(2020年整理)大广赛获奖作品”好想你“广告策划案.pptx
《大广赛获奖作品好想你广告策划案》
《大广赛获奖作品好想你广告策划案》一、背景分析好想你是一家以果脯为主营业务的企业，成立于1999年，总部位于江苏省南通市。
其品牌形象以“天然健康、爱与分享”为核心理念，是国内果脯行业的领导者之一。
随着社会经济的发展，消费者的审美和口味也发生了变化，不再满足于单一的味道和品质，更关注产品背后的故事和品牌所传递的情感价值。
因此，如何打造一个具有温情感人气的好想你品牌形象，成为当前市场竞争的焦点之一。
二、目标市场分析1. 主要消费群体好想你的主要业务是果脯制品，因此其目标客户群体为爱吃果脯的人群，年龄跨度较大，包括儿童、青年、中老年人等各个年龄段的人群。
2. 消费心理特点消费者对果脯的需求主要体现在对营养保健、口感和品质的追求上。
同时，他们也希望能够了解产品的背后故事，进而产生认同感和消费忠诚度。
3. 产品适用场合好想你的果脯制品适用于各种场合，如上下班途中、休闲娱乐、旅途中或户外活动等。
三、竞争优势分析1. 独特的产品口感：好想你以其独特的制作工艺和精选的原材料，使产品口感鲜美、嚼劲十足。
2. 全程无添加：好想你产品全程无添加，不添加防腐剂和化学成分，为消费者提供营养健康的产品。
3. 健康营养：好想你的果脯产品含有丰富的蛋白质、微量元素和纤维素，有助于保持身体健康。
4. 拥有一批忠实用户群体：好想你的精细化运营和优质的产品质量，赢得了一批忠实的用户群体，形成口碑效应。
(1) 故事情感营销：结合产品背后的故事，打造一个有情感温度的品牌形象。
比如，可以采用“回归自然、关爱生命”的主题，配合一些真实的故事，表现好想你对消费者健康的关爱，引发广告受众对产品的共鸣与认同。
(2) 互动体验营销：在互动体验上不断创新，引导用户参与到广告活动中来，增强用户的黏性。
比如，可以通过答题赢礼品等方式来吸引消费者参与，进而提高品牌知名度和美誉度。
(3) 社会公益营销：结合社会公益活动，使消费者与品牌的形象联系起来，提高品牌的知名度。
第五届大广赛(广告策划案)作品
作品名称：“脱机行动”公益策划 作者姓名：王亚滨、蒋浩、陈杰、肖悦欣、何佳 颖 指导教师：彭锦逵 所属院校：泉州师范学院文学与传播学院
作品名称：一半朝上，一半致后 作者姓名：张欣怡、董楠楠、杨馥鸿、吴臻、黄 瑞 指导教师：李宝林、刘爽 所属院校：长春工业大学人文学院
作品名称：慢城物语 作者姓名：伍恒霞、程礼恒、周婷、陈梦
作品名称：《青春不怕火 我的王老吉》品牌形象策划 案
作品名称：青春 砰怦碰 作者姓名：朱勇、葛雅文、罗玉林、丁科比
作品名称：青春dou——王老吉全国推广策划案 作者姓名：汤明妍、廉萌、王彦入、裴一臻、王
作品名称：吉时行动——王老吉活动策划案 作者姓名：马可可、张晓娟、马玉峰、王晶晶、滑梦
作品名称：和势必 作者姓名：曾一智、马依、张艳、胡雨桐、雷
作品名称：以热爱之名 作者姓名：徐长爱、邓宇杉、郑玲、袁欢、周莹
作品名称：情系一家，触动生活 作者姓名：林晨、秦倩、熊珂慧、袁甲、李
作品名称：超级盒能 作者姓名：梁敬萍、杨卓豪、林岚、王立 红 指导教师：王战 所属院校：湖南师范大学新闻与传播学院
作品名称：《触手可吉》广告策划案 作者姓名：马官正、刘帅、彭福鑫、方芳、解晓
作品名称：童话 作者姓名：韩雪霜、郭悦、王凯
作品名称：守护者计划 作者姓名：刘依芃、谢思超、许馥媛、陈欢欢、陈
作品名称：奶爸来了 作者姓名：郭嘉、陈金瑜、马杰雪、李艳艳、杨朋
作品名称：投降吧，温度新贝儿克退热贴产品推广策划 案 作者姓名：王楚炎、袁灿、刁林丽、张晨旭 指导教师：王慧灵 所属院校：江苏师范大学信息传播学院
作品名称：魔镜，魔镜 作者姓名：赵媛媛、王亚岚、王伟、郑鹏、林世
作品名称：精生活·致未来美莱整形美容品牌传播策划 案
好想你枣业广告策划案
好想你枣业广告策划案一、市场环境分析（一）营销环境分析1.宏观环境分析：（1）总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大, 人民的收入一直稳步上升，我国经济前途一片大好，从总体经济发展看,我国将在很长一段时间里经济保持高速发展态势（2）总体的消费态势目前大枣市场并不是十分活跃，因为人民尚未意识到大枣对于健康的特殊作用，消费者还只是出于想起来就买，想不起来就不买的层面，更不用说把大枣当做健康绿色食品来专门购买使用或送礼，因此大枣市场又有很大的前景。
中国作为世界上唯一枣种植和出口大国，国内枣果发展长期受到抑制，中国枣果进出口效益不明显。
尽管中国枣业发展存在一定限制，但目前总体形势有所改观，今后中国枣业市场前景可观，国内枣果消费市场扩大，枣果出口效益日益明显。
