视觉识别系统(vi)

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什么是vi设计理念

什么是vi设计理念vi设计理念是视觉识别系统（Visual Identity System）的简称，是指企业、品牌或机构在视觉形象领域内的一套统一的设计原则和规范。

它通过形象的标志、标识、字体、色彩、布局等各个方面的设计元素，将企业、品牌或机构的独特特点和形象传达给目标受众，从而帮助建立和巩固品牌形象，提升企业的市场竞争力。

vi设计理念的核心思想是一致性和差异化。

一致性是指在设计元素的选择、使用和组合上要保持一致，形成一个整体的视觉形象。

差异化则是指通过在一致性基础上加入一些新颖的、与众不同的元素，使得企业、品牌或机构在市场竞争中具有独特的特点和吸引力。

为了实现一致性和差异化，vi设计理念通常包括以下方面的内容：1. 标志设计：标志是视觉形象的核心，它不仅可以代表企业、品牌或机构的身份和品牌价值观，还可以通过形状、颜色等元素传达企业的特点和理念。

2. 色彩设计：色彩是vi设计中非常重要的一部分，通过选择和运用特定的颜色，可以传递出企业、品牌或机构的个性、氛围和情感。

3. 字体设计：字体的选择和运用也是vi设计中的重要方面，不同的字体会给人不同的感觉和印象，因此要选择适合企业、品牌或机构定位和形象的字体。

4. 标识设计：标识是企业、品牌或机构的视觉展示面，它通过特定的形式和排列方式来表达企业的形象和特点。

5. 布局设计：布局设计是指在宣传资料、广告海报、网站等各种宣传材料中的元素排列方式，通过合理的布局可以使信息更加清晰、易于理解和吸引人。

通过以上设计元素的合理运用，vi设计理念可以帮助企业、品牌或机构在市场中有更强的竞争力，并建立起与众不同的形象。

同时，vi设计的一致性原则也使得企业的各种宣传材料在视觉上呈现出一致的形象，使得受众更易于记忆和识别。

总而言之，vi设计理念是企业、品牌或机构视觉形象的重要组成部分，它通过一致性和差异化的设计原则，帮助企业塑造独特的形象，提升品牌价值和市场竞争力。

它的设计元素包括标志、标识、色彩、字体、布局等方面。

VI视觉识别系统设计简介

VI视觉识别系统设计简介V I即（V i s u a l I d e n t i t y），通译为视觉识别系统，是C I S系统最具传播力和感染力旳部分。

是将C I旳非可视内容转化为静态旳视觉识别符号，以无比丰富旳多样旳应用形式，在最为广泛旳层面上，进行最直接旳传播。

设计到位、实行科学旳视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业著名度、塑造企业形象旳迅速便捷之途。

在品牌营销旳今天，没有V I设计对于一种现代企业来说，就意味着它旳形象将沉没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一种缺乏灵魂旳盈利机器；就意味着它旳产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团体旳松散和低落旳士气。

V I设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：企业旳名称、标志设计、标识、原则字体、原则色、辅助图形、原则印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一种优秀旳V I设计对一种企业旳作用应在于：A、在明显地将该企业与其他企业辨别开来旳同步又确立该企业明显旳行业特性或其他重要特性，保证该企业在经济活动当中旳独立性和不可替代性；明确该企业旳市场定位，属企业旳无形资产旳一种重要构成部分；B、传达该企业旳经营理念和企业文化，以形象旳视觉形式宣传企业；C、以自己特有旳视觉符号系统吸引公众旳注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供旳产品或服务产生最高旳品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业旳认同感，提高企业士气。

V I设计旳基本原则：V I旳设计不是机械旳符号操作，而是以M I为内涵旳生动表述。

因此，V I设计应多角度、全方位地反应企业旳经营理念。

A、风格旳统一性原则B、强化视觉冲击旳原则C、强调人性化旳原则D、增强民族个性与尊重民族风俗旳原则E、可实行性原则：V I设计不是设计师旳异想天开而是规定具有较强旳可实行性。

假如在实行性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实行，再优秀旳V I设计也会由于难以贯彻而成为空中楼阁、纸上谈兵。

企业视觉形象识别系统(VI)

