、市场渗透率的响应因素市场渗透率受多种因素影响，其中包括产品特性、消费者需求、市场营销策略、竞争对手等。
产品特性体现了产品的功能、质量和价格等因素，直接影响消费者的购买决策和产品的市场渗透能力。
消费者需求则决定了产品在市场中的潜在用户规模。
市场营销策略是企业通过市场定位、推广和销售等手段提高市场渗透率和占有率的重要手段。
竞争对手的市场份额和竞争策略也会对市场渗透率产生直接影响。
五、市场占有率的影响因素市场占有率的增长受多方面因素的影响。
其中，产品质量、品牌知名度、价格竞争力、市场推广效果等都是影响市场占有率的重要因素。
产品质量是消费者选择产品时的关键因素，优质产品往往能够在市场中取得更高的占有率。
市场营销中的市场份额与市场渗透率
市场营销中的市场份额与市场渗透率市场份额与市场渗透率是市场营销中两个重要的指标，它们可以帮助企业了解市场的竞争状况，制定相应的营销策略。
本文将详细介绍市场份额和市场渗透率的概念、计算方法以及它们对企业的意义。
一、市场份额的概念和计算方法市场份额是指企业在特定市场中所占有的销售额的比例。
市场份额的计算方法有两种：按销售额计算和按销售量计算。
按销售额计算市场份额的公式为：市场份额 = 企业销售额 / 市场总销售额 × 100%。
按销售量计算市场份额的公式为：市场份额 = 企业销售量 / 市场总销售量 × 100%。
市场份额可以帮助企业了解自己在市场中的竞争地位，分析市场的竞争格局。
当企业市场份额较大时，意味着企业在市场中有较大的话语权和竞争力。
市场份额较小的企业则需要加大市场营销力度，争取扩大自己的市场份额。
通过分析市场份额，企业可以了解到自己的市场定位是否准确，产品的竞争力如何，从而制定相应的调整和改进策略。
二、市场渗透率的概念和计算方法市场渗透率是指企业的产品在特定市场中的渗透程度，即企业产品被市场消费者所认可和接受的程度。
市场渗透率的计算方法为：市场渗透率 = 拥有该产品的消费者数量 / 目标市场总消费者数量 × 100%。
市场渗透率可以帮助企业了解产品的市场接受程度和拓展潜力。
当市场渗透率较高时，意味着企业的产品已经被市场消费者广泛认可和接受，市场饱和度较高。
此时，企业可以通过改进产品、开拓新市场等方式来提高市场渗透率，进一步扩大市场份额。
而当市场渗透率较低时，企业需要加大市场推广力度，提高产品的知名度和受欢迎程度。
三、市场份额与市场渗透率的意义及应用市场份额和市场渗透率作为市场营销的重要指标，对企业具有重要意义。
首先，市场份额和市场渗透率可以帮助企业了解自己在市场中的竞争地位。
通过分析市场份额，企业可以了解到自己的市场定位是否准确，产品的竞争力如何，从而制定相应的营销策略。
市场渗透率与市场份额分析
市场渗透率与市场份额分析市场调研方案：市场渗透率与市场份额分析一、引言市场渗透率和市场份额是企业在市场竞争中评估自身表现和制定市场策略的重要指标。
本篇调研方案旨在深入分析市场渗透率和市场份额的概念、计算方法以及其对企业业绩的影响，为销售人员提供有针对性的市场调研指导。
二、市场渗透率的概念和计算方法1. 市场渗透率的定义市场渗透率是指企业在特定市场中的销售额占该市场总销售额的比例。
它反映了企业在市场中的影响力和渗透程度。
2. 市场渗透率的计算方法市场渗透率的计算公式为：市场渗透率= 企业销售额/ 市场总销售额×100%。
通过计算市场渗透率，企业可以了解自身在市场中的地位和市场潜力。
三、市场份额的概念和计算方法1. 市场份额的定义市场份额是指企业在特定市场中的销售额占该市场总销售额的比例。
它反映了企业在市场中的竞争力和市场地位。
2. 市场份额的计算方法市场份额的计算公式为：市场份额 = 企业销售额 / 市场总销售额 × 100%。
通过计算市场份额，企业可以评估自身在市场中的竞争力和市场占有率。
四、市场渗透率与市场份额的关系1. 市场渗透率与市场份额的差异市场渗透率和市场份额都反映了企业在市场中的地位，但两者的计算方法和侧重点不同。