（二）微观环境分析1、主要竞争对手河南一家亲枣业有限公司、北京安好枣业有限公司、新疆和田玉枣有限公司、陕西福来枣业等等2、好想你枣片SOWT分析A）优势分析：（1）品牌的优势，有一定的消费基础；（2）资金雄厚、行业规模庞大；（3）先进的管理理念；（4）销售网络覆盖全面；（5）产品种类最多，质量有保证；（6）是从事红枣系列产品的研发、生产和连锁销售的农业产业化国家重点龙头企业；B）劣势分析：（1）消费者消费观念的负面影响；（2）地域公共关系的影响；（3）同其他品牌相比，价格略高；C）机会分析：（1）发展中国家的市场潜力巨大；（2）人们逐渐把它当成休闲食品；（3）红枣是生态滋补食品；D）挑战分析：（1）地域政治的影响；（2）各分支领域内产的品不乏强力竞争对手；（三）中国红枣市场前景红枣，又名大枣。
自古以来就被列为五果（桃、李、梅、杏、枣）之一，历史悠久。
大枣最突出的特点是维生素含量高。
在国外的一项临床研究显示：连续吃大枣的病人，健康恢复比单纯吃维生素药剂快三倍以上。
中国枣业的发展前景中国加入WTO后，农业产业结构面临大调整，西部大开发的背景下，中国枣业正在迎来其新的大发展时期。
全国大学生广告艺术大赛作品欣赏ppt课件
精品课件
精品课件
• 其他
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
• 全国大学生广告艺术大赛参赛办法 •
作品类别 A、平面广告作品 B、影视广告作品 C、广播广告作品 D、动画广告作品 E、广告策划案 F、公益选题
精品课件
• 第二届全国大学生广告艺术大赛作品欣赏（公益类） 1995年，联合国教科文组织正式宣布4月23日为“世界读
书日”。从那一年开始，100多个国家和地区陆续加入到这 项活动中。很多国家在这一天或者前后一周的时间里，都 会举办赠书、读书等鼓励人们阅读习惯的活动，把对读书 的宣传变成了一场热热闹闹的欢乐节庆。
中国从1997年开始就将“倡导全民读书、建设阅读社 会”做为了一项社会文化系统的“知识工程”。2007年， 在第11个世界读书日上，联合国教科文组织将把世界图书 日标志使用权正式授权给中国。
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
• 山西春城乳业有限公司 山西春城乳业有限公司是经中国乳业协会精心策划并于2001年6月正式投产的一家高科技民营股
传承知识力量，成就无限梦想 分享学习的快乐
精品课件
精品课件
• 上海轻工国际发展有限公司 产品名称：555不锈钢器皿
产品简介：555不锈钢器皿是世界上最早以不锈钢为原材料的器皿品牌之一。 555品牌是中国著名商标，2005-2006年商务部重点培育和发展的出口名牌。品牌远
销香港、美国、日本、德国、阿联酋、印度尼西亚、马来西亚等56个国家和地区，产品 质量全部达到或超过国际行业标准，受到国外消费者特别是海外华人的普遍认可。
好想你枣片策划书
好想你枣片策划书一、项目背景好想你枣片是中国著名的农副产品加工企业，产品以红枣为主打，广受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，好想你枣片希望通过策划一场创意活动，以吸引更多的目标消费者。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的传播，让更多的消费者了解好想你枣片品牌，增加品牌曝光度。
2.增加产品销量：通过活动引起消费者的购买兴趣，促进销售额的增长。
3.建立品牌形象：通过活动传播品牌的核心价值观和理念，塑造良好的品牌形象。
三、目标消费者1.年龄段：主要面向25-45岁的中青年消费者，这个年龄段的人群更注重健康和养生。
2.地域：首先在中国市场推广，后期可考虑拓展至国际市场。
3.兴趣爱好：关注健康、养生、自然食品的消费者。
四、活动内容1. 线上活动通过社交媒体平台进行线上活动，以吸引更多的目标消费者参与和关注。
•小视频拍摄大赛：邀请消费者制作与枣片相关的短视频，内容可以包括创意食用方式、分享健康养生经验等。
精选优秀作品并进行奖励，同时将获奖作品发布在品牌官方账号上，增加品牌曝光度。
•微信抽奖活动：通过微信公众号推送活动信息，要求消费者参与互动，例如转发活动信息、提交个人创意等，然后进行抽奖，赠送好想你枣片产品或相关周边。
2. 线下活动通过线下活动，让消费者亲身体验好想你枣片的品质和魅力。
•健康养生讲座：邀请专家进行健康养生讲座，与消费者分享关于枣片的营养价值、食用方法等知识，增加消费者对产品的认知度和兴趣。
•品鉴会：组织一场好想你枣片的品鉴会，邀请消费者现场品尝不同口味的枣片，并介绍其制作工艺和背后的故事，增强消费者的购买决策。
五、传播渠道1. 社交媒体通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传和传播，利用用户的社交网络传播效应，扩大活动的影响力。
2. 品牌官方网站在品牌官方网站上发布活动信息和相关内容，吸引消费者主动了解和参与活动。
3. 合作渠道与健康媒体、养生平台等合作，通过它们的传播渠道增加活动的曝光度和参与度。
好想你品牌推广营销策划方案