企业视觉形象识别系统（VI）VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。

在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。

在商场集团化发展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。

VI的概念VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System (视觉识别系统)的简称。

VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI(Behavior Identity System 行为识别系统)在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。

VI的作用当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、企业标志不能代表企业真实面貌；2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。

5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的设计。

这些问题，借助VI（Visual Identity）设计将获得解决。

所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。

VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。

VI的基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。

学校文化导论－学校视觉识别系统（VI）概述

学校视觉识别系统（VI）概述学校视觉识别系统（VI）是学校文化中最外在、最直观的部分，将学校的深层理念抽象转化为具体的符号概念，通过个性化、规范化、系统化的视觉方案将学校的理念和精神传达出去，塑造学校的视觉新形象，给社会公众以良好的印象。

学校视觉识别系统包括以校徽、标准字、标准色为主要内容的基础要素部分和以学校办公系统、服饰系统、公关系统、运输系统、指示系统、广告系统、环境系统为主要内容的应用要素部分。

校徽、标准字、标准色等基础部分是学校视觉系统的基础，以此来保证学校视觉形象的规范性和统一性。

学校视觉识别系统的设计要依据学校的历史文化、地域文化、学校理念、接触的对象、应用环境；要具备实现的可行性，针对其应用形式、材料、制作条件采取相应的设计手段；要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌；构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验；构图要凝练、美观；图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性；色彩要单纯、强烈、醒目。

校徽、标准字、标准色是学校文化形象的基础表征和核心元素，个性鲜明，寓意隽永的校徽对树立学校个性化形象，提升学校的品牌价值有深远意义；校徽代表的是学校特有的精神、文化、视觉，既有独特的“外显”形式，又有丰富的文化“内涵”，能够集中体现学校的办学理念、办学宗旨、办学特色、学校精神等。

①校徽：学校校徽是学校形象的符号象征，是以最简化的图形造型传达学校的精神内涵，是SIS设计系统的核心基础。

校徽的设计要求简练、生动、鲜明，具有强烈的视觉冲击力，并要表达出学校办学方针和素质教育的精神内涵，独特的个性和时代感亦不容忽视，同时易于识别和记忆。

良好的校徽设计能切中社会公众的心理，以期唤起共鸣。

②标准字体：学校的标准字体，即在任何情况下，学校名称出现所应用的专用字体。

字体的选择最好有别于电脑内通用字体（如：宋体、黑体、楷体等），可自行设计专用美术字体，亦可请书法名家或教育界知名人士题字。

VI标识视觉识别系统概念及内容

内蒙古红太阳食品有限公司VI标识视觉识别系统概念及内容一、目的：企业可以通过VI设计实现这一目的。

对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI标识视觉识别系统是公司对外形象的重要组成部分，为了使内蒙古红太阳食品有限公司的VI张贴整齐划一，达到视觉识别效果，使公司整体形象达到最佳状态。

二、概念：VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

VI视觉识别设计将企业品牌所有的视觉项目予以统一规划，使品牌具有统一的视觉识别系统，是消费者对品牌有感官的识识。

企业识别中，视觉识别是最直接、最具体的，很快能让消费者接受与吸收，达到识别、认识目的。

三、VI设计的主要内容:1、办公事物用品设计：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、票据夹、合同夹、合同书规范格式、档案盒、薪资袋、识别卡（工作证）、临时工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、文件袋、档案袋、卷宗纸、公函信纸、备忘录、简报、签呈、文件题头、直式、横式表格规范、电话记录、办公文具、聘书、岗位聘用书、奖状、公告、产品说明书封面及内页版式、考勤卡、请假单、名片盒、名片台、办公桌标识牌、及时贴标签、意见箱、稿件箱、企业徽章、纸杯、茶杯、杯垫、办公用笔、笔架、笔记本、记事本、公文包、通讯录、财产编号牌、培训证书、国旗、企业旗、挂旗、屋顶吊旗、竖旗、桌旗。

