POP广告设计
XXXX项目六POP广告设计与制作
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3、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
• POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈 列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大 的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示 POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。
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POP广告的种类
• POP广告在实际运用时，可以根据不同的标准对其进行划 分。不同类型的POP广告，其功能也各有侧重。
• 招牌POP 货架POP 招贴POP 悬挂POP • 标志POP 包装POP 灯箱POP
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招牌POP
它包括店面、布幕、旗子、 横（直）幅、电动字幕，其 功能是向顾客传达企业的识 别标志，传达企业的销售活 动信息，并渲染这种活动的 气氛6
2、POP优势
• POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同 样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销 售的场所。
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（二）POP 广告的功能
1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、引顾客驻足 4、促使最终购买 5、取代售货员 6、营造销售气氛 7、提升企业形象 8、假日促销
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四、POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信 息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
1、准确性原则
促销设计(立体POP广告)
第三讲促销设计(立体POP广告）
………………………………………李 新 君
促销设计是一个总体概念 促销设计包括了促销活动的各个方面 促销设计课程是将设计限制于商店内外的各种促销广告 简称POP广告 其中包括丰富的内容和形式 并具体确定于立体形态的POP广告 课程时间三周
POP广告设计基本概念
4、POP广告项目设计
要点：注重造型形态与促销内容的关系、应用材料与 加工工艺的关系、具体形式与形态造型的关系，形象 定位与销售目标在使用色彩和版式设计方面的关系， 立体形态与平面形态和谐的关系。
（1）小型展示卡
展示卡是一种灵活的小型化的POP广告形式,能够应用 于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合 使用，也可以与商品促销活动配合使用。
现代POP广告：兴起于三、四十年代的美国市场。 这意味着工业时代各种经济活动的高度发展，是高 度市场经济竞争的结果,各式各样的POP广告不断涌 现，POP广告设计趋向于系统化,有力的促进了品牌 的传播和商业活动的发展。
中国POP广告：始于80年代并得到快速发展，有关 专业学院相继开设POP广告设计课程,VI识别系统设 计中已经开始融入POP广告内容,大量和各式各样的 POP广告进入销售点.但设计水平和应用方式与国外 还在一定的差距。
（3）悬挂POP广告
悬挂POP是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌 和为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专 卖区的上方，或节日庆典活动使用,对于消费者 具有引导和提示的作用。
悬挂POP内容一般是强调企业形象、商品品牌和 广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起 使用。
POP广告发展趋向
——设计系统化 ——应用全面化 ——形象特征化 ——制作精美化
广告阶段中的促销广告
pop与dm广告设计
POP与DM广告设计引言POP（Point of Purchase）和DM（Direct Mail）广告设计是传统营销中常见的两种方式。
POP广告设计通常用于零售和展示场所，旨在吸引消费者的注意并促使他们购买产品。
DM 广告设计则是通过直接投递邮件的形式传达信息，目的是与终端消费者建立联系并引发购买意愿。
本文将重点探讨POP与DM广告设计的关键要素、设计原则和实施步骤，旨在帮助营销人员和创意团队有效地制作出具有吸引力和成效的POP与DM广告。
