2019-2020内容营销成熟度研究报告
2019-2020年中国网络广告营销系列报告-3C行业篇
2018Q1-2019Q3 3C行业展 示类广告投入指数
2018Q1-2019Q3 3C行业展 示类广告投放天次
8.02Βιβλιοθήκη 11.9911.90同比：-12.8%
同比：-19.1%
11.27
8.30
10.45
9.12
411874
176049
111048
124777 88687
194408 ， 52.8%
视形篇 ·
广告投放概览
• 行业整体广告投放趋势 • 展示类广告投放具体分析 • 细分行业广告主投入分析 • 3C广告投放关键策略分析
5
备料：3C行业展示类广告整体投放趋势
投入指数整体下调，投放天次大幅降低
伴随宏观经济增速放缓，广告行业作为经济晴雨表也迎来投入规模的整体收缩。2019年Q1-Q33C行业展示类广告投入指 数 总 体 低 于 去 年 同 期 ， 除 2019Q1 投 入 指 数 略 高 于 2018Q1 外 ， 2019Q2 同 比 下 滑 12.8% ， 2019Q3 下 滑 比 例 更 是 高 达 19.1%。在广告投放天次方面，2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半，同比降低52.8%。大幅缩减的形势一 方面是由于广告主的预算缩减和优质广告位投放价格的提升，另一方面，3C行业广告也在往信息流和短视频营销等方向流 动。
艾媒报告2019中国新媒体营销价值专题报告
艾媒报告2019中国新媒体营销价值专题报告随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。
新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新媒体用户中中青年为用户主流，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。
同时，娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途，占比分别达到57.8%，53.1%和51.8%，近四成受访用户表示最常接触的新媒体广告形式为图片广告，同时近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式。
与此同时，新媒体营销同样存在其不足之处，受访用户对于新媒体广告传达产品信息的有效性持较为中立的态度，认为新媒体营销广告或其产品信息的可信度一般。
新媒体营销广告在传递产品信息、提升广告可信度上仍需继续改善。
未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破，提高其信息真实性，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。
(《2019年中国新媒体营销价值专题报告》完整高清PDF版共56页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)With the advent of Generation Z and the development of technology, the influence of new media marketing on the new generation is increasing. New media is a media form emerging in the Internet era after the traditional media. Users have changed from passively accepted roles to independent authorship and reader identity. As the data of iiMedia Research showed, young and middle-aged users of new media are the mainstream of users, with over 70% of them aged from 26 to 40. At the same time, entertainment, social networking and information acquisition are the main uses of new media platforms, accounting for 57.8%, 53.1% and 51.8% respectively. Nearly 