视觉识别题库

一、选择题1.视觉识别系统（VI）的核心元素通常不包括以下哪一项？A.企业标志（Logo）B.企业标准字体C.企业宣传口号（正确答案：这是品牌理念的一部分，但非VI核心元素）D.企业标准色彩2.在视觉识别设计中，以下哪一项是增强品牌辨识度的关键？A.使用多种不同的色彩组合B.频繁更换企业标志设计C.保持视觉元素的一致性和统一性（正确答案）D.使用复杂且难以复制的设计3.以下哪个不是视觉识别系统应用实例？A.企业官方网站的设计B.员工工作服的统一样式C.社交媒体平台的个人头像更换（正确答案：这是个人账户行为，非企业VI应用）D.企业宣传册的版面设计4.视觉识别系统对于品牌建设的主要作用是？A.提升产品的实际质量B.降低企业的运营成本C.建立统一且独特的品牌形象，增强品牌认知（正确答案）D.增加员工的福利待遇5.在设计视觉识别系统时，以下哪一项是需要优先考虑的？A.追求时尚潮流，紧跟设计趋势B.确保设计元素能够跨文化和语言传达（正确答案）C.使用尽可能多的设计细节以显示专业性D.模仿行业内领导品牌的设计风格6.企业标志（Logo）在视觉识别系统中的重要性体现在？A.仅仅是企业名称的图形化表示B.是品牌识别的核心元素，代表企业的形象和理念（正确答案）C.只在广告宣传中使用，日常运营中不重要D.可以随意更改以适应不同的市场活动7.以下哪一项不属于视觉识别系统（VI）手册的内容？A.标志的使用规范和变体设计B.标准色彩及其在不同材质上的应用指南C.企业的年度财务报告（正确答案：这属于企业财务信息，非VI手册内容）D.字体选择和排版规范8.在实施视觉识别系统时，企业应如何确保品牌的一致性？A.允许各部门根据需要进行适当的调整B.通过培训和指导，确保所有员工理解和遵循VI规范（正确答案）C.只在主要宣传渠道上使用VI，其他场合可忽略D.定期更换VI系统以保持新鲜感。

2. 视觉识别系统(VI)管理方法-经典原创文档

附件2Q/CRRCG G·220·04·0-2016 中国中车视觉识别（VI）系统管理办法第一章总则第一条为建立中国中车集团（以下简称集团或集团公司）统一的品牌形象，规范并推广企业视觉识别（以下简称VI）系统，提高集团及各品牌准入企业VI系统的统一性、规范性和辨识度，特制定本办法。

第二条本制度适用于集团以及获得“中国中车”品牌准入的各子企业。

第二章术语及定义第三条 VI系统是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象理念转换为具体符号、色彩等，以塑造独特的企业形象。

第四条本制度所指VI系统，是指集团统一使用的“中国中车VI系统”，系中国中车拥有的重要知识产权。

《中国中车VI手册》（以下简称《VI手册》）是中国中车VI系统的最主要载体。

第五条 VI要素（一）VI基本要素内容1.基本要素：标识、标准字、标准色等。

2.要素组合：横竖组合、中轴组合、首选组合、可选组合、背书使用、商标组合、禁用组合等。

3.要素展开：辅助图形、辅助色、图片使用、专用字体等。

（二）VI基本要素应用1.行政办公：名片、信封、便笺、传真纸、贺卡、胸牌、员工卡签、徽章、文件盒、文件封套、公文袋、笔记本、公文笔、手提袋、证书、光盘、车辆通行证、纸杯、瓷杯、杯垫、不干胶贴等。

2.多媒体办公系统：WORD标准样式、EXCEL标准样式、PPT 模板、电子邮件签名、电脑、平板、手机桌面样式规范等。

3.会务系统：请柬、会议证、来宾证、道旗广告、会议引导牌、会议背景板、视频会议形象墙、会议桌签牌、谈判旗。

4.广告宣传系统：户外擎天柱广告、路牌广告、户外广告、墙体广告、灯箱广告、展架、杂志广告、外网网站、办公自动化系统、内部专题网页、视频标版、宣传册、宣传页、宣传折页、报纸报头、内刊封面、年度报告封面、项目管理手册封面、投标-2-书封面、产品说明书封面、展会主形象区等。

视觉识别系统VI的基本要素设计

视觉识别系统VI的基本要素设计视觉识别系统（Visual Identification System，简称VI）是指企业或组织在市场推广中使用的识别系统，通过视觉元素来传达企业或组织的特定形象和内涵。