市场渗透率主要关注企业在市场中的渗透程度，而市场份额则更加关注企业在市场中的竞争力和占有率。
2. 市场渗透率与市场份额的影响因素市场渗透率和市场份额的大小受多种因素影响，包括市场竞争格局、产品质量和价格、市场需求等。
通过深入分析这些因素，企业可以制定相应的市场策略，提高市场渗透率和市场份额。
五、市场调研的重要性和方法1. 市场调研的重要性市场调研是企业了解市场需求、竞争对手和潜在机会的重要手段。
通过市场调研，企业可以准确把握市场动态，制定有效的销售策略和市场推广方案。
2. 市场调研的方法市场调研可以采用定性和定量的方法进行。
定性调研包括访谈、焦点小组讨论等，可以深入了解消费者需求和竞争对手情况。
什么是份额和渗透率之间的关系？
什么是份额和渗透率之间的关系？一、份额的定义和计算方式份额是指某个品牌、产品或服务在特定市场中所占的比例。
通常，它是通过该品牌、产品或服务的销售额与整个市场销售额之间的比例来计算得出的。
这个比例可以以百分比或小数的形式表示。
份额是衡量品牌或产品在市场竞争中的地位和影响力的重要指标。
二、渗透率的定义和计算方式渗透率是指某个品牌、产品或服务在特定市场中被使用或拥有的比例。
它是通过该品牌、产品或服务的用户数量与整个市场潜在用户数量之间的比例计算得出的。
渗透率也可以以百分比或小数的形式表示。
渗透率是评估品牌或产品在市场中普及程度的重要指标。
三、份额和渗透率的关系1. 份额和渗透率都是评估品牌或产品在市场中的竞争力的指标。
份额反映了品牌或产品的销售业绩和市场份额，而渗透率则反映了品牌或产品在市场中被使用或拥有的程度。
2. 份额和渗透率之间存在一定的相互关系。
通常情况下，高渗透率可以有助于提升品牌或产品的份额。
因为渗透率越高，意味着品牌或产品的用户群越庞大，进而也会带来更多的销售机会和市场份额。
3. 但是，份额的提升并不完全依赖于渗透率的增加。
品牌或产品要在市场中取得更高的份额，还需要考虑其他因素，例如市场的竞争环境、品牌形象、产品质量和营销策略等。
即使渗透率较高，如果品牌或产品在其他方面不具备竞争力，也很难在市场中占据更大的份额。
四、如何提升份额和渗透率1. 扩大市场覆盖：通过拓展销售渠道、增加产品线或区域扩张等方式来提高品牌或产品的渗透率。
2. 增加用户黏性：通过改善产品质量、提供更好的售后服务、建立良好的品牌形象等方式来提升用户对品牌或产品的忠诚度，进而提高份额。
3. 创新与差异化：通过不断创新和发展独特的产品或服务，提高品牌或产品的竞争力，从而实现份额和渗透率的双重提升。
4. 有效的营销策略：通过市场调研和分析，制定并执行有效的营销策略，提高品牌或产品的知名度和认知度，从而促进份额和渗透率的增长。
总结：份额和渗透率是评估品牌或产品在市场中竞争力的重要指标。
市场份额与渗透率分析
市场份额与渗透率分析市场份额与渗透率是企业评估对手竞争力和自身市场定位的重要指标。
市场份额衡量了企业在特定市场中的销售额所占比例，而渗透率则衡量了某一产品或服务在目标市场中的普及程度。
本文将分析市场份额与渗透率的意义和计算方法，并以某一跨国电子产品公司的案例进行具体应用。
一、市场份额的意义和计算方法市场份额是企业在特定市场中占有的份额，是评估企业在市场竞争中的地位和规模的重要指标。
市场份额的计算方法有多种，其中最常见的是按照销售额计算。
具体计算方法如下：市场份额（%）=企业销售额/市场总销售额 * 100%以某一电子产品公司为例，该公司在某市场上的年销售额为500万美元，市场总销售额为2000万美元，则该公司在该市场上的市场份额为25%。
市场份额的意义在于评估企业在市场中的竞争地位。
较大的市场份额意味着企业在市场中具有较强的竞争力，能够更好地满足消费者需求并获得更多的利润。
同时，市场份额也反映了企业的规模和市场份额的增长速度，对于评估企业的发展潜力和投资价值具有重要意义。
二、渗透率的意义和计算方法渗透率是指某一产品或服务在目标市场中的普及程度，是衡量市场开拓和产品推广效果的重要指标。