40% of respondents indicated that the most frequently contacted form of new mediaadvertising is photo advertising, while nearly 30% of respondents preferred image-based advertising. However, new media marketing has its shortcomings. Interviewed users have a more neutral attitude towards the effectiveness of new media advertising to convey product information. They think that the credibility of new media marketing advertising or its product information is general. New media marketing advertisements still need to be improved in delivering product information and enhancing the credibility of advertisements. In the future, new media marketing should focus on advertising content, seek to improve and break through in interest, effectiveness and innovation, and improve the authenticity of its information. Working for further cultivating content creation on the basis of retaining authenticity will be the future development direction of new media marketing.('2019 China New Media Marketing Value Special Report”full version has 56 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report)核心观点新媒体用户稳步增长，视频营销增长势头强劲。
2020年B站内容营销报告
bilibili内容营销报告B i l i b i l iC o n t e n t M a r k e t i n g R e p o r t序言P r e f a c e进入2020年，想要抓住市场增量，年轻人的作用必不可少，没有抓住年轻消费者的品牌是没有未来的。
哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。
Z世代（1990-2009年间出生的人群）规模已达3.28亿，占据人口的23%，随着Z世代迅速融入主流社会，他们作为未来消费的主力军，释放新人口结构红利，为市场注入新的活力和机会。
而B站作为Z世代聚集的基地，被誉为最大的年轻人文化社区，成为品牌聚焦关注的新阵地。
崛起的Z世代成为品牌必须争夺的消费新势力，如何将品牌长期“对味”渗透Z世代心智，成为品牌营销发力的要点。
B站根植年轻用户需求提供多样化的产品和服务，并随着Z世代的崛起而崛起。
B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏 ）内容创作与分享的视频网站。
经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。
如今B站早已不仅仅是一个二次元社区了，B站用户的兴趣和消费需求更多元化。
他们更包容，无论是内容形式还是“恰饭”方式，只要足够优秀就能给予“正义”的反馈。
他们粘性高，爱互动，一键三连和弹幕雨都是爱的表达，同时他们也很挑剔，崇拜“实力派”，而非顶流和权威，也因此B站内容前景广阔的同时也需要用更优质的内容才能吸引到用户，才能实现品牌营销力的切实增长。
一诗二画身为专业电商内容MCN机构，组织了关于bilibili运营到变现的一系列研究，收集整理大量B站内容营销生态资料，希望这份报告能够给已入场的红人/运营/机构/品牌一些参考。