VI设计的目的是为了使企业或组织在市场中建立一个统一的形象，提高品牌认知度和识别度，从而更好地满足市场需求，增强市场竞争力。

VI的基本要素设计包括标志设计、标准色谱设计、标准字体设计、标志应用规范和标志组合应用设计等。

首先是标志设计，标志是VI系统最核心的要素之一。

标志设计需要将企业或组织的核心理念、特点和文化元素融入其中，以图形或图形与文字的形式进行表达。

标志设计要简洁明了，具有较高的辨识度和记忆度，使人一眼就能联想到对应的企业或组织。

其次是标准色谱设计，色彩在VI系统中起到了非常重要的作用。

标准色谱设计要选择一组与企业或组织形象相符合的主色和辅助色进行搭配，并给予其具体的色值和应用规范，保证在不同媒体或不同环境下都能保持一致的色彩表现。

标准字体设计也是VI系统中的重要要素之一。

VI系统需要选择一款或几款与企业或组织形象相符合的字体，并给予其具体的字体属性和应用规范，以保证在不同媒体或不同环境下都能保持一致的字体表现。

另外，标志应用规范是VI系统中必不可少的一部分。

标志应用规范包括标志的保护区域、标志的最小使用尺寸、标志背景色等内容，这些规范的制定是为了保证标志在不同的应用场景中都能得到正确而完整的展示，同时避免了滥用和失控的情况发生。

最后是标志组合应用设计，标志组合应用是指在不同媒体或不同场合下，将标志与文字、图案或其他元素进行组合应用。

标志组合应用需要遵循一定的规则和原则，以保持整体的和谐和一致性，让人们能迅速地联想到对应的企业或组织。

除了以上的基本要素设计，VI系统还需要有相应的应用手册或指南，以明确VI系统的具体应用方法和应用要求，使得企业或组织在进行市场推广时能更加方便和准确地应用VI系统，避免了随意变更和滥用造成的品牌形象混乱。

vi视觉识别系统

视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。

视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。

视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity。

视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。

因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。

VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。

企业视觉识别系统

企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。
企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地传递给客户、公众及企业员工，从而树立起统一的企业形象。
3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。
4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。
⑵企业标志特征
1.识别性：这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。
2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。
基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能引起人们的美感，那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。

视觉识别系统(VI手册)

