商标保护措施

一、及时注册商标

对公司形成和使用的所有商标根据国家商标法及时注册，使其成为受国家法律保护的注册商标，以保护商标的专用权。

二、按需要进行防御注册

为了防止他人在不同类别的商品上使用其相同或近似的商标，可以在与该商标类似或非类似商品类别让将其商标分别进行防御注册，以有效地防止该商标的商标权遭受侵害。

三、密切关注国家注册商标动态，进行商标监测

公司商标管理小组密切关注国家工商局颁布的每一期《商标公告》，了解掌握国家商标主管机关对商标注册、变更、转让、许可、撤销等内容向社会公布的专业性公告，它的特殊作用在于让社会各界监督商标工作，维护国家法律的严肃性，保护商标专用权。企业有了注册商标后，应密切关注国家工商局颁布的每一期《商标公告》，如有发现与自己的注册商标相同或近似的商标被商标局初步审定公告时，可及时向国家工商局提出异议，以免自己的商标权受侵害。

四、如发现假冒、侵权行为，应及时处理

如发现自己的商标遭受侵害时，可以向县级以上工商行政管理部门投诉，请求处理，也可直接向人民法院提起诉讼，为了迅速、有效地制止、查处商标侵权行为，公司管理部门应向受理机关提交《投诉书》或《起诉书》，同时提供被侵害人的《商标注册证》复印件、侵权商标的图样、包装、发票、实物等有关侵权的证据。《投诉书》或《起诉书》中要载明被侵权人的全称、住所、注册商标名称及图样、商标注册证明、商标销售情况、侵权发生地、侵权事实、请求处理的要求等内容，配合执法部门迅速、有效地制止、查处商标侵权行为。

企业品牌与品牌战略

品牌与品牌战略 1、品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显着的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P ?道尔的说法，品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。"P?费尔德维克关于品牌的解释是：" 品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。" 费尔德维克是着名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。应注意的是，费尔德维克所说的"品牌"已不再等同于"标记" ，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一?quot; 徽章"或标记创造的"无形资产" 换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组"无形资产"来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。企业品牌的作用表现在以下几个方面：有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。有利于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。有利于保护消费者利益品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。

企业商标权保护的若干实务问题

企业商标权保护的若干实务问题作者：罗武章律师时间：2008年08月10日注：未经本人同意或授权，不得转载或基于任何商业目的对本文加以任何形式的利用。作者：罗武章律师一、企业商标的非诉讼实务企业商标的非诉讼实务主要包括商标的注册、使用许可、转让、续展与变更以及驰名商标的申报等。 1、商标的注册商标注册的程序主要包括提交申请，受理和审查，初审公告，商标异议（有些商标没有），注册公告，领取商标注册证等。注册商标的有效期限为十年，自核准注册之日起计算，注册商标有效期满，可以申请商标续展注册。在商标注册之前，最好是进行拟注册的相关商标的查询。虽然，商标查询不是商标注册的必经程序，但是可以极大地减少商标注册不成功的风险，提高商标注册的准确性和把握。商标的注册方式有两种，一种是自己直接到国家商标局办理相关手续，另一种是委托具备相关经验的商标代理组织或律师提供商标代理服务。自己直接办理的优点是可以省去代理费，但是耗费的时间和精力可能比较多，而且由于对相关实务操作不熟悉而容易走弯路。委托办理

需要收取一定费用，但同时也可以节省大量时间和精力。申请商标需要准备相关注册资料。如果以自然人的身份注册商标需要提供身份证的复印件，如果以企业的身份注册商标需要提供《营业执照》复印件，委托商标代理组织或律师办理的，还应出具当事人签字或盖章的相应委托书。另外，需要准备拟注册的商标图样每份10张，准备相关的费用（官费为人民币1000元/件，委托代理的还需要另外支付代理费）。一般而言，保守地预估，一件商标从申请到发证至少需要一年半左右时间，其中申请受理和形式审查需要一个月左右的时间，实质审查需要一年左右的时间，异议期为三个月左右，核准公告到发证约两个月。注意事项：（1）商标查询的结果不具有法律效力，只具有参考作用，因为受数据处理和相关商标申请审查期间等因素的影响，部分数据尚未进入相关数据库。（2）我国《商标法》执行的是商标国际分类，按照该分类，商标共分为45类，其中商品商标34类，服务商标11类。一般而言，尽量要将和自己业务相关的商标都注册下来，以免别人抢注。有些知名企业或者商标影响力和知名度潜力比较大的公司，比如华为公司，在整个45类商标都注册了“华为”商标。有些公司将与自己的主要商标拼音相同或文字拼写相近似的文字与图形都注册了商标。