—— 一诗二画CONTENTSB站平台简介B站内容生态B站营销生态B站的破圈路B站平台生态品牌营销加成效应PUGV内容联合创作品牌官方账号运营官方OGV内容合作品牌内容营销B站用户画像B站流量逻辑B站流量特点B站运营技巧B站运营攻略B站UP主共创投放操作指南投放避坑指南营销企划服务B站UP主投放目录PART ONEB站平台生态1.B站平台简介2.B站内容生态3.B站营销生态4.B站的破圈路Bilibili，也被称为哔哩哔哩或简称为B站，是中国大陆第二个弹幕视频网站，最大的年轻人潮流文化娱乐社区。
2019年中国短视频企业营销策略研究报告
2019年中国短视频企业营销策略研究报告短视频营销⼁研究报告核⼼摘要：短视频市场发展短视频⾏业发展进⼊成熟期，预计2020年短视频市场收⼊将达到2110.3亿。
政策正加强短视频⼴告⾏业治理，数字营销模式为短视频⾏业⽤户增长放缓提供了解决之道。
短视频⽤户洞察短视频⾏业⽤户下沉效果明显，三四五线城市占⽐⼏近半数。
⽤户使⽤时间多集中于午休、睡前场景。
七成⽤户在在短视频平台进⾏过消费，多以内容电商为主。
应⽤商店是⽤户⾸选的产品获取渠道，社交平台作为⽤户最信赖的⼴告渠道，营销效果较好。
营销策略从内容、渠道、场景、转化四⼤维度进⾏策略分析，内容上以挖掘产品特点以⽤户偏好的⼴告形式进⾏营销信息的呈现；在渠道选择上通过⽤户接受度较⾼的频道与下载需求满⾜的⾸选渠道进⾏营销，将取得更好效果。
同时迎合⽤户⾼频使⽤场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息呈现与⽤户消费习惯培养上实现⽤户转化与消费转化。
营销趋势分析未来短视频企业将全⾯实现内容化营销，从内容、兴趣⼊⼿，将短视频品牌融⼊内容之中；同时⽴⾜于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特⾊地域化营销。
研究范畴与概念界定短视频企业营销：以短视频为主属性的内容平台的推⼴营销本篇报告主要聚焦于短视频企业的营销研究，即短视频产品的营销推⼴，旨在从⼴告主的视⾓，探索短视频企业在推⼴⾃⾝产品时的营销策略。
当下短视频内容较为⽕热，在新闻资讯类产品、电商产品等各领域均有呈现，本次研究将以主属性为短视频平台的短视频产品为研究对象，设有短视频内容频道但主属性不为短视频平台的不在此研究范围内。
中国短视频⾏业发展历程发展时期特点指导营销⽅向，短视频进⼊变现转化阶段短视频⾏业历经⼋年发展，历经四个时期的发展逐步⾛向商业化明晰的成熟阶段。
快⼿、秒拍等产品逐渐从⼯具类产品转变为短视频内容社区，开辟了短视频平台赛道；在美拍⼊局的加持下，“三⼤著名战役”营销效果斐然，⽤户逐渐参与到短视频社区构建与内容分享中，将短视频市场推到了⼀个新的⾼度。
2019中国数字营销趋势洞察报告
75% 69%
65% 50%
37% 38%
44% 37%
28% 22%
2019 2018
39% 24%
15% 14%
社交类平台
移动视频
垂直类平台
电商平台
移动搜索
移动新闻
O2O平台
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销 行业投放重点
• 分平台营销投入趋势：
PC端 11%
40%
增加 持平 减少 不投入
40%
9%
移动端
81%
14% 4% 1%
智能电视端 其他智能设备（如AR/VR）
28% 26%
38%
30%
3%
7%
27%
41%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选） （多选）
79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%
79%
37%
17% 12%
13%
14%
平均增长
20%
7%
增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选）
2019
中国数字营销趋势洞察报告
1
中国数字营销 趋势报告
《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司 AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术 公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营 销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风 向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
内容营销 研究报告