好想你品牌推广营销策划方案客户需要我们做什么, •选题四:好想你枣业股份有限公司• 企业简介好想你，中国红枣行业的先行者; 好想你,世界红枣行业的领跑者；“好想你"已经成为中国红枣品牌的象征，河南的名片,河南人的骄傲~ 好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国. 企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。
产品理念:安全、卫生、营养、口感。
发展理念:环境、生态、低碳、营养、健康。
企业文摘：1、中国有块神奇的土地,神奇的土地上种着神奇的树，神奇的树上结着神奇的果，这就是红枣~2、正是由于好想你的诞生，原来不吃枣的人开始吃枣了，原来偶尔吃枣的人经常吃枣了，原来不知道红枣吃法的人现在明白了，原来不知道红枣营养价值的人现在知道了，原来吃枣感觉麻烦的人现在感觉方便多了～广告主题 1、枣传人间总是情，全心全意好想你。
2、好想你要让每一个家庭、每一个人都能吃上红枣. 3、好想你红枣健康全人类～ 4、中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。
选题四：好想你枣业股份有限公司• 品牌解析好想你:“好”即美好，和谐为好，男女相识相知,成为相恋的朋友为好;组成一个家庭为好；生下一双儿女为好，年轻夫妻老时伴为好,家庭幸福美满为好。
“想”即想念,思念,怀念，留念。
表达的是一种期望，传达的是一种美好的祝愿。
“你"是除了第一人称我之外、对所有人的统称，在此我们将其分类为贯穿我们一生中的九种人：父母、爱人、孩子、老师、领导、同学、朋友、战友、同事.好想你送父母，带去一份亲情，传递一种孝心; 好想你送爱人,带去一份真情，传递一种永恒；好想你送孩子，带去一份关爱，传递一种期望；好想你送老师，带去一份崇敬,传递一种恩情; 好想你送领导,带去一份尊敬，传递一种祝福; 好想你送同学，带去一份回忆,传递一种思念; 好想你送朋友，带去一份情谊，传递一种祝愿；好想你送战友，带去一份问候，传递一种牵挂; 好想你送同事，带去一份友谊,传递一种真挚。
好想你广告策划文案(完善)
好想你广告策划文案(完善)伴您到永远—“好想你”枣片策划文案一、前言好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。
2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。
企业理念：赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒。
企业使命：红枣健康全人类核心价值观：真情、感恩行为标准：良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念努力方向：发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。
产业链：红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。
发展情况：近年来，公司先后获得中国驰名商标等十几个奖项，公司将坚持品牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。
使“好想你”产品走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。
好想你枣片简介：1.发展历史：1991年，世界上第一片枣片—好想你枣片诞生，采用烟盒口腔糖的包装，奇特精美。
具有双吃两用的特点。
好想你枣片健康、营养、时尚，口味甘甜，补血养颜，老少皆一，可口环保，速溶变枣汁，可以是早茶兼夜宵。
2.营养：好想你枣片从枣本身挖掘了市场潜力，枣具有丰富的营养。
枣能够提高人体免疫力，并且可以抑制癌细胞；新鲜的枣含有丰富的维生素E，是体内多余的胆固醇转化成为胆汁酸，胆固醇少了，结石的概率也就少了；枣中富含钙和铁，它们对防治骨质疏松、贫血有重要的作用；枣对病后体虚的人也有良好的滋补作用；枣还可以抗过敏，除腥臭怪味，宁神益智健脑、增强食欲的功效。
“早晚一片好想你，健康营养伴随你”。
3.选材：好想你枣片选用超特级新郑金丝枣4.加工及包装：运用先进工艺和科学配方生产，采用高压打浆，真空浓缩，微机控制摊片，外包糯米纸，内似口香糖，外似香烟盒，包装新颖，食用方便。
好想你网络营销策划方案
好想你网络营销策划方案一、背景好想你是一家专注于橄榄油和健康食品的品牌，具有悠久的历史和强大的市场影响力。
然而，在互联网时代的激烈竞争下，好想你需要通过网络营销来提高品牌知名度、扩大市场份额，并获取更多的潜在客户。
本方案通过研究市场环境和竞争对手，制定了一系列网络营销策略，旨在帮助好想你实现其营销目标。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过网络营销活动提高好想你品牌在目标消费者中的知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额：通过网络渠道扩大好想你产品在市场中的销售份额。