企业品牌危机及其防范策略

企业品牌危机及其防范策略摘要:品牌已经成为企业参与现代市场竞争的利器，但是频繁爆发的品牌危机给品牌和企业造成巨大的伤害,因此，企业必须采取有效的危机防范措施。分析品牌危机的表现形态，发现品牌危机爆发的深层原因包括企业品牌文化淡薄、品牌缺乏核心价值、品牌建设缺乏战略规划等。针对这些原因,进一步提出防范品牌危机的若干策略。关键词:品牌；品牌危机;危机防范;策略品牌是公司拥有的最具价值的无形资产和资源,从一定意义上说，现代企业的竞争就是品牌的竞争。因此，维护品牌的健康成长对企业的生存发展非常重要。然而，随着社会的发展，近年来品牌危机越来越频繁，给品牌和企业造成巨大伤害。曾经名噪一时的国内品牌如三株、秦池、爱多、巨人等都在一场突如其来的危机过后就一蹶不振,销迹于市场。因此，企业进行品牌危机管理势在必行。正所谓“预防胜于治疗”,企业实践证明:品牌危机管理的重点不在于如何处理已出现的危机，而在于如何深刻认识品牌危机,了解其发生的深层原因,辨别品牌运营过程中的危机因素，并针对性地采取有效的应对策略,做到未雨绸缪,防范于未然。一、品牌危机及其表现形态品牌危机指的是由于企业外部环境的变化或企业品牌运营管理过程中的失误，而对企业形象造成不良影响并在很短的时间内波及到社会公众,进而大幅度降低企业品牌价值，甚至危及企业生存的窘困状态[1]。品牌危机多种多样，但从表现形态上看，可以分为突发型品牌危机和渐进型品牌危机两大类。突发型品牌危机是由于企业内部、外部因素突变，触发危机因子从而引发的品牌危机，一般说来包括品牌形象危机、质量危机、服务危机等。渐进型品牌危机通常是由于企业的内部管理缺憾和决策失误造成，其形成相对较缓慢，是循序渐进式的，但后果往往具有毁灭性。常见的渐进型品牌危机主要包括经营决策危机、品牌延伸危机、品牌扩张危机等。 (一)突发型品牌危机 1.品牌形象危机品牌形象危机是由反宣传事件引发的有损品牌／企业形象的品牌危机。反宣传一般有两种:一种是对企业发生的有损品牌形象之实情的曝光，如企业在产品的生产、销售、服务各环节与消费者产生纠纷、产品生产条件恶劣、企业偷税漏税、财务混乱、贪污舞弊等;另一种是对品牌的歪曲失实的报道，如“高露洁”牙膏含致癌物质等。这些报道和传闻会严重损害品牌形象和企业信誉。 2.品牌质量危机品牌质量危机是指在企业发展过程中，由于企业内部管理工作的缺陷或失误,或是由于设计或制造技术方面的原因,造成产品存在质量问题，严重损害消费者利益而引发的品牌危机,如：中美史克“康泰克”PPＡ风波,三鹿奶粉“三聚氰胺”超标等事件。这类危机的直接后果是公众不信任感增加，销售量急剧下降,品牌美誉度遭受严重打击。３.品牌服务危机

企业的商标保护策略

企业的商标保护策略摘要：目前，在增强公司自主创新力的过程中，一定要注重企业商标权的保护。企业务必要增强观念，且通过法律手段，针对性地借助商标保护措施，尽量地保障自身的正当权利不受损害。商标以其广为通晓和享有较高的名誉著称,它来自于经济活动中公司的自主商标的应用，持续性地增强商标附加值，提高其知名度。商标权是一个汇合概念，包含使用权、制止权、答应使用权和转让权。本文结合我国现行规定，从三个方面对“商标保护策略”进行阐述，第一部分主要是商标、商标权、商标保护策略的含义与商标保护的必要性；第二部分是商标的具体保护措施；第三部分论述了企业商标的保护现状与有效期，这些战略的应用对我国企业的发展起着非常重要的意义。关键词：企业的商标；保护策略绪论商标，顾名思义，是一种商业标记。按商标的使用者的不同，商标一般包括三大类，即商业商标、服务商标、生产商标。由于世界经济一体化的不断发展及科学技术的持续增强和完善，特别是中国参加世贸组织以来，商标做为重要的知识产权已成为国际竞争的法宝，在这种竞争中商标的保护日益受到重视，一些区域还出现了不和谐的商标抢注。为保护商标的知名度，一个企业的商标在国内以及国际上享有保护已成为必要。目前，商标权保护的主要文献有《巴黎公约》、《马德里协定》、《企业的商标国际注册策略》与《商标注册要有超前意识等》。我国企业商标注册意识淡薄，被外国抢注商标现象严重，因此，对我国企业实施商标保护措施研究极其重要。在此研究中我将企业的商标保护策略与企业竞争力相结合，通过比较分析，明确与中国的企业商标保护相匹配的质策略。

一、名词含义与商标保护的必要性（一）阐释概念 1、商标的定义商标是商品的标识,属于商品的制造者、运营者、提供服务者等为了凸显自己、界定他人在自身的产品或服务方面所应用的标识。对于我国商标法来说，其概念是指：任一可以把法人、自然人或其它机构的产品和他人的产品进行鉴别的可视化标志，例如图像、数字、三维立体标识、颜色与文字组合及以上要素的组合。由此来看，商标属于一个标志，体现在产品或服务上，存在一定的区别性，在现代其属于一个可视化标志。我国商标法对其总结出的概念是规范、合理的，以此能够说明商标的实质特性。 2、商标权的定义商标权是指商标所有者的依照法律程序向主管部门提出申请，经审查符合法律规定的条件，由主管部门核准商标注册，且赋予注册者针对这一商标的专属权与独立权。 3、商标保护策略的定义公司法人的主体对其享有专有权的商标，根据法律规则，使用法律武器，达到建立企业的良好形象，促进产品占有市场而产生的策略。（二）商标注册原则 1、在进行商标注册申请的过程中，需要遵循一类产品一种商标的原则，也就是在申请期间，不可申请两个或多于两个的商标，一份申请必须选择一个商标。

