POP广告设计

三、POP广告设计与混合图形 混合图形，是指将不同的图形混合而产生的新图形，可以是具象图形和抽象 图形的混合使用，也可以是不同质感图形的混合使用。在POP广告设计中，主要 是利用超现实主义的表现手法及拼贴方法生成新的图形。 合理地运用图形符号是POP广告设计的重要能力之一。图形的设计使用要注 意以下几个方面： （1）创意是整个设计的灵魂和亮点，好的设计必须要有好的创意； （2）图形设计要围绕主题突出商品特点、传递商品信息； （3）在设计过程中要始终注意安排主体图形、标志图形和辅助图形之间的关系， 以及图形和文字、标志等其他设计元素之间的层次感。
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第一章 POP 广告设计概述
第三节 POP广告的特点、分类及功能
三、POP广告的功能 (1) 告知功能。 (2) 吸引注意力的功能。 (3) 唤起消费者潜在的购买意识。 (4) 取代售货员。 (5) 美化环境、创造销售气氛。 (6) 提升企业形象。
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第二章 POP广告设计的构成
第三节 POP广告的字体设计
一、 POP文字设计的原则 1. 易读性 2. 统一性 3. 特色性 4. 指向性 5. 艺术性
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第二章 POP广告设计的构成
第三节 POP广告的字体设计
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第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
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一、POP广告设计人员的基本素质 作为POP广告设计人员，应该具备以下基本素质： （1）具有开拓性和创造性的思维。 （2）掌握POP广告理论知识和专业技术。 （3）懂得POP广告的策划，了解市场状况。 （4）具备清楚、准确表达广告的能力。 （5）具有认真、诚恳的工作态度。 （6）懂得POP广告的制作程序和制作方法。 （7）具有将实用性与审美性结合起来进行广告设计的能力。 （8）遵守社会公德和职业道德，具有广告管理法规意识。
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第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
二、POP广告设计的基本原则 1. 实效性原则 2. 目标性原则 3. 针对性原则 4. 简洁性原则 5. 陈列设计性原则 6. 形象性原则
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第三章 POP广告设计的原则与创意
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目录：
第一章 POP广告设计概述
第一节 POP广告总述 第二节 POP广告设计的渊源 第三节 POP广告的特点、分类及功能
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第四章 POP广告设计的程序及表现形式
第一节 POP广告设计的程序 第二节 趣味手绘POP 第三节 流行电脑POP
第四节 POP广告的编排设计
一、POP广告编排设计的重要性 二、POP广告编排设计的原则 1. 诉求重点的醒目性 2. 视觉动线的有序性 3. 远距离的识辨性 4. 图文配置的协调性
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第二章 POP广告设计的构成
第四节 POP广告的编排设计
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第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
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三、POP广告色彩设计的作用 色彩不仅可以通过人的视觉传达丰富的信息，还可以作用于人的心理和情绪。 优秀的色彩设计可使POP广告在销售环境中发挥特殊的作用。 1. 增强视觉的引导作用 2. 优化商品的视觉效果 3. 表现特别的情调与氛围 4. 美化与审美作用
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第一章 POP 广告设计概述
第三节 POP广告的特点、分类及功能
二、POP广告的分类 1. 按内容不同分类 2. 按时间性分类 （1）长期POP广告。 （2）中期POP广告。 （3）短期POP广告。 3. 按使用材料的不同分类 POP广告所用到的材料各种各样，根据 产品不同的档次，可使用高档到低档不同材料 来制作。 4. 按陈列位置和陈列方式的不同分类 （1）柜台展示POP广告。 （2）壁面POP广告。 （3）吊挂POP广告。 （4）柜台POP广告。 （5）地面立式POP广告。
一、POP广告的心理学基础 二、创意心理与消费心理 1. 少年儿童的消费心理 （1）目标明确，购买迅速。 （2）容易参照群体。 （3）较强的好奇心。 （4）具有依赖性。 2. 青年人的消费心理 （1）追求时尚和新颖。 （2）表现自我和体现个性。 （3）容易冲动，注重情感。 3. 中年人的消费心理 （1）理智性胜于冲动性。 （2）计划性多于盲目性。 （3）购买求实用，节俭心理较强。 （4）购买有主见，不受外界影响。
二、POP字体设计的规律 POP字体设计要遵循一定的规律，例如字形的匀称、结构的合理等。 （1）字形匀称。是指字与字之间要做到大小匀称。 （2）结构合理。结构对于汉字来说非常重要。要安排好主要笔画，在控制字体的整 体格局后再写次笔画；还要对字体中的各空间进行平衡，使笔画均匀而且分布合 理；与此同时还要注意字体的左右平衡、上下松紧和适当穿插的构成原则。 （3）笔画精当。笔画是构成汉字的零件。笔画的统一对字体匀称起着重要作用，同 一个字体中笔画的粗细虽然大体相同，但实际却有细微变化，因此在设计中，应 该注意字体的横细竖粗和疏粗密细两方面。
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第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
一、POP广告的色彩特征和配色要领 1. 色彩基本原理与POP广告色彩的基本特征 （1）色彩基本原理。 1）色彩的属性 2）色彩的对比 3）色彩的色调 （2）POP广告色彩的基本特征。 1）识别性 2）情感性 3）应变性 2. POP广告的配色要领 （1）取得配色的整体美感 （2）取得配色的平衡美感 （3）取得配色的节奏美感
一、POP广告文案的特征 1. 生动性 2. 商业性 3. 真实性 4. 质朴性 5. 独特性 6. 优美性
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第二章 POP广告设计的构成