1. POP广告设计1.1 关键要素•形式与展示：POP广告设计需要注意展示的形式和方式。
例如，立柱广告、展示架、陈列柜等都是常见的POP广告形式。
设计师需要考虑如何在有限的空间中呈现产品的特点和卖点，以吸引目标客群。
•色彩与图像：色彩和图像对于POP广告的设计至关重要。
鲜明的色彩和引人注目的图片可以吸引顾客的目光，调动他们的购买欲望。
设计师需要选择合适的配色方案和图像素材来传达产品的品牌形象和定位。
•文案与信息：POP广告设计中的文案要简洁明了，能够准确传达产品的核心卖点和促销信息。
设计师需要注意字体的选择和排版的布局，使得信息能够被目标客户在短时间内快速阅读和理解。
1.2 设计原则•一目了然：POP广告设计应该能够在顾客经过时迅速吸引他们的注意并传达核心信息。
设计师可以通过大字体、明亮的颜色和简洁的文案来实现这一目标。
•重点突出：通过使用不同的字体大小、颜色和效果，设计师可以突出产品的核心卖点和促销信息。
例如，使用加粗字体或醒目的箭头来强调特定的优惠活动。
•品牌一致性：POP广告设计应该与产品的品牌形象和定位保持一致。
设计师需要选择与品牌色彩和风格相符的设计元素，并将其融入到广告设计中。
1.3 实施步骤1.目标分析：在进行POP广告设计之前，设计师需要明确广告的目标和目标受众。
了解目标客户的购买心理和购买习惯，有助于设计出更有针对性的广告。
2.创意概念：根据目标分析，设计师可以开始进行广告创意的构思。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
POP广告如何设计与制作.pdf
POP广告如何设计POP广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发消费者“想了解”、“想购买”的欲望。
售点广告的运用能否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于动人的感染力。
只有好的创意和设计，“小广告”才能达到大效果。
具体来讲，应遵循以下原则：1、POP广告成功的关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。
从时点上看，POP广告是直接沟通顾客和商店的媒介，因此，在设计和运作方面，特别注重现场广告的心理攻势。
实践证明，成功的POP广告可在某种程度上缓解消费者的动机冲突，有效地促进销售，关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。
2、造型简练、设计醒目。
要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。
pop广告因其相对体积小、容量有限，要想将其置于琳琅满目的各类商品之中而不被淹没，并且又不显得花哨低俗，其造型应该简练；标志设计应该醒目，画面的版面设计要突出而抢眼，既方便阅读，又重点鲜明，有美感，有特色，和谐而统一。
3、强调现场广告效果。
应根据零售店经营商品的特色，如经营档次，零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯，力求设计出最能打动消费者的广告。
4、pop广告设计以精致美观为前提。
设计简陋、毫无新意、制作粗糙的POP广告不但不能很好地显示商品的品质，还会影响消费者改变消费态度。
5、务求方便性。
pop广告无论在室内室外，都要受到一定的空间限制，只能借助有限的空间来传播商品信息，所以必须考虑放置pop广告的商店内实际情况。
pop广告要与电视、报纸和户外广告的视觉形象相统一，才能使顾客把已经接触到的同一商品的其它广告回忆起来，使广告的效果得到成倍地放大。
6、pop广告文案设计技巧：力求简明、易读，重要内容先写，最好分开逐条书写，最好在每条文前加记＊·＃等符号，每行以不超过15字为宜，文中尽量少用外文。
什么是pop广告设计
什么是pop广告设计在当今的数字营销领域中，pop广告设计变得越来越流行。
但是，你是否真正了解pop广告的本质及其设计原则呢？本文将向您介绍什么是pop广告设计以及它的关键特点和设计原则。
首先，pop广告是一种突然弹出的广告形式，出现在电脑屏幕、移动设备或其他互联网上的可视位置上。
这种广告设计的目的是向用户传递信息和营销内容，通常以吸引人的方式呈现，以引起用户的兴趣并鼓励他们采取行动。
那么，pop广告设计的关键特点是什么呢？1. 引人注目：pop广告设计需要能够迅速引起用户的注意。
通过使用鲜艳的颜色、吸引人的文字和图像等元素，设计师可以吸引用户的视线。
2. 简洁明了：由于pop广告是在用户浏览网页或使用移动应用时突然弹出的，因此设计必须简洁明了。
设计师需要在有限的空间内传达信息，避免冗长的文字和复杂的图像。
3. 强调互动性：为了提高用户参与度，强调互动性是pop广告设计的重要特点。
通过添加按钮、滑块或其他交互元素，设计师可以激发用户的好奇心，并引导他们与广告互动。
4. 轻松关闭：pop广告设计应该提供简单且明显的关闭选项。
用户可能对突然弹出的广告感到困扰，因此设计师应该为他们提供快速关闭广告的方式。