内容营销研究报告1. 引言内容营销是指通过提供有价值的、有趣的和相关的内容来吸引潜在客户，并最终实现销售目标的营销策略。
内容营销在过去几年中得到了广泛的应用，并且在数字化时代变得尤为重要。
本研究报告将探讨内容营销的概念、原则和最佳实践，并分析其对企业营销战略的影响。
2. 内容营销的概念内容营销是一种通过创建和分享有价值的、有趣的和相关的内容来吸引与潜在客户建立联系的营销方法。
与传统广告不同，内容营销致力于为目标受众提供有益信息，从而获得客户的信任和忠诚度。
内容营销不仅仅是推销产品或服务，更是为客户提供实际帮助和解决问题的解决方案。
3. 内容营销的原则内容营销的成功需要遵循一些关键原则，包括：3.1 目标受众定位内容营销的首要原则是确定目标受众，了解他们的需求、兴趣和关注点。
只有通过有效的目标受众定位，企业才能生产和提供有价值的内容，吸引并保持客户的兴趣。
3.2 提供有价值的内容内容营销的核心是提供有价值的内容，能够解决目标受众的问题或提供有益信息。
这样的内容不仅能够吸引客户，还能建立企业的专业形象和权威性。
3.3 选择适合的内容形式内容营销可以采用多种不同的形式，包括文章、博客、视频、社交媒体帖子等。
企业应根据目标受众的喜好和使用习惯选择适合的内容形式。
3.4 有效的分发渠道内容营销的分发渠道也非常重要。
企业应该选择合适的媒体平台和社交网络来发布和宣传内容，以最大程度地扩展受众范围。
3.5 持续更新和改进内容营销是一个不断演化的过程，企业应该持续更新和改进他们的内容策略。
通过定期进行数据分析和用户反馈，企业可以了解什么内容受欢迎，什么内容需要改进。
4. 内容营销的最佳实践以下是内容营销的一些最佳实践，可以帮助企业实现更好的营销效果：4.1 建立品牌声誉内容营销可以帮助企业建立品牌声誉和客户信任。
通过提供有价值的内容，企业可以展示专业知识和行业领导地位，吸引潜在客户并转化为忠实的品牌支持者。
4.2 制定清晰的内容计划企业应该制定清晰的内容计划，包括创建和发布内容的时间表、目标受众和关键信息。
长春金融高等专科学校市场营销专业2019-2020学年第一学期市场调查与分析
长春金融高等专科学校市场营销专业2019-2020学年第一学期市场调查与分析无1. 试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（）。
（1分）[单选题] *A基础调研B应用调研C学术研究(正确答案)D实地调研2. （）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。
（1分）[单选题] *A辛迪加服务公司B广告代理商C企业的市场调研部D定制调研服务公司(正确答案)3. 市场调研的一般过程中首要的工作是（）。
[单选题] *A调研对象的确定B调查方法选择与设计C调研问题确定和目标陈述(正确答案)D数据收集4. 调研信息的质量的根本属性是（）。
[单选题] *A准确性(正确答案)B时效性C可获得性D适用性5. （）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。
[单选题] *A调查误差B抽样误差(正确答案)C非抽样误差D访问误差6. 调研计划的基本内容不包括（）。
[单选题] *A调研问题和目标的确认B调查问卷的设计C样本量的确定(正确答案)D调研可行性分析7. 管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（）。
[单选题] * A探索性调研(正确答案)B描述性调研C因果性调研D预测性调研8. 指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（）。
[单选题] *A文案调研(正确答案)B定性调查C定量调查D实地调研9. 为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（）。
[单选题] * A评估市场潜力B确认消费类型，预测消费倾向C市场追踪D环境检测(正确答案)10. 请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（）。
[单选题] *A类别量表B顺序量表(正确答案)C等距量表D等比量表11. “你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（）。
2019短内容视频营销价值研究报告
新西兰》，内容话题上位列第三，仅 次于粉丝日常表白和她参与的综艺节 目《向往的生活》。