高渗透率意味着产品或服务在目标市场中得到了广泛认可和接受，有利于企业获取更多的市场份额和利润。
渗透率的计算方法通常以目标市场中使用该产品或服务的用户数量为基础，具体计算方法如下：渗透率（%）=目标市场中使用该产品或服务的用户数量/目标市场总人口 * 100%以某一电子产品公司的智能手机为例，目标市场为某国家的城市居民，该国家的城市居民总人口为1000万人，目前使用该公司的智能手机的用户数量为200万人，则该智能手机在目标市场中的渗透率为20%。
渗透率的意义在于评估产品或服务在目标市场中的普及程度。
较高的渗透率说明产品或服务受到了消费者的认可和接受，有利于企业扩大市场份额和提高销售额。
同时，渗透率也反映了产品或服务的市场潜力和持续增长的能力，对企业的战略决策和市场计划具有指导意义。
工作报告中的市场份额和市场渗透率分析
工作报告中的市场份额和市场渗透率分析在商业领域，市场份额和市场渗透率是评估一个企业在特定市场中的竞争力和发展潜力的重要指标。
工作报告中的市场份额和市场渗透率分析，可以帮助企业了解自身在市场中的地位，制定相应的营销策略，提高竞争力。
本文将从市场份额和市场渗透率的定义、计算方法以及分析意义等方面进行探讨。
一、市场份额的定义和计算方法市场份额是指企业在特定市场中的销售额占整个市场销售额的比例。
它是衡量企业在市场中的竞争力和地位的重要指标。
市场份额的计算方法有两种常见的方式：按销售额计算和按销售量计算。
按销售额计算市场份额的公式为：企业销售额/市场总销售额 × 100%。
例如，某企业在某市场的销售额为100万元，而整个市场的总销售额为500万元，则该企业在该市场的市场份额为20%。
按销售量计算市场份额的公式为：企业销售量/市场总销售量 × 100%。
例如，某企业在某市场的销售量为1000件，而整个市场的总销售量为5000件，则该企业在该市场的市场份额为20%。
二、市场渗透率的定义和计算方法市场渗透率是指企业在特定市场中的产品或服务被消费者使用的程度。
它是衡量企业在市场中的渗透能力和发展潜力的重要指标。
市场渗透率的计算方法为：企业销售量/市场总潜在销售量 × 100%。
市场总潜在销售量是指在特定市场中，所有消费者对该产品或服务的需求总量。
通常可以通过市场调研和数据分析等手段来估算。
例如，某企业在某市场的销售量为1000件，而市场总潜在销售量为5000件，则该企业在该市场的市场渗透率为20%。
三、市场份额和市场渗透率分析的意义1. 评估企业在市场中的竞争力：通过市场份额和市场渗透率的分析，可以了解企业在市场中的地位和竞争力。
如果企业的市场份额较高，市场渗透率较大，说明企业在市场中占据较大的份额，具有较强的竞争力。
2. 制定营销策略：市场份额和市场渗透率的分析可以帮助企业发现自身的优势和劣势，了解市场需求和竞争对手的情况，从而制定相应的营销策略。
市场渗透率数据分析报告评估产品市场占有率和潜力
市场渗透率数据分析报告评估产品市场占有率和潜力一、引言市场渗透率数据分析是评估产品市场占有率和潜力的关键工具。
通过分析市场渗透率，企业能够了解其产品在目标市场中的表现，并预测产品在未来的增长潜力。
本报告将对市场渗透率数据进行综合分析，评估产品在市场中的竞争地位和发展前景。
二、市场渗透率定义市场渗透率是指产品在特定市场中的销售量与该市场潜在客户总数之间的比率。
市场渗透率的计算可以帮助企业了解产品在市场中所占的地位以及市场的不同发展阶段。
高市场渗透率意味着产品在市场中的销售量已经接近饱和，并且企业需要寻找新的增长机会。
三、市场渗透率分析方法1. 数据采集为了进行市场渗透率分析，我们需要收集相关的市场数据。
这些数据可以包括产品销售数量、市场规模、潜在客户数量等。
通过收集这些数据，我们可以得出产品在市场中的实际销售量以及市场的潜力。
2. 渗透率计算通过将产品的销售量除以市场潜在客户总数，我们可以计算出市场渗透率的百分比。