除了上述关键特点外，pop广告设计还应遵循一些设计原则，以确保广告的效果最大化。
以下是几个重要的设计原则：1. 目标市场定位：在设计pop广告时，了解目标市场的特点和需求非常重要。
通过了解目标受众的偏好和行为习惯，设计师可以更好地创造一个吸引人且有针对性的广告。
2. 品牌一致性：无论是pop广告还是其他形式的广告，与品牌的一致性非常重要。
设计师需要使用品牌的颜色和字体，并在广告中传达品牌的核心价值观，以确保广告与品牌形象保持一致。
3. 响应式设计：由于广告将在不同设备上显示，响应式设计是不可或缺的。
设计师应该确保pop广告能够适应不同屏幕尺寸和分辨率，以提供一致的用户体验。
4. 测试和优化：设计师应该定期测试pop广告的效果，并根据结果进行优化。
pop广告设计2篇
pop广告设计2篇第一篇：POP广告设计篇在现代社会中，POP广告是一种极为重要的宣传和推广手段。
POP 广告（Point of Purchase Advertisement）即触点广告，也被称为陈列广告或促销产品广告。
它指的是在产品销售地点设置的促销宣传物料或陈列展示物料，旨在吸引顾客的注意力，提高产品的销售量。
下面，我将为大家介绍两种精心设计的POP广告。
第一篇：珠宝店POP广告设计1. 广告外观在珠宝店内部的收银台附近，设立一个精致的展示台。
展示台采用高质量的木材制作，内部镶嵌镜子和灯光，增加展示效果。
台面上摆放着各种精美的珠宝，如手链、项链、戒指等。
展示台背景设计成简约的底色，并使用香槟金的装饰线条点缀，以突出珠宝的高贵和奢华感。
2. 广告内容广告主旨是向顾客传达珠宝的高贵和独特魅力。
广告语简洁而有力：“发现你的独一无二”和“尽显不凡品位”。
顾客在观看广告时，能够通过展台上的珠宝以及广告文字，感受到珠宝的价值和独特性。
3. 广告效果通过一个精致而引人注目的展示台，顾客的目光自然会被吸引过去。
展示台上的珠宝以其精美的外观和高贵的材质，使顾客产生购买欲望。
同时，广告的简洁而有力的语言，以及它的定位和展示方式，都能有效地传递出珠宝的独特魅力，吸引更多顾客前来购买。
第二篇：服装店POP广告设计1. 广告外观在服装店的主要货架附近，使用各种颜色鲜艳的布质幕帘进行装饰，营造出时尚、年轻、活力的氛围。
幕帘上印有图案和服装品牌的标识，通过艳丽的视觉效果吸引顾客的注意力。
2. 广告内容广告主旨是向顾客传达时尚和个性，以及服装品牌的特点。
广告语简洁而有力：“展示你的风格”和“品味生活，穿出自己”。
广告内容展示了服装店提供的各种风格和款式的服装，让顾客感受到穿着时尚服装的喜悦和自信。
3. 广告效果通过用布质幕帘进行装饰，营造时尚的氛围，顾客会对店铺产生兴趣。
幕帘上的鲜艳图案和标识吸引了顾客的目光，让他们对所展示的服装产生兴趣。
pop广告的编排设计需要注意的事项
标题：深度剖析：pop广告的编排设计需要注意的事项在互联网时代，广告已经成为商业营销的重要工具之一。
尤其是pop 广告，作为一种直接浮现在用户面前的广告形式，能够在瞬间吸引用户的注意力。
然而，pop广告的编排设计也需要极为谨慎，因为一不小心就可能让用户产生反感，并丧失营销效果。
对于pop广告的编排设计，我们需要注意以下事项：一、尊重用户体验用户体验是pop广告设计的首要考量。
广告不应该对用户的正常使用造成干扰，而应该是在用户主动交互的过程中出现。
广告的关闭按钮也应该明显，并且容易点击。
不要让用户感到被迫接受广告的存在。
二、与页面内容融合pop广告的设计需要与页面内容相互融合，避免突兀的视觉冲击。
可以采用与页面风格相似的配色方案、统一的字体风格等方式来提升页面整体的一致性，从而降低用户对广告的排斥感。
三、内容精准定位广告内容应该精准定位到目标用户群体，避免向不感兴趣的用户展示广告。
通过数据分析和用户画像，有针对性地推送与用户兴趣相关的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、优化加载速度pop广告的加载速度也是需要特别关注的地方。
过长的加载时间会让用户觉得网页流畅度下降，从而对广告产生厌倦和抵触情绪。
需要优化广告的加载机制，确保其不会对网页整体性能造成太大影响。
五、避免过度频繁pop广告的频率也是需要控制的。
过度频繁的广告会让用户感到烦扰，甚至可能导致用户离开网页。
在设计中需要合理控制pop广告的弹出频率，让用户能够接受而不感到厌烦。
回顾总结：pop广告的编排设计是一个需要综合考量的问题。
在尊重用户体验的前提下，应该与页面内容融合、精准定位目标用户群体、优化加载速度、控制频率等多方面进行权衡。
只有做到这些，pop广告才能真正发挥效果，为商业营销带来更大的价值。
个人观点和理解：在pop广告的设计中，我们不能只满足于吸引用户的眼球，而应该更注重用户体验和目标群体的定位。
也需要不断进行数据分析和优化，以确保pop广告的效果最大化。
POP广告设计基础知识
POP广告设计基础知识广告设计是指通过图文、色彩和形式等视觉表现手段，来吸引受众，传达广告主的信息和目标的过程。
POP广告是一种以产品为中心，通过在商店、超市等零售场所展示和销售的广告形式。
以下是POP广告设计的一些基础知识。
1. 目标受众分析：在进行广告设计之前，需要了解目标受众的特点和需求。