谈企业商标保护中存在的问题

谈企业商标保护中存在的问题及对策商标是企业所提供的商品或者服务的标识，是企业商品或者服务质量和信誉的集中体现，是相关公众认知该企业的关键媒介，商标的重要性不言而喻。在一定程度上可以说，一个企业所努力的一切都是为了提高其品牌形象，也即商标的知名度和美誉度。商标的重要性决定了保护商标是企业管理和运营的应有之义，而商标的保护，在法律上，就是保护商标专用权，即保护企业在特定商品或者服务上使用商标的排他性权利。然而我国企业在商标保护问题上并未引起足够的重视，其中主要存在以下三个方面的问题。一、企业的商标保护意识淡薄，于商标的作用认识不足产品和商标是品牌战略的基础条件。在国际上，商标被公认为最重要的知识产权，名牌商标更是价值连城。许多跨国公司和知名企业都将自己的商标视若珍宝，采取一切可能的手段进行保护。而在国内许多企业对于商标在市场竞争中决定成败的战略作用并不重视，对商标的忽视造成损失的案例比比皆是。有的企业营销方式本末倒置，商品进入市场试探消费者反映，被消费者接受并熟知后才申请注册商标，结果不是被他人抢注就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。有的企业在商标超时使用的情况下，没有及时续展登记，失去商标权，使辛苦打下的江山拱手让人，悔之晚矣。甚至有的企业在合并、兼并中，只注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评估。在权衡利益时舍弃了最具价值的部分。还有一些拥有名牌商标的企业只注重在国内的保护而忽视了国际市场，国家工商管理总局提供的数据显示，从上个世纪80年代到现在。总共发生了2000多起中国出口商品的商标在海外被抢注的案例，同时每年造成无形资产的损失达到10亿人民币。国家工商行政管理总局商标局局长李建昌提供的数字显示，2008年，国外企业通过《马德里协定》到中国申请注册的商标就有1．7万件，而同年中国企业到海外申请商标注册为2059件，历年累计总数也只有8600多件。如今，越来越多的中国企业跨出国门，涉足欧美、非洲、中东等海外市场，伴随而来的是不少中国企业的商标被境外企业或个人抢注，其合法权益被侵犯。二、偏重短期利益，缺乏商标的战略布局。随着对外开放的不断深入和投资环境的不断改善，中国市场已经成为跨国企业眼中的淘金宝地。为了能够在世

企业的知识产权保护战略和策略

浅析网络环境下的隐私与隐私保护【内容提要】随着计算机和通信技术的飞速发展，网络已成为一个自由、开放的世界，并且因特网已经将人类社会的各种信息有机地融合在一起，从而世界上任何一个地方的任何一个因特网用户都可以从网上获得各个方面的信息，进行电子商务等各种活动。然而，网络也为非法侵犯隐私权提供了一个大平台。隐私泄露、滥用隐私权问题变得日益严重，造成了对私人信息、私人活动和私人领域的侵害。而在我国也同样存在着一些网络隐私的问题，并且我国也作出了相应的保护措施。本文通过对网络隐私的相关内容进行了简要的阐述，并且对我国的网络隐私的相关内容、泄露隐私的方式及保护网络隐私的策略进行了分析和说明。【关键字】网络隐私我国网络隐私策略【正文】因特网是目前世界上发展最快、前途最为广阔的领域，它为人类社会提供了极其丰富的信息资源。随着计算机和通信技术的飞速发展，网络已成为一个自由、开放的世界，并且因特网已经将人类社会的各种信息有机地融合在一起，从而世界上任何一个地方的任何一个因特网用户都可以从网上获得各个方面的信息，进行电子商务等各种活动。然而，网络也为非法侵犯隐私权提供了一个大平台。隐私泄露、滥用隐私权问题变得日益严重，造成了对私人信息、私人活动和私人领域的侵害。而在我国也同

样存在着一些网络隐私的问题，并且我国也作出了相应的保护措施。 1. 知识产权的性质与内容知识产权就是人们基于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的经验、知识而依法享有的权利。广义的知识产权可以包括一切人类智力创造的成果。在民法中，公民与法人的民事权利共有四类，即人身权、物权、知识产权和债券。知识产权是同物权相并列的财产权，因其不像房屋、货币、器物那样占有一定空间，知识产权又被称为知识权、无形权利或无形产权。然而完全无形的东西无法保护，因此它总是通过一定得手段，物化在有形财产之中。知识产权保护活动也要通过其物化的有形财产而进行。只不过对于有形财产的侵权通常表现为毁损或强占，比较容易察知或追查责任；对于知识产权的侵权行为通常表现为剽窃与仿冒，固然这种侵权也会物于一定得有形物件之上，但察知与追查责任的难度较大，加以知识形态的智力成果具有与有形财产类商品不完全相同的法律特征和属性，因此，法律对于知识产权的承认与保护，需要另作直接的、具体的规定，并须经有关法律规定的程序，经专门的机构鉴定后，才予实施。显然，由于知识之类的智力劳动成果在问世后，人人有权享用，属于社会共同的精神财富。因此，知识并不是必然构成产权的。若按照自然法的基本思想，凡经由劳动或所有权而产生的财物，其产权自然属于劳动者或所有权权利人，则知识形态成果同样应自然地形成产权。但知识产权作为法权，只有在承认和实行有关知识产权保护制度的国家和地区，才实际存在和受到保护。各国由于情况和目的不同，说实施的知识产权法律也有差异，从

