首都机场资源ppt
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通过移动服务平台的各项功能将机场现有资源有效整合。同时通过机场内部的精准营 销，锁定人群，并辅以服务用户为导向的推广理念，最终为首都机场实现“优化服务、提 升品牌、便捷旅客、刺激消费”的目标。
机场资源 >>
广告展示资源 二维码营销资源 机场自有媒体 市场及热点活动营销 其他资源需求
伴随着产品的上线进程推进，广告展示资源及首都机场移动服务平台官方微博和微信的授权比较亟需确认。 二维码营销、自有媒体推广可根据APP上线及机场市场活动的开展逐渐进行。
4.墙体广告
高覆盖、高密度、高效果
类似灯箱的效果，但是位置更加多元，静态的平 面设计更能突显高端感。是首都机场移动服务平 台品牌推广的有利渠道。
机场内部资源 >>
5.立牌
通过服务影响旅客 立牌的种类很多（广告、指引、服务）结合产品，我们从用户需求角度考虑。通过首都机场移动服 务平台的一键上网、送机、接机、餐饮预定等特色功能从另一个角度对产品进行宣传推广。
机场内部资源 >>
9.机场捷运
小而精的推广空间
作为机场较为特殊的运输设备，其较小的空间更适合从用户角度出发的精准营销。
机场内部资源 >>
10.宣传手册
专栏专推
服务指南手册，作为乘客自取的公共服务设施，是旅客 不会排斥的一种宣传手段。将首都移动服务平台产品功能特 色与餐饮娱乐优惠政策及注册成功奖励等多种诱人信息相结 合，制作成册。并通过产品服务专架对移动服务平台进行全 面展示
机场内部资源 >>
3.灯箱
高覆盖、高密度、高效果
灯箱广告位于通廊各处，100%覆盖所有国 内出发候机客流。通过网络化密集分布与广告 画面的重复出现，刺激旅客的记忆从而达到广 告所需的宣传效果。我方拟定首都移动服务平 台上线发布会后，作为最直接的广告宣传，在 滞留相对较长的地方给出广告宣传位。
机场内部资源 >>
通过首都机场移动服务平台的视频宣传片，正向传导首都机场打造国内第一数字化机场的决心。通过宣传片的展 示，让旅客对移动服务平台有一个较为完善的了解。
机场内部资源 >>
8.小屏幕
机场数字化展示
通过首都机场移动服务平台的视频宣传片，正向传导首都机场打造国内第一数字化机场的决心。通过宣传片的展 示，让旅客对移动服务平台有一个较为完善的了解。
首都机场移动服务平台机场资源营销方案
首都机场简介 >>
首都机场，素有“中国第一国门”的美誉。 2012 年 12 月 26 日 ， 首 都 机 场 实 现 旅 客 吞 吐 量
8000万人次，成就全球机场吞吐排名第2位。而 伴随着的数字化服务体系的不断发展，旅客对于 更加快捷的服务体系有了更高的要求。 “首都机场”移动服务平台由此应运而生。
2. 首都机场数字化的必要性
伴随着移动互联网的壮大，市场对于移动产品的需求也越来越明显。就机场服务而言，全球知名机场的自有APP移动服务终端也都在 陆续建立与功能完善中。而作为中国航空业的代表，首都机场的数字化进程也必然成为未来发展的重要环节。
营销目标 >>
藉由机场强大的展示平台进行精准投放，在乘客滞留，查看，及等待的重点位置按用 户需求拟定展示方式，从而实现需求用户的快速增长。
机场内部资源 >>
6.服务设施广告
通过功能影响旅客
服务设施所处位置多为旅客滞留区，这些位置的旅客空闲时间充足，但由于对机场内部环境的不够了解，他们大都选 择静候起飞。我们要做的是在这些位置中增加机场更多的消费娱乐信息，并通过与移动产品的结合，将效果放大。
机场内部资源 >>
7.大屏幕
机场数字化展示
市场及热点活动ຫໍສະໝຸດ Baidu销
市场及热点活动营销>>
1.机场市场部活动配合 活动参与性活动 主题展示类活动 2.热点话题营造 3.其它
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11.柜台立牌
完善的服务体系
在机场内各服务台添加首都移动服务平台产品帮助 信息及下载方式。（如问讯处可设定立牌内容：航班查询 、接送机口信息快速查找方式+下载方式等）
机场内部资源 >>
12.产品体验区
专业的产品体验
在旅客滞留集中处建立产品体验中心，通过产品演示 与快速安装，简化旅客的应用安装步骤。同时，体验区更 可作为未来延展的平台，成为顾客娱乐，商户营销的一个 亮点区域。
广告展示资源
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1.手推车
覆盖广、互动强、记忆深
