《数字传播技术应用》复习思考题

《数字传播技术应用》复习思考题1.从正反两方面简述新媒体对社会的影响。

新媒体以数据通信、互联网、数据库、多媒体为代表。

主要有两类：一是传统媒体借助数字技术改造而演化出的新形态，比如数字电视。

二是由数字技术推动出现的新媒体形态，如互联网和手机媒体。

正面：1.促进了传播内容和形式的多元化，信息的公众参与程度得到了很大的增强。

人们之前只能比较被动地选择是否吸收媒体中传递的信息，但新媒体让人们能够选择性的阅读和下载自己需要的资源，并且可以发布自己认为有价值的信息。

比如温州动车事故，人们最开始就是通过一个乘客的微博知道的。

2.促进了一些网络文化的产生，丰富了文化的多样性，如“囧”这个字就是由网民们创造并最终被广泛接受的。

3.使人们生活更加便捷，网络、手机等新媒体几乎随时随地都能让人们获取新信息，以前出门要问路，现在直接百度地图。

4.与人沟通也能够通过网络跨越空间距离，使用QQ等社交工具，比手机和电话便宜，还能获得手机和电话上没有的视频、语音等功能。

5.新媒体的发展促使社会民主进一步提升，广大网民们通过网络围观、监督、召集等，既能够监督社会，还能为需要帮助的人和事吸引关注，从而让他们的问题得到解决。

比如北京721暴雨的时候，就有很多北京市民通过网络自发组队去街上营救需要帮助的人。

反面：1.新媒体改变了媒介生态，对传统媒体的发行量、经营收入都有很大打击。

2.影响受众接受信息的途径和方式，由于信息的爆炸性增长，浏览式、娱乐式阅读成为新媒体阅读的主要方式，经典读物被束之高阁。

3.在使用新媒体的人和很少使用新媒体的人之间产生了数字鸿沟，并逐渐扩大，如很多人并不知道网络词语“有爱”、“卖萌”之类是什么意思，沟通也会变得有些不方便。

4.网络上可能会产生一些不好的信息和价值导向。

比如网络暴力、色情视频等。

5.网络上信息纷繁，普通受众根本就无法辨别真假，容易跟风，因此导致网络谣言的产生。

6.使人们对新媒体产生很强的依赖性。

如手机不离身、网络成瘾、游戏沉迷等，对个体和社会的发展都不利。

7.使组织机构面临两大难题：1.正面宣传飞沫化，重磅炸弹成为空中飞沫。

2.负面危机常态化，舆情危机代替管理危机。

2.结合实际，简要分析数字技术（如3D技术、电子报纸、电子阅读器）与网络技术（如RSS、Widget、SNS、博客、微博客等）对信息传播的影响。

1.数字技术和网络技术让信息传播更加容易便捷。

比如，手机通过3G技术实现的高速上网，使下载歌曲、传送彩信和浏览新闻的速度被大大改善，还可以实现随时随地搜索信息或地图导航的功能。

便携式的信息终端如电子报纸、电子阅读器等使包括新闻在内的信息可以随时随地被获取，不再受时间和地点的局限。

3.网络技术使新闻信源与新闻传播主体发生了变化。

过去，传统大众媒介基本垄断了新闻传播，承担采集与发布新闻信息的主要是职业新闻工作者。

但网络技术使普通受众也变为了信息的发布者，促成了公民新闻的兴起。

在“华南虎”事件以及“3·14西藏打砸抢烧事件”的发展过程及其传播活动中，来自微博的民众的信息和观点所激发的舆论威力及产生的社会影响，已经充分证明了这一点。

公民新闻的主要意义有：打破了传统媒体在新闻传播中的垄断和特权，碎片化信息还原真相，影响议程设置。

4.网络技术的发展让人们能够更好地选择和掌握获取信息的方式，如RSS技术的发展，使人们既能多方面地获取最新的信息，又可以实现便捷的本地管理。

