电子商务发展现状与趋势分析课件(PPT 41张)

移动购物：2015年交易规模达9297.1亿元
市场规模：2015年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，增速超200%
移动购物：2015年交易规模达9297.1亿元 移动购物占比：2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整 体市场中占比33.0%，2016年将超PC端
中国电子商务的十年
1、中国电子商务行业规模 2、中国电子商务行业结构 3、中小企业B2B市场规模 4、网络购物的市场规模和市场结构 5、移动购物的市场规模和购物整体市场中占比
2015年中国电子商务市场保持平稳快速增长
行业规模:中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%
2014年中国电子商务市场保持来自百度文库稳快速增长
趋势六：网购节的狂欢会逐步远去
从阿里的双十一到京东的6.18，电商造节声势巨大， 更影响和带动了线下零售企业的跟风，但2015年，随着消 费群的升级，以及个性化需求的增强，大众化的靠5折、 低价等手段驱动的网购节日将日渐消退，节日的主旋律会 发生转移，也会出现个性化、全球化等新标签，网购族们 对狂欢节也逐步丧失刺激效应，不再感冒，节日效应相应 减弱。相比，一些定制化、专属人群的节日可能会兴起。
行业结构：B2B电子商务占比超七成，网购占比提升明显
中小企业B2B电商市场：营收增长超三成
市场规模：2014年中国中小企业B2B电商市场营收规模为234.5亿元，增长超三成
网络购物：年度线上渗透率首次突破10% 市场规模：2015年网络购物交易规模达到2.8万亿，增长48.7%
网络购物：年度线上渗透率首次突破10% 市场结构：B2C占比持续增大，2015年达到45.8%
趋势四：电商格局的双寡头加剧
从体量上看，阿里与京东分别引领平台和b2c自营领域， 当当、1号店、苏宁等被甩开的距离较远。品类上，京东 在3c家电领域依然占据优势，但在服装、百货等方面尚处 于破冰期，2015年能否突破是一个看点，相比，天猫、淘 宝等生态改善会是明年重点，消费者需求变化会加速阿里 的自我变革。但有一点是确认的，京东与天猫的双驾马车 局面会进一步巩固，双寡头很难撼动，苏宁、1号店等的 距离会继续拉大。
趋势一：电商体验被重新定义
《2014-2018年中国电子商务行业趋势分析及投资潜力研究咨询报 告》指出: 以2014年为分界线，购物体验也会被重新定义，体验不再是一个 购买便利性、界面友好性的单一话题，而是涵盖品质、价格、个性化、 物流、服务等各个环节的全流程体验，单纯的价格战将越来越远去， 消费者对价格的敏感度会降低，这一指标也不再是影响市场走势的主 要因素，2015年的消费群会更追求个性、社群专属及品味主张，京东 提出的新消费主义、天猫不再追求成交额，都是信号。品质、时尚、 服务体验会是电商大佬们2015年比拼的新指标。
起步
成长
• • • • 网购市场破千亿； 网购用户达8000万； C2C向B2C扩展； 大量传统企业布局B2C；
成熟
• 互联网泡沫席卷 中国，大批电子 商务企业倒闭 • 阿里巴巴成立 • 第一家B2C企业8848出 现； • 第一家C2C网站易趣推出； • 第一家网银招商银行网银 上线
• 阿里集团收购雅虎； • 垂直类电子商务平台 崭露头角 • Amazon控股卓 越 • • • • 网购市场转折年； 非典催化，18亿交易规模； 淘宝建立，支付宝推出； Ebay控股易趣
趋势五：电商向上游侵袭会成为常态
电商行业一直以“出货”为主，但随着综合性电商平 台在用户、流量上的优势，以及对网购行为、偏好、购买、 支付等大数据的应用，2015年，电商向上游侵袭会成为新 常态，c2b的按用户需求定制和众筹等模式将形成规模， 进而传递到柔性制造、设计、供应链等环节，这也会带来 一个2015年电商市场上的突出现象，电商与上游厂商的联 盟与合作会越来越频繁，合作深度将涉及到品牌、大数据、 物流、供应链、互联网金融、智能设备等各个层面，电商 的角色和重要性都会发生根本性转变。
趋势二：农村电商逐步走向成熟
2015年，京东与天猫、淘宝在电商下乡上处于布局、 完善战略、调整策略的阶段，京东帮服务站和淘宝村的模 式都出现了。2015年，农村电商逐步走向成熟，也将进入 实操的阶段
趋势三：物流价值不只是快慢
物流对电商的重要性是毋庸置疑的，2014年围绕着物 流上的竞争大幕拉开，京东自建物流延伸出了极速达、3 小时达、移动自提车等个性化物流服务，苏宁、当当等也 纷纷加码物流建设，开启了新一轮的对抗战。2015年物流 军备竞赛的优劣势将充分暴露出来，并影响到用户网购的 选择决策，“无物流，不电商”会成为铁律。而且在明年， 物流价值不仅是快、慢，以物流为杠杆延伸出来的供应链、 服务、营销等增值服务和价值也会凸显，尤其是在四六线 县乡级市场，物流会成为桥头堡，缺失的玩家会丧失机会。
……
• 网购市场爆发年，市场规模达 网购市场爆发年，市场规模达 561 亿，同比增长 84.1% ；； 561 亿，同比增长 84.1% • 大批垂直类B2C B2C网站涌现 网站涌现
• 金融危机下，网络的 渠道价值凸显，电子 商务广受追捧！
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2012—
2016电子商务趋势分析
政府工作报告
——2015年3月5日在第十二届全国人民代表大会第三次会议上 国务院总理 李克强
大力调整产业结构。支持发展移动互联网等战略性新 兴产业，互联网金融异军突起，电子商务、物流快递等新 业态快速成长，众多“创客”脱颖而出，文化创意产业蓬 勃发展。 推动外贸转型升级。发展外贸综合服务平台和市场采 购贸易，扩大跨境电子商务综合试点。 新兴产业和新兴业态是竞争高地。促进电子商务、工 业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国 际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金， 要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。
2016电子商务发展现状与趋势分析
主讲人：
2016年电子商务发展现状
2016年是无可厚非的电商大年，这一 年的发展与变化足以载入史册——“双11”
这一天创造出1229.4亿元的交易额，跨境电
商初露锋芒，移动电商迎来爆发式增长……
在过去的12个月里，电商在一步一步走向
大众化和成熟。
从以下五方面来讲中国电子商务现状