视觉识别系统（VI手册）VI设计项目明细表一．VI基础设计系统1：标志设计□ 标志及标志创意说明□ 标志墨稿□ 标志反白效果图□ 标志标准化制图□ 标志方格坐标制图□ 标志预留空间与最小比例限定□ 标志特定色彩效果展示2：标准字体□ 全称中文字体□ 简称中文字体□ 全称中文字体方格坐标制图□ 简称中文字体方格坐标制图□ 全称英文字体□ 简称英文字体□ 全称英文字体方格坐标制图□ 简称英文字体方格坐标制图3：标准色（色彩计划）□ 标准色（印刷色）□ 辅助色系列□ 下属产业色彩识别□ 背景色使用规定□ 色彩搭配组合专用表□ 背景色色度、色相4：造型（吉祥物）□ 吉祥物彩色稿及造型说明□ 吉祥物立体效果图□ 吉祥物基本动态造型□ 吉祥物造型单色印刷规范□ 吉祥物展开使用规范5：象征图形□ 象征图形彩色稿（单图形）□ 象征图形延展效果稿□ 象征图形使用规范□ 象征图形组合规范6：专用印刷字体□ 专用印刷字体7：基本要素组合规范□ 标志与标准字组合多种模式□ 标志与象征图形组合多种模式□ 标志吉祥物组合多种模式□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式0 / 7二．VI应用设计系统1：办公事物用品设计□ 高级主管名片□ 中级主管名片□ 员工名片□ 信封□ 国内信封□ 国际信封□ 大信封□ 信纸□ 国内信纸□ 国际信纸□ 特种信纸□ 便笺□ 传真纸□ 票据夹□ 合同夹□ 合同书规范格式□ 档案盒□ 薪资袋□ 识别卡（工作证）□ 临时工作证□ 出入证□ 工作记事簿□ 文件夹□ 文件袋□ 档案袋□ 卷宗纸□ 公函信纸□ 备忘录□ 简报□ 签呈□ 文件题头□ 直式、横式表格规范□ 电话记录□ 办公文具□ 聘书□ 岗位聘用书□ 奖状□ 公告□ 维修网点名址封面及内页版式□ 产品说明书封面及内页版式□ 考勤卡□ 请假单□ 名片盒□ 名片台1 / 7□ 办公桌标识牌□及时贴标签□ 意见箱□ 稿件箱□ 企业徽章□ 纸杯□ 茶杯、杯垫□ 办公用笔、笔架□ 笔记本□ 记事本□ 公文包□ 通讯录□ 财产编号牌□ 培训证书□ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□ 挂旗□ 吊旗□ 竖旗□ 桌旗2：公共关系赠品设计□ 贺卡□ 专用请柬□ 邀请函及信封□ 手提袋□ 包装纸□ 钥匙牌□ 鼠标垫□ 挂历版式规范□ 台历版式规范□ 日历卡版式规范□ 明信片版式规范□ 小型礼品盒□ 礼赠用品□ 标识伞3：员工服装、服饰规范□ 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□ 管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□ 春秋装衬衣（短袖）□ 春秋装衬衣（长袖）□ 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□ 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□ 冬季防寒工作服□ 运动服外套□ 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□ 外勤人员服装□ 安全盔2 / 7□ 工作帽4：车体外观设计□ 公务车□ 面包车□ 班车□ 大型运输货车□ 小型运输货车□ 集装箱运输车□ 特殊车型5：标志符号指示系统□ 大门外观□ 厂房外观□ 办公大楼体示意效果图□ 大楼户外招牌□ 名称标识牌□ 名称大理石坡面处理□ 活动式招牌□ 机构平面图□ 大门入口指示□ 玻璃门□ 楼层标识牌□ 方向指引标识牌□ 公共设施标识□ 布告栏□ 生产区楼房标志设置规范□ 立地式道路导向牌□ 立地式道路指示牌□ 立地式标识牌□ 欢迎标语牌□ 户外立地式灯箱□ 停车场区域指示牌□ 立地式道路导向牌□ 车间标识牌与地面导向线□ 车间标识牌与地面导向线□ 生产车间门牌规范□ 分公司及工厂竖式门牌□ 门牌□ 生产区平面指示图□ 生产区指示牌□ 接待台及背景板□ 室内企业精神口号标牌□ 玻璃门窗醒示性装饰带□ 车间室内标识牌□ 警示标识牌□ 公共区域指示性功能符号□ 内部参观指示3 / 7。

vi手册应用要素

vi手册应用要素VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业在品牌建设中用来识别和展示自身形象的重要工具。