3. 增加线上销售量：通过网络营销策略提升好想你产品的线上销售量，提高营收。
三、目标群体分析1. 年龄层次：20-40岁的年轻白领和家庭主妇为主要目标群体。
2. 网络使用习惯：目标群体对互联网的使用频率高，具有较强的网络消费习惯。
3. 健康意识：目标群体对于健康食品有较高的需求和意识。
四、竞争对手分析1. 雀巢：作为全球领先的食品和饮料公司，雀巢在互联网营销方面投入了大量资源，具有很强的品牌影响力。
2. 金龙鱼：作为食用油品牌的龙头企业，金龙鱼通过线上电商平台和社交媒体广告等方式进行网络营销。
3. 欧莱雅：作为全球知名的美妆品牌，欧莱雅通过社交媒体和在线直播等方式进行网络营销，吸引了大量年轻消费者。
五、网络营销策略1. 品牌塑造（1）制作品牌形象视频：根据好想你的品牌特点，制作一支精美的品牌形象视频，突出产品的健康和天然属性，并通过社交媒体和视频网站进行传播。
（2）与网络红人合作：与健康和美食相关的网络红人合作，通过他们的影响力和号召力向目标群体推广好想你的产品。
2. 社交媒体营销（1）开设官方社交媒体账号：在微博、微信、抖音等常用社交媒体平台开设官方账号，定期发布与健康饮食、橄榄油相关的内容，与用户进行互动交流。
（2）举办线上互动活动：通过举办线上互动活动，如线上抽奖、线上讨论会等，引导用户积极参与，增加用户黏性和参与感。
3. 移动端推广（1）开发移动应用：开发一款与橄榄油和健康食品相关的移动应用，提供产品信息、食谱分享、健康知识等，增加用户粘性和使用体验。
大学广告作品设计大赛活动策划方案PPT
天气突变
给户外活动的安全带来威胁。
风险应对措施
提前进行多渠道宣传，如海报、社交媒体等 ，提高活动的知名度。
如果活动为户外活动，提前关注天气预报并 做好安全措施。
通过拉取赞助、合理使用活动资金等手段， 确保资金充足。
在预定场地前，了解场地情况，确保场地符 合活动要求。
2
大学广告专业需要一个展示和锻炼学生实际应 用能力的平台。
3
校方希望通过此次活动提高学生的实际操作能 力和创意水平。
活动目标
提供一个展示和锻炼学生实际应用能力的平台。 提高学生的实际操作能力和创意水平。
加强校内外广告行业的交流与合作。 提升学校广告专业的知名度和影响力。
目标受众
学生
广告专业和非广告专业的学生都可以参加此次活动。
在学校官网上发布活动信息，并在首页推荐 展示，提高活动的知名度。
学生组织
宣传单和海报
通过学校内的学生组织发布活动信息，并组 织相关宣传活动，引起学生关注。
设计宣传单和海报，并在学校和周边区域进 行发放和张贴，提高活动的曝光率。
宣传内容与形式
活动介绍
通过文字、图片、视频等形式介绍活动的主题、 宗旨、参赛对象、时间、地点等信息，让参赛者 充分了解活动内容。
活动总结与反馈
01
活动成果展示
在活动结束后，将活动成果进行展示，包括获奖作品、优秀作品等，
以展示活动的成功之处。
02
参赛者反馈
通过问卷调查等方式，收集参赛者对活动的反馈意见，了解他们的需
求和建议，为今后的活动改进提供参考。
03
观众反馈
通过观众留言、社交媒体反馈等方式，了解观众对活动的看法和建议
好想你广告项目策划书
好想你广告策划书第一章、市场分析一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观制约因素1、经济：是中国四大中央直辖市之一，中国重要的中心城市，中国国家历史文化名城，中国长江上游地区的经济中心，中国国家重要的现代制造业基地，中国西南地区综合交通枢纽、城乡统筹的特大型城市。
同时的解放碑是中国西部地区重要经济增长以及中国六大工业基地之一，经济综合实力在西部领先，按直辖市的经济总量在西部十二个省级地区列第五名，主城区居第一位。
同时是一个大城市与农村的结合体，农村地域广阔，农业人口众多。
2、政治：由于在1997年成为中国第四个直辖市，中央也为这个直辖市的发展提供了莫大的支持，并说市西部大开发的“桥头堡”，这样为许多产业的入驻带来了契机。
3、文化：大家都知道有“雾都、山城”之称。
提到大家不难想到“美食、美景、美人”这样的词汇，同时市是国务院公布的第二批国家历史文化名城之一。
（二）市场营销环境中的微观制约因素1、企业供应商与企业的关系基于好想你枣业已经形成生产基地产区布局、销售网络连锁发展模式，所以这只涉及到原材料供应问题。
上游原料生产，公司通过订单农业或市场价向农户采购，公司有2150亩的示基地来指导农户种植出高品质的红枣，中游加工制造，公司在原料地、、新建设有加工工厂；下游销售渠道，公司主要走连锁专卖店形式销售，最终消费者主要为个人消费者和政府企业用户。
2、产品营销商与企业的关系由于好想你走的是销售网络连锁发展模式，所以产品基本是在专卖店销售的。
通过特许经销合同对专卖店实现多方面的支持和严格的管理，专卖店要求统一布点、统一装修、统一工装、统一宣传、统一价位。
相比商场超市渠道，通过连锁加盟的模式可以实现销售渠道的低成本快速扩。
（三）市场概况1、市场规模：2010年末常住人口为2884.62万人，与上年相比，增加25.62万人，增长0.90%。