这个百分比可以帮助我们了解产品在市场中的占有率以及市场的发展阶段。
市场渗透率的分析可以为企业提供了解市场竞争情况和发展方向的重要参考。
四、市场占有率评估1. 市场占有率定义市场占有率是指企业销售的产品在整个市场中的销售量占比。
市场占有率可以帮助企业了解其在市场中的竞争地位以及产品的市场份额。
高市场占有率意味着企业在市场上具有强大的竞争力。
2. 市场占有率计算市场占有率的计算可以通过将企业的销售量除以整个市场的销售量来实现。
市场占有率的分析可以帮助企业了解自身产品在市场中的地位，并与竞争对手进行比较。
通过评估市场占有率，企业可以制定更好的市场营销策略来提高产品的市场份额。
五、市场潜力评估1. 市场潜力定义市场潜力是指市场中尚未开发的机会和潜在的增长空间。
通过评估市场潜力，企业可以了解市场未来的发展趋势和机会。
高市场潜力意味着在市场中存在着尚未开发的新客户和增长机会。
2. 市场潜力评估方法市场潜力的评估可以通过分析市场数据和趋势来实现。
市场渗透率计算公式
市场渗透率计算公式市场渗透率计算公式：某产品在一个细分市场中的市场份额x100%=该产品的市场占有率。
通俗点说，就是：某企业在一个细分市场中所占的份额[gPARAGRAPH3]100%就是该产品的市场渗透率。
市场渗透率指一个产品或服务项目在整个市场中的市场占有率，也就是企业、产品或品牌在整个市场中占有的比例。
对于大部分市场调研来说，如果想了解该产品在这个细分市场中所占的比例，那么，通过市场渗透率指标就能很直观地看出来。
1。
市场渗透率市场占有率=100% 2。
市场渗透率市场渗透率=X3。
市场占有率市场占有率=100%市场渗透率计算公式简单，但还要注意的是，以上三种情况下的市场渗透率是一个概念，而不是三个独立的值，即X、 Y、 Z的关系可以用下图表示：1。
市场渗透率市场占有率=100%市场渗透率越高，说明竞争对手的市场份额越低，产品市场占有率越高；反之则相反。
市场渗透率较高时，企业面临的威胁主要是竞争对手的威胁，而不是潜在的消费者的威胁。
此时，公司必须做的工作是：①努力提高现有产品的质量和服务水平；②改进和开发新产品。
因为，在任何时候，只要消费者对你的产品质量满意了，他们就会转移到别处去。
2。
市场渗透率市场渗透率=X市场渗透率= X当你的产品在一个新的细分市场中所占的市场份额较高时，那么，你的主要竞争对手已经被击败，你的公司成功的几率较大。
当然，即使对手的市场份额不高，仍然有竞争的压力。
3。
市场占有率市场占有率=100%市场占有率= 100%市场占有率是衡量竞争对手强弱的重要指标。
对竞争激烈的行业来说，衡量市场占有率的最佳指标是利润率。
当竞争对手的利润率超过你的利润率时，那就说明你正在失去市场。
通常，制定这两个指标的方法是基于数学模型，如下：公司的利润率=产品销售额-成本×销售额百分比例=（销售额-成本）÷成本×100%公司的市场占有率=100%4。
市场占有率市场占有率=100%市场占有率= 100%一般认为，达到了市场占有率指标后，竞争者会开始进入市场，这时，企业应该考虑怎样保持市场占有率了。
上市企业的市场份额与市场渗透率
上市企业的市场份额与市场渗透率概述市场份额和市场渗透率是衡量企业在特定市场中的竞争力和市场占有率的重要指标。
上市企业普遍关注其市场份额和市场渗透率的变化，以评估自身在市场中的表现和竞争地位。
本文将介绍市场份额和市场渗透率的定义和计算方法，并探讨影响上市企业市场份额和市场渗透率的因素。
市场份额的定义和计算方法市场份额是指企业在特定市场中销售额所占的比例。
市场份额的计算方法有多种，以下是其中两种常用的方法：1.销售额占比法：该方法通过比较企业的销售额与整个市场的销售总额，计算出企业的市场份额。
公式如下所示：市场份额 = 企业销售额 / 市场销售总额通过这种方法，可以直观地了解企业在市场中的销售表现，并与竞争对手进行比较。
