反不正当竞争法的原理与制度.pptx

2、虚假宣传行为
❖ 经营者为了在与其他经营者的竞争中获利，对 商品的相关信息进行了引人误解的欺骗性宣传
① 经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的 质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效 期限、产地等作引人误解的虚假宣传
② 广告的经营者不得在明知或者应知的情况下， 代理、设计、制作、发布虚假广告
4、不当奖售行为
① 虚假有奖销售：采用谎称有奖或者故意让内定 人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
② 推劣有奖销售：利用有奖销售的手段推销质次 价高的商品；
③ 超标有奖销售：抽奖式的有奖销售，最高奖的 金额超过五千元（不包括附赠式）
❖ 甲公司为宣传其“股神”股票交易分析软件，高 价聘请记者发表文章，称“股神”软件是“股民心 中的神灵”，贬称过去的同类软件“让多少股民 欲哭无泪”，并称乙公司的软件“简直是垃圾”。 下列哪些选项是正确的？
断竞合 ❖ 反不正当竞争行为的监督检查程序、责任追究
程序等 （四）法律责任 ❖ 经济法责任：停止侵害、罚款、没收非法所得 ❖ 民商法责任：损害赔偿、赔礼道歉 ❖ 刑事责任
四、我国反不正当竞争法的主要内容
（一）历史与地位 ❖ 1993年制订并颁行 ❖ 与《产品质量法》、《广告法》、《价格法》
等一同构成实质意义上的反不正当竞争制度 （二）对不正当竞争的界定 1. 从事不正当竞争行为的主体是经营者 2. 损害其他经营者的合法权益 3. 扰乱社会市场经济秩序 4. 不正当竞争行为具有违法的属性
三、各国反不正当竞争法的基本内容
（一）基本原则 1. 法定原则：主体的权义内容法定 2. 适度原则：方向、力度、范围适度 3. 绩效原则：有助提高经济效率，增加效益 ❖ 保护合理竞争与合法竞争的潜在意图 （二）行为类型 1. 直接定义 2. 分项列举 3. 定义兼列举：我国采用
（三）规制的体制与程序 ❖ 很多国家中，反不正当竞争的执法机关与反垄
A. 只有乙公司才能起诉甲公司的诋毁商誉行为
B. 甲公司的行为只有出于故意才能构成诋毁商誉 行为
C. 只有证明记者拿了甲公司的钱财，才能认定其 参与诋毁商誉行为
D. 只有证明甲公司捏造和散布了虚假事实，才能 认定其构成不正当竞争
❖ 某商厦开展有奖销售活动，其公告中称：本次活动分 两次抽奖：第一次一等奖8名，各奖彩电一台(价值 4500元)；第二次一等奖3名，各奖录音机一台(价 值2300元)；第一次获奖者还可参加第二次抽奖。 对此事的以下判断中，何者为正确？
③ 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认 为是他人的商品；
④ 在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等 质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解 的虚假表示。
❖ 司法解释中的重要规定 ① 对“知名商品”的界定：市场知名度 ② 使用在先的问题：在不同地域可善意使用 ③ “特有名称、包装、装潢”的界定：显著特征 ④ 正当使用：客观叙述 ⑤ 与知名商品混淆：使公众对商品来源产生误认
❖ 下列哪一行为属于不正当竞争行为中的混淆行 为？
A. 甲厂在其产品说明书中作夸大其词的不实说明
B. 乙厂的矿泉水使用“清凉”商标，而“清凉矿泉 水厂”是本地一知名矿泉水厂的企业名称
C. 丙商场在有奖销售中把所有的奖券刮奖区都印 上“未中奖”字样
D. 丁酒厂将其在当地评奖会上的获奖证书复印在 所有的产品包装上
❖ 司法解释对“引人误解的虚假宣传行为”的推定
① 对商品做片面宣传或者对比
② 将科学上未定论的观点、现象当作定论的事实 用于商品宣传
③ 以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商 品宣传
❖ 以明显夸张的手法宣传产品，而不致引人误解 的，不属于虚假宣传行为
❖ 欣欣公司为了宣传其新开发的保健品，虚构保健品功 效，并委托某广告公司设计了“谁吃谁明白”的广告， 聘请大腕明星作代言人，邀请某社会团体向消费者推 荐，在报刊和电视上高频率地发布引人误解的不实广 告。根据《反不正当竞争法》的规定，下列哪些选项 是正确的？
（三）不正当竞争行为的类型
1、严格法定主义 ❖ 假名冒牌、虚假宣传、限购排挤、滥用权力、
商业贿赂、侵犯商秘； ❖ 低价排挤、背愿搭售、不当奖售、诋毁商誉、
通谋投标
2、一般性条款适用主义 ❖ 法律中对于不正当竞争的定义是一般性条款，
只要符合定义，均适应法律的规制
❖ 对不正当竞争行为的释定要有限制
（三）狭义的不正当竞争行为 ❖ 在市场竞争中采取欺骗性、非诚信的手段，来
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反不正当竞争法的原理与制度
一、正当竞争的基本原理
1、竞争的概念 ❖ 经济意义：主体对稀缺资源的竞相争夺 ❖ 法律意义：两个或两个以上的市场主体在一定
范围内，向同一需求者提供同种或类似的商品、 劳务，或者接受同一供给者的同种或类似商品、 劳务的行为以及状态 2、不正当竞争 ❖ 违反公平合理、诚实信用、公序良俗原则，违 背公认的商业道德和市场竞争规则的行为 3、正当竞争 ❖ 合理竞争、合法竞争
二、反不正当竞争法的立法模式
（一）立法体例 1、专门立法模式：德、日、奥 2、合并立法模式：与垄断一同规定在一部法典，
如俄、瑞典、芬兰 3、传统立法模式：在民商法中解决不正源自文库竞争
的纠纷，如英、法、瑞士、西、葡 ❖ 我国采专门立法模式 （二）国际合作 ❖ 《巴黎公约》、《马德里协定》、《国际贸易
组织宪章》、《罗马条约》、《里斯本协定》
A. 欣欣公司不论其主观状态如何，都必须对虚假广告 承担法律责任
B. 广告公司只有在明知保健品功效虚假的情况下才承 担法律责任
C. 明星代言人即使对厂商造假不知情，只要蒙骗了消 费者，就应承担民事责任
D. 社会团体在虚假广告中向消费者推荐商品，应承担 民事连带责任
3、诋毁商誉行为
❖ 经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对 手的商业信誉、商品声誉
获取交易机会或市场利益的行为
1、假名冒牌行为 ❖ 假借或冒用其他企业或商品的名称、品牌等信
息，以引人误解，损害竞争对手
❖ 包括假名行为和冒牌行为
① 假冒他人的注册商标；
② 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢， 或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢， 造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认 为是该知名商品；