智能手机和其相关手机应用的诞生使新闻和其他信息都能更简单地到达受众，同时微信、QQ、飞信等手机应用也改变了人际传播的方式。

5.数字技术和网络技术将促进新的媒体形式的发展，如3G技术促进了手机电视的发展。

6.网络技术的发展也让信息的传播变得十分迅速，比如温州动车事故，在官方报道出现之前，微博上已经有了相关消息，并迅速引起了公众的关注。

人们纷纷转发。

7.数字技术和网络技术的发展，能够促进媒介融合。

如智能手机，将网络、广播、电视、电话集于一体，既能实现信息的接收，还能发布和传送信息。

3.从信息的采集、合成与发布模式等几方面预测在媒体融合时代多媒体报道的发展。

信息的采集：多媒体报道要求的不仅仅是文字信息，通常配有视频、图片、音频等的新闻会比较受欢迎，也会更具可信度。

所以采集信息的时候，就应该尽量多地使用各种手段记录新闻事件。

使用文字来做基本情况介绍和深度评论，图片和视频等还原事件本来面貌并提供证据，这会是多媒体报道的发展方向。

同时，也可能会根据不同情况，对新闻的素材做一些处理，但这些处理都必须符合事实。

如车祸现场的照片不能直接放网上，必须要经过马赛克的处理。

也可以在视频之外加一些音乐来烘托想要表达的主题。

在采集信息时，还应该对信息的真实性认真核实，特别是当不是第一手消息时，必须要认真核实才能采用。

信息的合成：信息的合成方式主要有时间线方式、层级方式和多角度方式。

在未来，多媒体报道也将依据不同的主题和内容，选择这三种方式中的合适的方法对新闻素材进行整合。

时间线方式是各种内容按时间顺序整合起来，清晰地描绘出新闻事件起源、发生和发展的过程。

时间线上的点应当是整个事件中的比较重要的环节，整条线要有逻辑的串联在一起，通过多个新闻稿件或素材的结合来完整地展现一个事件。

这种报道方式会比较适合时间上有延续性的新闻。

层级方式是对新闻素材进行层次化组织，用一些超链接把有关某个新闻主题的素材分层次地呈现出来，把标题和内容提要放在最醒目的位置，然后是新闻正文，再附上相关信息和资料的链接。

这样不同的读者就能够根据自己的需求而浏览不同的信息，也能够使更多更丰富的相关信息都被呈现出来。

多角度方式：一个新闻主题往往存在多个报道角度。

这种方式就是记者在采访写作时，把新闻分解成几个不同的线索，并根据各个线索去采集相关信息，写成稿件。

这一系列稿件可以把一个与受众关系最紧密的角度设置成主干，其他的在此之下依次排列。

信息的发布模式：在flash新闻里，记者在采集信息的过程中，如遇重大新闻、事件性新闻，就可以先采集一部分发出报道，一边采集一边发布，不需要等待事件结束才发布，可以随时更新随时添加内容。

并且，媒体可以选择最适合某特定的新闻事件的发布方式，并对其实现最大化的利用，来展现新闻的价值。

可以预见，在未来，多媒体报道定将更及时地发布传递新闻消息，综合所采集到的各种信息，选择最合适的方式去发布，达到新闻的传播效果的最大化。

4.信息接收终端及技术的发展将对未来的互联网及传媒业带来什么样的影响？对互联网的影响：由于信息接收终端的不断更新换代，可能会实现三屏融合。

用户在将来可能会使用一种新的终端，将电视、电脑和手机的功能融合在一起，随之而来的，这种新的终端也将促进三网融合的发展：电信网、互联网和电视网将会随着信息接收技术的发展走向融合。