2.产品销量占比法：该方法根据企业销售的产品数量和市场总销量，计算出企业的市场份额。
公式如下所示：市场份额 = 企业销售量 / 市场总销量通过这种方法，可以更全面地了解企业在市场中的产品销售表现。
市场渗透率的定义和计算方法市场渗透率是指某产品或服务在整个潜在市场中实际达到的销售比例。
市场渗透率的计算方法如下：市场渗透率 = 实际销售量 / 潜在市场量市场渗透率可以衡量企业在市场中的渗透程度，从而反映出企业的市场占有率。
影响市场份额和市场渗透率的因素1.产品质量和竞争力：产品质量和竞争力是影响市场份额和市场渗透率的关键因素。
高品质的产品和强大的竞争力可以使企业在市场中获得更大的份额和更高的渗透率。
2.市场营销策略：市场营销策略的制定和执行对市场份额和市场渗透率有重要影响。
企业需要通过创新的市场推广手段和宣传活动来吸引消费者，提高产品的市场认知度和销售量。
3.市场规模和增长率：市场规模和增长率直接影响市场份额和市场渗透率。
在竞争激烈的市场中，企业需要更多的市场份额来保持竞争优势。
4.消费者需求和偏好：消费者需求和偏好的变化会对市场份额和市场渗透率产生重要影响。
企业需要及时调整产品和营销策略，以满足不断变化的消费者需求。
市场调查报告市场渗透率分析
市场调查报告市场渗透率分析市场调查报告：市场渗透率分析市场渗透率是指某一产品或服务在特定市场中获得的市场份额与该市场总体需求的比例。
通过分析市场渗透率，企业能够了解自身产品或服务在市场中的竞争地位，为制定营销策略提供依据。
本文将对市场渗透率的概念进行解释，并围绕该指标展开分析。
一、市场渗透率概述市场渗透率是市场调研中经常使用的重要指标之一。
它反映了企业产品或服务在市场中的普及程度。
市场渗透率的计算公式如下：市场渗透率 = 产品销量 / 市场总需求市场渗透率通常以百分数表示。
当市场渗透率越高，意味着产品或服务在市场中的渗透程度越深。
二、市场渗透率的重要性1. 了解市场占有率市场渗透率可以帮助企业了解自身产品或服务在市场中的占有率。
通过对市场渗透率的分析，企业可以了解自己在市场中所处的位置，并与竞争对手进行比较。
这有助于企业制定战略，提升自身竞争力。
2. 发掘市场潜力市场渗透率还可以揭示市场潜力。
通过计算市场渗透率，企业可以判断市场是否饱和，进而决定是否扩大市场份额。
通过发掘市场潜力，企业可以寻找新的增长点，制定适应市场变化的策略。
三、市场渗透率的影响因素1. 产品特性与市场需求产品特性和市场需求是决定市场渗透率的主要因素之一。
如果企业的产品能够满足市场需求，并具备较高的品质和性价比，其市场渗透率很可能较高。
2. 市场竞争态势市场竞争态势也会对市场渗透率产生重要影响。
如果市场上存在激烈的竞争，企业要想提高市场渗透率就需要拥有更有竞争力的产品和更强的营销策略。
3. 市场营销策略市场渗透率还受到企业的市场营销策略的影响。
科学合理的市场营销策略能够帮助企业更好地定位产品，准确把握市场需求，并采取有效的推广手段提高产品在市场中的渗透率。
四、市场渗透率的分析方法1. 现有市场渗透率的分析企业可以通过市场调研数据得出现有市场渗透率的结果。
调研结果可以包括产品销量、市场容量、竞争对手市场份额等数据，从而计算出市场渗透率。
10% 渗透率
10% 渗透率
10%的渗透率通常是指在某个市场或领域中，某一产品、技术或理念的市场占有率达到10%。
这个比例被认为是一个重要的里程碑，因为它可能意味着该产品、技术或理念已经跨越了早期市场的障碍，开始进入主流市场，并且有可能在未来实现更快速增长。
在不同的上下文中，10%的渗透率可能有不同的含义：
1. 市场渗透：在商业领域，10%的市场渗透率可能意味着产品或服务已经在目标市场中获得了相当程度的接受和普及。
对于新兴市场或创新产品来说，这是一个积极的信号，表明市场对产品的接受度在提高。
2. 技术渗透：在技术领域，比如计算机软件、手机应用或网络技术，10%的渗透率可能意味着该技术已经被广泛采用，成为行业标准或主流技术的一部分。