第五节 POP广告的文案设计
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二、POP广告文案的结构 1. POP广告标题 广告标题具有如下作用： （1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展 现。 （2）在无目的阅读的受众中分离出目标消费者。 （3）诱使被分离出来的消费者进一步关注正文。 （4）直接诱导消费者产生购买行为。 2. POP 广告正文 POP广告正文的特点如下 （1）解释性 （2）说服性 （3）鼓动性
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第二章 POP广告设计的构成
第一节 POP广告的图形设计
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一、POP广告设计与具象图形 具象图形一般分为写实型、简化型、变形型三种形式。 1. 写实型 2. 简化型 简化的方法主要有：（1）线条化。（2) 平面化。（3）主体化。 3. 变形型 变形的方法主要有： （1）坐标变形。（2）反射变形。（3）透体变形。（4）曲折变形。
第二章 POP广告设计的构成
第一节 POP广告的图形设计 第二节 POP广告的色彩设计 第三节 POP广告的字体设计 第四节 POP广告的编排设计 第五节 POP广告的文案设计
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义 第二节 POP广告设计的心理学依据 第三节 POP广告设计的创意与表现方法
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第二章 POP广告设计的构成
第三节 POP广告的字体设计
三、POP字体设计的方法 1. 单个字体的设计 2. 组合文字的设计 （1）明确文字的基本属性 （2）顺应文字的阅读习惯 （3）增强文字的艺术性
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第二章 POP广告设计的构成
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第二章 POP广告设计的构成
第一节 POP广告的图形设计
二、POP广告设计与抽象图形 1. 集合构图 2. 分割构图 3. 重叠构图 4. 错视构图
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第二章 POP广告设计的构成
第一节 POP广告的图形设计
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第一章 POP 广告设计概述
第二节 POP广告设计的渊源
一、POP广告的起源与发展 二、POP广告设计的发展趋势 1. 系列化POP广告 2. 新技术的吸收与综合应用 3. 低廉方便的手绘式POP广告
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第一章 POP 广告设计概述
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（5）购买随俗求稳，注重商品的便利。 4.老年人的消费心理 （1）富于理智，很少感情冲动。 （2）精打细算。 （3）坚持主见，不受外界影响。 （4）方便易行。 （5）品牌忠诚度较高。 5. 男性消费心理 （1）购买动机形成迅速、果断，具有较强的自信性。 （2）购买动机具有被动性。 （3）购买动机感情色彩比较淡薄。 6. 女性消费心理 （1）追求时髦。 （2）追求美观。 （3）感情强烈，喜欢从众。 （4）喜欢炫耀，自尊心强。
第三节 POP广告的特点、分类及功能
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一、POP广告的特点 （1）简单易懂：适合不同阶层的消费者； （2）主题明确：设计醒目，重点突出，便于传递信息，方便受众阅读； （3）时效性强：紧随商家的计划进行变化，配合时令推出节日POP广告； （4）形式美观：能够吸引顾客的注意力，诱导消费； （5）价格低廉：成本低廉，便于POP的大批量应用。
第一节 POP广告设计的原则与意义
三、POP广告设计的意义 1. 增强注意力与吸引力 2. 增强信息的传播功能 3. 达到快速促销的目的 4. 促进企业形象的提升 5. 增强美感
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第三章 POP广告设计的原则与创意
第二节 POP广告设计的心理学依据
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第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
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二、POP广告色彩设计的原则 广告色彩具有强烈的视觉美感，但区别于单纯的艺术用色，它强调视觉效果 和促销效果，在具体操作中应遵循以下原则： （1）突出商品特点和企业风格 （2）制造色彩差别 （3）迎合消费群体的色彩心理需要
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第一章 POP 广告设计概述
第一节 POP广告总述
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POP广告作为一种促销手段，其形式独特、创意新颖， 不受展示时间和空间的限制，易于和品牌的整体宣传策略相 结合，用简洁明确的告知方式达到彰显产品特色、突出传播 效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告， 与潜在的消费欲望产生共鸣。
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第二章 POP广告设计的构成
第五节 POP广告的文案设计
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三、POP广告文案的体裁 广告文案常用的文体类型多种多样，常用的体裁形式有： （1）公告体 （2）表格式 （3）议论体 （4）说明体 （5）故事体 （6）抒情体 （7）诗歌体 （8）曲艺体 四、POP广告文案的创作原则 POP广告文案是一种经济应用性文体，一定要具有极强的诱导性，进而达到 促成购买行动的促销目的，因此，在创作时要遵循真实性、思想性、合法性、艺 术性和民族性的原则。 五、POP广告文案的表现形式 (1) 规范式 (2) 灵活式 (3) 品牌、招牌式
三、POP广告点、线、面的编排设计 1. 点的编排 2. 线的编排 3. 面的编排 4. 点、线、面的和谐 POP广告的版式设计要遵循一定的变化原则，使版面在有效传达商品信息的同 时，让消费者享受美感和艺术性，从而达到促销的目的。
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第二章 POP广告设计的构成
第五节 POP广告的文案设计