不同的目标受众会对广告的颜色、字体、图像等都有不同的喜好和反应。
通过目标受众分析，可以更好地设计出吸引并引起共鸣的广告。
2. 色彩运用：色彩是广告设计中非常重要的一环，能带给受众直观而强烈的感受。
不同颜色具有不同的情感表达，如红色代表热情、激情，蓝色代表冷静、稳定等。
在POP广告设计中，应根据产品的属性和目标受众的喜好选择合适的色彩搭配，以增强广告的吸引力。
3. 字体运用：字体选择与设计同样重要。
合适的字体可以增强广告的表达力和辨识度。
不同的字体有不同的特点，如正式、幽默、时尚等。
在POP广告设计中，可以根据产品的定位和品牌形象选择合适的字体，达到与产品相匹配的效果。
4. 图像使用：图像在POP广告设计中起着非常重要的作用。
有吸引人眼球、增加视觉效果的作用。
合适的图像可以提升广告的吸引力和记忆度。
在选择图像时，应注意图像的质量、清晰度、与产品的相关性等因素，以确保广告的效果最大化。
5. 布局设计：布局设计是广告设计的核心之一，是将文字、颜色、字体、图像等元素进行有机组合的过程。
在POP广告设计中，要注意布局的简洁明了，重点突出，吸引可读性。
主要信息应放置于显眼位置，让受众一目了然。
6. 调整和优化：在设计完成后，需要及时调整和优化广告。
这包括对颜色、字体、图像等进行修饰和调整，以及对布局进行改进。
通过不断地试验和验证，可以提高广告的效果，并使其更好地达到预期的目标。
总之，POP广告设计是一个综合考虑受众需求、产品特性和设计原则的过程。
熟悉广告设计的基础知识，并能恰当运用各个设计元素，可以为广告添加吸引力和有效传达广告信息。
项目POP广告设计与制作课件
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2、逻辑性原则
POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻 辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。 这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做 到井然有序、装饰与渲染有度。
3、艺术性原则
POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手 段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实 际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
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人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿 毛。—汉·司马 迁《史 记》。 2022年 3月23 日星期 三6时51 分52秒 Wednes day, March 23, 2022
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改变自己会痛苦，但不改变自己会吃 苦。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 6时51 分52秒2 2.3.23
谢谢各位！
告诉消费者正在实施特价展卖以及展卖的内容制造店内气氛
POP
知识目标
1.了解 POP广告的特点与功能 2.明确 POP广告的设计元素的形式 3.掌握 POP广告的设计原则 4.掌握 POP广告的设计与制作方法
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教学重点难点：
1.POP广告的设计原则 2.POP广告的设计与制作方法
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人生为棋，我愿为卒，行动虽慢，可 谁又曾 看见我 后退一 步。。2 2.3.232 2.3.23 Wednes day, March 23, 2022
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每一种创伤，都是一种成熟。。18:51: 5218:5 1:5218: 513/23/ 2022 6:51:52 PM
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为明天做准备的最好方法就是集中你 所有智 慧，所 有的热 忱，把 今天的 工作做 得尽善 尽美， 这就是 你能应 付未来 的唯一 方法。 。22.3.2 318:51: 5218:5 1Mar-2 223-Ma r-22
POP广告设计 ppt课件
设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
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（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