• 主要观看题材：长、短内容观看率超过50%的内容题材 • 数据来源：视频受众定量研究（N=1500），移动网民N=1500，短内容受众N=928，长内容受众N=800；视频受众定性研究（N=10），短节目舆情监测
2019短内容视频营销 价值研究报告
视频内容消费进化篇
Evolution of Content Consumption
全民在线娱乐，视频稳居C位 视频形态谁最热？“无处不在”短内容 观众品味升级，视频内容进化 小而美的IP短节目，是视频内容进化的优质形态
全民在线娱乐，视频稳居C位
VIDEO IS POPULAR
短内容
长内容
短内容集 中消费场 景4个
下班或休息日 睡觉前
完整时间 碎片时间
工作间歇休息 等待时 洗手间中 通勤（上下班/学路上） 用餐前或用餐时
亲友聚会
做其他事情时伴随
• 视频内容观看场景分布，集中消费场景是指分布值大于50%的场景 • 数据来源：视频受众定量研究（N=1500），移动网民N=1500，短内容受众N=928，长内容受众N=800 视频受众定性研究（N=10）
短内容媒体
长内容媒体
视频媒体整体
19.3%
17.7%
12.5%
20.1%
24.3%
25.2%
短内容媒体广告是视频类媒体广告总体流量增长的主要推动力
短内容媒体
长内容媒体
12.9%
57.8%
87.1%
2.4%
0.8%
2.4%
0.9%
1.3%
抖音效果广告创意观察报告(2019-2020年度)
我们期望「创意指数」工具和这两份报告能够为从业者带来看待广告创意的全新视角。 或许现在的它还不够完善，路漫漫其修远兮，我们将与大家一同，既脚踏实地地解决当 下问题，也仰望星空般探究广告的创意数据终极解决方案。
Creativity Analysis for 7 Key Industries
零售行业
13
汽车行业
16
教育培训行业
17
游戏行业
19
快速消费品行业
21
工具类软件行业
24
传媒及内容行业
26
效果广告创意 4T 法则
28
4T Rules of Performance Advertising
前言 Introduction
息
同时记住品牌/产品/服务的营销信息，实现大面积曝
光的营销目的。
大体分为两类: 一类“一看就知道是卖什么的”，这样的广告素材通过与目 标用户的高度关联，实现精准转化; 另一类“乍看之下不太像广告”，这样的素材并不会在开头 与目标用户建立高相关性，在观感上更接近原生内容，通过 高收看率，收割高转化量。
02 7效个果重广点告行视业频创创意意方素法材论的 4T 法则
品牌广告与效果广告的区别与关联
品牌广告和效果广告是互联网广告的两大常见类型。 这二者之间分别适用于何种传播目的？在表达上分别有什么样的特点？在计费方式上有什么不同？应该如 何组合才能发挥出更大的效用…… 我们通过二者之间的比较，来帮助大家建立一个对效果广告的基本认识。
搜狐视频内容生态新布局与-价值探索
2
4
2020年H1在线视频行业广告营销策略
3
2020年H1搜狐视频内容生态布局回顾与效果
2
2020年H1在线视频行业发展动态
1
目录
视频服务大行业用户粘性
28.1
10.8%
10.5%
15.1
24.5
25.9
26.0
27.4
30.4
36.1
35.6
32.4
33.5
32.6
35.4
11.0%
%
17.8%
术业有专攻，专业知识内容构建价值直播平台
与电子商务平台以转化为主导的带货直播相比，视频领域的网 络直播同时注重内容价值链的构建，通过多领域的专业内容涌 入打造独特的知识价值传播平台，旨在打通普通用户与专家学 者间的知识壁垒，实现知识普及与距离拉近。
交叉领域尝试，为平台自制内容加权助力平台将直播产品创新应用至自制内容当中，尝试制作直播式新 栏目，或为在播综艺和剧集打造直播方式的衍生节目，为节目 带来更多活跃用户的同时，提升观众的内容互动体验。
25-30岁搜狐视频 94行业均值 94
31-35岁搜狐视频 108 +3%行业均值 105
搜狐视频自制剧价值趋势
15
来源：1. Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库; 2. VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）; 3.基于桌面研究自主整理绘制。注释：TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该类用群体占比高于整体平 均水平。
在线视频与短视频行业用户规模
2019短视频内容营销研究报告