金利来的定位策略与品牌保护

“金利来，男人的世界” 1970年，曾宪梓创办了金利来(远东)有限公司，竖起“金利来”招牌，他立志要办第一流的工厂，生产第一流的产品，创出中国人自己的名牌。经过近30年的努力，曾宪梓实现了他的志向。如今，金利来不仅以极其鲜明、充满活力的产品形象，将欧洲风味率先引进香港，而且也成功地竖立起她独一无二的金字招牌，特别在领带方面，除雄霸本地市场外，更畅销于海内外40多个国家和地区。金利来公司在“快设计、快制作、快投产、快上市”的口号下，每月更新上市的花样款式不下200种，使欧洲各厂望尘莫及。金利来领带很快占领了香港和东南亚市场，同时，在新加坡、马来西亚、泰国、台湾等国家和地区建立了分公司，经营范围也从领带发展到男士系列用品，产品包括袋巾、丝巾、领结、腰封、吊带、衬衫、礼服恤衫、时尚西装、休闲西服、毛衣、T恤、西裤、便装裤、皮褛、羊绒大衣、袜子、内裤，以及各种男土皮带、皮包、钱包、皮鞋等皮具制品及匙扣、火机、领带针、烟盒、名片盒等小五金配饰。1985年，大陆第一家中外合资的领带厂——中国金利来有限公司成立。1990年，金利来投资360万美元，在大陆创立了金利来(中国)服饰皮具有限公司。迄今，金利来已在大陆建立了广泛的销售渠道和网络，拥有金利来专营店200多家，专卖柜800余间，销售额连年翻番，1997年取得销售额达12亿多元人民币的丰硕成果。1998年金利来在大陆市场淡市不淡，全国销售总收入超过13亿元。 (一)准确的定位搞产业，产品的适销最为重要。选择生产销路好的产品，对一个工厂特别是刚刚创建的工厂来说等于是一条生命线，其中，产品的低档与高档的选择对很多企业来讲就是一个重要的问

关于对商标保护方式和作用

关于对商标保护方式和作用商标保护是指对商标依法进行保护的行为、活动，也是指对商标进行保护的制度，商标保护是通过商标注册，确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权商标保护有两种方式一种是由国家各级工商行政管理部门或公安经济侦查部门主动行使权力对主管辖区内发生的假冒注册商标、商标侵权案件进行依法查处，另一种是由企业、个人向上述两个权力部门举报商标违法、犯罪行为或由相关商标使用权人向法院起诉商标侵权。商标保护期限自商标注册公告之日起十年，但期满之后，需要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。续展要在规定的续展期内办理。作用商标保护作用在于使商标注册人及商标使用权人的商标使用权受到法律的保护，告知他人不要使用与该商标相同或近似的商标，追究侵犯他人注册商标专用权的违法份子的相关责任。保证广大的消费者能够通过商标区分不同的商品或服务的提供者。同时，最大限度的维护消费者和企业的合法权益。注意事项

(一)企业注册商标专用权的保护仅以核准注册的商标和核定使用的商品为限，任何形式的自行改变均不受法律保护。 (二)企业应密切关注《中国商标网》等权威信息发布，对涉嫌与本企业的在先权利相冲突的他人申请注册或已经注册的商标，在法定期限内提出商标异议或争议申请。 (三)企业应充分利用销售网点作为商标维权阵地，主动培训相关销售人员，通过销售人员加强周边市场巡查，及时发现侵权线索，提高维权效果。 (四)企业发现他人涉嫌侵犯其注册商标专用权时，应及时制定并采取应对措施，搜集并以公证方式固定下列证据：1.侵权商品及商标标识;2.销售合同及凭证;3.生产、销售、贮运场所照片;4.其他有关证据。 (五)对经初步核实涉嫌侵权的案件，应根据情节轻重分别采取与侵权方协商解决、向工商行政管理等部门投诉、向人民法院起诉、向公安部门报案等方式处理。 (六)企业请求工商行政管理部门处理时，应向违法行为发生地的县级以上(含县级)工商行政管理部门投诉，并提交下列资料： 1.投诉书：包括投诉人姓名或名称、地址、联系方式，被投诉人姓名或名称、地址，侵权事实及相关情况，投诉的法律依据和要求，投诉日期等; 2.主体资格证明：包括有效营业执照复印件或身份证明，商标权属证明等;

浅析企业商标战略的意义

浅析企业商标战略的意义【摘要】在知识竞争的时代，商标战略是提高企业核心竞争力的重要途径。企业加强商标战略的实施，有助于树立产品或服务的良好信誉，提高产品或服务的经济附加值，增强企业开拓、占领、巩固市场的能力，促进企业向名牌产品、名牌企业聚集。【关键词】企业商标商标战略当今社会是知识经济竞争的时代，企业依靠知识产权争夺市场。作为品牌载体的商标，不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量，而且也代表着竞争者独特的个性和商业信誉。对于企业来说，拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素。企业在竞争中，实施商标战略有利于促进企业转变经营方式，是不断增强核心竞争力的关键所在。一、企业商标战略的涵义企业商标战略有着丰富的内涵，既涵盖了商标本身的概念、功能，也包括以商标创立为基础、以商标管理为保障、以商标培育为核心、以商标运用为关键、以商标保护为手段、以创建具有独特核心价值的市场强势品牌为根本目标的商标战略基本内容，是企业进行商标战略规划的基础。（一）商标的概念和功能 1、商标的概念商标是商品生产者或经营者为了使自己所生产或销售的商品，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。关于商标的概念，有学者认为，“商标是指能够将经营者的商品或服务区别开来并可为视觉所感知的标记。”【1】我国《商标法》第8条规定，商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。总之，商标是能够将经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来的标记。 2、商标的功能商标战略的构建与实施跟商标的功能密切相关，商标的功能是研究商标战略的理论基础。商标的功能主要包括以下几个方面：（1）商标的本体功能商标的本体功能指商标本身所具有和涵盖的功能，包括识别功能、承载功能、表彰功能、象征功能。识别功能主要是指“识别来源”，商标起着区分商品或服务不同来源的作用，这是商标的基本功能。随着商标许可制度和商标转让制度的建立，识别功能出现了新发展，开始从识别来源或出处，转变为对该商标联系的商品或服务具有与最初来源相同的消费体验的识别。承载功能主要是指“承载商誉”，商标作为一种符号承载或转移了一部分商誉的价值。表彰功能主要是指“表彰价值”，表彰功能是承载功能的合理延伸，符合符号消费理论所描述的特征，其外化即是企业在市场上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”，象征功能是商标功能极大化的最高境界。如果说表彰功能意味着商标开始代表消费者的【1】郑思成：《世界贸易组织与贸易有关的知识产权》，中国人民大学出版社，1996年版，第316页。