作为旅客进入机场后的首要服务设施，手推车有着不可 多得的展示优势。它几乎覆盖了出发、到达、候机区、停 车场等旅客在机场停留的任何角落。同时因其特性决定， 它也是机场唯一的、一对一为旅客提供服务的流动广告媒 体。然而，手推车也有着一定的局限性，由于其功能大于 展示的原因，单一的广告宣传往往效果不甚理想。所以我 方提出广告理念为“产品+服务+亮点”的综合广告形式， 让旅客在看到广告后更能自发的接受广告所传达的信息。
机场内部资源 >>
13.贵宾室、头等舱候机厅可用资源
机场外部资源 >>
1.休息室 2.停车区 3.机场外广告牌 4.机场巴士
二维码营销资源
二维码营销>>
1.展示类 ①地面 ②空中
2.发放类 ①贴纸 ②行李牌 ③机票 ④形象礼品
3.自取 ①形象礼品 ②创意主题
自有媒体资源
自有媒体>>
1.官网 2.微博 3.微信 4.内刊 5.其它
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2.防撞贴
强大的视觉冲击力
首都机场年吞吐8000万的流量，使得该媒体成为了 每位旅客进出、侯机和登机时必然关注的媒体，并且是 每位旅客进出港时的必经之路，因此该媒体不但具有强 大的视觉冲击力，同时还具有非常高的受众接触率。其 独具代表性的特点，正是首都机场移动平台推广形象推 广所需要的。
市场分析 >>
1. 移动互联网的发展趋势
近年来，国内APP市场呈现爆炸式增长。随着3G的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用 户带来的互动性体验已是电脑所不能比拟的。
2013年3月4日，iiMedia咨询公司发布《2012中国手机应用市场年度报告》显示，截至2012年12月底，中国手机网民已达4.5亿人， 其中智能手机用户达到3.8亿人，占84%；还有报告显示，截至2013年1月底，中国互联网网民数已达5.5亿人，其中手机网民占比超 80%，正与互联网网民数趋近，互联网从PC延伸至手机的趋势已势不可挡。
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广告展示资源 二维码营销资源 机场自有媒体 市场及热点活动营销 其他资源需求
伴随着产品的上线进程推进，广告展示资源及首都机场移动服务平台官方微博和微信的授权比较亟需确认。 二维码营销、自有媒体推广可根据APP上线及机场市场活动的开展逐渐进行。
4.墙体广告
高覆盖、高密度、高效果
类似灯箱的效果，但是位置更加多元，静态的平 面设计更能突显高端感。是首都机场移动服务平 台品牌推广的有利渠道。
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5.立牌
通过服务影响旅客 立牌的种类很多（广告、指引、服务）结合产品，我们从用户需求角度考虑。通过首都机场移动服 务平台的一键上网、送机、接机、餐饮预定等特色功能从另一个角度对产品进行宣传推广。
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9.机场捷运
小而精的推广空间
作为机场较为特殊的运输设备，其较小的空间更适合从用户角度出发的精准营销。
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10.宣传手册
专栏专推
服务指南手册，作为乘客自取的公共服务设施，是旅客 不会排斥的一种宣传手段。将首都移动服务平台产品功能特 色与餐饮娱乐优惠政策及注册成功奖励等多种诱人信息相结 合，制作成册。并通过产品服务专架对移动服务平台进行全 面展示
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3.灯箱
高覆盖、高密度、高效果
灯箱广告位于通廊各处，100%覆盖所有国 内出发候机客流。通过网络化密集分布与广告 画面的重复出现，刺激旅客的记忆从而达到广 告所需的宣传效果。我方拟定首都移动服务平 台上线发布会后，作为最直接的广告宣传，在 滞留相对较长的地方给出广告宣传位。
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通过首都机场移动服务平台的视频宣传片，正向传导首都机场打造国内第一数字化机场的决心。通过宣传片的展 示，让旅客对移动服务平台有一个较为完善的了解。
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8.小屏幕
机场数字化展示
通过首都机场移动服务平台的视频宣传片，正向传导首都机场打造国内第一数字化机场的决心。通过宣传片的展 示，让旅客对移动服务平台有一个较为完善的了解。