ppt课件
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四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
ppt课件
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（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
POP广告设计
POP 广告设计POP Advertising Design
第二章 POP广告设计的构成
第一节 POP广告的图形设计
一、POP广告设计与具象图形 具象图形一般分为写实型、简化型、变形型三种形式。 1. 写实型 2. 简化型 简化的方法主要有：（1）线条化。（2) 平面化。（3）主体化。 3. 变形型 变形的方法主要有： （1）坐标变形。（2）反射变形。（3）透体变形。（4）曲折变形。
POP 广告设计POP Advertising Design
第一章 POP 广告设计概述
第二节 POP广告设计的渊源
一、POP广告的起源与发展 二、POP广告设计的发展趋势 1. 系列化POP广告 2. 新技术的吸收与综合应用 3. 低廉方便的手绘式POP广告
POP 广告设计POP Advertising Design
第四节 POP广告的编排设计
三、POP广告点、线、面的编排设计 1. 点的编排 2. 线的编排 3. 面的编排 4. 点、线、面的和谐
POP广告的版式设计要遵循一定的变化原则，使版面在有效传达商品信息的同 时，让消费者享受美感和艺术性，从而达到促销的目的。
POP 广告设计POP Advertising Design
POP 广告设计POP Advertising Design
第二章 POP广告设计的构成
第一节 POP广告的图形设计
二、POP广告设计与抽象图形 1. 集合构图 2. 分割构图 3. 重叠构图 4. 错视构图
POP 广告设计POP Advertising Design
第二章 POP广告设计的构成
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
三、POP广告设计的意义 1. 增强注意力与吸引力 2. 增强信息的传播功能 3. 达到快速促销的目的 4. 促进企业形象的提升 5. 增强美感
POP广告设计-变体字PPT课件
手绘POP广告制作
变体字
二、变体字和正体字的比较
与正体字相反，变体字是画面更生 动，它字体灵活，可以适应不同主 题的需要。
正体字虽然清晰、整齐，但感觉比 较呆板，而变体字字体变化多样， 韵律感十足，也是手绘POP创作中 应重点掌握的一种字体。
POP广告设计
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手绘POP广告制作
变体字
三、变体字的书写规则
四pop字变形体及书写要领36pop广告设计手绘pop广告制作变体字软笔37pop广告设计手绘pop广告制作变体字活字体变体字范例39pop广告设计手绘pop广告制作变体字40pop广告设计手绘pop广告制作变体字软笔41pop广告设计手绘pop广告制作变体字软笔42pop广告设计手绘pop广告制作变体字软笔43pop广告设计手绘pop广告制作变体字活字体手绘pop广告制作手绘pop广告制作手绘pop广告制作手绘pop广告制作手绘pop广告制作手绘pop广告制作手绘pop广告制作手绘pop广告制作手绘pop广告制作54pop广告设计手绘pop广告制作变体字作业布置
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POP广告设计
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手绘POP广告制作
变体字
三、变体字的书写规则
D、半包围结构字体的写法
在半包围变体字中，包围部分 尽可能缩小，不全封闭，这样 更富有个性。
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POP广告设计
手绘POP广告制作
变体字
三、变体字的书写规则
E、无结构字体在变体字中的应用
在POP字体中，笔画越少的字书写时 应注意笔顺、结构，一些无结构字体 在书写时就更难找到下笔的方法。
手绘POP广告制作
手绘POP广告制作
手绘POP广告制作
作业
手绘POP广告制作
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Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
Advertising Design
二、POP广告色彩设计的原则 广告色彩具有强烈的视觉美感，但区别于单纯的艺术用色，它强调视觉效果 和促销效果，在具体操作中应遵循以下原则： （1）突出商品特点和企业风格 （2）制造色彩差别 （3）迎合消费群体的色彩心理需要
POP 广告设计POP
第一章 POP 广告设计概述
第三节 POP广告的特点、分类及功能