一个成功的VI手册能够确保企业在各种媒体传播中呈现出一致的形象，增强品牌的辨识度和记忆度。

本文将从VI手册的设计要素、应用场景和实施步骤三个方面来探讨VI手册的应用要素。

一、VI手册的设计要素1. 企业标志：企业标志是VI系统的核心，它体现企业的形象和文化内涵。

在VI手册中，应明确标志的设计构思、应用规范和不同尺寸的变种。

同时，也需要指导标志在各种背景色、底纹以及不同媒体上的应用方式。

2. 色彩体系：色彩是VI系统的重要组成部分，不同的色彩能够给人不同的情感和联想。

VI手册应提供企业主色、辅助色和禁用色的规范，明确各种色彩在不同媒体和背景下的使用方式，确保企业形象的一致性和稳定性。

3. 字体规范：字体是企业传达信息的重要工具，VI手册应明确企业所采用的字体类型、字体尺寸以及字体排版的规范。

此外，还需要指导字体在不同媒体和平台中的应用方式，确保文字的清晰可读性。

4. 图形元素：VI手册中应明确企业的图形元素，如线条、图示、图案等。

图形元素的规范应包括图形的形状、尺寸、比例以及应用方式，确保图形元素的一致性和稳定性。

5. 应用规范：VI手册还应提供企业形象在各种场景和媒体中的应用规范，如办公文档、宣传册、网站设计、广告等。

应用规范需要明确不同场景下企业形象的呈现方式和排版规范，提高视觉效果的一致性和专业性。

二、VI手册的应用场景1. 策划活动：VI手册在企业举办各类活动时起到重要的指导作用。

通过参照VI手册的规范，活动中的海报、宣传册、背景板等都能够体现出企业的独特形象和特色，提高活动的知名度和参与度。

2. 营销推广：在产品营销和品牌推广中，VI手册的规范应用可以帮助企业形成独特的视觉形象，提高产品的品牌价值和市场认可度。

通过规范的VI手册，企业能够在各种传媒平台上展示一致的形象，增强品牌在消费者心中的认知度和好感度。

vi视觉识别系统ppt课件

用实例
作与…
介绍vi视觉识别系统的定义、详细解析vi视觉识别系统的
作用和意义。
基本要素，包括标志、标准
字、标准色等。
阐述vi视觉识别系统设计的基本原则，如统一性、可识别性、可适应性等。
展示不同行业和领域的vi视觉识别系统应用实例，分析其设计思路和实现效果。
探讨vi视觉识别系统的制作流程、管理规范及更新维护等问题。
系统化设计
确保各设计元素在整体风格上保持统一，形成完整的企业形象识别系统。
品牌标识及标准字体设计
品牌标识设计
简洁明了、易于识别，传达品牌独特性和核心价值。
标准字体设计
选择符合品牌形象定位的字体，确保文字的可读性和美观性。
标识与字体组合
将品牌标识与标准字体进行合理组合，形成统一的品牌视觉形象。
品牌体验升级
未来的vi设计将更加注重品牌体验升级，通过打造独特的品牌视觉形象和空间环境，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
THANKS
感谢观看
智能化，通过动态标志、智能交互等方式提升用户体验和品牌传播效果。
03
环保和可持续性趋势
随着环保意识的提高，服务业vi设计将更加注重环保和可持续性，运用
环保材料和绿色设计理念，传递品牌的环保价值观和社会责任感。
06
总结与展望
本次课件重点内容回顾
vi视觉识别系统基本概念
包括定义、作用、构成要素等。
vi设计原则与规范
02
vi视觉识别系统基本概念
vi定义及作用
定义
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分，通过统一、规范、独特的视觉元素展现企业形象，提升品牌认知度和美誉度。

视觉识别系统

广告媒体
企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。
产品包装
产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表着产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。
应用要素
01
办公事务用品
02
外部建筑环境
03
内部建筑环境
04
交通工具
05
服装服饰
06
广告媒体
产品包装赠送礼品
陈列展示印刷出版物
办公事务用品
办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化Байду номын сангаас象来唤起社会大众的注意和好感。
专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

Vi(视觉识别系统)VI全称

历Hale Waihona Puke 演变古代 VI的历史可谓久远。具有象征意义的动物在民族或国家的意识形态中扮演的重要角色媒介。远古人类的图腾出现，古代的洞穴画和岩画可视为最古老的平面设计。原始部落的共同信仰、生活方式、图腾标志、服饰打扮和语言习惯，使部落之间形成个性鲜明的形象界定这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。中世纪的视觉识别是一些欧洲国家?有着大量宗教的象征“徽记”“标识”;以及代表贵族身份和地位的“纹章”。纵观历史的社会行为,都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念及形象痕迹[1] 。近代近现代的VI是二战后由于和平主义运动的蓬勃发展以及资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。日本，美国很快便发现了设计与管理两股巨大威力。日本和美国全面推行视觉识别系统，使 VI走向成熟阶段。视觉识别系统从诞生至今已有五十多年的历史了。
Vi（视觉识别系统）VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。
发展趋势
当今VI发展的非常快，也非常全面化，整体化。更重要的是当今VI结合品牌战略和企业文化通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产的战略性Ⅵ或品牌视觉规划，品牌视觉管理的趋势来发展

视觉识别系统VI)