首都机场移动服务平台机场资源营销方案
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首都机场，素有“中国第一国门”的美誉。 2012 年 12 月 26 日 ， 首 都 机 场 实 现 旅 客 吞 吐 量
8000万人次，成就全球机场吞吐排名第2位。而 伴随着的数字化服务体系的不断发展，旅客对于 更加快捷的服务体系有了更高的要求。 “首都机场”移动服务平台由此应运而生。
2. 首都机场数字化的必要性
伴随着移动互联网的壮大，市场对于移动产品的需求也越来越明显。就机场服务而言，全球知名机场的自有APP移动服务终端也都在 陆续建立与功能完善中。而作为中国航空业的代表，首都机场的数字化进程也必然成为未来发展的重要环节。
营销目标 >>
藉由机场强大的展示平台进行精准投放，在乘客滞留，查看，及等待的重点位置按用 户需求拟定展示方式，从而实现需求用户的快速增长。
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6.服务设施广告
通过功能影响旅客
服务设施所处位置多为旅客滞留区，这些位置的旅客空闲时间充足，但由于对机场内部环境的不够了解，他们大都选 择静候起飞。我们要做的是在这些位置中增加机场更多的消费娱乐信息，并通过与移动产品的结合，将效果放大。
机场内部资源 >>
7.大屏幕
机场数字化展示
市场及热点活动ຫໍສະໝຸດ Baidu销
市场及热点活动营销>>
1.机场市场部活动配合 活动参与性活动 主题展示类活动 2.热点话题营造 3.其它
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11.柜台立牌
完善的服务体系
在机场内各服务台添加首都移动服务平台产品帮助 信息及下载方式。（如问讯处可设定立牌内容：航班查询 、接送机口信息快速查找方式+下载方式等）
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12.产品体验区
专业的产品体验
在旅客滞留集中处建立产品体验中心，通过产品演示 与快速安装，简化旅客的应用安装步骤。同时，体验区更 可作为未来延展的平台，成为顾客娱乐，商户营销的一个 亮点区域。
广告展示资源
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1.手推车
覆盖广、互动强、记忆深
作为旅客进入机场后的首要服务设施，手推车有着不可 多得的展示优势。它几乎覆盖了出发、到达、候机区、停 车场等旅客在机场停留的任何角落。同时因其特性决定， 它也是机场唯一的、一对一为旅客提供服务的流动广告媒 体。然而，手推车也有着一定的局限性，由于其功能大于 展示的原因，单一的广告宣传往往效果不甚理想。所以我 方提出广告理念为“产品+服务+亮点”的综合广告形式， 让旅客在看到广告后更能自发的接受广告所传达的信息。
机场内部资源 >>
13.贵宾室、头等舱候机厅可用资源
机场外部资源 >>
1.休息室 2.停车区 3.机场外广告牌 4.机场巴士
二维码营销资源
二维码营销>>
1.展示类 ①地面 ②空中
2.发放类 ①贴纸 ②行李牌 ③机票 ④形象礼品
3.自取 ①形象礼品 ②创意主题
自有媒体资源
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1.官网 2.微博 3.微信 4.内刊 5.其它
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2.防撞贴
强大的视觉冲击力
首都机场年吞吐8000万的流量，使得该媒体成为了 每位旅客进出、侯机和登机时必然关注的媒体，并且是 每位旅客进出港时的必经之路，因此该媒体不但具有强 大的视觉冲击力，同时还具有非常高的受众接触率。其 独具代表性的特点，正是首都机场移动平台推广形象推 广所需要的。
市场分析 >>
1. 移动互联网的发展趋势
近年来，国内APP市场呈现爆炸式增长。随着3G的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用 户带来的互动性体验已是电脑所不能比拟的。
2013年3月4日，iiMedia咨询公司发布《2012中国手机应用市场年度报告》显示，截至2012年12月底，中国手机网民已达4.5亿人， 其中智能手机用户达到3.8亿人，占84%；还有报告显示，截至2013年1月底，中国互联网网民数已达5.5亿人，其中手机网民占比超 80%，正与互联网网民数趋近，互联网从PC延伸至手机的趋势已势不可挡。