短视频内容营销趋势白皮书01短视频内容营销趋势白皮书2019短视频内容营销趋势白皮书02目录行业篇2018年中国短视频整体发展回顾研究目的、数据来源、研究总结与发现01/02/03/04/05/06/前言/KOL 篇短视频平台各垂类KOL 数量分布、增长态势及粉丝互动表现平台篇典型短视频平台发展现状、主流营销产品介绍及商业价值对比蓝V 企业号篇抖音企业号运营现状、运营方法论及优质企业号推荐KOL 营销篇短视频KOL 营销现状、主流行业KOL 投放偏好及营销建议趋势篇2019短视频内容营销8大趋势CONTENT短视频内容营销趋势白皮书03Research objective研究目的2018年，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频营销迎来倍数级增长，抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力，在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下，预计到2018年年底，短视频营销市场规模将达到118亿，其中，KOL营销占比为10%。
一面是经济寒冬，一面是短视频火热.在此背景下，火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合，在第一时间为你呈上这份既饱含着行业深入洞察，KOL商业价值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析，也富含着一线营销实战经验总结和方法论指导的《2019短视频内容营销趋势白皮书》，供相关人员2019年的短视频营销投放参考！短视频内容营销趋势白皮书04数据来源卡思数据是国内领先的视频全网数据开放平台, 可支持多维度PGC 节目数据查询、趋势分析、舆情分析、KOL 数据分析、KOL 粉丝画像、粉丝兴趣、粉丝质量分析。
依托于领先的数据挖掘与分析能力,为视频内容创作者在内容创作和用户运营方面提供数据支持, 为广告主的广告投放提供数据参考和更全面的商业价值考量！报告中的数据和结论，主要来自于卡思数据所覆盖的7 个主流短视频平台，即：抖音、快手、bilibili 、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频的KOL 数据、KOL 粉丝画像数据和互动行为数据，同时，也有对短视频平台、第三方数据公司发布的公开信息的研究整理，对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及火星营销研究院资深数据分析师对以上内容的专业分析和判断！Data sources短视频内容营销趋势白皮书0502短视频继续保持高增态势，独立用户数达5.08 亿，使用时长无限逼近在线视频，成为第三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，以二三线城市为主舞台，依然年轻并充满活力！广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。
营销活动成效评估报告模板
营销活动成效评估报告模板
营销活动成效评估报告模板：
1. 活动概述：
在这一部分中，需要对所评估的营销活动进行简要的概述，包括活动的目标、实施时间和地点、活动内容和参与人数等。
2. 目标达成情况：
这一部分需要详细评估营销活动是否达到了预期的目标。
可以根据实际情况，对每个具体目标进行量化评估，并结合数据和指标分析进行说明。
同时，也可以根据参与者的反馈和市场调研结果来评估目标达成情况。
3. 营销效果分析：
在这一部分中，需要分析营销活动对销售业绩和品牌影响等方面的效果。
可以根据实际数据，对活动前后的销售额、市场份额等进行对比分析，并结合其他因素，如产品质量、竞争对手活动等进行综合影响分析。
4. 参与者反馈评估：
这一部分需要收集和分析参与者对活动的反馈意见，可以采用问卷调查、访谈等方式进行。
对于活动的满意度、参与度、意向转化等方面进行评估，并结合具体案例和综合分析说明。
5. 问题和改进建议：
这一部分需要对营销活动中存在的问题进行总结，并提出改进建议。
可以根据评估结果，分析问题的原因，并提出具体的解决方案和改进措施，以增强活动的效果和可持续性。
6. 结论：
在这一部分中，需要对整个营销活动成效评估的结果进行总结，简要回顾评估内容和重点，对目标达成情况、营销效果和参与者反馈等进行综合分析，并提出结论和建议。
7. 参考资料：
在最后，需要列出用于评估的参考资料和数据来源，包括市场调研报告、销售数据、参与者反馈等，以方便读者了解和查证。
3068 2019年度中国内容营销行业市场研究报告