企业如何进行商标保护

企业如何进行商标保护商标相当于企业的脸面，承载着的是一个企业的信誉，是保障企业核心市场竞争的重要工具，对于企业及其产品都是极为重要的。企业在商标局注册完商标，获得商标权，只是商标保护的第一步。企业在成功注册商标获得商标权后，能够合理使用商标并进行有效商标保护，才是更为重要的。企业成功注册商标后，不仅要从企业自身规范商标使用，对商标进行维护，比如及时进行商标续展、变更等工作；还要随时监控市场及商标动态，关注他人的侵权行为，并通过法律手段积极维护自己的商标权利，防止在国内外的商标权益受到损害，从而保护并不断提高企业商标的价值。那么，企业如何进行商标保护才更为有效呢?【公司宝】给企业朋友简单介绍下：一、企业发展，商标先行我国商标注册实行“申请在先原则”，即两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，申请在先的商标，其申请人可获得商标专用权，申请时间在后的商标注册申请则予以驳回。说白了就是先到先得，如果企业没有及时注册商标，商标一旦被他人抢注，企业则会陷入要么花费大量金钱赎回商标，要么被迫放弃已有一定知名度的原商标的两难境地，因此，尽早申请商标是很有必要的。公司宝在这里要提醒企业一点的是，商标相同或近似是商标注册过程中最常见的失败原因。因此在商标注册之前，仔细查询商标近似情况很有必要。通过查询商标局商标登记注册情况，了解准备申请注册的商标与他人已注册或正在注册的商标是否相同或近似，将会大大降低商标注册风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的双重损失。【公司宝】现在提供免费商标注册服务，企业想要办理商标注册可以找公司宝为您办理，我们不收取代理服务费，也会提供专业的商标注册查询服务。二、合理使用，关注动态

浅析企业商标法律保护策略

浅析企业商标法律保护策略贵州师范大学法学院夏雪摘要：本文旨在探讨商标的法律保护策略问题。从分析我国企业在商标法律保护方面存在的问题入手，结合有关商标法律保护的国际条约、有关国家商标的法律保护制度，针对我国商标法律保护的现状，剖析我国商标保护制度的缺陷，提出完善我国企业商标法律保护策略运用的几点设想，期望给我国企业的商标法律保护工作提供借鉴和参考。关键词:商标企业法律保护策略企业是我国国民经济的细胞、社会主义市场经济的微观基础和重要主体。现阶段我国企业以建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度为创新方向。在科技迅猛发展、知识产权制度不断建立和完善的时代，知识产权不仅是一种重要的法权和无形财产，也是经济主体一种强有力的竞争武器。随着市场竞争的加剧，国内外企业对商标权的保护越来越重视，以商标（品牌）尤其是品牌战略带动经济发展成为企业竞争中的一个重要因素。相对于知识产权制度发达的欧美等国，我国知识产权制度起步较晚，若将商标法的实施视为中国知识产权制度的开始，则中国知识产权制度实施至今只有短短的不到30年历史，相应的，立足于知识产权制度的企业商标保护的研究与实施仍然处于起步阶段。在包括商标保护在内的知识产权实践领域，国内部分具有前瞻性发展思路的地区和企业率先开展了初步工作：在1995年、1998年，深圳市、广州省先后开展了企业知识产权试点工作。随着社会经济的发展，知识产权问题普遍引起社会各界重视，被提到了前所未有的高度。贵州省为推进实施知识产权战略，加快自主创新体系建设，全面提高企事业单位运用知识产权制度的能力和水平，于2005年启动了

“以试点促推广普及，以示范促深化改革”的新一轮企事业单位知识产权试点示范工作。“22家试点示范单位成立了知识产权试点示范工作领导小组，设立了知识产权管理办公室，明确了专兼职知识产权工作者，保证了试点示范工作的顺利开展。”1 与发达国家滥用知识产权相反，我国企业的商标意识相对还显单薄，存在大量的知识产权流失，对于国际公约和各国商标法的理解还欠深度，自我保护能力不足，常常难以应对国外企业的挑战。我国企业该怎样保护好自己的商标，是一个重要课题。中国企业只有认真研究国际惯例，掌握国际市场竞争规则，学会合理运用法律武器维护自身权益，才能在日益激烈的国际竞争中立足和发展。企业在商标注册方面的问题体现在三个方面：⑴企业选择的商标显著性不高。虽然现在企业大多使用的借用商标，显著性不高，易被淡化。但在我国的知名品牌中，使用借用商标的却不少。⑵企业新产品的注册商标未能与该产品的名称区分使用，导致该注册商标成为商品的能用名称而被撤销。⑶企业注册商标在域外被抢注。很多的中国企业在遭遇商标抢注侵权后，大多采用磋商、妥协的方式解决，或者干脆保持沉默置之不理。只有少数企业积极行动起来，采取强硬措施，通过法律手段维护自身的权利。企业在许可他人使用其注册商标时，常见的问题表现在以下几方面：一是未将商标许可使用合同报相关部门备案。二是许可人不具备有许可第三人使用的资格。三是，商标权人或者被许可人超出注册商 1邓佳丽：《企业商标保护的法律思考——以贵州为例》，贵州大学硕士学位论文，2008年，第21页。