二、POP广告的分类 1. 按内容不同分类 2. 按时间性分类 （1）长期POP广告。 （2）中期POP广告。 （3）短期POP广告。 3. 按使用材料的不同分类 POP广告所用到的材料各种各样，根据 产品不同的档次，可使用高档到低档不同材料 来制作。 4. 按陈列位置和陈列方式的不同分类 （1）柜台展示POP广告。 （2）壁面POP广告。 （3）吊挂POP广告。 （4）柜台POP广告。 （5）地面立式POP广告。
第四节 POP广告的编排设计
一、POP广告编排设计的重要性 二、POP广告编排设计的原则 1. 诉求重点的醒目性 2. 视觉动线的有序性 3. 远距离的识辨性 4. 图文配置的协调性
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第四节 POP广告的编排设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
二、POP广告设计的基本原则 1. 实效性原则 2. 目标性原则 3. 针对性原则 4. 简洁性原则 5. 陈列设计性原则 6. 形象性原则
Advertising Design
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
Advertising Design
一、POP广告设计人员的基本素质 作为POP广告设计人员，应该具备以下基本素质： （1）具有开拓性和创造性的思维。 （2）掌握POP广告理论知识和专业技术。 （3）懂得POP广告的策划，了解市场状况。 （4）具备清楚、准确表达广告的能力。 （5）具有认真、诚恳的工作态度。 （6）懂得POP广告的制作程序和制作方法。 （7）具有将实用性与审美性结合起来进行广告设计的能力。 （8）遵守社会公德和职业道德，具有广告管理法规意识。
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第三节 POP广告的字体设计
一、 POP文字设计的原则 1. 易读性 2. 统一性 3. 特色性 4. 指向性 5. 艺术性
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第三节 POP广告的字体设计
Advertising Design
POP 广告设计
POP Advertising Design
POP 广告设计
目录：
第一章 POP广告设计概述
第一节 POP广告总述 第二节 POP广告设计的渊源 第三节 POP广告的特点、分类及功能
POP
Advertising Design
第四章 POP广告设计的程序及表现形式
第一节 POP广告设计的程序 第二节 趣味手绘POP 第三节 流行电脑POP
第一节 POP广告设计的原则与意义
三、POP广告设计的意义 1. 增强注意力与吸引力 2. 增强信息的传播功能 3. 达到快速促销的目的 4. 促进企业形象的提升 5. 增强美感
Advertising Design
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
第二节 POP广告设计的心理学依据
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
一、POP广告的色彩特征和配色要领 1. 色彩基本原理与POP广告色彩的基本特征 （1）色彩基本原理。 1）色彩的属性 2）色彩的对比 3）色彩的色调 （2）POP广告色彩的基本特征。 1）识别性 2）情感性 3）应变性 2. POP广告的配色要领 （1）取得配色的整体美感 （2）取得配色的平衡美感 （3）取得配色的节奏美感
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（5）购买随俗求稳，注重商品的便利。 4.老年人的消费心理 （1）富于理智，很少感情冲动。 （2）精打细算。 （3）坚持主见，不受外界影响。 （4）方便易行。 （5）品牌忠诚度较高。 5. 男性消费心理 （1）购买动机形成迅速、果断，具有较强的自信性。 （2）购买动机具有被动性。 （3）购买动机感情色彩比较淡薄。 6. 女性消费心理 （1）追求时髦。 （2）追求美观。 （3）感情强烈，喜欢从众。 （4）喜欢炫耀，自尊心强。
一、POP广告文案的特征 1. 生动性 2. 商业性 3. 真实性 4. 质朴性 5. 独特性 6. 优美性
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பைடு நூலகம்
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第二章 POP广告设计的构成
第五节 POP广告的文案设计
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二、POP广告文案的结构 1. POP广告标题 广告标题具有如下作用： （1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展 现。 （2）在无目的阅读的受众中分离出目标消费者。 （3）诱使被分离出来的消费者进一步关注正文。 （4）直接诱导消费者产生购买行为。 2. POP 广告正文 POP广告正文的特点如下 （1）解释性 （2）说服性 （3）鼓动性