是中国西部地区最大的城市，城镇化率82.7%。
全市城镇人口1361.15万人，城镇化率49.99%。
好想你枣片项目策划书
好想你枣片策划书目录前言第一部分：营销环境分析第二部分：消费者分析第三部分：产品分析第四部分：竞争对手分析第五部分：广告表现策略第六部分：广告表现第七部分：广告媒介策略第八部分：整合传播策略第九部分：广告发布计划和广告费预算小组成员及分工：辛玲娜：产品分析、广告表现策略、广告表现、营销活动豆慧君：营销环境分析、广告表现策略、广告媒介策略、整合传播策略、后期整理王亚楠：广告表现策略、广告表现、营销活动、影视拍摄辛玲娜：竞争对手分析、广告表现策略、广告表现、广告发布计划张占胜：消费者分析、广告表现策略、营销活动、广告媒介策略前言：随着人们生活节奏的加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，时尚健康的食品成为了人们追逐的主旋律。
时尚健康的枣片产品顺应了时代发展的要求，“好想你”枣片以其独特优势，为人们的健康生活注入了新的活力。
在为期一个多月的策划活动中，我们深入好想你总公司去了解产品，对周围能够接触到的人群做调查……所有的努力，所有的付出，都凝聚在我们的作品之中。
第一部分：营销环境分析·枣产量逐年攀升，国内市场逐渐趋于饱和，由于消费习惯和技术原因，国内市场几乎很难打入。
·一方面国内市场逐渐趋于饱和·另一方面国内市场几乎没有份额·目前，我国的原枣及枣加工品出口量还不到总产量的1%，且长期局限在东南亚和华人市场。
·在我国，枣市场已经是相对稳定的市场，而枣片这个相对年轻的市场的发展尚未成熟。
·首先，生产枣片的商家还不是很多·其次，企业在营销方面对产品的宣传力度不够，导致枣片市场的区域性特征。
·再者，枣片的销售价格不统一，在产品的销售渠道方面还存在一些问题。
（1）不断发展的市场规模由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年来,枣类加工产品市场在不断发展发展。
特别是生活节奏的加快，对食品营养的要求，成为枣片的市场优势。
”好想你枣片”的推出，在国内市场，对于高生活节奏，又追求饮食健康的人群而言，将是个好的选择(2).追求高质量和多元化的食品消费在枣类产品的消费量不断增长的同时,食品的种类也呈现出多元化发展的趋势.多种口味的推出,受到消费者的欢迎.消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品.对于新产品而言,能够抓住机会,赢得消费者的信赖,从而赢得市场. 在此基础上,建立消费者对本品牌的忠诚度.(3).追求时尚健康的消费趋势随着生活质量的不断提高，人们已经不满足于原有的消费模式，开始注重时尚健康的生活方式。
(营销策划)广告艺术大赛获奖作品好想你红枣酪广告策划案
“好想你”红枣酪广告策划书策划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞目录内容提要3第一部分市场分析4一、营销环境分析4（一）企业市场营销环境中的宏观因素4（二）市场营销环境中的微观因素5（三）市场概况5（四）营销环境分析总结（SWOT分析）6二、消费者分析6（一）现有消费者分析6（二）潜在消费者分析7（三）消费者分析总结8三、产品分析9（一）产品特征分析9（二）产品的生命周期分析9（三）产品的品牌形象分析9（四）产品定位分析10(五）产品分析总结10四、企业和竞争对手分析10（一）企业在行业中的地位10（二）企业的主要竞争对手11（三）企业竞争对手的优劣势分析12第二部分产品营销提案13一、目标群体13二、产品的定位14三、产品营销方式14四、产品营销整合提案15第三部分创意提案15一、创意的核心策略16二、创意的目的16三、创意目标的表达17四、创意脚本策划17（一）创意阐述17第四部分媒介提案22一、媒介策略的总体表述22二、媒介的地域性22三、媒介的类型23四、媒介的选择24（一）主要媒介选择24（二）辅助媒介选择24（三）媒介选择的依据24五、广告媒介的发布排期26（一）主要媒介发布排期：26（二）辅助媒介发布排期：27六、广告发布时机策略28七、广告发布效果诊断分析29八、IMC活动计划29（一）促销活动计划29（二）公共关系活动计划30第五部分广告预算与效果评估30一、广告投入预算分析30（一）广告投入内容分析30（二）广告投入费用分析31二、广告效果的评估33第六部分附文（调查问卷）34内容提要本策划案主要分为六个部分。
策划小组成员通过网络、图书、报刊杂志等途径收集材料，在老师的悉心指导下，明确分工、通力合作，最终成果以文案形式展现出来。
我们围绕好想你枣业股份有限公司的企业目标，产品、发展理念，品牌定位等方面撰写广告策划案。
在策划中，以提高好想你红枣酪的知名度和美誉度为广告目的及广告创意中突出好想你公司所树立的“充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌”的形象。