3. 社会渗透：在社会文化领域，10%的渗透率可能指的是某种社会现象、潮流或观念在社会中的普及程度。
例如，环保意识、健康生活方式等理念的渗透率。
4. 产品渗透：在产品管理中，10%的渗透率可能是指产品在特定市场中的销售量或用户占有率达到10%。
这通常被视为产品成功的标志，尤其是对于竞争激烈的市场。
5. 投资渗透：在金融领域，10%的渗透率可能指的是某种投资策略或金融产品在投资者中的普及程度。
值得注意的是，10%的渗透率并不总是意味着产品或服务已经达
到了成熟市场的水平。
在某些情况下，这个比例可能只是一个参考点，表明还有很大的增长空间。
此外，渗透率的计算方式和衡量标准可能因行业和地区的不同而有所差异。
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市场占有率是有时间和单位限制的，也就是在某一时间段：年、季度、月度，一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。
而渗透率对于有形的商品，指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。
也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中位置的总和，它是多年形成的结果。
以冰箱为例，某品牌的冰箱1996-2005在城市消费者中的渗透率很高，但很有可能2005年的市场占有率很低，如果说2003、2004年也是如此，就说明，这个品牌曾经非常辉煌，但这些年在走下坡路。
当然，还能分析出更多的东西来。
这两个概念，不仅仅应用在有形的商品。
媒体、服务等等，都可以用到。
市场渗透率是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较。
它能为市场中所有公司提供实用的指导，协助它们把握各种机遇。
公司想要增加它的市场渗透率，就需要集中精力让人们知道它的产品。
这可以通过改善或拓宽分销网络、增大广告宣传力度，或在大范围内做特殊的促销活动来实现。
而增加市场占有率需要的是不同的方法。
渗透率：多少目标用户知道你占有率：市面上已经卖出的同类产品多少是你家举个例子：李宁卖鞋子的，70%的体育大类用户知道它这个品牌，市面上售出的20%运动鞋都是李宁的。
渗透率，就是有多少人买过你的产品，可以分时间段去判断，如一年的渗透率，半年的渗透率，这样对企业来说更有意义；占有率，可以分为用户和销售额来划分，用户规模来判断的话，可以用当前有多少人最经常用你的产品，销售额来衡量的话，细分市场规模是多少，你的产品销售规模是多少，根据这两个数据，计算你的市场占有率。
三种指标：某品牌的曾经使用率=（使用过某品牌的人数/总样本数）×100%过去三个月某品牌的使用率=（过去三个月使用过某品牌的人数/总样本数）×100%过去六个月某品牌的使用率=（过去六个月使用过某品牌的人数/总样本数）×100%后两种比较有参考价值2.市场占有率市场占有率（某品牌最常使用率）=提示后的知名度×试用指数×保持指数=最常使用某品牌的人数/总样本数=（知道该品牌的总人数/总样本数）×（过去六个月内使用过该品牌的人数/知道该品牌的总人数）×（最常使用该品牌的人数/过去六个月内使用过该品牌的人数）占有率是依据实际销量来计算的，渗透率则是依据品牌知晓度来计算的，两者没有可比性。
但从用户的整个购买过程，从认知到纳入比较到最终购买各个阶段的转化率是有意义的，可以分析出用户购买率低的原因所在，比如是品牌，广告还是渠道等方面的因素。
品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标，即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。
品牌相对渗透率是指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数（家庭数）占该品类消费者人数总体（家庭数）的比例。