目录1 方法论 (5)1.1 方法论 (5)1.2 名词解释 (6)2 中国内容营销行业市场综述 (8)2.1 定义及分类 (8)2.1.1 内容营销定义 (8)2.1.2 内容营销分类 (8)2.2 发展历程 (10)2.3 市场规模 (12)2.4 产业链 (14)2.4.1 上游：广告主 (14)2.4.2 中游：代理商 (15)2.4.3 下游：媒体端 (17)3 中国内容营销行业驱动因素 (19)3.1 消费者结构变化，互动行为产生内容营销波纹 (19)3.2 消费者画像数据积淀，数据库互通推动精准内容挖掘 (20)3.3 网生内容主流化，新风口、新热点带动内容营销创新 (21)4 中国内容营销行业制约因素 (23)4.1 投标阶段缺乏保护手段，方案盗用、霸王条款难避免 (23)4.2 创作人才难积累，高层资深人才流失 (23)4.3 内容质量参差不齐，有限流量加剧竞争 (24)5 中国内容营销行业政策分析 (25)6 中国内容营销发展趋势 (27)6.1 把握市场细分，内容营销趋于精细化 (27)6.2 凭借专业优势，内容营销代理商占主流地位 (28)6.3 结合爬虫技术，内容营销效果可量化 (28)7 中国内容营销竞争格局 (30)7.1 中国内容营销行业竞争格局概述 (30)7.1.1 中国内容营销行业主要竞争者 (30)7.1.2 中国内容营销行业竞争壁垒 (31)7.2 新式代理商代表企业分析——时趣互动 (32)7.2.1 公司简介 (32)7.2.2 产品及服务 (32)7.2.3 核心优势 (34)7.3 综合代理商代表企业分析——迈尔传媒 (35)7.3.1 公司简介 (35)7.3.2 产品及服务 (35)7.3.3 核心优势 (36)7.4 传统代理商代表企业分析——世纪鲲鹏 (37)7.4.1 公司简介 (37)7.4.2 产品及服务 (38)7.4.3 核心优势 (38)图表目录图 2-1中国内容营销行业市场规模，2014-2023年预测 (13)图 2-2中国互联网广告市场规模，2014-2023年预测 (13)图 2-3 中国内容营销行业产业链 (14)图 2-4“中介端”内容营销公司的分类 (15)图 3-1中国移动互联网用户数量，2014-2023年预测 (19)图 3-2涟漪效应传递关系 (20)图 3-3内容营销数据点设置 (21)图 3-4网生内容与品牌融合关系网 (22)图 5-1中国内容营销行业相关政策汇总 (25)图 6-1网络购物流程流量漏斗 (28)图 6-2营销效果数据输入输出流程 (29)图 7-1时趣互动创新思想理论组成 (32)1.2名词解释大内容：指不局限于企业价值，回归用户需求，基于智能大数据技术基础提供的的内容整合、共享、优选、细分服务和相关数据支撑硬件。
2019-2020拼多多深度研究报告
2019-2020拼多多深度研究报告目录一、始于社交：拼多多3 年复盘，在微信开拓的疆土上收割 (5)（一）社交电商的前世今生 (5)（二）微信流量的成功代理人：在好的时间进入，在好的时间退出 (6)1、BAT 的流量三国杀往事 (6)2、微信的反击，多家逐鹿微信电商代理人，最终成就拼多多 (7)二、成于下沉：天时、地利、人和，助力拼多多打开下沉市场 (11)（一）被唤醒的下沉市场：为什么下沉渠道会在2018 年打开？天花板还有多高？ (11)1、为什么下沉渠道会在2018 年打开：智能手机叠加微信支付是真正下沉市场的开拓者 (11)2、下沉市场的天花板还有多高？ (12)（二）懂下沉渠道的掌舵人：黄铮其人——懂流量、懂运营、懂游戏 (12)（三）懂下沉渠道的产品设计 (13)（四）供给端的下沉：淘宝天猫化过程中挤出的低端供应链成就了拼多多 (14)1、淘宝逐渐“天猫化”，中小商户逐渐被挤出 (14)2、拼多多从产品设计到流量分配，天然比京东和淘宝更配适中小商户 (15)（五）淘品牌、云集、拼好货，为什么是拼多多？ (18)三、久于分化：复购是GMV 的核心驱动，反映了对用户消费场景的满足 (19)（一）GMV 增长，用户新增与复购是核心驱动力，而非客单价 (19)1、补贴使得用户结构更为均衡 (19)2、消费需求与场景的匹配提升了整体用户的复购率 (19)3、没有搜索、没有购物车，一切为了复购 (20)（二）补贴的未来？ (21)（三）拼多多核心商业模式：量买量的剪刀差 (22)四、忠于需求：长期如何看？ (25)（一）C2M 模式的独特：工厂、用户、平台三方获利的特殊模式 (25)（二）电商消费场景的丰富化带动消费需求的分层 (26)（三）拼多多的崛起本质上是购物从意图向场景的转化 (26)五、盈利分析与估值 (27)（一）盈利预测 (27)（二）估值逻辑 (29)六、风险提示 (30)图表目录图表 1 社交电商玩家梳理 (5)图表 2 阿里巴巴广告收入及占比（亿） (7)图表 3 阿里巴巴佣金收入及占比（亿） (7)图表 4 谷歌广告主花费行业排名（2013 年统计） (7)图表 5 百度广告主2019 年Q1 行业投入比例 (7)图表 6 拼多多股权结构（截至2019.3） (8)图表 7 拼多多在微信平台发展梳理 (8)图表 8 拼多多拼团流程 (9)图表 9 拼多多、淘宝、京东APP 与微信小程序对比 (9)图表 10 阿里巴巴年度活跃买家与MAU （亿人） (10)图表 11 拼多多年度活跃买家与MAU （亿人） (10)图表 12 拼多多与阿里巴巴活跃买家/MAU 比值 (10)图表 13 腾讯投资拼多多历程 (11)图表 14 中国智能手机普及率 (12)图表 15 中国4G 用户数（亿户） (12)图表 16 拼多多“砍一刀”玩法设计 (13)图表 17 拼多多购物玩法流程 (14)图表 18 拼多多产品设计 (15)图表 19 阿里巴巴中国零售业务各项业务占比及增速（百万元RMB） (16)图表 20 拼多多广告佣金收入情况（亿） (16)图表 21 阿里巴巴广告佣金收入情况（亿） (16)图表 22 拼多多商户后台管理系统 (17)图表 23 阿里妈妈营销产品梳理 (17)图表 24 拼多多线上推广产品梳理 (18)图表 25 下沉电商优势对比 (19)图表 26 2019 年618 各大电商用户结构 (20)图表 27 拼多多季度新增用户城市等级分布 (20)图表 28 影响ARPU 的因素 (20)图表 29 淘宝/京东用户购物习惯 (21)图表 30 拼多多用户购物习惯 (21)图表 31 现金及现金等价物净增加额（亿） (22)图表 32 商户按金及应付商户款项（亿） (22)图表 33 拼多多“量收剪刀差”简化模型 (23)图表 34 拼多多商业模式简略图 (23)图表 35 拼多多营收情况（亿） (24)图表 36 拼多多销售与市场费用情况（亿） (24)图表 37 拼多多活跃用户数及获客成本 (24)图表 38 拼多多Non-GAAP 费用率 (24)图表 39 拼多多Non-GAAP 营业利润及净利润（亿） (25)图表 40 拼多多营销费用拆分 (25)图表 41 拼多多GMV、活跃买家、ARPU 与复购预测 (27)图表 42 阿里巴巴FY2010-FY2020 费用率与毛利率 (29)图表 43 拼多多FY2010-FY2020 费用率与毛利率 (29)图表 44 拼多多P/GMV 估值与P/活跃买家估值 (29)❖始于社交，在微信开拓的疆土上适时收割。
艺恩郜寿智：2020年中国品牌内容营销市场将突破千亿
艺恩郜寿智：2020年中国品牌内容营销市场将突破千亿2016-2019年，中国品牌内容营销市场⼀直保持⾼速增长，并将于2020年突破1000亿的市场规模。
在这⼀过程中，内容媒介的价值如何评估，投放效果如何检测，消费者的⾏为有会有哪些变化，都会影响品牌主投放策略的选择。
12⽉19⽇，在TopMarketing主办的⾦触点·2019全球商业创新峰会上，艺恩创始⼈ CEO 郜寿智在现场分享了艺恩对于内容营销市场的⼀些宏观看法，以下是我们总结出的五⼤核⼼观点。
第⼀，探索式增长后回归品效合⼀的核⼼价值。
最近⼀年⼴告主对品牌的沟通和转化效果同时提升的意愿越来越强烈，算越来越需要花在⼑刃上。
第⼆，艺⼈粉丝中40%愿意购买偶像代⾔商品且对价格不敏感。
粉丝越来越愿意为偶像付费，不管是代⾔的产品或者是与营销⾏为相关的其他产品。
第三，视频⽤户的题材偏好与⼴告互动显著相关。
⽐如70后更多关注社会性的话题，90后更加关注⾳乐综艺或者动漫等题材，这给品牌主在选择不同的题材去打不同受众的时候，提供参考。
第四，电影受众中90s-00s营销价值⾼，⼴告对80s消费影响⼒低。
其中00后更关注所谓的⽬标驱动消费，90后更关⼼形象消费，相对来说从众⼼理⽐较⾼⼀些，所以冲动消费的可能性会更加显著。
第五，顶级公域流量共同扶持内容营销，KOL粉丝消费观特征明显。
KOL的粉丝消费更多呈现在品质和从众消费⾓度。
以下是演讲全⽂：⼤家好！感谢⼤会邀请我做这样⼀个分享，艺恩是专注⽂娱领域做数据服务的⼀家公司，所以今天分享内容是从⾏业，品牌内容营销的市场⾓度做⼀些宏观的分享。
⾸先我们可以看到中国品牌内容营销市场的规模数据，刚才前⾯⼤家也提到了最新的玩法，⾮常的丰富。
实际上我们这个也是借鉴了BCM美国品牌内容营销协会的⼀个统计⼝径，原⽣内容营销之品牌植⼊内容、互动内容营销的三个维度，我们做了这样⼀组规模数据的预测，我们预计2020年，明年那边整个市场规模超过⼀千亿，其中对品牌植⼊营销的增速来说，明年有望超过60%。