10、辅助色微调限度
11、标准主色与辅助色的明度规范
12、黑色与白色的极色应用方式
13、金色、银色及金属色的表现效果
(四)象征图式
1、标志的主题形象画面
2、服务形象的背景画面
3、行业象征性背景画面
4、装饰性背景画面
(五)辅助图形
1、标志图形装饰线型（彩稿、墨稿及反白效果）
2、标志图形底纹形式
3、中英文字体底纹形式
2、大堂接待台、背景板与门厅欢迎牌
3、服务接待区域规范设计
4、休息区规范
5、走廊导向牌
6、广告标语牌（墙）
7、电视屏标志设置规范
8、楼层门厅迎宾台及背景板
6、图形结构分解图式
7、标志图形特殊表现效果
8、标志图形三维立体表现效果
9、标志适合环境与最小外围空间规范
10、标志反白图形与地色关系
11、标志变体表现效果
(二)字体形象
1、全称标准中文字体
2、中文字体的标准制图
3、英文全称标准字体
4ห้องสมุดไป่ตู้中英文字体最小使用极限
5、行业特殊字体
6、广告语及广告文案字体规范
视觉识别系统（VI）
视觉识别系统（VI）
CI设计内容——视觉识别系统（VI）
一、基本要素系统
(一)标志形象
1、标志品牌形象定位（理念阐述）
2、标志图形创意设计（彩图及标志释义）或原标志图形组合
3、标志图形标准制图（网格座标及曲线图）
4、标志图形缩小微调图式及最小缩小极限
5、标志图形墨稿、反白稿及明度规范
1、礼品型手提袋
(八)办公文具类
1、笔记本
2、台帐手册
(九)会议用品类
1、会议人名桌牌

视觉识别系统

一企业视觉识别（VI）系统的基本特征企业识别系统VI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI （Behavior Identity）、企业视觉识别VI（Visual Identity）。

也就是说，企业要有明确的经营理念MI，并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中BI，同时以一定的标准字表现出来VI，三者缺一不可。

企业视觉识别VI（Visual Identity）系统是企业识别系统构成因素之一，VI是以视觉传播方式将企业理念与企业行为有机的建立在完整的视觉组织上，有计划的传达出来，树立统一的企业形象。

视觉识别是传播体系之上的，通过设计、媒介传播向大众传达信息，体现企业的基本理念和统一的形象。

视觉识别以静态的识别符号具体化、视觉化的传达企业信息，效果直接，项目多样，层面广泛。

VI主要包括两个操作要素特征：1.基本要素企业名称企业品牌标志企业品牌标准字体企业专用印刷字体企业标准色企业造型象征图案企业宣传标志口号市场行销报告书2.应用要素办公事务用品招牌、旗帜、标志牌建筑外观、橱窗展示员工制服交通工具产品设计包装用品广告宣传展示、陈列户外应用在企业的视觉识别中，设计要体现统一性，对所有的设计要素进行识别化、标准化的设计，设计的象征意义蕴含要与企业形态传播特点相符，能够表达企业精神并给人以深刻的印象，要具有一定的促销潜力，符合时代的发展特征。

二视觉设计中的基本要素一、标志设计标志，使用特定的明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物的，它不仅具有作为事务存在的单纯性指示作用，而且包括了目的、内容、性质的总体表现，标志就是将事物、对象、抽象的精神内涵，以具体可见的形象表现出来。

企业标志，是从事生产或经营活动的经营者的标志。

它通过造型单纯，图文明确，统一标准的视觉符号，将企业的理念、公司的规模、经营内容、产品的性质等因素，传达给消费大众，以资认同识别。

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VI前言xxx科技集团，是有着雄厚实力和发展潜能的集团，在互联网营销快速发展的背景下脱颖而出，是众多客户信赖的“网站建设专家”和“网络推广顾问”。

xxx科技集团严格遵守“打造顶尖品牌企业，创造无限社会价值”的核心价值观，不断开拓进取，打造出了“专业的互联网应用服务提供商”的集团形象。

为了树立统一的品牌形象，提升员工的归属感，加强集团凝聚力，xxx科技集团建立了品牌视觉识别系统。

品牌视觉识别系统可以把集团的信息传达给大众，通过视觉强化受众的意识，从而获得行业领域的认同，这对于集团的长远发展起着关键的作用。

视觉识别系统手册可以全面整体的对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导xxx科技集团建立统一而鲜明的品牌形象。

xxx科技集团视觉识别系统手册【1.0版本】共分为三部分：1.前言2.基础部分：视觉识别系统的基本要素。

包括标志、标准字、标准色等基本要素的解说和基本规定等。

3.应用部分：视觉识别系统在基本要素的基础上展开的应用部分。

包括办公、环境、展示、宣传等用。

集团品牌形象策划的实施是一个长期的过程，本手册附有光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI(Illustrator CS)和JPEG。