产品的人数（家庭数）×100%。
2.快速消费品品牌相对渗透率=目标总体中，过去一年内使用或购买某品牌产品的人数（家庭数）/过去一年使用或购买过该品类产品的人数（家庭数）×100%。
品牌相对渗透率、品牌绝对渗透率和品类渗透率有以下关系：品牌相对渗透率=品牌绝对渗透率/品类渗透率×100%。
市场份额又称市场占有率，它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。
市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。
提起市场份额，多数人首先想到的是市场份额的大小。
但事实上，市场份额的大小只是市场份额在数量方面的特征，是市场份额在宽广度方面的体现。
市场份额还有另外一个市场份额内涵质量方面的特征，这就是市场份额的质量，它是对市场份额优劣的反映。
市场份额数量也就是市场份额的大小。
一般有两类表示方法：一类是用企业销售占总体市场销售的百分比表示，另一类是用企业销售占竞争者销售的百分比表示。
市场份额质量是指市场份额的含金量，是市场份额能够给企业带来的利益总和。
这种利益除了现金收入之外，也包括了无形资产增值所形成的收入。
衡量市场份额质量的标准主要有两个：一个是顾客满意率，一个是顾客忠诚率。
顾客满意率和顾客忠诚率越高，市场份额质量也就越好，反之，市场份额质量就越差。
企业较少关注市场份额质量的原因有两个：第一个原因是很多企业还没有树立以顾客为中心的现代营销理念；第二个原因是提高市场份额质量所带来的收益不确切，企业对提高市场份额质量心存疑虑。
要提高市场份额质量，企业就必须从顾客的满意率入手做更深入细致的工作，需要花费大量的人力、财力和物力，并且需要较长时间。
这种投资由于数量大、要求高、时间长，且投资效果无法准确的测算，显得风险较大，使得不少企业最终放弃了提高市场份额质量的打算。
测算方法市场份额根据不同市场范围有四种测算方法： 1.总体市场份额指一个企业的销售量（额）在整个行业中所占的比重。
2.目标市场份额指一个企业的销售量（额）在其目标市场，即它所服务的市场中所占的比重。
一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场，因而它的目标市场份额总是大于市场份额测算它在总体市场中的份额。
3.相对于3个最大竞争者的市场份额指一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。
如：一个企业的市场份额是30% ，而它的3个最大竞争者的市场份额分别为20%，10%，10%，则该企业的相对市场份额就是30%÷40%=75%，如4个企业各占25%，则该企业的相对市场份额为33%。
一般地，一个企业拥有33%以上的相对市场份额，就表明它在这一市场中有一定实力。
4.相对于最大竞争者的市场份额指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比。
若高于100%，表明该企业是这一市场的领袖。
中国市场快消品销售增速降至4.6%日前由凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《2014年中国购物者报告》指出，近两年中国快消品市场增速严重下滑，中国本土品牌市场份额明显提升，尤其是在包装食品、饮料品类中占据霸主地位。
此次报告研究主要集中于中国快速消费品行业中的26个重要品类，其中涉及的包装食品、饮料品类以及个人护理用品和家庭护理用品四大领域占中国快速消费品市场总值的80%以上。
快速消费品市场增速降至4.6%凯度消费者指数与贝恩公司已连续3年针对中国快速消费品市场进行跟踪、调查、分析，他们为中国4万户家庭配备了专业扫描仪，即时收集各样本家庭的购买行为以及对106个快速消费品类进行了研究和分析。