中国品牌创新和保护存在问题及对策

中国品牌创新和保护存在问题及对策一、缺乏品牌的“制造大国” “制造大国、品牌小国”，这就是中国品牌格局的现状。美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。与之形成鲜明对照的是中国世界第三大出口国的地位。全球每3件出口服装中就有一件是中国制造，这就是“8亿条裤子能换一架飞机”。可是，如果你到欧美国家转一圈，却很难找到一件中国名牌服装。占据全球市场份额30％的中国领带，利润不及世界的5％；产量占全球80％的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。正如中国国际贸易学会常务理事周世俭对记者说的，中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。二、中国创新和保护品牌存在问题尽管我国大企业竞争力有了明显提升，但与世界企业500强相比，中国企业500强在规模、劳动生产率和盈利能力等方面都存在明显差距。2005中国企业500强的营业收入总额、利润总额与资产总额分别只相当于2005世界企业500强同类指标的8．4％、7．0％、6．0％，而且还应当看到，这些财务指标差距的背后是体制、机制性的差距和综合竞争力的差距。第一，国际性知名品牌匮乏当前，品牌已成为企业必争的无形资产，而我国企业存在的问题恰恰是缺乏与跨国公司相抗衡的知名品牌。在今年4月18日世界品牌实验室独家编制发布的2005年度《世界品牌500强》中，中国只有4个本土品牌入选。其中海尔排在第89位，联想排名第148位，央视排名第341位，长虹排名第477位。国际性知名品牌的不足给国内许多产业的升级带来很大的负面作用，制约了行业和企业的发展。例如，中国玩具年出口超过80亿美元，但真正叫得响的品牌1个也没有，而是长期做OEM，其结果必然是绝大部分利润被国外赚走。品牌保护意识淡薄，是我国企业的国际性知名品牌匮乏的又一重要原因。在海外知识产权保护呈现严峻形势的情况下，我国许多知名企业的著名品牌在境外注册商标比率却相当低。有关资料显示，在调查的5个国家（地区）注册情况中，我国50个最著名的品牌商标未注册的比率高达53．2％。更值得注意的问题：一是约有10％的品牌还是以非中国企业所有人的名义在这些国家（地区）进行注册的；二是外国企业抢注我国著名商标事件频频发生，据统计，我国有超过80个企业的商标在印尼被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。第二，缺乏自主知识产权和核心技术如今，世界研究开发的80％、技术创新的71％，均由500强企业所创造和拥有，62％的技术转移均在500强企业内进行。目前，我国相当部分支柱产业的核心技术依然依赖于国外技术，自我发展、自我创新能力严重不足。有关数据显示，中国关键技术的自给率较低，工程机械等具有战略意义的高技术含量产品80％以上尚依赖进口。缺乏自主知识产权和核心技术的原因在于研发投入少。从整体看，2004年我国科学研究与试验发展经费占国内生产总值的比重虽然较2003年有所上升，但也只占GDP的1．36％，而许多发达国家都超过了3％，瑞典则占到了4％。据2005中国企业500强的最新数据，上报了2004年研发数据的373家企业，平均每家企业的研发投入2．47亿元，仅占373家企业平均销售收入的1．05％；只有106家企业的研发费用占销售收入的比例超过了2％。2005中国制造业企业500强的平均研发投入为1．90亿元，只占相关企业销售收入的1．88％。

怎样保护商标权

怎样保护商标权？答：商标作为商品或服务的标志，是社会经济发展的产物，在市场经济中日益发挥着重要的作用。商标不仅是企业重要的无形资产，又是企业进入市场的通行证，起着区别商品的生产者、经营者、服务的提供者及塑造企业形象的重要作用，并在一定程度上体现企业的生产工艺及经营管理水平的高低。以下介绍如何保护商标权及应该注意的问题。（1）及时注册在我国，商标实行自愿注册制度。除人用药品、烟草制品的商标为强制注册原则外，其他商品的商标均实行自愿注册原则。这就意味着，只有注册商标才能取得商标专用权，受到《商标法》的保护。我国商标注册还实行“申请在先原则”，根据该原则，一个商标即使已经使用多年，如果不及时申请注册，也会因别人申请在先而失去注册机会，得不到该商标的专用权。 “抢注商标”的情况越来越多。一些经营者发现其他经营者的产品适销对路，但其实践中，所使用的商标尚未注册时，就抢先申请注册，然后向未注册的商标使用企业索要高额的“商标转让费”或者“商标使用费”，为此，一些企业不得不花费大笔金钱赎回自己原来使用的商标。（2）按期续展商标注册之后，有效期为十年。如果有效期满，还需要继续使用的，商标所有者就应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限期。如果宽限期满人没有提出申请，原注册商标就要被主管机关撤销。每次续展注册的有效期为十年。企业如果不在合理期限内(到期前六个月至到期后六个月，前后共一年时间)进行续展的，注册商标将被注销，这会使企业遭受重大损失。（3）依法变更和转让在使用过程中，如果需要改变注册商标的文字、图形或者其组合的，应当重新提出注册申请。注册商标需要变更注册人的名义、地址或其他注册事项的，应当提出变更申请。否则，商标局将责令限期改正或者撤销其注册商标。企业的一时疏忽或嫌麻烦，会导致注册商标被撤销的恶果。企业转让注册商标的，转让人和受让人应当共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。转让注册商标经核准后，应予以公告。企业自行转让注册商标的，商标局将责令限期改正或撤销其注册商标。（4）谨慎许可他人使用