互联网的使用和普及率将会进一步得到提高。

终端的发展毫无疑问会促进网络的发展，拥有一个便捷的信息接受终端的话，人们对互联网的关注度也将有所提高。

在等车、等人、等上餐的过程中，人们会习惯于用智能手机等上网，获取信息和打发时间。

促进互联网的新发展。

终端技术的创新和发展推动着互联网也向前发展。

例如，可能会出现更多的网络游戏使人们得到娱乐和休闲，更多的简化生活的网站如网络购物网站出现，人们对于网络的新需求也是推动互联网发展的一大动力。

对传媒业的影响：新的信息接收终端和新技术的应用，可能会使新闻的表达更多样化，使新闻事件能够得到多样化的再现。

在新的终端上，会产生新兴的、相应的广告和增值业务。

增强互动性成为发展趋势。

个人从被动的信息接受者变成了主动的人，发布信息、对网上的信息作出评价、选择自己关注的信息。

如IPTV的兴起，它的点播、互动的功能的得到了网民的欢迎。

对传统媒体造成一定打击，会改变当前传媒业的格局，报刊媒体、广播媒体的生存空间进一步被压缩，可能只会在特定的场合发挥作用，如司机听广播。

而新媒体则会通过终端的更新换代，使信息获取更为便捷。

当前的主流媒介的格局会发生巨大的变化。

报业可能会走向专业化的道路，普通的大众报纸要拥有一项专长，如深度报道、财经报道等，才能在社会上立足。

一般的社会新闻将会主要通过新媒体到达受众。

同时，终端的更新对传媒业中的媒体人、记者综合素质要求更高，对新闻的时效性的要求也更高，因为网络上随时有网民通过各种终端发布消息，正式的、有权威性的媒体必须要紧跟新闻事件的脚步。

5.结合实例从选题、内容策划、信息采集、表现方式等方面说明如何进行多媒体新闻的策划。

腾讯专题：官方基尼系数已超警戒线，为何仍被质疑数据注水选题方面：多媒体新闻的选题有3点要求：1.选题要有足够多的多媒体素材；2.题材要重大；3.互动性要求高的选题优先。

对于这篇报道来说，基尼系数是一个反映国家经济状况和收入分配情况的数据，关系到国计民生，往往是学者和金融人士们关注的对象，题材比较重要。

在1月18日，国家统计局局长马建堂公布了十年来中国的基尼系数。

数据显示2012年中国的基尼系数为0.474。

官方的基尼系数已经十年没公布了，而来自于不同的学者和研究机构的非官方的数据普遍都高于0.5，与官方的数字差距很大，因此这个数据的公布可以说是一石激起千层浪，值得关注。

内容策划：开篇以一段短小精悍的导语引入主题，经过图文结合的正文的详细解释后，以两句话做结语结束。

从三大方面构造了新闻的框架：中国官方基尼系数本就有不少不完备的地方；基尼系数的局限性，加大了公众对数据的质疑；部分民众对基尼系数的错误认识，进一步扩大了疑虑。

全面策划了基尼系数的有关信息，包括测算误差、局限性等，把整个新闻的概况都表述出来。

在行文的过程中，除了采访得来的素材，还丰富地引用和举例，使文章内容充实，明朗易懂。

正反两个方面的声音都给予展示的机会，实现了报道的客观平衡。

信息采集方面：多媒体新闻的素材可以包括文字、图片、视频、音频等，文字素材能够及时全面地传递信息，突出主题，把其他形式的素材联系到一起并为图片视频等作补充，同时文字还有利于深度报道和评论。

图片素材能够补充解释新闻信息，并提供客观真实的数据，同时也能对读者的视觉感受进行调节。

音频和视频则对于渲染现场感、全面形象地再现现场有很大帮助，但非事件性新闻一般不需要视频和音频的辅助，比如在这个案例里就没有音视频。

这个专题的文字信息量比较大。

文字内容中，既引用了官方的数据，也查阅了其他国家的数据做对比；既采访了统计局人员，也采访了学者和专家。

报道中也插入了几张图片，有表示统计数据的折线图，也有表现收入差距的漫画，将文字传达出的信息形象化，并为文字信息提供支持。

在新闻的最后，还有一项投票和来自社会各界网民们的声音，是与受众之间的一种互动，同时也反映了大部分普通人对这个新闻的看法。

表现方式：多媒体新闻的表现应当注意多种信息表达方式的整合，整合方式包括时间线方式、层级方式和多角度方式，这篇报道主要是采用了层级方式来整合。