广告学知识点

第一章 广告概述

1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？

广告是广告主为了推销其商品、 劳务或观念， 在付费的基础上， 通过传播媒体向特定的对象 进行的信息传播活动。

为广告出资人

服务； 传递

特定的信息内

容； 传播对

象具有选择

性； 非人际

传播方式；

进行说服性沟通； 一种付费的传

播。

2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。

总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。

一、 商业广告的分类：

A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；

B •按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；

C 按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立

观念为目的的广告。

3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识

（一） 广告对企业经营的影响和作用：

1. 沟通产销信息，促进商品销售

2. 激发竞争活力，推动企业发展

（二） 广告对消费者的影响和作用

1. 提供商品信息，帮助选择消费

2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化

3. 构建消费文化，降低消费成本

（三） 广告对社会文化建设的影响和作用

1. 促进传媒业的发展

2. 推动文化事业的进步

3. 助推社会文明的建设 广告的基本特征有：

（1） （2） （3） （4） （5） （6）

4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？

自史而始。 理论基础源自心理学 市场学推进了广告学 传播学丰富了广告学 社会学等扩大了广告学的研究视野。

广告学的形成过程：

（1）

（2）

（3）

（4）

（5）

广告与相关学科的融合：

（1） 与心理学的融合

广告学的建立， 首先是与心理学产生了密切的联系。 广告要取得理想效果， 研究了解消费者 的心理活动是非常重要的。

（2） 与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。 两者都在 19 世纪末 20 世纪初 资本主义经济逊色发展时期创建， 紧密地结合在一起， 广告活动的每一级台阶， 广告理论的 每一次升华，都得到市场营销理论滋养。

（3） 与传播学的融合

广告活动基本上是在传播领域完成的， 广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。 广告人 才的培养， 需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。 广告研究中的许多理论模式和概念都基 于传播学的研究； 广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题， 往往更多依靠传播理论来 解决。

（4） 与公共关系学的融合 广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉； 公共关系的理论与实践， 会调整、 修正、完善传统的广告活动； 广告学吸收公共关系学的有关思想， 广告”的概念。但是广告学与公共关系学是两个不同的学科，两者之间不可替代。 5. 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势 研究的热点和重点主要有：

（1）

（2） （3） （4） 开展研究的主要特点 :

（1） 具有跨学科性

（2） 重视实证研究

（3） 更为关注广告批评

第二章 广告发展过程

1. 简要回顾广告活动的产生和发展过程。

（1） 广告的初始状态： 一种是以社会行为为内容的社会广告， 一种是传递经济信息的商业 广告，采用刻铸、招牌、呐喊等形式。

（2） 近代广告的孕育：机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端，德、法、英 等国家先后出现早期印刷报纸，随之出现最早的报纸广告。

（3） 现代广告的雏形和发展： 18 世纪中叶，报刊进入大众化，广告逐渐成为报纸收入的 一项主要来源；进入 19 世纪，广告行业逐步形成。

（4） 在 20 世纪，广告进入全面发展的新阶段：广告机能发生演变，广告媒体空前繁荣， 广告运作更加成熟，公益广告兴起。

2. 我国古代广告主要有哪几种形式？

使得广告传播有机 进一步树立了 “大 消费者研究 消费者

文化研究 整合营销

传播研究 新媒体广告研究

1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告

3.我国当代广告的发展有哪些具体表现？

（1）

（2）（3）（4）（5）（6）广告费持续增长广告公司在发展中成长广告媒体多重变化企业广告意识加强广告管理不断完善广告研究、教育进步较快

第三章广告环境

1. 什么是广告环境？有哪些特征？具有什么作用？

广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的综总和。广告环境有两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，也是任何社会组织或企业都面临的一般环境，是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素；另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境，即广告行业、广告活动所直接面临的环境，可成为广告的微观环境。广告环境具有复杂性和动态性两个特征。

广告环境的作用包括：（1）从宏观环境上看，宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素。

（2）从微观环境上看，微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。

2. 广告的宏观环境包括哪些因素？试加以分析。

（一）人口统计

环境（1）（2）（3）（4）人口规模

人口构成人口的受教育程度人口的地理变动

（二）经济

环境（1）（2）（3）消费者收入的变化消费者支出模式的变化消费者储蓄和信贷的变化

（三）（1）自然环境

地理环境

物质环境

（四）科学技术环境