第三节 POP广告的特点、分类及功能
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一、POP广告的特点 （1）简单易懂：适合不同阶层的消费者； （2）主题明确：设计醒目，重点突出，便于传递信息，方便受众阅读； （3）时效性强：紧随商家的计划进行变化，配合时令推出节日POP广告； （4）形式美观：能够吸引顾客的注意力，诱导消费； （5）价格低廉：成本低廉，便于POP的大批量应用。
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第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
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三、POP广告色彩设计的作用 色彩不仅可以通过人的视觉传达丰富的信息，还可以作用于人的心理和情绪。 优秀的色彩设计可使POP广告在销售环境中发挥特殊的作用。 1. 增强视觉的引导作用 2. 优化商品的视觉效果 3. 表现特别的情调与氛围 4. 美化与审美作用
二、POP字体设计的规律 POP字体设计要遵循一定的规律，例如字形的匀称、结构的合理等。 （1）字形匀称。是指字与字之间要做到大小匀称。 （2）结构合理。结构对于汉字来说非常重要。要安排好主要笔画，在控制字体的整 体格局后再写次笔画；还要对字体中的各空间进行平衡，使笔画均匀而且分布合 理；与此同时还要注意字体的左右平衡、上下松紧和适当穿插的构成原则。 （3）笔画精当。笔画是构成汉字的零件。笔画的统一对字体匀称起着重要作用，同 一个字体中笔画的粗细虽然大体相同，但实际却有细微变化，因此在设计中，应 该注意字体的横细竖粗和疏粗密细两方面。
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第二章 POP广告设计的构成
第一节 POP广告的图形设计
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一、POP广告设计与具象图形 具象图形一般分为写实型、简化型、变形型三种形式。 1. 写实型 2. 简化型 简化的方法主要有：（1）线条化。（2) 平面化。（3）主体化。 3. 变形型 变形的方法主要有： （1）坐标变形。（2）反射变形。（3）透体变形。（4）曲折变形。
一、POP广告的心理学基础 二、创意心理与消费心理 1. 少年儿童的消费心理 （1）目标明确，购买迅速。 （2）容易参照群体。 （3）较强的好奇心。 （4）具有依赖性。 2. 青年人的消费心理 （1）追求时尚和新颖。 （2）表现自我和体现个性。 （3）容易冲动，注重情感。 3. 中年人的消费心理 （1）理智性胜于冲动性。 （2）计划性多于盲目性。 （3）购买求实用，节俭心理较强。 （4）购买有主见，不受外界影响。
三、POP广告设计与混合图形 混合图形，是指将不同的图形混合而产生的新图形，可以是具象图形和抽象 图形的混合使用，也可以是不同质感图形的混合使用。在POP广告设计中，主要 是利用超现实主义的表现手法及拼贴方法生成新的图形。 合理地运用图形符号是POP广告设计的重要能力之一。图形的设计使用要注 意以下几个方面： （1）创意是整个设计的灵魂和亮点，好的设计必须要有好的创意； （2）图形设计要围绕主题突出商品特点、传递商品信息； （3）在设计过程中要始终注意安排主体图形、标志图形和辅助图形之间的关系， 以及图形和文字、标志等其他设计元素之间的层次感。
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第二章 POP广告设计的构成
第三节 POP广告的字体设计
三、POP字体设计的方法 1. 单个字体的设计 2. 组合文字的设计 （1）明确文字的基本属性 （2）顺应文字的阅读习惯 （3）增强文字的艺术性
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第二章 POP广告设计的构成
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第一章 POP 广告设计概述
第一节 POP广告总述
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POP广告作为一种促销手段，其形式独特、创意新颖， 不受展示时间和空间的限制，易于和品牌的整体宣传策略相 结合，用简洁明确的告知方式达到彰显产品特色、突出传播 效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告， 与潜在的消费欲望产生共鸣。
第二章 POP广告设计的构成
第一节 POP广告的图形设计 第二节 POP广告的色彩设计 第三节 POP广告的字体设计 第四节 POP广告的编排设计 第五节 POP广告的文案设计