中小企业如何进行商标品牌保护

中小企业如何进行商标品牌保护商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记，是一种可被视觉感知的标志。商标的背后其实是品牌，品牌也是企业的无形资产。企业名称，即企业的字号并非商标。商标大多数是产品标识，大公司、服务型企业，大多数把企业名称也申请注册为商标。比如，你的公司叫“神州易通..公司”，“神州易通”是字号，是在工商局注册的。商号指的是企业名称;而“神州易通”要成为商标，需要到商标局注册。很多企业慢慢做大了，字号有了知名度，也就具备品牌价值了。很多企业在这事上吃过亏，等意识到要注册为商标的时候，发现被人抢注了。要想作为品牌使用需要花巨资赎回、向商标权利人缴纳许可使用费用，或者放弃该商标。商标局数据显示，近年来我国新注册商标日渐增多，今年一季度，商标局受理商标注册审请26.8万件，注册申请量同比增长25.41%，预计2011年商标注册累积申请量将再次蝉联世界第一。现在企业越来越注重自己的商标保护了。不少城市商标代理企业数量增长了数十倍。知识产权代理公司越来越多，也说明企业的商标保护意识越来越强。与此同时，越来越多的企业商标被恶意抢注，企业不得不高价回购，成为了商标保护中的一种普遍现象。恶意抢注商标一般都是：先抢注册好商标，或者在提交商标注册申请的同时，就跟相应的企业取得联系，声称将该商标卖给该企业。如果企业不愿意高价回购，将会把该商标卖给其他企业。如今，这种事时常发生，企业回购商标成为比较普遍的现象，这些群体更多的是来自于中小民营企业。中小企业缺乏专门的知识产权维权事务部，对知识产权保护力度弱。商标被抢注的情况更多。一些企业经营者辛辛苦苦创立起自己的品牌，最后发现在市场上，有仿冒自己的品牌产品时，却难以用法律手段来维护自己的正当权益。眼睁睁看着自己创立的品牌被别人使用。许多中小企业在企业的创业之初和扩张期，主要把经历放在获取最大的经济效益和扩大经营规模上，对自己创立的品牌与市场的保护意识不够重视。而企业一旦做大做强以后，意

我国企业品牌的保护意义及策略

2007 ．12 60 我国企业品牌的保护意义及策略摘要：本文通过企业品牌保护的意义分析了我国企业品牌及其保护的现状，提出了我国企业品牌应采取的保护策略。对于我国企业品牌的保护有着十分重要的现实意义，同时也为企业在今后品牌保护中有一定的借鉴作用。关键词：品牌；品牌竞争；企业；策略文／韩学志企业管理我国企业品牌的保护意义及策略品牌是企业宝贵的物质和精神财富。但是由于我国长期处于计划体制下，企业对创造名牌、保护品牌的意识比较淡薄。在社会主义市场经济条件下，也没有迅速提高，使外商形成了购买或抢注中国品牌商标的态势。据报道，近几年来，外商购买中国品牌后打入冷宫的事例不断发生，如上海的“美加净”商标被外商以重金购买后弃之不用，代之而起却是外资企业的“露美庄臣”商标；广州肥皂厂的“洁花”牌香皂，自从与美国某公司合资后，就被“海飞丝”、“潘婷”所取代。结果导致国外名牌在中国日益显赫，我国的名牌却渐渐被人淡忘。同时，中国名牌商标不少在国外被抢注，如：“青岛啤酒”在美国被抢注，“同仁堂”，“凤凰”在印度被抢注，由此失去了大量的国外市场。面对这种情况，迫切需要企业树立品牌意识、实施品牌策略，在创造品牌产品的同时，珍视品牌、保护品牌。一、企业品牌保护的重要意义近年来，随着金融资本市场的健全，各种经济主体、法人、自然人的互相持股以及信息工具的发展和多种合作形式的出现，企业间界限日趋模糊，市场作为一个需、求和买、卖的中介，市场竞争中真正的利益主体已难于区分。市场竞争的主体由最初的企业开始发生变化，各种品牌成为可以明确辨别的市场主体。品牌成为企业在市场中最稳定的营运要素和经营核心，企业间的竞争逐渐演变成为品牌间的竞争；以品牌为核心已成为企业重组和资源重新分配的重要机制；市场营销战略的重心已开始转向品牌策划和推广；企业资源的评估与重组，引出了品牌资产的新概念。产品的国际竞争力除了一国的自然资源秉赋、人力资源开发、经济体制、宏观经济运行等外部因素外，最主要的是取决于企业自身的经营管理，最终归结于企业的品牌战略。如何管理战略性资源——品牌，制定适时的品牌塑造与发展策略已成为企业总体发展战略的一个重要组成部分。品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。著名的营销学者菲利普?科特勒给品牌下的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或者它们的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。它包含六方面的含义：属性、利益、价值、文化、个性和用户［１］；大卫?奥格威指出：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定［２］；美国著名的广告研究专家莱瑞?赖特曾经非常经典地指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的品牌”［３］，“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产”［４］。一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富。品牌能为企业创造出巨大的无形价值。美国《国际品牌》（ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ）每年会发布全球最有价值的品牌排行榜。根据２００３年公布的数据，前５名分别是：可口可乐（７２５亿美元），微软（７０２亿美元），ＩＢＭ（５３２亿美元），英特尔（３９０亿美元），诺基亚（３８５亿美元）［５］。因此，对于品牌策略的目标和基础、企业如何设计其品牌塑造及保护策略以及在制定和实施品牌发展策略时如何注意企业内部管理的规范与完善等问题的系统性研究，对于指导我国企业品牌策略的实践具有重要的现实意义。二、我国企业品牌及其保护的现状随着经济的发展和市场经济的深化、市场竞争的进一步加剧，品牌的重要性越来越受到众多企业的认同。但从总体上看，我国品牌还不具备击败国际品牌的实力，并且对我国大多数企业而言，对品牌运作的认识还不够深入，对如何建立一套行之有效的品牌战略，其概念、思路和方法都还比较模糊。这具体表现在：第一，我国企业仍主要依靠产品推出品牌，而不是靠品牌推动产品；“往往从单向的产品销售及一味追求产品品质的角度运作品牌，尚未上升到整合品牌营销的市场营销观念，缺乏现代品牌战略规划的基本运作方法；第二，我国企业仍主要依靠商业广告推出新产品，而不是通过品牌广告塑造整体形象，推出系列产品；第三，虽然越来越多的企业