好想你策划文案(大广赛)
好想你品牌广告策划方案2011年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人 …………… 苏珊市场调研 …………马培剑广告策划 …………李俊广告文案 ………… 刘思瑶广告媒体 ………… 田霜策划书执笔 ……… 苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场概况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。
好想你策划文案(大广赛)
好想你品牌广告策划方案2018年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人……………苏珊市场调研…………马培剑广告策划…………李俊广告文案…………刘思瑶广告媒体…………田霜策划书执笔………苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场简况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。
好想你营销策划方案
好想你营销策划方案1.项目背景好想你是中国领先的枸杞制品企业，成立于1996年，专注于枸杞种植和加工领域，产品远销世界多个国家和地区。
近年来，随着健康饮食的兴起，枸杞产品受到越来越多消费者的关注和喜爱。
然而，由于市场竞争的激烈以及消费者对品牌的信任度不高，好想你需要制定一套全面的营销策划方案，提升品牌形象和市场占有率。
2.目标受众针对不同年龄、职业、地域的消费者，分别制定不同的营销策略，以吸引更多的目标受众。
3.品牌定位好想你以“健康、天然、高品质”的形象定位，强调其产品的独特性和优势。
通过品牌宣传和产品推广，提高消费者对好想你品牌的认知度和好感度。
4.营销渠道为了更好地推广好想你的产品，可以通过以下渠道进行宣传和销售：- 电商平台：与知名电商平台合作，进行产品推广和销售，提高销售额和品牌知名度。
- 零售渠道：与超市、便利店等零售商合作，将产品陈列在显眼的位置，吸引消费者购买。
- 社交媒体：通过开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布有关枸杞的养生知识和产品信息，与消费者互动、建立良好的品牌形象。
- 线下促销：在商场、健身房等人流量较大的地方设立展示柜台，并赠送样品和优惠券，吸引消费者进行试用和购买。
5.产品特色与创新为了与竞争对手区分开来，好想你可以通过产品特色和创新来吸引消费者的关注：- 强调产品的原产地和优质原料：好想你的枸杞种植基地位于宁夏，拥有得天独厚的土壤和气候条件，以及严格的种植标准，保证产品的质量和安全性。
- 推出新品种：除了传统的枸杞产品外，好想你可以根据市场需求，推出一些创新产品，例如枸杞养生饮品、枸杞保健品等，满足不同消费者的需求。
- 打造有故事性的品牌形象：好想你可以通过企业历史、种植过程等方面，打造一个有故事性的品牌形象，增强产品的故事性和消费者的认可度。
6.营销活动策划- 每年定期举办枸杞主题活动：例如组织枸杞采摘活动、枸杞养生讲座等，吸引消费者参与并了解好想你产品的特点和好处。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（一）产品特征分析....................................................................................................... 5 （二）品牌生命周期分析............................................................................................... 5 （三）产品分析的总结................................................................................................... 5
五、企业和竞争对手的竞争状况分析........ 5
（一）企业的竞争对手................................................................................................... 5 （二）竞争对手的情况................................................................................................... 6 （三）企业与竞争对手的比较....................................................................................... 6
1
目录
第一部分:市场分析...................................................................................................... 1 一、市场背景......................................................................................................... 1 二、SWOT 营销环境分析....................................................................................1 三、消费者分析..................................................................................................... 3
（一）消费者调查特点................................................................................................... 3 （二）消费者喜爱的促销方式....................................................................................... 3 （三）现有消费者的消费行为分析............................................................................... 4 （四）现有消费者的态度分析....................................................................................... 4 （五）潜在消费者分析................................................................................................... 4 （六）消费者分析总结................................................................................................... 5
1
前言
根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你” 品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景， 对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想 ’ 受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下 再对 其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告 计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整 体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出 对 “好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广 告重点 的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达 出“好想 你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温 暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
六、企业与竞争对手的广告分析......................................................................... 6
第二部分 广告策略 ................................................................................................... 6 一、广告目标......................................................................................................... 6 二、品牌规划策略................................................................................................. 7