数据研究结果表明，快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。
所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。
由于投入到市场中的高端化产品数量减少，导致价格增速放缓，但销售量趋于平稳。
每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而随着城市化进程，城镇家庭数量每年稳步增加2.6%，促成了总销量的整体增长。
60%外资品牌市场份额正在流失报告显示，在重点研究的26个品类中，外资品牌在所有级别城市的市场份额均有所下滑，即便在外资品牌曾经占据较大优势的上线城市也是如此。
外资品牌在二、三线城市的份额流失最为严重，其份额在二线城市下滑了1.7%，在三线城市下滑了1.4%。
同时，在外资品牌相对薄弱的四、五线城市，也同样出现了份额流失。
尽管部分外资品牌的市场份额在2013年有所增长，但60%的外资品牌市场份额正在严重流失。
而中国本土品牌中的方便面、糖果、饼干及啤酒、果汁、即饮茶、瓶装水、牛奶、酸奶市场份额分别占到70%—98%。
中国本土品牌尤其是在包装食品、饮料品类中明显占据霸主地位。
报告指出，面对中国市场增速放缓以及来自本土食品品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了极大的压力。
其中，在碳酸饮料中，外资品牌丢失了6.3%的市场份额，而本土品牌娃哈哈格瓦斯通过产品创新和大规模的线上线下营销提高了3.8%的份额。
在果汁品类中，外资品牌丢失了 2.7%的市场份额，而本土品牌汇源通过宣传“100%纯果汁”的概念和推出新口味冰糖葫芦味提高了1.1%的份额。
另一个本土品牌天地一号则通过主打健康果醋的创新理念提高了0.6%的份额。
在婴儿配方奶粉中，外资品牌由于受到奶粉乌龙事件的影响导致销售下滑，整体丢失了2.2%的市场份额。
此外，部分外资品类市场份额较上一年有所上升。
其中，趣多多通过增加线上营销支出、扩大货架陈列和推出新口味提高了0.3%的市场份额;丹麦蓝罐曲奇通过增加对零售终端的投入和提升店内执行提高了0.4%的市场份额。
实体销售占总销售额97%报告显示，2013年实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97%。
而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛，中国已成为世界第一大电子商务市场，跟踪调查中的106个品类的线上销售渠道平均销售额增长高达42%。
建议重点投资三大品牌资产报告建议，重点对三大品牌资产进行投资，以提升渗透率。
具体包括加大对关键营销接触点的投入，尽可能让更多的消费者了解品牌信息并帮助消费者建立有效的品牌记忆;推出合理的产品组合，对产品或包装应重视创新，专注明星产品;在零售终端实现合理有效的陈列及店内营销，并确保持续足够的投入。
品牌商放缓高端化战略步伐凯度消费者指数中国区总经理虞坚说，通过分析表明，在过去的一年中，快速消费品增长减速的一个关键原因是品牌商大大放缓了高端化的战略步伐。
随着这一战略步伐的放缓，快速消费品企业将无法像往年一样可以轻易通过涨价来推动销售额的增长。
在未来，品牌更需要从竞争对手那里抢占市场份额以取得业绩提升。
提升市场渗透率推动市场份额扩大贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品与零售行业主席布鲁诺·兰纳表示，中国消费品市场的变化对外资品牌和本土品牌的启示清晰且直接，在市场增速趋缓的大环境下，品牌自身市场份额的增长对品牌业绩提升至关重要，而提升市场渗透率是推动市场份额提升的不二法宝。
提升市场渗透率意味着品牌需要视每一位消费者为新的消费者，并在每一个购买场合竭尽所能吸引他们购买产品。