商标如何进行全类注册保护

商标如何进行全类注册保护近日，又有不少代理机构开始鼓吹企业对商标经行全类保护。中国标局的公众号也接到不少企业朋友咨询：我到底要不要对我公司的商标经行全类保护呢? 今日，合肥商标律师带你简单的了解一下有关全类注册保护的基本概念和利弊。我们一般说的商标注册全类保护，指的是同一个申请人就同一个商标在现行《商标分类表》所列全部类别(目前共45个类别)向国家工商行政管理总局商标局申请注册的行为。那么这种注册方式的好处是什么呢?一般代理机构或者商标代理人会对企业讲这样的理由： 1、商标全类注册，才能在全国范围内独享同一个商标，别人再也不可能在任何产品上使用你的商标。 2、如果你的商标向要全部类别保护，只有两种方式，一位申请驰名商标认定;二为经行全类别注册保护。驰名商标认定的资质要求很高，而全类注册门槛很低。 3、只有经行全类注册，才能最大可能的保护你的商标权益。不让统一商标名的其他任何产品竞争在市场出现。上面的说法，对不对呢，当然，有他的道理，但其中有些观念，却并非是完全站在企业的品牌保护角度考虑，也能挺大程度是考虑的代理公司的利益。那么全类保护究竟是要不要呢? 需要保护的情况大致分两种情况; 1、土豪企业，有钱我就是人性，我愿意花钱。这种情况，我们咱先搁置布标。 2、有实力的，受公众关注程度高的企业。比如小米，海尔等，互联网时代给了其高速的发展。但因为受关注，因此被抢注的情况就很多。各种类别都有人抢注，甚至军火，肥料等类别。这种情况，企业为了维护统一的形象，有必要经行全类别注册。但合肥商标律师觉得，一般的中小企业，是没有必要经行全类注册保护的。原因如下： 1、费用高。全类注册，光商标局收取的官费就4万多。加上代理公司的代理费用等，小十万元的费用不是小数。 2、商标后期管理成本高，且没有使用的注册商标容易被撤销。老高一直在告诉大家，商标不是注册成功后就没事了，注册成功反而是商标管理的重头戏的开始。为了维护品牌的一致性和不被近似商标稀释，需要花大量金钱和时间来进行管理，手段保护商标异议、商标无效、商标撤销、商标答辩等等。同时，闪避

企业商标是如何保护的

企业商标是如何保护的商标的保护是一场持久战和耐力战，除了法律意义上的途径，企业更应该未雨绸缪，首先在保护措施上做到全方位、多角度，而别让有些人钻了空子。本文概述了企业保护商标如何进行的问题。企业创品牌难，企业毁品牌易，一个质量事故，一个风波事件，一个新闻传播，市场假冒侵权盛行，都足以让多大的品牌都会轰然倒塌的，保护品牌，维护品牌，无疑是企业品牌发展基业长青的基石，那么企业商标保护如何进行呢?本文结合改革开发以来，知识产权商标在市场运营实践，总结如下几点，供读者参考。一、商标，是一种法律用语，企业注册商标专用权的保护仅以核准注册的商标和核定使用的商品为限，任何形式的自行改变均不受法律保护，因此企业首先对持有的商标核心价值定位。二、商标是企业最具有持续性商业价值的无形资产之一。商标的保护是一场持久战。因此和耐力战企业应密切关注《中国商标网》等权威信息发布，对涉嫌与本企业的在先权利相冲突的他人申请注册或已经注册的商标，在法定期限内提出商标异议或争议申请。三、商标的维护就是品牌建设，并不是一项很虚的工作，企业应充分利用销售网点作为商标维权阵地，主动培训相关销售人员，通过销售人员加强周边市场巡查，及时发现侵权线索，提高维权

效果。另外，企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费，同时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。四、注册商标是创品牌建设的必由之路。企业发现他人涉嫌侵犯其注册商标专用权时，应及时制定并采取应对措施，搜集并以公证方式固定下列证据： 1.侵权商品及商标标识; 2.销售合同及凭证; 3.生产、销售、贮运场所照片; 4.其他有关证据。五、在保护商标尤其关系到维权，一定要学会“主动出击”，而不是“被动挨打，对经初步核实涉嫌侵权的案件，应根据情节轻重分别采取与侵权方协商解决、向工商行政管理等部门投诉、向人民法院起诉、向公安部门报案等方式处理。六、“世界与中国接轨”成为了趋势，企业可根据实际需要，向海关总署申请商标知识产权备案，加强进出口环节的商标保护。七、企业可通过申请认定驰名商标，扩大商标保护范围，提升商标保护强度。八、企业应实施风险控制，根据企业特点建立商标专用权预警机制，制定应对商标专用权纠纷方案。九、加强法律意识，企业可依托律师事务所、商标代理机构等中介组织或相关行业协会的法律优势，整合资源，增强保护实效。以上我们概述了企业保护商标如何进行的问题。商标的保护也是品牌的保护，在当前，企业的品牌保护，是企业发展战略的核心环节之一，品牌保护也是企业发展中的责任，企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，打造强有力的品牌效应，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。