影视外景地旅游吸引力分析

影视外景地的旅游吸引力分析

（一）影视外景地资源吸引力

根据旅游资源的分类大体可将旅游资源划分为自然旅游资源和人文旅游资源，而影视外景地因其有供影视拍摄之功能而成为旅游者新宠，因此，我们可以讲影视外景地的资源吸引力可以分为:人文旅游资源的引力、自然旅游资源引力以及拍摄资源引力三部分。

1.影视外景地的自然旅游资源

自然资源以其自然性、完整性和优美性等特征成为影视基地内不可或缺的因素之一。一个地方的总体自然风景状况是影响旅游者前往旅游的一个主要因素，尤其是那些风景优美、环境整洁和自然特征特别突出的地方。不少旅游地自然风光独特，成为了影视外景地和影视旅游的好去处。如《英雄》、《神雕侠侣》、《风云2》的外景地蜀南竹海和九寨沟，《可可西里》的外景地可可西里自然保护区……无不以其优美的风光吸引剧组，吸引上万的游客。因电影《无极》、电视剧《康熙王朝》和《还珠格格》而闻名国内外的外景地昭乌达(赤峰蒙古名)草原就以其独特的自然旅游资源吸引了众多游客，成为了内蒙古重要的旅游景点之一。昭乌达草原由贡格尔草原、乌兰布统草原、巴林草原所组成。其中，贡格尔草原上有约40平方公里高原湖内陆湖—达里诺尔湖，是国家级珍稀鸟类自然保护区，被称为“百鸟乐园”，也是亚洲的重要湿地之一。其东缘的白音敖包沙地云杉林，是世界上仅存的沙地上大面积生长的云杉，素有“生物基因库”、“活化石”的美称，现己建成国家级自然保护区。乌兰布统草原是著名的清代古战场遗迹，成为了影视旅游的天堂。

2. 影视外景地的人文旅游资源

人文旅游资源是人类创造的，反映各时代、各民族政治、经济、文化和社会风俗民情状况，具有旅游功能的事物和因素。根据((中国旅游资源普查规范))，它也分为三大类，即古迹与建筑类、休闲求知健身类(包括科教文化设施、疗养和福利设施、动物园、植物园、公园、体育场馆、游乐场所、节庆活动、文艺团体等)和购物类(包括市场与购物中心、著名店铺、地方产品等)。影视剧的拍摄除了选取自然风光优美的旅游地外景外，也会考虑生活、文化气息较浓的人文旅游地。比如周庄、同里、乌镇、苏州园林、三苏祠、三国城等等。2005年红遍

大江南北的《神话》拍摄地点就选在西安的兵马俑一号坑，而《大红灯笼高高挂》、《乔家大院》的拍摄点也选在江西的乔家大院。《乔家大院》的热播既红了电视，也热了景点，它不仅带动了乔家大院景区收入，还带动了山西省旅游的热卖。乔家大院地处山西晋中盆地，位于祁县城，占地8724.8平方米，由6幢大院19个小院共313间房屋组成，是我国目前保存最完整的规模较大的民居建筑之一。当地独特的岁时节令、衣食住行、婚丧礼仪、农商活动，较系统地保存了明清时期山西晋中一带的民间风俗，为影视旅游的形成提供了坚强的后盾。

3. 影视外景地的拍摄资源吸引力

影视拍摄是外景地的功能之一，也成为了影视旅游兴起的主要拉动力。因为影视剧本的热播，必然大大提升外景地的知名度，吸引大群爱好影视的旅游者。旅游地通过影视手段增强和扩大影响力，从而吸引更多的旅游者。根据韩国旅游发展局对中国进行的“韩流及韩国旅游现状调查”显示，有74.9%的受访者有意访问韩国，而其中以“走访影视剧外景地”为目的的就占了44.9%。由此可见影视资源对于游客的吸引力之大。所以，影视和旅游是互相渗透、互惠互利的关系，两者的合理嫁接能产生巨大效能，进而达到“1+1>2”的双赢局面1。电视或电影的剧情由发生时间、地点、人物、情节等所构成，因此，影视拍摄的拍摄点、主人公、拍摄场景都能成为吸引游客的重要因素。