在设计和制作品牌识别系统时，各有关部门应严格遵守本手册的规定，不得随意更改。

2012.12【1.0版本】P1A基础部分A-1.0集团标识规范A-1.1集团标识及标志创意说明A-1.2集团标识基本使用规定（标准）A-1.3集团标识基本使用规定（横式）A-1.4集团标识基本使用规定（竖式）A-1.5集团标志墨稿A-1.6集团标识反白效果图（标准）A-1.7集团标识反白效果图（横式）A-1.8集团标识反白效果图（竖式）A-1.9集团标识基本形标准化制图A-1.10集团标识方格坐标图（标准）A-1.11集团标识方格坐标图（横式）A-1.12集团标识方格坐标图（竖式）A-1.13集团标识方格坐标图（无英文版）A-2.0集团标准字体规范A-2.1集团标准中文字体A-2.2集团标准英文字体A-2.3集团中英文字体组合A-3.0集团标准色规范A-3.1集团标准色规范A-3.2集团辅助色规范A-3.3集团标识在明度背景中的应用说明（墨稿）A-3.4集团标识在色彩环境中的应用说明A-4.0集团专用印刷字体规范A-4.1中文专用印刷字体规范A-4.2英文专用印刷字体规范A-5.0辅助图形规范A-5.1辅助图形规范A-6.0基本要素组合规范A-6.1标识禁用组合P2集团标识规范A-1.1集团标识及标志创意说明P3集团标识规范A-1.2集团标识基本使用规定（标准）xxx科技集团的标识是一个整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。

为在不同的环境和场合下保持品牌的统一性，令品牌识别起来更醒目，特规定集团标识（标准）四周的不可侵入区域和标识最小应用范围。

不可侵入区域为清晰突显和有效传播品牌标识，品牌标识周边必须保持一个最小尺寸的留白空间，该空间称为不可侵入区域。

该区域内不得出现任何文字、符号和其他元素。

图中“X”为品牌标识的宽度，不可侵入区域的宽度是“1/6X”。

标识最小应用范围在印刷品中的品牌标识的最小尺寸如图所示。

如果品牌标识小于该尺寸，标识将难以辨认。

P4集团标识规范A-1.3集团标识基本使用规定（横式）xxx科技集团的标识是一个整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。

为在不同的环境和场合下保持品牌的统一性，令品牌识别起来更醒目，特规定集团标识（横式）四周的不可侵入区域和标识最小应用范围。

图中“X”为品牌标识的高度。

P5集团标识规范A-1.4集团标识基本使用规定（竖式）xxx科技集团的标识是一个整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。

为在不同的环境和场合下保持品牌的统一性，令品牌识别起来更醒目，特规定集团标识（竖式）四周的不可侵入区域和标识最小应用范围。

图中“X”为品牌标识的宽度。

P6集团标识规范A-1.5集团标志墨稿为适应媒体发布的需求，标识除彩色图例外，亦制定黑色图例。

保证标识在对外的形象中，体现品牌视觉的一致性。

此为标识的标准黑色图，主要应用在必须使用黑色印刷的情况下，使用时请严格按此规范进行。

P7集团标识规范A-1.6集团标识反白效果图（标准）为适应媒体发布的需求，标识除彩色图例外，亦制定反白图例。

保证标识在对外的形象中，体现品牌视觉的一致性。

此为标识的标准反白图，主要应用在必须使用反白印刷的情况下，使用时请严格按此规范进行。

P8集团标识规范A-1.7集团标识反白效果图（横式）为适应媒体发布的需求，标识除彩色图例外，亦制定反白图例。

保证标识在对外的形象中，体现品牌视觉的一致性。

此为标识的标准反白图，主要应用在必须使用反白印刷的情况下，使用时请严格按此规范进行。

P9集团标识规范A-1.8集团标识反白效果图（竖式）为适应媒体发布的需求，标识除彩色图例外，亦制定反白图例。

保证标识在对外的形象中，体现品牌视觉的一致性。

此为标识的标准反白图，主要应用在必须使用反白印刷的情况下，使用时请严格按此规范进行。

P10集团标识规范A-1.9集团标识基本形标准化制图标识是使用频率最高的视觉符号，是xxx科技集团的标志性象征。