(l)影视剧情的拍摄场景影视的拍摄地以其独特的人文景观，或自然资源吸引着拍摄剧组和游人。旅游地为了剧情的拍摄需要，会选择专门的地点新建一些舞台和场地，或打造成专门的拍摄区。通过建立各个时代的街道、集市，营造出生活气息浓厚的市井生活:打拳的、卖艺的、骑马的、抬轿的、说书唱曲的、卖酒开店的、穿长袍马褂……应有尽有，无所不有。不仅营造了剧情发生年代的生活气息，而且再现了影视剧情的拍摄场景。剧本拍摄完后并不会拆掉，慢慢成为了游客慕名前往的旅游胜地。

《冬季恋歌》自2002年播出后，在不少国家掀起了一股韩流热风。让人们知道了该剧取景最多的春川和龙平滑雪场以及南怡岛。南怡岛上的咖啡厅，是剧组举办电视剧制作发表会的地方，早成为了游客们的必到之处。

以明、清建筑风格为主调的北普陀影视城，它主要的拍摄影区就有很强的旅1魏小安.产业发展新论[M].北京:中国旅游出版社，2003

游魅力。明清古镇、三街一村。街上酒楼、茶肆、青楼、客栈、戏院店铺、估衣算卦、牢狱县衙、城门作坊，应有尽有;农家村落、柴门仓囤、小桥石碾一应俱全;人佛观音、寺庙钟鼓氛围浓厚;王府人院，四合一进;花石后园，曲廊水榭;湖岛舟舫，泻瀑亭塔。除此之外，影视城中还特意留有一片空地，远景空旷，水电齐备，专为摄制组搭棚之用。这些专门为拍摄电影或电视而打造的景点成为了游客流连忘返，大饱眼福的场地。

(2)影视明星的吸引力

当代社会，追星己经成为了一种时尚，一种生活的乐趣。不管年轻的还是年老的，都有自己欣赏的偶像或明星。与明星近距离的接触是很多追星一族的愿望。他们渴望了解荧幕上的明星私底下的生活，因此他们慕名前往影视拍摄地探班，成群结队，夜不归宿，同仰慕已久的名星拍照留念。影视外景地也通常利用明星云集的契机，并借助各个剧组的影响力定期召开新闻发布会，策划游客与明星的互动环节，以满足游客尤其是年轻游客的追星梦想，:吸引旅游者，增添外景地的吸引力。因此说，明星也成为了外景地的重要旅游资源。

据有关资料调查显示，在被美国《好莱坞》杂志誉为“中国好莱坞”的浙江横店影视城，你可以看到无数明星，也可以听到无数明星的趣闻逸事。比如吴孟达掏腰包请60多人吃火锅;张曼玉和梁朝伟骑自行车逛街等等。在影视外景地，亲眼目睹影视巨星们的风采，去感受他们在银幕、荧屏下的酸甜苦辣，与明星们同吃、同住、同乐，签名留影，成为了很多人前往影视基地的主要原因。

(3)拍摄设备、道具和制作过程的吸引力

随着影视旅游的发展，以及体验旅游的日渐兴起，外景地不仅充分利用自己得天独厚的自然风光和人文景致为剧组提供场景、场地服务，还意识到影视地拍摄设备、道具等，也已经成为了游客前往影视外景地的动力因素之一。

外景地利用影视拍摄的物质设备与技术性资料为游客安排一些较具魅力的旅游活动，如拍摄场地、各种设备与器材、摄像或摄影机、胶片、磁带、计算机、灯光等吸引游客，满足他们亲身体验影视剧的拍摄、制作的愿望，或者满足他们充当影视剧主角的新奇，上演经典的剧情，并录制成光碟，不仅给旅游地带来良好的收入，而且给游客留下难以忘记的回忆。韩国的南怡岛上的咖啡厅就展放着电视剧的拍摄记录、纪念照和影星们的签名，出售电视剧里出现过的星串项链和